長三角城市旅游空間一體化的旅游理念形象定位

1、長三角城市旅游空間一體化的旅游理念形象定位內(nèi)容摘要：城市旅游形象是指城市旅游者在游覽城市的過程中，通過對城市環(huán)境形體的欣賞和市民素質(zhì)、民風(fēng)民俗、效勞態(tài)度等的體驗(yàn)所產(chǎn)生的城市總體印象，該文對長江三角洲城市旅游空間一體化開展區(qū)域的旅游理念形象定位進(jìn)展了分析。關(guān)鍵詞：長江三角洲城市旅游空間一體化開展區(qū)域旅游理念形象定位長江三角洲包括上海市的全部，江蘇省的南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、南通、泰州，以及浙江省的杭州、寧波、嘉興、湖州、紹興、舟山，共計(jì)15個(gè)地級以上旅游城市，面積近10萬k2，占全國國土面積約1%。2022年，該區(qū)域15座旅游城市國內(nèi)旅游收入占全國73.22%，國際旅游收入占全國21

2、.72%，國際旅游人次占全國52.87%。城市旅游形象是指城市旅游者在游覽城市的過程中，通過對城市環(huán)境形體的欣賞和市民素質(zhì)、民風(fēng)民俗、效勞態(tài)度等的體驗(yàn)所產(chǎn)生的城市總體印象，主要表達(dá)在城市旅游理念形象、城市旅游視覺形象和城市旅游行為形象三方面。長江三角洲城市旅游空間構(gòu)造表現(xiàn)為：一核、五極、五圈、七帶的空間格局。一核為上海，上海都市旅游業(yè)非常興旺，2022年，上海國內(nèi)旅游收入占全國同比23.4%、占長江三角洲同比40.1%；國際旅游收入占全國同比11.2%，占長江三角洲同比56.8%。五級分別為長江三角洲的南翼寧波、北翼南京、浙南中心旅游城市杭州、蘇州與無錫。五圈為上海核心旅游圈、南京旅游圈、杭州

3、旅游圈、環(huán)太湖旅游圈、寧波旅游圈。七帶分別為沿長江旅游帶、沿運(yùn)河旅游帶、滬寧旅游帶、滬杭旅游帶、杭甬旅游帶、環(huán)太湖旅游帶、沿海旅游帶。長江三角洲城市旅游形象口號本文借鑒相關(guān)研究成果對長江三角洲城市旅游形象口號進(jìn)展了歸納，如表1。城市旅游空間一體化開展區(qū)域的旅游理念形象定位分析一長江三角洲旅游圈旅游形象理念或口號設(shè)計(jì)：長江三角洲中國最迷人的江南水鄉(xiāng)；中國現(xiàn)代都城與古代都城互相交織的夢幻城市旅游帶世界第六大都市旅游帶。旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)點(diǎn)功能性定位：重點(diǎn)開展長江三角洲水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游、園林旅游、古代與現(xiàn)代都城城市旅游、度假旅游、宗教旅游、海洋島旅游、文化旅游、會議會展旅游，打造具有世界

4、知名度的中國水鄉(xiāng)旅游品牌、中國城市旅游品牌、中國會展旅游品牌、中國園林旅游品牌、中國文化旅游品牌。二環(huán)太湖旅游圈旅游形象理念或口號設(shè)計(jì)：太湖美，美在太湖水，太湖江南水文化旅游勝地；太湖中國最迷人的內(nèi)陸湖泊；同游蘇錫常，共擁太湖美。旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)點(diǎn)功能性定位：環(huán)太湖旅游圈以太湖江蘇局部湖岸線為主體，依托太湖開展，旅游產(chǎn)品要由觀光型向度假型轉(zhuǎn)化，旅游環(huán)境要進(jìn)展全面整治，旅游形象要重新設(shè)計(jì)，并主要開展以文化觀光、休閑度假和與水上運(yùn)動有關(guān)的專項(xiàng)旅游為主，并且重視滿足較長時(shí)間停留旅游者需求的產(chǎn)品和效勞設(shè)計(jì)。三南京旅游圈旅游形象理念或口號設(shè)計(jì)：同游三大國家歷史文化名城寧、鎮(zhèn)、揚(yáng)，共享三

5、大國家級風(fēng)景名勝區(qū)瘦西湖、鐘山、三山之美；六朝文化、淮揚(yáng)文化、山水文化薈萃的中國知名古城旅游勝地。旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)點(diǎn)功能性定位：突出南京的都會功能、揚(yáng)州的休閑功能，打造鎮(zhèn)江“城市山林、泰州“中華鳳城的品牌。區(qū)內(nèi)三個(gè)核心區(qū)域南京、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江三市均為國家歷史文化名城，各具有一處國家級風(fēng)景名勝區(qū)，且彼此之間時(shí)間間隔 均不超過1小時(shí)車程，具備互相開展環(huán)城游憩帶和結(jié)合開發(fā)旅游資源的才能和潛力，因此，本區(qū)強(qiáng)調(diào)進(jìn)展綜合開發(fā)，發(fā)揮自身作為長江三角洲僅次于上海的特大城市優(yōu)勢，努力成為江蘇旅游最主要的目的地之一。四上海旅游圈旅游形象理念或口號設(shè)計(jì)：中國都市旅游最興旺的旅游圈上海旅游圈；長江三角洲

6、水鄉(xiāng)旅游之核心區(qū)域。旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)點(diǎn)功能性定位：突出上海的都市旅游功能；蘇州的江南園林、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、太湖風(fēng)光、文化古城、湖泊度假休閑等旅游功能；嘉興的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、紅色文化、馬家浜文化等旅游功能。該區(qū)交通網(wǎng)密集，是上海1小時(shí)旅游交通核心圈的重要局部，具有開展都市旅游及環(huán)城游憩旅游的獨(dú)特潛力。上海是國際級旅游目的地，也是重要的客源地，三地可以取長補(bǔ)短，協(xié)同開展，努力成為世界級的都市型旅游目的地。南通與上海聯(lián)絡(luò)嚴(yán)密，也具有區(qū)域旅游結(jié)合開發(fā)的獨(dú)特優(yōu)勢。五杭州旅游圈旅游形象理念或口號設(shè)計(jì)：1中國最具特色的名山、名水、名湖、名園、名城交匯的山水風(fēng)情旅游區(qū)；2中國古越文化、南宋文化、名士文化

7、、山水文化薈萃之地。旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)點(diǎn)功能性定位：突出杭州的休閑、觀光、現(xiàn)代愛情都會功能；紹興的越國古都城、越文化及名士文化功能；打造紹興、嘉興、湖州三市的江南水鄉(xiāng)旅游品牌，共同塑造長江三角洲水鄉(xiāng)、古城、休閑、吳越文化旅游形象。本區(qū)自然觀光旅游資源與人文旅游資源組合良好，區(qū)位優(yōu)勢明顯，具有區(qū)域旅游結(jié)合開發(fā)的條件。六古運(yùn)河旅游帶旅游形象理念或口號設(shè)計(jì)：世界第一大古運(yùn)河京杭大運(yùn)河；與長江齊名，并具有千年文化底蘊(yùn)的長江三角洲古運(yùn)河文化旅游帶。旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)點(diǎn)功能性定位：大運(yùn)河旅游帶是江蘇旅游開展開拓國際市場的重要品牌，選擇縱貫?zāi)媳薄⑽幕e淀深沉的大運(yùn)河作為重要的

8、旅游開展帶，從地域上、文化上、主題上整合沿線的旅游產(chǎn)品，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。主要開展運(yùn)河自然與文化古跡觀光旅游、運(yùn)河度假旅游、運(yùn)河文化旅游、運(yùn)河休閑旅游、運(yùn)河生態(tài)旅游、運(yùn)河美食旅游等。七沿長江旅游帶旅游形象理念或口號設(shè)計(jì)：長江入?？?，風(fēng)情三角洲。旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)點(diǎn)功能性定位：長江沿岸旅游帶，從地域上連接蘇南、蘇中、上海三局部，是依托南京、上海等國內(nèi)旅游中心城市啟動蘇中、蘇北的根本支撐點(diǎn)，主要開發(fā)觀光旅游，同時(shí)考慮文化旅游、商務(wù)旅游、都市旅游、購物旅游的綜合開發(fā)，目的為建成重要的旅游國線。八沿海旅游帶旅游形象理念或口號設(shè)計(jì)：中國最具活力的東部沿海旅游核心區(qū)域長江三角洲沿海旅游帶

9、；東方佛國、海天佛國，中國知名佛教文化旅游區(qū)；長江三角洲3s陽光、海洋、海灘旅游帶。旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)點(diǎn)功能性定位：沿海旅游帶以長江三角洲沿東海與黃海近800k的海岸線為主要依托，與國家級沿海旅游大通道貫穿一致，主要開展海洋旅游、文化宗教旅游、生態(tài)旅游和休閑度假旅游。九滬杭甬舟旅游帶旅游形象理念或口號設(shè)計(jì)：中國最迷人的集江、河、湖、海、山、城、園、林于一體的旅游區(qū)；中國吳越文化、海派文化、都市文化、南宋文化、絲綢文化、湖筆文化、河姆渡古文化、宗教文化、海洋文化、商業(yè)文化、茶文化等文化薈萃之地；中國名士最為集中的區(qū)域滬杭甬舟旅游帶；中國江南古文化薈萃之旅游勝地。旅游形象理念解釋、

10、城市旅游或旅游區(qū)點(diǎn)功能性定位：該帶以吳越文化為底蘊(yùn)，上海形成了海派文化、都市文化；杭州兼具良諸文化、吳越文化與南宋文化遺跡等人文旅游資源與三江兩湖一山一河的自然旅游資源；嘉興是典型的水鄉(xiāng)古城，平湖、嘉善、海寧等風(fēng)光均與水有親密關(guān)系，也擁有烏鎮(zhèn)、西塘兩大江南六大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。湖州也是典型的江南水鄉(xiāng)古城，兼具深沉的稻作文化、絲綢文化、湖筆文化、茶文化、陶瓷文化和酒文化等文化底蘊(yùn)。紹興是越文化古都城、中國名士之鄉(xiāng)、江南水鄉(xiāng)古城，自然與人文旅游資源極其豐富；寧波與舟山的宗教文化、海洋文化、河姆渡古文化、商業(yè)文化、溪口國家風(fēng)景區(qū)、濱海與海島風(fēng)光等自然與人文旅游資源也非常豐富，名人眾多。該帶自然與人文旅游資源

11、等級均非常高，是我國旅游資源富集區(qū)之一，旅游業(yè)興旺，是培育具有世界知名度城市旅游目的地的良好區(qū)域，主要開展文化旅游、都市旅游、自然與文化古跡觀光旅游、宗教旅游、山水度假休閑旅游、購物旅游等。十滬寧旅游帶旅游形象理念或口號設(shè)計(jì)：中國城市旅游最興旺的旅游帶滬寧旅游帶；中國歷史文化名城最集中的區(qū)域滬寧旅游帶；中國國家級風(fēng)景名勝區(qū)最密集的區(qū)域滬寧旅游帶；占據(jù)中國國內(nèi)旅游半壁江山的區(qū)域滬寧旅游帶。旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)點(diǎn)功能性定位：該帶以吳文化為底蘊(yùn)，上海形成了海派文化、都市文化；南京形成了六朝文化與金陵文化；無錫是吳文化的發(fā)源地之一，留有大量的吳文化遺址；蘇州是吳國古都城，城市文物眾多，園林甲天下，太湖景觀眾多、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游資源非常獨(dú)特；鎮(zhèn)江也是一座古城，歷史遺跡眾多，山在城中，城在山中，素有城市山林之美譽(yù)；常州素有龍城之稱，千年龍文化旅游資源非常獨(dú)特。該區(qū)6個(gè)地級以上城市均為中國優(yōu)秀旅游城市，并有南京、鎮(zhèn)江、