權(quán)力視角下旅游分銷渠道研究趨勢探討

1、權(quán)力視角下旅游分銷渠道研究趨勢探討徐虹 呂興洋 秦達郅1201020112012未來權(quán)力結(jié)構(gòu)旅游者權(quán)力的概念及旅游者增權(quán)權(quán)力的測量旅游者權(quán)力對分銷渠道的影響我們持續(xù)的研究2旅游學(xué)刊旅游學(xué)刊北二外學(xué)報消費經(jīng)濟權(quán)力視角下旅游分銷渠道研究趨勢探討 年會論文旅游者權(quán)力、增權(quán)及其對旅游供應(yīng)鏈權(quán)力結(jié)構(gòu)的影響研究教育部人文社會科學(xué)研究一般項目博士論文2旅游分銷渠道的特殊性權(quán)力視角下分銷渠道的研究旅游分銷渠道研究所要解決的問題權(quán)力視角下旅游分銷渠道研究趨勢4123本文主要框架331、典型的旅游分銷渠道是由供應(yīng)商、中間商和作為最終消費者的旅游者構(gòu)成三類主體構(gòu)成的相對短鏈。2、旅游產(chǎn)品作為一種服務(wù)產(chǎn)品，其無形性、

2、生產(chǎn)與消費同一性等特點，使得旅游供應(yīng)鏈上的任何企業(yè)都有可能直接面向最終消費者提供服務(wù)，所以整條旅游供應(yīng)鏈同時也是一條分銷渠道。3、供給相對剛性與需求的周期性波動，導(dǎo)致隨著淡旺季出現(xiàn)周期性的供給過剩和供給不足。4、旅行社的雙重身份。整體旅游產(chǎn)品和單項旅游產(chǎn)品分銷過程中旅行社的旅行社的地位是不同的。旅游分銷渠道的特點142344權(quán)力視角下分銷渠道的研究渠道權(quán)力渠道權(quán)力分銷渠道研究的基礎(chǔ)性變量。用渠道權(quán)力分析旅游分銷渠道中的問題。渠道權(quán)力的基礎(chǔ)權(quán)力應(yīng)用的影響因素渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)對其他變量的影響用渠道權(quán)力分析旅游分銷渠道中的問題渠道權(quán)力渠道權(quán)力的基礎(chǔ)及其影響因素影響渠道權(quán)力應(yīng)用的主要因素渠道主體間權(quán)力結(jié)構(gòu)

3、關(guān)系渠道權(quán)力對其他渠道變量的影響5新的旅游分銷渠道體系問題旅游電子商務(wù)的發(fā)展給原有的旅游分銷渠道結(jié)構(gòu)帶來了巨大的沖擊，旅游分析渠道發(fā)生了巨大的變化。最具代表性的典型的兩類觀點是，旅游分銷渠道將發(fā)生去中間化和再中間化。輔助性企業(yè)的作用雖然并不直接分銷產(chǎn)品,但是，其對產(chǎn)品銷售的影響力卻不能小覷。從渠道結(jié)構(gòu)及權(quán)力變化的角度識別這些輔助性企業(yè)所產(chǎn)生的作用和帶來的影響。渠道沖突問題在渠道變革的過程當中，渠道沖突必然變得越發(fā)嚴重。如何運用渠道權(quán)力，控制渠道沖突水平，平衡渠道成員間的利益，維護渠道的穩(wěn)定，保持渠道效率是必須進行研究和探討的問題。渠道變革下旅游分銷渠道研究所要解決的問題66權(quán)力視角下旅游分銷渠道研究的趨勢將旅游者引入到研究中由環(huán)境變量轉(zhuǎn)變成為平等主體供應(yīng)商-中間商關(guān)系二元關(guān)系推進到供應(yīng)商-中間商-旅游者三元權(quán)力結(jié)構(gòu)關(guān)系需要進一步解決權(quán)力的測量增權(quán)的效用注重第二次轉(zhuǎn)移過程以往的研究集中于探討旅游分銷渠道權(quán)力的第一次轉(zhuǎn)移過程重點關(guān)注新興業(yè)態(tài)的發(fā)展所引起的第二次轉(zhuǎn)移過程旅游者權(quán)