淺析福建運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)措施

1、淺析福建活動(dòng)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的挑釁及應(yīng)對(duì)方法【論文摘要】福建是中國(guó)活動(dòng)品牌之鄉(xiāng)，有著為數(shù)浩繁的活動(dòng)品牌，近些年來(lái)，福建活動(dòng)品牌開(kāi)始實(shí)行國(guó)際化戰(zhàn)略，并獲得了不小的樂(lè)成，但同時(shí)，也存在很多不敷的地方，本文從福建活動(dòng)品牌的近況動(dòng)身，闡發(fā)了福建活動(dòng)品牌的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，并提出了針對(duì)這些題目的辦理對(duì)策?！菊撐年P(guān)鍵詞】福建活動(dòng)品牌；國(guó)際化戰(zhàn)略；挑釁；應(yīng)對(duì)方法一、福建活動(dòng)品牌近況1.福建民營(yíng)經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)史福建省地處中國(guó)東南沿海地域，自古以來(lái)就有做生意的傳統(tǒng)，革新開(kāi)放以來(lái)，革新開(kāi)放以后特殊是上世紀(jì)90年代以來(lái)福建民營(yíng)經(jīng)濟(jì)從小到大由弱到強(qiáng)生長(zhǎng)敏捷漸漸成為福建經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)最具活力的因素成為革新開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)建立的主力軍成為建立海峽西岸

2、經(jīng)濟(jì)區(qū)的一支緊張氣力，這里，以泉州為代表的民營(yíng)企業(yè)更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，泉州經(jīng)濟(jì)以家屬式的作坊發(fā)跡，漸漸擴(kuò)大為股份制公司，在輕產(chǎn)業(yè)方面擁有很強(qiáng)的氣力，而且擁有很多的著名品牌，如恒安，達(dá)利園等等。2.福建活動(dòng)品牌生長(zhǎng)史中國(guó)革新開(kāi)放二十多年來(lái)，體育奇跡得到了長(zhǎng)足的生長(zhǎng)，中國(guó)體育健兒們?cè)趪?guó)際賽場(chǎng)上屢創(chuàng)佳績(jī)，尤以2022年北京奧運(yùn)會(huì)到達(dá)頂峰，中國(guó)獲得了金牌總數(shù)第一的汗青最正確戰(zhàn)績(jī)。于此同時(shí)，全民健身活動(dòng)也在風(fēng)起云涌的開(kāi)展起來(lái)，富饒的中國(guó)人民越來(lái)越看重自身康健，越來(lái)越多的人投入到體育熬煉的步隊(duì)中去，陪同著這股全民健身的海潮，中國(guó)體育財(cái)產(chǎn)也得到了飛速的生長(zhǎng)，尤其是活動(dòng)鞋業(yè)，中國(guó)如今已經(jīng)成為天下最大的活動(dòng)鞋消費(fèi)國(guó)。

3、泉州在此期間發(fā)揮消費(fèi)活動(dòng)鞋自己投入資金較少，技能要求較低和民營(yíng)企業(yè)自身較為機(jī)動(dòng)的特點(diǎn)，一舉成為一個(gè)名副實(shí)在的活動(dòng)鞋消費(fèi)基地，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)活動(dòng)鞋產(chǎn)量占到了天下的80%，而泉州的這些民營(yíng)活動(dòng)品牌那么操縱了天下中低端活動(dòng)鞋市場(chǎng)的大部門(mén)的產(chǎn)物供給。二、福建活動(dòng)品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略1.品牌國(guó)際化戰(zhàn)略觀點(diǎn)品牌環(huán)球化是企業(yè)在舉行跨國(guó)消費(fèi)謀劃的活動(dòng)中推出環(huán)球化的品牌，并霸占天下市場(chǎng)的一個(gè)歷程。即企業(yè)在環(huán)球性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，漸漸創(chuàng)立自己的品牌形象，到達(dá)一個(gè)的目的。不但要使用本國(guó)的資源條件和市場(chǎng)，還必需使用外洋的資源和市場(chǎng)，舉行跨國(guó)謀劃，即在外洋投資、消費(fèi)、構(gòu)造和籌謀國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。品牌國(guó)際化是企業(yè)生長(zhǎng)強(qiáng)大的必經(jīng)之路

4、，一個(gè)國(guó)度的跨國(guó)公司的數(shù)目直接決定了一個(gè)國(guó)度的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)也只有實(shí)行品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，一個(gè)海內(nèi)的企業(yè)才有大概從相對(duì)不變和飽和的海內(nèi)市場(chǎng)中脫穎而出，尋到新的生長(zhǎng)標(biāo)的目的和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，以是，企業(yè)實(shí)行國(guó)際化戰(zhàn)略是需要和急迫的。2.福建活動(dòng)品牌實(shí)行國(guó)際化戰(zhàn)略的近況眾所周知，福建是中國(guó)活動(dòng)品牌生長(zhǎng)最早的地域之一，擁有浩繁的活動(dòng)品牌，由于海內(nèi)市場(chǎng)上高端市場(chǎng)被耐克，阿斯達(dá)斯，銳步，彪馬等國(guó)際著名品牌霸占，而中低端市場(chǎng)的品牌浩繁，此中李寧是這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，其定位是海內(nèi)品牌中最高的，緊接著就是以安踏，匹克，特步，鴻星爾克為代表的福建活動(dòng)品牌，由于多年來(lái)的品牌積淀，福建的這些活動(dòng)品牌已經(jīng)根本在海內(nèi)的二三線(xiàn)都會(huì)

5、成為市場(chǎng)的主導(dǎo)，在一線(xiàn)都會(huì)也根本站穩(wěn)足跟，可以說(shuō)，海內(nèi)市場(chǎng)并沒(méi)有太大的潛力可以掘客，近些年來(lái)，福建的這些活動(dòng)品牌在拓展外洋市場(chǎng)上的力度不竭增長(zhǎng)。3.福建活動(dòng)品牌實(shí)行國(guó)際化戰(zhàn)略的優(yōu)優(yōu)勢(shì)闡發(fā)1上風(fēng)闡發(fā)1地理位置上風(fēng)福建地處東南沿海地域，這里是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最興隆的地域，位于閩南地域的泉州自古以來(lái)就是海上絲綢之路的中央，海路運(yùn)輸興隆，而且有著廈門(mén)港如許的國(guó)際級(jí)海港。福建的鄰省廣東和浙江同樣也是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)興隆的省份，與寶島臺(tái)灣隔海相望，有利于出口和與外洋開(kāi)展商業(yè)往來(lái)。2代價(jià)上風(fēng)泉州出口的鞋類(lèi)產(chǎn)物代價(jià)仍舊出于一個(gè)較低的狀態(tài)，可以說(shuō)代價(jià)牌是福建活動(dòng)品牌的王牌之一，由于受?chē)?guó)際金融危急的影響，西歐國(guó)度的經(jīng)濟(jì)都不甚景氣

6、，賦閑率不竭攀升，不少人中產(chǎn)階層成為貧民。越來(lái)越多的歐尤物傾向于購(gòu)置較為廉價(jià)的商品，因此，福建的活動(dòng)品牌可以充實(shí)發(fā)揮代價(jià)的上風(fēng)，打入美國(guó)中低端活動(dòng)裝備市場(chǎng)，別的，在生長(zhǎng)中國(guó)度市場(chǎng)，人民的收入水安然平靜消耗本領(lǐng)出于較低的程度，大部門(mén)的群眾沒(méi)有本領(lǐng)購(gòu)置像nike,adidas,pua之類(lèi)的國(guó)際著名活動(dòng)品牌耐克在國(guó)際市場(chǎng)上的代價(jià)約莫是50-200美元而較為廉價(jià)的福建活動(dòng)品牌裝備輕易成為他們購(gòu)置活動(dòng)產(chǎn)物時(shí)的重要選擇。2優(yōu)勢(shì)闡發(fā)1品牌著名度品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)物或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、暗號(hào)大概方案及其組合，增值的源泉來(lái)自于消耗者心智中形

7、成的關(guān)于其載體的印象。一個(gè)好的品牌能給該企業(yè)帶來(lái)宏大的長(zhǎng)處，外洋的活動(dòng)品牌較早開(kāi)拓外洋市場(chǎng)，在天下上的著名度也比力高，比擬之下，福建活動(dòng)品牌起步較晚，如今只有在海內(nèi)擁有較高的著名度，在外洋市場(chǎng)的著名度相對(duì)較低，大部門(mén)的外洋消耗者并不知道這些品牌，這就給福建活動(dòng)品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略加大了難度。2技能落伍，方案程度較低福建的活動(dòng)品牌大多依賴(lài)仿造國(guó)際知名品牌發(fā)跡，大概為其他著名活動(dòng)品牌提供e,開(kāi)始產(chǎn)物技能研發(fā)的時(shí)間較短，活動(dòng)技能創(chuàng)新程度不高。由于外洋的消耗者條理較高，他們對(duì)付活動(dòng)裝備的選擇越發(fā)挑剔，不單要夸大舒適寧?kù)o，還講求活動(dòng)科技，已到達(dá)更好的活動(dòng)結(jié)果和對(duì)身材的庇護(hù)。別的，活動(dòng)品牌的重要目的群體是年輕

8、人，他們尋求新潮時(shí)尚，愛(ài)好奇怪事物，他們對(duì)產(chǎn)物外不雅的要求很高，寧肯花更高的代價(jià)購(gòu)置夠炫，夠酷的產(chǎn)物，這就對(duì)活動(dòng)產(chǎn)物的方案提出了較高的要求，由于福建的活動(dòng)產(chǎn)物方案起步較晚，而且在很長(zhǎng)的一段天下內(nèi)是以模擬外洋活動(dòng)產(chǎn)物方案為主，因此在產(chǎn)物方案上與外洋活動(dòng)品牌存在著差距，很難吸引外洋消耗者尤其是年輕消耗者的購(gòu)置欲。3運(yùn)營(yíng)本錢(qián)和文化差異的題目一個(gè)品牌想要在外國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，必需全方位的考量本地的分銷(xiāo)渠道，活動(dòng)品牌想要在外洋販賣(mài)產(chǎn)物，起首必要思量在外洋創(chuàng)立一套完備的分銷(xiāo)渠道。一樣平常來(lái)說(shuō)，企業(yè)可以創(chuàng)立自己的外洋分銷(xiāo)機(jī)構(gòu)貨通過(guò)選擇外洋中央商舉行直接分銷(xiāo)。思量到各國(guó)之間的文化環(huán)境和市場(chǎng)體系千差萬(wàn)別，因此國(guó)際

9、市場(chǎng)的分銷(xiāo)渠道的創(chuàng)立和辦理遠(yuǎn)比海內(nèi)龐大的多，別的外洋的人力資源本錢(qián)和租金均比海內(nèi)市場(chǎng)來(lái)的高，這就必要企業(yè)投入遠(yuǎn)比海內(nèi)市場(chǎng)多得多的運(yùn)營(yíng)本錢(qián)除此以外，切合本地消耗者偏好是企業(yè)可以或許樂(lè)成進(jìn)入本地市場(chǎng)的需要條件。各國(guó)偏好的活開(kāi)工程差異極大，如美國(guó)人愛(ài)好棒球，橄欖球，而歐洲人愛(ài)好足球，東南亞國(guó)度偏好羽毛球，這就給福建活動(dòng)品牌開(kāi)拓外洋市場(chǎng)增長(zhǎng)了難度，必要迎合本地人的活動(dòng)產(chǎn)物消耗偏好，就必要拓展企業(yè)的產(chǎn)物線(xiàn)，必要投入較大的研發(fā)經(jīng)費(fèi)。三、針對(duì)福建活動(dòng)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略所面對(duì)挑釁的應(yīng)對(duì)方法1.清楚的市場(chǎng)定位國(guó)際活動(dòng)品牌傍邊，耐克阿迪達(dá)斯這兩大巨頭擁有絕對(duì)的氣力，他們的產(chǎn)物線(xiàn)非常長(zhǎng)，險(xiǎn)些涵蓋了體育活動(dòng)的各個(gè)范疇，撤

10、除他們之外，其他的國(guó)際活動(dòng)品牌由于沒(méi)有上述兩家公司的巨額資金為包管，他們的產(chǎn)物線(xiàn)相對(duì)較短，專(zhuān)攻一到兩項(xiàng)活開(kāi)工程，在這一兩項(xiàng)活動(dòng)方面氣力雄厚，好比提到nebalane，人們就想到了慢跑，提到pua，人們就想到了足球，提到kappa，人們就想到了活動(dòng)時(shí)尚，由于福建活動(dòng)品牌起步較晚，品牌著名度低，技能和資金也略顯不敷。福建活動(dòng)品牌可以選擇某些擅長(zhǎng)的大概具有光顯特點(diǎn)的活動(dòng)產(chǎn)物進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，而且突出民族和國(guó)度的文化特色，可以充實(shí)發(fā)揮外國(guó)消耗者對(duì)中華文化的好奇和愛(ài)好。突出與其他外國(guó)品牌產(chǎn)物的差異，舉行差異化謀劃，以制止過(guò)多的與市場(chǎng)其他同質(zhì)產(chǎn)物的競(jìng)爭(zhēng)。在代價(jià)方面，不克不及一味的以低端廉價(jià)的方法制訂代價(jià)，應(yīng)拓

11、展產(chǎn)物品級(jí)，實(shí)現(xiàn)高中低全方位訂價(jià)。2.國(guó)際化的品牌營(yíng)銷(xiāo)方法企業(yè)在舉行品牌營(yíng)銷(xiāo)的方法和本擁有多種多樣，但要實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化，應(yīng)當(dāng)盡大概的實(shí)行國(guó)際化的品牌流傳方法的國(guó)際化。第一，可以選擇一家國(guó)際性的傳媒機(jī)構(gòu)舉行流傳，如美國(guó)的espn，英國(guó)的bbsprt。到達(dá)覆蓋環(huán)球市場(chǎng)的目的。第二，可以通過(guò)贊助頂級(jí)的國(guó)際賽事進(jìn)步品牌的國(guó)際著名度，福建活動(dòng)品牌在此方面做出了很多實(shí)行，而且得到了較好的結(jié)果，在此底子上，可以實(shí)行贊助更高一級(jí)別的國(guó)際賽事，乃至可以是天下杯，奧運(yùn)會(huì)這兩大環(huán)球性的體育盛會(huì)。第三，可以贊助頂級(jí)體育明星，特殊是具有猛烈熏染力，擁有光顯特色，活動(dòng)壽命長(zhǎng)的活動(dòng)明星作為其品牌代言人，第四，可以舉行多方位

12、，多渠道的營(yíng)銷(xiāo)方法，如使用互聯(lián)網(wǎng)舉行宣傳，進(jìn)入本地住民社區(qū)舉行宣傳，在平面媒體上舉行宣傳，盡大概的讓本地消耗者多方面多渠道去感覺(jué)產(chǎn)物，品牌和文化。3.淘汰中央環(huán)節(jié)，優(yōu)化產(chǎn)物販賣(mài)渠道外洋市場(chǎng)環(huán)境龐大，想要翻開(kāi)外洋市場(chǎng)，選擇一個(gè)精良的販賣(mài)渠道必不成少，因此，福建活動(dòng)品牌在開(kāi)拓某國(guó)市場(chǎng)之前，應(yīng)該對(duì)該國(guó)市場(chǎng)的分銷(xiāo)渠道舉行充實(shí)調(diào)研。而且舉行多方位的考量，進(jìn)而選擇一個(gè)符合的販賣(mài)渠道，如容許以制止過(guò)多的中央環(huán)節(jié)造成的運(yùn)營(yíng)本錢(qián)的上升，一樣平常可以選擇可信度高的，較為著名和專(zhuān)業(yè)的中央商舉行互助。大概對(duì)本地的活動(dòng)品牌舉行并購(gòu)，使用他的販賣(mài)渠道翻開(kāi)本地市常在零售商的選擇上，可以選擇著名度高的，網(wǎng)點(diǎn)密布的零售商舉行互助。4.加大對(duì)產(chǎn)物研發(fā)和方案的投入活動(dòng)產(chǎn)物的科技含量和方案程度是該活動(dòng)品牌的焦點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力之一，由于福建活動(dòng)品牌對(duì)產(chǎn)物研發(fā)和方案的投入