年會策劃方案

1、福田汽車2007商務年會策劃方案2006年11月 品牌與傳播部 行上行1對往屆福田汽車商務年會的回顧時間企業(yè)戰(zhàn)略年會主題2003從企業(yè)營銷向企業(yè)品牌建設過渡創(chuàng)新營銷 鑄就品牌2004從福田汽車BIS品牌戰(zhàn)略體系的建立及導入到品牌梳理客戶為本 品牌制勝2005福田汽車品牌形象的強化，形成品牌形象的差異化及品牌核心競爭力服務創(chuàng)造價值2006福田汽車提升包含上、中、下游在內的價值鏈的凝聚力、品牌核心競爭力全球 技術 未來 商務年會作用愈來愈重要，07年商務年會將以全球化與技術化作為主訴求，承接06年商務年會，繼續(xù)深化新型廠商合作關系，緊緊圍繞網(wǎng)絡優(yōu)化升級、銷售促進展開！2目錄：1：年會總體策略及主題

2、2：年會執(zhí)行策略及細則3：經(jīng)銷商年會實施規(guī)劃4：供應商年會實施規(guī)劃5：車展樣車樣機展示6：商務年會的費用規(guī)劃3第一部分：1.1 年會的總體策略1.2 年會的主題設計1.3 年會背景圖設計1：年會總體策略及主題2：年會執(zhí)行策略及細則3：經(jīng)銷商年會實施規(guī)劃4：供應商年會實施規(guī)劃5：車展樣車樣機展示6：商務年會的費用規(guī)劃41.1 07年商務年會總體策略：圍繞網(wǎng)絡優(yōu)化升級、銷售促進展開經(jīng)銷商年會及供應商年會協(xié)同召開，建議統(tǒng)一稱為商務年會以會養(yǎng)會，向經(jīng)銷商收取合理會務費用及出售會議廣告資源給有主觀合作意愿的供應商51.2 年會主題的設計原則：強化業(yè)務分會，采用大會主題和分會主題相結合的形式。形式說明方向

3、大會主題圍繞福田汽車年度戰(zhàn)略、重點工作及對各合作伙伴政策的轉變設定大會主題依據(jù)前期的討論確定，07年商務年會主題將結合福田汽車全球化和技術化戰(zhàn)略，突出分銷網(wǎng)絡的培育優(yōu)化、升級和銷售促進等；分會主題各業(yè)務品牌根據(jù)自身業(yè)務和年會主題確定各業(yè)務分會主題根據(jù)07年商務年會大會主題結合各業(yè)務品牌實際狀況突出分銷網(wǎng)絡的培育優(yōu)化、升級和銷售促進等；6年會主題大會主題福田汽車商務年會主題將以全球化與技術化作為主訴求，突出網(wǎng)絡渠道的培育、優(yōu)化、升級及銷售促進，并與深化新型廠商合作關系緊密結合07商務年會主題將根據(jù)福田汽車十一五發(fā)展規(guī)劃，傳遞福田汽車全球化進程與技術整合能力，在繼續(xù)深化新型廠商合作關系的基礎上，結

4、合現(xiàn)有分銷網(wǎng)絡渠道存在的問題，內容上強調對分銷網(wǎng)絡渠道的培育、優(yōu)化、升級及銷售促進網(wǎng)聚全球力量 創(chuàng)新共贏價值7年會主題主題釋義網(wǎng)聚全球力量 創(chuàng)新共贏價值圍繞“網(wǎng)絡升級”與“終端促進”兩大主題設計，同時體現(xiàn)全球化戰(zhàn)略。含意為“(福田汽車)以不斷推進的供應商與經(jīng)銷商網(wǎng)絡整合全球資源，并以創(chuàng)新的理念和營銷（與經(jīng)銷商一道齊心協(xié)力）強化建設，決勝終端，實現(xiàn)價值鏈的共贏?！?其中“網(wǎng)”既有“網(wǎng)羅、廣征博采”之意，亦指“網(wǎng)絡”?！熬邸币鉃椤罢稀?。8其他備選網(wǎng)聚力量 鏈合全球共營 共贏網(wǎng)聚力量 鏈動全球網(wǎng)聚力量 鏈動營銷網(wǎng)聚新力量 鏈動新營銷網(wǎng)聚全球力量 鏈動未來營銷網(wǎng)聚力量 全球共贏合作升級 共贏未來合作

5、 發(fā)展 突破新伙伴 新價值方向一：考慮到經(jīng)銷商年會與供應商年會的協(xié)同召開，兼顧經(jīng)銷商和供應商二者的感受，較形象，易于理解推薦9務實創(chuàng)新：全球化福田的新營銷深度營銷，價值共享深耕細作，價值共享與全球共進，從終端出發(fā)與全球化福田共贏商機終端制勝 共贏未來網(wǎng)絡升級 終端制勝決勝終端共贏終端運籌網(wǎng)絡 決勝營銷其他備選推薦方向二：充分考慮到經(jīng)銷商年會，以經(jīng)銷商更加關注的營銷展開，更具體，易于理解1011整體標識由地球抽象圖形和中英文字體組合而成，創(chuàng)意原點為全球化與技術化，抽象圖形為地球局部，緊密契合主題，彰顯福田在業(yè)內乃至全球的巨大影響力和領導地位，強化網(wǎng)絡和終端，既落地又有高度。中英文字體和數(shù)字準確傳

6、達了企業(yè)信息及主旨；標識中藍色為企業(yè)標準色，亦為“同步世界”的科技創(chuàng)新精神；橙色象征著企業(yè)崇尚人文的理念；綠色象征著企業(yè)可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。整體標識色彩醒目，信息明確，能突顯企業(yè)實力1.3 背景圖設計網(wǎng)聚全球力量 創(chuàng)新共贏終端11第二部分2.1 年會的日程設計2.2 年會的會址選擇2.3 兩會的協(xié)同召開2.4 經(jīng)銷商年會參會人員2.5 供應商年會參會人員1：年會總體策略及主題2：年會執(zhí)行策略及細則3：經(jīng)銷商年會實施規(guī)劃4：供應商年會實施規(guī)劃5：車展樣車樣機展示6：商務年會的費用規(guī)劃12考慮到圣誕節(jié)、元旦、場地、下年度戰(zhàn)略制定等因素，擬按下列日程進行2.1 活動細則年會日程設計 備注：會議期間樣車樣

7、機的主題展示會議名稱日期內容經(jīng)銷商年會12月17日全天：經(jīng)銷商參會代表簽到晚上：歡迎晚宴12月18日上午：主題大會下午：各品牌分會晚上：主題晚會12月19日上午：各品牌分會下午：深度交流會12月20日送站（會議四天期間樣車展示、主題展示）供應商年會12月20日 全天：供應商參會代表簽到12月21日 會議安排詳見供應商年會部分12月22日12月23日 送站13考慮到人員數(shù)量、會議內容及企業(yè)等因素，擬選擇北京召開，具體為：九華山莊 十六區(qū)2.2 活動細則年會會址選擇 142.3 經(jīng)銷商年會與供應商年會的協(xié)調1、主題協(xié)同：建議采用同一個主題網(wǎng)聚全球力量 創(chuàng)新共贏終端，保持調性一致；2、場地及物料協(xié)同

8、：同在九華山莊，同一時間段銜接展開；經(jīng)銷商年會的相關物料盡可能的延續(xù)給供應商年會使用！3、車展協(xié)同：場地車展將貫穿經(jīng)銷商年會及供應商年會！15關于經(jīng)銷商大會與供應商大會物料共用的說明根據(jù)公司要求和安排，本著“節(jié)約、務實”的原則，建議將經(jīng)銷商年會與供應商年會統(tǒng)一思路和理念進行統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一組織，充分考慮兩個會議現(xiàn)場及物料的統(tǒng)一設計、統(tǒng)一制作與使用，具體如下：會 議商務年會（經(jīng)銷商年會和供應商年會）共同使用部分會議主題、會議現(xiàn)場布置、室內外展示物料等獨立使用部分業(yè)務手冊和會務手冊等會議資料16品牌邀請人員類別原則備注奧鈴/歐曼/蒙派克風景/歐馬可薩普傳奇/時代經(jīng)銷商1）擬撤點及連續(xù)3個月銷量為零的

9、經(jīng)銷單位不予邀請；2）經(jīng)營單一品牌的經(jīng)銷商：原則上邀請總經(jīng)理或董事長和品牌經(jīng)理（或業(yè)務經(jīng)理），人數(shù)為2人；3）經(jīng)營多品牌的經(jīng)銷商：原則上邀請總經(jīng)理或董事長和各業(yè)務品牌經(jīng)理（或業(yè)務經(jīng)理），人數(shù)為“共享品牌數(shù)+1”人；4）非共享新加盟蒙派克經(jīng)銷商單獨邀請。服務商1）列入撤點計劃的的服務商不予邀請；2）運行質量差的服務商不予邀請；3）運行正常的每個服務站僅要求1人參會（服務站站長或總經(jīng)理或董事長）；4）多品牌重合站參會人員只來1人，由服務業(yè)務量大的品牌負責邀請，并參加該品牌服務業(yè)務分組會。大客戶/歐V/海外/重機-1）大客戶業(yè)務：專用車廠 (董事長或總經(jīng)理或銷售公司經(jīng)理)， 每單位1人，共50人；2

10、）歐V客車事業(yè)部：經(jīng)銷商（總經(jīng)理或經(jīng)理）40人，服務商（站長）70人，每單位1人，共計110人；3）海外事業(yè)部：海外經(jīng)銷商、服務商代表，共50人；4）福田重機：經(jīng)銷商5人，工程行業(yè)媒體5人，商混行業(yè)協(xié)會2人，共計12人。2.4 經(jīng)銷商年會參會人員邀請原則17合計：邀請2752人，預計實到2200人2.4 經(jīng)銷商年會參會人員人員分解表類別品牌經(jīng)銷商服務商合計參會人數(shù)備注渠道總數(shù)單一品牌數(shù)擬撤點渠道數(shù)連續(xù)3個月銷量為零（不含擬撤點）單品牌參會家數(shù)單品牌參會人數(shù)共享品牌數(shù)多品牌參會人數(shù)經(jīng)銷商參會人數(shù)小計服務站數(shù)量服務商參會人數(shù)小計外部參會人員風景997746671342231165265114279

11、奧鈴1701051219741486556204290188392歐薩傳1671074017501006096196321107303歐曼24519824291452904767357629339696時代33929313272535064696602483233835以上小計102078093985891178240346152419889812505蒙派克蒙派克新加盟經(jīng)銷商23家，其中2家為全新開發(fā)， 預計至12月中旬還可開發(fā)23家25大客戶專用車廠共50人50歐V經(jīng)銷商40人，服務商70人110海外海外經(jīng)銷商、服務商代表，共50人50重機經(jīng)銷商5人，工程行業(yè)媒體5人，商混行業(yè)協(xié)會2人12

12、合 計2752182.5 供應商年會參會人員邀請原則重點零部件供應商必須參會人員：一把手、銷售副總、質量副總；一般零部件供應商必須參會人員：一把手、銷售副總；本著節(jié)約成本的原則，除主要業(yè)務和會務人員外，公司內部只邀請相關公司領導，質量、技術、生產等相關部門領導參會，原則上除公司領導和會務及業(yè)務人員外其它人員不安排住會。19序號邀請范圍邀請人員數(shù)量邀請原則1MPX、C2項目、歐曼、風景、薩普SUV、歐馬可、奧鈴、時代產品現(xiàn)主要供應商及生協(xié)件供應商約650家供應商1300人重點零部件供應商必須參會人員：一把手、銷售副總、質量副總；一般零部件供應商必須參會人員：一把手、銷售副總2公司領導10人本著節(jié)

13、約成本的原則，除主要業(yè)務和會務人員外，公司內部只邀請相關公司領導，質量、技術、生產等相關部門領導參會，原則上除公司領導和會務及業(yè)務人員外其它人員不安排住會。3采購管理部30人4質量管理部2人5工程研究院4人6生產管理部5人7制造工藝工程部3人8動力系統(tǒng)部2人另請各參會單位于12月15日前提報內部具體參會人員名單（注明性別）。9營銷公司4人10公關傳播部5人11財務計劃部2人12海外事業(yè)部5人13歐曼工廠12人14歐馬可工廠6人15風景工廠6人16奧鈴工廠6人17南海工廠3人2.5 供應商年會參會人員人員分解表合計：邀請供應商約1300人，預計實到1100人20下面將就經(jīng)銷商年會與供應商年會的具

14、體流程及細節(jié)分別進行闡述！21第三部分3.1 經(jīng)銷商年會日程設計3.2 12月17日：來賓簽到及歡迎晚宴3.3 12月18日：主題大會及主題晚會3.4 12月19日：業(yè)務分會及深度交流會3.5 受眾對經(jīng)銷商年會整體形象的感知3.6 經(jīng)銷商年會流程控制及組織保障1：年會總體策略及主題2：年會執(zhí)行策略及細則3：經(jīng)銷商年會實施規(guī)劃4：供應商年會實施規(guī)劃5：車展樣車樣機展示6：商務年會的費用規(guī)劃2212月19日上午：業(yè)務分會下午：深度交流會12月20日嘉賓返程，送站12月18日上午：主題大會下午：業(yè)務分會晚上：主題晚會12月17日全天：嘉賓報到晚上：歡迎晚宴3.1 經(jīng)銷商年會日程規(guī)劃經(jīng)銷商年會共4天，

15、下面將按每天進行具體的闡述：2312月17日包括：全天：嘉賓報到 部分 ： 簽到設計晚上：歡迎晚宴部分： 晚宴流程 亮點設計 現(xiàn)場效果 12月17日12月18日12月19日12月20日3.2 經(jīng)銷商年會嘉賓簽到及歡迎晚宴2417日，經(jīng)銷商年會嘉賓簽到環(huán)節(jié)策劃以九大產品品牌為單位，在各簽到處設置一個印有世界地圖背景和業(yè)務品牌標識的大氣球，準備粗體簽到金筆用于嘉賓在氣球上簽名目的采用在大氣球上簽名的方式，突出合作元素，并利用新穎的簽到方式增強嘉賓的對福田汽車國際化形象的認知；并為歡迎晚宴的相關互動環(huán)節(jié)邁下伏筆12月17日12月18日12月19日12月20日25簽到處2617日，經(jīng)銷商年會歡迎晚宴流

16、程時間：12月17日 18:45-21:00地點：九華山莊16區(qū)1樓活動議程安排（一）序時間時長內容備注118:45-18:5510來賓入場市場部經(jīng)理等營銷團隊人員按演唱團排好隊，等待演唱（燈光暗），樂隊演奏伴宴（兩束燈光照射到小舞池）類似女子十二樂坊的古典樂器演繹現(xiàn)代音樂 在晚宴現(xiàn)場設置兩個福田鉆石小子，在現(xiàn)場進行游走，吸引關注；增加氣氛218:55-19:583主持人上場（霍焱副總監(jiān)）音樂停，一束燈光轉向主講臺，一束燈光追向主持人318:58-19:002主持人邀請王向銀副總致歡迎辭燈光音效配合，王副總走上舞臺419:00-19:055王向銀副總致辭，向嘉賓介紹營銷團隊燈光漸亮，音樂配合，

17、品牌經(jīng)理按王副總介紹順序依次上臺519:05-19:1510王向銀副總帶領營銷團隊一起演唱福田，與世界一起跑燈光亮起，演唱團隊出現(xiàn)。音樂起，王副總指揮，營銷團隊大合唱開始12月17日12月18日12月19日12月20日27歡迎晚宴流程（續(xù)表）時間：12月17日 18:45-21:00地點：九華山莊16區(qū)1樓活動議程安排（二）序時間時長內容備注619:15-19:2510王副總邀請王總上臺致辭王總致晚宴歡迎辭電磁幕落下，出現(xiàn)主背景畫面。王副總和各品牌經(jīng)理留在臺上，其他人員從幕后回到宴會座位719:25-19:305王金玉總及王向銀副總帶領品牌經(jīng)理集體向到場嘉賓祝酒，晚宴開始818:45-21:0

18、0105晚宴樂隊演奏伴宴919:40-19:5010互動游戲（驅動全球）代表地球和福田九大品牌的大氣球被推向宴會廳，并被品牌經(jīng)理及各品牌的供應商和經(jīng)銷商一起把球推向舞臺，最后由一名各品牌的經(jīng)銷商代表和品牌經(jīng)理共同將球掛到背景板上，優(yōu)勝者（該品牌的所有經(jīng)銷商）將獲得小紀念品；12月17日12月18日12月19日12月20日28時間：12月17日 18:45-21:00地點：九華山莊16區(qū)1樓活動議程安排（三）序號時間時長內容備注1019:50-20:0010卡車寶貝勁舞表演舞美音效，歷年卡車大賽評選出來的卡車寶貝上臺1120:00-20:1010第一輪抽獎9個卡車寶貝各捧著一個獎品箱，每個獎品箱

19、一個廣告位（招商）1221:00-20:2010互動游戲（鏈動全球拼圖）國內經(jīng)銷商隊VS海外經(jīng)銷商隊（各選三名代表組成一隊）1320:20-20:3010第二輪抽獎9個卡車寶貝各捧著一個獎品箱，每個獎品箱一個廣告位（招商）1420:40-20:5010第三輪抽獎9個卡車寶貝各捧著一個獎品箱，9個獎品箱代表福田汽車九大產品品牌；1521:005主持人宣布晚宴結束歡迎晚宴流程（續(xù)表）12月17日12月18日12月19日12月20日29晚宴亮點1：營銷團隊合唱方式： 燈光變亮，全場安靜，事先站好的營銷團隊展現(xiàn)在舞臺中央；由王副總指揮，營銷團隊一起高歌福田，與世界一起跑12月17日12月18日12月1

20、9日12月20日30晚宴亮點2：推球互動游戲方式： 將代表地球（或世界）和福田九大品牌的大氣球推向宴會廳，之后由品牌經(jīng)理及各品牌的供應商和經(jīng)銷商一起把球推向舞臺，最后由一名各品牌的經(jīng)銷商代表和品牌經(jīng)理共同將球掛到背景板上，九組中最先推到指定位置中為優(yōu)勝者，優(yōu)勝者（該品牌的所有經(jīng)銷商）將獲得小紀念品；12月17日12月18日12月19日12月20日31晚宴亮點3：卡車寶貝勁舞表演方式： 在舞美燈光配合下，全國卡車大賽歷年來評選出的9名卡車寶貝登臺亮相，為嘉賓獻上一段激情勁舞表演；12月17日12月18日12月19日12月20日32內容：獎項：晚宴過程中穿插福田汽車幸運大抽獎活動，獎品為MP3、M

21、P4、 時尚手機等時尚類數(shù)碼產品，價值在200元到2000元不等；方式：依據(jù)每張餐桌號碼分三輪進行，每輪抽取五個號碼，每個號碼代表桌號的所有人員均可以獲得獎品，由抽中的桌號派代表上臺對卡車寶貝手握的9個抽獎箱進行選擇，確定確定所獲獎品種類人員：第一輪由王向銀副總抽取，第二輪由王金玉總抽取，最后一輪由控股公司領導抽??；晚宴亮點4：幸運大抽獎12月17日12月18日12月19日12月20日33晚宴亮點5：鏈動全球拼圖游戲方式：分組：游戲分為國內經(jīng)銷商組和海外海外合作者兩組；每組選擇3形式：主持人宣布活動環(huán)節(jié)開始，參賽者以自愿報名參加的形式進行，待人員確定后，兩組人員同時上臺，在主持人宣布開始后，同

22、時將事先分開的25塊圖片進行組裝，最先完成者獲勝。說明：共同完成的圖片為蒙派克MP-X，完成后，為整個背板轉向，打出福田的標識；12月17日12月18日12月19日12月20日34歡迎晚宴現(xiàn)場效果 主題確定后將修改效果示意35歡迎晚宴現(xiàn)場效果3637歡迎晚宴現(xiàn)場效果38歡迎晚宴現(xiàn)場效果39歡迎晚宴現(xiàn)場效果4012月18日包括： 主題大會部分： 會議議程 會議亮點 效果圖 會議獎品獎金的建議 會務資料的規(guī)劃業(yè)務分會主題晚會12月17日12月18日12月19日12月20日3.3 經(jīng)銷商年會主題大會及主題晚會4112月18日包括： 主題大會部分： 會議議程 會議亮點 效果圖 會議獎品獎金的建議 會務

23、資料的規(guī)劃業(yè)務分會主題晚會12月17日12月18日12月19日12月20日42主題大會流程說明12月17日12月18日12月19日12月20日整個主題大會共分為三個篇章：戰(zhàn)略篇、營銷篇、技術篇每個篇章相互支撐，相互協(xié)調，共同組成一個整體，遵循以下原則：從宏觀到微觀逐步過渡，即從企業(yè)戰(zhàn)略營銷層面技術層面逐步深入；緊密圍繞年會核心訴求進行，彰顯國際化和技術化；會議內容重點突出網(wǎng)絡升級和銷售促進，展示福田汽車對經(jīng)銷商的支持與幫助；戰(zhàn)略篇：以開場AV作為起始，內容包括王金玉總經(jīng)理的宏觀戰(zhàn)略報告；營銷篇：以營銷篇AV作為起始，內容包括王向銀副總的營銷報告，優(yōu)秀經(jīng)銷商、服務商表彰頒獎，經(jīng)銷商代表講話與祝福

24、等環(huán)節(jié)；技術篇：以技術篇AV作為起始，內容包括鄔學斌副總的技術報告，海外合作伙伴代表講話和祝福等；43商務年會主題大會會議議程時間：12月18日 8:3011:45地點：九華山莊16區(qū)3樓活動議程安排（一）序號時間時長內容備注18:00 - 8:3010來賓入場燈光柔和，播放開場PPT開場PPT以企業(yè)的廣告片為主28:30 - 8:355主持人上場（張夕勇常務）燈光熄，黑場。激光秀表演開場38:35 - 8:405主持人介紹到場嘉賓，進入大會第一篇章，播放AV（戰(zhàn)略篇）福田汽車十年成就回顧，中國汽車行業(yè)狀況及發(fā)展趨勢。48:40 - 9:2040主持人串詞，邀請王總講話。王總做報告結合國內、國

25、際汽車產業(yè)環(huán)境做福田汽車全球發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃報告，宏觀發(fā)展戰(zhàn)略燈光音效配合，王總走上舞臺，AV定格在王總講話畫面PPT配合12月17日12月18日12月19日12月20日44主題大會會議議程（續(xù)表）時間： 12月18日 8:3011:45地點：九華山莊16區(qū)3樓活動議程安排（二）序時間時長內容備注59:20 - 9:255主持人串詞，大會進入第二篇章，播放AV（營銷篇）福田汽車營銷大事記，重點突出2006年營銷事件回放69:25-10:1550王副總做報告報告圍繞深化廠商合作關系，分銷網(wǎng)絡的優(yōu)化、升級、培育及銷售促進進行；燈光音效配合，王副總上臺，AV定格在王副總講話畫面PPT配合710:15-1

26、0:2510600臺歐曼出口沙特簽約儀式王向銀副總、周亮副總、沙特代表810:25-10:351006年優(yōu)秀經(jīng)銷商、服務商表彰與頒獎燈光音效配合910:35-10:405優(yōu)秀經(jīng)銷商代表講話結合王向銀總講話，肯定與福田的合作，并表示在長期穩(wěn)定的合作中獲得了諸多好處，所以這種合作將繼續(xù)深化和加強，最后提出會積極響應福田公司關于網(wǎng)絡升級、優(yōu)化改進的戰(zhàn)略思想；燈光音效配合講話人就是最佳經(jīng)銷商獎的獲得者，也就是奔馳的獲得者，通過其講話樹立經(jīng)銷商標桿；12月17日12月18日12月19日12月20日45主題大會會議議程（續(xù)表）時間： 12月18日 8:3011:45地點：九華山莊16區(qū)3樓活動議程安排（三

27、）序號時間時長內容備注1010:40-10:455來自世界各地的海外經(jīng)銷商、服務商代表上臺，用各自語言說一句祝福福田汽車的話海外經(jīng)銷商、服務商用各國語言對福田汽車表達美好祝福1110:45-10:505主持人串詞，大會進入第三幕，播放AV（技術篇）福田汽車技術合作大事記，自主創(chuàng)新成就回顧，產品發(fā)展歷程及展望1210:50-11:1020鄔學斌做報告福田汽車在技術國際合作方面的成就與發(fā)展燈光音效配合，鄔學斌副總上臺，AV定格在鄔學斌副總講話畫面，PPT配合1311:10-11:155康明斯嘉賓代表海外合作伙伴發(fā)言PPT配合1411:15-11:205來自海外的祝福：海外合作伙伴通過AV視頻祝福福

28、田汽車海外合作伙伴、海外行業(yè)專家用各國語言對福田汽車表達美好祝福1511:20-11:3010主持人串詞，邀請控股公司領導講話PPT配合1611:3020主持人宣布大會結束。禮儀小姐引導與會嘉賓前往就餐12月17日12月18日12月19日12月20日4612月18日包括： 主題大會部分： 會議議程 會議亮點 效果圖 會議獎品獎金的建議 會務資料的規(guī)劃業(yè)務分會主題晚會12月17日12月18日12月19日12月20日47亮點設計1：開場儀式12月17日12月18日12月19日12月20日執(zhí)行思路：燈光全熄，黑場。激光秀表演：通過激光秀出福田logo和地球，制造熱烈莊重的開場氛圍。圖案相碰，營銷圣火

29、點燃，屏幕上火焰和鉆石交相輝映；48亮點設計2：主題AV串場12月17日12月18日12月19日12月20日執(zhí)行思路：具體AV創(chuàng)意遵循三條主線：從宏觀到微觀逐步過渡，即從企業(yè)戰(zhàn)略營銷層面技術層面；開場AV以福田十年發(fā)展里程為主線，全面展示福田汽車十年來所取得的輝煌業(yè)績，重點突出2006年所做的工作及所取得的成績；AV緊密圍繞年會核心訴求進行，在展示福田汽車全球化和技術化的同時，充分表達福田汽車在網(wǎng)絡升級、銷售促進等方面的工作、措施及意義；49主題大會AV串場策略指導AV創(chuàng)意具體規(guī)劃見細案王金玉總講話前的AV開場AV時長3分鐘，簡明有力，氣勢磅礴，首先從宏觀的角度出發(fā)，對汽車行業(yè)的發(fā)展做簡單的介

30、紹，然后引出福田汽車，并按照其10年發(fā)展里程演繹企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略及對未來發(fā)展的規(guī)劃，然后從營銷層面出發(fā)，以回顧的形式，按照福田汽車10年營銷大事記進行串連，重點突出在06年營銷工作的總結和取得的成績；最后闡述福田10年在自主研發(fā)及技術國際合作領域的大事件，并總結其在技術上的發(fā)展及成果，最后AV片定格在王金玉總講話的畫面上，引出王金玉總經(jīng)理的講話12月17日12月18日12月19日12月20日50主題大會AV串場策略指導AV創(chuàng)意具體規(guī)劃見細案12月17日12月18日12月19日12月20日王向銀副總講話前的AV全球營銷概念性片頭導入：AV片長30秒，要求簡明扼要，主要從全球營銷的角度闡述福田汽車1

31、0年的發(fā)展之路，最后定格在王向銀副總講話的畫面上，引出王向銀副總的講話；鄔學斌副總講話前的AV世界技術概念性片頭導入：長30秒，從技術的角度出發(fā)，闡述福田10年在自主研發(fā)及國際技術合作領域的大事件，總結在技術上的發(fā)展成果和未來發(fā)展的方向，最后定格在鄔學斌總講話的畫面，引出鄔學斌副總的講話；51主題大會亮點3：王金玉總講話12月17日12月18日12月19日12月20日執(zhí)行思路：主持人在嘉賓介紹完畢后，邀請王金玉總經(jīng)理做報告。 AV片定格王總講話的畫面，王總上臺做報告。報告主要內容包括： 在不斷變化的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)需順應國家經(jīng)濟戰(zhàn)略發(fā)展需求，國內、國際汽車產業(yè)環(huán)境分析及商用車行業(yè)剖析； 對

32、福田汽車發(fā)展進行總結性回顧，并給予充分的認可和評價，并對未來企業(yè)發(fā)展走向提出戰(zhàn)略思考；52主題大會亮點4：王向銀副總講話12月17日12月18日12月19日12月20日執(zhí)行思路：報告內容包括三個方面的內容：對06年營銷工作進行簡要總結，對07年營銷工作進行規(guī)劃和部署；闡述網(wǎng)絡優(yōu)化、升級及培育的總體思路，并提出具體執(zhí)行建議與措施；闡述實現(xiàn)銷售促進的戰(zhàn)略思考，提出可行性建議和實施措施；53 策劃思路： 600臺歐曼出口沙特成為福田汽車海外發(fā)展戰(zhàn)略的重要時刻，此環(huán)節(jié)展現(xiàn)的是福田汽車品牌的全球化，因此，此環(huán)節(jié)的表現(xiàn)形式應隆重嚴謹。 執(zhí)行思路按照常規(guī)的簽約儀式進行。 福田汽車領導/沙特客戶代表共同簽署6

33、00臺歐曼出口沙特簽約儀式。主題大會亮點5：600臺歐曼出口沙特簽約儀式12月17日12月18日12月19日12月20日54主題大會亮點6：優(yōu)秀經(jīng)銷商代表的講話12月17日12月18日12月19日12月20日執(zhí)行思路：報告內容包括兩個方面的內容：講述自己在福田汽車深化新型廠商合作關系中得到的支持與幫助，稱贊福田優(yōu)化渠道、提升網(wǎng)絡給自己帶來的利益，肯定與福田汽車長期以來的合作；表達對未來合作的信心，努力爭做福田汽車優(yōu)秀經(jīng)銷商、與福田汽車共同成長的愿望；55主題大會亮點7：鄔學斌副總講話執(zhí)行思路：福田汽車技術國際合作報告，介紹福田汽車技術全球化戰(zhàn)略；介紹福田汽車國際合作伙伴蓮花、戴-克、康明斯等；

34、介紹福田汽車新產品技術升級的成果；12月17日12月18日12月19日12月20日56主題大會亮點8：國際合作伙伴代表講話12月17日12月18日12月19日12月20日執(zhí)行思路：主持人串詞，請海外合作伙伴康明斯代表海外講話：表達對福田汽車的美好祝福；表達雙方合作的信心與對未來的展望：本著互惠互利的原則，康明斯與福田汽車的合作關系長期以來在不斷的發(fā)展及深入，康明斯方面將有足夠的信心繼續(xù)保持并深化這種合作，康明斯將攜手福田汽車共創(chuàng)美好的未來；57主題大會亮點9：海外合作伙伴代表祝福AV具體的AV由海外事業(yè)部及國際合作部共同完成素材收集和AV剪輯12月17日12月18日12月19日12月20日執(zhí)行

35、思路：未到大會現(xiàn)場的海外合作伙伴戴-克、英國蓮花、康明斯、德國BOSCH等公司領導、歐洲活動博物館館長、行業(yè)專家等福田汽車表示祝福用德語、法語、英語、阿拉伯語等多國語言表達對福田汽車的美好祝福；5812月18日包括： 主題大會部分： 會議議程 會議亮點 效果圖 會議獎品獎金的建議 會務資料的規(guī)劃業(yè)務分會主題晚會12月17日12月18日12月19日12月20日59主題大會會場設計說明傳統(tǒng)形式：其它行業(yè)及福田往屆年會大都以傳統(tǒng)方形舞臺為主，缺乏創(chuàng)新和互動創(chuàng)新形式：圓弧舞臺，為現(xiàn)場互動提供便利，鑲嵌福田汽車鉆石logo，強化自身形象 。中間圓形LED 喻為地球，為會議提供變化背景，與年會主題緊密聯(lián)系

36、舞臺設置有演講臺，為晚會預留空間，追求個性化效果的同時，充分兼顧了節(jié)儉原則。12月17日12月18日12月19日12月20日60616263主題大會開場儀式效果64代表九大品牌的九條火箭迅速串上舞臺匯聚合一主題大會開場儀式效果65主題大會開場儀式效果66主題大會開場儀式效果67主題大會開場儀式效果6812月18日包括： 主題大會部分： 會議議程 會議亮點 效果圖 會議獎品獎金的建議 會務資料的規(guī)劃業(yè)務分會主題晚會12月17日12月18日12月19日12月20日69關于大會獎品（金）的建議突出最高獎項，提升對外傳播效果，在業(yè)內形成傳播焦點；其他獎項重點著重樹立經(jīng)銷商或服務商的優(yōu)秀榜樣，在網(wǎng)絡成員

37、內部形成激勵和傳播肯定經(jīng)銷商、服務商對福田汽車06年營銷工件的業(yè)績，鼓舞士氣。獎項設置簡潔，突出重點，多品牌經(jīng)銷商以及銷售服務一體單位只可獲得1個獎項，不重復獎勵。將MP-X蒙派克作為獎品，設置少量獲獎名額，突出蒙派克高檔MPV品牌定位；以獎勵經(jīng)銷商為主，服務商為輔，名額設置經(jīng)銷商數(shù)量高于服務商。 1、總體原則12月17日12月18日12月19日12月20日70關于大會獎品（金）的建議2、獎項設置突出貢獻獎：對福田汽車06年經(jīng)營業(yè)績做出突出貢獻的經(jīng)銷商兩家，獎勵奔馳/家，福田公司每輛承擔30萬元費用其余由獲獎單位自行承擔；獎勵06年度在產品銷售、市場開拓、新品推廣、專用車推廣以及經(jīng)營管理等方面

38、表現(xiàn)優(yōu)秀的經(jīng)銷商，獎勵設兩檔，分別為“七佳經(jīng)銷商獎”獎勵MP-X蒙派克各一輛，“優(yōu)秀經(jīng)銷商獎” 獎勵現(xiàn)金1萬元。獎勵2006年度在客戶滿意度建設、站務管理、硬件設施改善等方面表現(xiàn)優(yōu)秀的服務商，獎勵設兩檔，分別為“六佳服務商獎”獎勵風景快運各一輛，“優(yōu)秀服務商獎”獎勵現(xiàn)金8000元。各個獎項均頒發(fā)相應獎牌一個。12月17日12月18日12月19日12月20日71關于大會獎品（金）的建議3、費用規(guī)劃序獎項名稱獎品價值獎勵數(shù)量費用(萬)備 注計1突出貢獻獎奔馳52萬2260各品牌經(jīng)銷商獎勵數(shù)量按銷售網(wǎng)絡總量的6，服務商獎勵數(shù)量按服務網(wǎng)絡總量的2測算。奔馳轎車公司承擔30萬元，差額款由獲獎單位補齊；多

39、品牌經(jīng)銷商以及銷售服務一體單位只可獲得1個獎項，不重復獎勵。2七佳經(jīng)銷商獎蒙派克13萬11111117913六佳服務商獎風景快運4JB1T9萬1111116544優(yōu)秀經(jīng)銷商獎1萬元1萬20101061510879795優(yōu)秀服務商獎8千元8千106651284737.6獎勵數(shù)量合計32181813291118獎牌制作費用240元/塊1413.4萬元總費用325萬元(不含海外288.6萬元)海外大客戶歐曼蒙派克風景歐馬可薩普傳奇時代奧鈴321.6141注：所有品牌的獎勵由各品牌及業(yè)務單位承擔；12月17日12月18日12月19日12月20日7212月18日包括： 主題大會部分： 會議議程 會議亮點

40、 效果圖 會議獎品獎金的建議 會務資料的規(guī)劃業(yè)務分會主題晚會12月17日12月18日12月19日12月20日73年會會議資料包括會務資料、傳播資料、業(yè)務資料三類，具體如下：關于會議資料的規(guī)劃會務資料商務年會會刊：將會議日程安排、接送明細、住宿安排、會議流程、參會要求、招商廣告等資料制統(tǒng)一裝訂成07年商務年會會刊，實現(xiàn)一本通；傳播資料福田汽車品牌畫冊、福田營銷、福田人、福田文化業(yè)務資料各業(yè)務品牌的介紹、產品介紹、各業(yè)務品牌年度傳播簡報等12月17日12月18日12月19日12月20日7412月18日包括： 主題大會部分： 會議議程 會議亮點 效果圖 會議獎品獎金的建議 會務資料的規(guī)劃業(yè)務分會主題

41、晚會12月17日12月18日12月19日12月20日7512月17日12月18日12月19日12月20日主題大會各品牌分會各品牌營銷分會各品牌服務分會18日上午18日下午19日上午19日下午公司領導參加的總體深度交流會各品牌組織的深度交流會各業(yè)務分會的總體安排76品牌業(yè)務分會12月17日12月18日12月19日12月20日品牌分會主題及討論議題與年會的主題、核心內容保持一致，主要議題如下：2006年營銷工作總結及2007年營銷目標網(wǎng)絡建設新標準及提升計劃的發(fā)布網(wǎng)絡標桿經(jīng)驗交流網(wǎng)絡升級建設作業(yè)實施計劃2007年商務政策發(fā)布及說明以上5個議題分兩個半天（18日下午、19日上午）進行宣貫。18日下午

42、分會：經(jīng)銷商、服務商都參與，以宣貫政策為主；19日上午分會：經(jīng)銷商、服務商分別召開各自的營銷分會和服務分會，以討論政策為主；各業(yè)務品牌分會根據(jù)自身業(yè)務和大會主題分別規(guī)劃分會主題。 77各業(yè)務品牌根據(jù)自身情況具體規(guī)劃品牌分會會議議程業(yè)務分會以政策宣貫為主會議日期：2006年11月18日，PM13:30-16:00；與會人員：集團公司領導、集團公司生產、質量、采購、財務、金融等職能部門領導、生產事業(yè)部領導 營銷公司管理人員和參會經(jīng)銷商和服務商序時間內容備注113:30-13:40來賓入場播放開場AV和PPT；開場AV和PPT以分品牌品牌廣告片為主，突出年度大的事件；213:40-14:00主持人介

43、紹到場嘉賓，進入大會第一篇章，播放AV福田汽車輝煌成就回顧，分品牌年度大事記；314:00-14:10主持人致開場詞（品牌經(jīng)理）簡明扼要；順接年會總的主題思想，提出分品牌的會議主題將在年會總體思想下進行，闡述會議包括的幾個主要內容；414:10-14:50品牌經(jīng)理做06年營銷工作總結和07年營銷目標514:50-15:20品牌經(jīng)理做經(jīng)銷商建設的標準及原則，并就分品牌提出經(jīng)銷商的標桿；順接王向銀總的講話，闡述關于經(jīng)銷商建設的標準及原則細則內容；615:20-15:35品牌經(jīng)理做貫徹網(wǎng)絡提升、銷售作業(yè)促進的方法及落實辦法的報告715:35-16:00品牌經(jīng)理發(fā)布07年商務政策816:00品牌經(jīng)理宣

44、布會議結束12月17日12月18日12月19日12月20日7812月18日包括： 主題大會部分： 會議議程 會議亮點 效果圖 會議獎品獎金的建議 會務資料的規(guī)劃業(yè)務分會主題晚會12月17日12月18日12月19日12月20日79商務年會主題晚會設計概況時間12月18日18:3021:00地點16區(qū)三樓，與主題大會相同氣氛主題晚會將在歡快愉悅的氣氛中進行；原則增加與經(jīng)銷商的互動內容，加強合作，讓受眾也參與到游戲中來；形式聘請專業(yè)演出團體組織晚會，中間穿插一些福田汽車相關內容和一些明星節(jié)目12月17日12月18日12月19日12月20日80主題晚會主題設計12月17日12月18日12月19日12月

45、20日贏在福田 贏在2007福田人一家親福田之夜推薦8112月19日上午：業(yè)務分會下午：深度交流會12月17日12月18日12月19日12月20日8212月19日上午：業(yè)務分會下午：深度交流會12月17日12月18日12月19日12月20日3.4 經(jīng)銷商年會業(yè)務分會及深度交流會83品牌分會會議議程業(yè)務座談會在前一天政策宣貫的基礎上展開討論，組織分會的分會，包括各品牌營銷分會和服務分會營銷分會會議日程：2006年12月19日上午9:00-11:30與會人員：由各分品牌自行規(guī)劃序時間時長內容備注18:50-9:0010來賓入場29:00-9:1010主持人（品牌經(jīng)理）介紹到場嘉賓39:10-9:3

46、010品牌經(jīng)理回顧06年營銷工作49:30-10:205006年營銷工作存在的問題和意見自由討論510:20-10:3010總結陳述；介紹07年營銷工作的計劃10:30-11:205007年銷售工作的看法和建議自由討論711:20-11:3010品牌經(jīng)理做總結陳述，會議結束各業(yè)務品牌根據(jù)自身情況具體規(guī)劃12月17日12月18日12月19日12月20日84品牌分會會議議程業(yè)務座談會各業(yè)務品牌根據(jù)自身情況具體規(guī)劃12月17日12月18日12月19日12月20日服務分會會議日程：2006年12月19日上午9:00-11:30與會人員：由各分品牌自行規(guī)劃序時間時長內容備注18:50-9:0010來賓入

47、場29:00-9:1010主持人（主管服務的副經(jīng)理）介紹到場嘉賓39:10-9:3010主管服務的副經(jīng)理回顧06年服務工作49:30-10:205006年服務工作存在的問題和意見自由討論510:20-10:3010總結陳述；介紹07年服務工作的計劃10:30-11:205007年服務工作的看法和建議自由討論711:20-11:3010主管服務的副經(jīng)理做總結陳述，會議結束8512月19日上午：業(yè)務分會下午：深度交流會12月17日12月18日12月19日12月20日86品牌分會會議議程深度交流會深度交流會分為由王向銀副總參加組織的總交流會和由各品牌經(jīng)理組織的品牌交流會總交流會會議日程：2006年1

48、2月19日下午14：00到16：00與會人員：經(jīng)銷商60人/蒙派克5人/歐馬可5人/時代10人/奧鈴10人/歐曼10人/風景10人/服務10人序時間內容備注114:00-14:10來賓入場播放PPT介紹福田汽車214:10-14:20主持人（王向銀副總）致辭，314:20-14:50王向銀副總就市場格局/狀況/競爭等方面闡述觀點，表明福田汽車該如何面對市場，并展開討論414:50-15:20王向銀副總闡述要應對市場必須就現(xiàn)有渠道網(wǎng)絡的升級/改進及新渠道的培育，就具體如何人改進、升級和培育展開討論；59:40-10:10王向銀副總就產品的技術/質量/生產/銷售等做具體闡述，并就具體如何產品競爭力

49、展開討論；610:10-11:40王向銀副總就成本控制及如何控制成本提升核心競爭力與與會人員展開討論；711:40-12:00王向銀副總就售后服務及服務網(wǎng)絡的建設等方面具體闡述，并展開討論；816:00王向銀總宣布會議結束12月17日12月18日12月19日12月20日87品牌分會會議議程深度交流會各品牌交流會會議日程：2006年12月19日下午14：00到16：00與會人員：經(jīng)銷商60人/蒙派克5人/歐馬可5人/時代10人/奧鈴10人/歐曼10人/風景10人/服務10人序時間內容備注114:00-14:10來賓入場播放PPT介紹福田汽車214:10-14:20主持人（品牌經(jīng)理）致辭，314:

50、20-14:50品牌經(jīng)理就汽車市場格局/狀況/競爭等方面闡述觀點，就市場展開討論414:50-15:20品牌經(jīng)理闡述要應對市場必須就現(xiàn)有渠道網(wǎng)絡的升級/改進及新渠道的培育，就具體如何改進、升級和培育展開討論；59:40-10:10品牌經(jīng)理就產品的技術/質量/生產/銷售等做具體闡述，并就具體如何提升產品競爭力展開討論；610:10-11:40品牌經(jīng)理就成本控制及如何控制成本提升核心競爭力與與會人員展開討論；711:40-12:00品牌經(jīng)理就售后服務及服務網(wǎng)絡的建設等方面具體闡述，并展開討論；816:00會議結束各業(yè)務品牌根據(jù)自身情況具體規(guī)劃12月17日12月18日12月19日12月20日8812

51、月17日12月18日12月19日12月20日嘉賓返程，送站89與會受眾一般社會公眾車展現(xiàn)場會場布置環(huán)境布置形象物品及宣傳資料媒體傳播過程策劃新聞熱點策劃及軟文撰寫發(fā)布媒體組合策劃3.5 受眾對經(jīng)銷商年會整體形象的感知90與會受眾一般社會公眾受眾對商務年會整體形象的感知重點感知重點：以現(xiàn)場及實物的視覺感知為主，聽覺為輔對應策略：在視覺傳播方面，高度保持視覺識別的統(tǒng)一性，和對形象符號的標準使用；感知重點：以媒體宣傳和新聞公關為主。應對策略：突出和強化大會主題，針對不同受眾和所傳遞信息的層級，分別采用行業(yè)媒體及大眾媒體進行新聞傳播及人物專訪等。91與會人員行進及活動區(qū)域平面圖92與會人員行進及活動區(qū)

52、域平面圖大門口、停車場93大門效果94 廣告物料 旗幟（刀旗/燈桿旗） 條幅（橫幅/豎幅） 空飄汽球 彩虹門 裝飾畫（電梯間）刀旗與指示牌95 廣告物料 旗幟（刀旗/燈桿旗） 條幅（橫幅/豎幅） 空飄汽球 彩虹門 裝飾畫（電梯間）戶外指示牌96與會人員行進及活動區(qū)域平面圖會議活動區(qū)97 廣告物料 旗幟（刀旗/燈桿旗） 條幅（橫幅/豎幅） 空飄汽球 彩虹門 裝飾畫（電梯間）橫豎幅效果示意98 廣告物料 旗幟（刀旗/燈桿旗） 條幅（橫幅/豎幅） 空飄汽球 彩虹門 裝飾畫（電梯間）報到處背板99 廣告物料 旗幟（刀旗/燈桿旗） 條幅（橫幅/豎幅） 空飄汽球 彩虹門 裝飾畫（電梯間）簽到處效果在16區(qū)

53、大廳采用旋轉展臺重點、單獨展示MP-X蒙派克，可與九華談長期展示合作。100 廣告物料 旗幟（刀旗/燈桿旗） 條幅（橫幅/豎幅） 空飄汽球 彩虹門 裝飾畫（電梯間）電梯間效果圖101 廣告物料 旗幟（刀旗/燈桿旗） 條幅（橫幅/豎幅） 空飄汽球 彩虹門 裝飾畫（電梯間）電梯間掛畫102 廣告物料 旗幟（刀旗/燈桿旗） 條幅（橫幅/豎幅） 空飄汽球 彩虹門 裝飾畫（電梯間）電梯內掛畫效果103 廣告物料 旗幟（刀旗/燈桿旗） 條幅（橫幅/豎幅） 空飄汽球 彩虹門 裝飾畫（電梯間）走廊掛畫104證件105桌牌106 廣告物料 旗幟（刀旗/燈桿旗） 條幅（橫幅/豎幅） 空飄汽球 彩虹門 裝飾畫（電梯

54、間）室內指示牌107三、會務用品 證件（工作證/代表證/記者證） 接站牌/接送車車貼 樣車說明牌四、廣告物料 旗幟（刀旗/燈桿旗） 條幅（橫幅/豎幅） 空飄汽球 彩虹門 裝飾畫（電梯間）五、會議物料 背板（報到處/主題大會/業(yè)務分會/歡迎酒會） 桌牌（報到處/主題大會/業(yè)務分會/歡迎酒會） 指示（報到處/主題大會/業(yè)務分會/歡迎酒會） 二、會務資料 會議邀請函 商務年會會刊 手提袋 年度品牌畫冊 資料封套（會務/業(yè)務） 晚會節(jié)目單一、整體效果感知 會場總平面效果圖 外環(huán)境效果圖（指示/氣氛物料） 車展效果圖 報到處布置效果圖 電梯間布置效果圖 主走廊布置效果圖商務年會所有制作物物料清單總匯10

55、8 廣告物料 旗幟（刀旗/燈桿旗） 條幅（橫幅/豎幅） 空飄汽球 彩虹門 裝飾畫（電梯間）會議邀請函封面封底內容頁109會刊內容規(guī)劃封面：共贏 2007福田汽車商務年會 會刊封二：經(jīng)銷商廣告P1:會刊目錄第一部分：十年歷程P2-P3：誕生19961.大事件回顧 2.內文主體 3.產品情況 4.經(jīng)銷商情況（下同）P3-P4：起步1997P5-P6：上市1998P7-P8：驚世1999P9-P10：擴張2000P15-P16：變革2001P17-P18：突破2002P19-P20：超越2003P21-P22：名就2004P23-P24：韜晦2005P25-P26：功成2006第二部分：夾頁廣告P1

56、1-P14：經(jīng)銷商廣告第三部分：會務資料P27-P28：會議日程P29-P30：晚會節(jié)目單、會場平面圖封三：經(jīng)銷商廣告封底：經(jīng)銷商廣告110手冊封套111晚會節(jié)目單112手提袋113 廣告物料 旗幟（刀旗/燈桿旗） 條幅（橫幅/豎幅） 空飄汽球 彩虹門 裝飾畫（電梯間）商務年會會刊114 廣告物料 旗幟（刀旗/燈桿旗） 條幅（橫幅/豎幅） 空飄汽球 彩虹門 裝飾畫（電梯間）品牌畫冊115品牌畫冊內容規(guī)劃封面：企業(yè)LOGO畫冊名稱P1（封二）福田簡介（最新）P2卷首語P3目錄戰(zhàn)略 技術 全新產品 成就品牌戰(zhàn)略 發(fā)展模式 MPV 賽事營銷合作 研發(fā)體系 重卡產品 品牌價值國際營銷 新技術應用 輕卡

57、產品 市場業(yè)績 客車產品 06榮譽 皮卡產品 越野汽車116P4P8致力人文科技 驅動現(xiàn)代生活（人文關懷）福田汽車始終為改善生存環(huán)境和提升人類生活品質而努力。安全環(huán)保品質變革公益P11鉆石光芒的召喚（品牌成就）十年的不懈努力，福田汽車在品牌價值、社會美譽、行業(yè)影響等方面取得了世人矚目的成就，這些成就激勵著福田人向更高更遠的目標前進。品牌畫冊內容規(guī)劃（續(xù)）117品牌畫冊內容規(guī)劃（續(xù)）P12我們正朝著既定目標躍進（理念與戰(zhàn)略體系）從突破、超越到領先，福田汽車朝著世界性汽車制造商闊步邁進！愿景：引領汽車產業(yè) 使命：致力人文科技，驅動現(xiàn)代生活核心價值觀：熱情、創(chuàng)新、永不止步經(jīng)營理念：誠信、業(yè)績、創(chuàng)新品

58、牌戰(zhàn)略：國際化、技術化、人文化業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略：走以內涵式增長的業(yè)務擴張道路經(jīng)營方略：技術創(chuàng)造價值，質量贏得市場P12P20全球戰(zhàn)略篇篇頭語全球品牌戰(zhàn)略全球合作戰(zhàn)略1、技術：（重點介紹福田蓮花合作的模式和意義）2、供應鏈：（重點介紹P-V-Four、福田珀金斯合作的模式和意義）3、投資：（重點介紹福田康明斯、福田戴克合作的模式和意義）4、市場： 5、推動品質革新的全球合作網(wǎng)絡（以世界地圖體現(xiàn)）118品牌畫冊內容規(guī)劃（續(xù)）網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略1、國際市場營銷2、國內市場營銷P20P28世界技術篇篇頭語技術發(fā)展模式1、集成知識 鏈合創(chuàng)新（闡釋和意義、各大媒體報道圖片）2、P-V-Four聯(lián)盟(濰柴、博世與AV

59、L的技術優(yōu)勢、對福田技術的提升)3、福田-康明斯（康明斯的技術優(yōu)勢、對福田技術的提升)4、福田-蓮花（蓮花的技術優(yōu)勢、對福田技術的提升)技術研發(fā)體系1、技術研發(fā)體系2、歐洲技術中心（圖片/簡介）3、日本技術中心（圖片/簡介）4、德國技術中心（圖片/簡介）新技術的開發(fā)應用1、X-Tec技術、W-EVB技術等首次應用的技術2、專利技術119品牌畫冊內容規(guī)劃（續(xù)）P28P38產品展示篇篇頭語MP-X蒙派克歐曼ETX/+濰柴歐V動力歐曼ETX奇兵+珀金斯動力風景快客歐馬可+康明斯動力薩普07款大奧鈴、寬奧鈴福田傳奇R系P38P46成就篇頭語傾注體育營銷，樹立中國重卡新形象全國卡車大賽冠軍光榮與夢想20

60、06歐洲卡車邀請賽120品牌畫冊內容規(guī)劃（續(xù)）榮譽祝賀歐曼ETX被德國施派爾博物館榮譽收藏奧鈴喜獲賺錢英雄卡車稱號其他榮譽車展06廣州車展06北京車展關注登臨山頂我為峰2006福田風景珠峰攬圣之旅天路縱橫，顯我本色奧鈴輕卡征服貴州24道拐英倫騎士MP-X蒙派克英國上市品牌價值市場成就P47全球科技 共贏未來與全球經(jīng)銷商共勉（深化廠商合作關系）P48福田，與世界一起跑?。ㄆ放聘枨?21 廣告物料 旗幟（刀旗/燈桿旗） 條幅（橫幅/豎幅） 空飄汽球 彩虹門 裝飾畫（電梯間）接站牌效果122MP-X蒙派克作為商務年會接送站用車接送車效果123 周密計劃:制訂詳細的執(zhí)行計劃和嚴密的會議流程；認真勘察