煙草廣告媒介策劃方案精品策劃方案

1、20 X 20煙草丿勢媒介策劃方案煙草廣告訴求對象有疋的媒介接觸習(xí)慣廣告要通過適當(dāng)?shù)拿浇榘l(fā)布才匕匕 厶冃有效的覆蓋廣告的訴求對象因此就需要對媒介進行選擇和評估廣告活動的進程有一一一疋的時間安排廣告也應(yīng)該掌握適當(dāng)?shù)陌l(fā)布時機因此煙草廣告媒介策略是針對廣告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、廣告在什么時間發(fā)布、廣告發(fā)布的頻率如何指的是在廣告活動中關(guān)于廣告發(fā)布的媒介、發(fā)布時機和具/、體時間安排的指導(dǎo)性方針主要包括媒介的選擇和組合策略、媒介排期策略和廣告發(fā)布時機策略-三個組成部分(一一一)媒介的選擇與組合在現(xiàn)代廣告中媒介的選擇余地越來越大不同媒介具/、有不同的特性為了達(dá)到預(yù)期的廣告效果廣告策劃者在進行廣告

2、策劃時應(yīng)該在眾多廣告媒介中選擇最符合廣告目標(biāo)的市場策略、產(chǎn)品疋位策略、訴求策略的媒介并將他們合理的配置因此媒介的選擇和組合就成為媒介策略決策的一一一個重要內(nèi)容媒介的選擇指根據(jù)廣告的目標(biāo)市場策略、訴求策略的要求對可供選擇的廣告媒介進行評估從而選擇出最符合要求的媒介因為使用一一一種媒介往往很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果所以在實際運作中廣告信息往往通過多種媒介來傳達(dá)因此媒介組合指將經(jīng)過選擇的廣告媒介進行合理的時間、版面的配置以提高廣告的傳播和訴求效果1-媒介選擇的評價標(biāo)準(zhǔn)媒介的成本:媒介的成本通常按昭八、每千人成本和每個收視占八、成本兩個指標(biāo)來計算每千人成本指廣告每達(dá)到1000個受眾所需要的費用每收視占八、

3、成本指廣告獲得每一一一位受眾的一一一次收視所需要的費用這兩個指標(biāo)都以媒介的受眾總量、媒介的收視率、到達(dá)率為基礎(chǔ)媒介與營銷策略和廣告策略的配合程度:由于不同產(chǎn)品有不同的營銷策略產(chǎn)品處于生命周期的不同階段會有不同的廣告策略所以媒介的選擇與組合應(yīng)該做到與營銷策略和廣告策略最大限度的吻合如以城市青年為主要消費群體的高檔香煙就不應(yīng)該選擇覆蓋全國城市和農(nóng)村的媒介而應(yīng)該選擇主要在城市的媒介而處于上市期、希望迅速提高知名度和市場占有率的產(chǎn)品如果僅僅通過一一一種媒介作間斷性的提醒性廣告顯然也是難以奏效的媒介的屬性、風(fēng)格:同一一一類型的媒介中不同的媒介會有不同的屬性和風(fēng)格如有些媒體受到某特殊群體的喜愛有些媒介具/

4、、有非常突出的活躍、輕松、或者肅、刻板的風(fēng)格廣告主本身及其/、產(chǎn)品也具/、有不同的屬性和風(fēng)格因此在選擇廣告媒介時應(yīng)該選擇與廣告主及其/、產(chǎn)品在屬性上一一一致或接近的媒介媒介受眾的特征:在媒介上刊播廣告的最主要的目的是將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)消費者因此應(yīng)該選擇受眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費者比較吻合的媒介媒介的時間性:各種媒介的刊播期限和廣告規(guī)格都有一一一疋的格式因此廣告在媒介上出現(xiàn)的時間長度和間隔也有所不同如在電視媒介上一一一次廣告的持續(xù)時間只有30秒、15秒或者5秒而在報紙廣告中只要受眾在閱讀廣告就有可匕匕 厶冃到達(dá)受眾時間的彈性要大的多如果忽視媒介的時間性將1周后開始的促銷活動刊登在下個月才出版的雜志上

5、就只是在白白浪費廣告費而已媒介的地域特性:任何媒介都有其/、針對性最強、影響力最大的地域如每一一一個城市的城市電視臺在市區(qū)范圍內(nèi)影響最大而報紙的地方版則更直接針對某一一一地區(qū)媒介影響力最大的地域也正是廣告主要大力爭取的市場那么影響力很大的這一一一媒介就是投放廣告的理想媒介媒介的廣告時段和版位:刊播于同一一一媒介的不同時段和版位的廣告效果也不大相同如在電視廣告的黃金時段收視率就要比非黃金時段高得多廣告投放的效果也會要好得多而在報紙中第一一一、-二版廣告的效果也非其/、他版面可比因此除了考慮理想的媒介還應(yīng)考慮所選的媒介有一沒一有理想一的一版面和時段nnnnn競.者.所.采.用.的.媒.介-除.了-

6、要.考.慮.自.身一需.求.外，-還-要考慮告主的.競爭對手在廣告活動丄所一采.用.的.媒.介-，-以-決一定.是.丄他一們-通.過-同.種.或.幾-種一媒.介-進一行.直一接.的一對.抗一還一是.選一擇一對-手一所.沒.有使用的但是可一匕匕 厶冃會收到理想效果的其他媒U介-nnnnnnnnnnnnn2-亠媒一介組一合一應(yīng)一注意一的一問一題一UUUUUUU在同E次廣告運動中使一用兩種或一者兩種以上的媒-介，一并一不是一在一竺種一媒-介一上一刊_播一的_次一數(shù)一越一多一越一好一，一因一此一有一必一要一為一媒一介一組一合一找一到一E些一科一學(xué)一的一依據(jù)丄丄)媒-介一的一組一合-應(yīng)一該-有-助一丄擴

7、-大一告一的一受-眾一總一量一某一一種一媒-介一的一受-眾一群一體一，-不一可一能-與一告一的一訴一求一對一象-完一全重-合一亠沒有一被一包一含-在一某一媒一介的受一眾中的一那K 立口分廣告訴求對象*7就需要通過一其他媒介_來_接-觸一因-此一，-媒-介_組-合-中一的一多-個_媒-介_在一受-眾一的一范一圍-和-特一性一丄應(yīng)該-相一互補-充一亠使一通-旦媒一介發(fā)布的廣告在受眾范圍內(nèi)盡可能的接近所有的訴求對象(2)媒介的組合應(yīng)該有助于對廣告進行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)廣告受眾受廣告信息產(chǎn)生的影響、興趣和購買欲望需要一一一疋的廣告展露頻次而受眾對在一一一種媒介上刊播的廣告的注.、八 意程度在廣告展露達(dá)到一一一

8、疋的頻度后會逐漸降低因此需要多種媒介之間的配合以延長受眾對廣告的注意時間增加廣告達(dá)到有效受眾的機會一一一般說來在媒介組合中應(yīng)該以某一一一種媒介為主而以其/、他的費用低廉的媒介進行廣告展露頻次的補充。(3)媒介的組合應(yīng)該有助于廣告信息的互相補充各種媒介具/、有不同的傳播特性因此在多種媒介上發(fā)布的廣告在內(nèi)容上也可以有所不同使通過不同媒介傳播的廣告信息互相補充使受眾對廣告信息有更加深入全面的了解增加廣告的訴求效果。(4)媒介在周期上的配合不同一的一媒介有一不同的時間一特性一，一如一電視一告展露.時.間.短.，-而.報.紙.告.時.間.則.相.對.較.長.，-因.此.為丄延續(xù)廣告作-用的時-間要注重不

9、同媒介-在周一期.丄的.配.合.1如-以一電.視.媒.介一作.集.丄的.發(fā).布.，-而一以一報.紙一媒一介-作一持.續(xù)一的.發(fā)一布-UIIII丄5-2-效益最大一化的原一則一UUnUnU在多種-媒介-丄同時-發(fā)布-大-版面長時-段的告并一不一定一能一達(dá)一到一最一佳一的一告一效一果一，一因一此要一對一在一各種媒介-上發(fā)布的告一的規(guī)格和一頻次進行一合理的-組一合一，一以一在一保一證_告一效一果-的一前一提-丄，一盡一量一節(jié)一省一廣一告一費一用一，一獲一得一更一大一的一告一效一益一3亠媒介一選擇一和媒介一組一合的步驟對-廣一告-目-標(biāo)-市-場一策-略一和一訴一求一策-略一的一把一握-:在一進一行一媒一介的一選一擇一和一組一合一前-，-應(yīng)一該一對一告一要一在一什么一樣一的一范一圍一內(nèi)一向一什一么一樣一的一受-眾一發(fā)一布一有一明一確-的一認(rèn)一識一而一這一些認(rèn)一識一要一旦廣告一的目一標(biāo)一市一場-策一略-和一訴求對一象策略為一依據(jù)UUUUnUnU對-可-供-選一擇一的-媒-介_按-照一發(fā)-行_量-受-眾_總一量-有一效一受-眾一丄人成一本和-我一們在媒一介選一擇一中一所一提-到-的要素進行