【市場(chǎng)營(yíng)銷】一款軟件的口碑營(yíng)銷策劃方案

1、.：.；一款軟件的口碑營(yíng)銷謀劃方案中心傳播目的：讓更多的人了解、關(guān)注并運(yùn)用XXXXXX這一款產(chǎn)品。 傳播時(shí)間：*傳播背景：網(wǎng)絡(luò)上很少關(guān)于此款產(chǎn)品的信息，并且運(yùn)用和了解XXXXXX的人群較少。目的人群：博友、新聞任務(wù)者、論壇編輯、商人、股民、網(wǎng)上銷售員、IT類人士等常用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、任務(wù)和文娛的人。傳播戰(zhàn)略：. 制造信息源以及信息源的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)的推行和傳播中，需求一個(gè)可信的信息源。信息源必需可以繼續(xù)提供新穎有價(jià)值的信息，并且容易被其他人接受。沒有廣告嫌疑。最好這個(gè)信息源再有點(diǎn)奧秘性。根據(jù)這幾個(gè)特點(diǎn)和XXXXXX的特點(diǎn)和目的人群分布。信息源和信息內(nèi)容主要定為大類：) 故事型：經(jīng)過講訴本身情感遭遇從側(cè)

2、面來談XXXXXX，從而引導(dǎo)用戶產(chǎn)生想了解這一款軟件的*)發(fā)問型：經(jīng)過有目的的發(fā)問方式，吸援用戶進(jìn)來交流和討論。)討論型：經(jīng)過對(duì)某一興趣話題進(jìn)展討論，有認(rèn)識(shí)的把話題轉(zhuǎn)移到XXXXXX這一款軟件上來，并且圍繞這一話題繼續(xù)討論下去。)文娛文娛八卦類：經(jīng)過對(duì)當(dāng)前比較搶手的文娛話題等進(jìn)展發(fā)貼，并在后面弄上更多吸援用戶的話題，從而用在中間或后面插入鏈接的方式把用戶帶到XXXXXX來。)問答型：經(jīng)過有目的的制造問題，吸援用戶進(jìn)來回答，本人在剩下的回帖依然圍繞著“討論點(diǎn)進(jìn)展，對(duì)討論點(diǎn)延續(xù)跟帖，吸引更多人參與討論?；靥饕康氖菫榱私?jīng)過該事件運(yùn)用戶XXXXXX產(chǎn)生興趣，從而運(yùn)用戶產(chǎn)生想去了解和運(yùn)用該軟件的*。

3、)放大事件型：故意把事件夸張化，吸援用戶眼球，把用戶吸引近來后，再進(jìn)一步進(jìn)展講解和引導(dǎo)，從而讓用戶了解XXXXXX)求助型：設(shè)計(jì)好求助話題，以發(fā)問題的方法尋覓協(xié)助 ，再把話題轉(zhuǎn)到XXXXXX這一產(chǎn)品上來，后面圍繞該話題進(jìn)展討論和宣傳。)知識(shí)型：用最傳統(tǒng)的推行方式，從產(chǎn)品的本身特性出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)展進(jìn)一步的講解，而讓更多的用戶更加清楚這一軟件的功能和用途，吸引一部分用戶進(jìn)來下載或運(yùn)用XXXXXX這一軟件。.傳播方案)信息的傳播：首先他們會(huì)根據(jù)要推行的產(chǎn)品或者要宣傳的事件進(jìn)展精準(zhǔn)的分析，經(jīng)過專業(yè)人員進(jìn)展精心謀劃、撰寫好既能宣傳到產(chǎn)品又能吸引網(wǎng)友留意的搶手文章，然后派專業(yè)的人員對(duì)各個(gè)論壇的性質(zhì)和人流量

4、進(jìn)展全面分析，最后才將這些文章發(fā)到經(jīng)過詳細(xì)分析以后的搶手論壇。A.歸類好貼子類型，包括“頂帖、普通帖、連環(huán)帖、論戰(zhàn)帖、問題帖等B.分析論壇人流量和人群，確定發(fā)貼范圍和適發(fā)內(nèi)容C.對(duì)帖子進(jìn)展檢查并抓住討論點(diǎn)進(jìn)展延續(xù)跟帖，借機(jī)炒熱這個(gè)話題。)帖子設(shè)計(jì)：圍繞可以產(chǎn)生爭(zhēng)論的話題(爭(zhēng)論點(diǎn))設(shè)計(jì)帖子內(nèi)容和題名，逐漸深化。流程：知道該軟件 了解和討論該軟件 引薦該軟件 對(duì)該軟件產(chǎn)生好感 試用該軟件)回帖設(shè)計(jì)：A.幾種回帖類型：菜鳥型，白癡型，嘩眾取寵型，刨根問底型，愣頭青型。軸人!B.回帖中心內(nèi)容：分為兩派，由以上幾種類型帖子交替回復(fù)，產(chǎn)生爭(zhēng)論，炒熱主貼話題。如產(chǎn)生分支話題建立新帖討論。也可以各自發(fā)布觀念帖

5、，并為各自的觀念尋覓證據(jù)。(盡量在信息源內(nèi)尋覓)論壇發(fā)布：按貼子類型不同分論壇發(fā)布。A.老公會(huì)不會(huì)偷偷監(jiān)控我的聊天信息啊?發(fā)布在情感類論壇。B.“港媒曝心情受“*影響 暴瘦霆鋒街頭狂奔的貼子那么發(fā)布在文娛類的論壇。C.根據(jù)每個(gè)論壇每日發(fā)貼量定期回帖。必要時(shí)與版主協(xié)作對(duì)貼子做特殊處置。)相對(duì)應(yīng)的可以產(chǎn)生爭(zhēng)論的話題舉例：(爭(zhēng)論點(diǎn))：A.老公會(huì)不會(huì)偷偷監(jiān)控我的聊天信息啊?B.他們有誰知道有什么搜集“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息的軟件嗎?我想高價(jià)買個(gè)。C.如今的科技開展真快啊，什么軟件都有，他們來討論下都有哪些高科技的?D.請(qǐng)問XXXXXX網(wǎng)站是不是不良網(wǎng)站?E.港媒曝心情受“*影響 暴瘦霆鋒街頭狂奔F.聽說經(jīng)過XX

6、XXXX可以監(jiān)控到對(duì)方的聊天記錄信息，是不是真的啊?G.尋覓高手協(xié)助 ，重謝!H.如何能第一時(shí)間查看Q友博客信息?/什么叫XXXXXX幫看?)搜索引擎的運(yùn)用：控制推行內(nèi)容走向，提高XXXXXX信息的轉(zhuǎn)載率和曝光量。信息源發(fā)放后的關(guān)鍵詞，軟件的特點(diǎn)，軟件的用途。應(yīng)運(yùn)用如今游戲搜索中運(yùn)用最頻繁的詞匯，或相近的詞匯或詞組。帖子標(biāo)題和文字稿應(yīng)根據(jù)內(nèi)容和關(guān)鍵字做適度的SEO任務(wù)。在百度貼吧和知道以及空間應(yīng)隨時(shí)更新軟件內(nèi)容，提高曝光量。. 帖子撰寫案例：對(duì)應(yīng)上面提到的類型列舉一下幾種類型：) 故事型案例：老公會(huì)不會(huì)偷偷監(jiān)控我的聊天信息啊?內(nèi)容：今天我在我在老公電腦上看見“XXXXXX幫看這個(gè)系統(tǒng)，他說這是

7、一個(gè)監(jiān)控信息系統(tǒng)，可以監(jiān)控到對(duì)方的一些信息呢，把號(hào)什么的輸進(jìn)去就有對(duì)方的一些信息出來咯，我聽了當(dāng)時(shí)就愣了，要是老公監(jiān)控到了我與其它男人的一些聊天記錄什么的怎樣辦啊?之前我不斷偷偷瞞著老公和另一男人網(wǎng)戀，雖然我知道這樣對(duì)不起我的老公，可是還是無法逃出網(wǎng)絡(luò)的*，真擔(dān)憂老公會(huì)知道這些，最近我不斷很不安，對(duì)電腦什么系統(tǒng)的我又不了解，可有什么電腦高手什么的給我一些解答啊?提示：剩下的回帖依然圍繞著“討論點(diǎn)進(jìn)展，對(duì)討論點(diǎn)延續(xù)跟帖，吸引更多人參與討論?；靥饕康氖菫榱私?jīng)過該事件運(yùn)用戶XXXXXX產(chǎn)生興趣，而想去了解該軟件好運(yùn)用該軟件) 發(fā)問型案例：他們有誰知道有什么搜集“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息的軟件嗎 ?我想高價(jià)買

8、個(gè)。內(nèi)容：現(xiàn)代企業(yè)與同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，不是打壓對(duì)手、消滅對(duì)手，而是不同于對(duì)手，走出另外一條路。要做到不同于對(duì)手，首先要了解對(duì)手，所謂知己知彼，方能百占百勝，所以我希望可以尋覓到一款能隨時(shí)幫我留意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息的軟件，本人情愿高價(jià)買入。)討論型.討論內(nèi)容：如今的科技開展真快啊，什么軟件都有，他們來討論下都有哪些高科技的?回復(fù)：一樓回帖：是啊，什么論壇群發(fā) ，群發(fā)，還有一個(gè)最近新出的更牛B的軟件XXXXXX 可以幫看博客、新聞、論壇、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、財(cái)經(jīng)信息?？傊裁?，它就幫他看什么。二樓回帖：我想問問有沒有可以幫我看股票信息的啊?三樓回帖：不知道哦，要是有這樣的軟件大家也通知我一下，我估計(jì)美國如今

9、應(yīng)該有。四樓回帖：我在淘寶開了個(gè)服裝店，有可以幫我看店的軟件嗎?五樓回帖：聽說有可以偷看他人電腦和信息的軟件，不知道哪里有，真希望有一個(gè) +表情六樓回貼：假設(shè)要看店或者幫看股票信息的軟件，我引薦大家用XXXXXX吧，確實(shí)不錯(cuò)，而且直接到XXXXXX下就可以咯，它能輕松幫他幫看博客、新聞、論壇、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、財(cái)經(jīng)信息。及時(shí)跟蹤名人、明星、股票、熱點(diǎn)事件最新動(dòng)態(tài)，而且會(huì)在第一時(shí)間及時(shí)經(jīng)過電子郵件等方式通知您。其他宣傳類型帖子(略). 推行期間到達(dá)的效果及收費(fèi)預(yù)算：論壇分級(jí)如下：一級(jí)論壇：百度、mop大雜燴、天涯、chinaren論壇、xici論壇、sohu論壇、速途網(wǎng)論壇、cn論壇等二級(jí)論壇：互動(dòng)論壇、yahoo社區(qū)、網(wǎng)易社