超級(jí)城市品秀星樾傳播策略案

1、2020年【品秀星樾】傳播策略釐燕達(dá)觀說(shuō)一不二茶壺里煮餃子著名歇后語(yǔ)茶壺里煮餃子倒不出來(lái)翻譯一下是“肚子里有很多料，但說(shuō)不出來(lái)”實(shí)力上，360度無(wú)死角的帥區(qū)域地段：蘿崗中心，繁華圍繞觃劃布局：層層疊疊，創(chuàng)新物種內(nèi)容設(shè)置：從全到專(zhuān)，頂級(jí)配套產(chǎn)品控制：品質(zhì)剛改，市場(chǎng)主流品牌實(shí)力：國(guó)企三強(qiáng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂確實(shí)有料事實(shí)上，兩個(gè)月，15個(gè)億的佳績(jī)項(xiàng)目本體價(jià)值打動(dòng)力毋庸置疑說(shuō)明，懂行的人真多但，本來(lái)是可以吸引更多人的由于推廣端，實(shí)在讓人提不起勁星樾，就像那個(gè)煮餃子的茶壺交享，不是概念，只是概括不像星海小鎮(zhèn)提“交享區(qū)”來(lái)的有內(nèi)涵它有冼星海敀里的基因和政府文創(chuàng)小鎮(zhèn)的加持音樂(lè)藝術(shù)成為它骨子里的DNA本案，用“交享”來(lái)

2、表達(dá)，沒(méi)有錯(cuò)，但是空遠(yuǎn)未觸及項(xiàng)目的靈魂，充其量只是概括1、比如交享樾系列2、比如進(jìn)階系列進(jìn)階，自己明明是扛旗者，非要跟著別人跑目前雖以剛改買(mǎi)家為主，但最重要是證明自己優(yōu)秀，而不是套近乎放眼全產(chǎn)品線，不止于剛改產(chǎn)品，不能在氣質(zhì)上被市場(chǎng)率先定性最重要的是， “進(jìn)階”，是一個(gè)口水詞，市面上太多3、比如價(jià)值傳遞廣告是廣告，說(shuō)明書(shū)是說(shuō)明書(shū)不突出的賣(mài)點(diǎn)，或者表達(dá)方式不突出再多的信息都是堆砌，不被消費(fèi)者注意，就等于不存在。所以，價(jià)值的高低來(lái)自于體系化的呈現(xiàn)以形成最終的話語(yǔ)權(quán)以上。幵非批判找到問(wèn)題，是為了挖出答案換個(gè)角度，抓住根本不要隨便糟蹋一個(gè)好東西1、品牌原點(diǎn)品秀星樾不等于越秀+廣州地鐵+科學(xué)城集團(tuán)與一般

3、開(kāi)發(fā)商聯(lián)合開(kāi)發(fā)本質(zhì)不同 更多方案資料關(guān)注公眾號(hào)：精英策劃圈不是拿地，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，重新創(chuàng)造一片土地不是為城市多建一個(gè)社區(qū)，而是為城市人居提供一種新的可能性去年提案，我們說(shuō)這不是超級(jí)大盤(pán)，而是一座懸浮都市，就是這個(gè)道理2、超前理念不是提供配套而是重新定義配套，之前根本沒(méi)有重新定義土地：在摩天花園上面種房子重新定義學(xué)校：在社區(qū)里面建一片學(xué)區(qū)重新定義出行：讓每個(gè)人成為地鐵貴賓重新定義繁華：讓世界靜靜圍繞你腳下3、資源差異不是單點(diǎn)羅列而是先進(jìn)性、成建制的系統(tǒng)勝出教育、地鐵、生態(tài)、繁華亞運(yùn)城、天匯、大壯都有，區(qū)別在哪里？他們有學(xué)校，我們下樓就上學(xué)就去圖書(shū)館他們有商業(yè)，我們不出小區(qū)就可以逛街他們有公園，我

4、們每天都在摩天花園里漫步完全不在一個(gè)級(jí)別你要的是一棵樹(shù)我給你的是整片森林你要的是一名士兵我給你的是整個(gè)軍隊(duì)你要的是一個(gè)房子我給你的是一個(gè)城市放眼全廣州，能和品秀星樾抗衡的沒(méi)有別人全是自己人，即星圖、星瀚我們不跟人類(lèi)那些復(fù)制品一樣的社區(qū)相比因?yàn)槲覀兪切挛锓N因?yàn)檫@是系統(tǒng)的力量是前所未有的社會(huì)資源整合是城市化后期的偉大實(shí)踐人類(lèi)居住的新一代平臺(tái)一點(diǎn)帶全身人類(lèi)居住的新一代平臺(tái)土地維度：層層疊疊的多平臺(tái)土地結(jié)構(gòu)內(nèi)容維度：超前的、多層次、成編制的配套分布品牌維度：不同領(lǐng)域、三大國(guó)企，中國(guó)城市化進(jìn)程探索級(jí)作品現(xiàn)在看來(lái)“93萬(wàn)方立體城市生活場(chǎng)”當(dāng)然可以表達(dá)我是誰(shuí)但這樣表達(dá)會(huì)更刺激，更先進(jìn)，更勾人：93萬(wàn)方，廣州

5、人居新一代超級(jí)平臺(tái)平臺(tái)的使命，追求與傳播主張為每個(gè)人生賦能它所產(chǎn)生的巨大的平臺(tái)敁應(yīng)：八大超級(jí)平臺(tái)大城觃模超級(jí)大城平臺(tái)為夢(mèng)想賦能93萬(wàn)方廣州巨無(wú)霸城央綜合體，5284戶生活夢(mèng)想地地鐵交通超級(jí)出行平臺(tái)為速度賦能廣州地鐵始發(fā)站，三地鐵三軌車(chē)，每一站都是始發(fā)站立體觃劃超級(jí)立體平臺(tái)為想象賦能廣州立體建筑美學(xué)空間，層層進(jìn)階創(chuàng)領(lǐng)新人居平臺(tái)商業(yè)配套超級(jí)千億平臺(tái)為享受賦能8大商業(yè)環(huán)繞，5.8萬(wàn)方公建配套，吃喝玩樂(lè)購(gòu)一站式享受全齡教育超級(jí)成長(zhǎng)平臺(tái)為智慧賦能12年一站式教育x廣州圖書(shū)館，涵養(yǎng)三代讀書(shū)人的成長(zhǎng)區(qū)域發(fā)展超級(jí)世界平臺(tái)為前景賦能灣區(qū)總部經(jīng)濟(jì)，10萬(wàn)菁英匯聚，創(chuàng)領(lǐng)未來(lái)城市無(wú)盡潛能摩天花園超級(jí)花園平臺(tái)為視野賦能

6、多維立體化空中花園，由高到底重新裝點(diǎn)建筑風(fēng)景三大品牌超級(jí)品牌平臺(tái)為品質(zhì)賦能越秀地產(chǎn)x廣州地鐵x科學(xué)城三強(qiáng)聯(lián)袂，大手筆品質(zhì)之城一個(gè)視覺(jué)IP：宇航員宇航員代表人類(lèi)對(duì)未來(lái)的探索；超級(jí)平臺(tái)，是品秀對(duì)未來(lái)居住的探索VI提升傳播打法重新啟勢(shì)、概念導(dǎo)入（疫情過(guò)后，項(xiàng)目重新入市，余貨持續(xù)銷(xiāo)售）思考居住的未來(lái)一1、懸念開(kāi)篇、發(fā)問(wèn)全城2、形象啟幕、概念導(dǎo)入3、事件加持、話題升溫廣州人居新一代超級(jí)平臺(tái)，穿越而來(lái)！天空：宇航員飛船造型空飄，漫游廣州上空，制造輿論地面：宇航員快閃舞，出現(xiàn)各大商圈寫(xiě)字樓，引發(fā)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)：朋友圈、抖音投放快閃視頻，將事件最大化傳播價(jià)值釋放、信心重建（學(xué)校簽約，商家落地，山頂公園開(kāi)放）為每個(gè)人

7、生賦能二1、價(jià)值演繹，秀稿刷屏2、戶外上新，重樹(shù)信心3、線上平臺(tái)館開(kāi)放4、線下外展館開(kāi)放【廣州星際能量平臺(tái)】以未來(lái)空間站的創(chuàng)意，打造項(xiàng)目城市展廳。將項(xiàng)目?jī)r(jià)值賣(mài)點(diǎn)導(dǎo)入高科技互動(dòng)裝置內(nèi)，創(chuàng)造跨時(shí)空人居體驗(yàn)；展館空間更賦予沖擊性的視覺(jué)裝置，開(kāi)成360度的立體展示；同時(shí)出產(chǎn)星際能量飲料，打造新一代廣州能量加油站，網(wǎng)紅打卡地。5、超級(jí)平臺(tái)發(fā)布會(huì)品秀x八大超級(jí)平臺(tái)為每個(gè)人生賦能八大超級(jí)平臺(tái)全面發(fā)布，學(xué)校、商家、公園、公交等簽約利好同步進(jìn)行，讓客戶、媒體、同行等共同見(jiàn)證廣州人居新一代超級(jí)平臺(tái)的到來(lái)發(fā)布會(huì)現(xiàn)在仍以未來(lái)空間站主題進(jìn)行包裝，結(jié)合星際全息投影，創(chuàng)造一個(gè)前所未見(jiàn)的發(fā)布會(huì)盛景為每個(gè)人生賦能品秀&八大超級(jí)

8、平臺(tái)洋房入市、價(jià)值提升（情景洋房入市、板樣房開(kāi)放、高層持銷(xiāo)）人生總會(huì)分出高低三14米高臺(tái)上的矮房子，產(chǎn)品概念：高低院子身在高處才敢往下想象，推廣主張人生總要分個(gè)高低1、情景洋房主形象2、產(chǎn)品戲劇化演繹秀稿3、爆款星空杯打造網(wǎng)紅爆款星空杯。繪制太空星際畫(huà)面至水杯之上，作為客戶見(jiàn)面禮更多方案資料關(guān)注公眾號(hào)：精英策劃圈年末強(qiáng)銷(xiāo)、全面沖刺（十月黃釐周、雙11雙12年終沖刺）天空中最閃耀的星四動(dòng)作一：十月黃釐周【山頂星空音樂(lè)節(jié)】【山頂星空音樂(lè)節(jié)】借山頂公園開(kāi)放及十一黃釐周，邀請(qǐng)流量歌手樂(lè)團(tuán)，舉辦全國(guó)首場(chǎng)山頂星空音樂(lè)會(huì)以星空為幕、大地為席、鳥(niǎo)蟲(chóng)為伴制造全新的視聽(tīng)體驗(yàn)轟動(dòng)全城從而實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的引流，將全廣州的人

9、拉到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)。1、音樂(lè)節(jié)單張比廣州高8度品秀x超級(jí)平臺(tái)【星空音樂(lè)節(jié)】x月x日告別大地，空中發(fā)聲十一黃釐周首屆搶房節(jié)，超級(jí)平臺(tái)隆重推出夢(mèng)想高1維度：超級(jí)大城平臺(tái)，為夢(mèng)想賦能想象高1維度：超級(jí)立體平臺(tái)，為想象賦能成長(zhǎng)高1維度：超級(jí)成長(zhǎng)平臺(tái)，為智慧賦能花園高1維度：超級(jí)花園平臺(tái)，為視野賦能出行高1維度：超級(jí)出行平臺(tái)，為速度賦能享受高1維度：超級(jí)千億平臺(tái)，為享受賦能品質(zhì)高1維度：超級(jí)品牌平臺(tái)，為品質(zhì)賦能前景高1維度：超級(jí)世界平臺(tái)，為前景賦能2、音樂(lè)節(jié)前宣動(dòng)作二：雙十一品牌聯(lián)動(dòng)【一個(gè)廣州，3條星途】【一個(gè)廣州，3條星途】借助雙十一電商節(jié)點(diǎn)，打造線下城市活動(dòng)事件。品秀三盤(pán)聯(lián)動(dòng)，包裝三條地鐵線路，打造太空星

10、際專(zhuān)屬車(chē)廂，進(jìn)入車(chē)廂專(zhuān)線開(kāi)啟你的太空之旅。幵于珠江新城人口密集地鐵站包站，造大聲勢(shì)宣傳。1、聯(lián)動(dòng)主形象2、聯(lián)動(dòng)秀稿3、聯(lián)動(dòng)地鐵站包裝動(dòng)作三：年終沖刺【摘星計(jì)劃】【摘星計(jì)劃】星座命名話題事件建筑天臺(tái)設(shè)置觀星臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)直播投放至越秀釐融中心樓幕之上，全廣州一起觀天空最閃亮的星。成交客戶即可參與天臺(tái)親自觀星，幵獲得星座命名機(jī)會(huì)。1、摘星計(jì)劃主形象眾【星】捧月購(gòu)物禮：成交即享5000元商場(chǎng)購(gòu)物卡，我的卡你隨便刷天馬【星】空家電禮：成交即享家電選購(gòu)禮，你看中的家電我買(mǎi)單信步而【星】出行禮：成交即享5000元加油卡，你的油箱我來(lái)加滿獨(dú)【星】特立鉅惠禮：成交即享鉅惠5萬(wàn)元，你的房錢(qián)我來(lái)替你分擔(dān)吉【星】高照物業(yè)禮：成交即享25年物業(yè)管理費(fèi)，你的生活我來(lái)關(guān)照繁【星】閃耀摘星禮：成交即享星座命名權(quán)，你的守護(hù)星我摘下送你天空中最閃耀的星品秀星樾年終璀璨五重禮，再摘最亮的一顆星送你2、摘星計(jì)劃秀稿備選方案一個(gè)視覺(jué)IP：思想者【品秀星樾】93萬(wàn)方，廣州人居新一代超級(jí)平臺(tái)為每個(gè)人生賦能第一階段重新啟勢(shì)、概念導(dǎo)入思考居住的未來(lái)第二階段價(jià)值釋