某品牌網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體策劃方案

1、.：.；,網(wǎng)站推行方案a,全面登錄搜索引擎:統(tǒng)計(jì)闡明,網(wǎng)站%的訪問(wèn)量各大搜索引擎,因此品牌網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎,是進(jìn)展網(wǎng)站推行的首要步驟.方法闡明效果評(píng)價(jià)備注Google搜索引擎網(wǎng)站基于搜索引擎優(yōu)化(SEO),Google關(guān)鍵字廣告門戶網(wǎng)站搜索引擎新浪,搜狐,網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站引薦登錄,關(guān)鍵字廣告等百度競(jìng)價(jià)排名參與百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名,可在搶手關(guān)鍵字搜索排名靠前b,參與答應(yīng)郵件營(yíng)銷:郵件營(yíng)銷是快速,高效的營(yíng)銷方式,但應(yīng)防止成為渣滓郵件廣揭露送者,參與可信任的答應(yīng)郵件營(yíng)銷,向目的客戶定期發(fā)送郵件廣告,是有效的網(wǎng)站推行方式;此外,建立本人的郵件列表,定期制造更新品牌網(wǎng)站電子雜志,向會(huì)員俱樂(lè)部會(huì)員和其

2、他訂閱用戶發(fā)送,能有效的聯(lián)絡(luò)網(wǎng)站訪客,提高用戶忠實(shí)度.方法闡明效果評(píng)價(jià)備注答應(yīng)郵件發(fā)送選擇可信任的答應(yīng)郵件營(yíng)銷聯(lián)盟機(jī)構(gòu),向目的客戶定期發(fā)送郵件廣告郵件列表制造網(wǎng)站電子雜志,建立網(wǎng)站郵件列表,定期發(fā)送c,投放網(wǎng)絡(luò)廣告:網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大,效果也較為明顯的網(wǎng)站推行方式.廣告投放對(duì)象選擇要符合網(wǎng)站訪問(wèn)群特征,并根據(jù)網(wǎng)站不同推行階段的需求進(jìn)展調(diào)整.網(wǎng)絡(luò)廣告主要分網(wǎng)站廣告和即時(shí)通訊廣告兩種.方法闡明效果評(píng)價(jià)備注網(wǎng)站廣告投放制定網(wǎng)站廣告投放方案,在各大門戶網(wǎng)站和相關(guān)主題網(wǎng)站進(jìn)展廣告投放即時(shí)通訊廣告主要是在MSN,等即時(shí)通訊工具進(jìn)展廣告投放d,網(wǎng)站互動(dòng)推行:謀劃開展網(wǎng)站互動(dòng)活動(dòng)是有效的網(wǎng)站推行手段,且能提高

3、訪客忠實(shí)度,繼續(xù)深化的傳播網(wǎng)站和品牌.方法闡明效果評(píng)價(jià)備注網(wǎng)友上傳原創(chuàng)景觀描畫文字,音樂(lè),音像,圖片等資料,并相互評(píng)分,優(yōu)秀有獎(jiǎng)網(wǎng)友上傳原創(chuàng)笑容圖片,并相互評(píng)分,評(píng)論結(jié)合其他機(jī)構(gòu),謀劃或由網(wǎng)友自發(fā)開展各類戶外運(yùn)動(dòng),由網(wǎng)站提供物質(zhì)支持和獎(jiǎng)勵(lì)引導(dǎo)網(wǎng)友創(chuàng)作各種有意思的玩法,與眾不同,出人預(yù)料.創(chuàng)意可以作為廣告系列題材,為品牌所用,并獎(jiǎng)勵(lì)作者,對(duì)作者有較大鼓勵(lì),可以吸引更多人前來(lái),刺激大家的積極性.e,會(huì)員制營(yíng)銷:會(huì)員網(wǎng)站放置網(wǎng)站鏈接或活動(dòng)內(nèi)容引見(jiàn)與鏈接,經(jīng)過(guò)該會(huì)員網(wǎng)站來(lái)到且注冊(cè)成為網(wǎng)站會(huì)員俱樂(lè)部成員的,為該會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)積分,積分可兌換網(wǎng)站留念禮品.方法闡明效果評(píng)價(jià)備注會(huì)員制營(yíng)銷經(jīng)過(guò)會(huì)員網(wǎng)站進(jìn)展品牌網(wǎng)站推

4、行,會(huì)員可獲得多種方式的積分獎(jiǎng)勵(lì),可兌換留念禮品f,信息發(fā)布:有償信息發(fā)布是有效的網(wǎng)站推行方式,主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)信息發(fā)布兩種.方法闡明效果評(píng)價(jià)備注行業(yè)新聞資訊發(fā)布網(wǎng)站活動(dòng)及動(dòng)態(tài)經(jīng)過(guò)行業(yè)新聞資訊發(fā)布平臺(tái)進(jìn)展有償發(fā)布信息發(fā)布平臺(tái)發(fā)布參與百度定向信息發(fā)布,新浪等門戶網(wǎng)站分類信息發(fā)布g,媒體協(xié)作:網(wǎng)站要推行,宣傳報(bào)道不可少,品牌網(wǎng)站可與網(wǎng)上網(wǎng)下媒體展開充分協(xié)作,撰寫公關(guān)文稿,關(guān)注網(wǎng)站開展動(dòng)態(tài),并定期在各媒體發(fā)布方法闡明效果評(píng)價(jià)備注媒體協(xié)作撰寫公關(guān)文稿,定期在網(wǎng)上網(wǎng)下媒體發(fā)布h,網(wǎng)站協(xié)作:同其他網(wǎng)站進(jìn)展各種協(xié)作是效果明顯的網(wǎng)站推行方式,可以借協(xié)作同伴的力量,促使品牌網(wǎng)站的系列活

5、動(dòng)有效開展;此外,廣泛征求友誼鏈接,擴(kuò)展網(wǎng)站外部鏈接活力,能添加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率,獲得理想的排名效果.方法闡明效果評(píng)價(jià)備注尋求協(xié)作同伴就某個(gè)活動(dòng)或某個(gè)階段同其他相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)展協(xié)作開展友誼鏈接廣泛征求鏈接互換,擴(kuò)展網(wǎng)站外部鏈接活力,品牌網(wǎng)絡(luò)傳播方案網(wǎng)站LOGO,BANNER有獎(jiǎng)?wù)骷放凭W(wǎng)站新近推出,為使網(wǎng)站籠統(tǒng)貼近群眾,深化人心,富有新意,現(xiàn)向社會(huì)公開征集網(wǎng)站LOGO,BANNER設(shè)計(jì)方案,歡迎關(guān)懷網(wǎng)站的寬廣網(wǎng)絡(luò)任務(wù)者,美術(shù)喜好者積極參與.征集細(xì)那么如下:征集內(nèi)容a) 征集:網(wǎng)站BANNER一套.b) 征集:網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)稿.征集要求a) BANNER設(shè)計(jì)要求:最好參與網(wǎng)址主題詞瑯瑯上口,表

6、達(dá)網(wǎng)站品牌特征.尺寸: 文件大小:普通小于K(FLASH格式的可在K內(nèi))b) 網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)要求:要參與網(wǎng)址圖形設(shè)計(jì)方案要求既具有品牌的特點(diǎn),又符合網(wǎng)站未來(lái)開展要求;鮮明,醒目,富于時(shí)代感.尺寸:左右文件大小:普通小于K投稿方式一切參選作品均采用電子郵件方式傳輸,投稿內(nèi)容含作品,文字闡明,作者詳細(xì)聯(lián)絡(luò)方式(身份證號(hào)).獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)級(jí) 裝品一等獎(jiǎng)(各名) 現(xiàn)金元二等獎(jiǎng)(各名) 價(jià)值元的留念禮品留念獎(jiǎng)(假設(shè)干名) 價(jià)值元的留念禮品網(wǎng)絡(luò)護(hù)綠方案為宣傳綠化,培育網(wǎng)友維護(hù)生態(tài)平衡的觀念,品牌網(wǎng)站將以省市一級(jí)為單位,開展網(wǎng)絡(luò)護(hù)綠方案,方案的主要思緒如下:可結(jié)合地市學(xué)校,團(tuán)委,政府機(jī)構(gòu),綠化委員會(huì)等單位,開

7、展認(rèn)養(yǎng)小樹活動(dòng),樹苗由提供,并制造銘牌,認(rèn)養(yǎng)人定期給小樹拍照,上傳到網(wǎng)上進(jìn)展評(píng)選.由網(wǎng)站定期選出護(hù)綠明星,給予獎(jiǎng)勵(lì).此活動(dòng)可長(zhǎng)期開展,并逐漸由小范圍開展擴(kuò)展到全國(guó)范圍內(nèi),主要針對(duì)對(duì)象是熱愛(ài)生態(tài)平衡和綠化的網(wǎng)友.成為會(huì)員俱樂(lè)部成員,益處多多(會(huì)員有積分,可兌換留念品,發(fā)貼有分加)走進(jìn)俱樂(lè)部,可以在這自然的環(huán)境里自在的選擇,自在的翱翔,自在的選擇任何屬于您本人的空間!是您走進(jìn)俱樂(lè)部的感受,在這里可以釋放他的心情,釋放他的想象,釋放他的心靈,釋放他的熱情,釋放他的活力,釋放他的能量,釋放他的回想,他可以釋放一切需求釋放的東西,自然的呼吸,生活,自在的追求勝利,自信的實(shí)現(xiàn)自我,共同享用勝利與高興.會(huì)員

8、俱樂(lè)部將成為一個(gè)網(wǎng)上與網(wǎng)下互動(dòng)結(jié)合的組織,只需成為俱樂(lè)部成員,就可以參與俱樂(lè)部和網(wǎng)站定期推出的各種活動(dòng);會(huì)員有積分,參與各類活動(dòng)均可添加會(huì)員積分,積分到達(dá)一定程度,可以進(jìn)展星級(jí)評(píng)定,還可兌換由品牌網(wǎng)站提供的留念禮品.的故事全國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有獎(jiǎng)大賽品牌網(wǎng)站組織開展以的故事為主題的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有獎(jiǎng)大賽,旨在推行網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué),為眾多喜好文學(xué)的朋友提供一展人才的網(wǎng)絡(luò)空間,讓更多的網(wǎng)友汲取豐富的文學(xué)營(yíng)養(yǎng),友誼相識(shí),互幫互學(xué),共同提高.同時(shí)可以促進(jìn)的品牌傳播,在網(wǎng)友中展開品牌聯(lián)想,擴(kuò)展品牌的知名度和影響力.參賽方式為了突出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特點(diǎn),一切稿件均要在網(wǎng)站上發(fā)表,登陸網(wǎng)站后在線投稿;不能實(shí)如今線投稿的,可經(jīng)過(guò)

9、網(wǎng)下寄送軟盤或文字稿件,由網(wǎng)站任務(wù)人員代為在網(wǎng)站上發(fā)表.稿件在網(wǎng)站發(fā)表后,根據(jù)網(wǎng)友對(duì)該文的訪問(wèn)次數(shù),跟貼評(píng)語(yǔ)作為初評(píng)的根據(jù);經(jīng)過(guò)初選而進(jìn)入復(fù)賽的文章,將由專業(yè)人士進(jìn)展最后的評(píng)審任務(wù);參賽者優(yōu)秀文章將引薦到有關(guān)報(bào)紙發(fā)表.,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方案網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根本職能之一,隨著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的普及開展,企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研,用戶需求信息的搜集亦逐漸跨進(jìn)網(wǎng)絡(luò).與傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研方法相比,利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展市場(chǎng)調(diào)研有很多優(yōu)點(diǎn),主要表如今縮短調(diào)研周期,節(jié)約費(fèi)用,不受地理區(qū)域限制等方面.因此,網(wǎng)上調(diào)研成為一種不可忽視的市場(chǎng)調(diào)研方法.煙草行業(yè)屬于特殊產(chǎn)品行業(yè),網(wǎng)下的許多市場(chǎng)推行和營(yíng)銷廣告活動(dòng)遭到社會(huì)的限制,經(jīng)過(guò)品牌網(wǎng)站

10、的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施,充分展開網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查,效力于的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃,具有重要的意義.從市場(chǎng)調(diào)研的程序上來(lái)說(shuō),網(wǎng)上調(diào)研與傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別,只是采用的信息搜集方式有所不同.經(jīng)過(guò)在線調(diào)查表或者電子郵件等方式來(lái)完成網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研,相對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研,網(wǎng)上調(diào)研具有高效率,低本錢的特點(diǎn),常用于產(chǎn)品調(diào)查,消費(fèi)者行為調(diào)查,品牌籠統(tǒng)調(diào)查等,是獲得第一手市場(chǎng)資料有效的調(diào)查工具.調(diào)研內(nèi)容(主題)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)情況調(diào)查(市場(chǎng)分析,從業(yè)情況調(diào)研)主要競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案調(diào)查(競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案背景,規(guī)劃,管理方式,銷售戰(zhàn)略,宣傳戰(zhàn)略,銷售現(xiàn)狀)目的客戶調(diào)查(客戶分析,客戶關(guān)系整理)調(diào)研方式:在市場(chǎng)調(diào)研的整個(gè)過(guò)程中,搜集市場(chǎng)信息資料任務(wù)量最大,耗時(shí)

11、最長(zhǎng),因此,互聯(lián)網(wǎng)為獲得第一手資料提供了良好的途徑,其優(yōu)勢(shì)在搜集市場(chǎng)資料階段更加明顯.主要方式為:()在線調(diào)查表:經(jīng)過(guò)品牌網(wǎng)站或其他協(xié)作調(diào)查網(wǎng)站上設(shè)置調(diào)查表,訪問(wèn)者在線填寫并提交到網(wǎng)站效力器,被調(diào)查人可留下本人的真實(shí)姓名和聯(lián)絡(luò)方式,以獲取他們提供的獎(jiǎng)勵(lì).這是網(wǎng)上調(diào)查最根本的方式,廣泛運(yùn)用于各種內(nèi)容的調(diào)查活動(dòng),這實(shí)踐上也就是問(wèn)卷調(diào)查方法在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸.()電子郵件調(diào)查:合理設(shè)計(jì)調(diào)查表單,將設(shè)計(jì)好的調(diào)查表直接發(fā)送到被調(diào)查者的郵箱中,或者在電子郵件正文中給出一個(gè)網(wǎng)址鏈接到在線調(diào)查表頁(yè)面.這種方式在一定程度上可以對(duì)用戶成分加以選擇,并節(jié)約被訪問(wèn)者的上網(wǎng)時(shí)間,假設(shè)調(diào)查對(duì)象選擇適當(dāng),往往可以獲得相對(duì)較高

12、的問(wèn)卷加收率.()海量數(shù)據(jù)庫(kù)搜索調(diào)查:根據(jù)調(diào)查內(nèi)容需求,如進(jìn)展競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案背景,規(guī)劃,管理方式,銷售戰(zhàn)略,宣傳戰(zhàn)略,銷售現(xiàn)狀調(diào)查,可經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)庫(kù)搜索調(diào)查來(lái)實(shí)現(xiàn).在調(diào)查之前,根據(jù)的戰(zhàn)略開展規(guī)劃的所需,設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案調(diào)查參數(shù)目的,并逐項(xiàng)展開海量數(shù)據(jù)庫(kù)搜索調(diào)查.()會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)分析調(diào)查品牌網(wǎng)站經(jīng)過(guò)網(wǎng)站推行任務(wù)實(shí)施和會(huì)員俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng),將會(huì)有為數(shù)可觀的俱樂(lè)部會(huì)員和其他網(wǎng)站數(shù)據(jù),這些對(duì)于網(wǎng)上目的客戶調(diào)研,客戶分析以及客戶關(guān)系整理均有重要意義.在進(jìn)展會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)分析調(diào)查之前,要做好會(huì)員資料搜集整理任務(wù),并根據(jù)客戶關(guān)系管理需求進(jìn)展取舍增刪,為科學(xué)進(jìn)展調(diào)查分析做好預(yù)備.,無(wú)處不在的品牌網(wǎng)站雖然是一個(gè)真正獨(dú)立于企業(yè)網(wǎng)站的品牌網(wǎng)站,但其最終目的依然是效力于的整體品牌戰(zhàn)略,兩者是不能割裂而單獨(dú)存在的,因此在品牌網(wǎng)站的建立和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中,既要做到堅(jiān)持其相對(duì)獨(dú)立性,又要在適當(dāng)?shù)奈恢?適當(dāng)?shù)臅r(shí)候闡明與展現(xiàn)與之間的關(guān)系.要做到自然而然,循序漸進(jìn),讓網(wǎng)友不知不覺(jué)中知道,了解,接受.在品牌網(wǎng)站中,應(yīng)該是假設(shè)隱假設(shè)現(xiàn),無(wú)處不在的,主要表達(dá)在以下一些方面:網(wǎng)站上的鏈接:LOGO,文字,版權(quán),活動(dòng)舉行單位是品牌的直接受害人