吉利領(lǐng)克2017年度workshop-byv

1、2017年下半年合作推介方案吉利&領(lǐng)克目錄010203 媒體介紹 大數(shù)據(jù)洞察 商業(yè)產(chǎn)品 一套數(shù)百萬(wàn)行代碼組成行業(yè)領(lǐng)先的個(gè)性化機(jī)器推薦算法，在800位工程師用20000臺(tái)服務(wù)器日夜調(diào)教之下成長(zhǎng)演化基于機(jī)器學(xué)習(xí)的個(gè)性化資訊推薦引擎今日頭條人工智能的應(yīng)用今日頭條把人與信息更高效的連接起來(lái)內(nèi)容聚合生產(chǎn)智能匹配分發(fā)頭條算法定位月活總量超2億+超過(guò)日本總?cè)丝谌栈钣脩?hù)超1億+遙遙領(lǐng)先同類(lèi)產(chǎn)品頭條號(hào)作者60萬(wàn)覆蓋幾乎所有領(lǐng)域人均日使用時(shí)長(zhǎng)超76min所有APP中僅次于微信人均日啟動(dòng)次數(shù)約9次資訊類(lèi)產(chǎn)品排名第一累計(jì)激活7億用戶(hù)截止2016年10月底頭條效應(yīng)數(shù)據(jù)來(lái)源： 2017年1月11日獵豹全球智庫(kù)與頂尖媒體3

2、6Kr聯(lián)合發(fā)布周活躍用戶(hù)滲透率=APP的周活躍用戶(hù)數(shù)/中國(guó)市場(chǎng)總周用戶(hù)活躍用戶(hù)數(shù)張一鳴兩微一端7億總用戶(hù) DAU 1億+個(gè)性化資訊推薦引擎今日頭條一直在自我進(jìn)化與變革今日頭條的迅猛發(fā)展，正在引發(fā)行業(yè)與社會(huì)的共同關(guān)注與熱議35,000家政府機(jī)構(gòu)短視頻：中國(guó)短視頻第一分發(fā)平臺(tái)今日頭條已經(jīng)成為用戶(hù)閱讀短視頻最主要的平臺(tái)3700萬(wàn)/小時(shí)3898.1萬(wàn)30分鐘93%16億日均播放10分鐘以?xún)?nèi)的短視頻單個(gè)用戶(hù)日均觀看視頻時(shí)長(zhǎng)今日頭條短視頻日均播放時(shí)長(zhǎng)9月原創(chuàng)視頻網(wǎng)友互動(dòng)中國(guó)人每天休閑時(shí)間的1/642個(gè)電視臺(tái)的月節(jié)目產(chǎn)出量相當(dāng)于北京、紐約、倫敦、巴黎人口的總量5500萬(wàn)日活用戶(hù)今日頭條布局構(gòu)建移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈

3、并購(gòu)+拓展不斷豐富今日頭條產(chǎn)品矩陣今日頭條 綜合類(lèi) 多元化產(chǎn)品業(yè)態(tài)加快今日頭條在內(nèi)容端上的完整布局今日頭條不只是內(nèi)容分發(fā)傳播，更在互動(dòng)/娛樂(lè)/服務(wù)上與網(wǎng)民的保持多場(chǎng)景無(wú)縫對(duì)接時(shí)光相冊(cè)內(nèi)涵段子圖蟲(chóng)社交板塊東方IC悟空問(wèn)答火山小視頻 音娛板塊 西瓜視頻抖音火花汽車(chē)-汽車(chē)垂直-中國(guó)日本英國(guó)加拿大美國(guó)巴西新加坡印度2016年10月注資印度新聞應(yīng)用Dailyhunt2017年2月全資收購(gòu)海外短視頻公司 Flipagram自研News Master居美國(guó)Google Play新聞?lì)愊螺d榜首加速海外擴(kuò)張，頭條正在走向“全球化”從國(guó)內(nèi)資本擴(kuò)張到海外快速擴(kuò)張，今日頭條正以國(guó)際化視野加速全球化2016年，今日頭條

4、收購(gòu)東方IC，投資印度、印尼信息分發(fā)公司；2017 年，擴(kuò)張全球市場(chǎng)，鎖定加拿大、美國(guó)、巴西、英國(guó)、東南亞和日本等市場(chǎng)；正在籌備日本辦公室，也預(yù)計(jì)在新加坡設(shè)立辦公室。如何共建品牌在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的溝通陣地？解讀品牌現(xiàn)狀，找到營(yíng)銷(xiāo)突破點(diǎn)大數(shù)據(jù)洞察First基本屬性-吉利汽車(chē)用戶(hù)洞察男性用戶(hù)較多，用戶(hù)偏年輕化年齡主要分布在2440歲之間，其中2430之間用戶(hù)為最活躍最優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。VS18%72%WOMENMEN吉利汽車(chē)用戶(hù)性別分布吉利汽車(chē)用戶(hù)年齡分布*數(shù)據(jù)來(lái)源：頭條指數(shù)2016.11.272017.4.27大數(shù)據(jù)洞察-人群屬性*數(shù)據(jù)來(lái)源：頭條指數(shù)2016.62017.6-18 18-23 24-30

5、31-40 41-50 50+基本屬性-LYNK&CO用戶(hù)洞察男性用戶(hù)較多，用戶(hù)偏年輕化年齡主要分布在2440歲之間，其中2430之間用戶(hù)為最活躍最優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。VS8.9%91.1%WOMENMENLYNK&CO用戶(hù)性別分布LYNK&CO用戶(hù)年齡分布*數(shù)據(jù)來(lái)源：頭條指數(shù)2016.11.272017.4.27大數(shù)據(jù)洞察-人群屬性*數(shù)據(jù)來(lái)源：頭條指數(shù)2016.62017.6-18 18-23 24-30 31-40 41-50 50+基本屬性- 吉利用戶(hù)地域分布根據(jù)頭條數(shù)據(jù)洞察， 吉利用戶(hù)主要分布在廣東、河南、山東、浙江、江蘇等地區(qū)。*數(shù)據(jù)來(lái)源：頭條指數(shù)2016.11.272017.4.27大數(shù)據(jù)洞

6、察-人群屬性吉利汽車(chē)用戶(hù)地域分布*數(shù)據(jù)來(lái)源：頭條指數(shù)2016.62017.6基本屬性- LYNK&CO用戶(hù)地域分布根據(jù)頭條數(shù)據(jù)洞察， LYNK&CO用戶(hù)主要分布在廣東、江蘇、浙江、山東、河南等地區(qū)。大數(shù)據(jù)洞察-人群屬性LYNK&CO用戶(hù)地域分布*數(shù)據(jù)來(lái)源：頭條指數(shù)2016.62017.6整體趨勢(shì)- 吉利汽車(chē)用戶(hù)關(guān)注熱度分布根據(jù)頭條數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，吉利3月份杭州警車(chē)換車(chē)了吉利汽車(chē)之類(lèi)的文章關(guān)注度較高*數(shù)據(jù)來(lái)源：頭條指數(shù)2017.12017.6大數(shù)據(jù)洞察-關(guān)注趨勢(shì)整體趨勢(shì)- LYNK&CO用戶(hù)關(guān)注熱度分布根據(jù)頭條數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，競(jìng)品WEY隨著產(chǎn)品的上市聲量已經(jīng)逐步超過(guò)LYNK&CO*數(shù)據(jù)來(lái)源：頭條指數(shù)

7、2017.12017.6大數(shù)據(jù)洞察-關(guān)注趨勢(shì)興趣洞察- 吉利用戶(hù)興趣關(guān)鍵詞根據(jù)頭條數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)喜歡關(guān)注競(jìng)品品牌及油耗等內(nèi)容。大數(shù)據(jù)洞察-競(jìng)品人群1、吉利2、汽車(chē)3、國(guó)產(chǎn)車(chē)4、奔馳5、寶馬6、沃爾沃7、奧迪8、比亞迪9、4S店10、自主品牌11、路虎12、吉利汽車(chē)13、豐田14、新車(chē)15、百公里油耗16、帕薩特17、漢蘭達(dá)18、保時(shí)捷19、豪華車(chē)20、哈弗H621、馬自達(dá)22、SUV23、本田24、帝豪25、二手車(chē)26、雷克薩斯27、雪佛蘭28、油耗29、司機(jī)30、安全氣囊數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)自頭條指數(shù)：2016.6.12017.6.30 檢索關(guān)鍵詞包括：吉利、吉利汽車(chē)、博越、博瑞、帝豪、遠(yuǎn)景SUV興

8、趣洞察- LYNK&CO用戶(hù)興趣關(guān)鍵詞根據(jù)頭條數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)喜歡關(guān)注競(jìng)品品牌、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)大數(shù)據(jù)洞察-競(jìng)品人群1、吉利2、領(lǐng)克3、沃爾沃4、汽車(chē)5、國(guó)產(chǎn)車(chē)6、寶馬7、長(zhǎng)城8、李書(shū)福9、哈弗10、4S店11、手機(jī)12、途觀13、國(guó)產(chǎn)車(chē)14、保時(shí)捷15、首款16、混動(dòng)17、大眾18、車(chē)型19、觀致20、售價(jià)21、帕薩特22、合資車(chē)23、馬自達(dá)24、帝豪25、互聯(lián)網(wǎng)26、俄羅斯27、上海車(chē)展28、美女29、馬云30、三星16、混動(dòng)17、大眾18、車(chē)型22、合資車(chē)24、帝豪27、上海車(chē)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)自頭條指數(shù)：2017.1.12017.6.30興趣洞察-吉利汽車(chē)用戶(hù)閱讀興趣分布根據(jù)頭條數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，

9、吉利汽車(chē)用戶(hù)除了關(guān)注汽車(chē)新聞以外、還喜歡閱讀社會(huì)、搞笑視頻、娛樂(lè)、國(guó)際、軍事、財(cái)經(jīng)等相關(guān)的內(nèi)容。大數(shù)據(jù)洞察-競(jìng)品人群除了汽車(chē)資訊TA們還關(guān)注更多MORE TASTES財(cái)經(jīng)軍事國(guó)際娛樂(lè)搞笑視頻社會(huì)*數(shù)據(jù)來(lái)源：頭條指數(shù)2016.62017.6興趣洞察- LYNK&CO用戶(hù)閱讀興趣分布根據(jù)頭條數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)， LYNK&CO用戶(hù)除了關(guān)注汽車(chē)新聞以外、還喜歡閱讀汽車(chē)視頻、科技、財(cái)經(jīng)、搞笑、體育、游戲等相關(guān)的內(nèi)容。大數(shù)據(jù)洞察-競(jìng)品人群除了汽車(chē)資訊TA們還關(guān)注更多MORE TASTES游戲體育搞笑財(cái)經(jīng)科技視頻*數(shù)據(jù)來(lái)源：頭條指數(shù)2016.62017.6品牌閱讀特性分析吉利排名靠前的文章發(fā)現(xiàn)主要類(lèi)別包括：車(chē)型

10、對(duì)比、新品新聞、生活相關(guān)、汽車(chē)銷(xiāo)量大數(shù)據(jù)洞察-競(jìng)品人群1243數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)自頭條指數(shù)：2017.1.12017.6.30評(píng)論數(shù)：4860次李書(shū)福：自主品牌汽車(chē)品質(zhì)超過(guò)韓系車(chē)已綽綽有余車(chē)型對(duì)比一夜之間，杭州警車(chē)突換成吉利汽車(chē)，奧迪A6紛紛下線，國(guó)產(chǎn)崛起評(píng)論數(shù)：981次吉利這回又玩神了！新車(chē)不燒油不充電，未來(lái)的加油站要歇菜了！新品新聞吉利狂飆，哈弗H6連著下跌，vv7一天賣(mài)100臺(tái)，長(zhǎng)城真?zhèn)黄鹌?chē)銷(xiāo)量評(píng)論數(shù)：735次評(píng)論數(shù)：2725次生活相關(guān)大數(shù)據(jù)洞察-競(jìng)品人群評(píng)論數(shù)：6825次這款車(chē)可能是中國(guó)人造車(chē)新高度的全新形態(tài)的嘗試！新車(chē)報(bào)道國(guó)產(chǎn)豪車(chē)果真一炮打響！剛上市月銷(xiāo)突破2.3萬(wàn)臺(tái)，粉絲暴漲！評(píng)論數(shù)：4

11、597次吉利推出高端品牌領(lǐng)克！聽(tīng)聽(tīng)老司機(jī)靈犀現(xiàn)場(chǎng)怎么評(píng)價(jià)首款SUV車(chē)型介紹與沃爾沃共享技術(shù)和平臺(tái)，領(lǐng)克01真的夠高端嗎？問(wèn)答猜測(cè)評(píng)論數(shù)：3067次評(píng)論數(shù)：4830次競(jìng)品資訊數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)自頭條指數(shù)：2017.1.12017.6.3034213品牌閱讀特性分析LYNK排名靠前的文章發(fā)現(xiàn)主要類(lèi)別包括：新車(chē)報(bào)道、車(chē)型介紹、競(jìng)品資訊、問(wèn)答猜測(cè)數(shù)據(jù)洞察總結(jié)與建議基本屬性2440歲年輕男性地域分布主要分布在廣東、江蘇、浙江、山東、河南等地區(qū)汽車(chē)熱詞喜歡關(guān)注吉利、沃爾沃、競(jìng)品、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)詞興趣分布用戶(hù)最喜歡閱讀汽車(chē)視頻、科技、財(cái)經(jīng)、搞笑、體育、游戲等內(nèi)容建議：面向年輕群體根據(jù)TA喜歡閱讀的汽車(chē)相關(guān)的內(nèi)容和興趣愛(ài)

12、好，有針對(duì)性的投放；跟隨用戶(hù)興趣，將廣告投放在TA感興趣的內(nèi)容和形式上；以圖文、視頻、互動(dòng)等多元形式有效吸引受眾眼球?；緦傩?440歲年輕男性地域分布主要分布在廣東、河南、山東、浙江、江蘇等地區(qū)汽車(chē)熱詞喜歡關(guān)注品牌相關(guān)競(jìng)品、油耗之類(lèi)的信息興趣分布用戶(hù)最喜歡閱讀社會(huì)、搞笑視頻、娛樂(lè)、國(guó)際等內(nèi)容吉利領(lǐng)克閱讀特性在頭條上車(chē)型對(duì)比、新品新聞、生活相關(guān)、汽車(chē)銷(xiāo)量的文章較熱門(mén)閱讀特性在頭條上新車(chē)報(bào)道、車(chē)型介紹、競(jìng)品資訊、問(wèn)答猜測(cè)的文章較熱門(mén)2017，如何升級(jí)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新矩陣?基于頭條新格局，面向年輕群體吉利&領(lǐng)克 x 今日頭條頭條營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容矩陣010203【內(nèi)容口碑化】 【興趣視頻化】 【創(chuàng)意跨界化】 【投

13、放多元化】 04精細(xì)化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)矩陣內(nèi)容口碑化SYSTEM01全新汽車(chē)原生內(nèi)容升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)模式幫助打造互聯(lián)網(wǎng)口碑陣地頭條數(shù)據(jù)口碑營(yíng)銷(xiāo)體系全新升級(jí)品牌主專(zhuān)屬內(nèi)容矩陣汽車(chē)自媒體知名頭條號(hào)頭條專(zhuān)業(yè)汽車(chē)PGC編輯團(tuán)隊(duì)汽車(chē)領(lǐng)域知名KOL+話題內(nèi)容體驗(yàn)交互事件影響品牌/產(chǎn)品/用戶(hù)等角度“嘉聊”/問(wèn)答互動(dòng)等試駕活動(dòng) / 發(fā)布會(huì)直播等全新汽車(chē)原生內(nèi)容升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)模式幫助打造互聯(lián)網(wǎng)口碑陣地口碑內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)-今日趣說(shuō)車(chē)一檔趣味說(shuō)車(chē)的短視頻欄目，每期邀請(qǐng)行業(yè)大咖趣味聊車(chē)趣味視頻與專(zhuān)業(yè)老司機(jī)一起輕松聊新車(chē)趣說(shuō)圖集趣味評(píng)測(cè) 輕松懂車(chē)全新汽車(chē)原生內(nèi)容升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)模式幫助打造互聯(lián)網(wǎng)口碑陣地今日趣說(shuō)車(chē)納智捷合作視頻全新汽車(chē)原生內(nèi)容升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)模

14、式幫助打造互聯(lián)網(wǎng)口碑陣地口碑內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)-X實(shí)驗(yàn)室看膩了傳統(tǒng)求證節(jié)目的枯燥解說(shuō)？X實(shí)驗(yàn)室將帶給你腦洞大開(kāi)的黑科技視頻欄目！開(kāi)啟娛樂(lè)化、正能量、腦洞大開(kāi)的“解密式”探索！創(chuàng)新黑科技 娛樂(lè)跨界視覺(jué)體現(xiàn) 腦洞大開(kāi)創(chuàng)新黑科技 實(shí)驗(yàn)求證娛樂(lè)主持 達(dá)人加盟全新汽車(chē)原生內(nèi)容升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)模式幫助打造互聯(lián)網(wǎng)口碑陣地X實(shí)驗(yàn)室納智捷合作視頻全新汽車(chē)原生內(nèi)容升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)模式幫助打造互聯(lián)網(wǎng)口碑陣地口碑內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)-今朝人物頭條原創(chuàng)高端人物訪談欄目節(jié)目類(lèi)型：高端人物訪談視頻欄目節(jié)目更新：全年制作12期，每期10分鐘以?xún)?nèi)上線時(shí)間：預(yù)定2017年5月上線合作方式：客戶(hù)高層邀約等松下集團(tuán)總裁津賀一宏方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群衣邦人CEO方琴以

15、上嘉賓人選待定，以具體執(zhí)行為準(zhǔn)探訪設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)背后的故事從設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上展示新車(chē)優(yōu)勢(shì)潮流/個(gè)性/時(shí)尚的整體造型社會(huì)化、娛樂(lè)化影響下的事件營(yíng)銷(xiāo)興趣視頻化INFLUENCE02頭條視頻（西瓜視頻）用戶(hù)與競(jìng)品對(duì)比與行業(yè)主流媒體重合度較低14.5%29.9%30.7%7.58%29.0%1.10%數(shù)據(jù)來(lái)源： 2016年7月頭條AD后臺(tái)的用戶(hù)APP行為定向數(shù)據(jù)抓取短視頻行業(yè)三大流派分析媒體定位直接影響內(nèi)容傳播的有效性代表優(yōu)勢(shì)挑戰(zhàn)社交傳播派今日頭條微信、微博精準(zhǔn)分發(fā)互動(dòng)性強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供不應(yīng)求信息重復(fù)、信息局限視頻形式人工推薦派優(yōu)酷、愛(ài)奇藝根基厚忽視長(zhǎng)尾內(nèi)容、淡出主流智能算法派來(lái)源：虎嗅網(wǎng)2017重點(diǎn)發(fā)展短視頻2

16、016年9月20日，今日頭條舉辦了主題為生機(jī)的第二屆頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)，一鳴在演講中稱(chēng)，今日頭條已經(jīng)成為中國(guó)最大的短視頻平臺(tái)，并計(jì)劃將拿出至少10億人民幣，分給短視頻頭條號(hào)作者頭條號(hào)原創(chuàng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：今日頭條日均視頻播放量達(dá)15億，其中 93%的視頻長(zhǎng)度在10分鐘以?xún)?nèi)，74%的視頻長(zhǎng)度在5分鐘以?xún)?nèi)，已成為中國(guó)最大的短視頻分發(fā)平臺(tái)。獎(jiǎng)項(xiàng)定位：頭條2017年度核心盛典之一，致力于打造中國(guó)最有影響力的、專(zhuān)注于移動(dòng)端新媒體短視頻的獎(jiǎng)項(xiàng)名人效應(yīng)：今日頭條CEO攜知名導(dǎo)演、學(xué)者、媒體大咖、一線網(wǎng)紅等共組明星評(píng)審團(tuán)。搶占短視頻營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口，全明星陣容引爆短視頻年度盛典“金秒獎(jiǎng)”攜手吉利汽車(chē)為最具含金量的短視頻創(chuàng)作者加

17、冕頭條號(hào)原創(chuàng)生機(jī)第二季中國(guó)首部自媒體紀(jì)錄片，為品牌定義典范生機(jī)第二季上線時(shí)間：2017年8月集數(shù)：8集每集時(shí)長(zhǎng)：510 分鐘發(fā)布渠道：今日頭條、官方微信、微博擬邀嘉賓：陳滬生、陳翔等“一條”創(chuàng)始人“陳翔六點(diǎn)半”創(chuàng)始人陳滬生陳翔生機(jī)第一季第七集 頭條號(hào)原創(chuàng)推薦：博瑞抖音-創(chuàng)意短視頻抖音短視頻以音樂(lè)為切入點(diǎn)，為用戶(hù)提供短視頻的豐富玩法，讓用戶(hù)可以十分快速的就創(chuàng)作出屬于自己的音樂(lè)短視頻，每個(gè)人都是MV導(dǎo)演。高顏值、會(huì)演繹、熟練掌握拍攝技巧的網(wǎng)絡(luò)紅人，“百萬(wàn)”粉絲影響力抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)專(zhuān)注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)目前抖音對(duì)外披露的數(shù)據(jù)是，日均播放量已過(guò)億。推薦：領(lǐng)克、遠(yuǎn)景X1 腦洞有多大，抖音舞臺(tái)

18、就有多大抖音短視頻以音樂(lè)為切入點(diǎn)，為用戶(hù)提供更豐富的玩法。合作玩法：APP站內(nèi)發(fā)起專(zhuān)輯MV創(chuàng)意話題挑戰(zhàn)，特邀抖音達(dá)人及普通用戶(hù)參與并傳播病毒視頻內(nèi)容參考主題：死亡凝視參考主題：和世界名畫(huà)PK3-5分鐘/集 4集/季 今日頭條首播，微博微信發(fā)布推薦：領(lǐng)克深定制 x 1淺植入 x 3畫(huà)得不像就是藝術(shù)？200秒帶你看4個(gè)顛覆藝術(shù)史的大魔王末尾出現(xiàn)了契合故事場(chǎng)景的“顛覆性”美食Chizza。數(shù)據(jù)截止日期：2017.6.29第一季肯德基Chizza冠名播出，四集總播放量3700w+ 合作形式：4集一季總冠名，接受單集定制推薦車(chē)型：領(lǐng)克推薦車(chē)型：領(lǐng)克你好藝術(shù)雷克薩斯合作視頻人氣最高喜劇女演員，師從馮鞏，發(fā)

19、起并創(chuàng)立酷口相聲賈玲張小斐大碗娛樂(lè)首位簽約女藝人大碗娛樂(lè)簽約演員“大碗一哥”之一許君聰大碗娛樂(lè)簽約演員被稱(chēng)為“金牌助演”泰維“大碗娛樂(lè)”所有重量級(jí)喜劇大腕出演或客串10-12集/季，6分鐘左右/集推薦：博越5分鐘/集，總冠名合作，4集或6集按季度售賣(mài)推薦車(chē)型：帝豪推薦：帝豪匠人樣片參考視頻推薦車(chē)型：帝豪推薦：帝豪*備注：傳播資源以資源包為準(zhǔn)，具體傳播將根據(jù)實(shí)際執(zhí)行情況調(diào)整線上 Online線下 Offline海報(bào)海量覆蓋科技名嘴送上祝福聚合專(zhuān)題海量流量曝光盛典通稿科技行業(yè)傳播全程直播頭條聯(lián)動(dòng)10+媒體直播科技大佬坐鎮(zhèn)觀點(diǎn)火花迸出 一手科技熱點(diǎn)盡享年度大獎(jiǎng)?lì)C發(fā)7項(xiàng)年度大獎(jiǎng)引導(dǎo)科技報(bào)道風(fēng)向大咖觀點(diǎn)

20、短視頻傳播年度作者紀(jì)錄片傳播預(yù)熱期盛典日持續(xù)期招募H5社交傳播官方宣傳片評(píng)委&入圍作者發(fā)聲聲量最大化跨界覆蓋泛興趣領(lǐng)域創(chuàng)意跨界化03科技精英齊聚，引爆行業(yè)話題盛典嘉賓、大咖評(píng)委團(tuán)、科技名嘴三大維度發(fā)揮名人聚焦作用，當(dāng)下最火爆科技名人組成史上最強(qiáng)金字節(jié)助力陣容，合力打造科技行業(yè)大事件*備注：僅為擬邀請(qǐng)名單，以實(shí)際溝通為準(zhǔn)王小川趙添姚勁波羅永浩李開(kāi)復(fù)程浩劉成城馮大剛頭條號(hào)原創(chuàng)推薦：博越、帝豪GL年度公司報(bào)道年度人物報(bào)道年度行業(yè)報(bào)道年度調(diào)查報(bào)道年度最佳媒體年度最佳作者年度獨(dú)立作品*備注：僅為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)推薦車(chē)型：博越、帝豪GL頭條號(hào)原創(chuàng)最特色I(xiàn)P：今日頭條年度最大盛典，強(qiáng)勢(shì)深化頭條號(hào)“智能分

21、發(fā)發(fā)明者和領(lǐng)先者”形象兩屆沉淀：連續(xù)兩年打造，2016年超過(guò)1500人出席，當(dāng)紅自媒體人、知名VC等共襄盛舉多管齊下：H5創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)、線上倒計(jì)時(shí)海報(bào)、公關(guān)軟文、視頻圖文直播等全網(wǎng)造勢(shì)：站內(nèi)外千萬(wàn)價(jià)值的傳播資源擴(kuò)散，覆蓋主流媒體、科技媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和行業(yè)新媒體大號(hào)，總曝光量過(guò)億60萬(wàn)頭條號(hào)創(chuàng)作者的年度重磅盛會(huì)推薦：領(lǐng)克頭條號(hào)原創(chuàng)聯(lián)動(dòng)迷笛品牌傾力打造的音樂(lè)IP項(xiàng)目 精準(zhǔn)觸達(dá)校園市場(chǎng)，面向?qū)W生群體校園樂(lè)隊(duì)大賽（六大賽區(qū)）北京、上海、深圳、武漢、西安、沈陽(yáng)2000余所高校、地毯式海選迷笛校園音樂(lè)節(jié)知名樂(lè)隊(duì)+迷笛校園冠軍豐富、有趣、酷炫校園文化元素活動(dòng)時(shí)間 9月-12月全國(guó)高校巡演 10-12月，全國(guó)巡演

22、60場(chǎng)，嗨翻高校頭條號(hào)聯(lián)合推薦：帝豪GS頭條號(hào)原創(chuàng)頭條號(hào)聯(lián)合推薦：遠(yuǎn)景SUV星媽旅強(qiáng)人第一季Season 1集數(shù)規(guī)劃: 第一季 10集 今日頭條獨(dú)家招商時(shí)長(zhǎng) 3-5分鐘/集景點(diǎn): 擬定橫店影視城/成都熊貓基地/云南太陽(yáng)河森林公園 其中之一誠(chéng)意推薦潮媽帶娃 省心好用的視頻攻略誠(chéng)心打造3-12歲家庭 適合親子旅行的路線產(chǎn)品胡可頭條號(hào)原創(chuàng)頭條號(hào)聯(lián)合李小璐 李湘 劉濤 劉蕓 葉一茜 黃小蕾 瑤淼 鐘麗緹 （以上明星均在洽談中）胡可攜手她的最美閨蜜星媽團(tuán)好用省心攻略+出行寶典推薦：遠(yuǎn)景SUV東方衛(wèi)視女神的新衣 我是大美人湖南衛(wèi)視美麗學(xué)院時(shí)長(zhǎng)：35分鐘/集，1季6集 結(jié)構(gòu)：棚內(nèi)脫口秀+外景情境秀總冠名：4

23、集，1席，3集淺植入+1集結(jié)合品牌深度定制 特別贊助：2集，2席，品牌單集深度定制合作形式|推薦：領(lǐng)克艾克里里不走尋常路的段子手拍攝形式節(jié)目調(diào)性節(jié)目嘉賓（艾克里里、孟佳、一代傳奇名媛程穎婕等）每期時(shí)長(zhǎng)：3-5min 拍攝方式：訪談+日常紀(jì)錄 拍攝計(jì)劃：8期擬邀白敬亭、吳倩、黃齡、鹿晗、戚薇、陳學(xué)冬、薛之謙、柳巖。合作方式 | 常規(guī)權(quán)益 + 單集定制接受明星說(shuō)一句符合冠名品牌理念的話同時(shí)貼創(chuàng)口貼推薦：遠(yuǎn)景X1聯(lián)合美食PGC團(tuán)隊(duì)，打造專(zhuān)屬頭條的美食精品視頻欄目在夜晚美食高峰時(shí)段向頭條美食用戶(hù)展現(xiàn)千味美食的千種風(fēng)貌【頭條啟動(dòng)美食“+”（家）計(jì)劃】迷迭香美食日食記大胃王密子君一天一條精品美食視頻人人都

24、是大廚幾個(gè)人用美食記錄生活的短片簡(jiǎn)單的生活，比詩(shī)還浪漫每天一條美食視頻心中的美食之愛(ài)中國(guó)大胃王密子君定期更新吃播視頻魔力美食播放量： 5326.3w微博粉絲：12w播放量： 1.7億微博粉絲： 891w播放量： 1.8億微博粉絲：25w播放量：9662w微博粉絲：62wTasty今日頭條美食季之 27 位美食“+”帶著風(fēng)格美食作品即將在頭條綻放美食類(lèi)推薦：遠(yuǎn)SUV美食類(lèi)小時(shí)候最?lèi)?ài)的是爸爸親手做的牛肉面。現(xiàn)在他老了我終于學(xué)會(huì)了他的味道視頻參考：【我爸教的牛肉面】幸福源自生活，生活中充滿(mǎn)著點(diǎn)點(diǎn)滴滴的父愛(ài)形式升級(jí)讓品牌與用戶(hù)無(wú)縫鏈接投放多元化04PMP廣告廣告主營(yíng)銷(xiāo)需求的升級(jí)及廣告技術(shù)的發(fā)展，促使廣

25、告投放逐漸向程序化遷移人群精準(zhǔn)：更精細(xì)的人群細(xì)分素材多樣：個(gè)性化素材展現(xiàn)成本控制：針對(duì)不同人群更有效的出價(jià)管理效果導(dǎo)向：ROI考核嚴(yán)格營(yíng)銷(xiāo)需求升級(jí)移動(dòng)數(shù)據(jù)挖掘：海量移動(dòng)數(shù)據(jù)的價(jià)值挖掘RTB競(jìng)價(jià)技術(shù)：媒體端對(duì)流量資源的優(yōu)化利用自動(dòng)化：程序?qū)犹嵘斗判驶ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展程序化投放針對(duì)每一個(gè)用戶(hù)特征展示相應(yīng)廣告素材，實(shí)現(xiàn)千人千面投放PMP廣告1-張三正在使用頭條即將刷到廣告3-該電商DSP把這個(gè)消息告訴了該電商數(shù)據(jù)庫(kù)7-DSP告訴頭條買(mǎi)下這次曝光機(jī)會(huì)，并返回需要展示的素材8-頭條將空氣凈化器的廣告素材展示給張三9-張三看到了廣告，通知該電商DSP展示成功用戶(hù)DMP數(shù)據(jù)管理廣告庫(kù)素材管理DSP程序化對(duì)接媒體后臺(tái)流量分發(fā)4-該電商數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)現(xiàn)這個(gè)人來(lái)過(guò)京東，并瀏覽了一臺(tái)空氣凈化器，于是做出要給這個(gè)用戶(hù)曝光廣告的決定5-該電商DSP去廣告素材庫(kù)尋找到XXXX曾經(jīng)瀏覽過(guò)的空