電子商務公共品牌培育工程工作方案

1、電子商務公共品牌培育工程工作方案近年來，涇縣電子商務企業(yè)數(shù)量快速增長，網(wǎng)銷產(chǎn)品種類不斷擴大，網(wǎng)絡銷售額倍速增長。2019年，全縣新增電商經(jīng)營主體220個， 實現(xiàn)電商網(wǎng)絡銷售額8. 5億元，同比增長25. 9%。2020年，全縣經(jīng)營 主體總量達4400余戶（人），電商網(wǎng)絡銷售額10. 65億元，同比增長 26. 07%,其中宣紙文化產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售額超過5億元，“涇縣鍋巴”網(wǎng) 絡銷售額近億元。安徽雅昌宣紙藝術品等年網(wǎng)絡銷售額1000 萬元以上的電商企業(yè)到達15家、限上電商企業(yè)開展到17家。全縣省 級農(nóng)村電商示范鎮(zhèn)到達4個、示范村到達15個、示范網(wǎng)點到達9個。 已建成1個縣級電子商務公共服務中心、1個

2、縣級農(nóng)村電商物流配送中 心、10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合運輸服務站、132個村級物流網(wǎng)點、136個村級電子 商務服務站；涇縣電子商務公共服務中心、涇川三百禮等平臺已上線 運營，電子商務開展速度持續(xù)提升。一、整合涇縣特色優(yōu)勢資源，建設文旅電商新模式1、推動文化旅游產(chǎn)業(yè)高質量開展圍繞全域旅游開展戰(zhàn)略，充分挖掘各鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色旅游資源，做深做 細“文化+旅游+電商”，努力把涇縣打造成國家全域文化旅游電商發(fā) 展示范縣。積極推進對水墨汀溪、月亮灣、水西國家森林公園等生態(tài) 旅游景點，新四軍軍部舊址、史料陳列館、皖南事變烈士陵園、王稼“兩翼”：以云嶺鎮(zhèn)為主體，依托新四軍軍部舊址，推動紅 色教育基地工程建設，以紅色旅游、文化旅游

3、等為重點，打造以“紅 色旅游+電商”為特色的電子商務產(chǎn)業(yè)功能區(qū)；以涇川鎮(zhèn)為主體，依托 涇縣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和即將建設的城西智慧物流園工程，以電機泵閥產(chǎn)業(yè) 為重點，建設以工業(yè)電商為特點的電子商務產(chǎn)業(yè)功能區(qū)?！叭c”：以桃花潭鎮(zhèn)為主體，依托查濟、桃花潭等核心景 區(qū)，以綠色旅游、鄉(xiāng)村休閑旅游為重點，推動農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)深度融合，帶 動筍干、葛粉、蓮子、梅干菜、大米等農(nóng)副土特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，建設 以“農(nóng)產(chǎn)品+旅游+電商”為特色的電子商務產(chǎn)業(yè)功能區(qū)；以琴溪鎮(zhèn)為 主體，依托涇縣電機泵閥產(chǎn)業(yè)智能制造基地，推動一批跨境電商工程 的建設，打造以跨境電商為特點的電子商務產(chǎn)業(yè)功能區(qū)；以榔橋鎮(zhèn)為 主體，依托木梳產(chǎn)業(yè)園（溪頭村），以木

4、梳加工為重點，建設以推動 電商服務業(yè)開展、培育電商經(jīng)營主體為特點的電子商務產(chǎn)業(yè)功能區(qū)?！拔鍏f(xié)同”：以“一核兩翼三點”的電子商務產(chǎn)業(yè)功能空間 布局，積極鋪設電商服務站，加快農(nóng)村物流體系建設，加大農(nóng)村電子 商務的宣傳和培訓力度，做好基礎服務工作，輻射帶動昌橋鄉(xiāng)、蔡村 鎮(zhèn)、汀溪鄉(xiāng)、黃村鎮(zhèn)和茂林鎮(zhèn)的電子商務開展。三是電商主體布局。深入推開工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)與電子商務的 融合開展，引導和培育物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類電子商務服務主體到?jīng)芸h各鄉(xiāng)鎮(zhèn)布局，構建農(nóng)村購物網(wǎng)絡平臺，形成 主體多元、布局合理的電商產(chǎn)業(yè)開展局勢。（三）五項主要任務。分別是整合涇縣特色優(yōu)勢資源，建設文旅 電商新模式；培育電

5、商服務主體，布局跨境電商雙向循環(huán)；暢通農(nóng)特 產(chǎn)品上行渠道，激發(fā)脫貧攻堅新動力；聚焦內容+直播帶貨，豐富數(shù)字 化消費場景；完善配套支撐體系，推動電商產(chǎn)業(yè)集聚開展。資料整理來源：涇縣“十四五”電商產(chǎn)業(yè)開展規(guī)劃祥故居紀念館等紅色旅游景點，宣紙博物館、桃花潭、查濟村等文化 旅游景點的提升改造和深度開發(fā)，完善和提升景點的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施、 互動終端、物聯(lián)網(wǎng)設施、智慧旅游公共服務體系建設。積極培育本土 旅游電商企業(yè)及平臺，為游客提供訂票、導覽、交通、氣象、WIFE 購物等全方位服務。依托豐富旅游資源，推動旅游工藝品、特色農(nóng)產(chǎn) 品的包裝設計、產(chǎn)品開發(fā)和銷售，支持本土企業(yè)開展線上品牌推廣， 促進電商開展新的增長

6、點。同時，依托宣紙文化產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)，通過 延伸文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈條，加強創(chuàng)新研發(fā)，強化示范引領，做大做強涇 縣文化特色，推動涇縣文化旅游產(chǎn)業(yè)高質量開展。2、形成文化旅游電商品牌創(chuàng)新文化旅游電商營銷模式，深入挖掘涇縣獨特的生態(tài)資源和豐 富的旅游資源，以生態(tài)旅游為主線，以紅色旅游為特色，以歷史文化 遺存為內涵，打造“五色涇縣，秀甲江南”旅游品牌，進一步提升涇 縣文化旅游產(chǎn)業(yè)形象和知名度。擴大“涇縣，宣紙上的山水畫卷”旅 游品牌知名度，搶抓商合杭高鐵宣城站開通運營的有利契機，突出對 商合杭高鐵線來往宣城站旅客的品牌宣傳，開展來涇引流，在高鐵宣 城站投放宣傳廣告。鼓勵各旅游公司進行電商轉型升級，利用互聯(lián)網(wǎng)

7、 開展旅游營銷信息發(fā)布、旅游產(chǎn)品在線預訂和交易支付。鼓勵旅游企 業(yè)加強與門戶網(wǎng)站、搜索引擎、UGC旅游網(wǎng)站等的合作，進行特色產(chǎn)品 和服務營銷。將“皖南川藏線”精華路段作為涇縣線上核心推廣內容, 整合今日頭條、大數(shù)據(jù)精準推送、原創(chuàng)主題設計、抖音原創(chuàng)短視頻拍 攝制作、抖音官方話題創(chuàng)立、抖音旅游類網(wǎng)紅達人實地采風等多種傳 播渠道，深度挖掘“皖南川藏線”精華路段冒險、挑戰(zhàn)等元素，夯實 皖南川藏線精華路段在涇縣的旅游產(chǎn)品認知。面向目標城市、目標人 群等維度進行精準推廣，形成線上多維度、精準化的傳播矩陣，促進“涇縣皖南川藏線森林氧吧度假區(qū)”生態(tài)旅游開展。3、完善智慧旅游建設運用互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，全面提升

8、鄉(xiāng)村旅游的管理、服務、營銷水平，建設與升級“涇縣特產(chǎn)館”、“涇縣特產(chǎn)網(wǎng)”等銷售平臺， 推動更多優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售，形成“特產(chǎn)+旅游”的020綜合 平臺。有效利用百度搜索引擎、網(wǎng)絡媒體、新聞媒體和平面媒體進行 推廣。建設集咨詢、展示、預訂、交易于一體的智慧旅游鄉(xiāng)村服務平 臺。二、培育電商服務主體，布局跨境電商雙向循環(huán)1、開展農(nóng)村電商服務業(yè)鞏固提升商貿(mào)流通和全域旅游兩大傳統(tǒng)服務業(yè)，加快培育電子商 務領域內文化創(chuàng)意和公共服務等特色服務業(yè)。支持組建區(qū)域性農(nóng)村電 商協(xié)會等行業(yè)組織，成立專業(yè)服務機構，為農(nóng)村電商開展提供咨詢、 培訓、技術支持、網(wǎng)店建設、品牌培育、營銷推廣、物流解決、代理 運營等專業(yè)化

9、服務；培育一批本地跨境電商服務企業(yè)并扶持企業(yè)做大 做強，不斷提升優(yōu)化涇縣企業(yè)的跨境電商服務水平；增加農(nóng)村電子商 務綜合服務功能，在完善農(nóng)民網(wǎng)絡購物功能的基礎上，疊加手機充值、 票務代購、水電氣費繳納、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售、小額取現(xiàn)、信用貸款等。2、推進電機泵閥產(chǎn)業(yè)電商應用立足于涇縣電機泵閥產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，進一步深化與電子商務的融 合，加強與電機、泵閥等特色商品專業(yè)電子商務平臺的深度合作。全 力推進“長三角洲區(qū)域一體化一一涇縣電機泵閥產(chǎn)業(yè)智能制造基地” 的建設，積極引導特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚開展，聚焦國內一流的中小型電 機技術和防腐泵閥生產(chǎn)，打造優(yōu)質高端企業(yè)落戶首選的集聚區(qū)。加強 企業(yè)對于大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的建設和應

10、用，提升生產(chǎn)制造、供應鏈管理、產(chǎn) 品營銷及服務等環(huán)節(jié)的智能決策水平和經(jīng)營效率。以先進制造業(yè)服務 化、現(xiàn)代服務業(yè)制造化為方向，依托工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能 等新一代信息技術改造傳統(tǒng)制造業(yè)和服務業(yè)開展模式，提高制造業(yè)與 服務業(yè)協(xié)同匹配程度，加快形成服務型制造體系，通過自動化、智能 化轉型升級，提高生產(chǎn)質量和工作效率。3、開展跨境電商業(yè)務試點依托主導工業(yè)電機泵閥產(chǎn)業(yè)，開展跨境電商，推動內銷企業(yè)轉型 出口，外貿(mào)企業(yè)轉變出口渠道。鼓勵傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢行業(yè)的本土企業(yè) 成立跨境電商業(yè)務部門，依托專業(yè)的跨境電商平臺開拓國際市場，積 極開展跨境電商業(yè)務。加大招商引資力度，積極引進跨境電商生態(tài)鏈 上龍頭企業(yè)落戶

11、，配套一批圍繞核心產(chǎn)業(yè)的代理通關、信息咨詢、物 流增值、金融服務等周邊企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應。以“電機泵閥產(chǎn) 業(yè)集群+跨境電商”試點為契機，鼓勵涇縣企業(yè)積極探索與行業(yè)開展趨 勢相吻合的跨境電商開展業(yè)務模式，鼓勵開展B2B2C、B2B、B2C、C2M 等模式，形成多模式齊頭并進、個別模式重點突破的跨境電商模式發(fā) 展格局。積極研究和推動涇縣跨境電商監(jiān)管機制和服務模式創(chuàng)新，探 索跨境電商糾紛處置和消費爭議解決機制，為涇縣跨境電商的開展提 供支持。三、暢通農(nóng)特產(chǎn)品上行渠道，激發(fā)脫貧攻堅新動力1、推進農(nóng)產(chǎn)品電商應用及培育積極開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，以“特色農(nóng)產(chǎn)品上行”為核心，引導 涇縣特色產(chǎn)業(yè)、市場經(jīng)營主體

12、開展信息化、電商化改造。創(chuàng)新商業(yè)發(fā) 展模式，優(yōu)化業(yè)務流程，實現(xiàn)線上線下融合開展。創(chuàng)新網(wǎng)購促銷手段, 鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社等借助第三方電子商務平臺開辟特色 農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)或網(wǎng)店，大力扶持全縣名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)制品和旅游文化產(chǎn)品的本土電商平臺建設，推進產(chǎn)、供、銷一體化聯(lián)營。積極組織本地 電商企業(yè)參加好網(wǎng)貨大賽，培育地域特色鮮明、品質優(yōu)良的網(wǎng)貨品牌 和產(chǎn)品，支持品牌產(chǎn)品與電商平臺對接合作。同時，支持有實力的電 商企業(yè)和平臺參與整合涇縣農(nóng)產(chǎn)品、品牌和企業(yè)資源，開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn) 地直采，擴大優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品上行。2、健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷體系支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)立足區(qū)位特點和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重點培育一批適合網(wǎng)銷的特 色農(nóng)產(chǎn)品。引導優(yōu)勢

13、產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品電子商務、益農(nóng)信息社縣級運營服 務中心融合，建設網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品集中產(chǎn)業(yè)帶，促進農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)。 推進實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的標準化、規(guī)模化、溯源化、品牌化，推廣“電 商企業(yè)+基地+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”模式，指導并協(xié)助農(nóng)業(yè)經(jīng)紀人、專業(yè) 種植（養(yǎng)殖）戶等對接網(wǎng)絡資源，逐步形成不同特色產(chǎn)品的網(wǎng)絡專業(yè) 市場，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的商品化程度。建立健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷標準化 體系，加強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術規(guī)程和農(nóng)產(chǎn)品保鮮、加工、包裝、儲存等標 準制定，提高網(wǎng)上交易農(nóng)產(chǎn)品的信任度。3、建設農(nóng)產(chǎn)品電商平臺支持農(nóng)產(chǎn)品交易中心電商化轉型，鼓勵建設一體化的涉農(nóng)企業(yè)間 電子商務交易平臺和企業(yè)與消費者間電子商務交易平臺。大力推廣應 用

14、涇縣電子商務公共服務中心、涇縣益農(nóng)信息社縣級運營服務中心、涇縣特色館、涇川三百禮等平臺，推動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接。加快農(nóng) 產(chǎn)品電子商務平臺與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地、農(nóng)產(chǎn)品營銷大戶、超市、餐飲 企業(yè)對接，實現(xiàn)電商從業(yè)主體與傳統(tǒng)經(jīng)濟的無縫對接，提高農(nóng)村電子 商務整合產(chǎn)業(yè)鏈資源的能力。四、公共品牌培育工程以涇縣優(yōu)勢特色產(chǎn)品為主攻方向，逐步擴大對全縣文旅產(chǎn)品、農(nóng) 產(chǎn)品的整合力度，打造區(qū)域公共品牌，積極培育企業(yè)品牌，打造以品 牌為引領的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化服務體系，加大品牌營銷推廣力度，采用 整體品牌籌劃的方法，建立專門團隊，培育5 7個品牌，突出涇縣特 色和文化底蘊，以平安、健康、生態(tài)等關鍵詞設定涇縣特色品牌，全 網(wǎng)

15、統(tǒng)一標識、授權、定價，打造品牌體系。同時，強化品牌質量管理, 強化上行產(chǎn)品質量管控，加快推進農(nóng)產(chǎn)品追溯體系建設，加強信息采 集、信息傳輸、信息反應鏈條建設，匯集生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)追溯信息，建 立統(tǒng)一追溯數(shù)據(jù)庫。推動生產(chǎn)銷售企業(yè)、電商企業(yè)、電商站點等建立 可視化系統(tǒng)，推廣應用二維碼等簡便易行的溯源體系，實時傳輸生產(chǎn)、 加工、物流等全過程數(shù)據(jù)，實現(xiàn)與消費平臺數(shù)據(jù)共享。五、面臨瓶頸涇縣在加快開展電子商務的過程中，還存在以下問題:一是專業(yè)人才短缺。電子商務需要大量既掌握現(xiàn)代信息技術又精 通現(xiàn)代商貿(mào)理論與實務的復合型人才。目前，涇縣存在難培養(yǎng)人、難 引進人、難留住人現(xiàn)象，急需具備創(chuàng)意設計、電商管理及營銷等知識

16、 的專業(yè)人才。二是物流集約化程度低。目前涇縣的物流快遞業(yè)還處于相對松散 各自獨立的開展狀態(tài)，難以整合。山區(qū)有些地方比擬偏僻，物流本錢 高，沒有形成完整的貨運物流快遞服務供應鏈，冷鏈配套不健全。三是服務業(yè)亟待培育。涇縣電子商務服務業(yè)開展較弱，業(yè)態(tài)不完 整，服務鏈條尚未形成。電子商務企業(yè)主體服務造血能力不夠，技術 服務、金融服務等保障要素難以滿足電子商務產(chǎn)業(yè)開展需求。四是電商開展產(chǎn)業(yè)單一、產(chǎn)品同質化嚴重。涇縣電商產(chǎn)業(yè)以宣紙 文化產(chǎn)品為主導，農(nóng)產(chǎn)品除了茶葉，都缺乏規(guī)?；?、標準化產(chǎn)業(yè)，工 業(yè)電機泵閥等觸網(wǎng)不深。且文化產(chǎn)品同質化嚴重，缺乏創(chuàng)新，容易發(fā) 生價格戰(zhàn)，不利于長期穩(wěn)定開展。戰(zhàn)略布局結合全縣電子商

17、務開展實際，“十四五”期間，涇縣電子商務發(fā)展戰(zhàn)略布局是圍繞“一個核心目標”、開展“三大空間布局”、完成 “五項主要任務”（統(tǒng)稱“135”戰(zhàn)略），全面推進涇縣電子商務高標準、高質量、高水平開展。（一）一個核心目標。將涇縣打造成產(chǎn)業(yè)特色鮮明、市場開展較 快、電子商務產(chǎn)業(yè)開展水平和競爭力居于全省領先地位的示范縣。重 點通過加大電子商務政策扶持，提升開展力度和速度；通過電子商務 技術和模式創(chuàng)新，提升開展空間和潛力；通過電子商務內培外引，提 升開展數(shù)量和質量；通過推動電子商務與多產(chǎn)業(yè)融合開展，提升應用 深度和廣度。（二）三大空間布局。遵循“集中、集群、集約”原那么，結合涇 縣城鄉(xiāng)建設規(guī)劃實際，從電子商務“市場”、“空間”和“主體”三 個方面對涇縣電子商務開展進行布局。一是產(chǎn)業(yè)市場布局。依托現(xiàn)有電子商務