新聞傳播學圖書出版現(xiàn)狀及數(shù)字化出版策略探究

1、新聞傳播學圖書出版現(xiàn)狀及數(shù)字化出版策略探究新聞傳播學圖書出版現(xiàn)狀及數(shù)字化出版策略探究一、新聞傳播學圖書出版概況1.新聞傳播學圖書出版的歷史及現(xiàn)狀相較于其別人文社科類學科，新聞傳播學興起的歷史較短，但是開展迅速。改革開放尤其是20世紀90年代以來，新聞學圖書的出版進入新的時期，1982年，甘惜分教授的?新聞理論基捶出版，這是新中國成立后的第一本新聞學術(shù)著作。隨著新聞傳播學從國外引進，新聞傳播學如雨后春筍般在各大高校、研究所興起，新聞傳播學圖書出版數(shù)量也呈幾何級數(shù)增長。各大高校，尤其是中國人民大學、中國傳媒大學、復旦大學等新聞傳播學重鎮(zhèn)，陸續(xù)出版了新聞傳播學系列理論研究著作和教學用書，無論是數(shù)量還

2、是種類，都獲得了頗多成就。21世紀，新聞傳播學教育蓬勃興起，新聞傳播學研究不斷向廣度和深度拓展，每年皆有數(shù)百種相關(guān)圖書出版。新聞傳播學的迅速擴張使其學科的影響力和聲譽廣泛進步，并逐漸成為眾多高校的熱門專業(yè)。新聞傳播學圖書出版數(shù)量的增長既有現(xiàn)實的因素，又有歷史的因素，其重要性不言而喻。首先，新聞傳播學圖書出版數(shù)量的增長適應(yīng)了新聞學教育對圖書的需求。改革開放30余年，我國新聞傳播學專業(yè)教學點已有800余家，每年向社會輸送數(shù)以萬計的畢業(yè)生。正是新聞傳播學教育的開展，對新聞傳播學出版數(shù)量及質(zhì)量提出了更高的要求。其次，文化產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟增長的重要支柱，傳媒產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，日益受到重視，新聞傳

3、播學的研究和圖書出版既反映我國傳媒產(chǎn)業(yè)的開展狀況，又為我國傳媒經(jīng)濟的開展提供重要的指引。再次，新聞傳播學作為舶來品，其研究的建構(gòu)和根底理論直接來源于國外的相關(guān)成果。新聞傳播學與中國社會實際相結(jié)合的問題一直處于不斷探究之中，新聞傳播學圖書的出版既說明新聞傳播學緊跟時代步伐、不斷地創(chuàng)新研究，學科構(gòu)造建立開展健全，又標志著中國特色社會主義新聞傳播學的建立步伐加快。只有推動新聞傳播學教育，大力開展傳媒產(chǎn)業(yè)，進步學科研究的熱情，才有利于新聞傳播學研究工作和圖書出版工作的開展，進而建立系統(tǒng)的、有中國特色的社會主義新聞傳播學體系。2.新聞傳播學圖書出版的特點與趨勢改革開放以來，我國的新聞傳播學圖書出版迎來繁

4、榮景象。以1997年為界，在此之前，我國出版的新聞傳播學圖書雖然在數(shù)量上出現(xiàn)了顯著增長，但總體數(shù)量相對較少，種類較為單一；在此之后，新聞傳播學被確立為一級學科，教育部門的重視和支持極大地促進了高校新聞傳播學教育的開展，此外，傳媒產(chǎn)業(yè)的開展也為新聞傳播學圖書出版開拓了廣闊的市常1圖書出版漸成體系，深度廣度不斷拓展2譯著與專著平分秋色，教材類與學術(shù)類旗鼓相當新聞傳播學作為一門學科最初在西方興起，引入我國的時間較短，因此在我國的新聞傳播學開展初期，學者們曾大量翻譯國外著作，一方面用于高校教學，另一方面也為國內(nèi)相關(guān)圖書出版提供一定的參考。一些學者由此成為研究國外理論和領(lǐng)域內(nèi)著名學者思想的權(quán)威，其翻譯的

5、著作也成為出版界的標桿。例如何道寬先生翻譯的麥克盧漢等學者的系列著作，對國內(nèi)新聞傳播學領(lǐng)域影響深入。隨著國內(nèi)研究程度與國際的接軌，國內(nèi)學者的研究著作大量出版。從2022年新聞傳播學類暢銷書中譯著和國內(nèi)學者專著各占一半的比重可以看出，我國圖書市場譯著與專著數(shù)量大致相當。早期新聞傳播學圖書出版是為滿足教學的需要，但大量同類圖書競相出版，整體質(zhì)量并不理想。隨著市場和研究的開展，一些學術(shù)性較強的新聞傳播學圖書顯著增多，在教材類新聞傳播學圖書出版照舊占據(jù)大量市場的同時，學術(shù)類新聞傳播學圖書的市場份額也在不斷增加，兩者在市場競爭中大有旗鼓相當之勢。3出版內(nèi)容趨于多元，學術(shù)引領(lǐng)作用增強在早期出版的新聞傳播學

6、圖書中，新聞類或傳播理論類的書籍明顯偏多，在研究方法上以定性分析為主，涉及統(tǒng)計學等定量分析方法的內(nèi)容較少。在當今的新聞傳播學著作中，定性與定量相結(jié)合的研究方法已經(jīng)普遍應(yīng)用。比方蘇新寧先生對SSI中20002022年新聞傳播學論文引用圖書的情況進展統(tǒng)計，選出本學科中被引次數(shù)相對較多的197種圖書，該研究對于分析新聞傳播學圖書的學術(shù)影響力很有意義2。此外，定性與定量相結(jié)合的研究方法已經(jīng)成為一般學術(shù)研究的根本方法。定性與定量相結(jié)合的研究方法可以得到相對準確的數(shù)據(jù)，進步研究的科學性和準確性。二、新聞傳播學圖書數(shù)字化出版困境信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷開展，受眾閱讀習慣和興趣的持續(xù)變化，使得我國圖書出版向

7、數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型已成必然趨勢。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是挪動新媒體的開展，數(shù)字出版物的市場需求快速擴大，但當前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不能與讀者閱讀需求相匹配。數(shù)字化出版潛力宏大，但優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀產(chǎn)品短缺的現(xiàn)象，在新聞傳播學圖書的數(shù)字化出版中同樣存在，業(yè)界面臨著許多復雜而又難以解決的問題。1.認識缺乏，人才與資金難以滿足數(shù)字化出版需求首先，新聞傳播學圖書出版集中于傳統(tǒng)領(lǐng)域，現(xiàn)有的出版人才大多數(shù)不具有數(shù)字化出版的意識和才能，難以滿足數(shù)字化出版對復合型人才的要求，現(xiàn)有的出版程序和工作標準也明顯不適應(yīng)數(shù)字化出版需求。其次，數(shù)字化出版需要投入大量的資金，缺乏資本運營形式的傳統(tǒng)出版部門難以支撐。再次，數(shù)字圖書出版的收益

8、中互聯(lián)網(wǎng)廣告占有較大份額，電子書付費所占份額相對較低，這對傳統(tǒng)出版觀念來說是一種顛覆性的改變。由于觀念改變緩慢，以及缺乏人才和資金，新聞傳播學圖書的數(shù)字化轉(zhuǎn)型開展緩慢，要真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型打破還有很長的路要走。2.數(shù)字化出版形式單一、轉(zhuǎn)變形態(tài)有限目前，國內(nèi)外常用的數(shù)字化出版形式主要有兩種，一種是出版社與電子閱讀器開發(fā)商合作，將圖書內(nèi)容與電子閱讀器一起投放市場；另一種是出版社與網(wǎng)絡(luò)平臺開發(fā)公司合作，開啟在線學習形式，提供數(shù)字內(nèi)容效勞。在國內(nèi)，大局部數(shù)字化出版的方式不外乎對紙質(zhì)內(nèi)容進展復制，相對于國外互聯(lián)網(wǎng)+形式，國內(nèi)流行的+互聯(lián)網(wǎng)形式要落后得多。比方新聞傳播學圖書，其數(shù)字化出版只是單純將內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字

9、形態(tài)。同時，紙質(zhì)圖書數(shù)字化業(yè)務(wù)收益甚微也讓出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型困難重重。新聞傳播學專著、論文等學術(shù)成果通常是紙質(zhì)出版與電子出版捆綁銷售。例如，中國知網(wǎng)是國內(nèi)最大的電子圖書出版數(shù)據(jù)庫，優(yōu)質(zhì)一旦出版，中國知網(wǎng)便會對其文章搜集、編輯，進展數(shù)字化出版，但這種數(shù)字化出版方式過于單一。我國新聞傳播學出版資源分散、市場主體缺失、網(wǎng)絡(luò)化程度低、集成度小，數(shù)字化出版才能較弱。相對于國外數(shù)字化出版的立體化開發(fā)、多種形式開展，我國數(shù)字化出版的線性構(gòu)造需要改變。3.版權(quán)保護制度不完善目前，新聞傳播學圖書數(shù)字化出版的一個明顯障礙是版權(quán)保護不力。由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的開展，信息拷貝和獲取變得輕而易舉，同時，由于相關(guān)法律對數(shù)字出

10、版物內(nèi)容復制缺乏標準和限制，使得一些作者的知識產(chǎn)權(quán)利益無法得到保障。另外，數(shù)字化出版涉及的利益方遠多于傳統(tǒng)出版，除作者和出版商外，網(wǎng)絡(luò)運營商占有較大比例的出版利益份額，這是導致數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型困難的重要因素。數(shù)字化出版領(lǐng)域倘假設(shè)沒有建立完善的版權(quán)保護制度，對內(nèi)容直接消費者和出版者的利益保護不到位，必然會使數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型缺乏動力。三、新聞傳播學圖書數(shù)字化出版的將來趨勢與開展策略1.新聞傳播學圖書數(shù)字化出版的將來趨勢1傳統(tǒng)圖書出版與數(shù)字化出版并駕齊驅(qū)當今的新聞傳播學圖書出版市場中，紙質(zhì)出版照舊占據(jù)較大比重，數(shù)字化出版那么面臨多重困境。傳統(tǒng)出版雖然受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)，但不會迅速被替代。首先，在新聞傳播學圖

11、書出版中，教材教輔類圖書的市場需求較大，其紙質(zhì)圖書因內(nèi)容編輯全面、合理，比電子書更受追捧。其次，數(shù)字化圖書出版數(shù)量逐年增加，其作用是對紙質(zhì)圖書的補充而不是替代，紙質(zhì)圖書的市場地位短期內(nèi)難以被撼動。再次，當前數(shù)字化出版只是簡單地復制傳統(tǒng)圖書出版的內(nèi)容，并沒有形成系統(tǒng)的數(shù)字化出版鏈條，其盈利才能相對于傳統(tǒng)出版方式要差得多。但數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的開展趨勢是必然的，在將來一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)出版和數(shù)字化出版的格局將是并駕齊驅(qū)、優(yōu)勢互補，共同推進新聞傳播學圖書出版的革新和進步。2優(yōu)勢資源聚合，壟斷數(shù)字化出版市場我國傳統(tǒng)出版資源比擬分散，相較之下，數(shù)字化出版呈現(xiàn)集中化特點，數(shù)字圖書市場被幾家起步較早、開展較快的數(shù)

12、字出版集團壟斷，其憑借人才、資源、平臺的優(yōu)勢，形成比擬完好的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，這種格局一時很難打破。在將來的開展途徑中，這些大型數(shù)字出版集團會不斷擴大其在數(shù)字出版領(lǐng)域的市場份額，強化其地位。規(guī)?；臄?shù)字化內(nèi)容消費是確立壟斷地位的前提，要形成規(guī)模化的數(shù)字圖書消費，一是要具備強大的網(wǎng)絡(luò)信息搜索、傳輸才能，二是要具備高效優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容消費才能，而后者正是傳統(tǒng)專業(yè)出版社所具有的優(yōu)勢。內(nèi)容消費利益鏈上的良性互補合作，勢必是將來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的一種合理構(gòu)造，其為催生數(shù)字化出版的業(yè)內(nèi)翹楚奠定堅實的根底3。2.新聞傳播學圖書數(shù)字化出版開展策略1創(chuàng)新數(shù)字化出版流程傳統(tǒng)圖書的出版流程已經(jīng)難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的出版要求，必須進

13、展出版流程創(chuàng)新。首先，要重視數(shù)字內(nèi)容的選取，重視內(nèi)容的質(zhì)量和權(quán)威性，擴展數(shù)字出版來源，擴大可選擇的范圍。其次，要依靠數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開發(fā)數(shù)字出版編輯系統(tǒng)。再次，要把先進的印刷技術(shù)融入數(shù)字化出版中，以滿足受眾日益增長的個性化需求，同時實現(xiàn)數(shù)字化印刷的創(chuàng)新。也就是說，要將+互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)+思維。網(wǎng)絡(luò)是一個大平臺，是集消費、效勞、管理、銷售于一體的終端，單純地把互聯(lián)網(wǎng)作為平臺的延伸難以實現(xiàn)數(shù)字化出版流程的革新，只有以互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)數(shù)字化出版的內(nèi)在形式，優(yōu)化出版構(gòu)造，重視出版內(nèi)容，創(chuàng)新數(shù)字化出版流程，才能滿足受眾的個性化需求，實現(xiàn)數(shù)字化出版社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。2優(yōu)勢整合，實現(xiàn)數(shù)字化出版與營

14、銷一體化新聞傳播學圖書的數(shù)字化出版不僅能滿足受眾對網(wǎng)絡(luò)閱讀的需求，同時為出版拓展了新的開展方向。數(shù)字化出版的目的在于拓展銷售平臺，獲取更多的市場份額和利潤，而數(shù)字化出版與營銷的一體化可以更好地實現(xiàn)這一目的。要實現(xiàn)一體化，就要充分利用數(shù)字化手段，整合資源，統(tǒng)籌傳統(tǒng)的營銷手段，在保存?zhèn)鹘y(tǒng)營銷優(yōu)勢的同時，創(chuàng)新數(shù)字化營銷方式。此外，新聞傳播學圖書數(shù)字化出版營銷要實現(xiàn)出版社與讀者之間的互動，滿足受眾的個性化需求4。受眾可以隨時理解新聞傳播學圖書的出版信息，出版社可以理解受眾的心理需求，以此改善出版質(zhì)量、優(yōu)化出版流程。在數(shù)字化營銷過程中，可以開展圖書分眾化銷售。互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體高度興旺，受眾的個性化需求

15、各異，新聞傳播學圖書的內(nèi)容也各有特色，根據(jù)現(xiàn)實的市場狀況，提供有針對性的數(shù)字內(nèi)容效勞是數(shù)字化出版的營銷方向，也是實現(xiàn)數(shù)字化出版與營銷一體化的前提。3構(gòu)建多元化商業(yè)形式，拓展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟學家Ellit認為，商業(yè)形式簡單而言就是企業(yè)的盈利形式，就是盈利=收入-本錢5。目前，我國大局部數(shù)字化出版僅僅是傳統(tǒng)書籍內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，形式較為單一，難以適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要求。新聞傳播學圖書數(shù)字化出版應(yīng)該將產(chǎn)品和效勞定位于開放性、綜合性的內(nèi)容平臺。首先，新聞傳播學圖書要打破單一的數(shù)字化出版形式，解決渠道平臺障礙，利用互聯(lián)網(wǎng)的用戶資源和平臺資源，創(chuàng)新形式與渠道，尋找數(shù)字化出版的新出路。其次，構(gòu)建多元化的商業(yè)形式，降低硬件本錢和內(nèi)容本錢。數(shù)字化出版的收入不僅要從產(chǎn)品銷售方面著手，更要在數(shù)字效勞、增值效勞以及廣告等方面下功夫，建構(gòu)合理有效的利益構(gòu)造形式。再次，要創(chuàng)立多元化平臺，聚合優(yōu)勢資源，拓展數(shù)字出版