2022年新聞宣傳策劃意見會上講話

1、第7頁共7頁2022年新聞宣傳策劃意見會上講話一、策劃與高招問題在少數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來，策劃就是高招，高招就是策劃?；谶@樣的認(rèn)識，有的人把策劃看的神乎其神，當(dāng)成是新聞媒體在競爭中立于不敗之地的靈丹妙藥。這種認(rèn)識上的片面性極易造成策劃實(shí)踐中的輕率和不按策劃規(guī)律辦事的浮躁心理。久而久之，不但不會產(chǎn)生新奇的創(chuàng)意，還會走向策劃人主觀愿望的反面，進(jìn)而喪失讀者和聽(觀)眾群。筆者之所以說高招不是策劃，在于策劃有著深刻的內(nèi)涵：1.有明確目標(biāo)。就策劃本身講其目的性是非常明確。沒有目的策劃是不存在的。一個(gè)高水平的策劃人，在進(jìn)行策劃時(shí)必須考慮以下幾個(gè)方面：首先，在策劃時(shí)要確定目標(biāo)點(diǎn)，然后才能進(jìn)行具體策劃。其次，對要

2、完成的某項(xiàng)工作或解決某個(gè)問題在確定總目標(biāo)基礎(chǔ)上，還要確定階段性目標(biāo)，并照顧各階段之間、各階段與總目標(biāo)之間的關(guān)連性與協(xié)調(diào)性。再次，策劃者在確定目標(biāo)時(shí)要考慮其價(jià)值性。新聞宣傳的策劃人在進(jìn)行策劃時(shí)候既要考慮到本部門、單位同仁能否認(rèn)可，又要考慮廣大讀者、聽(觀)眾是否接受。2.創(chuàng)意新奇。一般來說，策劃要求與眾不同，新奇而又富于魅力。要達(dá)到這樣的要求，策劃人必須具有較高的專業(yè)素質(zhì)。一是要有廣博的知識、深厚的信息積累和敏銳的觀察力及對新事物的接受力；二是思路要開闊，具有充分的想象力、創(chuàng)造力，遵循規(guī)律又不守舊，大膽創(chuàng)新又不蠻干三是要有獨(dú)特的思維方式，善于進(jìn)行立體、交叉、逆向思維。只有具備這些素質(zhì)，才能策劃出

3、新穎、奇特、異于常人的方案。3.可操作性。策劃不是搞花架子給人看，而且要實(shí)施。因此，策劃要有很明確的目的性。不易實(shí)施、不能實(shí)施的策劃是一個(gè)失敗的策劃。一般來說，新聞策劃人在進(jìn)行策劃時(shí)應(yīng)遵循三個(gè)基本原則。即在充分考慮新聞部門有型資源與無型資源的條件可以利用而又不脫離實(shí)際，考慮廣大讀者、聽(觀)眾的實(shí)際需要而又不與讀者、聽(觀)眾需要相沖突；嚴(yán)格按策劃的規(guī)則辦事而又不違背規(guī)則。總之，一個(gè)好的新聞主題宣傳，是策劃人理性和心智的綜合反映，是對內(nèi)外部信息充分了解、占有、分析的基礎(chǔ)上而制定出的程序化、規(guī)范化行動(dòng)方案，這是所謂高招辦不到的。二、策劃與計(jì)劃問題新聞宣傳策劃與新聞宣傳計(jì)劃是什么關(guān)系，筆者從聽到的

4、一些同仁談?wù)摵涂吹降挠嘘P(guān)文章，感到有的人對策劃與計(jì)劃的關(guān)系認(rèn)識不是很清楚。突出的問題有二：一是強(qiáng)調(diào)策劃而否定計(jì)劃。認(rèn)為計(jì)劃是“紙上談兵，可有可無”，“可以沒有計(jì)劃，不能沒有策劃”；二是把策劃看成計(jì)劃，當(dāng)成是一回事。前者拋開了策劃的基礎(chǔ)，等于不要地基去奢談蓋房。后者是把策劃與計(jì)劃等同起來。這兩種觀點(diǎn)都是不對的。因?yàn)?，策劃與計(jì)劃方向、目標(biāo)是一致的，二者是相互依存、相互作用的關(guān)系，他們既有聯(lián)系又有區(qū)別。1.從行動(dòng)方向上看.計(jì)劃的重點(diǎn)是要做什么，策劃的重點(diǎn)是如何做和怎樣做的更好。2.從目標(biāo)上看，計(jì)劃是工作或行動(dòng)之前預(yù)先擬定的工作內(nèi)容和步驟。策劃是為了落實(shí)預(yù)先擬定的工作內(nèi)容，緊緊圍繞某一項(xiàng)任務(wù)或問題所進(jìn)

5、行設(shè)計(jì)、謀劃，力求做的最好并取得最佳效果。3.從實(shí)施方法上看，計(jì)劃一般是例行性和常規(guī)性，中長期計(jì)劃還具有宏觀性和戰(zhàn)略性。而策劃不是例行性和常規(guī)性.主要側(cè)重謀略、技巧和形式。它要求出手不凡，風(fēng)格新奇，有創(chuàng)新性。弄清策劃與計(jì)劃的關(guān)系，應(yīng)在新聞宣傳策劃中正確的加以運(yùn)用，不斷推進(jìn)新聞宣傳策劃上水平。三、新聞宣傳策劃與新聞事實(shí)問題筆者從個(gè)別相關(guān)文章中看到，有作者在論述新聞宣傳的內(nèi)容策劃時(shí)，不厭其煩的談新聞事實(shí)。并將宣傳內(nèi)容與新聞事實(shí)相提并論，混為一談。我們認(rèn)為這樣認(rèn)識有失偏頗。因?yàn)?，新聞宣傳?nèi)容與新聞事實(shí)是兩個(gè)論題。新聞事實(shí)是客觀存在，不能主觀意造。而新聞宣傳內(nèi)容是指在一個(gè)階段、一定時(shí)期內(nèi)，新聞部門配合

6、黨委政府中心工作要宣傳什么。而這種宣傳內(nèi)容既有確定的，也有不確定的。一般來說，各新聞單位年度都擬有宣傳計(jì)劃。找文章還是到文秘家園網(wǎng)，更多原創(chuàng)！注：去掉中間符號在百度搜索第一個(gè)網(wǎng)站在計(jì)劃中有相當(dāng)一部分內(nèi)容是不確定。如今年市各主流媒體為配合市委關(guān)于“_”規(guī)劃建議學(xué)習(xí)貫徹，都提出宣傳3_個(gè)學(xué)習(xí)貫徹的典型，這就是宣傳內(nèi)容。但報(bào)道哪幾個(gè)典型、怎么宣傳、宣傳到什么程度需要新聞單位內(nèi)部的相關(guān)部門進(jìn)行策劃。而這種策劃主要根據(jù)確定的新聞實(shí)際去策劃宣傳的方式方法，但決不是對新聞事實(shí)進(jìn)行策劃。新聞事實(shí)是不能策劃的。因此，決不能把不確定的新聞宣傳內(nèi)容等同于新聞事實(shí)。2022年新聞宣傳策劃意見會上講話（二）各位領(lǐng)導(dǎo)、各

7、位同仁大家好：感謝大家給我這樣一個(gè)機(jī)會，讓我和同事們一起參加演講競聘，展示我自己。相信今天每個(gè)走上演講臺的人都做過思想斗爭：到底參加不參加競聘？如果失敗了怎么辦？尤其是我，參加競聘似乎很不是時(shí)候面臨休產(chǎn)假，身體很不方便。但是我想：產(chǎn)假只是暫時(shí)的，我還年輕，還有很多時(shí)間和精力做工作。至于能不能成功的問題，還是要報(bào)著和平時(shí)工作一樣的“但求耕耘，莫問收獲”的心態(tài)。說起來，我走上新聞工作的崗位，已經(jīng)有_個(gè)年頭了。最早接觸新聞工作的時(shí)候，我還是個(gè)_歲的小姑娘。這些年來，我干過編輯，干過記者，現(xiàn)在在晚報(bào)經(jīng)濟(jì)部做采編一體的工作。我懂得編輯工作的辛苦，更明白記者工作的酸甜苦辣。新聞工作對人的素質(zhì)有比較高的要求

8、。除了有比較高的文字水平和專業(yè)知識，還要有比較高的政治素養(yǎng)和大局意識，要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，甚至要有一定的交際知識。每走到一個(gè)新的崗位上，該怎么干，我都虛心向老同志請教，同時(shí)購買專業(yè)方面的書籍，廣泛閱讀同類報(bào)紙，充實(shí)自己。剛開始做記者時(shí)，我認(rèn)真地學(xué)習(xí)過新聞采訪寫作方面的書籍，這樣有針對性的學(xué)習(xí)讓我寫的稿件很快有了進(jìn)步。做了編輯，我又買了編輯學(xué)學(xué)習(xí)專業(yè)知識。我在記者部當(dāng)記者時(shí)，編輯們都喜歡用我的稿件，他們說我寫的稿件常常很新穎，思路清晰，病句、錯(cuò)字也很少，他們用起來很省勁。我知道，對于一名有著十幾年資歷的新聞工作者來說，想做一名記者很容易，但是想做一名優(yōu)秀的記者，就需要自己付出汗水和智慧。“新聞”

9、重在“新”，四季年年輪回，但是新聞如果年年都一樣，春天講“開春第一耬”，冬天講煤炭漲價(jià)，而且講不出什么新意來，那么讀者讀起來就味同嚼蠟。就是同樣報(bào)道“開春第一耬”，報(bào)道煤炭漲價(jià)，我也要努力從中找出與往年不一樣的內(nèi)容，從中發(fā)掘新氣象，發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容，力求寫出新意。在我看來，新聞的新，很大一部分要依賴于題材的新穎。是否有獨(dú)特的新聞視角，發(fā)現(xiàn)別人沒有發(fā)現(xiàn)的、沒有寫過的新聞，在很大程度上決定了一個(gè)記者能否寫出讓人耳目一新的稿件。稿件的新穎，是我多年來一直追求的。前幾年在記者部，我參加過包括兩會、315在內(nèi)的許多大型活動(dòng)。每次參加之前，我總要認(rèn)真地想一想，該從哪些方面發(fā)掘一些新鮮的東西，我從來不滿足于例行的

10、表面的報(bào)道，所以每次領(lǐng)導(dǎo)派我去參加大型活動(dòng)，我總能拿回精彩的稿件，從來不讓領(lǐng)導(dǎo)失望。_年，晚報(bào)成立了經(jīng)濟(jì)部，做起了幾個(gè)周刊。對于記者們來說，做經(jīng)濟(jì)新聞是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)，它要求記者在一個(gè)全然陌生的領(lǐng)域采寫稿件，這相當(dāng)于讓天馬行空的記者戴著鐐銬跳舞。一聽說要讓自己到經(jīng)濟(jì)部，不少記者都往后縮。記者部主任推薦了幾個(gè)人，其中就有我。說心里話，當(dāng)時(shí)我也想往后縮，繼續(xù)在呆在記者部，想寫什么寫什么，主任時(shí)不時(shí)給派個(gè)采訪任務(wù)，干起來多輕松。但是我沒有。一方面我覺得對于領(lǐng)導(dǎo)指派的工作不應(yīng)該掂輕怕重，另一方面，我覺得，挑戰(zhàn)同時(shí)也是機(jī)遇，越是有難度的工作，越能鍛煉人，也越能出成績。我最初負(fù)責(zé)餐飲周刊的新聞。我記得當(dāng)時(shí)

11、正是春天，冰雪消融。萬事開頭難。第一篇餐飲新聞該寫些什么，就是一個(gè)難題。我騎著自行車上了街。轉(zhuǎn)著轉(zhuǎn)著發(fā)現(xiàn)了，有兩三家飯店門前掛上了宣傳畫，幾條躍躍欲出的大肥魚，上面寫著“河開了，魚肥了，開河魚多少多少錢一斤”。在我的感覺中，開河魚應(yīng)該是黃河開河時(shí)候從河里打出來的魚。那么，這些飯店里賣的，真的是黃河里的魚嗎？我走訪了幾家掛著宣傳畫的飯店負(fù)責(zé)人和水產(chǎn)部門，最后明白了：黃河處在禁漁期，嚴(yán)禁捕魚，市場上賣的所謂開河魚，并不是黃河里的魚，這些魚有的是從納林湖等一些湖泊中打上來的，有些是人工喂養(yǎng)的魚。我把這些寫成稿件，同時(shí)介紹了一些飯店開河魚的烹飪方法。做經(jīng)濟(jì)周刊的第一周過去了，領(lǐng)導(dǎo)對餐飲周刊的稿件表示了

12、首肯，這對我來說，就是莫大的鼓勵(lì)。在餐飲周刊漸漸走上正軌的時(shí)候，地產(chǎn)周刊出現(xiàn)了問題。我記得，那段時(shí)間，負(fù)責(zé)地產(chǎn)周刊的一個(gè)叫劉和平的年輕記者每天眉頭緊鎖。一到編地產(chǎn)周刊的日子，編輯就在走廊里著急地走來走去，等著劉和平的稿件，嘴里念叨著“地產(chǎn)等于難產(chǎn)，地產(chǎn)等于難產(chǎn)”。有一天，劉和平提出要和我換，他做餐飲周刊，我做地產(chǎn)周刊，我想也沒想就同意了。我做地產(chǎn)新聞的第一步，是走訪臨河的各個(gè)售樓部，了解房屋銷售的價(jià)格、行情，以及消費(fèi)者的購買心理等方面的情況。因?yàn)榉e極動(dòng)腦筋、想辦法，做地產(chǎn)新聞不再是難題，編輯再也沒有念叨過“地產(chǎn)等于難產(chǎn)”。后來，經(jīng)濟(jì)部推行采編一體，地產(chǎn)周刊由我一個(gè)人負(fù)責(zé)，沒有專門的編輯了，這是

13、題外話。我也很快在房地產(chǎn)業(yè)界有了一些名氣，同時(shí)也交了一些朋友。房地產(chǎn)業(yè)的老板個(gè)個(gè)財(cái)大氣粗、自視甚高，和我們打交道的營銷策劃人員員又都有兩把刷子。作為一名外貌平常、打扮也并不時(shí)尚的女記者，我憑什么讓他們多看我兩眼？讓他們騰出寶貴的時(shí)間接受我的采訪，和我聊天？我明白，除了我身后這張權(quán)威的主流報(bào)紙，我是憑自己發(fā)表在報(bào)紙上的一篇篇擲地有聲的稿件讓他們記住了我。沒有人知道，為了讓自己不再是房地產(chǎn)的門外漢，我托人從北京買回一摞專業(yè)書籍，有地產(chǎn)營銷方面的、建筑方面的，我甚至買了房地產(chǎn)老板們感興趣的關(guān)于住宅風(fēng)水方面的書籍。我把這些書和我愛看的雜志小說月報(bào)、讀者一起放在床頭。閱讀這些專業(yè)書籍，同樣讓我受益匪淺。我很快明白了房地產(chǎn)開發(fā)、建筑、銷售中的一些專有名詞和一些銷售手段，和業(yè)內(nèi)人士交談，我不再說涼話，他們也覺得我不是外行，和我交流沒有障礙。在做記者的這些年里，我恪守新聞職業(yè)道德，踏踏實(shí)實(shí)做人，踏踏實(shí)實(shí)寫文章，因?yàn)槲疑钪覀冊谧拿恳粋€(gè)人，尤其是記者，出去代表著巴彥淖爾日報(bào)社的形象。干了_年新聞工作，是一張報(bào)紙的舞臺鍛煉了我，是報(bào)社培