戶外廣告投放策略書課件

1、凱旋利 車博匯駕校媒體投放策略【本案目標(biāo)】 和潤(rùn)盛世傳媒：我們不僅是戶外媒體供應(yīng)商，更是戶外投資顧問和整合專家科學(xué)有效的媒介計(jì)劃切實(shí)可行的投放保障決第一篇：凱旋利駕校媒體廣告策略決廣告投放需求 市場(chǎng)分析 用戶分析 媒體投放分析戶外投放策略 投放目標(biāo) 投放建議 廣告效果預(yù)估【西南地區(qū)汽車行業(yè)】發(fā)展成熟、競(jìng)爭(zhēng)劇烈【凱旋利 車博匯】西南地區(qū)最大名車文化主題商業(yè)中心昆明主城，汽車商業(yè)航母開啟汽車帝國(guó)輝煌時(shí)代財(cái)富掘金地財(cái)富聚寶盆有購買欲望年輕人2.3%其它7.3%企事業(yè)/公司技能人員8.5%白領(lǐng)一般員工19.0%企業(yè)高管22.9%高級(jí)技術(shù)人員34.3%有固定收入者5.7%高素質(zhì)、高品位懷揣財(cái)富聚焦價(jià)值的

2、商業(yè)夢(mèng)想找準(zhǔn)人群【凱旋利 車博匯】消費(fèi)群體職業(yè)構(gòu)成【總結(jié)】凱旋利 車博匯戶外廣告投放需求廣告 精準(zhǔn) 覆蓋主等目標(biāo)消費(fèi)者重點(diǎn)市場(chǎng)保持 強(qiáng)勢(shì) 的廣告聲量形成合理的點(diǎn)位 組合 在有限的預(yù)算下獲得最大化的投放 效果Where 媒介位置選擇What 媒體形式及廣告創(chuàng)意How 媒體投放選擇媒體投放策略【廣告目標(biāo)】長(zhǎng)期目標(biāo) 建立品牌認(rèn)知短期目標(biāo) 促進(jìn)活動(dòng)銷售配合”開業(yè)慶典“及其他營(yíng)銷活動(dòng)，在渠道終端建立熱烈的促銷氛圍，提升試駕率和購車率提高區(qū)域市場(chǎng)的品牌影響力，增強(qiáng)市民對(duì)凱旋利 車博匯的認(rèn)知及認(rèn)可，提高消費(fèi)者購車時(shí)的指名購買率提升SOM重點(diǎn)市場(chǎng)市場(chǎng)份額常見的戶外創(chuàng)意表現(xiàn)形式目前大多數(shù)戶外廣告，表現(xiàn)形式單一，

3、同質(zhì)化嚴(yán)重。很容易被淹沒在眾多廣告牌的海洋里。并且在有限的閱讀時(shí)間內(nèi)很難讓受眾產(chǎn)生興趣并印象深刻【廣告創(chuàng)意選擇】汽車戶外廣告內(nèi)容現(xiàn)狀形式、內(nèi)容單一【媒體形式】駕校媒體推介【媒體形式】駕校媒體形式介紹【媒體投放】凱旋利 車博匯 核心用戶構(gòu)成：企業(yè)高管高級(jí)技術(shù)人才企事業(yè)辦公人員單位部門專用車家庭生活用車 購車目的：代步需要、體現(xiàn)個(gè)人品位及社會(huì)地位代步、實(shí)現(xiàn)個(gè)人品質(zhì)生活代步工具，家用、追求愜意生活專向工作需要用車作為家庭生活使用的第二部小車頻繁的廣告接觸面駕校媒體消費(fèi)群體購買需求及行為動(dòng)線分析【媒體投放】駕校學(xué)員組成分析【媒體投放】駕校主要人員分析【媒體投放】駕校主要人員分析【媒體投放】媒體形式及點(diǎn)

4、位影響注意興趣欲望行動(dòng)落地大牌學(xué)員休息亭營(yíng)銷活動(dòng)框架海報(bào)學(xué)員手冊(cè)決策者購買者-老板使用者建議者-駕校學(xué)員駕校媒體的輻射對(duì)象以及在AIDA公式中的影響力：匹配目標(biāo)人群戶外接觸習(xí)慣的媒體落地大牌視覺刺激學(xué)員休息亭品牌宣傳框架海報(bào)購買欲望學(xué)員手冊(cè)品牌了解凱旋利 車博匯購車【媒體投放】駕校媒體形式選擇通過以上分析，我們認(rèn)為凱旋利媒體投放形式可以選擇：效果矚目，印象深刻【媒體投放】媒體形式選擇廣告時(shí)機(jī)恰當(dāng)；成本低，更換方便落地大牌學(xué)員手冊(cè)學(xué)員休息亭框架海報(bào)品牌咨詢觸手可及多點(diǎn)面展示品牌形象駕校媒體效果預(yù)估（物理屬性）激發(fā)目標(biāo)群體購買欲望，將凱旋利作為購買首選隆重推介凱旋利品牌引起目標(biāo)群體強(qiáng)烈關(guān)注幫助消費(fèi)

5、者了解凱旋利品牌宣傳凱旋利品牌形象提升凱旋利知名度、美譽(yù)度【媒體位置選擇】媒體點(diǎn)位圖：媒介特性綜合因素選擇廣告內(nèi)容受眾對(duì)象廣告目標(biāo)【廣告形式選擇】凱旋利廣告內(nèi)容策略?創(chuàng)意對(duì)廣告效果的貢獻(xiàn)： 戶外廣告 宣傳效果=廣告設(shè)計(jì)+制作X媒體位置=-100 + 100 X0 100100%-100 創(chuàng)意+100 創(chuàng)意優(yōu)劣創(chuàng)意分配圖【廣告創(chuàng)意選擇】戶外廣告效果公式落地大牌效果圖略【廣告創(chuàng)意選擇】品牌形象廣告長(zhǎng)期持續(xù)的投放，告訴消費(fèi)者：我在這里！我有實(shí)力！我的領(lǐng)地！建立凱旋利的品牌形象，使目標(biāo)消費(fèi)者在購買前產(chǎn)生主動(dòng)了解產(chǎn)品信息的興趣大而有力量的感性廣告字?jǐn)?shù)少，沖擊強(qiáng)，夠醒目，有亮點(diǎn)，長(zhǎng)期投放，持續(xù)影響學(xué)員休息

6、亭效果圖略【廣告創(chuàng)意選擇】學(xué)員休息亭階段性投放，告訴學(xué)員：來體驗(yàn)吧！沒有比凱旋利更好的！軟性的對(duì)比廣告，從駕乘者的切身利益出發(fā)，告訴學(xué)員凱旋利優(yōu)于其他品牌商品的獨(dú)到之處，吸引學(xué)員購買興趣親切而有趣的說服廣告夠親切，夠吸引，畫面夠生動(dòng)框架海報(bào)、學(xué)員手冊(cè)廣告效果圖略【廣告創(chuàng)意選擇】促銷廣告針對(duì)試駕活動(dòng)階段性投放，告訴有購車的意向消費(fèi)者：現(xiàn)在就買吧！錯(cuò)過今天明天就沒優(yōu)惠了！配合階段促銷活動(dòng)進(jìn)行廣告，直接提供即時(shí)購車的利益，從而刺激消費(fèi)欲望，提升銷售刺激痛快的促銷廣告利益鮮明，通俗易懂，簡(jiǎn)單明了，生動(dòng)刺激【其他廣告形式選擇】開業(yè)慶典【開業(yè)慶典】活動(dòng)內(nèi)容及亮點(diǎn)開業(yè)慶典預(yù)計(jì)效果圖略【和潤(rùn)盛世傳媒】到店活動(dòng)

7、由和潤(rùn)盛世傳媒組織有高購買意向駕校學(xué)員到店參加促銷活動(dòng)【到店活動(dòng)】活動(dòng)形式、活動(dòng)目的、亮點(diǎn)活動(dòng)形式：活動(dòng)亮點(diǎn)：活動(dòng)目的【到店活動(dòng)】活動(dòng)效果預(yù)估更多客戶感受到凱旋利的品牌魅力增加凱旋利店面人氣增加店面銷量開發(fā)及發(fā)展凱旋利忠實(shí)客戶宣傳凱旋利品牌形象、有助后續(xù)點(diǎn)面銷量提升到店活動(dòng)預(yù)計(jì)效果圖略勝第二篇：和潤(rùn)盛世傳媒執(zhí)行優(yōu)勢(shì)勝和潤(rùn)廣告資源優(yōu)勢(shì) 戶外廣告資源和潤(rùn)廣告執(zhí)行優(yōu)勢(shì) 專業(yè)媒介流程第一家聚焦縣份市場(chǎng)戶外廣告聯(lián)播領(lǐng)域集調(diào)研，開發(fā)，制作，發(fā)布及評(píng)估為一體的專業(yè)化廣告?zhèn)髅焦咀灾鏖_發(fā)多個(gè)縣級(jí)戶外廣告牌壟斷昆明戶外廣告資源 擁有其它電視、院線、高端生活圈媒體等優(yōu)勢(shì)廣告代理資源和潤(rùn)盛世傳媒云南唯一以項(xiàng)開發(fā)縣份戶外廣告的廣告?zhèn)髅焦?，無可替代的戶外聯(lián)播網(wǎng)唯一壟斷規(guī)模多元買斷多線稀缺戶外廣告資源，廣告效果絕佳，同區(qū)域內(nèi)無其它戶外廣告相與競(jìng)爭(zhēng)開發(fā)了云南百分之四十七左右的份額，擁有廣告發(fā)布總面積超過十八萬平方米廣告形式非常豐富，多種形式及大小面積，供廣告主度身靈活選擇媒介組合策略中國(guó)的縣市級(jí)地區(qū)市場(chǎng)具有廣闊的市場(chǎng)容量中國(guó)的縣市級(jí)地區(qū)市場(chǎng)：覆蓋了中國(guó)94%的國(guó)土面積生活著中國(guó)70.9%的人口貢獻(xiàn)了中國(guó)60.2%的GDP占有了中國(guó)52%以上的消費(fèi)總量數(shù)據(jù)來源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒；中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒；中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)網(wǎng)和潤(rùn)盛世傳媒媒體覆蓋輻射效果一站式服務(wù)體系一站式服務(wù)體系價(jià)值讓客戶：放心 安心 省心完整的戶外傳媒