深圳青年與鴻聯(lián)九五全國短信項(xiàng)目合作方案

1、.PAGE ：.；PAGE 7目 錄 TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc42503473 1、前言 PAGEREF _Toc42503473 h 1 HYPERLINK l _Toc42503474 2、工程協(xié)作背景 PAGEREF _Toc42503474 h 1 HYPERLINK l _Toc42503475 2.1.社會的信息化正促動青年人生活方式與文化需求的急劇變化 PAGEREF _Toc42503475 h 1 HYPERLINK l _Toc42503476 2.2.以挪動短信為代表的新型文娛與交流方式正成為青年人的生活時髦 PAGEREF _Toc4

2、2503476 h 2 HYPERLINK l _Toc42503477 2.3.與短信效力的結(jié)合，將構(gòu)成特征效力競爭力 PAGEREF _Toc42503477 h 2 HYPERLINK l _Toc42503478 2.4.鴻聯(lián)九五，國內(nèi)領(lǐng)先的挪動短信效力提供商 PAGEREF _Toc42503478 h 3 HYPERLINK l _Toc42503479 2.5.與鴻聯(lián)九五協(xié)作必要性 PAGEREF _Toc42503479 h 4 HYPERLINK l _Toc42503480 2.5.1.豐富的效力內(nèi)容，加強(qiáng)雜志對讀者的吸引力 PAGEREF _Toc42503480 h 4

3、 HYPERLINK l _Toc42503481 2.5.2.完善的讀者效力手段，開展特征效力提高讀者忠實(shí)度 PAGEREF _Toc42503481 h 4 HYPERLINK l _Toc42503482 2.5.3.拓展的讀者群，擴(kuò)展雜志的全國影響力 PAGEREF _Toc42503482 h 5 HYPERLINK l _Toc42503483 3、鴻聯(lián)九五與的短信工程協(xié)作規(guī)劃 PAGEREF _Toc42503483 h 5 HYPERLINK l _Toc42503484 3.1.協(xié)作目的 PAGEREF _Toc42503484 h 5 HYPERLINK l _Toc425

4、03485 3.2.協(xié)作方式與內(nèi)容 PAGEREF _Toc42503485 h 5 HYPERLINK l _Toc42503486 3.2.1.讀者效力平臺的構(gòu)建 PAGEREF _Toc42503486 h 5 HYPERLINK l _Toc42503487 3.2.2.內(nèi)容的短信延伸效力 PAGEREF _Toc42503487 h 6 HYPERLINK l _Toc42503488 3.2.3.鴻聯(lián)九五特征短信效力內(nèi)容對讀者的輔助效力 PAGEREF _Toc42503488 h 6 HYPERLINK l _Toc42503489 3.3.協(xié)作收益的分配 PAGEREF _To

5、c42503489 h 7 HYPERLINK l _Toc42503490 4結(jié)語 PAGEREF _Toc42503490 h 7與鴻聯(lián)九五全國短信協(xié)作方案1、前言青年是社會生活中最為活潑的強(qiáng)勢群體，他們總是走在社會流行時髦的最前沿，成為影響社會經(jīng)濟(jì)與文化生活各個型態(tài)的重要力量。立足深圳，面向全國，效力于寬廣青年的方方面面，曾經(jīng)開展成為在全國青年群體中擁較大影響力的強(qiáng)勢媒體。而以網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的新經(jīng)濟(jì)正引動當(dāng)代青年變革既有的生活方式與觀念；以手機(jī)短信為代表的拇指經(jīng)濟(jì)正引領(lǐng)當(dāng)代青年新的生活時髦。全球信息化正不可逆轉(zhuǎn)、越來越明顯地改動當(dāng)代青年人生活的方方面面，也直接帶動他們文化生活需求的變化。作為

6、以效力青年群體為目的的，在強(qiáng)化既有效力才干的根底上，嚴(yán)密把握新的信息技術(shù)的開展，緊跟青年群體熱衷的社會生活時髦，從而最及時地呼應(yīng)青年群體不斷變化的各種文化生活需求。以最有效的效力手段、最貼近青年人現(xiàn)實(shí)生活方式與觀念的效力內(nèi)容，提升雜志的特征效力才干，對于雜志的永續(xù)運(yùn)營與開展，具有非常積極而重要的作用。作為國內(nèi)最大的虛擬電信增值效力運(yùn)營商之一，鴻聯(lián)九五擁有以青年群體為主要目的的豐富的挪動短信效力閱歷。同時，我們堅信：各類以青年人群為效力目的的社會效力資源的有效整合，可以在更好地共同效力目的人群的同時，提升彼此的業(yè)務(wù)競爭力，實(shí)現(xiàn)協(xié)作雙贏的目的。為此，我們根據(jù)雙方所擁有的資源情況與彼此的利益訴求，提

7、出與在資訊整合，短信效力手段等方式上嚴(yán)密協(xié)作，共同效力于全國青年人群的短信工程協(xié)作方案。2、工程協(xié)作背景2.1.社會的信息化正促動青年人生活方式與文化需求的急劇變化以勃興的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為先導(dǎo)，以手機(jī)短信為代表的拇指經(jīng)濟(jì)為后續(xù)的全社會信息化，正給我們原有的社會經(jīng)濟(jì)、文化生活帶來猛烈的沖擊，并直接引導(dǎo)以青年人為主體的社會人群在生活方式，文化心思需求方面發(fā)生急劇的變化。在國內(nèi)，尤其是城市，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)短信，正在成為青年當(dāng)代青年人獲取資訊與文娛的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)短信正成為構(gòu)成青年人時髦文化生活不可或缺的重要組成部份。與此相順應(yīng)的，是青年人對文化文娛資訊需求內(nèi)容與方式的變化，他們越來越迫切地需求更

8、多了解國內(nèi)外最新的社會生活時髦，最炫的文娛方式，以及最快捷簡便的溝通方式。這也為以效力青年人群為目的的媒體，提出了新的要求：只需在效力內(nèi)容與方式上，及時反響青年人群的最新需求變化，并有效地滿足這些不斷變化的新需求，才干緊緊地抓住他們，提升受眾對媒體本身的忠實(shí)度。2.2.以挪動短信為代表的新型文娛與交流方式正成為青年人的生活時髦最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：中國的挪動手機(jī)用戶曾經(jīng)到達(dá)2.26億，手機(jī)用戶規(guī)模曾經(jīng)超越美國。而手機(jī)短信經(jīng)過短短三年多的開展，更曾經(jīng)生長為年?duì)I收達(dá)超越20億的龐大新產(chǎn)業(yè)。包括三大門戶網(wǎng)站在內(nèi)的眾多網(wǎng)絡(luò)媒體，更因此終于走上盈利之路。統(tǒng)計闡明：2002年全國SMS發(fā)送總量突破了900億條

9、，比2001年增長379%。對于2003年，目前業(yè)界的預(yù)測是估計短信、彩信業(yè)務(wù)總量將至少再翻一番，到達(dá)1800億條。估計SP手機(jī)短信市場有望到達(dá)34億元的規(guī)模見以下圖。而青年人群，正是手機(jī)短信業(yè)務(wù)的主力消費(fèi)人群。這也闡明：現(xiàn)代的青年越來越多地運(yùn)用手機(jī)短信進(jìn)展溝通文娛，手機(jī)短信正成為青年一代最流行的生活溝通與文娛時髦，成為一種在青年人群中不可替代的新型文娛與交流方式。與此相對應(yīng)的是：青年人群將越來越關(guān)注與網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)、手機(jī)短信等相關(guān)的最新技術(shù)資訊、文娛方式、情感溝通交流方式、以及以手機(jī)為載體的最新資訊、文娛效力內(nèi)容。，作為全國有影響力的媒體，及時提供與青年人群不斷變化的最新需求相順應(yīng)的手機(jī)、短信技

10、術(shù)、短信文化與文娛資訊效力內(nèi)容，不僅有助于豐富雜志的效力內(nèi)容與方式，更有助于促進(jìn)雜志在青年讀者群體中構(gòu)成時髦，富于特征的整體品牌籠統(tǒng)。2.3.與短信效力的結(jié)合，將構(gòu)成特征效力競爭力引入短信效力內(nèi)容與方式，不但可以在效力的內(nèi)容上，更及時豐富地反響讀者日益多元化的時髦資訊需求；更能經(jīng)過短信這一快捷的溝通手段，有效加強(qiáng)雜志社與青年讀者間的互動溝通與交流。經(jīng)過建立與寬廣讀者的短信溝通交流平臺，能更迅速及時地在雜志內(nèi)容與效力上呼應(yīng)讀者的最新效力要求，在雜志社與寬廣讀者之間、編輯與撰稿人之間，編輯與讀者之間、撰稿人與讀者之間建立起親密的聯(lián)絡(luò)。這無論對雜志社的運(yùn)營，還是對雜志社獨(dú)具特征的效力籠統(tǒng)建立與提升，

11、都具有非常積極的意義。2.4.鴻聯(lián)九五，國內(nèi)領(lǐng)先的挪動短信效力提供商鴻聯(lián)九五是國內(nèi)最大的虛擬電信運(yùn)營商之一，擁有全國范圍內(nèi)的上萬對中繼線路。憑仗強(qiáng)大的資源優(yōu)勢與豐富的虛擬電信增值效力閱歷，2001年4月，鴻聯(lián)九五即成為中國挪動首批短信息效力提供商之一。鴻聯(lián)九五在挪動短信業(yè)務(wù)運(yùn)營方面具有如下獨(dú)特優(yōu)勢：2.4.1. 成熟的特征短信業(yè)務(wù)運(yùn)營閱歷2.4.1.1.開發(fā)各類聲訊與短信效力相結(jié)合的特征效力2.4.1.2.利用特征資源與其他短信效力商建立了親密協(xié)作關(guān)系；2001年與搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊等知名網(wǎng)站協(xié)作推出的短信點(diǎn)歌節(jié)目，被北京媒體爭相報道。2.4.1.3.廣泛的媒體協(xié)作，使短信息成為媒體與觀眾

12、互動的手段。我們與國內(nèi)各大媒體先后協(xié)作的大型短信工程包括： CCTV-1套、2套、10套的觀眾投票； CCTV-5套的觀眾參與；臺 BTV-2套的觀眾參與節(jié)目； BTV-6套的； 廣東電視臺大型節(jié)目場外參與； 全國33個城市電視臺場外參與； 場外搶票熱線；評選等2.4.1.4.積極開展與企業(yè)客戶的協(xié)作鴻聯(lián)九五開發(fā)的新工程：、曾經(jīng)在各地投入運(yùn)營，為各類企業(yè)客戶如：美的空調(diào)、平安保險等提供效力。這些豐富的特征短信業(yè)務(wù)運(yùn)營閱歷。為我們與深圳青年在全國范圍開展短信效力協(xié)作奠定了堅實(shí)的業(yè)務(wù)運(yùn)營根底，協(xié)助 我們更加有效地躲避工程執(zhí)行過程中能夠的風(fēng)險。2.4. 2.成熟的短信業(yè)務(wù)技術(shù)鴻聯(lián)九五的短信息業(yè)務(wù)具有

13、自主的技術(shù)研發(fā)才干。在長期的業(yè)務(wù)運(yùn)營過程中，公司不斷研發(fā)更為先進(jìn)、適用的短信技術(shù)，如菜單短信、地址碼短信技術(shù)等。為短信譽(yù)戶提供了更為便利的短信息操作手段，這確保了我們可以為的讀者群提供方便、穩(wěn)定、可靠的短信效力。2.4.3.獨(dú)家實(shí)現(xiàn)對挪動和聯(lián)通用戶一致的短信息號碼效力鴻聯(lián)九五是獨(dú)一一家利用一致短信息代碼9500對挪動及聯(lián)通用戶進(jìn)展效力的ICP。這為我們向的寬廣讀者提供方便快捷的短信效力提供了良好的根底。2.4.4.中信集團(tuán)的雄厚資源背景鴻聯(lián)九五于2001年年底并入中信集團(tuán)，從規(guī)模上，實(shí)力上都得到極大穩(wěn)定。借助鴻聯(lián)九五的聲訊和短信優(yōu)勢，我們置信可以與以短信效力協(xié)作為契機(jī)，在全國范圍內(nèi)開展更為廣泛

14、的業(yè)務(wù)協(xié)作。我們堅信：基于鴻聯(lián)九五多年的聲訊效力閱歷以及專業(yè)的短信息效力程度，我們有才干、有條件成為最正確的新業(yè)務(wù)協(xié)作同伴。2.5.與鴻聯(lián)九五協(xié)作必要性與鴻聯(lián)的挪動短信業(yè)務(wù)主力用戶均為青年群體，共同的效力人群為雙方實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源的互補(bǔ)協(xié)作，共同提升對青年群體的效力才干奠定了堅實(shí)的根底。與鴻聯(lián)九五的協(xié)作，對于具有非常積極的意義。2.5.1.豐富的效力內(nèi)容，加強(qiáng)雜志對讀者的吸引力的既有效力內(nèi)容與鴻聯(lián)九五的眾多短信效力工程沒有競爭關(guān)系，而將鴻聯(lián)極富特征的短信效力工程與內(nèi)容結(jié)合起來，可以為的寬廣讀者提供更多，更好的資訊與文娛效力，效力內(nèi)容的互補(bǔ)性為我們的協(xié)作發(fā)明了條件。2.5.2.完善的讀者效力手段，開

15、展特征效力提高讀者忠實(shí)度雜志借助全國發(fā)行的渠道網(wǎng)絡(luò)，曾經(jīng)可以影響全國范圍內(nèi)相當(dāng)一部份的讀者群。而鴻聯(lián)九五在全國70多個城市開通了短信效力，借助先進(jìn)的挪動短音訊平臺，可以為寬廣手機(jī)用戶提供跨時空的不延續(xù)效力。借助鴻聯(lián)全國短音訊平臺，建立起與寬廣讀者高效快速互動溝通的平臺，將此作為全方位效力讀者的有效手段，可以方便雜志社與讀者最快捷地實(shí)現(xiàn)溝通，協(xié)助 快速呼應(yīng)讀者的最新需求，提升雜志的資訊效力質(zhì)量，從而開展獨(dú)具特征的讀者效力網(wǎng)絡(luò)。這對進(jìn)一步增進(jìn)深圳青年與寬廣讀者的聯(lián)絡(luò)，培育寬廣讀者對雜志的忠實(shí)度，具有重要意義。2.5.3.拓展的讀者群，擴(kuò)展雜志的全國影響力可以借助與鴻聯(lián)在效力內(nèi)容與手段方面的協(xié)作，擴(kuò)

16、展雜志在手機(jī)用戶群中的影響力，并積極拓展新的讀者群體，全面擴(kuò)展在全國的影響力，從而促進(jìn)雜志的更好開展。3、鴻聯(lián)九五與的短信工程協(xié)作規(guī)劃3.1.協(xié)作目的3.1.1. 利用鴻聯(lián)挪動短信平臺，為構(gòu)建讀者效力平臺。利用鴻聯(lián)覆蓋全國的短信效力，為和讀者提供了一種互動互通的橋梁。3.1.2. 經(jīng)過對內(nèi)容資源加工整合，協(xié)助雜志開展對讀者的延伸效力。3.1.3.將鴻聯(lián)九五的特征短信效力內(nèi)容與共享，共同效力讀者。3.1.4.經(jīng)過業(yè)務(wù)協(xié)作，協(xié)助拓展讀者群，提升雜志影響力。3.2.協(xié)作方式與內(nèi)容3.2.1.讀者效力平臺的構(gòu)建經(jīng)過鴻聯(lián)九五的挪動短信平臺，為構(gòu)建起與寬廣讀者快速有效溝通的效力平臺，包括以下協(xié)作內(nèi)容：3.

17、2.1.1.讀者與雜志社編輯的短信交流通道讀者看完每期雜志后，都對雜志的稿件質(zhì)量等各方面有本人的看法，也有本人的特殊要求。讀者可經(jīng)過發(fā)送短信，對雜志的整體與各版塊發(fā)表意見與看法，如：讀者編寫對的建議或意見短信，發(fā)送到09500*，經(jīng)過后臺技術(shù)平臺對全國各地的讀者意見與建議進(jìn)展搜集整理。雜志社可以選擇有建立性的短信在雜志中刊出，以鼓勵寬廣讀者提出需求，共同參與雜志內(nèi)容版塊與方式的設(shè)計，協(xié)助 雜志更好地順應(yīng)讀者的需求。3.2.1.2.讀者與撰稿人的短信溝通讀者在讀完雜志后，往往會找到一些本人特別喜歡的文章，并有對文章發(fā)表觀念，并與撰稿人交流的需求，經(jīng)過短信實(shí)現(xiàn)讀者的這一需求是最便利的方式。因此可思

18、索設(shè)置一個單獨(dú)的短信信箱。讀者編輯想表達(dá)的觀念或想法，直接發(fā)送短信至09500*，可以與撰稿人進(jìn)展交流。3.2.2.內(nèi)容的短信延伸效力由雜志社相關(guān)欄目編輯提供信息源和短信效力的素材，由鴻聯(lián)九五提供與之配合的實(shí)現(xiàn)方式和業(yè)務(wù)、技術(shù)流程，并擔(dān)任開通、上載、調(diào)試，由雜志社提供相應(yīng)版面對協(xié)作工程進(jìn)展宣傳和推行。這種協(xié)作方式我們可根據(jù)雜志社的詳細(xì)要求和提供的信息內(nèi)容設(shè)計制造相應(yīng)的短信業(yè)務(wù)。這種協(xié)作方式我們曾經(jīng)有了很多勝利的協(xié)作工程，成熟的參考協(xié)作方式包括：如：鴻聯(lián)九五和協(xié)作賽事定制。 鴻聯(lián)九五和協(xié)作的時事新聞定制。 鴻聯(lián)九五和、協(xié)作的文娛信息定制，鈴聲圖片下載業(yè)務(wù)。3.2.3.鴻聯(lián)九五特征短信效力內(nèi)容對讀者的輔助效力 針對寬廣讀者對新的適用，時髦、文娛效力的需求，結(jié)合鴻聯(lián)九五業(yè)已成熟的短信效力內(nèi)容，將鴻聯(lián)九五獨(dú)具特征的資訊，文娛效力內(nèi)容提供應(yīng)的寬廣讀者，滿足讀者多元化的信息文娛需求。詳細(xì)協(xié)作方式：由鴻聯(lián)九五提供協(xié)作工程的內(nèi)容和技術(shù)制造，由雜志提供一定的版面用于描畫和宣傳系列短信增值業(yè)務(wù)，可供參考的勝利案例有：鴻聯(lián)九五和協(xié)作的“特區(qū)報隨身看 鴻聯(lián)九五和協(xié)作的“晚報小秘書 鴻聯(lián)九五和雜志協(xié)作的文娛資訊套餐效力鴻聯(lián)九五和雜志協(xié)作的文娛資訊套餐效力目前，鴻聯(lián)九五擁有一系列適宜與雜志協(xié)作的短信工程，如鴻聯(lián)九五“資訊快線第四期將推出的：“浮想聯(lián)翩、“熱情寶典、“醋溜一族