成都溜洋狗市場(chǎng)調(diào)研策劃方案

1、.：.；成都溜洋狗市場(chǎng)調(diào)研謀劃方案一、前言快速餐桌食品市場(chǎng)是近幾年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，而牛肉食品從休閑食品向餐桌食品開(kāi)展更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)生長(zhǎng)曲線呈上升之勢(shì)。為配合成都“溜洋狗連鎖運(yùn)營(yíng)進(jìn)軍成都市場(chǎng)，評(píng)價(jià)溜洋狗行銷(xiāo)環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，預(yù)先進(jìn)展成都地域快速餐桌食品市場(chǎng)調(diào)查大有必要。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞謀劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)展。二、調(diào)查目的.為溜洋狗連鎖運(yùn)營(yíng)進(jìn)入成都市場(chǎng)進(jìn)展廣告運(yùn)動(dòng)謀劃提供客觀根據(jù).為溜洋狗連鎖運(yùn)營(yíng)的銷(xiāo)售提供客觀根據(jù)。詳細(xì)為： ()了解成都地域快速餐桌食品市場(chǎng)情況。 ()了解成都地域消費(fèi)者的人口、家庭等統(tǒng)計(jì)資料，測(cè)算

2、市場(chǎng)容量及潛力。 ()了解成都地域消費(fèi)者對(duì)快速餐桌食品消費(fèi)的觀念、習(xí)慣、偏好等。 ()了解成都地域常購(gòu)快速餐桌食品的消費(fèi)者情況。 ()了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告戰(zhàn)略、銷(xiāo)售戰(zhàn)略。三、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容(一)消費(fèi)者.消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成等.消費(fèi)者對(duì)快速餐桌食品的消費(fèi)形狀(食用方式、破費(fèi)、習(xí)慣、看法等).消費(fèi)者對(duì)快速餐桌食品的購(gòu)買(mǎi)形狀(購(gòu)買(mǎi)過(guò)什么、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、選購(gòu)規(guī)范等).消費(fèi)者理想的快速餐桌食品店描畫(huà).消費(fèi)者對(duì)快速食品類(lèi)產(chǎn)品廣告、促銷(xiāo)的反映(二)市場(chǎng).成都地域快速餐桌食品店數(shù)量，品牌，銷(xiāo)售情況.成都地域消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)力情況.成都地域市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng).成都地域快速餐桌食品銷(xiāo)售通路情況(三

3、)競(jìng)爭(zhēng)者.成都市場(chǎng)上現(xiàn)有哪幾類(lèi)快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、檔次等.市場(chǎng)上現(xiàn)有快速餐桌食品的銷(xiāo)售情況.各品牌、各類(lèi)型快速餐桌食品的主要購(gòu)買(mǎi)者描畫(huà).競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告戰(zhàn)略及銷(xiāo)售戰(zhàn)略四、調(diào)查對(duì)象及抽樣由于牛肉食品從休閑轉(zhuǎn)為餐桌的新興食品，目前成都市場(chǎng)上大多以某某雞、兔、鴨、排骨、等為主產(chǎn)品作品牌；所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目的消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所偏重。調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：消費(fèi)者：戶(hù)其中家庭月收入元以上占%；元以下占%；其它%。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：家 其中大型商場(chǎng)： 家 連鎖運(yùn)營(yíng)店： 家 小區(qū)單店： 家 菜市小店： 家消費(fèi)者樣本要求： .家庭成員中沒(méi)有人在快速餐桌食品店或相關(guān)崗位任務(wù)。 .家庭成

4、員中沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司任務(wù)。 .家庭成員中沒(méi)有人在廣告公司任務(wù)。 .家庭成員中沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。五、市場(chǎng)調(diào)查方法 以訪談為主：、 戶(hù)訪、 售點(diǎn)訪問(wèn)、 訪員要求： .儀表端正、大方。 .舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情，具有把握說(shuō)話(huà)氣氛的才干。 .經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較好。 .具有市場(chǎng)調(diào)查訪談閱歷。 .具有仔細(xì)擔(dān)任、積極的任務(wù)精神及職業(yè)熱情。六、市場(chǎng)調(diào)查程序及安排 第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查 天 第二階段：方案階段 制定方案 天 審定方案 天 確認(rèn)修正方案 天 第三階段：?jiǎn)柧黼A段 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 天 問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn) 天 問(wèn)卷印制 天 第四階段：實(shí)施階段 訪員培訓(xùn) 天

5、 實(shí)施執(zhí)行 天 第五階段：研討分析 數(shù)據(jù)輸入處置 天 數(shù)據(jù)研討、分析 天 第六階段：報(bào)告階段 報(bào)告書(shū)寫(xiě) 天 報(bào)告打印 天調(diào)查實(shí)施自方案、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行。七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算(略)八、附調(diào)查詢(xún)卷和相關(guān)表格注：其它調(diào)查表格暫略 成都溜洋狗市場(chǎng)調(diào)查詢(xún)卷提示:訪問(wèn)員留意:問(wèn)卷采用提問(wèn)方式,盡量不要將問(wèn)卷給受訪者看。 您好!我是(訪問(wèn)員讀出本人的名字)我如今正在進(jìn)展一項(xiàng)有關(guān)快速餐桌食品的市場(chǎng)調(diào)查。(拿出禮品)這是一點(diǎn)小留念品,希望您能抽時(shí)間和我聊一會(huì)。首先我想請(qǐng)問(wèn)他家里 普通是誰(shuí)去買(mǎi)餐桌食品? 訪問(wèn)員留意:將主要購(gòu)買(mǎi)者作為調(diào)查對(duì)象,假設(shè)有兩個(gè)人,選擇程序:誰(shuí)買(mǎi)?假設(shè)有兩個(gè)主要購(gòu)買(mǎi)者,性別不同選女性,年紀(jì)不

6、同選擇年輕者作為調(diào)查對(duì)象。 地 區(qū)_ 受訪者姓名_ 家庭地址_ 訪問(wèn)員姓員_ 訪問(wèn)時(shí)間_SECTION H 區(qū)分問(wèn)卷 H.請(qǐng)問(wèn)您家有沒(méi)有人在以下行業(yè)任務(wù) .市場(chǎng)調(diào)查公司-| .廣告公司-| |-停頓調(diào)查 .商場(chǎng)或食品店-| .快速餐桌食品店 -| .均無(wú)繼續(xù)調(diào)查 H.請(qǐng)問(wèn)您最近三個(gè)月內(nèi)接受過(guò)類(lèi)似的市場(chǎng)調(diào)查嗎? .是-停頓調(diào)查 .否-繼續(xù)調(diào)查SECTION A 根本資料 A.您的性別: .男 .女 A.您的年齡 . . . . . . . . .歲以上 A.您的文化程度 .小學(xué)畢業(yè) .大專(zhuān)本科 .初中畢業(yè) .本科以上 .高中中專(zhuān)技校職校 A.在您家里一周內(nèi)有天以上和您住在一同的(包括您)有幾人

7、. . . .個(gè)以上 A您的家中輩份最大的角色是 .爺爺奶奶 .哥哥弟弟 .爸爸媽媽 .姐姐妹妹 .丈夫妻子 .外公外婆 .其他(請(qǐng)注明):_ A.您的職業(yè) .退休 .機(jī)關(guān)、事業(yè)單位管理人員 .機(jī)關(guān)、事業(yè)單位辦事員 .國(guó)營(yíng)企業(yè)管理人員 .國(guó)營(yíng)企業(yè)普通職工 .三資企業(yè)老總級(jí) .三資企業(yè)高級(jí)職員 .三資企業(yè)普通職員 .教育界 .文體界 .個(gè)體戶(hù) .學(xué)生 A.您的婚姻情況: .未婚 .初婚 .再婚 .離異 A.您家庭平均月收入(包括工資獎(jiǎng)金兼職等一切實(shí)踐收入 .元以下 .元 .元 .元 .元 .元 .元 .元以上 A.總的說(shuō)來(lái),您家的收入_%用于消費(fèi),_%用于儲(chǔ)蓄。 SECTION B購(gòu)買(mǎi)形狀 B.

8、近幾年,您家庭購(gòu)買(mǎi)餐桌快速食品的數(shù)量是 .每年都有較大幅度的提高 .每年都有較小幅度的提高 .根本不變 .每年都有較小幅度的減少 .每年都有較大幅度的減少 B.您普通在什么地方買(mǎi)快速餐桌食品 .大型商場(chǎng) .特征單店 .連鎖食品店 .其他(請(qǐng)注明)_ .菜市場(chǎng)小店 B.平常您家里買(mǎi)不買(mǎi)快速餐桌食品 .經(jīng)常買(mǎi) .很少買(mǎi) .偶爾買(mǎi) .不買(mǎi) B.最近一次買(mǎi)快速餐桌食品買(mǎi)的是 品牌: 種類(lèi): .廖記 . .佐記 . .*兔丁 . .*排骨 . . .其他(請(qǐng)注明)_ . 其他(請(qǐng)注明)_ B.您以為這種食品的優(yōu)點(diǎn)是_ B.您以為這種食品的缺陷是_ B.平常您多長(zhǎng)時(shí)間買(mǎi)一次_(假設(shè) 月年等,請(qǐng)換算成天)

9、B.平常您一次買(mǎi)多少?_斤 B.買(mǎi)這些食品花多少錢(qián)?_元 B您普通是 .專(zhuān)門(mén)去買(mǎi) .順便去賣(mài) B.您普通買(mǎi)的是 . 雞肉 .兔肉.牛肉 . 鴨肉 .排骨 .其他(請(qǐng)注明)_ B.您買(mǎi)快速餐桌食品是 .認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)牌子買(mǎi) .以您認(rèn)的牌子為主,有時(shí)也買(mǎi)其他牌子 .沒(méi)一定,想到什么就買(mǎi)什么 .總是嘗試新品牌、新種類(lèi) .廣告做得多的有促銷(xiāo)的相對(duì)多買(mǎi)一些 SECTION C消費(fèi)形狀 C.您買(mǎi)快速餐桌食品普通是給誰(shuí)吃 .老人 .來(lái)客人(小孩) .自家大人 .送人 .小孩 .其他(請(qǐng)注明)_ .來(lái)客人(成人) C.您們他們什么場(chǎng)所吃 . 午餐 . 晚餐 . 來(lái)客人 . 旅游 . 休閑 . 其他(請(qǐng)注明) C.普

10、通一次買(mǎi)_斤種 C.您(家)一年當(dāng)中_月到_月快速餐桌食品消費(fèi)較多 _月到_月快速餐桌食品消費(fèi)較少 C.您家能否經(jīng)常買(mǎi)到蛻變的食品 .經(jīng)常這樣 .很少 .偶爾 .沒(méi)有 SECTION D產(chǎn)品偏好 D.您或家人平常喜歡吃快速餐桌食品嗎 .非常喜歡 .不喜歡 .普通化 .很不喜歡 D.假設(shè)都不喜歡,為什么?_ D.假設(shè)有人喜歡,誰(shuí)喜歡?為什么喜歡?_ D.相對(duì)而言,您喜歡哪種快速餐桌食品 品牌: 種類(lèi): D.您喜歡這種食品的緣由 _ D.您選擇快速餐桌食品較注重的是 .品牌 .外形 .種類(lèi) .色澤 .口味 .價(jià)錢(qián) .外包裝 .其他(請(qǐng)注明)_ D.請(qǐng)寫(xiě)出您比較熟習(xí)的幾個(gè)快速餐桌食品的品牌:_ SE

11、CTION E廣告偏好 E.您看過(guò)哪些快速餐桌食品的廣告(包括電視、報(bào)紙、雜志、海報(bào)等)? _ E.您喜歡的廣告有:_ E.您為什么喜歡它們?_ E.您不喜歡的廣告有: _ E.您為什么不喜歡它們? _ E.您喜歡的促銷(xiāo)方式有: .降價(jià) .贈(zèng)品 .抽獎(jiǎng) .其他(請(qǐng)注明)_ 為什么_ E.您不喜歡的促銷(xiāo)方式有: .降價(jià) .贈(zèng)品 .抽獎(jiǎng) .其他(請(qǐng)注明)_ 為什么_ SECTION F媒體偏好 F.您平均每天看電視的時(shí)間約為: .小時(shí) .小時(shí).小時(shí) .小時(shí) .小時(shí) .小時(shí) .小時(shí) .小時(shí) .小時(shí) .小時(shí) .小時(shí) F.您普通是在什么時(shí)間看電視? .: .: .: .: .: .: .: .: .: .: .: ( )F平常 ( )F周末 ( )F周日 F.您看得最多的電視節(jié)目是: .新聞?lì)?.體育類(lèi) .延續(xù)劇 .MTV .天氣預(yù)告 .單本劇 .綜藝節(jié)目 .評(píng)書(shū) .文藝晚會(huì) .其他(請(qǐng)注明)_ .外國(guó)影片 F.請(qǐng)寫(xiě)出您看得最多的個(gè)電視臺(tái):_ F.您平均每天看報(bào)紙的時(shí)間約為: .小時(shí) .小時(shí) .小時(shí) .小時(shí) .小時(shí) .小時(shí) .小時(shí) .小時(shí) .小時(shí) .小時(shí) .小時(shí) F.您普通是在什么時(shí)間看報(bào)紙: .早晨 .下午 .中午 .晚上 F.您看得最多的報(bào)紙內(nèi)容是: .新聞 .服裝類(lèi) .金融類(lèi) .文化信息 .股市 .社論 .體育類(lèi) .安康 .文化文娛