室內(nèi)照明燈具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、室內(nèi)照明燈具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告殷憲軍09藝本一班0911212015家居的眼睛，家庭中如果沒有燈具，就像人沒有了眼睛，沒有眼睛的家庭只能生活在黑暗中，所以燈在家庭的位置是至關(guān)重要的。如今人們將照明的燈具叫作燈飾，從稱謂上人們就可以看出，燈具已不僅僅是用來照明的了，它還可以用來裝飾房間。目前燈具市場(chǎng)品種極為豐富，造型千變?nèi)f化，性能千差萬別。燈具的美感十分重要，色彩美、造型好的燈具能給人帶來愉悅感。由于照明燈具是整個(gè)居室裝飾的有機(jī)組成，因此，它的樣式、材質(zhì)和光照度都要和室內(nèi)功能和裝飾風(fēng)格相統(tǒng)一，并按照這個(gè)原則去選購(gòu)照明燈具。其最終目的是使燈具周邊各種受光物體有均勻的分布，使人們視覺功能發(fā)揮良好效力。由于

2、人的視線不固定，經(jīng)常由此及彼，如果室內(nèi)裝飾照明燈具光亮度分布過大，短時(shí)間也許會(huì)給人帶來輝煌的明亮感，長(zhǎng)時(shí)間就會(huì)引起視覺的疲勞感。因此，要根據(jù)居室各部位使用功能來科學(xué)選購(gòu)照明燈具。據(jù)品位生活燈飾生活館的燈飾專家分析，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)燈的認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了照明的涵義，已上升到裝飾性和功能性層面，認(rèn)為燈具是家庭裝修的靈魂，所以，絕大多數(shù)家庭在裝修時(shí)對(duì)燈飾的投入都比較大方，用于購(gòu)買燈飾的費(fèi)用普遍在2000-元3之0間0，0當(dāng)然也有20的%家庭用于燈飾的支出在500元0以上，有的甚至達(dá)到了3萬元，燈飾消費(fèi)正逐步走向高檔化和多元化，燈具市場(chǎng)正呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)的繁榮景象。據(jù)裝修的廣告設(shè)計(jì)師透露，居室的氛圍全靠主題燈

3、光來營(yíng)造和烘托，裝修那么多的錢都花了，何必吝嗇這點(diǎn)燈飾的錢呢，如果在主題燈飾上太吝嗇，沒有合適的燈光效果，房子的裝修風(fēng)格顯示不出來，那豈不是前功盡棄。所以，多花一點(diǎn)錢購(gòu)買個(gè)性化的燈飾是值得的。另一方面，不同的裝修風(fēng)格，需要不同的燈飾來烘托；而且房間不同，功能不同，居室的氛圍完全不同，所選用的主題燈也全然不同，正因?yàn)槿绱?，使得燈飾消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。而作為集時(shí)尚簡(jiǎn)約、歐洲古典、奢華璀璨、健康環(huán)保、浪漫家園、藝術(shù)寫真、田園風(fēng)情、童真童趣多種風(fēng)格于一體的品位生活燈飾，以其不同風(fēng)格的居家主題燈飾，來表達(dá)出主人不同生活品位和內(nèi)在個(gè)性的風(fēng)格特點(diǎn)，受到了廣大消費(fèi)者的喜愛。據(jù)了解，品位生活燈飾特別設(shè)計(jì)了實(shí)

4、木與羊皮制造的燈具，十分適合中、日式家居風(fēng)格。而歐陸風(fēng)情的裝修，則可以選擇羊皮與金屬制造的歐式古典燈飾。品位生活燈飾還根據(jù)現(xiàn)代人的時(shí)尚個(gè)性風(fēng)格，設(shè)計(jì)了抽象線條的吊燈、幾何形狀的吸頂燈，還有純金屬質(zhì)感的落地?zé)簟⒓堉频呐_(tái)燈等，極具現(xiàn)代感的氣息和個(gè)性化的特點(diǎn)，從而為家居主題燈飾提供了多元化的選擇。除了家居主題燈飾的風(fēng)格越來越多元化外，燈飾的照明功能還被提升到裝飾、節(jié)能、環(huán)保、安全等多個(gè)方面。在現(xiàn)代社會(huì)，隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，環(huán)保設(shè)計(jì)和以環(huán)保材料制作的燈具會(huì)越來越多。品位生活燈飾推出的健康、節(jié)能、環(huán)保燈飾產(chǎn)品，都是根據(jù)不同使用者在不同時(shí)間的不同需求作出相應(yīng)的智能化配置。據(jù)燈飾專家提醒，燈飾不僅要滿足

5、人們照明和美觀的需求，同時(shí)，也要考慮到不同顏色的燈光對(duì)人們的心理和健康的影響，尤其對(duì)兒童視力影響很大。而品位生活燈飾在了解燈光和色彩對(duì)人體的各種形象的基礎(chǔ)上，更是從人體的深層心理需求進(jìn)行研究，特研制出具有環(huán)保、節(jié)能攻能的護(hù)眼燈、保護(hù)兒童視力的健康燈、凈化空氣的臺(tái)燈等產(chǎn)品，讓家人在感受美麗色彩的同時(shí)，也增強(qiáng)了環(huán)保節(jié)能的意識(shí)。如果說人流涌動(dòng)是現(xiàn)代城市的血脈，建筑家居是現(xiàn)代城市的骨架，那么燈光閃爍則是現(xiàn)代城市的精靈。隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)家居裝飾的時(shí)尚、個(gè)性、健康要求將大大提高，人們更追求時(shí)尚、個(gè)性、節(jié)能、環(huán)保的家居時(shí)尚。無論是裝飾或燈飾，都以時(shí)尚、個(gè)性、健康的概念作為設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想。因此，

6、時(shí)尚、個(gè)性、節(jié)能、環(huán)保的燈飾已經(jīng)成為時(shí)下家居裝飾的流行新趨勢(shì)。這幾天通過到市場(chǎng)上去做市場(chǎng)調(diào)查，使我對(duì)燈飾這個(gè)行業(yè)有了進(jìn)一步的了解。就長(zhǎng)沙市場(chǎng)而言，做燈生意的市場(chǎng)有個(gè)。在燈飾的銷售方面，南湖的潛力是非常大的，一是地理位置比較好；二是有大的燈飾銷售商；三是南湖市場(chǎng)的知名度，也就是在消費(fèi)者心目中的影響力比較大。一般的客戶選擇燈飾就會(huì)首選南湖。在長(zhǎng)沙的燈飾商家，做的比較大的有太極愛家燈飾、華麗燈飾、凡爾賽燈飾、熙元燈飾和新開元燈飾。它們所銷售的燈具主要是花燈，一般都是中高檔的燈飾，也做一部分吸頂燈。比如北京松下吸頂燈，也做松下臺(tái)燈，壁燈和開關(guān)插座。也有做華藝照明的，包括華藝吸頂燈，筒燈和射燈。由于產(chǎn)品

7、的同質(zhì)化，很多燈飾商家做很多燈飾品牌。但幾乎每個(gè)燈飾商家都做吸頂燈。大的商家做的是松下的，客戶反應(yīng)松下吸頂燈雖然價(jià)格比較高，但是質(zhì)量比較好，很多客戶也愿意接受。其他的一些商家做的牌子就比較多了，比如華藝、歐普、雷士、飛利普、西蒙等等。對(duì)于很多客戶來說，松下、華藝和歐普的吸頂燈，客戶的認(rèn)知度還是比較高的。三者在價(jià)格方面松下的價(jià)格比華藝和歐普的價(jià)格都要高。但是銷量不錯(cuò)，一般不想花太多錢裝修的客戶，在選擇時(shí)會(huì)選擇松下。所以，松下在家裝方面用量還是比較大的。而華藝和歐普給人的感覺是以工裝為主，工裝需要的量比較大，但是要求價(jià)格低，這和華藝和歐普的價(jià)位比較低正好適合。長(zhǎng)期以來，消費(fèi)者會(huì)形成這兩個(gè)品牌不適合

8、家裝的概念。其實(shí)，這和消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)有關(guān)。在裝修時(shí)，想裝好看的花燈，但是消費(fèi)達(dá)不到，但又不想買價(jià)格便宜的燈，免得讓別人瞧不起。所以就買價(jià)格適中的松下吸頂燈。華藝和歐普在工裝方面確實(shí)很占優(yōu)勢(shì)。特別是華藝的筒燈和射燈，質(zhì)量比較好。華藝和歐普的品牌宣傳很大，在全國(guó)大中小城市和全國(guó)重大賽事上都能看到它們做的廣告。很多消費(fèi)者也是通過廣告宣傳而認(rèn)識(shí)華藝和歐普品牌的。在廣告宣傳上，很難有其它品牌與其匹敵。在市場(chǎng)上做調(diào)查時(shí)，發(fā)現(xiàn)很多很多小的燈飾商家不做花燈，因?yàn)榛舻膬r(jià)格比較高，投資比較大。大都做吸頂燈、筒燈、射燈、燈以及開關(guān)插座。每到一個(gè)市場(chǎng)，幾乎時(shí)千篇一律，門面里面都是這些燈。但是這里面也形成了一定的品牌認(rèn)知度。比如、西蒙、松下和梅蘭日蘭的開關(guān)插座比較叫好。三雄極光的燈樣式比較多。雷士的商業(yè)照明銷量也很火等等。在整個(gè)燈飾行業(yè)，在吸頂燈方面，跟歐普競(jìng)爭(zhēng)的牌子很多。有知名的品牌，如華藝，松下，雷士。也有一些不知名的牌子。因?yàn)樵跓麸棶?dāng)中，吸頂燈在價(jià)位上總體比花燈低。而我國(guó)的消費(fèi)群體也以中下層次的人群居多。所以，中低端消費(fèi)者多，銷售的量比較大。具體到品牌，歐普的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)該是華藝和松下。同時(shí)還面臨其它雜牌的競(jìng)爭(zhēng)。如今的燈飾市場(chǎng)，吸頂燈的款式是不斷更新，而且品種越來越多，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。不過，歐普的市場(chǎng)認(rèn)知度是其重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在歐普吸頂燈的銷售過程中，針對(duì)的客