任務(wù)四汽車市場調(diào)查研究

1、學(xué)習(xí)義務(wù)四汽車市場調(diào)查研討 1表達(dá)汽車市場調(diào)研的概念和汽車市場調(diào)研的步驟和主要內(nèi)容；2可以就汽車營銷中的問題進(jìn)展市場調(diào)研謀劃并撰寫謀劃書；3知道設(shè)計(jì)汽車市場調(diào)研問卷的方法并能獨(dú)立設(shè)計(jì)問卷；4可以與他人協(xié)作進(jìn)展汽車市場調(diào)研的組織和實(shí)施；5可以對汽車市場調(diào)研所得數(shù)據(jù)進(jìn)展整理分析；6正確撰寫市場調(diào)研報(bào)告。義務(wù)描畫學(xué)生根據(jù)某一營銷義務(wù)，確定調(diào)查主題后，根據(jù)資源情況會同小組其他成員制定出調(diào)查方案書，然后根據(jù)方案組織實(shí)施調(diào)查，最后對搜集到的數(shù)據(jù)進(jìn)展整理分析，得出相關(guān)結(jié)論，并撰寫調(diào)查報(bào)告?；谝陨狭x務(wù)，要求做到：1學(xué)生以小組為單位共同完成調(diào)研方案的制定，并撰寫謀劃書；2設(shè)計(jì)出調(diào)查詢卷；3開展調(diào)研活動(dòng)；4分析

2、調(diào)研數(shù)據(jù)，得出結(jié)論，撰寫調(diào)研報(bào)告。完成的方式：1調(diào)研謀劃書；2調(diào)查詢卷；3調(diào)研報(bào)告。義務(wù)分析完本錢學(xué)習(xí)義務(wù)，可按以下流程進(jìn)展：1確定問題與調(diào)研目的；2擬定調(diào)研方案，撰寫謀劃書；3設(shè)計(jì)調(diào)研問卷；4調(diào)研實(shí)施；5分析、整理調(diào)研數(shù)據(jù)；6得出調(diào)研結(jié)論，撰寫調(diào)研報(bào)告。完本錢學(xué)習(xí)義務(wù)需求用的工具和設(shè)備有：1調(diào)研工具夾，工具夾中包括車型資料、名片、筆、便箋、表格等。2小禮物。3任務(wù)裝。4挪動(dòng)。5其它需求用到的工具。作為學(xué)習(xí)義務(wù)，本義務(wù)可先在課堂中設(shè)計(jì)相關(guān)的場景來進(jìn)展調(diào)研問卷的預(yù)調(diào)查，以分析問卷可行性，發(fā)現(xiàn)問卷的缺乏等。場景要求：1模擬被調(diào)查人5至10人。2模擬場景教室一間。3模擬真實(shí)調(diào)研場景所需的資料。學(xué)習(xí)引

3、導(dǎo)義務(wù)引進(jìn)講授主要實(shí)際知識小組討論方式制定完成義務(wù)的方案B反復(fù)學(xué)習(xí)，查閱資料A經(jīng)過情景模擬進(jìn)展實(shí)操演練進(jìn)展實(shí)地調(diào)研在教師指點(diǎn)下，學(xué)生自我總結(jié)本學(xué)習(xí)義務(wù)的完成情況，撰寫調(diào)研報(bào)告學(xué)習(xí)效果評價(jià)學(xué)習(xí)義務(wù)終了單元一 汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容與步驟單元要點(diǎn)1汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容；2汽車市場調(diào)研的步驟。一、汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容1汽車市場環(huán)境調(diào)研 2汽車市場需求調(diào)研3汽車產(chǎn)品調(diào)研 4競爭對手調(diào)研5汽車企業(yè)本身營銷組合要素調(diào)研二、汽車市場調(diào)研的步驟 一調(diào)查預(yù)備階段二調(diào)研實(shí)施階段三分析總結(jié)階段單元才干檢測1什么是汽車市場調(diào)研？汽車市場調(diào)研的目的有哪些？2汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容有哪些？3汽車市場調(diào)研的普通步驟是什

4、么？ 單元二 汽車市場調(diào)研的謀劃 單元要點(diǎn)1汽車市場調(diào)研謀劃的主要步驟、流程；2汽車市場調(diào)研謀劃的主要內(nèi)容；3汽車市場調(diào)研謀劃書包括的主要內(nèi)容；4汽車市場調(diào)研謀劃書格式。確定需求調(diào)查的課題確定調(diào)查任務(wù)總目的及分目的撰寫汽車市場調(diào)研謀劃案確定需搜集的資料確定數(shù)據(jù)源調(diào)查地點(diǎn)與對象明確調(diào)查方式與方法明確調(diào)查的時(shí)間進(jìn)程調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算汽車市場調(diào)研的謀劃圖4-2-1 撰寫汽車市場調(diào)查謀劃案流程圖單元二 汽車市場調(diào)研的謀劃一、確定需求調(diào)查的課題二、確定調(diào)查任務(wù)總目的及各分目的單元二 汽車市場調(diào)研的謀劃三、確定需求搜集的資料一市場需求調(diào)研二 產(chǎn)品調(diào)研： 1產(chǎn)品消費(fèi)才干調(diào)研 2產(chǎn)品實(shí)體調(diào)研 3產(chǎn)品的包裝調(diào)研 4產(chǎn)

5、品生命周期的調(diào)研 5產(chǎn)品價(jià)錢的調(diào)研單元二 汽車市場調(diào)研的謀劃三市場營銷活動(dòng)調(diào)研 1競爭對手的調(diào)研 2分銷渠道的調(diào)研 3促銷活動(dòng)調(diào)研 4效力調(diào)研單元二 汽車市場調(diào)研的謀劃四、確定數(shù)據(jù)源調(diào)查地點(diǎn)與對象五、明確調(diào)查方式與方法六、明確調(diào)查的時(shí)間進(jìn)程七、調(diào)研經(jīng)費(fèi)預(yù)算單元二 汽車市場調(diào)研的謀劃八、市場調(diào)研謀劃案的撰寫常見的格式為： 1封面 2目錄 3主要內(nèi)容 4附錄單元才干檢測1汽車市場調(diào)研謀劃書的主要內(nèi)容有哪些？2市場需求調(diào)研包括哪些方面？3產(chǎn)品調(diào)研包括哪些方面的內(nèi)容？單元三 汽車市場調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)單元要點(diǎn)1市場調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)流程；2市場調(diào)研問卷的主要內(nèi)容；3市場調(diào)研問卷的格式。一、市場調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)程

6、序透徹了解調(diào)查主題設(shè)計(jì)并預(yù)審調(diào)查詢卷中的問題撰寫并打印調(diào)查詢卷對初步問卷進(jìn)展小規(guī)模預(yù)試修正并打印問卷汽車市場調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)組成初步問卷圖4-3-1 汽車市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)流程一、市場調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)程序一透徹了解調(diào)查主題二設(shè)計(jì)并預(yù)審調(diào)查詢卷中的問題三組成初步問卷四對初步問卷進(jìn)展小規(guī)模預(yù)試五修正撰寫問卷六打印調(diào)查詢卷二、市場調(diào)研問卷的內(nèi)容格式1標(biāo)題2闡明3主體4編碼號 5致謝語6實(shí)施記錄范 例您會為電動(dòng)汽車買單嗎？大學(xué)畢業(yè)生購車問卷調(diào)查表私人轎車調(diào)查詢卷單元才干檢測1市場調(diào)查詢卷的內(nèi)容格式包括哪些方面？2設(shè)計(jì)調(diào)查詢卷的時(shí)候應(yīng)留意哪些問題？3為什么要對問卷進(jìn)展預(yù)試？單元四 汽車市場調(diào)研的組織與實(shí)施

7、單元要點(diǎn)1市場調(diào)研的實(shí)施步驟；2市場調(diào)研搜集數(shù)據(jù)的方法。一、市場調(diào)研的組織實(shí)施步驟確定被調(diào)查對象與訪問方法做好調(diào)查前的預(yù)備任務(wù)搜集到相關(guān)的數(shù)據(jù)與資料進(jìn)展調(diào)查實(shí)際對搜集的數(shù)據(jù)和資料進(jìn)展初步的整理汽車市場調(diào)研的組織與實(shí)施圖4-4-1 市場調(diào)研的組織實(shí)施步驟一、市場調(diào)研的組織實(shí)施步驟一確定被調(diào)查對象與調(diào)查方法二做好調(diào)查前的預(yù)備任務(wù)三進(jìn)展調(diào)查實(shí)際四對調(diào)查數(shù)據(jù)初步整理二、汽車市場調(diào)研的方法汽車市場調(diào)查方法體系二、汽車市場調(diào)研的方法1訪問2郵寄3發(fā)放4街頭攔截法5留置問卷調(diào)查6消費(fèi)者固定樣本調(diào)查7調(diào)查8網(wǎng)上調(diào)查單元才干檢測1簡述汽車市場調(diào)研的組織實(shí)施步驟。2談?wù)勂囀袌稣{(diào)研的方法有哪些？3如何對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)

8、展初步處置？單元五 汽車市場調(diào)研數(shù)據(jù)的整理分析 單元要點(diǎn)1市場調(diào)研數(shù)據(jù)整理分析流程；2市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法。一、汽車市場調(diào)研數(shù)據(jù)的分析整理流程分類匯總調(diào)查所得數(shù)據(jù)與資料運(yùn)用計(jì)算機(jī)和數(shù)學(xué)工具對數(shù)據(jù)進(jìn)展計(jì)算分析得到數(shù)據(jù)計(jì)算分析相關(guān)圖表汽車市場調(diào)研數(shù)據(jù)的整理分析用圖表的方式反映數(shù)據(jù)計(jì)算分析結(jié)果圖4-5-1 汽車市場調(diào)研數(shù)據(jù)的 整理分析流程一、汽車市場調(diào)研數(shù)據(jù)的分析整理流程一分類匯總調(diào)查所得數(shù)據(jù)與資料二對數(shù)據(jù)進(jìn)展計(jì)算分析 1統(tǒng)計(jì)分析 1表達(dá)統(tǒng)計(jì)也稱描畫統(tǒng)計(jì) 2推論統(tǒng)計(jì)也稱統(tǒng)計(jì)推斷 2實(shí)際分析三借助圖表等方式反映數(shù)據(jù)計(jì)算分析結(jié)果二、汽車市場調(diào)研抽樣方法單元才干檢測1汽車市場調(diào)研抽樣方法有哪些？2汽車市場

9、調(diào)研數(shù)據(jù)的分析整理流程是怎樣的？單元六 汽車市場調(diào)研報(bào)告的撰寫單元要點(diǎn)單元要點(diǎn)1汽車市場調(diào)研報(bào)告的特點(diǎn)和撰寫原那么；2汽車市場調(diào)研報(bào)告的撰寫方法。一、汽車市場調(diào)研報(bào)告的特點(diǎn)與撰寫原那么一市場調(diào)研報(bào)告的特點(diǎn)1針對性2新穎性3時(shí)效性4科學(xué)性一、汽車市場調(diào)研報(bào)告的特點(diǎn)與撰寫原那么二市場調(diào)研報(bào)告撰寫的原那么1. 堅(jiān)持實(shí)事求是的原那么2符合市場規(guī)律及各項(xiàng)政策規(guī)定的原那么3堅(jiān)持以調(diào)查資料為根據(jù)、做到調(diào)查資料 與觀念相一致的原那么二、汽車市場調(diào)研報(bào)告的撰寫方法分析一切調(diào)查資料與整理出來的數(shù)據(jù)得到相關(guān)結(jié)論與建議完成并打印出完好的調(diào)查報(bào)告確定調(diào)查報(bào)告的格式構(gòu)成調(diào)查報(bào)告提綱汽車市場調(diào)研報(bào)告的撰寫撰寫正文并制造相關(guān)

10、附件圖4-6-1 汽車市場調(diào)研報(bào)告撰寫流程二、汽車市場調(diào)研報(bào)告的撰寫方法詳細(xì)的內(nèi)容包括： 闡明調(diào)查目的及所要處理的問題； 引見市場背景資料。如地理、氣候條件，經(jīng)濟(jì)、文化及社會變化趨勢，政局變化，法律與政策等； 采用的分析方法。如樣本的抽取，資料的搜集、整理、分析技術(shù)等； 調(diào)研數(shù)據(jù)； 提出論點(diǎn)，即擺出本人的觀念和看法； 論述，即論證所提觀念的根本理由； 提出處理問題可供選擇的建議、方案和步驟，同時(shí)預(yù)測能夠遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對策。二、汽車市場調(diào)研報(bào)告的撰寫方法一分析論述調(diào)查資料及整理出來的數(shù)據(jù)二得到相關(guān)結(jié)論與建議三確定調(diào)查報(bào)告的格式： 標(biāo)題 目錄 概要 正文 結(jié)論和建議 附件 二、汽車市場調(diào)研報(bào)告的撰寫方法四構(gòu)成調(diào)查報(bào)告提綱五撰寫正文并制造相關(guān)附件單元才干檢測1汽車市場調(diào)研報(bào)告的特點(diǎn)有哪些？2汽車市場調(diào)研報(bào)告的撰寫原那么是什么？3談?wù)勂囀袌稣{(diào)研報(bào)告的撰寫方法。義務(wù)虛施范例-為例 典型學(xué)習(xí)情境一：擬定調(diào)研方案，撰寫謀劃書典