中級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)奢侈品分析講解課件

1、中級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)奢侈品分析講解中級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)奢侈品分析講解All Rights Reserved By wenju luo22022/9/9（1）什么樣的東西會(huì)是奢侈品？你用的是什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定義奢侈品的？ （2）目前我國(guó)影響奢侈品消費(fèi)的因素有哪些？其表現(xiàn)如何？ （3）用學(xué)習(xí)過(guò)的理論來(lái)分析奢侈品消費(fèi)問(wèn)題？ （4）在我國(guó)目前情況下，人們奢侈品消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有何積極意義和消極意義？熱點(diǎn)速遞All Rights Reserved By wenju l生活中的奢侈品：通常人們認(rèn)為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費(fèi)不起的物品。 2022/9/93All Rights Reserved By wenju

2、 luo一、什么是奢侈品？生活中的奢侈品：2022/9/55All Rights Re奢侈品的定義：1、國(guó)際上的概念：一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，又稱為非生活必需品。2、經(jīng)濟(jì)學(xué)上的定義：與必需品相對(duì)，需求收入彈性大于1的商品就是奢侈品，其需求增長(zhǎng)速度大于收入增長(zhǎng)速度。如果用E表示奢侈品的需求收入彈性時(shí)，E1，說(shuō)明奢侈品富有彈性。 2022/9/94All Rights Reserved By wenju luo奢侈品的定義：2022/9/56All Rights Res奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī) （1）奢侈品的價(jià)值比較持久，因而可以作為貯藏財(cái)富的有效工具。例如，

3、珠寶在保值方面的作用與黃金類似。（2）奢侈品可以顯示一個(gè)人的社會(huì)地位。（3）人類對(duì)美和高品質(zhì)物品的追求。（4）禮品消費(fèi)。2022/9/95All Rights Reserved By wenju luo奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī) 2022/9/57All Rights R奢侈品的特性：(1)稀缺性; (2)昂貴的價(jià)格，一流的品質(zhì);(3)具有極強(qiáng)的文化性特征，需要時(shí)間的積累和素養(yǎng)的熏陶，蘊(yùn)含豐富的歷史和文化，是精神、靈感和品位的體現(xiàn)。2022/9/96All Rights Reserved By wenju luo奢侈品的特性：2022/9/58All Rights Res、對(duì)奢侈品消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性 1、

4、奢侈品的稀缺性：在供求理論中，我們知道，產(chǎn)品的價(jià)格取決于消費(fèi)最后一單位產(chǎn)品的邊際效用，根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，只有具有稀缺性特征的物品才能以高昂的價(jià)格出售。 自然的稀缺。技術(shù)性稀缺。限量版。 2022/9/97All Rights Reserved By wenju luo、對(duì)奢侈品消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性 1、奢侈品的稀缺性：在供求理論2、奢侈品的需求曲線 ：影響奢侈品的因素很多：比如商品的價(jià)格及價(jià)值，商品的售后服務(wù)，其他奢侈品的相對(duì)價(jià)格，收入及個(gè)人財(cái)富，偏好，社會(huì)文化習(xí)慣，居民素質(zhì)高低，受教育的程度，稅收政策等。 2022/9/98All Rights Reserved By wenju luo2、

5、奢侈品的需求曲線 ：2022/9/510All Righ3、稅收對(duì)奢侈品消費(fèi)的影響 由于替代效應(yīng)的存在，對(duì)奢侈品征收從量稅會(huì)減少奢侈品的需求，增加其他商品的需求。對(duì)奢侈品征收消費(fèi)稅有助于引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)。2022/9/99All Rights Reserved By wenju luo3、稅收對(duì)奢侈品消費(fèi)的影響 由于替代效應(yīng)的存在，對(duì)奢侈品征收4、金融危機(jī)對(duì)奢侈品市場(chǎng)的影響:金融危機(jī)使得奢侈品消費(fèi)者的財(cái)富不同程度地縮水，由于奢侈品的需求收入彈性大于1，因此奢侈品的需求對(duì)收入的變化尤其敏感。截止2009年1月16日，過(guò)去一年，LVMH集團(tuán)和歷峰集團(tuán)股價(jià)分別下挫55%和33%；08年下，全球奢侈

6、品支出下降了20%左右2022/9/910All Rights Reserved By wenju luo4、金融危機(jī)對(duì)奢侈品市場(chǎng)的影響:2022/9/512All 下圖為收入變化前后奢侈品的消費(fèi)變化： 2022/9/911All Rights Reserved By wenju luo下圖為收入變化前后奢侈品的消費(fèi)變化： 2022/9/513A恩格爾曲線(Engel curve) ，反映的是所購(gòu)買的一種商品的均衡數(shù)量與消費(fèi)者收入水平之間的關(guān)系。它是以19世紀(jì)德國(guó)的統(tǒng)計(jì)學(xué)家 恩斯特恩格爾的名字命名的。奢侈品的恩格爾曲線：2022/9/912All Rights Reserved By wenj

7、u luo恩格爾曲線(Engel curve) ，反映的是所購(gòu)買的一種5、由需求收入彈性預(yù)測(cè)奢侈品的發(fā)展走向 ：奢侈品需求潛力大且能充分吸納購(gòu)買力 原因：奢侈品的需求收入彈性大于1。這就是說(shuō)，隨著收入的增長(zhǎng)，需求的增長(zhǎng)就會(huì)更快。2022/9/913All Rights Reserved By wenju luo5、由需求收入彈性預(yù)測(cè)奢侈品的發(fā)展走向 ：2022/9/51All Rights Reserved By wenju luo142022/9/9：斯拉茨基方程的回顧和分析【定理】x(p,y)為馬歇爾需求，u*為p和y下的效用水平，則：替代效應(yīng)SE收入效應(yīng)IE總效應(yīng)TENOTE:該方程表達(dá)

8、了需求的基本方面，同時(shí)也能夠刻畫(huà)正常物品、低檔物品和吉芬物品。即SE0，TE的符號(hào)取決于IE的符號(hào)和量。All Rights Reserved By wenju lAll Rights Reserved By wenju luo152022/9/9重要提示：最優(yōu)商品選擇取決于相對(duì)價(jià)格，而與絕對(duì)價(jià)格無(wú)關(guān)。All Rights Reserved By wenju lAll Rights Reserved By wenju luo162022/9/9收入效應(yīng)：Income Effects：實(shí)際收入或者購(gòu)買力的變化，從而引起消費(fèi)組合的變化。 替代效應(yīng)：Substitution Effects相對(duì)價(jià)格變

9、化，從而引起消費(fèi)組合的變化。All Rights Reserved By wenju lAll Rights Reserved By wenju luo172022/9/9斯盧茨基補(bǔ)償和?？怂寡a(bǔ)償：斯盧茨基補(bǔ)償是指在價(jià)格變動(dòng)時(shí)，按價(jià)格變化前的消費(fèi)量為基準(zhǔn)，以消費(fèi)者保持相同的消費(fèi)計(jì)劃為目標(biāo)，而對(duì)價(jià)格變動(dòng)后的消費(fèi)者所實(shí)行的補(bǔ)償。即消費(fèi)者的購(gòu)買力或者消費(fèi)計(jì)劃不能變，但價(jià)格變化前后的效用可以變化。?？怂寡a(bǔ)償是以使消費(fèi)者保持相同的效用水平為目標(biāo)而發(fā)放的補(bǔ)償，其中消費(fèi)計(jì)劃可以變，但消費(fèi)者在價(jià)格變動(dòng)前后的效用水平不能變化。All Rights Reserved By wenju lAll Rights Re

10、served By wenju luo182022/9/9效用最大化家庭對(duì)物品的普通需求（普通需求函數(shù)）比較靜態(tài)分析收入變化價(jià)格變化恩格爾曲線斯盧茨基方程正常物品低檔物品收入效應(yīng)替代效應(yīng)奢侈品必需品吉芬物品普通物品All Rights Reserved By wenju l192022/9/9收入效應(yīng)（IE）替代效應(yīng)（SE)總效應(yīng)(TE)TE=SE+IEPXPXPXPXPXPX正常物品-+-+-+低檔物品一般低檔品+-+-+吉芬物品+-+-奢侈品-+-All Rights Reserved By wenju luo用斯拉茨基方程的比較分析212022/9/5收入效應(yīng)（IE）替代效應(yīng)（SE)總效

11、應(yīng)(All Rights Reserved By wenju luo202022/9/9隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)人口的迅速增多，以及消費(fèi)者不斷走向成熟，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅猛，中國(guó)品牌戰(zhàn)略學(xué)會(huì)預(yù)計(jì)，到2015年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有可能達(dá)到147億美元。 All Rights Reserved By wenju lAll Rights Reserved By wenju luo212022/9/9：奢侈品消費(fèi)的積極影響和消極影響 :積極影響：1、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，增加進(jìn)出口貿(mào)易和增加就業(yè)；2、奢侈品消費(fèi)能夠催生新的服務(wù)項(xiàng)目并引發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；3、從個(gè)人角度來(lái)說(shuō)：奢侈品也可以提高人的生活品味，增加自信，提高生活質(zhì)量。 All Rights Reserved By wenju lAll Rights Reserved By wenju luo222022/9/9消極影響：1、易助長(zhǎng)非理性的消費(fèi)行為和風(fēng)氣 ；2、奢侈品消費(fèi)易造成消費(fèi)資金的