雙匯熟食系列代言人營(yíng)銷食品飲料 熟食鹵味 種草帶貨

1、雙匯熟食系列代言人營(yíng)銷疫情危機(jī)下的流量危機(jī)創(chuàng)新營(yíng)銷，打開新的流量入口Background 中國(guó)醬鹵熟食體量已達(dá)3000多億元，年復(fù)合增長(zhǎng)20%，但知名品牌份額占比不足10%，傳統(tǒng)行業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的增長(zhǎng)空間。區(qū)域性老字號(hào)品牌+私營(yíng)店主熟食在各地深入人心，雙匯雖然借助渠道打開了一定量的市場(chǎng)，但在巨額的市場(chǎng)中還是有很大的上升空間。區(qū)域性熟食品牌深入人心如何讓雙匯熟食吸引關(guān)注疫情影響，線下流量暴跌如何打開雙匯熟食銷路是雙匯面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)Challenge 疫情下的消費(fèi)洞察insight借助疫情期間消費(fèi)習(xí)慣形成打開線上銷路疫情期間天貓商城速食和包裝食物同比增長(zhǎng)接近7倍。疫情期間，消費(fèi)者養(yǎng)成在互聯(lián)網(wǎng)購買食物

2、的消費(fèi)習(xí)慣?？山柚€上食品購買風(fēng)口，進(jìn)行雙匯熟食的線上觸網(wǎng)。為產(chǎn)品開辟新的渠道進(jìn)行銷量拉升。雙匯母品牌為國(guó)民品牌不需要高飽和大范圍廣告投放做背書我們需要一個(gè)爆點(diǎn)，提升雙匯熟食的認(rèn)知打開雙匯熟食的線上銷量合眾思考 流量+聲量=銷量雙匯熟食線下店受阻亟需市場(chǎng)聲量藝人團(tuán)隊(duì)半年的蟄伏亟待市場(chǎng)發(fā)聲借助藝人代言 “搭直通車”，快速提升知名度明星選擇標(biāo)準(zhǔn)名氣標(biāo)準(zhǔn)調(diào)性選擇話題度雙匯國(guó)民品牌需要一個(gè)國(guó)民知名度極高又有公信力的明星來提高聲量。需要有在調(diào)性、受眾相符的基礎(chǔ)上，肉類品牌選擇更有煙火氣明星。有話題才有討論，有討論才有關(guān)注，有關(guān)注才有轉(zhuǎn)化。Idea雙匯熟食郭德綱代言計(jì)劃好菜值得捧#郭德綱為雙匯熟食捧哏#中

3、國(guó)逗哏最優(yōu)秀的人，為什么開始捧哏？利用大眾的反差心理預(yù)期，達(dá)到創(chuàng)意效果的最大化內(nèi)容策略：依附郭德綱身份，產(chǎn)出更有相聲關(guān)聯(lián)內(nèi)容，達(dá)到1+12效果幾個(gè)菜?。繋讉€(gè)菜香成這樣？(懸念引入）有頭有臉豬頭肉，耳熟能香鹵豬耳，愛不釋手香豬蹄，牛氣沖天醬牛肉再來個(gè)大吉大利今晚就吃的椒麻雞三重鹵，更入味雙匯熟食，那可是真香?。╟allback）視頻懸念引入，相聲貫口產(chǎn)品，結(jié)尾callback扣題。貼合郭德綱調(diào)性內(nèi)容更能讓用戶有記憶度郭德綱流量：國(guó)民相聲大師正道積極形象深受各階層受眾喜愛傳播策略：頂流助推，打開雙匯熟食銷路薇婭直播帶貨，打響網(wǎng)紅熟食名號(hào)簽署活動(dòng)代言人：郭德綱騰訊視頻，提供宅家場(chǎng)景選擇抖音助力，打開年輕消費(fèi)市場(chǎng)線下活動(dòng)，相聲IP主題促銷專場(chǎng)薇婭流量：全球好物推薦官，淘寶第一主播，淘寶十大公益扶貧主播，深受粉絲喜愛和支持頂流帶動(dòng)產(chǎn)品力頂流提升品牌力郭德綱粉絲全面圈層影響力傳播策略：頂流助推，打開雙匯熟食銷路郭德綱構(gòu)建新產(chǎn)品興趣圈人群，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化Result郭德綱代言營(yíng)銷，撬動(dòng)多方資源。拒絕商業(yè)代言多年后的首次代言熱度和郭德綱本身的話題點(diǎn)，引天貓美食換取資源進(jìn)行站內(nèi)推廣，上線單周單品銷售量達(dá)4.2W。選取年輕網(wǎng)購聚集人群更多的騰訊視頻和抖音平臺(tái)進(jìn)行體育方，騰訊系朋友圈代