【京東】京東嘻哈狂歡夜傳播方案-56P-20171016

1、京東全球好物節(jié)京東全球好物節(jié)京東全球好物節(jié)嘻哈狂歡夜嘻哈狂歡夜嘻哈狂歡夜2017.10傳播目標(biāo)借助中國有嘻哈現(xiàn)象級的影響力更加年輕化潮流化的去吸引大眾從而讓大家來京東看直播挑好物JDStyle 用最流行的嘻哈文化奠定嘻哈元年11.11的用最熱的嘻哈詞匯注入創(chuàng)意內(nèi)容，做足潮流戲Having FunRichBattleFreestyleKeep RealLove&PeaceThug LifeDissghetto狂歡夜未上先熱在“京東全球好物節(jié)-嘻哈狂歡夜”上線前利用中國有嘻哈和嘻哈文化最炸話題尋找最關(guān)注活動的自來水為傳播推波助瀾京東全球好物節(jié)嘻哈狂歡夜Social傳播主題推薦京東全球好物節(jié) 嘻哈狂

2、歡夜嘻哈BATTLE好物BUY透京東全球好物節(jié) 嘻哈狂歡夜好物嘻哈學(xué)院 / JD Real School京東全球好物節(jié) 嘻哈狂歡夜中國嘻哈京東紅趴京東全球好物節(jié) 嘻哈狂歡夜華語嘻哈最強(qiáng)盛典京東全球好物節(jié) 嘻哈狂歡夜“賣”霸圣戰(zhàn)夜京東全球好物節(jié) 嘻哈狂歡夜玩轉(zhuǎn)Real真派對京東全球好物節(jié) 嘻哈狂歡夜JD style 好物Keep real京東全球好物節(jié) 嘻哈狂歡夜萬圣“潮 Buy”其他備選標(biāo)題明星個(gè)人海報(bào)萬圣節(jié)明星海報(bào)內(nèi)宣朋友圈發(fā)布示意小鬼海報(bào)我們敢Battle，你們來Buy透！今晚21：00-24：00驚喜狂歡high不斷，你們的花園寶寶也在，并且他專為京東超市打call哦！京東超市市場部員工

3、甲分主題KV按照Freestyle、Keep Real、Having Fun三個(gè)囊括事業(yè)部的分主題進(jìn)行海報(bào)演繹，通過體現(xiàn)各事業(yè)部的嘻哈觀點(diǎn)進(jìn)行嘻哈范兒的包裝抓住了 超大只 自己夜里把繩子解開了 然后偷偷爬到廚房涂鴉海報(bào)其他風(fēng)格參考其他風(fēng)格參考整體傳播排期JD好物刷街JD real school10月29日10月30日10月31日11月1日狂歡夜未到先熱狂歡夜燃爆當(dāng)天狂歡后不能平息階段日期創(chuàng)意內(nèi)容作用事件開場-吸睛持續(xù)互動-蓄力持續(xù)爆點(diǎn)-引流10月28日怎樣更嘻哈測試嘻哈指數(shù)上半場邀約懸念下半場直擊現(xiàn)場精彩內(nèi)容二次傳播復(fù)盤經(jīng)典-長尾（線上+線下）JD嘻哈狂歡夜京東全球好物節(jié)嘻哈狂歡夜嘻哈風(fēng)視覺和

4、嘻哈話題持續(xù)全程嘻哈關(guān)鍵詞：Freestyle嘻哈視覺表現(xiàn)：涂鴉視覺先行 & 事件燃情屬于京東的嘻哈“污染”就此開始時(shí)間點(diǎn)：10月28日大師開場ABS中國第一涂鴉團(tuán)隊(duì)ABS CREW 團(tuán)隊(duì)成員有著10年以上的涂鴉創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，是中國首批涂鴉藝術(shù)家之 一。2011年在亞洲最大型國際涂鴉賽事 WALLLORDS上獲得中國分賽區(qū)冠軍 ，并在臺灣參加亞洲九國涂鴉總決賽， 代表中國贏得全亞洲總冠軍。大師出品明星、品牌、活動、國家執(zhí)行延展室外涂鴉墻室內(nèi)涂鴉展車體涂鴉游街涂鴉是嘻哈視覺元素中最重要的一部分將涂鴉與京東“挑好物”主題進(jìn)行結(jié)合打造地標(biāo)景點(diǎn)為大眾制造可分享的事件源你認(rèn)為好物的標(biāo)準(zhǔn)是什么？（挑好物來京東

5、）給你一個(gè)Diss網(wǎng)購的機(jī)會?。―iss吐槽不吐不快）Freestyle挑好物，生鮮要多鮮？超市要多全？（分事業(yè)部板塊）將京東嘻哈狂歡夜的信息點(diǎn)進(jìn)行露出好物刷街路人在京東涂鴉墻上根據(jù)主題隨意涂鴉再由涂鴉大師進(jìn)行二次創(chuàng)造線上傳播點(diǎn)大師合作-ABS CREW中國涂鴉藝術(shù)領(lǐng)域最具有經(jīng)驗(yàn)和最專業(yè)性的團(tuán)隊(duì)論嘻哈范兒最正哪家強(qiáng)，唯有京東&ABS的涂鴉墻視頻傳播-延時(shí)攝影將涂鴉作品的制作過程拍攝成視頻進(jìn)行二次傳播整面墻的好物，萬圣節(jié)當(dāng)天才能拿走！小Joy我終于回歸ghetto，把好物刷滿街頭！嘻哈是生活態(tài)度，同時(shí)也是好物精神，生活就要Freestyle，好物就要JDstyle配合主K官方發(fā)聲官方發(fā)布示例這回

6、有黃旭助陣Freestyle跟你比的就是新鮮生猛！作為一名新晉Rapper我可要練的比章魚還八面玲瓏！配合分主題KV各事業(yè)部發(fā)聲線上海報(bào)配合與線下事件共同發(fā)酵嘻哈關(guān)鍵詞：Keep Real嘻哈視覺表現(xiàn)：明星+動作嘻哈OG亮相 & 深挖文化互動潮流生活從京東開始時(shí)間點(diǎn)：10月29日-30日J(rèn)D Real School京東有嘻哈10.29 官方教學(xué)視頻邀請嘻哈選手與京東快遞員演繹嘻哈故事視頻創(chuàng)意思路京東快遞員送貨時(shí)偶遇嘻哈歌手們雙方表演一套專屬于京東嘻哈精神分別有四種不同的打招呼方式（ FREESTYLE、HAVING FUN、KEEP REAL 、RICH）；京東快遞員和嘻哈歌手們用B-BOX形

7、式說出“京東全球好物節(jié)嘻哈狂歡夜 上京東 挑好物”京東11.11的超難專屬嘻哈手勢京東快遞員10.29 官方教學(xué)視頻邀請參加京東全球好物節(jié) 嘻哈狂歡夜的RAPPER錄制教學(xué)視頻，他們都是JD REAL SCHOOL的老師，教用戶屬于京東的handshake、B-BOX；所有內(nèi)容都緊貼嘻哈狂歡夜的環(huán)節(jié)，用handshake和B-BOX的形式串聯(lián)京東的嘻哈精神視頻教學(xué)內(nèi)容10.30 KOL惡搞教學(xué)視頻KOL都是京東嘻哈范兒的fans邀請KOL成為京東嘻哈范兒的追隨者或fans，用他們自身創(chuàng)作的形式來闡釋京東的嘻哈精神，深度的內(nèi)容合作起到二次傳播的作用，為后期狂歡夜直播積攢人氣！辣目洋子戲精牡丹Ha

8、ppy張江酷酷的滕所長別開槍是我抖音平臺10.30 KOL惡搞教學(xué)視頻當(dāng)嘻哈handshake遇上妖艷賤貨，一定讓人眼前一亮！嘻哈就要京東范兒，以后見面請這么跟我打招呼！以夸張、嫵媚的動作分別飾演不同類型的人利用handshake打招呼時(shí)的內(nèi)容和表情戲精牡丹視頻方向以惡搞的形式模仿京東有嘻哈中嘻哈歌手的handshake和B-BOX辣目洋子視頻方向134.9w粉絲 377.8w贊短視頻達(dá)人擅長：炫酷 變裝41.8w粉絲 71.4w贊2016年湖南衛(wèi)視“夏日甜心”十強(qiáng)愛奇藝“大學(xué)生來了”第二季KOL119.2w粉絲 514.0w贊短視頻達(dá)人擅長嘻哈、TransitionTransition玩家

9、最強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì) 抖音TSG隊(duì)長擅長：炫酷、變裝108.0w粉絲 306.7w贊Riata姐-白彥翧#我的對象是王者榮耀#中國有嘻哈Battle賽宋美娜好哇塞小安妮大太陽#8000手勢舞薛老濕#GlamGlow黑白配抖音KOL推薦京東最難嘻哈手勢10.30 JD嘻哈手勢UGC難哭娜扎急壞張一山的最難手勢橫空出世這可能是嘿怕老炮的終極考驗(yàn)嘻哈俚語手勢又出新定義骨科大夫忙罵娘，這手勢誰發(fā)明的！中國有嘻哈的冠軍被這道嘻哈題難倒了讓大眾和曾經(jīng)接受過挑戰(zhàn)的人感受JD嘻哈手勢的虐人程度Happy張江所長別開槍是我10.30 引發(fā)網(wǎng)友互動參與測測你的嘻哈指數(shù) 嘻哈，你畢業(yè)了么都說自己最潮流那接下來這個(gè)關(guān)于嘻哈的測試

10、你能得幾分？嘻哈標(biāo)簽+嘻哈趣味內(nèi)容引參與光看不練假把式購物回饋承接前期教學(xué)內(nèi)容，制作問題H5當(dāng)作學(xué)校的畢業(yè)考試題目，過關(guān)后定位你的京東嘻哈值，貼上標(biāo)簽互動機(jī)制嘻哈知識你懂多少？設(shè)置5-10道問題，全部問題均已嘻哈的經(jīng)典手勢、打招呼動作、服飾為題，讓用戶作答看你是不是嘻哈OG？根據(jù)回答問題的正確率，最終會給每個(gè)人一個(gè)嘻哈標(biāo)簽，同時(shí)帶出京東全球好物節(jié)嘻哈狂歡夜的信息視頻互動H5嘻哈，你畢業(yè)了嗎？開始考試10.30 H5互動游戲嘻哈，嘻哈，嘻哈，你畢業(yè)了嗎你畢業(yè)了嗎你畢業(yè)了嗎10.30 H5互動游戲開始考試你畢業(yè)了嗎你畢業(yè)了嗎你畢業(yè)了嗎嘻哈，嘻哈，下一題3.艾夫杰尼長得像以下哪個(gè)卡通形象？A.花園寶

11、寶B.海綿寶寶C.天線寶寶D.水塔寶寶2.在說唱音樂中，battle的意思是？下一題A.打招呼，問好B.1v1即興說唱對戰(zhàn)C.說唱的一種節(jié)奏D.歌手的整體風(fēng)格下一題1.以下哪個(gè)手勢代表love and peace？A.B.D.C.點(diǎn)擊分享嘻哈教父嘻哈教父恭喜你答對了 道，9你對嘻哈知識非常了解了，送你一個(gè)稱號開去京東全球好物節(jié)嘻哈狂歡夜 跟Rapper們互動吧！10.30 H5互動游戲4.吳亦凡參加某活動時(shí)即興說唱，“你看這個(gè)面，它又長又寬，就像這個(gè)碗，它又大又圓”，押韻么？A.單押*4B.雙押*2C.押個(gè)毛D.跳押*2下一題下一題6.情景題：如果你走在路上，突然有人diss你，正確的做法？A

12、.轉(zhuǎn)頭就跑B.請他喝咖啡C.Diss backD.跟他battle下一題5.這個(gè)手勢代表什么？A.西海岸B.字母WC.勝利者D.血幫身份傳播示例為傳播H5互動游戲，同時(shí)配合標(biāo)題黨文章，以吸引網(wǎng)友關(guān)注、互動和分享近八成的嘻哈愛好者都在玩這個(gè)游戲你覺得自己很懂嘻哈嗎？試一下就知道了京東開啟嘻哈狂歡季，快去測測你夠格狂歡么？以為自己是嘻哈OG，測了才知道自己是嘻哈小白！淚目.嘻哈集結(jié)號已經(jīng)吹響，還不快去集合京東雙十一前祭出嘻哈版“畢業(yè)考試”，你能及格嗎？微信文章傳播標(biāo)題示意嘻哈融合體HIPHOP圈少爺內(nèi)褲都笑濕了傳播排期京東嘻哈OG教學(xué)JD嘻哈課10.29 JD嘻哈范兒利用明星效應(yīng)和嘻哈的時(shí)尚趣味內(nèi)

13、容引關(guān)注通過KOL自創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行第二輪傳播，助推京東嘻哈文化H5互動游戲，承接前期京東嘻哈課堂教學(xué)內(nèi)容，獲得專屬嘻哈標(biāo)簽吸引網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注，為狂歡夜直播引流H5互動游戲?yàn)橹辈ヒ?0.30 JD嘻哈畢業(yè)季嘻哈關(guān)鍵詞：Having Fun、Battle嘻哈視覺表現(xiàn)：話題+晚會持續(xù)爆點(diǎn) & 及炸及爆潮流大Party其實(shí)才剛剛開始時(shí)間點(diǎn)：10月31日-11月1日變裝H5來看我的嘻哈首秀這場演出當(dāng)然少不了我這個(gè)大卡司戲精牡丹購物回饋用戶上傳照片后選擇明星或關(guān)鍵詞，可生成對應(yīng)明星的演出海報(bào)輕松給你嘻哈范兒，圓人們的嘻哈夢，互動性及參與度高重新選擇直達(dá)現(xiàn)場選擇你的HIPHOP風(fēng)格HAVINGFUNKEEPRE

14、ALRICHFREESTYLE上傳照片F(xiàn)reestyle是我的風(fēng)格人人都可以飾演不同角色京東嘻哈狂歡夜我在這兒等你！10月31日 節(jié)目播出前演出看點(diǎn)信息圖3h能發(fā)生多少事3h4156rap接力舞團(tuán)表演涂鴉、 DJ街頭籃球解鎖秒殺日開啟好物節(jié)嘻哈歌曲表演嘻哈屬性、嘻哈精神訪談云南快遞小哥show小鬼場外快遞連線Rap大亂斗出場即燃 嘻哈元素炸翻全場#京東與你享受全嘻哈試聽盛宴#21:0024:00startend事實(shí)證明 京東小哥就是神存在#你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)見到的京東小哥有什么絕技#明星&事業(yè)部 一同代表嘻哈精神#艾福杰尼和京東超市的freestyle#偽DISS真福利#這次換艾福杰尼diss

15、了GAI#超級秒殺 零點(diǎn)解鎖#嘻哈之夜開啟剁手狂歡#選取晚會亮點(diǎn)制作信息圖，提前預(yù)告，通過微博、朋友圈快速擴(kuò)散，吸引用戶關(guān)注2場外任務(wù) 盡顯京東物流快速精準(zhǔn)#百鬼夜行，只有他暢通無阻#310月31日 節(jié)目播出前信息圖風(fēng)格參考人人都有窺探欲購物回饋?zhàn)プ≈袊形p料冠軍爭議點(diǎn)，圍繞本次二人沒有同臺制造話題，發(fā)布“彩排視頻” 偷跑視頻嘻哈狂歡夜彩排現(xiàn)場視頻流出10月31日 節(jié)目播出前話題方向“王不見王，PG ONE和GAI不同臺？”“狂歡夜緣何有GAI沒有PG ONE？”“中國有嘻哈幾大rapper登臺，但冠軍只來了一個(gè)?！卑瞧ね鯅蕵钒素远巫邮址劢z878萬 事業(yè)部專屬萬圣節(jié)海報(bào)我們敢Battle，

16、你們來Buy透在狂歡夜直播開始前，京東六大事業(yè)部在微博中互撩，為自己代言的嘻哈歌手助威，吸引各事業(yè)部自有粉絲關(guān)注各事業(yè)部成員可在微信朋友圈發(fā)布海報(bào)，配合微博同時(shí)釋放活動即將開始信息有你的京東生鮮京東家電京東時(shí)尚京東居家我們代表隨時(shí)享受快樂，隨時(shí)隨地充滿玩樂精神，期待輝子為大家完美詮釋，關(guān)注今晚21:00開始的京東全球好物節(jié)嘻哈狂歡夜生活就是要有范兒，永遠(yuǎn)走在時(shí)尚的最前沿，就讓VAVA給代價(jià)帶來的感覺，京東時(shí)尚也一直在進(jìn)步。問我怎么證明？鎖定今21:00開始的京東全球好物節(jié)嘻哈狂歡夜家電一直是京東最主力的事業(yè)部，就讓GAI在中國有嘻哈的地位是一樣的，我們一直秉持真我，讓消費(fèi)者輕松選好家電。來京東

17、看京東全球好物節(jié)嘻哈狂歡夜最新鮮的東西都在京東生鮮，我們永遠(yuǎn)在保持這個(gè)概念，就像京東永遠(yuǎn)保持這份堅(jiān)守。想看看我們有什么新鮮的演繹么？來京東看京東全球好物節(jié)嘻哈狂歡10月31日 節(jié)目播出前10月31日 21:00-24:00時(shí)事熱點(diǎn)話題京東嘻哈狂歡夜開場，堪比中國有嘻哈沙漠兄弟分家了？互相diss引爆全場小鬼送貨竟殺出程咬金，上演激情battle眾Rapper解鎖秒殺日，京東雙十一火爆開啟狂歡夜開啟，基于活動的舞臺、開場環(huán)節(jié)等內(nèi)容制造話題，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注集合狂歡節(jié)紅白分組形勢和組員，以艾福杰尼和黃旭的“沙漠兄弟”組合分家為引子，持續(xù)吸引網(wǎng)友關(guān)注小鬼變身京東快遞員送快遞，中途會發(fā)生什么事故？引發(fā)網(wǎng)友

18、猜測通過眾Rapper大亂斗，展示第一波活動“秒殺日”上線，開啟今年京東雙十一大幕20:50-21:2021:30-23:0023:00-23:3023:30-00:2010月31日 21:00-24:00鬼畜視頻全民皆嘻哈奧巴馬、雷軍都可以說唱，主持人為什么不行？將前期剪輯好的張大大、沈凌的主持片段緊隨節(jié)目放出，讓二位正常的主持內(nèi)容展現(xiàn)出驚人的嘻哈節(jié)奏，特別將京東口播部分多次剪輯強(qiáng)化記憶B站KOL推薦粉絲：89.8萬簡介：原創(chuàng)視頻up主擅長鬼畜視頻剪輯女孩為何穿短裙粉絲：95.6萬簡介：網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)惡搞、鬼畜視頻作者，四大欠王成員 吃素的獅子 粉絲：34.7萬簡介：鬼畜視頻up主，擅長將視頻或直

19、播與歌曲剪輯合并茶幾君夢二粉絲：22.1萬簡介：原創(chuàng)視頻up主擅長惡搞和鬼畜視頻剪輯發(fā)光的呆毛君 王司徒VS諸葛亮毀滅地球的對決王司徒/諸葛亮你咋不上天呢？PDD使用雙截蚌神醫(yī)也嘻哈-我可能遇到了韭菜精嘻哈元年大事件：京東自立廠牌？京東用一場狂歡派對把嘻哈玩兒透了！以嘻哈廠牌概念作噱頭，分享晚會干貨及亮點(diǎn)內(nèi)容，讓用戶感受不一樣的京東，迎接京東好物節(jié)的豐富福利。這一次，中國有嘻哈的Rapper們遇到對手了抓取京東快遞小哥上場表演說唱的節(jié)目亮點(diǎn)，與已經(jīng)具有知名度的嘻哈選手合并包裝吸引眼球。引出整場晚會及其他亮點(diǎn)，展現(xiàn)京東軟硬實(shí)力，傳遞京東的年輕化及娛樂精神。不只是簡單的借勢京東快遞小哥神存在beebee星球娛樂類KOL行業(yè)媒體深入到京東六大事業(yè)部的嘻哈精神回顧復(fù)盤整場活動，重點(diǎn)分享本次活動與京東事業(yè)部的密切結(jié)合與全新玩法（將嘻哈精神與事業(yè)部屬性緊密結(jié)合），最終指向11月的促銷狂歡季，拋出好物節(jié)福利。好好賣貨才是硬道