樓宇廣告投資方案

1、盎樓宇公寓電梯聯(lián)哎播網(wǎng)投資方案哎扮、班樓宇公寓電梯聯(lián)拌播愛網(wǎng)啊概況埃一、樓宇液晶電哎視的形成與發(fā)展懊 擺 1.何埃謂樓宇液晶電視壩 跋 樓宇液耙晶電視（off壩ice-bui版lding L八CDTV）是用隘液晶電視機(jī)在商啊業(yè)樓宇播放商業(yè)按廣告的新型媒體拔形態(tài)。多為將1奧7英寸多功能、吧高清晰、超薄液叭晶電視機(jī)，安置捌于消費(fèi)能力較高骯的白領(lǐng)聚集的甲捌級(jí)智能化辦公樓熬宇，以及人流量拜密集的中高檔知鞍名商廈的電梯轎邦箱內(nèi)或電梯等候唉廳按鈕上方，每背天近80次自動(dòng)礙循環(huán)播放高品位皚的商業(yè)廣告、各埃類娛樂信息和社艾會(huì)公益宣傳片。叭 斑 樓宇液按晶電視的創(chuàng)始者矮是一家叫做Ca哀ptivte 凹Netwo

2、rk隘Inc的加拿大懊公司。1995奧年，這家公司在瓣加拿大和北美成奧功地創(chuàng)立了高檔疤場(chǎng)所液晶顯示媒跋體。今天，它的班業(yè)務(wù)已覆蓋北美案1100個(gè)商務(wù)瓣樓宇，擁有13爸0萬收視人群，俺并且與很多知名半企業(yè)建立了長(zhǎng)期百合作關(guān)系。 巴 200捌2年末，這一媒翱體模式傳入中國(guó)暗，并在不到一年絆的時(shí)間里迅速在疤全國(guó)擴(kuò)展開來，阿目前，國(guó)內(nèi)有兩襖家經(jīng)營(yíng)樓宇液晶芭電視廣告的公司壩聚眾傳媒瓣（Target巴 Media）奧與分眾傳媒（F叭ocusMed奧ia）。 吧 2.技佰術(shù)、受眾、廣告矮主和資本造就樓岸宇液晶電視 哀 鞍 首先,樓宇頒液晶電視的形成壩依托于日新月異襖的技術(shù)革新，包皚括電視機(jī)制造的罷技術(shù)和播放

3、技術(shù)哎。更加清晰、厚矮度更薄的液晶電背視機(jī)符合懸掛在跋電梯口或電梯內(nèi)哀墻面上的要求。伴而17英寸的液百晶電視機(jī)屬于同爸類產(chǎn)品中價(jià)格比哀較中等的，適合扳大量使用。 拌 在播放板技術(shù)方面，樓宇辦液晶電視采用的八是無線同步追蹤礙技術(shù)，確保各臺(tái)跋液晶電視互相之埃間的同步運(yùn)行。稗現(xiàn)在的樓宇液晶拌電視已經(jīng)形成了捌液晶電視聯(lián)播網(wǎng)挨，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)骯實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)管理翱和資源共享的效案果。 稗 第二,敗擁有受眾也是樓懊宇液晶電視形成艾的重要條件。這暗種新型媒體形態(tài)埃從受眾的角度上挨講就是解決高級(jí)伴商務(wù)樓內(nèi)的人群盎的“無聊”，即白打發(fā)在電梯口等扮候電梯和乘坐電隘梯的時(shí)間。雖然敖時(shí)間不長(zhǎng)，但是捌在這樣一個(gè)狹小懊的等候電

4、梯和乘佰坐電梯空間中的邦人際關(guān)系是十分扒微妙的，從空間胺關(guān)系理論（Pr八oxemics耙）巴芭的角度來看，會(huì)敖導(dǎo)致這些等候人盎群產(chǎn)生各種不快昂之感。他們十分霸需要一個(gè)可以打盎破他們所處的空扒間局限的東西。叭樓宇液晶電視的稗應(yīng)運(yùn)而生，不僅敗可用以打發(fā)時(shí)間柏，有時(shí)還可以舒傲緩狹小空間中的耙壓抑情緒，調(diào)適凹略顯尷尬的人際安關(guān)系。 頒 第三，笆樓宇液晶電視媒哎體是目標(biāo)營(yíng)銷的艾一種模式。營(yíng)銷伴者對(duì)于廣告主訴捌求的對(duì)象進(jìn)行市瓣場(chǎng)細(xì)分（Mar翱ket Seg爸m背en t），這八種細(xì)分并不是創(chuàng)阿造細(xì)分市場(chǎng)，而拔是辨別細(xì)分市場(chǎng)奧并決定將某些子巴市場(chǎng)作為目標(biāo)市艾場(chǎng)。這種營(yíng)銷模翱式相對(duì)以往大眾絆營(yíng)銷而言，更直拌接

5、、有效地針對(duì)班目標(biāo)群體進(jìn)行各骯種營(yíng)銷投入，提懊高廣告主對(duì)廣告艾的投資回報(bào)率（俺ROI）。 把 當(dāng)然，氨資本也是至關(guān)重哀要的。樓宇液晶芭電視正處于其產(chǎn)般業(yè)生命周期的起愛步階段，對(duì)于資愛金如饑似渴，好般在大量的廣告主襖也看好這一市場(chǎng)襖，同時(shí)又有許多斑國(guó)際大型投資公百司進(jìn)行投資。全伴球最大直接投資隘集團(tuán)之一的凱雷唉集團(tuán)投巨資于中把國(guó)聚眾傳媒集團(tuán)案；日本軟銀（S巴oft Ban礙k）也參股分眾皚傳媒。 扳 另外，絆上市也是公司資安本運(yùn)作所不可缺板少的部分。分眾敖媒體已在美國(guó)納挨斯達(dá)克（NAS翱DAQ）掛牌上昂市，同時(shí)另一家癌公司也籌劃在美捌國(guó)上市。 愛二、樓宇液晶電耙視媒體的特質(zhì) 按 首先，皚從媒體營(yíng)

6、銷角度暗來看，樓宇液晶邦電視媒體的特質(zhì)俺表現(xiàn)在它的分眾藹性。它的受眾明骯確，基本上是企稗業(yè)管理者和白領(lǐng)吧階層。根據(jù)新生八代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)辦應(yīng)用在線網(wǎng)絡(luò)調(diào)岸查+定點(diǎn)攔截訪稗問的研究方式，安2004年9月礙，對(duì)于北京、上版海、廣州、深圳辦安裝液晶電視媒絆體的商業(yè)樓宇中鞍的200位日常按上班人員進(jìn)行隨按機(jī)抽樣調(diào)查的最隘新數(shù)據(jù)顯示，譺般訛樓宇液晶電視邦受眾的人群特征翱如下，他們的年伴齡結(jié)構(gòu)在20頒45歲之間，平哎均36.3是澳3034歲，耙教育程度為大學(xué)敗水平的有75.安9%，而大學(xué)以扳上的人數(shù)達(dá)到了靶90，同時(shí)受矮訪者89.5安以上的月收入高頒于3000元，叭而有5.5%的熬人的月收入高于哀10000

7、元。稗這些白領(lǐng)追逐潮爸流、講究生活品盎質(zhì)，是眾多時(shí)尚壩商品的領(lǐng)先購(gòu)買安者、重度消費(fèi)者拔，是可觀的黃金把消費(fèi)群體。 哎 據(jù)上述邦調(diào)查顯示，被訪八者希望看到的信傲息與廣告類型依版次排序?yàn)椋浩嚢恕⑹謾C(jī)、電信、懊IT/數(shù)碼產(chǎn)品礙、房地產(chǎn)、旅游班信息、公益信息按和化妝/洗滌用鞍品等，金融/保白險(xiǎn)/理財(cái)信息也昂是受眾關(guān)注度較拔高的廣告類型。翱于是這些類型商盎品的廣告主可以芭借助這個(gè)如此細(xì)霸分市場(chǎng)的媒體放八心地投放廣告。澳 懊 其次，扳從媒體經(jīng)營(yíng)理念俺上來看，樓宇液拜晶電視媒體的特凹質(zhì)，相對(duì)于傳統(tǒng)凹媒體而言更具有佰自發(fā)性。一般都柏是廣告主細(xì)分產(chǎn)唉品市場(chǎng)，鎖定目哀標(biāo)市場(chǎng)后研發(fā)，拌然后針對(duì)這一市跋場(chǎng)的受眾進(jìn)行

8、媒叭體市場(chǎng)細(xì)分，選耙擇合適的媒體投吧放廣告，以達(dá)到疤銷售額和利潤(rùn)上百升的商業(yè)目的。斑而樓宇液晶電視瓣媒體是在市場(chǎng)需佰求下誕生的自發(fā)擺為特定廣告主定傲制的媒體，它自白己就是一個(gè)經(jīng)過擺市場(chǎng)細(xì)分后的產(chǎn)敗物，所以它的受罷眾人群固定，也藹就是上文提到的安在高級(jí)商務(wù)樓工岸作的白領(lǐng)階層，巴因此能為廣告主搬提供一個(gè)方便的伴選擇。 邦 第三，昂從傳播效果評(píng)估稗的角度來看，樓捌宇液晶電視媒體巴的特點(diǎn)就是傳播扒的有效性。首先擺表現(xiàn)為抗干擾性阿，在等電梯或者捌乘坐電梯的特定扒時(shí)段，受眾是接伴受不到其他類型扮媒體的干擾的。盎同時(shí)，還表現(xiàn)為搬對(duì)于受眾接受這壩種傳播形式的強(qiáng)安制性。等候和乘哎坐電梯時(shí)遙控器笆不在受眾的手中斑

9、，無法看到廣告啊切換頻道或者離靶開不看。好在受扳眾對(duì)于這種新生百媒體的廣告倒也氨并不是很討厭，按根據(jù)調(diào)查顯示，翱有40.5%和絆33.2% 的耙人表示比較喜歡盎和非常喜歡。因埃此傳播效果比較岸好。 頒三、樓宇液晶電扒視形態(tài)的不足 傲 當(dāng)然，暗事物總有兩面性愛，樓宇液晶電視佰畢竟是一個(gè)新興愛的媒體，如同任靶何新生事物都不百是很完善一樣，澳還是存在許多不邦足。 拜 與傳統(tǒng)搬電視媒體相比，扒這些不足首先表扮現(xiàn)在樓宇液晶電骯視傳播的強(qiáng)制性疤。受眾不能隨意斑切換頻道，無從吧控制這種傳播形瓣式。傳播固然是拌高效的，但缺乏辦變化、過分傳播柏。反復(fù)播放內(nèi)容藹單一而又乏味的白廣告，會(huì)使經(jīng)常隘利用電梯的受眾胺產(chǎn)生

10、反感，以至哀于對(duì)于這種媒體案產(chǎn)生逆反心理，敗以致排斥、抗拒斑。 愛 同時(shí)，哀和傳統(tǒng)電視節(jié)目捌的內(nèi)容相比較，耙樓宇液晶電視傳凹播的信息內(nèi)容不唉夠完整，只是傳班達(dá)一個(gè)信息片段礙，往往會(huì)因?yàn)殡姲┨輥砹嘶蛘咄Ａ税愕阮愃频脑蛴鞍宽憘鞑?nèi)容的完懊整性。 案 與網(wǎng)絡(luò)礙媒體相比，樓宇罷液晶電視媒體的芭不足之處表現(xiàn)在瓣媒體傳播的單向跋性上。由于樓宇埃液晶電視只能是把一維單向的播放霸形式，受眾也只斑可以單向接受，翱沒有互動(dòng)過程。鞍而網(wǎng)絡(luò)媒體雖然霸也是以新媒體的百形式存在，但是百通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳柏播者和接受者之吧間可以進(jìn)行實(shí)時(shí)耙互動(dòng)。 版 與傳統(tǒng)俺戶外媒體相比，叭雖然樓宇液晶電盎視的抗干擾性要癌優(yōu)于傳統(tǒng)戶外媒捌體，

11、但是由于樓伴宇液晶電視廣告隘系統(tǒng)所用的液晶拌電視是度身定制襖的，制作成本較絆高，加上候梯廳叭的租金、系統(tǒng)維凹護(hù)的成本，對(duì)經(jīng)暗營(yíng)者設(shè)立了較高岸的進(jìn)入門檻。 凹 同時(shí)，俺樓宇液晶電視的笆不足之處還表現(xiàn)搬在資源的有限性稗。因?yàn)闃怯钜壕О揠娨曋皇歉呒?jí)商絆務(wù)樓中特有的媒懊體形態(tài)，資源有胺限，產(chǎn)品生命周按期不會(huì)太長(zhǎng)久。靶當(dāng)然，即使這種扳媒體的生命周期哀只有10年，對(duì)啊于這種媒體的經(jīng)案營(yíng)者來說，也會(huì)擺獲利不菲的。 鞍四、樓宇液晶電傲視揚(yáng)長(zhǎng)避短 八 對(duì)于上矮述不足之處，筆扳者提出以下一些扳揚(yáng)長(zhǎng)避短的建議鞍和方法，以供討盎論。 柏 首先，矮在廣告的內(nèi)容選白擇范圍上，不能罷為了爭(zhēng)取廣告主皚而放棄了對(duì)于廣耙告內(nèi)容的

12、要求。隘廣告內(nèi)容和受眾笆的定位至關(guān)重要拌，不適合高級(jí)白絆領(lǐng)為消費(fèi)對(duì)象的埃廣告顯然是不妥柏的。當(dāng)然，在播昂放以產(chǎn)品為訴求拔對(duì)象的商業(yè)廣告芭片的同時(shí)，還可耙以增加一些包括頒保護(hù)環(huán)境、遵守礙交通規(guī)則等社會(huì)熬公益信息和關(guān)于礙本座樓宇停電、澳清洗、打蠟等實(shí)岸用信息，增強(qiáng)樓百宇液晶電視的公擺益性和服務(wù)性，笆這會(huì)增加其美譽(yù)班度，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者案是有利的。 扮 第二，靶廣告的制作必須罷是精良、有趣、罷生動(dòng)的，必須是襖經(jīng)得起反復(fù)播放耙的。作為媒體，笆有正確引導(dǎo)受眾礙逆反心理的義務(wù)拔。受眾和廣告主吧一樣，是媒體生唉存的衣食父母，阿媒體不可以沒有斑廣告主，更不可芭以沒有受眾。因愛此，為了不引起拌受眾的厭煩和反挨感，廣告

13、片制作挨的精良程度也是愛篩選廣告投放的艾主要依據(jù)。 辦 第三，癌樓宇液晶電視業(yè)盎務(wù)的拓展。由于邦樓宇相對(duì)來說資案源有限，所以這拔種媒體的業(yè)務(wù)可跋以向兩個(gè)方向發(fā)挨展。一個(gè)發(fā)展方板向是在大城市市百場(chǎng)飽和的情況下爸，進(jìn)軍京粵滬等敖地以外的其他大靶中型城市。同時(shí)伴還可以向國(guó)外發(fā)板展，據(jù)悉，F(xiàn)o愛cusMedi壩a已經(jīng)開始準(zhǔn)備板進(jìn)軍雅加達(dá)和新扳加坡了。 癌 樓宇液癌晶電視業(yè)務(wù)的另巴一個(gè)發(fā)展方向就邦是把“樓宇”隘兩個(gè)字去掉，用版同樣的目標(biāo)營(yíng)銷八理念，把液晶電岸視業(yè)務(wù)拓展到商板場(chǎng)、超市、候機(jī)按室、高級(jí)住宅區(qū)哀、地鐵、星級(jí)旅背店、加油站、酒奧吧、電影院等地安區(qū)。方法和理論疤沒有改變，只是啊在內(nèi)容上，要針敗對(duì)不

14、同地區(qū)的受翱眾進(jìn)行市場(chǎng)定位吧，擺準(zhǔn)媒體自身耙的位置，吸引廣案告主。這方面中斑國(guó)國(guó)內(nèi)的發(fā)展還背是處于起步階段澳，還有很多商機(jī)跋邦、捌樓宇公寓電梯聯(lián)鞍播骯網(wǎng)市場(chǎng)唉樓宇公寓電梯聯(lián)壩播網(wǎng)（液晶電視安）1、媒體定位：百鎖定中高收入商巴務(wù)群體挨2550歲間扮核心消費(fèi)人群的艾重度覆蓋啊令媒體投資更趨拔精確化及有效化2、媒體形式：主要位置捌* 電梯內(nèi)或電霸梯等候廳內(nèi)靶* 每天滾動(dòng)播愛放60次硬件設(shè)施案* 在電梯口采澳用17英寸液晶班LCD 凹* 在較大空間辦內(nèi)采用42英寸版PDP3、媒體優(yōu)勢(shì)澳1、30秒廣告埃CPM成本僅為柏電視的1/10背爸扮扮絆伴數(shù)據(jù)來源：芭調(diào)研公司襖2、在消費(fèi)的空挨間和時(shí)段，刺激奧購(gòu)物行

15、為礙二、伴樓宇公寓電梯聯(lián)稗播網(wǎng)礙（框架）1、媒體定位：瓣鎖定中高收入群胺體，準(zhǔn)確傳播品頒牌資訊。2、媒體形式：柏* 覆蓋中高檔扳寫字樓、商住公敖寓、社區(qū)等樓宇搬* 懸掛于電梯百內(nèi)及電梯等候區(qū)安（候梯廳）墻壁笆上啊* 標(biāo)準(zhǔn)尺寸的霸平面看板（42骯4mm570辦mm)笆* 杜邦可利耐昂畫框鞍*版 高象素平面制壩作畫面霸靶3、鞍媒體優(yōu)勢(shì):拔 跋1、強(qiáng)制性敖背 * 比傳統(tǒng)暗媒體更有強(qiáng)制性佰邦人們可阿以不看電視，不跋看報(bào)紙，不坐公懊交，不坐地鐵，胺但一定要回家，版一定會(huì)搬等電梯坐電梯，啊一定要看電梯廣唉告，24小時(shí)不靶打折的效果。鞍目標(biāo)受俺眾的日常接觸狀伴況已經(jīng)躋身前3昂大廣告媒體版 笆數(shù)據(jù)來源:CT癌

16、R市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)邦2006年框埃架電梯平面廣告跋媒體調(diào)研分析報(bào)瓣告?2006年礙3月2、針對(duì)性 疤擺跋每天覆蓋650岸0萬中高端家庭敗消費(fèi)者敖受爸眾年齡主要位于八25-45歲之氨間辦受癌眾平均家庭月收捌入7000+霸把3、實(shí)效性?shī)W*廣艾告有效到達(dá)率高班達(dá)84% 巴*50敖機(jī)會(huì)促成購(gòu)買板啊數(shù)據(jù)罷來源：AC尼爾叭森2005年廣擺告效果調(diào)研報(bào)告 傲昂拔、澳樓宇公寓電梯聯(lián)熬播岸網(wǎng)投資預(yù)算把樓宇電梯LCD盎參數(shù)及價(jià)格礙1.俺播放介質(zhì)：一般佰使用CF卡，同骯時(shí)支持SD卡、哀MMC卡、MS捌卡、U盤等絆2.安支持CF卡其容襖量有128MB耙-16G，可根盎據(jù)需要自行選擇哎，10M可存儲(chǔ)俺大約1分鐘的視擺頻廣告

17、敖3.疤通電開機(jī)即自動(dòng)把循環(huán)播放傲4.罷播放文件類型：礙電影、音樂、圖斑片擺5.暗兼容VCD、S皚VCD,VOB阿,DVD,AV熬I等影片格式艾6.辦MPEG-1.凹 MPEG-2辦.MPEG-4敗,AVI.MP隘3.VOB.J芭PG八7.扒語(yǔ)言菜單：中文叭、英文爸8.盎有超強(qiáng)定時(shí)功壩能，每天最多可暗設(shè)置5段定時(shí)，伴一星期7天，每唉天24小時(shí)無需盎人員管理安9.拌支持流水字模敗功能，只須把流案水字模文本直接壩儲(chǔ)存在卡里面即把可：可以循環(huán)播埃放廣告語(yǔ)錄，流礙水滾動(dòng)按 在屏幕下八方）氨10.哎支持編輯播放列皚表功能，每天可鞍設(shè)置在指定時(shí)間爸段播放指定文件爸11.背支持?jǐn)帱c(diǎn)記憶功皚能：當(dāng)產(chǎn)品在停捌電

18、或其他原因?qū)О讨码娫辞袛嗪?，柏重新開機(jī)，廣告叭機(jī)可以記憶斷電捌前播板 放節(jié)目胺狀態(tài)，開機(jī)后接氨著斷電前的節(jié)目哀繼續(xù)播放，從而扒避免所有節(jié)目又?jǐn)[重新開始播放的暗尷尬。哀12埃.支持萬年歷功拌能頒13.懊支持角標(biāo)顯示功礙能：制作自己的哀臺(tái)標(biāo)顯示在機(jī)器霸上，增加知名度唉，擴(kuò)大品牌效益板。（和普通家用白電視捌 看節(jié)目柏時(shí)可以看到CC搬TV等電視臺(tái)臺(tái)佰標(biāo)功能一樣）矮14.捌支持卡與卡之間翱相互導(dǎo)入或刪除案節(jié)目凹15.愛支持生成日志文拔件功能：管理人板員可以隨時(shí)查看哀廣告機(jī)所播放的疤節(jié)目記錄，日志傲文件生成在CF靶卡內(nèi)，罷 只需拷到半電腦上即可查看白。精確到秒，讓罷管理人員以及廣搬告客戶對(duì)廣告機(jī)伴的工作狀

19、態(tài)了如凹指掌，獲得藹廣告客戶霸的信任，為您的盎生意錦上添花。搬16.艾播放同步：按時(shí)鞍間碼同步或加分襖屏器同步斑17.絆支持音畫同步(隘在播放圖片時(shí)開敖啟背景音樂功能把，背景音樂MP癌3將自動(dòng)按順序疤播放,播放圖片奧的模式可凹 以有中芭間到兩邊，左到白右，上到下等多哀種模式,圖片播靶放的速度可以有皚5S,10S等奧多個(gè)時(shí)間控制)藹18.安支持軟件的即時(shí)半升級(jí)盎19.礙擁有安全鎖功能骯：擁有防盜鎖功百能，防止機(jī)器或白存儲(chǔ)設(shè)備被盜。邦20.隘擁有密碼鎖功能搬：可以設(shè)置機(jī)器敖密碼，每次更換艾節(jié)目必須輸入密斑碼，從而避免了愛人為惡意掉換C拜F卡，背播放其他胺節(jié)目。翱21背.數(shù)字化播放，安無機(jī)械磨損，可按長(zhǎng)時(shí)間工作，適絆應(yīng)環(huán)境強(qiáng)，防震啊性能強(qiáng)，尤其在邦移動(dòng)環(huán)境下，更稗能勝 任。按22把.高亮度，廣視唉角，畫質(zhì)達(dá)到D百VD品質(zhì)，適合扒于高端用戶展示巴產(chǎn)品需要叭23胺.屏體表面安裝扮有超薄高透光鋼柏化玻璃或壓克力背防護(hù)層，保護(hù)液鞍晶屏人為損壞凹24.氨背板扣合的特殊暗安裝方式，簡(jiǎn)易吧、牢固且不破壞奧附掛體的結(jié)構(gòu)25.支持豎屏產(chǎn)品參數(shù)：跋顯示屏： 10跋.4 寸 TF拜T 液晶顯示屏皚顯示比例：4：班3襖顯示區(qū)域： 2瓣11.2( 水佰平 )158霸.4（垂直） 百mm盎分辨率： 80笆0 x600佰點(diǎn)距： 0.1靶07（水平） 按0.370 跋（垂