康師傅冰紅茶廣告策劃方案

1、引言境中保持領(lǐng)先地位，獲得更多年輕消費(fèi)者的青睞。市場(chǎng)分析環(huán)境分析中國(guó)飲料市場(chǎng)潛力巨大，隨著人民生活水平的提高，從 2022 年以來(lái)，軟飲料行業(yè)穩(wěn)定快速進(jìn)展。產(chǎn)品銷(xiāo)售收入年均增長(zhǎng) 13%，從 2022 年的 361 億元增長(zhǎng)到 2022 年的 1260 億元。軟飲料行業(yè)利潤(rùn)總額大幅提高，2022 年之后的增長(zhǎng)尤向。品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)資料， 2022 年中國(guó)飲料工業(yè)的飲料總產(chǎn)量 2491 萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng) 25.7%，飲料業(yè)連續(xù)保持了 21 年快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。同時(shí)，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)對(duì)品種的需求也在發(fā)生變化，2022 年瓶裝飲料產(chǎn)量達(dá) 554 420 185 目前，茶飲料占我

2、國(guó)飲料消費(fèi)市場(chǎng)份額的 13%，幾乎以每年 300浪潮，甚至取代飲用水的地位，與碳酸飲料爭(zhēng)奪市場(chǎng)霸主地位。查顯示，康師傅的市場(chǎng)份額為 46.9%，統(tǒng)一占 37.4%，兩大品牌的市場(chǎng)份高額達(dá)84.3%。所以統(tǒng)一冰紅茶無(wú)疑是康師傅的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在茶飲料市場(chǎng)上直接威逼著康師傅的贏家地位。產(chǎn)品分析1490 2L、1.5L、1.25L與同類(lèi)產(chǎn)品保持全都，價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)，這就更加突出其品牌效應(yīng)。消費(fèi)者分析1625 歲的年輕人。這一階段的年輕解渴的生理需求的同時(shí)，也是對(duì)該產(chǎn)品品牌共性化形象和主見(jiàn)的一種認(rèn)可。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 輕無(wú)極限”的品牌主見(jiàn)。同時(shí)，相比其他品牌的茶飲料的價(jià)，統(tǒng)一冰紅茶具有一使得很多消費(fèi)者飲用

3、一次就會(huì)以后始終購(gòu)置。廣告主題本次廣告的主題為冰茶魅力，我最?lèi)?ài)！師傅冰紅茶的寵愛(ài)。2廣告策略廣告目的廣告對(duì)象1625 歲的年輕消費(fèi)者。這一年齡層的消費(fèi)者樂(lè)于嘗試傅冰紅茶還是統(tǒng)一冰紅茶，最重視的市場(chǎng)及為大學(xué)生市場(chǎng)。廣告地區(qū)者比較能夠承受穎事物，共性化極強(qiáng)，同時(shí)又有經(jīng)濟(jì)力量購(gòu)置。廣告定位策略紅茶卻有自己獨(dú)特的安康概念。同時(shí)，這種安康是為了滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的需求，廣告知求策略師傅冰紅茶的廣告知求重點(diǎn)的是符合年輕消費(fèi)者需求，在與其他同類(lèi)產(chǎn)品比較 時(shí)，在情感上更傾向與康師傅冰紅茶。廣告創(chuàng)意3視頻廣告創(chuàng)意闡述1625 歲的年輕人，他們寵愛(ài)演出，通過(guò)歌手代言進(jìn)一步強(qiáng)化音樂(lè)性這一品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣告內(nèi)容康師傅冰

4、紅茶，有康師傅冰紅茶就有年輕人釋放自我的舞臺(tái)。平面廣告感情。對(duì)于康師傅冰紅茶來(lái)說(shuō)，平面廣告的形式可以有：1選擇代言人在視頻廣告中的形象，廣告背景就是視頻廣告中的背景，4這種平面廣告更加簡(jiǎn)潔吸引消費(fèi)者，到達(dá)宣傳產(chǎn)品的目的。2代言人重拍攝的廣告。廣告內(nèi)容為：代言人手拿康師傅冰紅茶，重康師傅冰紅茶，有康師傅冰紅茶就有年輕人釋放自我的舞臺(tái)。其他廣告形式例如：天際論壇發(fā)表有關(guān)康師傅冰紅茶的文章；在微博發(fā)表宣傳康師傅傅冰紅茶的成效等。通過(guò)這些廣告方式也可以到達(dá)宣傳產(chǎn)品的目的。廣告媒介選擇掩蓋的有效到達(dá)還要削減重合鋪張。電視廣告目光的手段之一，可以在電視上投放上述的視頻廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告16-25 5形式進(jìn)展宣傳。交通工具廣告投放大多數(shù)的年輕人出行都選擇公共交通工具，因此在公共交通場(chǎng)所的廣告必不行 投放平面廣告，通過(guò)平面廣告來(lái)吸引消費(fèi)者的留意，到達(dá)宣傳產(chǎn)品的目的。興傳播媒介的選擇廣告的反復(fù)消滅率也是很高的。廣告預(yù)算告預(yù)算為：電視廣告預(yù)算：200 萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算：150 萬(wàn)交通工具廣告：50 萬(wàn)興傳播媒介廣告：50 萬(wàn)廣告總預(yù)算：450萬(wàn)廣告效果事前評(píng)估6的效果測(cè)試，以推測(cè)廣告作品的公布效果。售中評(píng)估效果。后期評(píng)估估。7參 考 文 獻(xiàn)繞德江.廣告籌劃.中心播送電視大學(xué)出版社，2022張金海.世界經(jīng)典廣告案例評(píng)析.武漢大