青少年品牌傳播策略1

1、CDMA青少年品牌傳播策略代理商：奧美日期：2002年7月15日1內(nèi)容提要無線通訊市場狀況整體市場印象競爭環(huán)境與品牌形象的壓力捉對撕殺（M-ZONE）明確聯(lián)通進軍青少年市場的目標(biāo)如何切入青少年市場青少年的產(chǎn)品需求了解當(dāng)今青少年讓數(shù)字說話感性的理解明確機會創(chuàng)造青少年品牌傳播的挑戰(zhàn)品牌寫真與創(chuàng)作點刻畫品牌的魅力產(chǎn)品渠道形象視覺美譽客戶下一步工作安排2無線通信市場狀況3整體市場印象市場定性（發(fā)展 VS 飽和）主要數(shù)據(jù)來源：CCID2002,024整體市場印象潛在用戶在哪里？主要數(shù)據(jù)來源：CSFB 2002.055整體市場印象潛在用戶在哪里？（一個強有力的預(yù)測）主要數(shù)據(jù)來源：美國波士頓 Yan Kee

2、 2001.106整體市場印象對新興增長點的理解單位：萬人/月 聯(lián)通CDMA并未能在新技術(shù)的依托下有效吸納和轉(zhuǎn)化新增用戶。 而以網(wǎng)絡(luò)升級身份出現(xiàn)的中國移動GPRS，卻在靜悄悄的進行升級銷售。 自5月17日正式開通自年初正式開通7整體市場印象聯(lián)通 - 資費GSM130- 如意通/充值卡聯(lián)通 - 語音服務(wù)電話（呼叫、漫游）來電顯示- 語音信箱呼叫轉(zhuǎn)移- 呼叫限制呼叫等待- 三方通話移動秘書- 移動IP國內(nèi)、國際自動漫游聯(lián)通 - 數(shù)據(jù)服務(wù)移動傳真- 聯(lián)通在信CDMA- WAP短信及各種VAS移動 - 資費全球通-神州行/充值卡移動 - 語音服務(wù)電話（呼叫、漫游-雙頻網(wǎng)絡(luò)）來電顯示- 語音信箱呼叫轉(zhuǎn)移

3、- 呼叫限制呼叫等待- 電話會議全球通秘書- 移動IP國內(nèi)、國際自動漫游 移動 - 數(shù)據(jù)服務(wù)移動傳真- 移動夢網(wǎng)GPRS- WAP短信（電子郵件、信息點播、手機證券、手機銀行、免費頻道、移動QQ等、理財通） 產(chǎn)品真的有差異化嗎？8產(chǎn)品真的有差異化嗎？上海聯(lián)通 - 資費世紀(jì)通（充值繳費）聯(lián)通 - 語音/尋呼1258代發(fā)短信三網(wǎng)通（如意呼/無線EMAIL）移動 - 資費全球通易通卡（預(yù)付）移動 - 語音服務(wù)移動 - 數(shù)據(jù)服務(wù)移動 - 其他租機服務(wù)9產(chǎn)品真的有差異化嗎？ 北京聯(lián)通 - 資費聯(lián)祥卡聯(lián)祥通（繳費卡）移動 - 資費話費自主餐10產(chǎn)品真的有差異化嗎？南京聯(lián)通 - 資費如意行語音服務(wù)會議集群電

4、話系統(tǒng)“兩網(wǎng)通”秘書聯(lián)通 - 數(shù)據(jù)服務(wù)短信（隨身Q、信息點播、短信點歌、超級大贏家、閃電短信、短信點播）移動 - 資費金卡快捷通（充值繳費）移動 - 語音服務(wù)1259自動轉(zhuǎn)12590數(shù)字自動點播11產(chǎn)品真的有差異化嗎？成都聯(lián)通 - 資費聯(lián)通 - 語音服務(wù)130如意聽如意呼聯(lián)通 - 數(shù)據(jù)服務(wù)如意通移動 - 資費神州行親情卡資費套餐天府行移動 - 語音/尋呼一卡雙號手機呼移動 - 數(shù)據(jù)服務(wù)1258短信雜志/1259撥號點播/小區(qū)廣播GPS車載監(jiān)控12產(chǎn)品真的有差異化嗎？ 哈爾濱聯(lián)通 - 資費聯(lián)通一卡通聯(lián)通130/165“一號通”校園卡聯(lián)通“自由充”交費卡（對注冊用戶）聯(lián)通 - 語音服務(wù)聯(lián)通 - 數(shù)據(jù)服務(wù)如意通移動 - 資費交費卡小區(qū)計費業(yè)務(wù)資費套餐移動 - 語音服務(wù)一卡兩（雙）號主叫號碼隱藏 無線廣告（WAD） VPMN業(yè)務(wù)介紹 13產(chǎn)品真的有差異化嗎？廣州聯(lián)通 - 資費如意風(fēng)行卡（預(yù)付）南粵卡（預(yù)付）移動 - 資費動感地帶全球通繳費卡廣東大眾通廣東本地通嶺南行卡14整體市場印象產(chǎn)品真的有差異化嗎？（總結(jié)）除了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)（覆蓋率、容量）的差異，應(yīng)用功能型產(chǎn)品的同質(zhì)性很強。無線通信市場是一個變化速度極快的市場，兩大玩家和不同的省市都在努力“創(chuàng)造”著新功能、新應(yīng)用。然而，市場