大眾傳播學-第2章 人類傳播活動的歷史與發(fā)展

1、第二章 人類傳播活動的歷史與發(fā)展8/14/2022教學目的和要求：（1）了解動物社會的傳播現(xiàn)象和動物傳播的局限性（2）掌握人類傳播的發(fā)展進程（3）理解媒介的進化與社會的發(fā)展之間的關系教學重點： 人類傳播的發(fā)展進程8/14/2022一、動物社會的傳播現(xiàn)象二、動物傳播的局限性-被動適應環(huán)境動物的信息行為是一種先天的本能行為，其能力更多地取決于體內(nèi)的信息功能和遺傳基因，而不是后天的系統(tǒng)學習；動物傳遞和接收信息的過程是基于條件反射原理的過程，而不伴隨復雜的精神和思維活動。第一節(jié) 從動物傳播到人類傳播 8/14/2022三、勞動創(chuàng)造了人類的語言 人類語言的本質(zhì)特征：具有超越歷史時間和空間的能力具有無限的

2、靈活性具有發(fā)音的經(jīng)濟性具有巨大的能動性和創(chuàng)造性8/14/20228/14/2022海水朝朝朝朝朝朝朝落，浮云長長長長長長長消hi shu cho ，zho zho cho，zho cho zho lu f yn zhng，chng chng zhng，chng zhng chng xio8/14/2022一、口語傳播時代與狼共舞 從擺脫與狼共舞的野蠻狀態(tài)、組成原始社會開始，到文字的出現(xiàn)，也即從人類開口說話到用手寫字。局限性：只能在較近的距離內(nèi)傳遞和交流信息；口語使用的音聲符號記錄性較差。聲音周圍事物、環(huán)境口語第二節(jié) 人類傳播的發(fā)展進程8/14/2022二、文字傳播時代人類文明 新疆巖畫8/14

3、/2022甲骨文8/14/2022中國秦墓竹簡 古埃及泥版書 古埃及紙草書畫8/14/2022二、文字傳播時代人類文明 能夠把信息長久保存下來；能夠把信息傳遞到遙遠的地方，擴展了人類的交流和社會活動空間；使人類文化的傳承不再依賴神話或傳說，而是有了確切可靠的資料和文獻依據(jù)?？傊?，文字的產(chǎn)生使傳播在時間和空間上都發(fā)生了重大的變革。8/14/2022 蔡倫 畢升 古登堡三、印刷傳播時代復制技術8/14/2022古登堡的印刷廠和古登堡圣經(jīng)8/14/2022四、電子傳播時代信息社會無線電之父馬可尼世界上第一臺計算機埃尼阿克（意大利，18741937）（1947年，美國賓夕法尼亞大學）8/14/2022

4、人類傳播進程特 點口語傳播人類徹底擺脫動物狀態(tài)，形成體內(nèi)音聲符號系統(tǒng)文字傳播從體內(nèi)信息系統(tǒng)過渡到體外信息系統(tǒng)印刷傳播實現(xiàn)信息的大量生產(chǎn)、大量復制電子傳播實現(xiàn)信息的遠距離、快速傳輸；形成人類體外化的聲音信息系統(tǒng)和影像信息系統(tǒng)8/14/2022一、傳播媒介的進化與社會發(fā)展美國傳播學家哈特把傳播媒介分為三類：示現(xiàn)的媒介系統(tǒng)：口語、表情、動作、眼神等再現(xiàn)的媒介系統(tǒng)：繪畫、文字、印刷、攝影等機器媒介系統(tǒng)：電信、電話、唱片、電影、廣播、電視、計算機通信等第三節(jié) 信息社會與信息傳播 8/14/20221口語2繪畫20000BC7唱機18908電影195010電視19509廣播19206電報電話18503文字

5、1500BC4活字印刷14505攝影1840示現(xiàn)的再現(xiàn)的機器的傳播媒介發(fā)展史概略圖8/14/2022二、麥克魯漢的媒介決定論1、媒介是人體的延伸2、媒介就是訊息3、熱媒介與冷媒介8/14/2022麥克魯漢麥克魯漢生于加拿大，1943年獲得英國劍橋大學英語文學博士學位，以后在北美的多所大學教授英美文學。他的第一部學術著作是1951年出版的機器新娘，它探討了報紙、廣播、電影和廣告對社會的沖擊與影響；13年后，理解媒介：人的延伸一書出版，現(xiàn)在這部著作不僅成了現(xiàn)代傳播學的“圣經(jīng)”，而且它率先創(chuàng)用的“地球村”一詞也已經(jīng)成為全球數(shù)十億人的日常用語。 8/14/2022媒介：人的延伸在麥克盧漢看來，任何媒介

6、都不外乎人的感覺和感官的擴展或延伸：文字和印刷媒介是人的視覺能力的延伸，廣播是人的聽覺能力的延伸，電視則是視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸。電腦則是所有感覺的延伸。麥克盧漢的這個觀點是為了說明傳播媒介對人類感覺中樞的影響，因此，在他的眼里，媒介和社會的發(fā)展史同時也是人的感官能力由“統(tǒng)合”“分化”“再統(tǒng)合”的歷史。這個觀點具有重要的啟發(fā)指導意義，但它不是嚴密的科學考察的結(jié)論，而是建立在“洞察”基礎上的一種思辨性的推論。8/14/2022“熱媒介”與“冷媒介”這是兩個著名的概念：“熱媒介”傳遞的信息比較清晰明確，接受者不需要動員更多的感官和聯(lián)想活動就能夠理解；“冷媒介” 傳達的信息含量少而模糊，在理

7、解時需要動員多種感官的配合和豐富的想象力。麥克盧漢認為書籍、報刊、廣播、無聲電影、照片等等是“熱媒介”；漫畫、有聲電影、電視等等屬于“冷媒介”。這兩個概念沒有多少科學和實用價值，重要的是它給我們的啟示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行為反應也各具特點，研究媒介應該把這些因素考慮在內(nèi)。8/14/2022如果要用最經(jīng)濟的語言來敘述麥克魯漢的觀點的話，那么有這樣幾點是不能忽視的：（1）媒介即是信息。也就是說，媒介真正傳播的不是具體的內(nèi)容，而是其本身的特性，因為正是媒介決定了信息的清晰度和結(jié)構(gòu)方式。（2）媒介是人體的延伸。麥克盧漢看到，任何一種新技術或新媒介的出現(xiàn)，都會導致一項新的延伸，而電

8、子技術是人的中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，就像非電子技術是人的肢體的延伸一樣。8/14/20228/14/2022意義與局限性意義：開拓了從媒介技術出發(fā)觀察人類社會發(fā)展的視角，并強調(diào)了媒介技術的社會歷史作用。帶有極端性和片面性：(1) 把媒介技術視為社會發(fā)展和變革的唯一決定因素，而忽略了生產(chǎn)關系和社會關系等各種復雜的社會因素的作用；(2)忽視了人的主體性和能動性；(3) 全部依據(jù)都集中在媒介工具對中樞感覺系統(tǒng)的影響上并由此出發(fā)解釋人類的全部行為也是片面的。感覺是重要的，但人并不是完全受感覺支配的低等動物，人具有人的理性活動，反過來會對感覺以及作為它們的延伸形式的媒介產(chǎn)生能動的制約作用。8/14/2022

9、二、信息爆炸與信息社會1900年 1955年 1965年 1975年 1985年 1995年816326412825651210242048以指數(shù)函數(shù)的速度急劇增加的信息量8/14/2022 在今后不到70年的時間內(nèi)，人類積累的信息量將達到我們今天信息量的100萬倍。信息量正以指數(shù)函數(shù)的速度急劇增加，信息爆炸所產(chǎn)生的信息洪流以前所未有的力量沖擊著社會的政治、經(jīng)濟和文化，改變著人類社會的結(jié)構(gòu)和形態(tài)，并迎來了一個全新的社會信息社會。 “信息成為與物質(zhì)和能源同等重要甚至比之更加重要的資源，整個社會的政治、經(jīng)濟和文化以信息為核心價值而得到發(fā)展的社會?！?/14/2022信息爆炸的主要表現(xiàn)新聞信息滿天飛娛樂信息急劇攀升廣告信息鋪天蓋地科技信息飛速遞增個人接受信息嚴重“超載”8/14/2022信息社會的特點：社會經(jīng)濟的主體由制造業(yè)轉(zhuǎn)向以高新科技為核心的第三產(chǎn)業(yè)，即信息和知識產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導地位；勞動力主體不再是機械的操作者，而是信息的生產(chǎn)者和傳播者；交易結(jié)算不再主要依靠現(xiàn)金，而是主要依靠信用；貿(mào)易不再主要局限于國內(nèi)，跨國貿(mào)易和全球貿(mào)易將成為主流。辯論：網(wǎng)絡電子媒體會在某天完全取代報紙媒體嗎？8/14/2022從社會發(fā)展的歷史來看，人類傳播的發(fā)展史就是人