模仿創(chuàng)新：電視創(chuàng)新的另一種戰(zhàn)略

1、模仿創(chuàng)新新：電視視創(chuàng)新的的另一種種戰(zhàn)略什么是創(chuàng)創(chuàng)新？我我們一般般會(huì)認(rèn)為為，創(chuàng)新新即要?jiǎng)?chuàng)創(chuàng)造新的的事物，是一個(gè)個(gè)與模仿仿相對(duì)應(yīng)應(yīng)的概念念。在多多數(shù)人的的觀念中中，模仿仿似乎不不夠光明明正大，往往背背負(fù)“抄抄襲”的的惡名，很難與與創(chuàng)新劃劃上等號(hào)號(hào)。但事事實(shí)上，模仿也也是一種種創(chuàng)新途途徑，這這是對(duì)傳傳統(tǒng)“創(chuàng)創(chuàng)新”觀觀念的顛顛覆性理理解。伏伏爾泰曾曾說過，獨(dú)到性性就是明明智而審審慎的模模仿。我我國(guó)企業(yè)業(yè)管理界界有一句句名言“創(chuàng)創(chuàng)新就是是率先模模仿”，即學(xué)習(xí)習(xí)和模仿仿過程中中孕育著著創(chuàng)新，要善于于學(xué)習(xí)和和模仿世世界上最最好的東東西來實(shí)實(shí)現(xiàn)跨越越式的進(jìn)進(jìn)步。 近年年來,中中國(guó)電視視產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)歷了飛飛速發(fā)展展

2、的過程程,取得得了令世世人矚目目的非凡凡業(yè)績(jī)。但是,與西方方發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家相比比,雖然然我們?cè)谠陔娨暭技夹g(shù)、硬硬件等方方面正在在逐漸縮縮小與他他們的距距離,但但在節(jié)目目?jī)?nèi)容、樣式及及創(chuàng)意等等方面卻卻還有很很長(zhǎng)的路路要走。在這種種情況下下,引進(jìn)進(jìn)原創(chuàng)國(guó)國(guó)家經(jīng)過過長(zhǎng)時(shí)間間播放得得以驗(yàn)證證的優(yōu)秀秀節(jié)目的的節(jié)目樣樣式及創(chuàng)創(chuàng)意,會(huì)會(huì)大大縮縮短我們們?cè)诼L(zhǎng)路上上的探索索過程。 一、后發(fā)優(yōu)優(yōu)勢(shì) 和原原創(chuàng)相比比，模仿仿創(chuàng)新投投入產(chǎn)出出效益高高。任何何一種產(chǎn)產(chǎn)品的前前期開發(fā)發(fā)和市場(chǎng)場(chǎng)培育成成本都是是相對(duì)較較高的，電視節(jié)節(jié)目的前前期研發(fā)發(fā)更是費(fèi)費(fèi)時(shí)費(fèi)力力費(fèi)錢的的，一個(gè)個(gè)樣片的的制作成成本就要要花費(fèi)幾幾萬甚至至幾十

3、萬萬，一次次次地反反復(fù)地拍拍攝，一一次次的的效果測(cè)測(cè)評(píng)，必必然消耗耗大量的的人力、物力、財(cái)力。如果模模仿國(guó)外外相對(duì)成成熟的節(jié)節(jié)目形態(tài)態(tài)，研發(fā)發(fā)難度和和試驗(yàn)成成本可以以大大降降低。 阿里巧巧巧另外外，模仿仿創(chuàng)新的的產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)過多個(gè)個(gè)國(guó)家和和地區(qū)的的檢驗(yàn)，創(chuàng)新風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)成本本低。隨隨著中國(guó)國(guó)電視競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)進(jìn)一步升升級(jí)，電電視節(jié)目目的制作作成本越越來越高高、人力力投入越越來越大大，一檔檔節(jié)目動(dòng)動(dòng)輒幾百百萬，甚甚至幾千千萬如20006年年東方衛(wèi)衛(wèi)視加加油！好好男兒制作成成本10000多多萬元，為節(jié)目目宣傳其其他媒體體置換的的廣告約約30000萬元元這這么大的的投入是是經(jīng)不起起失敗的的。很長(zhǎng)長(zhǎng)時(shí)間，國(guó)內(nèi)的的娛

4、樂節(jié)節(jié)目基本本通過這這樣一條條途徑引引進(jìn)的：北歐原原創(chuàng)，經(jīng)經(jīng)過美國(guó)國(guó)市場(chǎng)檢檢驗(yàn)，然然后到日日本、臺(tái)臺(tái)灣或香香港進(jìn)行行東方化化，最后后在中國(guó)國(guó)內(nèi)地落落地開花花。這里里的每一一次移植植都是一一次市場(chǎng)場(chǎng)檢驗(yàn)，都意味味著節(jié)目目形態(tài)和和內(nèi)容的的一次完完善。 阿里巧巧巧 也許許有人提提出：模模仿創(chuàng)新新是不是是侵犯知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)的行為為？筆者者認(rèn)為這這種誤解解來自對(duì)對(duì)“創(chuàng)新新”概念念的片面面理解。模仿創(chuàng)創(chuàng)新不同同于全盤盤照抄，與單純純的“仿仿制（CCopyy）”是是有本質(zhì)質(zhì)區(qū)別的的，仿制制不含有有自己的的創(chuàng)新成成份，而而模仿創(chuàng)創(chuàng)新雖然然不是從從零起步步，但卻卻有自己己的專門門努力和和由此而而產(chǎn)生的的獨(dú)到之之處

5、。當(dāng)當(dāng)然，某某些情況況下模仿仿創(chuàng)新與與知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)護(hù)之間可可能會(huì)發(fā)發(fā)生一定定的矛盾盾，但這這種矛盾盾是完全全可以解解決的。模仿創(chuàng)創(chuàng)新中通通常會(huì)涉涉及專利利技術(shù)、技術(shù)秘秘訣、商商標(biāo)、合合作權(quán)等等類的知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)，在知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)所覆蓋蓋的地區(qū)區(qū)和市場(chǎng)場(chǎng)中，模模仿創(chuàng)新新企業(yè)只只要依據(jù)據(jù)相應(yīng)的的產(chǎn)權(quán)法法律，按按適當(dāng)?shù)牡男问浇o給知識(shí)提提供者以以符合法法律、雙雙方認(rèn)可可的物質(zhì)質(zhì)與精神神補(bǔ)償，就不會(huì)會(huì)構(gòu)成侵侵權(quán)。就就電視節(jié)節(jié)目來說說，版權(quán)權(quán)輸出本本來就是是節(jié)目產(chǎn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作作的一部部分。產(chǎn)產(chǎn)權(quán)交易易雙方在在這個(gè)過過程中可可以達(dá)到到雙贏的的目的。 二、成功之之道 aliqqq模仿仿創(chuàng)新是是電視節(jié)節(jié)目創(chuàng)新新的另一

6、一種戰(zhàn)略略。但問問題是，為什么么全國(guó)一一年推出出幾百、上千個(gè)個(gè)電視節(jié)節(jié)目，同同樣是模模仿國(guó)外外成熟的的節(jié)目形形式，為為什么有有的如此此成功有有的卻只只能走向向消亡？本文將將借鑒羅羅杰斯“創(chuàng)新擴(kuò)擴(kuò)散”的的理論分分析框架架，對(duì)這這個(gè)問題題予以討討論。 阿里巧巧巧1.相對(duì)優(yōu)優(yōu)勢(shì) aliqqq.ccn美國(guó)國(guó)學(xué)者埃埃弗雷特特M羅杰斯斯在創(chuàng)創(chuàng)新的擴(kuò)擴(kuò)散一一書對(duì)相相對(duì)優(yōu)勢(shì)勢(shì)這一名名詞的解解釋是：相對(duì)優(yōu)優(yōu)勢(shì)是指指某項(xiàng)創(chuàng)創(chuàng)新相對(duì)對(duì)于它所所替代的的原有方方法（方方案）而而具有的的優(yōu)點(diǎn)。某項(xiàng)創(chuàng)創(chuàng)新可被被社會(huì)系系統(tǒng)內(nèi)成成員感知知的相對(duì)對(duì)優(yōu)勢(shì)與與該創(chuàng)新新的采納納率成正正比。對(duì)對(duì)于電視視節(jié)目來來說，其其相對(duì)優(yōu)優(yōu)勢(shì)就是是與

7、當(dāng)前前其它同同類節(jié)目目相比所所具有的的優(yōu)點(diǎn)。 首先先，同類類節(jié)目在在具體形形態(tài)上的的差異是是相對(duì)優(yōu)優(yōu)勢(shì)的來來源之一一。對(duì)比比央視全國(guó)青青年歌手手電視大大獎(jiǎng)賽來看超級(jí)女女聲，我們可可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)作為真真人秀節(jié)節(jié)目的“超女”具有相相對(duì)優(yōu)勢(shì)勢(shì)。超超級(jí)女聲聲將電電視娛樂樂節(jié)目中中受眾的的主體地地位提升升到了一一個(gè)新的的高度。首先，使電視視傳播成成為觀看看與參與與的互動(dòng)動(dòng)，電視視受眾群群體一改改過去的的邊緣身身份，既既是節(jié)目目主角又又成了觀觀眾，既既是傳播播的內(nèi)容容主體又又是內(nèi)容容的傳播播對(duì)象，他們同同其他參參與者感感同身受受，同喜喜同悲。觀眾的的投票具具有決定定性的作作用，甚甚至可以以改變節(jié)節(jié)目的整整個(gè)進(jìn)

8、程程，充分分滿足了了觀眾的的參與需需要。 阿里巧巧巧當(dāng)然然，相同同的節(jié)目目形態(tài)在在不同的的地區(qū)其其相對(duì)優(yōu)優(yōu)勢(shì)也可可能是不不同的，并不是是海外火火爆的電電視節(jié)目目克隆到到中國(guó)都都會(huì)成功功。許多多節(jié)目雖雖然內(nèi)容容和樣式式都是新新穎的，但是過過于超前前于國(guó)內(nèi)內(nèi)受眾的的需求，因此相相對(duì)優(yōu)勢(shì)勢(shì)對(duì)于中中國(guó)來說說并不存存在。 aliiqq 另外外，模仿仿創(chuàng)新時(shí)時(shí)間上的的優(yōu)先也也能給節(jié)節(jié)目帶來來相對(duì)優(yōu)優(yōu)勢(shì)。對(duì)對(duì)于從來來沒有看看過甚至至沒有聽聽說過美國(guó)偶偶像的的中國(guó)觀觀眾來說說，超超級(jí)女聲聲就是是一種全全新的節(jié)節(jié)目形態(tài)態(tài)。但是是，這種種模仿如如果被一一再復(fù)制制，對(duì)于于相同的的這部分分受眾，其新穎穎度必然然遞減。

9、目前，我國(guó)電電視節(jié)目目的發(fā)展展在借鑒鑒和模仿仿國(guó)外節(jié)節(jié)目形式式時(shí)趨于于一致，同質(zhì)化化現(xiàn)象嚴(yán)嚴(yán)重，一一旦出現(xiàn)現(xiàn)高收視視率的節(jié)節(jié)目，各各電視臺(tái)臺(tái)便紛紛紛模仿拷拷貝，導(dǎo)導(dǎo)致節(jié)目目迅速被被市場(chǎng)所所淘汰。 alliqqq 2.節(jié)目制制作者的的綜合實(shí)實(shí)力 阿阿里巧巧巧 一個(gè)個(gè)節(jié)目是是否能夠夠成功與與節(jié)目策策劃者的的綜合實(shí)實(shí)力密切切相關(guān)。任何一一個(gè)成功功的節(jié)目目都有制制作團(tuán)隊(duì)隊(duì)和大的的資金投投入作保保證。如如為滿足足完美美假期的拍攝攝需要，湖南經(jīng)經(jīng)視為進(jìn)進(jìn)口攝制制設(shè)備投投入5000多萬萬元人民民幣，其其中僅攝攝像頭就就用去了了1000多萬元元。這么么大的節(jié)節(jié)目制作作成本不不是所有有電視臺(tái)臺(tái)都能承承受的。 另

10、外外，電視視節(jié)目制制作還需需要很多多社會(huì)資資源，這這也是對(duì)對(duì)制作者者綜合實(shí)實(shí)力的考考驗(yàn)。和明星星跳舞是美國(guó)國(guó)的一檔檔明星比比賽跳舞舞的真人人秀節(jié)目目，在美美國(guó)擁有有很高的的收視率率。每期期會(huì)邀請(qǐng)請(qǐng)美國(guó)各各類明星星，比如如棒球明明星、拳拳擊明星星來和普普通觀眾眾跳舞，明星真真人秀是是節(jié)目的的最大賣賣點(diǎn)。很很多電視視臺(tái)想學(xué)學(xué)習(xí)借鑒鑒這檔節(jié)節(jié)目，但但都碰到到難題這一一類型的的節(jié)目全全部邀請(qǐng)請(qǐng)明星跳跳舞，一一方面明明星難請(qǐng)請(qǐng)，另一一方面節(jié)節(jié)目制作作成本也也很高。所以一一些電視視臺(tái)雖有有這方面面的想法法，但就就是開不不出來。今年上上半年，SMGG綜藝部部決定借借助文廣廣傳媒集集團(tuán)自有有的主持持人資源源來

11、開發(fā)發(fā)這檔節(jié)節(jié)目。220066年上半半年，舞林大大會(huì)在在上海本本地頻道道播出時(shí)時(shí)，該節(jié)節(jié)目平均均收視率率為9.9%，復(fù)活賽賽直播的的收視率率更是達(dá)達(dá)到155.9%，緊逼逼春節(jié)節(jié)聯(lián)歡晚晚會(huì)在在上海地地區(qū)的收收視率（17%），成成為今年年來上海海地區(qū)最最具亮點(diǎn)點(diǎn)和人氣氣的電視視節(jié)目之之一。當(dāng)當(dāng)這個(gè)節(jié)節(jié)目在上上海獲得得強(qiáng)烈反反響之后后，其影影響力輻輻射到全全國(guó)各地地就是自自然而然然的事情情。今年年10月月6日，舞林林大會(huì)第二季季升格為為明星秀秀，在東東方衛(wèi)視視播出時(shí)時(shí)，節(jié)目目本身已已搖身一一變成為為了一個(gè)個(gè)具有優(yōu)優(yōu)勢(shì)資源源富集的的平臺(tái)，反過來來吸引眾眾多明星星蜂擁而而至，很很多明星星的經(jīng)紀(jì)紀(jì)公司都都

12、看好舞林大大會(huì)對(duì)對(duì)藝人的的宣傳作作用，紛紛紛主動(dòng)動(dòng)找到節(jié)節(jié)目組推推薦藝人人來參加加節(jié)目。現(xiàn)在，舞林林大會(huì)期期明明星云集集、新聞聞不斷。 3.創(chuàng)新可可察性 aliiqq 這里里的可察察性，是是指一個(gè)個(gè)節(jié)目的的創(chuàng)新對(duì)對(duì)于其受受眾的可可感知程程度。在在這個(gè)信信息如洪洪水般泛泛濫的時(shí)時(shí)代，讓讓節(jié)目的的創(chuàng)新點(diǎn)點(diǎn)能被大大眾感知知，引起起他們的的共鳴并并非易事事。通過過比較可可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，那些些較為成成功的電電視節(jié)目目，在其其前期策策劃、中中期推廣廣、后期期后續(xù)產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)整個(gè)過過程中，整合營(yíng)營(yíng)銷傳播播的理念念往往是是貫穿始始終。 aliqqq.ccn以東東方衛(wèi)視視加油油！好男男兒為為例。加油！好男兒兒是東東

13、方衛(wèi)視視正面挑挑戰(zhàn)超超級(jí)女聲聲的一一檔大型型選秀節(jié)節(jié)目，自自20006年44月100日新聞聞啟動(dòng)發(fā)發(fā)布會(huì)開開始，上上海以及及幾大賽賽區(qū)所在在城市所所有主流流平面媒媒體，每每日跟進(jìn)進(jìn)節(jié)目動(dòng)動(dòng)態(tài)，不不定期做做大版面面報(bào)道，到9月月1日演演唱會(huì)結(jié)結(jié)束，全全國(guó)各大大平面媒媒體報(bào)道道約10000余余篇；另另外，加油！好男兒兒還開開設(shè)了自自己的官官方網(wǎng)站站，并通通過新浪浪網(wǎng)推廣廣節(jié)目品品牌。在在進(jìn)入全全國(guó)總決決賽后，加油油！好男男兒收收視節(jié)節(jié)節(jié)攀升，8月226號(hào)總總決賽在在上海的的收視率率高達(dá)112.88%，在在全國(guó)117個(gè)測(cè)測(cè)量?jī)x城城市，加油，好男兒兒的收收視率達(dá)達(dá)到3.2%。 4.精確解解讀 阿里巧巧

14、巧模仿仿的前提提應(yīng)該是是對(duì)模仿仿對(duì)象的的精確解解讀。目目前，國(guó)國(guó)內(nèi)許多多電視臺(tái)臺(tái)都花重重金從海海外購得得電視節(jié)節(jié)目樣片片，但是是為了節(jié)節(jié)省成本本往往每每種只購購買了幾幾集。在在跨文化化的語境境之下，通過觀觀看一兩兩集的樣樣片企圖圖理解節(jié)節(jié)目背后后的一整整套操作作流程、規(guī)則設(shè)設(shè)置、技技術(shù)要求求等等，困難重重重。許許多電視視臺(tái)在一一知半解解的情況況下，就就對(duì)海外外節(jié)目的的規(guī)則進(jìn)進(jìn)行修改改，導(dǎo)致致節(jié)目精精華的流流失的例例子比比比皆是。 完完美假期期是我我國(guó)第一一部室內(nèi)內(nèi)“真人人秀”，它試圖圖借助記記錄封閉閉環(huán)境中中選手們們的生活活，來探探討“中中國(guó)社會(huì)會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型期間間的新型型人際關(guān)關(guān)系”。這些節(jié)節(jié)

15、目試圖圖從立意意上拔高高節(jié)目，以為會(huì)會(huì)更好地地符合中中國(guó)觀眾眾的接受受心理、審美習(xí)習(xí)慣和道道德標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，但事事實(shí)上卻卻背棄了了它作為為“真人人秀節(jié)目目”本身身的特質(zhì)質(zhì)，最終終的結(jié)果果是形式式和內(nèi)容容的不協(xié)協(xié)調(diào)，收收視效果果并不理理想。 為了了避免解解讀不精精確帶來來的問題題，有以以下幾種種應(yīng)對(duì)策策略。對(duì)對(duì)于那些些實(shí)力相相對(duì)較弱弱的電視視臺(tái)，限限于人才才或者資資源方面面的限制制，本身身不具有有準(zhǔn)確解解讀海外外節(jié)目的的能力，可以通通過直接接購買節(jié)節(jié)目版權(quán)權(quán)的方式式來引進(jìn)進(jìn)優(yōu)秀的的節(jié)目樣樣式。海海外的節(jié)節(jié)目模式式公司會(huì)會(huì)提供節(jié)節(jié)目策劃劃制作操操作流程程和過程程控制的的全套培培訓(xùn)服務(wù)務(wù)。這就就相當(dāng)于于一

16、種“加盟”經(jīng)營(yíng)，對(duì)于保保證節(jié)目目質(zhì)量是是有好處處的。而而那些已已經(jīng)具有有模仿創(chuàng)創(chuàng)新能力力的電視視臺(tái)，則則可以通通過其他他方式，比如邀邀請(qǐng)海外外的節(jié)目目策劃人人來對(duì)我我們的節(jié)節(jié)目創(chuàng)制制人員進(jìn)進(jìn)行講座座或培訓(xùn)訓(xùn)，來進(jìn)進(jìn)一步加加深對(duì)節(jié)節(jié)目本身身的理解解，以便便完善和和提升我我們自己己的電視視節(jié)目。 阿里里巧巧 5.文化相相容性 相容容性是指指創(chuàng)新與與現(xiàn)有的的各種價(jià)價(jià)值觀、以往的的各種實(shí)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)以及潛潛在采納納這者的的需求相相一致的的程度。西方的的電視節(jié)節(jié)目是建建立在西西方的道道德倫理理及價(jià)值值觀念之之上的。包括幸存者者在內(nèi)內(nèi)的眾多多節(jié)目，其競(jìng)賽賽規(guī)則多多數(shù)是鼓鼓勵(lì)參與與者暴露露其人性性弱點(diǎn)。在游戲

17、戲中，參參與者為為了能贏贏，往往往會(huì)不擇擇手段，甚至相相互傾軋軋，朋友友離間、情人反反目、仇仇敵牽手手，所有有的陰謀謀、串通通、詭計(jì)計(jì)和勾心心斗角，都是為為了在競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)游戲戲中不被被淘汰。這與講講求寬容容、合作作、和平平共處的的中國(guó)傳傳統(tǒng)倫理理道德以以及主流流意識(shí)形形態(tài)相違違背。 aliqqq.ccn中國(guó)國(guó)的電視視節(jié)目在在娛樂趣趣味、道道德標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)、人性性深度的的表達(dá)和和調(diào)用方方面都會(huì)會(huì)受到中中國(guó)特定定的意識(shí)識(shí)形態(tài)、文化傳傳統(tǒng)、社社會(huì)價(jià)值值觀念甚甚至生活活方式的的制約和和規(guī)定。中國(guó)觀觀眾的電電視欣賞賞習(xí)慣是是：在公公眾媒體體上看到到的，一一定要是是符合傳傳統(tǒng)道德德標(biāo)準(zhǔn)、傳統(tǒng)審審美的東東西，所所以一

18、旦旦遇到要要暴露人人性丑惡惡(甚至至未必是是丑惡，只是些些小毛病病)或個(gè)個(gè)人隱私私生活的的東西，制作節(jié)節(jié)目的人人就放不不開手去去做，看看節(jié)目的的人也放放不下臉臉來看，這也使使得這類類節(jié)目的的國(guó)內(nèi)版版本很難難做到盡盡興，更更有甚者者則難逃逃“夭折折”厄運(yùn)運(yùn)。如湖湖南經(jīng)視視完美美假期節(jié)目出出現(xiàn)的“打情罵罵俏、拉拉幫結(jié)派派與勾心心斗角”，讓觀觀眾感覺覺它是“一場(chǎng)令令人惡心心的人生生丑劇”。最終終，這檔檔真人秀秀節(jié)目被被相關(guān)部部門叫停停。同樣樣，包括括生存存大挑戰(zhàn)戰(zhàn)3：美美女闖天天關(guān)等等在內(nèi)的的眾多“真人秀秀”節(jié)目目，都受受到類似似的道德德審判。 alliqqq 因此此，電視視節(jié)目在在模仿國(guó)國(guó)外節(jié)目目的同時(shí)時(shí)，必須須予以適適當(dāng)?shù)谋颈就粱悦狻八敛徊环?。?dāng)然，這里存存在一個(gè)個(gè)比較難難以解決決的問題題，即如如何在兼兼顧文化化相容的的同時(shí)又又不丟失失的節(jié)目目精髓的的問題。一些節(jié)節(jié)目編導(dǎo)導(dǎo)在對(duì)節(jié)節(jié)目游戲戲規(guī)則大大加修改改，力求求迎合中中國(guó)觀眾眾的口味味的時(shí)候候，西方方節(jié)目的的精髓也也可能隨隨之被丟丟棄了。 在電