穿越題材電視劇流行的原因

1、穿越題材電視劇流行的原因摘要：近年來，介于歷史正劇和戲說之間的穿越題材電視劇引發(fā)熱潮，2021年1月底，湖南衛(wèi)視自制劇?宮鎖心玉?的播出引起了社會各界的強(qiáng)烈反響。本文試圖從市場經(jīng)濟(jì)學(xué)視角和傳播學(xué)視角來解讀?宮鎖心玉?的熱播現(xiàn)象，以及穿越題材電視劇熱播的原因及開展。關(guān)鍵詞：穿越劇宮鎖心玉自制劇獨播劇湖南衛(wèi)視其次，巧妙的故事構(gòu)思塑造個性鮮明的人物形象。?宮?劇的故事性很強(qiáng)，以清朝最具話題的“九子奪嫡為題材，在不違犯歷史人物真實命運(yùn)的根底上，糅合愛情、友誼、親情、陰謀、宮斗等多重元素，語言幽默幽默，劇情跌宕起伏，“珍惜所有的主題突出，給劇作增添了分量。此外，劇中人物形象鮮活飽滿，從張揚(yáng)成長為穩(wěn)重智慧

2、的晴川，從莽撞蛻變?yōu)闇匚娜缬竦睦习耍瑥年幊磷呦蛐挠嫷睦纤倪^渡自然，真實感人，激發(fā)觀眾的求同心理。再次，湖南衛(wèi)視的整合營銷打造獨播劇的品牌效應(yīng)。湖南衛(wèi)視經(jīng)過長期的精心經(jīng)營和引導(dǎo)式編排，避開劇烈的時段競爭，打造出獨特的22：00后的后黃金時段品牌，并通過獨播劇的版權(quán)購置方式，排他性播出，逐漸培養(yǎng)了觀眾對于金鷹獨播劇場的忠誠度，通過近兩年?一起來看流星雨?、?丑女無敵?等自制劇在該劇場的播出效果可見，湖南衛(wèi)視的后黃金時段已經(jīng)完全成熟，其自制劇也已經(jīng)具有相當(dāng)可觀的忠實觀眾。自開拍之日起，湖南廣電就將?宮?劇定調(diào)為國內(nèi)第一部清代穿越劇，借助之前熱播的以“美人宮廷斗心計為主題的劇目的熱潮，高調(diào)宣傳該劇是一

3、部以“男子在宮廷中斗心計為主題的穿越形式的電視劇，制造了未播先紅的陣勢。同時，在播出該劇期間，邀請該劇主創(chuàng)和演員做客知名綜藝節(jié)目籠絡(luò)人氣，并通過旗下的網(wǎng)絡(luò)電視臺、電子商務(wù)等多種平臺宣傳、擴(kuò)大影響。受眾集體心理需求的滿足和補(bǔ)償對受眾而言，一部電視劇可以得到他們感情的共鳴，給予他們一個娛樂和休憩的港灣，是非常值得關(guān)注的。從傳播學(xué)的角度看，?宮?給了受眾一個觀看別人、自我反思的歷程。受眾將情感寄托在自己喜歡的人物身上，隨著劇情的跌宕起伏，心情或喜或悲，并通過多種平臺宣泄情感，實現(xiàn)個人心理平衡。受眾對該劇的持續(xù)關(guān)注充分表達(dá)了他們對電視媒介的使用與滿足及通過媒介使用尋求自我開展的愿望。首先，?宮?劇滿足

4、了觀眾特定時代的心理需求。社會學(xué)家賴特在?群眾傳播社會學(xué)觀點?一書中對拉斯韋爾的“媒介三大社會功能說作出了重要的補(bǔ)充，增加了一項新的功能提供娛樂。電視媒介特有的“聲畫一體的特點使人們的聽覺和視覺功能得到最大程度的延伸，成為人們尋求娛樂的最主要群眾傳播媒介?！翱是髪蕵肥鞘鼙娮钪匾男睦硇枨笾唬瑠蕵肥顾麄兲颖芰巳粘Ｉ畹膲毫拓?fù)擔(dān)，帶來情緒上的解放感。這種效用被稱為“心緒轉(zhuǎn)換效果。年輕一代作家代表郭敬明表示，穿越劇首先給人的是一種美妙的情懷，無論是愛情還是人的理想，一旦放到架空的環(huán)境或者古代的環(huán)境里，都會彰顯得更加淋漓盡致，因為它已經(jīng)脫離了現(xiàn)實條條框框的約束。這就是穿越劇特別迷人的地方，它可以把

5、一切現(xiàn)實中的約束都剝分開來，真正讓編劇去表達(dá)人性里面最純粹的東西。?宮?劇在尊重歷史的根底上，通過塑造有一定理想主義色彩的人物，重新詮釋“九子奪嫡中真善美的人性，進(jìn)一步加工富于人生感悟和哲理色彩的詩意的美。觀眾從中收獲震撼，有時候感動、有時候歡笑、有時候沉醉，它產(chǎn)生的豐富的藝術(shù)成就和審美效果自然會受到觀眾的欣賞和喜歡。同時，該劇選用的演員青春靚麗，演技卓越，經(jīng)歷曲折最終收獲不一樣的命運(yùn)。有情人終成眷屬的結(jié)局雖然未能逃脫“世俗的完美，但是滿足了受眾最樸素的期待和審美欲望，因此也更容易引起共鳴，到達(dá)“娛樂群眾的目的。其次，使受眾獲得使用電視媒介的心理滿足。“使用與滿足理論把受眾成員看成是有特定“需

6、求的個人，把他們的媒介接觸活動看做是基于特定的需求動機(jī)來“使用，從而使這些需求得到“滿足的過程。也就是說，我們除了研究受眾的社會心理外，還應(yīng)從他們消費“媒介的“動機(jī)中去尋找他們的心理需求。英國學(xué)者d?麥奎爾等人自1969年開場對電視節(jié)目進(jìn)展調(diào)查，歸納了各類節(jié)目提供“滿足的不同特點，總結(jié)出了它們之間共同的四種根本類型：心緒轉(zhuǎn)換效用、人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用和環(huán)境監(jiān)測效用。心緒轉(zhuǎn)換效用?宮?以偶像劇的表現(xiàn)方式詮釋男女主人公的唯美愛情，幽默詼諧、妙語連珠的臺詞，為受眾帶來了娛樂，暫時逃避日常生活的壓力和煩惱，獲得情緒上的休憩和放松。人際關(guān)系效用受眾對劇中人物的持續(xù)關(guān)注形成了一種“擬態(tài)的人際關(guān)系，滿

7、足人們對社會互動的心理需求。?宮?劇播出后，受眾持續(xù)關(guān)注討論人物的性格和命運(yùn)，對戲說歷史的劇情各抒己見，形成了有效的擬態(tài)互動。自我確認(rèn)效用?宮?中主角們在勢力和感情之間的選擇和他們的個性與命運(yùn)，為觀眾提供了內(nèi)省式考慮的參考體系，引起觀眾對自身價值觀和行為的反省，并在此根底上調(diào)整生活方式和行為。環(huán)境監(jiān)測效用?宮?介于歷史正劇和戲說之間新奇而充滿想象的劇情，滿足了觀眾的好奇心理和信息需求。隨著?宮?劇的大熱，綜觀全國省級衛(wèi)視，已經(jīng)有不少臺開場大量引進(jìn)此類題材電視劇?？∧忻琅俎D(zhuǎn)千回的真摯感情，傳奇歷史人物的戲說，讓現(xiàn)代人在高壓力的都市生活中找到了一絲撫慰。但一擁而上的穿越劇很容易造成受眾的審美疲勞，形成類似諜戰(zhàn)劇的“七大俗。所以，在迎合流行題材需要的同時，穿越劇也應(yīng)該跳出形式化的藩籬，以受眾需求為根本出發(fā)點，注重創(chuàng)新，尋找觀眾的真正所愛，才能保證該類電視劇的穩(wěn)步開展，獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的平衡。注釋：百度百科：baike.baidu./vie/3598155.ht#5顧磊：?湖南衛(wèi)視自制劇的營銷策略?，?視聽界?，20215。麥奎爾：?群眾傳播理論?，清華大學(xué)出版社，2022年版。參考文獻(xiàn)：1.周衛(wèi)：?從市場經(jīng)濟(jì)學(xué)角度