網(wǎng)絡(luò)推廣(基礎(chǔ)知識)培訓(xùn)課件

1、志向科技員工培訓(xùn)網(wǎng)站推廣（基礎(chǔ)知識）培訓(xùn)一、 常見推廣方法二、 SEO基礎(chǔ)概念三、 SEO的目的四 、如何優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞一 常見推廣方法1 SEO搜索引擎優(yōu)化2 網(wǎng)站合作3 博客論壇推廣4 其他互動平臺（如百度知道等問答平臺、SNS等）5 軟文炒作6 線下推廣7 QQ群互動SEO搜索引擎優(yōu)化SEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，為近年來較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會。分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種.SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某

2、一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。網(wǎng)站合作通過與一些同類或者相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行互利互惠性質(zhì)的合作，以達(dá)到提升網(wǎng)站流量、網(wǎng)站知名度及贏利的目的。常見的合作方式：廣告互換、頻道合作、內(nèi)容合作、流量互換等；其他互動平臺問答類平臺： 百度知道、新浪愛問等問答類平臺是針對性很強(qiáng)的平臺，但是該類平臺對廣告審核已經(jīng)很嚴(yán)格，所以要注意操作方法，長期積累才能起到良好的效果。 例如：申請百度知道的專家長期回答專業(yè)性問題能夠?qū)W(wǎng)站品牌的推廣起到很好的積累效果。SNS、博客圈等交友互動類： 此類網(wǎng)站能夠把一些具有共性的

3、人群聚集在一起，如果找到目標(biāo)群體的聚集地，也可以起到一定的推廣效果。軟文炒作軟文炒作是一種高技巧的推廣方法，往往結(jié)合網(wǎng)站的產(chǎn)品、網(wǎng)站線下活動或者當(dāng)前熱門事件等；這類推廣操作往往是一系列的策劃形成的，通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺主動或者自動傳播推廣的軟文，起到爆炸式的推廣效果，對網(wǎng)站的品牌提升效果很強(qiáng)；QQ群QQ作為當(dāng)前最流行的即時通訊工具，幾乎每一個會上網(wǎng)的人手中都至少有一個QQ號，已經(jīng)成為了必不可少的交流工作；QQ群作為騰訊的一個成功的產(chǎn)品，把各種各樣的群體網(wǎng)聚在一起，通過一個個小小的平臺，可以方便地進(jìn)行各種問題的交流討論，QQ群也逐漸成為了各種網(wǎng)站維護(hù)網(wǎng)站用戶的一個手段；其作用如下： 1 用戶加入群里

4、，會長期對網(wǎng)站都有一定印象，而如果沒有留住用戶，那么，離開就是離開了，漸漸就淡忘掉； 2 網(wǎng)站的最新信息及活動等可以及時傳播到用戶； 3 可以互動網(wǎng)友到論壇進(jìn)行討論，增加網(wǎng)站活躍度與網(wǎng)站內(nèi)容； 4 培養(yǎng)核心用戶，以利于組織各種線下、線上活動，同時也增加用戶進(jìn)行口碑傳播的機(jī)會。二 SEO基礎(chǔ)概念1 網(wǎng)站搜索引擎收錄2 搜索引擎排名3 關(guān)鍵詞搜索量4 目標(biāo)關(guān)鍵詞5 長尾關(guān)鍵詞6 相關(guān)關(guān)鍵詞7 外鏈與內(nèi)鏈8 鏈接錨文本9 每次訪問頁面-PV10 關(guān)鍵詞密度11 網(wǎng)頁快照12 PR值網(wǎng)站搜索引擎收錄通過在百度或Google直接輸入Site指令，如查樂多購物網(wǎng)的收錄情況，輸入： Site: 其他：sit

5、e:（不帶www的）查的是包含所有二級域名的收錄情況，如果帶www，如site:，查的只是這個域名下的收錄情況，不包括。如果發(fā)現(xiàn)site:收錄量比site:還多，那是搜索引擎的問題，一段時間后正常。 如何查詢一個頁面有沒有被收錄？ 直接在百度或者GOOGLE搜索框輸入該頁面網(wǎng)址，有結(jié)果代表已經(jīng)收錄關(guān)鍵詞搜索量我如何知道一個關(guān)鍵詞在百度的搜索量？可以通過百度指數(shù)查詢： 輸入一個詞后，查看曲線表上的數(shù)字。Google的是這個：/select/KeywordToolExternal百度指數(shù)和google指數(shù)都只能作為查看，無法很準(zhǔn)確，目前也沒完全精確的工具。對于很多工業(yè)類關(guān)鍵詞，基本都是沒指數(shù)的，但

6、做那一行的，沒指數(shù)也要做了。如果沒顯示指數(shù)，一般是一條搜索量在1-20之間。如果正常的話，排名第一的網(wǎng)站可以獲得百度指數(shù)的80%流量。很多情況是，指數(shù)很大，但沒流量，這是因為這個詞的指數(shù)可能有被人刷。目標(biāo)關(guān)鍵詞最簡單的理解是：你網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞，你希望用戶搜索哪個詞時，搜索到你的網(wǎng)站首頁。比如：樂多購網(wǎng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞為盛澤購物、購物網(wǎng)優(yōu)化頁面：首頁長尾關(guān)鍵詞一個網(wǎng)站可能會有些主關(guān)鍵詞流量幾百上千，但絕大部分的流量來自于日搜索量小于20IP的關(guān)鍵詞，這些詞就是長尾關(guān)鍵詞了。通過網(wǎng)站內(nèi)容頁面帶來目標(biāo)用戶的關(guān)鍵詞稱為長尾關(guān)鍵詞。 1、通過內(nèi)容頁面來優(yōu)化的關(guān)鍵詞； 2、這個關(guān)鍵詞能給你帶來目標(biāo)用戶。 比

7、如盛澤樂多購網(wǎng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞盛澤購物，但是購物相關(guān)的關(guān)鍵詞同樣是網(wǎng)站的目標(biāo)用戶。優(yōu)化頁面：內(nèi)容頁長尾關(guān)鍵詞怎么獲得？三個獲得長尾關(guān)鍵詞的思路：A、通過在百度搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞，然后查看“相關(guān)搜索”，獲得長尾關(guān)鍵詞。如：搜索“盛澤購物”；然后再用這些相關(guān)搜索再次搜索，獲得更多的相關(guān)關(guān)鍵詞。B、通過在百度知道，搜索你已經(jīng)獲得的長尾關(guān)鍵詞，去獲得更多相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞。比如：你點擊這里可以獲得很多長尾關(guān)鍵詞：/q?ct=17&pn=0&tn=ikaslist&rn=10&word=%CA%A2%D4%F3%C2%F4%D2%C2%B7%FE%B5%C4%B5%D8%B7%BD&fr=wwwt C、通過研究同

8、行的網(wǎng)站或論壇內(nèi)容標(biāo)題獲得長尾關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞有什么用？長尾關(guān)鍵詞的作用根本上講，就是能夠給網(wǎng)站帶來源源不斷的流量。特別是對于目標(biāo)關(guān)鍵詞暫無排名或排名不穩(wěn)定的新站，長尾關(guān)鍵詞是新站發(fā)展初期生機(jī)的來源。A、長尾關(guān)鍵詞可以給網(wǎng)站帶來目標(biāo)用戶。B、長尾關(guān)鍵詞的排名往往很穩(wěn)定。長尾關(guān)鍵詞怎么系統(tǒng)優(yōu)化？第一步：準(zhǔn)備網(wǎng)站信息第二步：認(rèn)真對待每一次更新第三步：準(zhǔn)備一個長尾關(guān)鍵詞記錄單第四步：不定期為長尾關(guān)鍵詞作外部錨文本第五步：通過統(tǒng)計分析了解長尾關(guān)鍵詞的排名和流量還可以如何挖掘長尾關(guān)鍵詞？“挖掘用戶的力量”第三大作用：讓長尾無限膨脹一個成功的網(wǎng)站，一定是長尾關(guān)鍵詞非常多的。長尾關(guān)鍵詞非常多，那一定會是一

9、個非常成功的網(wǎng)站這里的邏輯是：1、成功的網(wǎng)站一定是利用用戶給網(wǎng)站創(chuàng)造長尾的。只有用戶自己來創(chuàng)造長尾，網(wǎng)站的長尾才會非常多，源源不斷。“百度知道”，如果把它當(dāng)作一個網(wǎng)站，而排除它和百度本身的關(guān)系，那是一個最大程度挖掘了用戶的力量的網(wǎng)站。 我們在百度甚至Google搜索生活中的任何“在哪里”、“怎么弄”、“為什么”，“幫幫我”，都會馬上被告知“百度知道”。這本質(zhì)上不是“百度知道”的SEO多么牛，不是的，而是你搜索的內(nèi)容（關(guān)鍵詞），剛好“百度知道”上有一樣的內(nèi)容（在標(biāo)題上）。因為“百度知道”的內(nèi)容全部來自各式各樣的用戶，同樣一個問題，可能有上千種問法，這上千種問法，百度知道上都有，還有哪一個網(wǎng)站能這

10、樣的平臺有更全面的長尾關(guān)鍵詞？ 2、長尾詞非常多，這個網(wǎng)站一定會成功。因為長尾詞源源不斷給你帶來新的用戶，給你的網(wǎng)站注入新的生命力，這些新的力量，又參與到你的長尾詞建設(shè)中。相關(guān)關(guān)鍵詞通過在百度、GOOGLE搜索一個關(guān)鍵詞，在頁面底部會展示10個左右關(guān)聯(lián)性比較緊密的關(guān)鍵詞，這就是相關(guān)關(guān)鍵詞，可以通過相關(guān)關(guān)鍵詞的發(fā)散收集整理長尾關(guān)鍵詞。 網(wǎng)站外鏈的作用及常用制造外鏈的方法能提高網(wǎng)站對于搜索引擎的權(quán)重，能夠給網(wǎng)站帶來流量，還能夠起到pr值提升的作用。如何制造外鏈（常見方法）：一、到大型論壇發(fā)帖或簽名二、寫軟文投稿創(chuàng)造鏈接三、與同類型網(wǎng)站交換鏈接四、到網(wǎng)址導(dǎo)航站換鏈接五、付費(fèi)購買外鏈六、付費(fèi)做廣告網(wǎng)站

11、內(nèi)部鏈接有什么作用？A、可以增加一個網(wǎng)站的PR值，提升訪問量。(內(nèi)部鏈接越多，頁面被點擊的可能性就越大，PR值提升就是自然的事情了，如熱門的文章，最新文章相關(guān)的閱讀等就是提升PR的好辦法。)B、可以提升關(guān)鍵詞的排名。C、可以提高頁面的相關(guān)性。D、可以增加搜索引擎對網(wǎng)頁頁面的收錄速度和數(shù)量(包括新頁面收錄的速度)并最終提高關(guān)鍵詞的排名等。每次訪問頁面-PVPV是指用戶每次到達(dá)你的網(wǎng)站訪問的頁面數(shù)PV高的站點用戶粘性高網(wǎng)站比較受用戶歡迎關(guān)鍵詞密度搜索引擎如何判斷一個頁面的關(guān)鍵詞是什么？ 標(biāo)題上的文字、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、錨文本提升關(guān)鍵詞在頁面上的出現(xiàn)次數(shù)（密度）可以有效提升該頁面該關(guān)鍵詞的權(quán)重，但不宜過度

12、。網(wǎng)頁快照什么是網(wǎng)頁快照？ 搜索引擎把因特網(wǎng)上的網(wǎng)頁都復(fù)制一份存儲在自己的數(shù)據(jù)庫中，以便于快捷的搜索，被暫存在搜索引擎數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)頁就叫做網(wǎng)頁快照。 快照時間：因互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁是在不斷更新的，所以搜索引擎在某一個時間點抓取的網(wǎng)頁跟現(xiàn)在網(wǎng)頁的內(nèi)容可能會有所不同，該時間就是這個頁面的快照時間。 PR值PR值全稱為PageRank(網(wǎng)頁級別)，取自Google的創(chuàng)始人LarryPage。它是Google排名運(yùn)算法則（排名公式）的一部分，是Google用于用來標(biāo)識網(wǎng)頁的等級/重要性的一種方法，是Google用來衡量一個網(wǎng)站的好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。其參考標(biāo)準(zhǔn)是外鏈的廣泛度三 SEO的目的1 提升流量2 主關(guān)鍵詞

13、排名（首頁、主要頻道頁）3 長尾關(guān)鍵詞排名（內(nèi)容頁）提升流量SEO的最終目的很明顯，是為了獲取更多網(wǎng)站的目標(biāo)流量。主關(guān)鍵詞排名主關(guān)鍵詞排名是指網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，通過網(wǎng)站首頁進(jìn)行關(guān)鍵詞的布局優(yōu)化。主關(guān)鍵詞通常是流量比較大，最針對目標(biāo)群體的，能夠帶來較高的有效流量與轉(zhuǎn)化率。長尾關(guān)鍵詞排名長尾關(guān)鍵詞通過內(nèi)容頁來進(jìn)行優(yōu)化，通常單個詞流量不多，但是長尾關(guān)鍵詞數(shù)量多、排名易，網(wǎng)站流量中長尾關(guān)鍵詞流量常常占有絕大部分。影響關(guān)鍵詞排名的因素1 標(biāo)題出現(xiàn)關(guān)鍵詞2 站內(nèi)和站外的錨文本3 關(guān)鍵詞密度4 網(wǎng)站更新頻率5 更新文章質(zhì)量（原創(chuàng)性）6 網(wǎng)站整體權(quán)重四 如何優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞第一步：準(zhǔn)備網(wǎng)站信息第二步：認(rèn)真對待每

14、一次更新第三步：準(zhǔn)備一個長尾關(guān)鍵詞記錄單第四步：不定期為長尾關(guān)鍵詞作外部錨文本第五步：通過統(tǒng)計分析了解長尾關(guān)鍵詞的排名和流量準(zhǔn)備網(wǎng)站信息網(wǎng)站內(nèi)容的來源，建議以下三個途徑： （以下有其網(wǎng)站特殊性，可作為參考）A、來自書本和雜志B、組合信息，可以在不同的網(wǎng)站收集不同屬性的信息，然后組合成一個新的內(nèi)容。比如：故宮的景點介紹這個內(nèi)容，你可以到不同的網(wǎng)站分別采集游記、介紹、攻略等。C、添加評論：把一些網(wǎng)站的評論信息組合成為文章。兩類長尾關(guān)鍵詞： 目標(biāo)型長尾關(guān)鍵詞：目標(biāo)型長尾關(guān)鍵詞，指的是網(wǎng)站的主要產(chǎn)品或服務(wù)延伸的長尾關(guān)鍵詞。營銷性長尾關(guān)鍵詞：營銷性長尾關(guān)鍵詞，指的是，這類長尾關(guān)鍵詞帶來的用戶不是直接要購

15、買網(wǎng)站的產(chǎn)品或服務(wù)，但帶來了你網(wǎng)站的準(zhǔn)用戶。認(rèn)真進(jìn)行每一次更新長尾關(guān)鍵詞，也就是當(dāng)前網(wǎng)頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞，優(yōu)化的要點是“四處一詞”。 “四處一詞”的詳細(xì)解釋是：假設(shè)你已經(jīng)確定了某個內(nèi)容頁面要優(yōu)化的長尾關(guān)鍵詞。那么你要在這個頁面的這四個地方出現(xiàn)這個長尾關(guān)鍵詞：第一處：當(dāng)前頁面的標(biāo)題上出現(xiàn)這個關(guān)鍵詞；第二處：當(dāng)前頁面關(guān)鍵詞標(biāo)簽、描述標(biāo)簽里出現(xiàn)這個關(guān)鍵詞；第三處：當(dāng)前頁面的內(nèi)容里，多次出現(xiàn)這個關(guān)鍵詞，并在第一次出現(xiàn)時，加粗；第四處：其他頁面的錨文本里，出現(xiàn)這個關(guān)鍵詞。準(zhǔn)備一個長尾關(guān)鍵詞記錄單通過百度相關(guān)搜索，獲得網(wǎng)站的大量長尾關(guān)鍵詞。然后采用記事本的形式把它們以及它們所在的URL記錄下來。這就是一個長尾

16、關(guān)鍵詞記錄單。做長尾關(guān)鍵詞記錄單，注意兩點： 1、某一個關(guān)鍵詞，我是用哪一個URL（頁面）來優(yōu)化的。 2、某一個URL（頁面），我要優(yōu)化的是哪一個或幾個關(guān)鍵詞。明白了以上2點后，接下來在每次發(fā)站內(nèi)文章或站外文章時，出現(xiàn)了以上的關(guān)鍵詞，都打上錨文本指向到它所對應(yīng)的URL上，注意不是都指向首頁。為了避免過度優(yōu)化等可能性，每篇文章要錨文本向其他文章時，這篇文章里只要做一次鏈接即可，而不要做很多次。長尾關(guān)鍵詞記錄單的內(nèi)容可以很簡單，包含關(guān)鍵詞和URL即可。 不定期為長尾關(guān)鍵詞作外部錨文本常用方法：自建博客自建博客的7個疑問：1、發(fā)的內(nèi)容要注意什么？盡量發(fā)的內(nèi)容和你網(wǎng)站的內(nèi)容屬于同類。比如：IT類、旅游

17、類等文章盡可能不是來自自己網(wǎng)站?；蛘呤?，自己網(wǎng)站上非常不重要的內(nèi)容，如：沒希望排名的、被復(fù)制多次的、或其他說明性文字。碰過這樣的情況：把自己網(wǎng)站上的文章發(fā)到自建博客上，后來居然發(fā)現(xiàn)那篇文章的排名比自己網(wǎng)站還高。防止這種情況的辦法是，盡量不發(fā)自己網(wǎng)站的文章，發(fā)的話，一定要修改文章標(biāo)題。2、文章內(nèi)可以帶多少個錨文本？根據(jù)文章長度，文章內(nèi)可以帶十幾個錨文本，這些錨文本應(yīng)該是目標(biāo)關(guān)鍵詞或長尾關(guān)鍵詞。3、我需要把每個目標(biāo)關(guān)鍵詞都指向首頁嗎？一樣的關(guān)鍵詞出現(xiàn)多次時，只要加一次即可。盡量是第一次出現(xiàn)時?？梢远鄠€關(guān)鍵詞指向同一個頁面。但如果該關(guān)鍵詞不是那個頁面的目標(biāo)關(guān)鍵詞，則指向沒有實際意義。4、我可以把自建博客上的這篇文章發(fā)到別的博客上嗎？可以！如果一樣的，同時間發(fā)非常多，比如100篇以上，這樣就和博客群建很類似了。（博客群建存在被懲罰隱患）5、這篇文章如果沒有人訪問，沒有人點擊，可以嗎？可以！因為咱們的目的是為了讓搜索引擎收錄，為你的網(wǎng)站添加外部錨文本而已。6、自建博客是否一定要被收錄？是的。但無法控制其收錄情況，建好后，提交一下