第4課專業(yè)版賬戶結(jié)構(gòu)策劃簡單版

1、搜索推廣專業(yè)版賬戶策劃課程目的學(xué)員掌握基本的賬戶策劃方法，能夠?yàn)榭蛻糁谱鲗I(yè)版方案課程內(nèi)容專業(yè)版方案制作四步驟專業(yè)版、經(jīng)典版賬戶差異專業(yè)版是整體衣柜功能分區(qū)（計(jì)劃）分類擺放（單元）精細(xì)化管理專業(yè)版賬戶策劃三重點(diǎn)搜索推廣專業(yè)版推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞創(chuàng)意推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃推廣單元推廣單元百度搜索推廣如何制定計(jì)劃如何劃分單元如何撰寫創(chuàng)意推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃推廣單元推廣單元?jiǎng)澐钟?jì)劃和單元第一步：確定賬戶結(jié)構(gòu)在計(jì)劃和單元中提交關(guān)鍵詞第二步：撰寫創(chuàng)意根據(jù)單元核心詞撰寫創(chuàng)意第三步：選擇關(guān)鍵詞為關(guān)鍵詞選擇適當(dāng)匹配方式第四步：設(shè)置匹配方式專業(yè)版方案制作四步驟第一步：確定賬戶結(jié)構(gòu)搜索推廣專業(yè)版推廣

2、計(jì)劃2推廣單元3推廣計(jì)劃3推廣計(jì)劃1推廣單元2推廣單元1設(shè)置計(jì)劃劃分單元計(jì)劃設(shè)置思路 計(jì)劃設(shè)置常用維度根據(jù)推廣時(shí)間周期設(shè)置計(jì)劃根據(jù)推廣地域設(shè)置計(jì)劃根據(jù)促銷、活動(dòng)設(shè)置計(jì)劃根據(jù)產(chǎn)品/服務(wù)名稱設(shè)置計(jì)劃將以上維度適當(dāng)組合設(shè)置計(jì)劃計(jì)劃維度舉例說明第一步：確定賬戶結(jié)構(gòu)搜索推廣專業(yè)版推廣計(jì)劃2推廣單元3推廣計(jì)劃3推廣計(jì)劃1推廣單元2推廣單元1設(shè)置計(jì)劃劃分單元單元設(shè)置思路具體方法思路清晰、單元主題明確唯一同一主題的關(guān)鍵詞歸入同一單元保持單元詞性、句式統(tǒng)一如何確定主題單元設(shè)置的要求推廣計(jì)劃名稱通用西式特殊餐飲推廣單元名稱廚師西餐茶藝烹飪西點(diǎn)食品烹調(diào)咖啡藥膳廚藝比薩拉面確定主題可參考：公司業(yè)務(wù)產(chǎn)品種類服務(wù)類型示例

3、：餐飲培訓(xùn)行業(yè)單元設(shè)置語言培訓(xùn)行業(yè)參考推廣計(jì)劃名稱暑假培訓(xùn)周末班培訓(xùn)日常班培訓(xùn)英語日語少兒其它推廣單元名稱暑假英語口語類秋季走讀職稱英語職稱類寫作類同理，將此推廣計(jì)劃按不同主題分別設(shè)單元暑假日語cet4考研日常班英語口語入門類口語類暑假托福商務(wù)類韓語住宿班托福英語考級類聽力類英語夏令營職稱類雅思日常班考級英語口語類集訓(xùn)語言培訓(xùn)行業(yè)單元設(shè)置思路 此思路參考sem培訓(xùn)類二級行業(yè)研究成果（包括計(jì)劃單元設(shè)置和關(guān)鍵詞表）， 詳見語言培訓(xùn)行業(yè)計(jì)劃與單元設(shè)置.xls劃分計(jì)劃和單元第一步：確定賬戶結(jié)構(gòu)在計(jì)劃和單元中提交關(guān)鍵詞第二步：撰寫創(chuàng)意根據(jù)單元核心詞撰寫創(chuàng)意第三步：選擇關(guān)鍵詞為關(guān)鍵詞選擇適當(dāng)匹配方式第四步

4、：設(shè)置匹配方式專業(yè)版方案制作四步驟第二步：撰寫創(chuàng)意1.創(chuàng)意撰寫2.URL設(shè)置原則TIPS思路訪問URL顯示URL創(chuàng)意撰寫思路教育培訓(xùn)類客戶，標(biāo)題應(yīng)突出：地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格；描述應(yīng)突出：產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司承諾等。突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢、號召性詞語、電話等基本思路示例推廣關(guān)鍵詞：英語口語班口語培訓(xùn)創(chuàng)意前臺展示如下：創(chuàng)意撰寫TIPS：1、創(chuàng)意中通配符使用率60%，特別是產(chǎn)品詞對應(yīng)的創(chuàng)意通配符使用率要達(dá)到100%。 2、同一個(gè)推廣單元的創(chuàng)意數(shù)要2條。 通配符的使用能夠幫助提升關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。多關(guān)鍵詞對應(yīng)多創(chuàng)意是專業(yè)版的優(yōu)勢之一，能夠幫助客戶評測出最吸引潛在客戶的創(chuàng)意形式。訪問URL設(shè)

5、置產(chǎn)品類關(guān)鍵詞創(chuàng)意中提到促銷信息設(shè)為對應(yīng)產(chǎn)品頁：可直接將訪問者帶至包含創(chuàng)意中提到的信息或產(chǎn)品的網(wǎng)頁設(shè)為促銷信息頁：將顯示該促銷信息的網(wǎng)頁設(shè)置為訪問URL訪問URL設(shè)置的原則：注意：非品牌類關(guān)鍵詞，其訪問URL最好不設(shè)置為主頁（主頁的信息量過大，不便于訪問者選擇）劃分計(jì)劃和單元第一步：確定賬戶結(jié)構(gòu)在計(jì)劃和單元中提交關(guān)鍵詞第二步：撰寫創(chuàng)意根據(jù)單元核心詞撰寫創(chuàng)意第三步：選擇關(guān)鍵詞為關(guān)鍵詞選擇適當(dāng)匹配方式第四步：設(shè)置匹配方式專業(yè)版方案制作四步驟第三步：選擇關(guān)鍵詞1.選詞思路2.選詞工具3.選詞tips選詞思路以單元主題為核心選詞相關(guān)度高、針對性強(qiáng)、有一定流量初期選詞建議以業(yè)務(wù)類為主圍繞推廣單元的主題選

6、詞拓展選詞思路選詞原則示例推廣單元名稱職稱英語在線英語關(guān)鍵詞職稱英語班在線英語職稱英語培訓(xùn)在線英語培訓(xùn)職稱英語包過在線英語口語選詞TIPS：1、初級要求：同一單元內(nèi)關(guān)鍵詞30個(gè)； 高級要求：同一單元內(nèi)關(guān)鍵詞15個(gè)。2、若單元中關(guān)鍵詞過多，很難保證單元主題鮮明，可能降低相關(guān)性，影響質(zhì)量度。引導(dǎo)客戶按自己心理底價(jià)出價(jià)，更多關(guān)注最終效果，避免簡單比較最低展現(xiàn)價(jià)格，頻繁調(diào)價(jià)。劃分計(jì)劃和單元第一步：確定賬戶結(jié)構(gòu)將關(guān)鍵詞放入計(jì)劃和單元第二步：撰寫創(chuàng)意根據(jù)單元核心詞撰寫創(chuàng)意第三步：選擇關(guān)鍵詞為關(guān)鍵詞選擇適當(dāng)匹配方式第四步：設(shè)置匹配方式專業(yè)版方案制作四步驟第四步：設(shè)置匹配方式匹配方式選擇 建議設(shè)置廣泛匹配，不必?fù)?dān)心因覆蓋范圍過大而產(chǎn)生缺乏針對性的訪問，因?yàn)閷I(yè)版提供了搜索詞統(tǒng)計(jì)報(bào)告和否定匹配的功能。首先，可以通過搜索詞統(tǒng)計(jì)報(bào)告查看網(wǎng)民是通過哪些搜索詞訪問到自己的。將不適合展現(xiàn)的搜索詞，直接通過專業(yè)版獨(dú)有的否定匹配功能，進(jìn)行排除即可。同時(shí)，進(jìn)一步洞悉哪些關(guān)鍵詞價(jià)值高，更符合網(wǎng)民的