2020年深圳旅游市場分析(最全)

1、深圳旅游市場分析發(fā)展趨勢自駕游時代本地與周邊市場迅速膨脹高鐵游時代客源市場覆蓋面大大增加養(yǎng)生游時代康體、老年養(yǎng)生需求上升親子游時代親子游、研學游熱潮生態(tài)旅游時代都市人紛紛到郊外“洗肺”鄉(xiāng)村度假時代都市人開始享受“鄉(xiāng)愁”智慧旅游時代大眾旅游便利度不斷上升奇探旅游時代個性、主題式探險旅游聚焦休閑度假時代度假愈加成為旅游首選訴求散團比巨變關注：團隊游向自駕游市場轉變市場新特征傳統(tǒng)六要素向多元化體驗市場轉變2015年,我國國內旅游突破40億人次,96%為散客。我國旅游出行正式進入“國民休閑時代”全民休閑需求日益增加，休閑度假成為市場熱點深圳旅游市場分析大都市周邊旅游發(fā)展現(xiàn)狀強IP引領產(chǎn)業(yè)升級慢生活成為

2、當下趨勢個性化旅游精彩紛呈輕度假目的地迅速發(fā)展強IP、微目的地、個性化、慢生活，領銜旅游市場需求、供給新時尚深圳旅游市場分析深圳周邊旅游發(fā)展現(xiàn)狀深圳東部的濱海資源是深圳客群短途休閑的重大突破區(qū)域深圳旅游市場分析深圳周邊旅游發(fā)展現(xiàn)狀東南西深圳周邊旅游發(fā)展格局周邊的旅游的差異化發(fā)展時尚都市產(chǎn)品：維多利亞港、迪士尼、華僑城氣質：時尚國際、親子娛樂北文化娛樂產(chǎn)品：海泉灣、長隆海洋世界氣質：精彩游樂、美食休閑對接廣深港高密度人口區(qū)域的大眾休閑度假旅游產(chǎn)品，將成為重大需求突破口。商務休閑產(chǎn)品：廣州長隆、廣州塔、東莞棕櫚谷水城氣質：城市文化、商務定位專注2天一夜的周末出游，4天及以上的行程日長出境游比例巨大

3、深圳旅游市場分析大數(shù)據(jù)下的旅游需求聚焦1：出游時間 行程日長 X 目的地選擇 設定4日及以上的出游選擇，青睞于境外游，價低選擇較多，以東南亞，日韓為主。 設定1-3日之間的出游選擇，定位周邊休閑型產(chǎn)品、游樂型產(chǎn)品為主。行程日長目的地選擇1日2日3日4日國外國內濱海休閑濱海度假主題公園親子游樂溫泉泰國濱海度假韓國休閑購物東南亞日本深度游濟州島價格優(yōu)勢顯著，多日首選聚焦48小時的產(chǎn)品選擇國內其他景區(qū)目的地周邊產(chǎn)品選擇追求個性化，休閑度假偏好以酒店為主體的一站式產(chǎn)品，愿意為品質買單深圳旅游市場分析大數(shù)據(jù)下的旅游需求聚焦2：產(chǎn)品選擇 周邊游 X 產(chǎn)品信息 主題化敏感：活動假日包裝下的個性化旅游是產(chǎn)品銷

4、售爆點。 一站式產(chǎn)品：（滿足生活功能+行程串聯(lián)緊湊+內部交通便捷）酒店+野炊+徒步+活動 為品質重復買單：以酒店為主的產(chǎn)品/景區(qū)客戶粘性大，有一定重游率 以家庭型出游，小群體為主要出游群體，惠州區(qū)域產(chǎn)品價格浮動較大，產(chǎn)品選擇差異較大深圳旅游市場分析 大數(shù)據(jù)下的旅游需求聚焦3：交通方式 自駕游 X 出行人（信息） 周邊游中自駕游產(chǎn)品選擇比例高，以家庭、小群體為主要單位 其中惠州產(chǎn)品價格差異較大（300-1000人均），產(chǎn)品選擇差異大，常搞活動3小時自駕旅游3小時+自駕出游家庭2-5人驢友協(xié)會基于數(shù)據(jù)，對未來親子游火爆趨勢判斷深圳旅游市場分析大數(shù)據(jù)下的旅游需求聚焦4：家庭親子偏好 驢媽媽2016親

5、子游白皮書 親子游市場增量顯著主題型景區(qū)景點收到熱捧；4-6歲兒童對于海濱島嶼更為熱門主題型下生態(tài)體驗型項目（動物園）預定火爆出游高頻次，朋友相聚占比出游客群第一，說走就走，品質度假受熱捧深圳旅游市場分析大數(shù)據(jù)下的旅游需求聚焦5：家庭親子偏好 驢媽媽2016周邊游用戶行為報告都市休閑客群在線預訂跟團出游情況較為一般，仍有待進一步觀察深圳旅游市場分析大數(shù)據(jù)下的旅游需求聚焦6：跟團游 團隊游 X 巽寮灣 價格敏感：價格因子敏感度較高，以巽寮灣為例銷量不好，相比較之下本地旅行社做得更多。 搭配周邊項目活動；過境串點 單位團建較多，定向組織都市敏感度打包景點；過境串點海濱、出海捕魚|古鎮(zhèn)、祠堂單位團建

6、第三因子主要客群第一因子價格要素變化第二因子產(chǎn)品組合性較大深圳旅游市場分析 旅游市場調研目標人群定向檢索/深圳為主，廣惠為輔都市人群市區(qū)周末熱點Mall（歡樂海岸）競品區(qū)域（巽寮灣，大小梅沙）本案區(qū)域（東部灣及周邊區(qū)域）各年齡層配額情況年齡分布19-25歲26-35歲36-50歲51-65歲合計樣本量1004004001001000實際執(zhí)行樣本量1014344181021055關注更高的周末出游頻次；家庭親子，好友出行仍為主力軍，短途自駕受追捧深圳旅游市場分析旅游市場調研WhenWhoWhere周末小長假朋友同事家庭親子情侶愛人自駕半徑2小時以內關注48小時周末丨小長假的旅游活動關注情感聯(lián)系家

7、庭丨好友出行聚會活動關注短途近郊自駕丨說走就走的出行動機深圳旅游市場分析旅游市場調研忙碌之后，偏好的休閑放松方式動靜皆宜動靜兼有，以動為主，不能全是安靜享逸氣質的產(chǎn)品同事好友二人世界家庭親子客群偏好偏好群體活動性項目，戶外運動，親子互動等濱海旅游的主題性缺失，活動較為傳統(tǒng)單調，同樣的環(huán)境上需要更多體驗深圳旅游市場分析旅游市場調研Like-深圳的濱海旅游，最吸引的地方Dislike-深圳的濱海旅游，最缺乏的地方深圳旅游市場分析市調偏好最具休閑吸引項目美食聚會戶外同時休閑活動一定程度上建立于都市人的情感紐帶需求人物畫像|基礎信息數(shù)據(jù)男 61%女 39%都市白領親子家庭情侶客群性別比例年齡分布出行特

8、征偏好出行同伴消費偏好以中青年為主婚姻狀況客群鎖定26-50歲占 81%收入情況中產(chǎn)收入占 58%三口之家占 39%二人世界占 36%單身青年占 25%以家庭親子、朋友同事為主戶外郊游、康養(yǎng)運動、社交聚會、休閑游樂人均600元 占48.4%出行偏好周末出游為主，3小時內車程 中高收入者 休閑需求 高學歷本科學歷65% 碩士及以上學歷22%高收入企業(yè)白領70% 年薪200000+時間成本近程：1-2小時出行距離 47.6%主題休閑偏好基礎出行信息潮流新貴、樂享一族、服務尊享追求時尚潮流，崇尚高端品質追求個性，享受定制化服務時尚智能的配套條件最愛主題游，并且休閑主題需求正趨于多樣化發(fā)展。如：休閑度假世界奇景親子同樂輕度探險健康+