廣告概論教案模板

1、學(xué)習(xí)好資料教歡迎下載課時(shí)案時(shí)間：課題其次講廣告的分類課時(shí)2 課型新授明白廣告的定義和類別,會分析和寫簡潔的廣告詞；教 學(xué) 目 標(biāo)敏捷運(yùn)用修辭 巧用成語或俗語,朗朗上口 以情動(dòng)人 概括商品的特點(diǎn)重點(diǎn)和難點(diǎn)：寫廣告詞重點(diǎn) 難點(diǎn)教具案例一、依據(jù)廣告媒介的使用分類二、依據(jù)廣告目的分類三、依據(jù)廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類板 書 四、依據(jù)廣告的傳播對象分類 設(shè) 計(jì)3、為學(xué)校寫一就廣告語；作業(yè) 4、為家鄉(xiāng)寫一就廣告語擬寫廣告語的藝術(shù)：教 敏捷運(yùn)用修辭 后 巧用成語或俗語,朗朗上口 小 以情動(dòng)人 結(jié) 概括商品的特點(diǎn)學(xué)習(xí)好資料過歡迎下載教學(xué)程依據(jù)廣告媒介的使用分類按廣告媒介的使用進(jìn)行分類是較常使用的一種廣告分類方法；使用的

2、媒介不同,廣告就具有 不同的特點(diǎn)； 在實(shí)踐中, 選用何種媒介作為廣告載體是制定廣告媒介策略所要考慮的一個(gè)核：疊內(nèi)容；傳統(tǒng)的媒介劃分是將傳播性質(zhì)、傳播方式較接近的廣告媒介歸為一類,因此,一般 有以下七種廣告：1. 印刷媒介廣告：也稱為平面媒體廣告,即刊登于報(bào)紙、雜志、招貼、海報(bào)、宣揚(yáng)單、包裝 等媒介上的廣告；2. 電子媒介廣告：以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告；3. 戶外媒介廣告：利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告,仍有利用熱氣球、飛艇甚至云層等作為媒介的空中廣告；4. 直郵廣告：通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給 特定的組織或個(gè)人；5

3、. 銷售現(xiàn)場廣告：又稱為售點(diǎn)廣告或POP廣告 Point of Purchase,就是在商場或展銷會等場所,通過實(shí)物展現(xiàn)、演示等方式進(jìn)行廣告信息的傳播；有櫥窗展現(xiàn)、商品陳設(shè)、模特表 演、彩旗、條幅、展板等形式；6. 數(shù)字互聯(lián)媒介廣告：利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式之一,具有針對性、互動(dòng)性 強(qiáng),傳播范疇廣,反饋迅捷等特點(diǎn),進(jìn)展前景寬闊；7. 其他媒介廣告：利用新聞發(fā)布會、體育活動(dòng)、年歷、各種文娛活動(dòng)等形式而開展的廣告活 動(dòng)；以上這幾種依據(jù)媒介來劃分廣告的方法較為傳統(tǒng)；在當(dāng)今整合營銷時(shí)代,以整合營銷傳播的 觀點(diǎn),針對目標(biāo)受眾的活動(dòng)區(qū)域和范疇,仍可將廣告分為：家中媒介廣告如報(bào)紙、電視、雜 志、

4、直郵等媒歹船式的廣告；途中媒介廣告如路牌、交通、霓虹燈等媒介形式的廣告購買電 點(diǎn)媒介廣告等等；隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高與進(jìn)展,媒介的開發(fā)和使用也在日新月異地變化著,新興媒介 不斷進(jìn)入人們的視野,成為廣告形式日益豐富的催化劑；三、依據(jù)廣告目的分類學(xué)習(xí)好資料 歡迎下載制定廣告方案的前提是必需第一明確廣告目的,依據(jù)廣告目的確定廣告的內(nèi)容和廣告投放時(shí)機(jī)、廣告所要采納的形式和媒介,才能做到有的放矢；可以將廣告分為產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告等類別；1. 產(chǎn)品廣告：又稱商品廣告,是以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售為目的,通過向目標(biāo)受眾介紹有關(guān)商品信 息,突出商品的特性,以引起目標(biāo)受眾和潛在消費(fèi)者的關(guān)注的廣告；

5、它力求產(chǎn)生直接和即時(shí) 的廣告成效,在目標(biāo)受眾的心目中留下美好的產(chǎn)品形象,從而為提高產(chǎn)品的市場占有率,最 終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)埋下伏筆；2. 企業(yè)廣告：又稱企業(yè)形象廣告,是以樹立企業(yè)形象,宣揚(yáng)企業(yè)理念,提高企業(yè)知名度為直 接目的的廣告；雖然企業(yè)廣告的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)利潤,但它一般著眼于長遠(yuǎn)的營銷目標(biāo) 和成效,側(cè)重于傳播企業(yè)的信念、宗旨或是企業(yè)的歷史、進(jìn)展?fàn)顩r、經(jīng)營情形等信息,以改 善和促進(jìn)企業(yè)與公眾的關(guān)系,增進(jìn)企、業(yè)的知名度和美譽(yù)度,它對產(chǎn)品的銷售可能不會有立 竿見影的成效,但由于企業(yè)聲望的提高,使企業(yè)在公眾心目中留下了較美好的印象對加速企 業(yè)的進(jìn)展具有其他類別的廣告所不行具備的優(yōu)勢,是一種戰(zhàn)略意

6、義上的廣告；詳細(xì)仍可以分 為企業(yè)聲譽(yù)廣告、售后服務(wù)廣告等；3. 品牌廣告：是以樹立產(chǎn)品的品牌形象,提高品牌的市場占有率為宜接目的,突出傳播品牌 的個(gè)性以塑造品牌的良好形象的廣告；品牌廣告不直接介紹產(chǎn)品,而是以品牌作為傳播韻重 心,從而為鋪設(shè)經(jīng)銷渠道、促進(jìn)該品牌下的產(chǎn)品的銷售起到很好的協(xié)作作用；4. 觀念廣告：即企業(yè)對影響到自身生存與進(jìn)展的,并且也與公眾的根本利益息息相關(guān)的問題 發(fā)表看法,以引起公眾和輿論的關(guān)注,最終達(dá)到影響政府立法或制定有利于本行業(yè)進(jìn)展的政 策與法規(guī),或者是指以建立、轉(zhuǎn)變某種消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的廣告；觀念廣告有助于企業(yè)獲 得長遠(yuǎn)利益；四、依據(jù)廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類依據(jù)營銷目標(biāo)和市場區(qū)

7、域的不同,廣告?zhèn)鞑サ姆懂犽娋陀泻艽蟮牟煌?；依?jù)廣告媒介的信息 傳播區(qū)域,可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告和地區(qū)性廣告等幾類；1. 國際性廣告：又稱為全球性廣告,是廣告主為實(shí)現(xiàn)國際營銷目標(biāo),通過跨國傳播媒介或者 國外目標(biāo)市場的傳播媒介策劃實(shí)施的廣告活動(dòng)；它在媒介挑選和廣告的制作技巧上都較能針 對目標(biāo)市場的受眾心理特點(diǎn)和需求,是爭取國外消費(fèi)者,使產(chǎn)品快速進(jìn)入國際市場和開拓國 際市場必不行少的手段；2. 全國性廣告：即面對全國受眾而挑選全國性的大眾傳播媒介的廣告；這種廣告的掩蓋區(qū)域 大,受眾人數(shù)多,影響范疇廣,廣告媒介費(fèi)用高；較適用于地區(qū)差異小、通用性強(qiáng)、銷量大 的產(chǎn)品；因全國性廣告的受眾地域跨

8、度大,廣告應(yīng)留意不同地區(qū)受眾的接受特點(diǎn)；學(xué)習(xí)好資料 歡迎下載3. 地區(qū)性廣告：多是為協(xié)作企業(yè)的市場營銷策略而限定在某一地區(qū)傳播的廣告,可分為地方 性廣告和區(qū)域性廣告；地方性廣告又稱零售廣告,為了協(xié)作密集型市場營銷策略的實(shí)施,廣 告多采納地方報(bào)紙、電臺、電視臺、路牌等地方性的傳播媒介,來促使受眾使用或購買其產(chǎn)品；它以聯(lián)合廣告的形式,由企業(yè)和零售商店共同分擔(dān)廣告費(fèi)用；常見于生活消費(fèi)品的廣告,其廣告主一般為零售業(yè)、地產(chǎn)物業(yè)、服裝業(yè)、地方業(yè)等地方性企業(yè)；區(qū)域性廣告是限定在國 內(nèi)二定區(qū)域或是在某個(gè)省份開展的廣告活動(dòng)；開展區(qū)域性廣告的產(chǎn)品往往是地區(qū)挑選性或是 區(qū)域性需求較強(qiáng)的產(chǎn)品如加濕器、防滑用具、游泳器

9、材等；它是差異性市場營銷策略的一個(gè) 組成部分；五、依據(jù)廣告的傳播對象分類各個(gè)不同的主體對象在商品的流通消費(fèi)過程中所處的位置和發(fā)揮的作用是不同的；為協(xié)作企 業(yè)的市場營銷策略,廣告信息的傳播也就要針對不同的受眾采納不同的策略；依據(jù)廣告所指 向韻傳播對象,可以將廣告劃分為工業(yè)企業(yè)廣告、經(jīng)銷商廣告、消費(fèi)者廣告、專業(yè)廣告等類 別；1. 工業(yè)企業(yè)廣告：又可稱為生產(chǎn)資料廣告,主要是向工業(yè)企業(yè)傳播有關(guān)原材料、機(jī)械器材、零配件等生產(chǎn)資料的信息,常在專業(yè)雜志或?qū)Ｓ妹襟w上發(fā)布廣告；2. 經(jīng)銷商廣告：就是以經(jīng)銷商為傳播對象的廣告；它以獵取大宗交易的訂單為目的,向相關(guān) 的進(jìn)出口商、批發(fā)商、零售商、經(jīng)銷商供應(yīng)樣本、商品目

10、錄等商品信息,比較留意在專業(yè)貿(mào) 易雜志上刊登廣告；3. 消費(fèi)者廣告：其傳播對象直接指向商品的最終消費(fèi)者,是由商品生產(chǎn)者或是經(jīng)銷商向消費(fèi) 者傳播其商品的廣告；生專業(yè)廣告：主要是針對職業(yè)團(tuán)體或?qū)I(yè)人士的廣告；他們由于專業(yè)身份、社會位置的特殊 性和權(quán)威性,具有對社會消費(fèi)行為的肯定影響力,是購買決策的倡議者、影響者和扇動(dòng)者,如醫(yī)生、美容師、建筑設(shè)計(jì)人員等；此類廣告多介紹專業(yè)產(chǎn)品,挑選專業(yè)媒介發(fā)布；總之,廣告分類是我們熟悉廣告、充分發(fā)揮廣告作用的一種方法,不同的廣告分類方法具有 不同的目的和動(dòng)身點(diǎn),但他們都最終取決于廣告主的需要或是企業(yè)營銷策略的需要；特殊是 對于企業(yè)而言,廣告是其市場營銷的有力協(xié)作手段

11、和工具,而且廣告實(shí)踐的進(jìn)展也會使廣告 的分類不斷地進(jìn)展變化學(xué)習(xí)好資料 歡迎下載3. 地區(qū)性廣告：多是為協(xié)作企業(yè)的市場營銷策略而限定在某一地區(qū)傳播的廣告,可分為地方 性廣告和區(qū)域性廣告；地方性廣告又稱零售廣告,為了協(xié)作密集型市場營銷策略的實(shí)施,廣 告多采納地方報(bào)紙、電臺、電視臺、路牌等地方性的傳播媒介,來促使受眾使用或購買其產(chǎn)品；它以聯(lián)合廣告的形式,由企業(yè)和零售商店共同分擔(dān)廣告費(fèi)用；常見于生活消費(fèi)品的廣告,其廣告主一般為零售業(yè)、地產(chǎn)物業(yè)、服裝業(yè)、地方業(yè)等地方性企業(yè)；區(qū)域性廣告是限定在國 內(nèi)二定區(qū)域或是在某個(gè)省份開展的廣告活動(dòng)；開展區(qū)域性廣告的產(chǎn)品往往是地區(qū)挑選性或是 區(qū)域性需求較強(qiáng)的產(chǎn)品如加濕器

12、、防滑用具、游泳器材等；它是差異性市場營銷策略的一個(gè) 組成部分；五、依據(jù)廣告的傳播對象分類各個(gè)不同的主體對象在商品的流通消費(fèi)過程中所處的位置和發(fā)揮的作用是不同的；為協(xié)作企 業(yè)的市場營銷策略,廣告信息的傳播也就要針對不同的受眾采納不同的策略；依據(jù)廣告所指 向韻傳播對象,可以將廣告劃分為工業(yè)企業(yè)廣告、經(jīng)銷商廣告、消費(fèi)者廣告、專業(yè)廣告等類 別；1. 工業(yè)企業(yè)廣告：又可稱為生產(chǎn)資料廣告,主要是向工業(yè)企業(yè)傳播有關(guān)原材料、機(jī)械器材、零配件等生產(chǎn)資料的信息,常在專業(yè)雜志或?qū)Ｓ妹襟w上發(fā)布廣告；2. 經(jīng)銷商廣告：就是以經(jīng)銷商為傳播對象的廣告；它以獵取大宗交易的訂單為目的,向相關(guān) 的進(jìn)出口商、批發(fā)商、零售商、經(jīng)銷商供應(yīng)樣本、商品目錄等商品信息,比較留意在專業(yè)貿(mào) 易雜志上刊登廣告；3. 消費(fèi)者廣告：其傳播對象直接指向商品的最終消費(fèi)者,是由商品生產(chǎn)者或是經(jīng)銷商向消費(fèi) 者傳播其商品的廣告；生專業(yè)廣告：主要是針對職業(yè)團(tuán)體或?qū)I(yè)人士的廣告；他們由于專業(yè)身份、社會位置的特殊 性和權(quán)威性,具有對社會消費(fèi)行