VI設(shè)計(jì)教程筆記(Torley版)

1、.第一章VI視覺元素的創(chuàng)立前言：圖形、色彩、字體這三個(gè)根本的視覺元素在VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中對(duì)應(yīng)的是標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體，這三者當(dāng)仁不讓地成為了VI的視覺核心，成為整個(gè)VI系統(tǒng)創(chuàng)立中精神風(fēng)貌、視覺風(fēng)格的形成依據(jù)，是VI系統(tǒng)的視覺根基，是形成和推衍出整個(gè)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的形式原動(dòng)力。VI圖形系統(tǒng)標(biāo)志圖形標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，包括了標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的圖形創(chuàng)立以及標(biāo)志使用中最根本的參數(shù)規(guī)定等工作，其中包括標(biāo)志最小化、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志制圖、標(biāo)志周邊的空白空間等比例或尺寸的規(guī)定等內(nèi)容。標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、活動(dòng)、工程等視覺形象系統(tǒng)之視覺核心，以簡潔的視覺形象傳遞深邃的精神內(nèi)涵，支撐整個(gè)VI系統(tǒng)的創(chuàng)立風(fēng)格和形式表達(dá)趨

2、向。在對(duì)其的創(chuàng)作中，應(yīng)注重理解信息主體是文化特色、經(jīng)營理念、行業(yè)屬性，同時(shí)關(guān)注客戶提出的造型期望，從多個(gè)角度入手進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的造型探索，從而為客戶提供科學(xué)、美好的標(biāo)志圖形方案。標(biāo)志最小化標(biāo)志最小化是根據(jù)標(biāo)志自身的造型特點(diǎn)，并依據(jù)今后可能的應(yīng)用方式限定，如印刷、刻制等工藝條件下，所呈現(xiàn)的視覺效果較為理想的最小尺寸規(guī)定。標(biāo)志制圖標(biāo)志造型是視覺核心，在后續(xù)的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的頻率非常高，對(duì)于標(biāo)志造型復(fù)制的準(zhǔn)確性來說，制圖至關(guān)重要。標(biāo)志的制圖一方面給出了標(biāo)志造型標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)依據(jù)，同時(shí)也可以對(duì)標(biāo)志的細(xì)節(jié)進(jìn)行矯正，在對(duì)標(biāo)志進(jìn)行的制圖過程中，往往可以發(fā)現(xiàn)許多造型在細(xì)節(jié)處理方面的缺乏甚至漏洞，可以通過制圖環(huán)節(jié)加以彌

3、補(bǔ)和修正，因此，標(biāo)志的制圖師其精致化作業(yè)的一環(huán)。1.1.2輔助圖形輔助圖形是標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的圖形補(bǔ)充，包括根本變形和特殊變形兩個(gè)類別，目的是為豐富應(yīng)用設(shè)計(jì)而進(jìn)行設(shè)計(jì)的專有圖形。根本變形根本變形一般包括標(biāo)志的黑白圖、反白圖、空心圖、單色圖、反色圖等五個(gè)造型方面。黑白圖以白色為底，用單一的黑色表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的造型形態(tài)；反白圖是以黑色為底，使用白色造型；空心圖是將標(biāo)志造型以雙勾線的方式進(jìn)行表現(xiàn)，明確呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的輪廓與結(jié)構(gòu)；單色圖是以標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志所使用的色彩之一進(jìn)行標(biāo)志造型呈現(xiàn)，標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志使用一色以上者，使用主色或主要的色彩進(jìn)行單色造型表現(xiàn)；反色圖是將標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的色彩關(guān)系反向使用，形成類似負(fù)片的視覺效果，這個(gè)變化并

4、非對(duì)所有標(biāo)志都適用。2.特殊變形特殊變形也稱自由變形，是依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的圖形特征和設(shè)計(jì)本體的特殊需求而展開的。這個(gè)類型的圖形沒有一定之規(guī)可以因循，需要通過標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志獨(dú)有的造型特征，并根據(jù)本體的行業(yè)特性和自有的文化特征進(jìn)行挖掘，是形成個(gè)性形象重要的視覺根底。實(shí)用文檔.1）局部化處理。將標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的一局部結(jié)構(gòu)進(jìn)行截取，放大對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志特殊角度的閱讀引導(dǎo)，是深度解析并呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志造型特點(diǎn)的方法之一。2）線條化處理。將標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志造型虛化和淡化處理的方案，線條化了的標(biāo)志造型柔弱，非常適宜背景式、裝飾性需求，是常見的變形手法之一。（3）個(gè)性化處理1.1.3桔祥物VI色彩系統(tǒng)色彩是在表達(dá)個(gè)性時(shí)最重要的視覺元素，標(biāo)準(zhǔn)

5、色彩是企業(yè)色彩的核心表達(dá)，并借由色彩性格連帶著表達(dá)出企業(yè)的個(gè)性。在標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)定中，一要關(guān)注企業(yè)個(gè)性的傳達(dá)，二要注重標(biāo)志造型的特點(diǎn)，巧妙地選取和運(yùn)用色彩，使色彩與標(biāo)志之間建立起自然而協(xié)調(diào)的關(guān)系，從而有效地傳達(dá)企業(yè)性格。單色傳達(dá)以單色表現(xiàn)企業(yè)形象，單純而直接，標(biāo)志的造型會(huì)對(duì)色彩的視覺效果形成一定的影響，由于沒有其他色彩的干擾或即便有些干擾，但這種干擾不會(huì)形成較大的影響，所形成的性格特征可以非常流暢地貫穿在企業(yè)形象中。單色表達(dá)的局限性在于單色引發(fā)的單一感這個(gè)缺憾。雙色傳達(dá)雙色表達(dá)解決了單色表達(dá)過于單一和容易形成性格撞車的問題，也可以借助色相偏向和明度、純度的變化，在較為簡單的條件下創(chuàng)造較為豐富的搭

6、配時(shí)機(jī)。鄰近色的搭配可以在豐富色彩層次的同時(shí)，又不失明確的色彩傾向；比照色的使用會(huì)讓標(biāo)志的視覺刺激度得以提升，尤其是通過黑色這種無色彩的襯托，有彩色的明亮度會(huì)被進(jìn)一步加強(qiáng)三色表達(dá)三色搭配就進(jìn)入了豐富度極高的配色空間，其所形成的性格特點(diǎn)會(huì)比擬復(fù)雜，不再單純和明確。多色表達(dá)多色表達(dá)原本并非標(biāo)志設(shè)計(jì)中主流的配色方案，多色表達(dá)易引發(fā)性格模糊，會(huì)成為個(gè)性形象塑造的障礙。突破這個(gè)問題的關(guān)鍵就在于突出重點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)主色。標(biāo)志色彩的主次無論用色種類的多寡，對(duì)于色彩性格的形成，主要原因還是在于色彩主次關(guān)系的構(gòu)建，尤其會(huì)以面積大小主導(dǎo)標(biāo)志性格的偏向。色彩與標(biāo)志造型色彩需要造型的配合才能得以呈現(xiàn)，附著在造型上的色彩，會(huì)

7、因?yàn)樵煨偷氖綐邮蛊湫愿癖恢匦卵堇[與固化輔助色彩是基于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩之上的、豐富的用色方案，可以滿足企業(yè)運(yùn)行中各個(gè)方面的用色需求，既是對(duì)用色的限定，同時(shí)也保證了用色體系的合理與標(biāo)準(zhǔn)。輔助色彩的用途廣泛，不同的設(shè)計(jì)對(duì)象對(duì)于輔助色的需求不同，不能簡單地使用標(biāo)準(zhǔn)色，而應(yīng)在標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)實(shí)用文檔.理念上設(shè)置不同的色彩系列，以滿足多角度的用色需求。VI字體系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)的專有字體，以企業(yè)全稱為其造型內(nèi)容。其設(shè)計(jì)內(nèi)容一般包括中文和外文字體，外文的取材對(duì)象取決于設(shè)計(jì)本體的文化交流特點(diǎn)，在沒有特殊需求的情況下，一般選取英文作為設(shè)計(jì)對(duì)象。1.創(chuàng)立依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字體的創(chuàng)立依據(jù)為間架合理、易于閱讀、不產(chǎn)生歧義，同時(shí)應(yīng)具備一

8、定的形式追求，在形式追求中要顧及標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的圖形創(chuàng)立理念以及企業(yè)文化及行業(yè)特質(zhì)。標(biāo)準(zhǔn)字體不要做過多的形式變化，其形式目標(biāo)旨在點(diǎn)明文化趨向，其承當(dāng)?shù)淖饔弥攸c(diǎn)在于以文字解讀企業(yè)性質(zhì)。創(chuàng)立技巧骨骼法、網(wǎng)格法、反復(fù)調(diào)試關(guān)鍵字：呈現(xiàn)穩(wěn)重感及踏實(shí)感，展示企業(yè)內(nèi)在的活力追求、穩(wěn)中求變的經(jīng)營理念；1.3.2印刷字體印刷字體是企業(yè)用字樣式、方式的標(biāo)準(zhǔn)，在企業(yè)的內(nèi)部行文和對(duì)外宣傳等用字環(huán)節(jié)，需要有明確的字體、字型，甚至用字尺度的相應(yīng)規(guī)定，使企業(yè)視覺形象更加統(tǒng)一和完整。1.3.3品牌字體品牌字體是依企業(yè)品牌名所做的字體造型。該造型偏向文字的辨識(shí)性，注重可讀性，但也追求一定的個(gè)性樣式，造型創(chuàng)立方向可以因循標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)

9、字體的特色，也可以建立獨(dú)有的樣式形成特定的文字標(biāo)志，目的在于借助圖形因素強(qiáng)化對(duì)于品牌文字的認(rèn)知度。造型取材品牌字體可以從標(biāo)準(zhǔn)字體造型中直接取材，也可以創(chuàng)立新的樣式，呈現(xiàn)特定的品牌追求。2.造型技巧無論哪種表現(xiàn)角度，品牌字體設(shè)計(jì)都應(yīng)盡可能尋找一定的圖形語言表達(dá)角度，使品牌字體具備特有的視覺個(gè)性，例如可以將品牌字體與標(biāo)志的關(guān)系建立成動(dòng)靜比照的關(guān)系，可以進(jìn)行和諧的統(tǒng)一，也可以通過各種組合方式對(duì)其進(jìn)行靈活的變化等等。第二章VI視覺元素的構(gòu)成標(biāo)志與字體的組合標(biāo)志與全稱組合是指企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合。標(biāo)志與全稱組合是用途較多的一種組合情況，對(duì)其組合關(guān)系的處理將在大量的場合應(yīng)用，并有著頗多細(xì)節(jié)需要考慮

10、和應(yīng)對(duì)。標(biāo)志與中文全稱組合標(biāo)志與外文全稱組合標(biāo)志與中英文全稱組合實(shí)用文檔.多元素的組合增加了空間關(guān)系的復(fù)雜度，比例與間隙的控制顯得尤為重要，在表達(dá)中需要選擇適當(dāng)?shù)膮⒄兆鳛楸壤齾?shù)，以其倍數(shù)關(guān)系表現(xiàn)間隙的比例與尺度。標(biāo)志、字體與色彩組合一般情況下，標(biāo)志可以完整地表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)色彩及其用色的比例和主次關(guān)系，在具體的運(yùn)用中，除了標(biāo)志是標(biāo)準(zhǔn)色彩的載體以外，標(biāo)準(zhǔn)色彩還借助一定的造型并通過一定的面積，充分展現(xiàn)其個(gè)性與魅力。標(biāo)志與色彩的關(guān)系標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)色彩是一個(gè)天然的組合體，用色的數(shù)量、主次、比例、色彩關(guān)系等，都能通過標(biāo)志造型進(jìn)行表達(dá)。色彩與造型處理標(biāo)志在承載色彩時(shí)，也為標(biāo)準(zhǔn)色彩構(gòu)筑了初步的造型印象。標(biāo)準(zhǔn)色彩還可以通過自身的延展構(gòu)成更加豐富的色彩早定，以一定的樣式、較大的面積強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)色彩的視覺印象，常見的造型為延長的色塊，因此也被稱為“色帶。3.標(biāo)志與色彩造型組合由于色彩造型包括了幾何色塊、有機(jī)色塊或線條化處理等多種情況，因此，標(biāo)志與色彩造型的組合需要根據(jù)色彩造型的特點(diǎn)進(jìn)行組合和形式處理，常見的