電視節(jié)目本知識課件

1、 廣播電視節(jié)目策劃第1頁，共45頁。自1936年英國廣播公司（BBC）創(chuàng)立了世界第一座公眾電視臺，開始定期播出節(jié)目以來，電視已在不斷的探索、前進之中走過了六十年的發(fā)展歷程，實現(xiàn)了在大眾媒介中角色與地位的巨大轉變，從一開始的不入流，到逐漸躋身于主流傳播媒介之列，再到風靡全球，贏得了越來越多的受眾。如今電視一是最為重要的媒介之一，成為人們工作和生活中不可缺少的一部分。與此同時，在科學技術的支持下，電視本身也發(fā)生了巨大的變化。第2頁，共45頁。自1953年起，黑白電視陸續(xù)為彩色電視所代替；60年代，衛(wèi)星電視轉播逐漸普及，有線電視開始發(fā)展；70年代，錄像機武裝了電視臺，使電視節(jié)目可以大量保留，節(jié)目形式

2、便得更加豐富多彩；1984年，世界第一枚直播衛(wèi)星升空，直接從衛(wèi)星接收節(jié)目成為現(xiàn)實；以后，又是高清晰度電視的開發(fā)與面世。電視就這樣一步步的發(fā)展起來，要具體講述電視的發(fā)展史，需要很長時間，因為電視已經成為了一門獨立的藝術，有其特有的藝術特征。在此，我們只簡單了解一下電視的基本節(jié)目知識，以便于我們對不同類型的電視做節(jié)目策劃。第3頁，共45頁。電視有其不同的分類方法，具體有以下幾類： 一、新聞類節(jié)目。 新聞類節(jié)目又有不同的分類。 按時間分主要早新聞、午間新聞、晚間新聞； 按地域分主要由地方新聞、全國新聞、國際新聞； 按內容分由時政、財經、社會、體育娛樂等新聞；第4頁，共45頁。 按題材分主要有消息類新

3、聞（生活中新進或正在發(fā)生的事件作靈活機動報道，基本表現(xiàn)形態(tài)就是在演播室口頭報道與現(xiàn)場記者采訪的新聞之間的有機結合）； 包裹式新聞(在一個完整的時間段內圍繞著一個新聞事件或某個類別將多條不同形態(tài)的相關信息有機結合到一處的新聞）； 系列報道（對重大新聞事件進行的立體的、全方位的同時報道）； 連續(xù)報道（對具有相關的新聞在時間鏈條里的集合，是與新聞事件的進程和人的生活狀態(tài)相伴隨的第5頁，共45頁。新聞專題（對重大新聞事件及相關方面的素材，通過有機編排進行深入報道，通常是對當日或對近日所發(fā)生的重大新聞事件的延伸補充和升華）； 新聞訪談（對相關人或事進行直接訪問、討論）；新聞雜志（欄目化的新聞版塊，不僅包

4、括新近發(fā)生的事件，而且圍繞當前社會大眾感興趣的問題，涉及社會生活的各方面進行的綜合性的報道）；第6頁，共45頁。 新聞現(xiàn)場直播（以新聞現(xiàn)場多個機位拍攝，現(xiàn)場編輯與衛(wèi)星轉播直接相連的現(xiàn)場新聞，及時傳播為主體，綜合背景資料相關知識介紹，進行演播或串聯(lián)評述，現(xiàn)場記者采訪以及多個現(xiàn)場間的交流為一體的綜合報道系統(tǒng)，主要表現(xiàn)為零時差、零損耗、權威性）。 第7頁，共45頁。 二、娛樂類節(jié)目。 可分為三類，綜藝類節(jié)目：競技性和非競技性的游戲節(jié)目、文藝晚會和各類表演性質的節(jié)目。三、電視劇電視劇又可分為幾類，其一按藝術形式可有如下幾種，電視小品（故事短小有完整的情節(jié)、人物）；電視單?。ㄓ梢患蛏舷录娨晞。?；電視

5、連續(xù)?。考h(huán)環(huán)相扣，是一個連續(xù)性、開放性的）；電視系列劇（每一集都是一個完整的故事，但主要人物相同）。第8頁，共45頁。其二按題材類型和內容可有如下幾種，倫理?。ǚ从成鐣惱淼赖聠栴}）； 言情?。ǚ从硱矍?、婚姻生活的電視?。?武打?。ū憩F(xiàn)江湖，以武打為主的電視?。?； 喜劇（發(fā)掘生活中可笑現(xiàn)象，完成喜劇構思，塑造喜劇人物）。 警匪?。ㄖ饕憩F(xiàn)驚險的警匪打斗）； 怪異劇（主要表現(xiàn)的是神論、怪論的一些東西）； 歷史?。ㄒ詺v史為主要表現(xiàn)題材，有的是正確反映，有的是細說）。第9頁，共45頁。 教育類節(jié)目：教育類節(jié)目可以分為社會、公共類教育類節(jié)目和職業(yè)、專業(yè)類教育節(jié)目。“社教類”教育節(jié)目是面向全社會的

6、，以傳播歷史、自然、地理、科普等文化內容為主的節(jié)目。“職教類”教育節(jié)目是面向一定的學習者而開辦的專業(yè)知識或職業(yè)培訓課程節(jié)目。主要開辦光電大學課程、外語教學節(jié)目等。 廣告：廣告又可以分為商業(yè)廣告（以盈利為目的，主要是對產品、品牌、服務和企業(yè)形象作宣傳的廣告）； 政治廣告（主要是政治人物為參選而作的形象宣傳）； 形象廣告（樹立形象和提高自身知名度的廣告）。第10頁，共45頁。 按照娛樂節(jié)目的模式我們還可看到以下四種形式： 娛樂咨詢節(jié)目（以娛樂為目的的信息節(jié)目，集新聞性和娛樂性為一體）； 游戲類娛樂節(jié)目(以大眾參與、競技競賽為核心的娛樂節(jié)目）； 公共舞臺式的娛樂節(jié)目（以觀眾的自我抒發(fā)、自我表現(xiàn)為目的

7、，提供觀眾表演的空間，滿足觀眾表演欲望的節(jié)目）； 真實娛樂節(jié)目（有一定情景設計的人參與，以紀實手段完成的娛樂節(jié)目）。第11頁，共45頁。 另外還有些特殊的節(jié)目類型，一是主持人節(jié)目。（主持人，以個人身份在節(jié)目中出現(xiàn)，負責掌握節(jié)目的進行、單元的聯(lián)系，并和觀眾進行交流得人，起平衡節(jié)目的作用。）二是談話類節(jié)目。從這兩個節(jié)目類型來看，有一個共同點就是主持人的串場，我們從主持人主持節(jié)目的結構這一點分析下去又可以有兩種模式主題討論結構節(jié)目（只對某一話題產生討論和辯解）和意識流結構節(jié)目（如平時說話，不設定一個目標或規(guī)則，不做結論，也不期待解決什么問題第12頁，共45頁。三是一個很重要的電視片種紀錄片：一種特定

8、的題材和形式，它是對社會包括政治、經濟、文化、歷史、軍事領域的事件和人物和自然的記錄表現(xiàn)非虛構內容的電視節(jié)目種類。第13頁，共45頁。 總的說來，談話類節(jié)目的結構一定要遵循“結構單純，從人物展開結構，內容圍繞談話人物展開，從多層次、多側面深入接近話題人物。 以上是對電視節(jié)目分類的大致分析，那什么是電視節(jié)目策劃？怎樣來策劃一期節(jié)目呢？第14頁，共45頁。 孔子曾說過：“凡事預則立，不預則廢”?！邦A”字當中就包含了策劃。策劃是對電視文化資源的獨特優(yōu)勢進行開掘、整理和運用的一連串計劃，是欄目制作部門或個人著手準備或進行欄目運作的首要環(huán)節(jié)。如何作好欄目策劃，是電視臺和專業(yè)制作部門在欄目改版和新節(jié)目推出

9、前面臨的主要課題。欄目策劃方案的好壞，對今后欄目運作起著根本的影響。有了精彩的欄目策劃，才可能有精彩的電視欄目。有了成功的欄目策劃，才可能有成功的欄目制片人。第15頁，共45頁。欄目策劃就是從根本上回答做什么、怎樣做、誰去做、如何提升、如何持久這幾個問題的。把欄目策劃看作一個系統(tǒng)活動來說，他所包含的內容又不僅僅是我們想象的那樣只是對一個欄目如何變成電視畫面的問題，他又包含四個方面，即欄目的定位和設置、機制建立和資源配置、包裝和推廣、咨詢和創(chuàng)新。第16頁，共45頁。欄目策劃就是從根本上回答做什么、怎樣做、誰去做、如何提升、如何持久這幾個問題的。把欄目策劃看作一個系統(tǒng)活動來說，他所包含的內容又不僅

10、僅是我們想象的那樣只是對一個欄目如何變成電視畫面的問題，他又包含四個方面，即欄目的定位和設置、機制建立和資源配置、包裝和推廣、咨詢和創(chuàng)新。第17頁，共45頁。欄目定位是任何一檔欄目必須最先確定的基本特性。其一是目標定位這種定位通常是超越欄目正常運行范圍的有戰(zhàn)略意義的原則要求，是戰(zhàn)略地位、任務性質、時間目標、空間目標定位的綜合。例如：“王牌欄目”、“名牌欄目”、“一流欄目”、“與抗衡的欄目”、“兩年后推向全國的欄目”、“覆蓋全國城市臺的欄目”、“向所有地面臺發(fā)行的欄目”等等。第18頁，共45頁。其二是總體定位相當于我們通常所指的欄目定位，即欄目內容、形式的基本類型和特性的定義。從內容上分，有新聞

11、類、專題類、綜藝類、社會類、經濟類、生活類；從形式上分，有紀實類、炒作類、益智類、談話類，有條狀欄目、塊狀欄目等。有些欄目以欄目的某一訴求點作為欄目的定位，如以觀眾定位作為欄目定位的女性欄目、少兒欄目等。 第19頁，共45頁。一般地，欄目定位與欄目名稱是相呼應的，從名稱就體現(xiàn)了其定位，如焦點訪談、記者目擊、大案紀實、歡樂總動員、演播室等，定位要概念明確，忌含糊不清。其三是屬性定位通過屬性定位，對欄目作一個基本描述包括欄目觀念定位：適合哪個特定的收視人群以及他們的性別、年齡、職業(yè)、收入等因素的定位；欄目的時空屬性定位：欄目時長、時段、播出周期、成長周期設計、媒體環(huán)境要求、制作水準和制作規(guī)模原則要

12、求；欄目的目標屬性定位：品質的定位，如收視率、滿意度、知名度的原則定位。第20頁，共45頁。如果說定位是個抽象的概念，那設置就是個具體的概念了。定位和設置都是從理性上回答這是一檔什么樣欄目的問題，但設置是欄目的定位細分和具體實現(xiàn)途徑。設置是定位的細分，是欄目內容按定位的原則要求所作的設計，具有原則性、合理性、系統(tǒng)性、準確性、邏輯性。因為既要符合這些特性，又要具體、準確而完整，實際上欄目設置成為欄目策劃的第一個難點。為克服這個難點，我們必須先制定出整體原則，一是通過它指導欄目設置，二是在完成設置后再用總體原則進行對照檢查，微調修改。因此，總體設置原則其實就是欄目結構、內容、形式設計的根本指導原則

13、。 第21頁，共45頁?？傮w設置原則。設置原則指以定位為指針，對欄目的整體構架，內容分類、表現(xiàn)形式、欄目特色和風格所作的原則要求。如對欄目的節(jié)奏、快慢有否要求：設置內部結構形態(tài)是逐條串編還是板塊雜志式；主持人及其出像風格和頻次如何；板塊間是否作邏輯要求；小板塊的制作形式是否作規(guī)范；欄目的統(tǒng)一風格、品格、標識、包裝點的價值體現(xiàn)；欄目的目標屬性定位的價值取向等。第22頁，共45頁。在總體設置原理的指導下，接下來就是運用欄目策劃的設置原理來具體處理欄目的構成。欄目構成即欄目的結構形式和欄目的板塊設置。包含的屬性有：欄目內容的構成，不同內容的板塊結構，不同板塊的定位、表現(xiàn)內容、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)風格；包含

14、的操作環(huán)節(jié)有，確定板塊間的呼應、對比、邏輯、輕重、虛實關系，確定單元板塊的定位，確定板塊名稱，確定欄目的基本制作風格，設計正常的制作程序、制作量，測算人力物力財力的單期成本，考察欄目營銷推廣的基本賣點等。其中每個屬性和操作環(huán)節(jié)都有深刻的意義。第23頁，共45頁。例如板塊名稱的設置，即要考慮上下呼應和協(xié)調、起伏和遞進，又要體現(xiàn)板塊定位、富沖擊力和感染力，還要考慮被市場接受的程度。通俗地說，名稱要好聽、好懂、又好賣。欄目策劃人通常為欄目名或板塊名犯難，有的干脆作社會調查、開座談會、請朋友喝茶、到校園征稿。原因很簡單，哪怕只有一百字的欄目推介材料也會列出板塊名稱。再者對于多板塊結構的欄目或雜志式欄目

15、，欄目設置強調的是結構設置、板塊設置、設置實施細則的有機結合；對于獨立板塊的欄目，通常定位把握，設置的重點是風格建立和實施思路，即形式、風格的規(guī)范與制作流程設計。 第24頁，共45頁。設置說明。設置說明是對欄目設置的系統(tǒng)表述，通常指在設置原則指導下，設置的特點、亮點的提示和特定媒體環(huán)境或制作環(huán)境下的有利因素和不利因素的說明和注釋。定位和設置的關系是：定位指導設置，設置體現(xiàn)定位；定位抽象，設置具象。但定位和設置須結合出一個完整而豐滿的欄目方案，像工廠作的產品設計，也為下一步策劃確定對象。第25頁，共45頁。欄目設置完成之后，需要建立機制和配置資源。機制建立即以即定的欄目定位和設置為運行目標，合理

16、整合可獲得的人力、物力、財力資源，通過建立有效而系統(tǒng)的運行機制，包括控制與激勵機制，實現(xiàn)欄目制作的正?；?、秩序化，這就是機制建立和資源整合利用的功能。欄目運行機制是欄目運行的靈魂。其中包括基本運行機制（目標責任制、準制片人制、制片人制、獨立制片人、制片人合理制度）；考核機制（實際上就是制約和激勵機制，重點是制訂考核標準、績效衡量標準、分配辦法、制約辦法、激勵辦法）；資源整合是指人員素質的分析、定位，資金的有效獲取和合理投放，節(jié)目制作各環(huán)節(jié)的物流設計，包括人力資源整合（讓每個人都定位在既擅長又喜愛的工作崗位）；資金（大體分實報實銷制、包干制、資金合作制、經費自籌制等）；物力資源（科學地測算出欄目

17、制作的基本消耗水平）。 第26頁，共45頁。 欄目制作策劃完成，最重要就需要包裝和推廣。將欄目看成一個產品，包裝和推廣也是欄目策劃過程中的不可缺少的組成部分。并且可以說，欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決于包裝和推廣。欄目包裝是指欄目的識別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。視覺識別是欄目的名稱標準、標識、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片頭曲、片尾曲、標識音符等。包裝在風格、流派、主色調、協(xié)調統(tǒng)一美的諸多方面的要求不同，

18、難度上也有很大差別。推廣，推廣即通過欄目主體和客體的全面炒作，盡可能快且深刻地被觀眾接受，分為主體推廣（有意識地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編輯和欄目本身）；客體推廣（有意識地提煉節(jié)目內容的可炒作信息，以致節(jié)目內容形成社會熱點、熱門話題）。第27頁，共45頁。欄目播出之后，顧問咨詢系統(tǒng)是增強欄目運行、保持持續(xù)競爭力所必須要做的工作。顧問咨詢，對欄目定位、設置、內容形式的具體反饋，分為：系統(tǒng)的建立、咨詢制度、反饋意見、分析調整、再一次反饋評估。第28頁，共45頁。欄目的運作畢竟在媒體的大背景下運行。辦得不盡如人意，得想辦法反思和改進；辦得火爆了，也被別人研究和曉以對策，常讓人處在如履薄冰的感覺之中。

19、實際上，如今電視欄目始終處在相同或相近類型欄目的競爭環(huán)境中，可持續(xù)創(chuàng)新能力是適應競爭形勢的根本保障?？沙掷m(xù)創(chuàng)新能力的心理特征有：信息獲取與分析、競爭環(huán)境分析、資源績效分析；可持續(xù)創(chuàng)新能力的運行特征有：定期反省，適時調整、系統(tǒng)培訓、質量控制、機制更新。第29頁，共45頁。以上是一個完整的電視節(jié)目策劃過程，對于策劃一項專業(yè)考試的考試命題策劃，就只需要我們在了解總體策劃的基礎上，重點掌握其中的設置原理，然后能夠很順利的寫出一份策劃文稿就行。并且，一般專業(yè)考試的策劃定位大多放在主持人欄目及娛樂類節(jié)目上，我們只要重點突出，以點及面，掌握方法即可。那怎樣完成一則考試的命題策劃題呢？下面我們就按照實例分析一

20、步步說明。 第30頁，共45頁。山東電視臺每周六晚播出的陽光快車道，是山東電視臺的一檔大型綜藝欄目。該節(jié)目面向全國，展示青少年各種才能技藝和特長愛好。其欄目的簡單策劃可以是這樣的： 第31頁，共45頁。欄目名稱：陽光快車道 欄目類型：娛樂類綜藝節(jié)目欄目時間：每周六晚7：42 欄目結構模式：多板塊結構欄目宗旨：以現(xiàn)代意識審美情趣、高尚品德作為節(jié)目的精神內涵，展示青少年各種才能和特長愛好，使能夠發(fā)現(xiàn)青少年特長、培養(yǎng)健康愛好。第32頁，共45頁。板塊設置：陽光女孩搭起成功舞臺，展現(xiàn)青春風采。每期請三位來自全國各地的出色女孩參加，她們必須具有陽光健康的個性、青春靚麗的外形、出類拔萃的才藝，并增設月冠軍

21、、年度總冠軍的評比。陽光苗苗留住童年歡樂，開啟美好未來。主要面向低幼兒童，突出兒童的天真可愛和奇思妙語，同時兼顧欄目才藝展示的主題。注重兒童成長的健康引導。注重早期教育的理論探討，將有意義的引導結合到童真童趣中，讓孩子在笑聲中得到健康的啟發(fā)和影響。第33頁，共45頁。陽光紀錄 挑戰(zhàn)自我，創(chuàng)造精彩。以體能方面的絕招絕活為主，選擇健康向上的特長愛好予以全面展示。該板塊及新奇趣味、驚險刺激于一體，是整個欄目中最具有懸念和挑戰(zhàn)性的一部分?？缮陥笫澜缂崴辜o錄。 陽光嘉賓看明星風采，學成才經驗。每期請一到兩位成功人士參與節(jié)目，以他們現(xiàn)場的才藝展示和經驗介紹為主要內容，目的儀式將明星成分引入到節(jié)目中來，另

22、外是選擇他們有價值的成功經驗給青少年觀眾提供借鑒。設置說明：四個板塊有一定的注重節(jié)目的娛樂功能，保持節(jié)目輕松活潑的風格，節(jié)目主持人要求陽光、幽默又不失穩(wěn)重。第34頁，共45頁。從這則策劃的簡單文案中可以看出，我們考試所做的是一個欄目廣義策劃下的一小部分，是電視欄目構成的初步計劃，是一個總體的構思。但在這其中，作為一個電視欄目的一些需要具體明確的東西必須要清晰，想欄目的名稱、欄目屬于哪一個類型、欄目的結構方式等等，需要有明確的定位。諸如欄目的時間、欄目的風格、欄目的目的等等，也可在具體的試題要求下靈活的運用。作為一個欄目的總體策劃，沒有一個統(tǒng)一恪守的死模式，而是在大體的模式下按照需要做適合的構思

23、、設置及設置說明。比如為了吸引考官的注意力，也可以在每一個板塊前加一個標志性口號等等，只要你有創(chuàng)意，就可以不拘一格的發(fā)揮。第35頁，共45頁。同樣的例子，山東電視臺的早間60分也屬于一個多板塊的節(jié)目，不過它屬于新聞類的早間新聞類型。目前，“早間60分”有以下幾個小欄目：社會萬象、資訊服務、環(huán)球速遞、體壇快訊、天下報章和繽紛世界。社會萬象對全天國內、省內社會新聞梳理整合，準確把握，貼近民生，以普通人的視角，講述新聞和新聞故事，并選取百姓關心的話題，與觀眾互動。第36頁，共45頁。資訊服務每天為觀眾朋友提供與生活息息相關的資訊信息，為百姓生活提供真誠的服務；環(huán)球速遞利用國際衛(wèi)星第一時間播報國際社會

24、重大時事、經濟新聞，反映快速，熱點評說；體壇快訊新聞性體育欄目，傳送重大賽事新聞，全方位報道國內、國際體壇最新動態(tài)，同時獨家報道山東省內重要體育新聞 ；天下報章欄目以報摘為主，主持人旁征博引，輕松評說國內外新聞；繽紛世界囊括最新潮的花邊新聞、另類新聞，世界角角落落的人物、動物、花草、新鮮事物，林林總總，輕松活潑，樂在其中。 在周末， 早間60分”還特別奉獻表現(xiàn)山東人思想有活力、工作出巧力、生活有新意的“創(chuàng)意山東”、“新聞漫畫”、“國際點評”等特別節(jié)目，天天不同，周周精彩。早新聞在這樣一個基礎上，就形成了自己的風格和個性以及口號：第37頁，共45頁。第一時間的新聞，服務民生的資訊；讓您在生活中占

25、盡先機！ 家事 國事 天下事看新聞，聽報章，國事家事天下事，盡在“早間60分”！ 新鮮 新銳 新生活第38頁，共45頁。不管策劃怎樣的電視節(jié)目，一個最重要的原則便是服務大眾，不論是娛樂節(jié)目還是新聞節(jié)目，不論是讓授眾放松，還是制造輿論。中央電視臺的焦點訪談節(jié)目就是這一類的楷模。作為一個電視欄目，焦點訪談曾得到共和國三任總理的題辭和贈言：1997年12月29日，李鵬總理視察中央電視臺時題辭為：焦點訪談，表揚先進，批評落后，伸張正義。1998年10月7日，朱镕基總理專程來到中央電視臺，與焦點訪談的編輯記者座談，并鄭重贈言：輿論監(jiān)督，群眾喉舌，政府鏡鑒，改革尖兵。2003年8月26日，溫家寶總理視察中

26、央電視臺，在焦點訪談演播室贈言：與祖國同在 與人民同行 與世界同步 與時代同進。第39頁，共45頁。欄目名稱：焦點訪談 欄目性質：以深度報道為主、以輿論監(jiān)督見長的電視新聞評論性欄目 時長：13分鐘 節(jié)目形態(tài)：采用演播室主持和現(xiàn)場采訪相結合的結構方式節(jié)目內容：每期選擇關系國計民生的事件，包括生活、政治、法律、經濟等的諸多問題，對本期的話題進行深度報道。節(jié)目通過對事件的實際了解、訪問、調查，繼而通過學術的深度剖析，建立起一條大眾、媒體、政治、生活的橋梁。節(jié)目立足國情，用責任來詮釋。第40頁，共45頁。這就是焦點訪談的大至初衷，我們在策劃具體的一欄節(jié)目時，還可以盡量的在節(jié)目設置上（節(jié)目內容）多下功夫，越詳盡越好。第41頁，共45頁。確定了一欄節(jié)目，那就要有一定的預測，既要有一定的收視率。那什么是收視率？怎么確定收視率？電視是四