王老吉 · 遠大前程定制罐發(fā)布傳播案

1、目 錄CONTENTS132整體傳播節(jié)奏抖音短視頻創(chuàng)意規(guī)劃社交媒體傳播規(guī)劃整體傳播節(jié)奏抖音視頻達人推廣（備選）社交媒體助力傳播明星主演抖音首秀邀請遠大前程明星主演，如陳思誠、袁弘等，注冊抖音賬號發(fā)布視頻，借助明星效應，王老吉遠大前程罐驚艷亮相！圍繞“從民國穿越來的寶藏”這一主題，微博微信大號轉發(fā)推廣抖音創(chuàng)意視頻，新聞公關稿總結升華事件營銷王老吉官方微博轉發(fā)創(chuàng)意視頻，同時官方公布“王老吉遠大前程定制罐”上線！遠大前程劇集官微發(fā)布相應物料助力宣傳引爆期延續(xù)期（12月28日）（12月29日1月7日）官方微博正式發(fā)布高潮期（12月29日）傳播階段規(guī)劃規(guī)劃時間軸12月29月12月28日推廣階段傳播渠道推

2、廣內容抖音短視頻發(fā)布王老吉微博官方正式公布定制罐微博微信大號第二波轉發(fā)推廣創(chuàng)意視頻抖音、微博、微信、公關新聞稿全媒體覆蓋引爆期高潮期延續(xù)期遠大前程劇集官微發(fā)布物料助力宣傳新聞公關稿總結升華營銷事件主題及價值意義12月29日-1月7日微博話題榜吸引更多流量抖音短視頻創(chuàng)意規(guī)劃明星主演短視頻視頻達人短視頻（備選）明星主演短視頻遠大前程官方注冊抖音賬號明星主演配合錄制創(chuàng)意短視頻，空降抖音！驚喜揭曉王老吉遠大前程定制罐！以下創(chuàng)意示例以男主角陳思誠為參考創(chuàng)意方向一：民國陳思誠與王老吉的火花碰撞！創(chuàng)意內容：當民國陳思誠與王老吉相遇，究竟會產生什么樣奇妙的化學反應？腳本示例： 民國裝扮的陳思誠（洪三元）遇上了

3、“巨大”的王老吉，然后用力撞了過去 畫面一轉，撞“吉”的陳思誠穿越到了王老吉罐身上，民國陳思誠+王老吉=王老吉遠大前程定制罐！王老吉遠大前程定制罐誕生！ （畫面特寫王老吉遠大前程洪三元定制罐）人物：遠大前程主演陳思誠或袁弘創(chuàng)意方向二：我王老吉叫你一聲你敢答應嗎？創(chuàng)意內容：喝著王老吉的陳思誠，竟然被吸進了王老吉，穿越到了王老吉的罐身成為王老吉遠大前程定制罐！腳本示例： 陳思誠在悠閑地喝著王老吉，突然遠方傳來一聲叫喊 “洪三元”（陳思誠遠大前程劇中角色名稱）！ 陳思誠手拿著王老吉，邊回答“嗯？”邊好奇地看向聲音傳來的方向（畫面定格陳思誠手拿王老吉，看向前方的畫面） 突然哐的一聲，特效一道光閃過畫面

4、，陳思誠消失不見，掉到地上的王老吉由原本的陳思誠手中的普通包裝變成了遠大前程定制罐包裝！（畫面特寫王老吉遠大前程洪三元定制罐）人物：遠大前程主演陳思誠或袁弘（備選）視頻達人短視頻“從民國穿越來的寶藏”究竟是什么？抖音短視頻達人帶你穿越民國探尋寶藏王老吉遠大前程定制罐！創(chuàng)意方向一：過去與現實的交替，來自民國的寶藏！創(chuàng)意內容：神秘的黑洞穿越，民國與現代的交替，誕生了穿越了近千年的寶藏王老吉遠大前程定制罐！視頻風格：科技感，炫酷感，奇幻感腳本示例： 他拿著一罐王老吉，把易拉罐拉開，一滴王老吉飛濺到了天花板頂，突然屋頂出現了一個類似黑洞的裂口，里面是民國時期 他嚇了一跳，手中的王老吉因此不慎滴了一滴在

5、地上，于是，地上也出現了跟天花板一樣的黑洞，是現代場景 他立馬把手中的王老吉喝完，然后把空罐丟到地上的洞里忽然間，遠大前程定制版的王老吉從天而降，驚艷登場！（鏡頭特寫）創(chuàng)意內容：借鑒奇異博士主題風格特效，只要一個手勢就能打開穿越之門，從民國穿越到現代，民國時期的王老吉穿越到現代，成了王老吉遠大前程定制罐視頻風格：穿越感，奇幻感腳本示例： 民國打扮的他一只手里拿著普通包裝的王老吉，一只手做著打開時空之門的手勢（手勢如轉圈圈）時空之門被打開（時空之門內是現代） 他拿著王老吉跨過時空之門，穿越到了現代，他的衣著打扮變成了現代裝，同時改變的還有：他手里的普通包裝的王老吉變成了遠大前程定制罐包裝的王老吉

6、（鏡頭特寫）創(chuàng)意方向二：帶著王老吉，來一場說走就走的穿越之旅創(chuàng)意方向三：15秒帶你看完民國少女服飾變遷創(chuàng)意內容：巧借分身術拍攝手法，少女和王老吉，一同從民國穿越到現代，穿越的烙印顯示在王老吉的罐身上，王老吉罐身變成了遠大前程罐腳本示例： 第一位少女穿著民國風的服裝，手上拿著王老吉茶杯，婀娜多姿地往前走幾步，定格； 前一位定格后，第二位少女穿著軍裝，手上拿著王老吉茶杯，英姿颯爽地往前走幾步，定格； 前一位定格后，第三位少女穿著90年代的特色衣服，手上拿著王老吉茶杯，乖乖巧巧地往前走，定格； 第四位少女穿著時下最流行的服飾，手上拿著的是王老吉遠大前程定制罐，一邊喝，邊活力四射地往前走人物：L.I.

7、K.E女團視頻風格：青春感，時尚感創(chuàng)意內容：利用錯位視覺，通過有趣的畫面，使王老吉遠大前程定制罐長時間露出腳本示例： 視頻畫面靠近鏡頭處擺放一罐王老吉遠大前程定制罐和一杯用馬克杯裝著的王老吉涼茶 利用錯位視覺，這個人一腳踏上王老吉遠大前程定制罐的頂部，然后縱身一跳，跳進了裝著王老吉涼茶的馬克杯里，杯內的涼茶四處飛濺創(chuàng)意方向四：小人國民國寶藏奇遇記視頻風格：生活氣息感，趣味十足社交媒體傳播規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃劇集官微物料配合宣傳王老吉官微發(fā)布定制罐微博微信KOL擴散傳播新聞公關稿內容升華延續(xù)期（12月29日1月7日）高潮期（12月29日）傳播步驟一：王老吉官微正式公布定制罐12月25日 12：00 來自

8、 吉叔的iPhone X聽說大家今天被#從民國穿越來的寶藏#刷屏了？#王老吉遠大前程定制罐#驚艷亮相！#喝王老吉 享遠大前程#王老吉跨界攜手遠大前程，共同定制經典限量版“遠大前程罐”，即日起天貓京東官方店鋪均有銷售！轉發(fā)評論此條微博就有機會獲得“寶藏”定制罐及店鋪優(yōu)惠券！ 你，就是王老吉的遠大前程！電視劇遠大前程王老吉品牌官微線上公布“王老吉遠大前程定制罐”正式發(fā)布并發(fā)起評論征集活動，參與者可有機會獲得驚喜“寶藏”（定制罐及產品優(yōu)惠券）傳播步驟二：劇集官微配合物料宣傳同日，劇集官微發(fā)布相關物料配合“王老吉遠大前程定制罐” 線上發(fā)布#從民國穿越來的寶藏#就是#王老吉遠大前程定制罐#！今日驚艷亮相

9、！即日起天貓京東店鋪均有售哦！轉發(fā)評論此條微博就有機會獲得“寶藏”定制罐及店鋪優(yōu)惠券！ 王老吉官方微博還等什么！趕緊買買買！#喝王老吉 享遠大前程#12月25日 12：30 來自 隔壁老王的iPhone X各微博大V發(fā)表意見引流人群，同時配合微博推廣資源助推微博話題熱搜榜 #從民國穿越來的寶藏# #從民國穿越來的寶藏#王老吉跨界聯(lián)合遠大前程推出定制罐？那我得趕緊去買了，圖個大吉大利備注：以上部分以實際執(zhí)行為準，推薦號僅作為參考王老吉聯(lián)手電視劇遠大前程定制罐隆重發(fā)布！喝王老吉，看遠大前程！ #從民國穿越來的寶藏#傳播步驟三：微博話題榜吸引更多流量傳播步驟四：微博大號擴散傳播 #從民國穿越來的寶藏#王老吉又雙叒叕新推出了一款定制罐，還是金句臺詞罐！聽說一共有4款，我得快點去收集收集 #從民國穿越來的寶藏#我表示自己已經樂兒瘋了。笑cry這么厲害的玩法，哈哈我們年輕人就應該喝著著這種充滿青春的飲料！王老吉跟抖音這波合作也是杠杠的啊，無敵了舔屏我覺得這個視頻挺有創(chuàng)意的。傳播步驟五：微信稿件傳播方向多角度配合傳播標題示例內容方向娛樂向：一個定制罐能玩到這種境界，我只服王老吉！行業(yè)向：王老吉定制化營銷持續(xù)圈粉 玩轉抖音助力品牌年輕化娛樂向：從遠大前程定制罐和抖音視頻說起，突出強調王老吉的創(chuàng)新性和趣味性；行業(yè)向：總結傳播王老吉遠大前程定制罐