市場營銷營銷作業(yè)

1、1、“產(chǎn)品質(zhì)量第一”是（ ）理念的代表性口號。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 產(chǎn)品理念2、日本松下電器公司以“National”作為其電器產(chǎn)品的品牌名稱，這種品牌名稱策略是： HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 外來語品牌名稱策略3、一種觀點認為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種理念就是： HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 產(chǎn)品理念4、低市場增長率，高相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務單位叫做: HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 金牛類5、

2、市場營銷理念的中心是： HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們6、市場營銷理念的模式可概括為： HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 市場產(chǎn)品市場7、企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含義是： HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 機會8、某汽車制造商在推廣其產(chǎn)品時，發(fā)起組織了賽車愛好者協(xié)會，定期舉辦使用本廠出品的賽車比賽，既能在社會上造成廣泛的影響，刺激賽車銷售，又能提高本企業(yè)和該產(chǎn)品的知名度，該企業(yè)運用的公關策略是（ ） HTMLCONTROL Forms.H

3、TML:Option.1 D 協(xié)助全民活動 9、市場銷售增長率高，相對市場占有率也高的產(chǎn)品叫做（ ）產(chǎn)品。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 明星類10、以下哪種情況下，適于采用滲透定價策略？ HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 需求價格彈性大于111、高市場增長率，低相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務單位叫做: HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 問題類12、部分改變市場上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品結構和性能，使原有產(chǎn)品的性能得到改良和提高，這是（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1

4、C 改良產(chǎn)品 13、以下哪種經(jīng)營方式屬于無店鋪經(jīng)營？ HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 網(wǎng)上商店14、維持策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務單位是： HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 金牛類15、( )是企業(yè)為了實現(xiàn)本企業(yè)的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合適應消費者或客戶的需求而出謀劃策的活動過程，包括新產(chǎn)品的開發(fā)策劃、品牌策劃、包裝策劃等。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 產(chǎn)品營銷策劃16、選出銷售理念的代表性口號。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 推銷重于生產(chǎn)17、企業(yè)為不同質(zhì)量等級的

5、產(chǎn)品分別設計和使用不同的包裝，這是( ) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 等級包裝策略18、影響企業(yè)產(chǎn)品價格的基本因素是( ) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 產(chǎn)品成本19、低市場增長率，低相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務單位叫做: HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 狗類20、優(yōu)點是覆蓋面廣，影響力深，及時迅速，感染力強；缺點是傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，針對性差；這種廣告媒體是（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 電視 1、我國零售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢是： HTM

6、LCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 梯次化發(fā)展的趨勢 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B 多元化發(fā)展的趨勢 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C 均衡化發(fā)展的趨勢 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 融合化發(fā)展的趨勢 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 全球化發(fā)展趨勢2、知識營銷理念具有以下哪些特征？ HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 營銷環(huán)境發(fā)生明顯變化 HTMLCONTROL For

7、ms.HTML:Checkbox.1 B 營銷產(chǎn)品發(fā)生明顯變化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C 營銷方式發(fā)生明顯變化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 營銷策略發(fā)生明顯變化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 營銷機構發(fā)生明顯變化3、無店鋪零售業(yè)態(tài)的主要類型 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 電視購物 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B 郵購 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1

8、 C 自動售貨機 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 網(wǎng)上商店 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 電話購物4、公關活動的策略選擇包括： HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A A“焦點”策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B B“擴散”策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C C“明確”和“非明確”定位策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D D“直入式”策略 HTMLCONTRO

9、L Forms.HTML:Checkbox.1 E E“介入式”策略5、渠道結構策劃的基本原則是： HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 經(jīng)濟性原則 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B 目標差異性原則 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C 適應性原則 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 維護信譽原則 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 價格彈性原則6、以下哪種方式屬于營業(yè)推廣? HTMLCONTROL Forms.HTM

10、L:Checkbox.1 A 節(jié)假日讓利 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B 商品展銷會 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C 贈品銷售 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 員工聯(lián)誼活動 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 義務演出 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 多選題。（共10道試題，每題2分）7、策劃的三要素是: HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 明確的主題目標 HTMLCONT

11、ROL Forms.HTML:Checkbox.1 B 準確的市場預測 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C 新穎的構思創(chuàng)意 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 嚴謹?shù)慕M織體系 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 可操作的策劃方案 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 多選題。（共10道試題，每題2分）8、營銷策劃信息收集的基本要求是： HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 要力求全面性和真實性 HTMLCONTROL Forms

12、.HTML:Checkbox.1 B 要保持系統(tǒng)性和連續(xù)性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C 要作到及時性和有效性的結合 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 要保持市場信息的可操作性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 要確保信息收集的計劃性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 多選題。（共10道試題，每題2分）9、按照競爭程度，可以把市場劃分為哪幾種類型？ HTMLCONTROL Forms.

13、HTML:Checkbox.1 A 完全競爭市場 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B 完全壟斷市場 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C 寡頭壟斷市場 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 壟斷競爭市場 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 消費者市場多選題。（共10道試題，每題2分）10、放棄策略適用的產(chǎn)品類型包括：（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 問題類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Chec

14、kbox.1 B 明星類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C 金牛類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 狗類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 兩低的產(chǎn)品、隨著企業(yè)間市場競爭的深化，業(yè)態(tài)也由單一化向多樣化發(fā)展，業(yè)態(tài)成為企業(yè)間競爭的新焦點，企業(yè)的競爭很大程度上是業(yè)態(tài)的競爭 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共

15、20道試題，每題2分）2、通常新產(chǎn)品的需求價格彈性較大，市場規(guī)模也較大，生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少時，應采用撇脂定價策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤市場營銷信息的效用與其反映的時間成正比，隨著時間的推移，市場營銷信息的效用將遞減，直至喪失 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）4

16、、在現(xiàn)代社會，市場營銷策略體現(xiàn)了企業(yè)的主觀意志，其存在具有客觀必然性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤5、企業(yè)行為由企業(yè)組織及組織成員在內(nèi)部和對外的生產(chǎn)經(jīng)營管理及非生產(chǎn)經(jīng)營性活動中表現(xiàn)出來的員工素質(zhì)、企業(yè)制度、行為規(guī)范等因素構成的企業(yè)形象子系統(tǒng) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）6、在“傭

17、金”代理中，代理商按銷售或采購額的固定比例提取傭金，對其代理銷售或采購的商品通常不具備所有權 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）7、現(xiàn)代營銷理念包括市場營銷理念、社會市場營銷理念和知識營銷理念 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1

18、 判斷題。（共20道試題，每題2分）8、企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時，也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤9、.企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時，也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤10、如果競爭企業(yè)價格的下降是作為戰(zhàn)略性的手段以期擴大市場份額時，企業(yè)必須做出

19、有力的反擊，必要時可隨之降低產(chǎn)品價格，保持甚至增加企業(yè)自身的市場占有率 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤11、廣告策劃：是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動的過程 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）12、營業(yè)推廣策劃與營業(yè)

20、推廣之間的關系是：前者是后者形成的前提和基礎，后者是前者的生動實踐和形成的實踐結果 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）13、某企業(yè)集中力量為一個或幾個細分市場提供最有效的服務，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企業(yè)實行的是差異化策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL F

21、orms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）14、設計營銷渠道的中心問題是確定達到目標市場的最佳途徑。因此它是企業(yè)營銷渠道策劃的重中之重 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤15、特許制經(jīng)營制度：是指特許經(jīng)營權擁有者以合同的形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、標志、專有技術、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等方面的從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤

22、 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）16、公共關系的“介入式”策略就是借助他人組織的社交活動和公關活動，以及其他類型的社會活動，在一定程度上實現(xiàn)主體自身交往性公關活動目標要求的一種策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤17、相對市場占有率是指業(yè)務單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1

23、錯誤18、“銷售權”代理是商業(yè)代理制最早出現(xiàn)的形式，指代理商充當市場中介人，按照制造商指定的價格推銷產(chǎn)品，根據(jù)銷售額的多少提取傭金或代理費 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）19、生產(chǎn)商將產(chǎn)品通過兩個或兩個以上的分銷渠道與同一細分市場接觸，就形成了水平渠道系統(tǒng) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1

24、錯誤20、對問題類戰(zhàn)略業(yè)務單位最適合的策略是放棄策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤1、Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（ ）定價策略。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 撇脂定價 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 滲透定價 HTMLCONTRO

25、L Forms.HTML:Option.1 C 彈性定價 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 理解價值定價 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 單選題。（共20道試題，每題2分）2、放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務單位是： HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 問題類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 明星類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 金牛類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 狗類 HTMLCONTROL

26、Forms.HTML:Hidden.1 單選題。（共20道試題，每題2分）3、企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含義是： HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 機會 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 威脅 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 優(yōu)勢 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 弱勢、國際商用機器公司的計算機商品品牌為“IBM”，這種品牌名稱策略是： HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 地名品牌名稱策略 HTML

27、CONTROL Forms.HTML:Option.1 B 人名品牌名稱策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 字首組合命名策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 外來語品牌名稱策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 單選題。（共20道試題，每題2分）5、零層次渠道是（ ）渠道。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 最長的 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 最短的 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C

28、最寬的 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 最窄的 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 單選題。（共20道試題，每題2分）6、某企業(yè)要決定在電視臺熱播的連續(xù)劇中插播廣告的次數(shù)，這種策劃屬于時間策劃中的哪一種？ HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 時段策劃 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 時序策劃 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 時點策劃 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 頻率策劃7、一般來講，高價工

29、業(yè)品促銷采用較多的促銷工具是： HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 營業(yè)推廣 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 人員推銷 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 公共關系 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 廣告 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 單選題。（共20道試題，每題2分）8、“顧客是上帝”是（ ）理念的代表性口號。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 生產(chǎn)理念 HTMLCONTROL Forms.H

30、TML:Option.1 B 產(chǎn)品理念 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 推銷理念 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 市場營銷理念 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 單選題。（共20道試題，每題2分）9、市場銷售增長率高，相對市場占有率也高的產(chǎn)品叫做（ ）產(chǎn)品。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 問號類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 明星類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 現(xiàn)金牛類 HTML

31、CONTROL Forms.HTML:Option.1 D 瘦狗類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 單選題。（共20道試題，每題2分）10、“柯達”公司降低其產(chǎn)品照相機的價格，使照相機的銷售量增加，消費者對其膠卷的需求量就自然增加，“柯達”公司所采用的定價方法是（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 替代產(chǎn)品定價 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 副產(chǎn)品定價 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 互補產(chǎn)品定價 HTMLCONTROL Forms.HTML:Opti

32、on.1 D 產(chǎn)品大類定價 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 單選題。（共20道試題，每題2分）11、選出產(chǎn)品理念的代表性口號。（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 酒好不怕巷子深 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 顧客利益高于一切 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 推銷重于生產(chǎn) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 顧客是企業(yè)真正的主人 HTMLCONTROL Fo

33、rms.HTML:Hidden.1 單選題。（共20道試題，每題2分）12、影響企業(yè)產(chǎn)品價格的基本因素是( ) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 產(chǎn)品成本 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 市場供求 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 促銷方式 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 政府政策調(diào)控企業(yè)生產(chǎn)的各種品質(zhì)接近、用途相似的系列產(chǎn)品，在包裝上都采用相同的圖案、相近的顏色，以體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品共同的特色。這種包裝策略可使消費者一看便知是哪個企業(yè)的產(chǎn)品，能把產(chǎn)品與企業(yè)形象

34、緊密聯(lián)系在一起。這種包裝策略叫做： HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 系列包裝策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 配套包裝策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 等級包裝策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 附贈品包裝策略14、( )是企業(yè)為了實現(xiàn)本企業(yè)的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合適應消費者或客戶的需求而出謀劃策的活動過程，包括新產(chǎn)品的開發(fā)策劃、品牌策劃、包裝策劃等。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 產(chǎn)品營銷策劃 HTMLCONT

35、ROL Forms.HTML:Option.1 B 價格營銷策劃 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 渠道營銷策劃 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 促銷營銷策劃 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 單選題。（共20道試題，每題2分）18、低市場增長率，低相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務單位叫做: HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 明星類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 金牛類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1

36、 C 問題類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 狗類優(yōu)點是覆蓋面廣，影響力深，及時迅速，感染力強；缺點是傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，針對性差；這種廣告媒體是（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 報紙 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 雜志 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 廣播 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 電視 某商家將一款T恤的價格定為198元而非200元，這種定價策略屬于（ ） HTMLCONTROL Form

37、s.HTML:Option.1 A 尾數(shù)定價策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 整數(shù)定價策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 招徠定價策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 習慣定價策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 單選題。（共20道試題，每題2分）17、企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含義是： HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 機會 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1

38、 B 威脅 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 優(yōu)勢 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 弱勢 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 單選題。（共20道試題，每題2分）19、企業(yè)為不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設計和使用不同的包裝，這是( ) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 類似包裝策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 等級包裝策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 配套包裝策略 HTMLCONTROL Fo

39、rms.HTML:Option.1 D 附贈品包裝策略18、低市場增長率，低相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務單位叫做: HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A 明星類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 金牛類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 問題類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 狗類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 單選題。（共20道試題，每題2分）20、發(fā)展策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務單位是： HTMLCONTROL Forms.HTML:Op

40、tion.1 A 問題類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B 明星類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C 金牛類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D 狗類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 多選題。（共10道試題，每題2分）1、放棄策略適用的產(chǎn)品類型包括：（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 問題類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B 明星類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Ch

41、eckbox.1 C 金牛類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 狗類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 兩低的產(chǎn)品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 多選題。（共10道試題，每題2分）2、現(xiàn)代營銷理念的發(fā)展趨勢是： HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 從關注營利性交易向關注顧客終身價值轉(zhuǎn)變 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B 從企業(yè)價值最大化為目標向以顧客滿意為目標轉(zhuǎn)化 HTMLCONTROL Forms.HTML:C

42、heckbox.1 C 從傳統(tǒng)的依靠單一營銷向整合營銷轉(zhuǎn)變 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 從提供標準化服務向提供定制化轉(zhuǎn)變 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 從營銷人員從事營銷向公司里人人關注營銷轉(zhuǎn)變 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 多選題。（共10道試題，每題2分）3、企業(yè)的品牌決策包括： HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 品牌化決策 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B 品牌負責人決策 HTMLCONTROL

43、 Forms.HTML:Checkbox.1 C 品牌家族決策 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 品牌質(zhì)量決策 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 品牌重新定位決策 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 多選題。（共10道試題，每題2分）4、具備以下哪些條件的新產(chǎn)品適合于采用撇脂定價策略？ HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 市場要有較多的價格承受能力較強的高端消費者 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B 消費者對于新產(chǎn)品的需

44、求價格彈性較小 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C 新產(chǎn)品投放市場的一段時間內(nèi)，不會面臨激烈的競爭局面 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和形象必須能夠支持產(chǎn)品的高價格 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 新產(chǎn)品的需求彈性較大 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 多選題。（共10道試題，每題2分）5、按照競爭程度，可以把市場劃分為哪幾種類型？ HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 完全競爭市場 HTMLCON

45、TROL Forms.HTML:Checkbox.1 B 完全壟斷市場 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C 寡頭壟斷市場 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 壟斷競爭市場 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 消費者市場6、放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務單位包括： HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 問題類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B 明星類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C 金牛

46、類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 狗類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 兩低的業(yè)務單位 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 多選題。（共10道試題，每題2分）7、生態(tài)營銷理念、人道營銷理念和綠色營銷理念都不屬于：（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 生產(chǎn)理念 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B 產(chǎn)品理念 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C 推銷理念 HTMLCONTROL

47、Forms.HTML:Checkbox.1 D 市場營銷理念 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 社會市場營銷理念 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 多選題。（共10道試題，每題2分）8、放棄策略適用的產(chǎn)品類型包括：（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 問題類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B 明星類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C 金牛類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D

48、 狗類 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 兩低的產(chǎn)品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 多選題。（共10道試題，每題2分）9、無店鋪零售業(yè)態(tài)的主要類型 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 電視購物 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B 郵購 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C 自動售貨機 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 網(wǎng)上商店 HTMLCONTROL Forms.HTML:Chec

49、kbox.1 E 電話購物10、特許經(jīng)營對受許人的不利之處 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A 缺乏自主權。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B 特許人決策失誤會牽連受許人 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C 受許人選擇特許人存在風險 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D 受許人受合同限制，退出或轉(zhuǎn)讓困難 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E 公司聲譽和形象會受個別經(jīng)營不好的加盟店的影響 HTMLCONTROL Form

50、s.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）1、在現(xiàn)代社會，市場營銷策略體現(xiàn)了企業(yè)的主觀意志，其存在具有客觀必然性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）2、網(wǎng)絡營銷是傳統(tǒng)營銷學原理與互聯(lián)網(wǎng)特性相結合的產(chǎn)物，其目的是實現(xiàn)傳統(tǒng)市場與網(wǎng)上市場、傳統(tǒng)營銷手段與網(wǎng)絡化營銷手段的有機地整合，以更好地滿足客戶需求和實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標 HTMLCONTROL Forms.HTML:Opti

51、on.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）3、如果說，公關策略中的“焦點”策略追求的是傳播上的“點”效應，并力求起到以點帶面效應的話；那么，“擴散”策略則追求一種“面”效應，并進而深化為對目標公眾宣傳上“點”的突破 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）4、

52、某企業(yè)集中力量為一個或幾個細分市場提供最有效的服務，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企業(yè)實行的是差異化策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）5、自由連鎖是一些獨立、分散的零售商，通過自愿協(xié)商、共同出資開辦一個或幾個批發(fā)企業(yè)并通過合同組成連續(xù)組織的企業(yè)形態(tài) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤

53、HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）6、按市場營銷策劃的主體的不同，可以把市場營銷策劃劃分企業(yè)內(nèi)部自主型策劃和企業(yè)外部參與型策劃 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤7、市場營銷信息的效用與其反映的時間成正比，隨著時間的推移，市場營銷信息的效用將遞減，直至喪失 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms

54、.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）8、特許制經(jīng)營制度：是指特許經(jīng)營權擁有者以合同的形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、標志、專有技術、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等方面的從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）9、“傭金”代理是商業(yè)代理制最早出現(xiàn)的形式，指代理商充當市場中介人，按照制造商指定的價格推銷產(chǎn)品，根據(jù)銷售額的多少提取傭金或代理費 HTMLC

55、ONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤10、連鎖制經(jīng)營的范圍僅限于流通業(yè)和服務業(yè)，不涉及制造業(yè)；而特許制經(jīng)營的范圍則寬廣的多，在制造業(yè)中也有大量實例 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤11、廣告策劃：是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動的過程 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL

56、Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）12、廣告策劃是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動的過程 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤13、如果競爭企業(yè)價格的下降是作為戰(zhàn)略性的手段以期擴大市場份額時，企業(yè)必須做出有力的反擊，必要時可隨之降低產(chǎn)品價格，保持甚至增加企業(yè)自身的市場占有率 HTMLCONTROL Forms.HTM

57、L:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）14、恩格爾系數(shù)越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活質(zhì)量高 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）15、在整個企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設計中，應用最廣、出現(xiàn)頻率最高的是包裝，它是視覺設計的核心 HTM

58、LCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）16、明星類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）17、博客營銷：是利用博客這種網(wǎng)絡應用形式開展的網(wǎng)絡營銷

59、，它是一種基于個人知識資源的網(wǎng)絡信息傳遞形式，它關注如何將個人知識、思想與企業(yè)營銷目標和策略相結合的問題 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 判斷題。（共20道試題，每題2分）18、營銷渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者（或產(chǎn)業(yè)用戶）的過程中所經(jīng)過的通道 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤19、企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)

60、哲學、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時，也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤20、在“傭金”代理中，代理商按銷售或采購額的固定比例提取傭金，對其代理銷售或采購的商品通常不具備所有權 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 正確 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 單選題。（共15道試題，每題2分）1、放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務單位是： HTMLCONT