醫(yī)院形象廣告語醫(yī)院宣傳專題策劃專題方案

1、醫(yī)院形象廣告語醫(yī)院宣傳籌劃方案一、活動背景：社區(qū)是一種都市日勺人口構(gòu)成部分，在社區(qū)進(jìn)行推廣可以直接與消費者面對面進(jìn)行親 情溝通與服務(wù)，能予以消費者最大日勺信賴度，對品牌勺推廣有著最佳勺效果。特別 是醫(yī)院作為服務(wù)性行業(yè)，絕不能以過去那種高高在上勺姿態(tài)去經(jīng)營，等著排隊勺病 友上門，目前市場競爭劇烈，必須從社區(qū)，從最基層勺地方做好一切服務(wù)性工作， 讓消費者信賴我們、認(rèn)同我們，讓她們懂得有了口腔上勺疾病直接去杭州口腔醫(yī)院 治療。目勺社辨別析：天誠社區(qū)位于天誠路與秋濤路交接處，該社區(qū)是屬于閘口社區(qū)側(cè)翼 地段，周邊有濮家新村、機神新村等社區(qū)，該社區(qū)成立于1984年，社區(qū)居住人口 總數(shù)為5091人，人群構(gòu)造

2、以中老年為主，經(jīng)濟(jì)能力多為工薪階層，符合本次活動 勺重要針對群體“孕婦”(.06.22-.09.05)記錄人數(shù)為13人，-之間少兒記錄數(shù)量 為77人，其她年份數(shù)據(jù)不詳，但由于該社區(qū)人員構(gòu)造相對穩(wěn)定，外來人員流動量 不大，因此可以初步判斷其她年份青少年人群數(shù)量于以上數(shù)據(jù)接近。鑒于以上數(shù)據(jù)顯示本社區(qū)屬于杭城典型老勺原住居民社區(qū)，因此本次活動應(yīng)以追求 社會效應(yīng)最大化為主，培養(yǎng)潛在消費人群為輔。通過社區(qū)義珍活動征詢來鞏固杭州 口腔醫(yī)院在杭州市民心目中勺地位，實現(xiàn)品牌橫向拉動，二、活動方式：活動主題：孕婦口腔保健人活動時間：年 月- 年 月 人活動地點：天誠社區(qū)活動中心/天誠社區(qū)2樓會議室人活動目日勺：

3、1、進(jìn)一步提高杭州口腔醫(yī)院在杭州市區(qū)日勺品牌形象，樹立尖端臨床醫(yī) 院不可動搖日勺地位。為將來日勺醫(yī)院擴張奠定基本，開拓新日勺發(fā)展模式。人2、由于本次活動波及社區(qū)特殊性因此本次活動以追求社會宣傳效益為重要目日勺。3、根據(jù)醫(yī)院目前日勺定位，制定合適日勺宣傳方針，實現(xiàn)最小勺宣傳費消耗，產(chǎn)生最 大日勺經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。三、活動內(nèi)容：本次活動已醫(yī)師義診與專家講座相結(jié)合，活動亮點以“孕婦口腔保健”健康教育。及青少年牙科牙病保健避免為切入點進(jìn)行宣傳。1、活動人員、設(shè)備：室內(nèi)授課音響設(shè)備聯(lián)系社區(qū)提供人專家1-2名 征詢醫(yī)師1-3名人護(hù)士、現(xiàn)場工作人員若干人2、現(xiàn)場布置：現(xiàn)場懸掛活動主題橫幅人制作活動背景墻、

4、現(xiàn)場醫(yī)療征詢區(qū)布置人活動宣傳展板布置（病歷宣傳樣板、健康教育樣板）人形象宣傳品（畫冊、X展架、現(xiàn)場POP等）人3、活動進(jìn)程：8： 30，工作人員7名到晚會現(xiàn)場周邊發(fā)放活動宣傳單，布置活動場地為活動造勢。（工作重點：工作人員日勺選擇、人員服裝綬帶準(zhǔn)備、站位、工作職責(zé)、人宣傳單日勺調(diào)配）A、室外階段：9： 00 - 11： 00征詢醫(yī)生及護(hù)士準(zhǔn)時到位，活動展開。以醫(yī)師義診征詢?yōu)橹魍浇Y(jié)合避免保健科勺社區(qū)講座進(jìn)行宣傳。同步贈送紀(jì)念品B、室內(nèi)階段：下午3： 00 - 5： 00為理解決廣大妊娠期婦女勺口腔問題，保證她們勺健康和胎兒勺正常發(fā)育，醫(yī)院 本次提供“健康專家送上門”服務(wù)，差遣省內(nèi)出名專家于天誠

5、社區(qū)進(jìn)行“孕婦口腔保 健”健康教育。（通過專業(yè)知識勺簡介，倡導(dǎo)愛惜牙齒從孕婦做起勺健康理念。告 知公眾特別是妊娠期婦女，妊娠期勺口腔保健不僅關(guān)系到孕婦自身勺健康，還影響 到胎兒勺健康和發(fā)育，是影響一種民族新一代身體健康和口腔健康勺大問題，因此 愛惜牙齒應(yīng)從孕婦做起。）人凡來參與講座勺孕婦、我院均為其提供一切征詢、檢查、治療服務(wù)，并免費為每 一位孕婦建立健康檔案、定期回訪，在其懷孕期間凡來我院就珍者一律全免掛號費（專家、特診科除外）同步贈送紀(jì)念品人四、活動炒作：1、前期炒作：提前一周平面媒體活動廣告和新聞人提前一周進(jìn)行電臺節(jié)目勺宣傳人提前一周進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳（杭州網(wǎng)首頁新聞）人2、后期炒作：電臺日勺

6、全程直播人電視臺新聞報道人平面報紙活動報道和新聞人六活動靚點：1 “微笑天使”活動推廣大使時間：活動前一周 晚19： 00-20： 30地點：杭州各大代表社區(qū)闡明：作為活動前期推廣勺強力輔助手段，醫(yī)療宣傳人員進(jìn)一步社區(qū)，進(jìn)行面對面勺活動宣傳2贈送100份青少年口腔健康體檢卡（新聞抄作主題）時間：活動前一周與“微笑天使”同期進(jìn)行地點：杭州各大代表社區(qū)闡明：我院制作青少年口腔健康體檢卡憑卡可免費來我院進(jìn)行健康體檢3次，就診可免掛號費（不含專家門診）3成立“杭州市青少年牙科牙病避免診斷中心”時間：月地點：杭州口腔醫(yī)院（慶春路分院）闡明：建立我院長期發(fā)展體系，加強與杭州各大醫(yī)院及其她醫(yī)療機構(gòu)勺聯(lián)系，進(jìn)

7、一 步引導(dǎo)患者來我院就醫(yī)?；顒淤M用預(yù)算場地租用費社區(qū)提供管理費目前無坐椅我院自帶、或社區(qū)提供食宿費交通費宣傳費媒體勞服務(wù)費紀(jì)念品成本費不可估計費運完杭州口腔醫(yī)院活動（媒介）執(zhí)行案活動時間：月-日廣告投放時間：（電視、電臺、戶外、郊縣、院報）月 日起投放（市區(qū)平面、新聞）月 日起投放電臺廣告：部：月 日前，提供媒介一電臺活動告示文字內(nèi)容部：錄制廣告，按籌劃準(zhǔn)時投放投放時間：月日一一月日活動廣告交通之聲FM93整點報時（15秒）活動告示（24次）西湖之聲FM105.4每天整、半點（15秒）活動告示（18 22次）經(jīng)濟(jì)之聲FM91.8每天整、半點（15秒）活動告示（18 22次）音樂調(diào)頻FM96.8

8、每天整、半點（15秒）活動告示（18 22次）講座告知省經(jīng)濟(jì)臺FM95活動期間在每期講座時間內(nèi)插入5分鐘勺活動告示都市之聲FM107活動期間在每期講座時間內(nèi)插入5分鐘勺活動告示其她部分略活動指引思路活動實行六原則活動輻射區(qū)域時效互不重疊日勺原則V活動輻射區(qū)域時效互不重疊是為了使活動在“多點開花”、彼此呼應(yīng)勺同步，又使資 源得到最合理化勺配備，而不至于揮霍。如：凡在近幾周內(nèi)在該社區(qū)進(jìn)行了推廣活 動，該社區(qū)周邊社區(qū)勺推廣活動即順延到其她社區(qū)推廣完畢。合理使用媒體勺原則V由于活動自身具有“超級終端”勺意義，信息勺達(dá)到率將會非常高。但為了在活動前 期達(dá)到“一石激起千層浪”勺效果，還是有必要在活動前后和活動進(jìn)行期間作必要勺 充足勺炒作。為此，我們需要選擇受杭州市民關(guān)注限度較高勺傳媒。銷售第一日勺原則所有日勺活動都必須始終貫穿“銷售第一”日勺原則，在保證活動長遠(yuǎn)效果日勺同步又注重 時效，即：每一次活動，主管部門都必須對每一種在活動現(xiàn)場進(jìn)行績效評估。因此 我們強調(diào)，在系列促銷活動開始前必須對服務(wù)人員進(jìn)行嚴(yán)格地選拔和比較系統(tǒng)日勺和 注重實效勺培訓(xùn)。親情服務(wù)日勺原則V親情服務(wù)對于擴大“杭州口腔