典晶創(chuàng)藝-北京華貿(mào)中心推廣策略建議課件

1、華貿(mào)中心推廣策略建議典晶創(chuàng)藝廣告公司華貿(mào)中心推廣策略建議典晶創(chuàng)藝廣告公司核心課題項(xiàng)目案名 / 項(xiàng)目文化定位 / 項(xiàng)目的視覺(jué)表現(xiàn)/ 基于以上三點(diǎn)研發(fā)的推廣建議OPEN核心課題項(xiàng)目案名 / 項(xiàng)目文化定位 / 項(xiàng)目的視覺(jué)表現(xiàn)/ 基一個(gè)線索公一個(gè)線索公先看看CBD其它項(xiàng)目的案名001、國(guó)貿(mào)中心002、嘉里中心003、航華科貿(mào)中心004、通廣大廈005、艾米克大廈006、中服大廈007、科倫大廈008、華彬國(guó)際大廈009、數(shù)碼01大廈010、現(xiàn)代柏利大廈011、贏嘉中心012、艾維克大廈013、國(guó)際藥械大廈014、和喬大廈015、漢威大廈016、京廣中心017、盈科中心018、中宇大廈019、京廣中心商

2、務(wù)樓020、廣澳中心021、華鵬大廈022、城市廣場(chǎng)023、華商大廈024、北京財(cái)富中心先看看CBD其它項(xiàng)目的案名001、國(guó)貿(mào)中心009、數(shù)碼01大我們看到什么：表面化的驚人雷同001、國(guó)貿(mào)中心002、嘉里中心003、航華科貿(mào)中心004、通廣大廈005、艾米克大廈006、中服大廈007、科倫大廈008、華彬國(guó)際大廈009、數(shù)碼01大廈010、現(xiàn)代柏利大廈011、贏嘉中心012、艾維克大廈013、國(guó)際藥械大廈014、和喬大廈015、漢威大廈016、京廣中心017、盈科中心018、中宇大廈019、京廣中心商務(wù)樓020、廣澳中心021、華鵬大廈022、城市廣場(chǎng)023、華商大廈024、北京財(cái)富中心除了

3、“中心”，就是“大廈”，千篇一律CBD。我們看到什么：表面化的驚人雷同001、國(guó)貿(mào)中心009、數(shù)碼0表面的形式下對(duì)CBD的真實(shí)折射產(chǎn)品同質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏創(chuàng)新形象固步自封，妄自尊大精神欠缺理想，坐享其成公表面的形式下對(duì)CBD的真實(shí)折射公資料：新加坡如何建立更文化、更人性、更持續(xù)發(fā)展的CBDA在CBD專門成立了一個(gè)方便行人的道路，把公園和交通道路聯(lián)系在一起，除了有高綠化率的CBD之外，我們想CBD還要有它專門的特點(diǎn)，除了完成功能以外，還要非常吸引人，注意風(fēng)景線，較小的廣場(chǎng)對(duì)營(yíng)造城市也很重要，因?yàn)槎际谴髲B林立，需要調(diào)解人們視覺(jué)的乏味，還可以使公眾止步歇息。B我們CBD地區(qū)非常容易識(shí)別，有自己的特色，我們

4、把CBD和居住區(qū)聯(lián)在一起，創(chuàng)造一個(gè)非常好的環(huán)境。我們也強(qiáng)調(diào)生活質(zhì)量和生活方式，在中央地區(qū)，當(dāng)局正在開(kāi)發(fā)設(shè)施和旅游勝地，讓人們從事消遣和社交活動(dòng)。C新加坡中央商務(wù)區(qū)在新加坡濱海灣一帶，提供更多的文化設(shè)施、學(xué)習(xí)的設(shè)施，我們也做了很多開(kāi)放場(chǎng)地，比如說(shuō)新加坡的美術(shù)館、電影劇院等等。CBD變成一個(gè)學(xué)習(xí)的中心。我們?yōu)I海藝術(shù)中心有劇院、有圖書館，我們還有其他的各種各樣的大型娛樂(lè)項(xiàng)目的場(chǎng)所，它有助于CBD的發(fā)展，和保持其增長(zhǎng)。 資料：新加坡如何建立更文化、更人性、更持續(xù)發(fā)展的CBD再來(lái)看看我們的產(chǎn)品位置與環(huán)境緊鄰CBD，北京城市核心東大門，國(guó)賓道第一景觀。全球化北京的最前沿。規(guī)模與功能20萬(wàn)平方米公寓16萬(wàn)平

5、方米商業(yè)區(qū)20萬(wàn)平方米寫字樓6萬(wàn)平方米酒店16公頃綠化公園實(shí)力與資本國(guó)華置業(yè)是實(shí)力雄厚的國(guó)華電力企業(yè)的控股公司，本案的合作企業(yè)在各自領(lǐng)域均為知名企業(yè)，起點(diǎn)高，團(tuán)隊(duì)作業(yè)能力強(qiáng)大。發(fā)展與目標(biāo)超越國(guó)貿(mào)的核心地位再來(lái)看看我們的產(chǎn)品位置與環(huán)境尋找理想的CBD發(fā)展理念與我們的產(chǎn)品的對(duì)應(yīng)總結(jié)代表未來(lái)城市發(fā)展方向的文化特征公尋找理想的CBD發(fā)展理念與我們的產(chǎn)品的對(duì)應(yīng)公開(kāi)放開(kāi)放共享共享創(chuàng)造創(chuàng)造溝通溝通由此產(chǎn)生思考這個(gè)項(xiàng)目的原則：創(chuàng)造開(kāi)發(fā)理念的高度，尋找CBD文化的本質(zhì)挖掘刺激和影響社會(huì)的文化哲學(xué)價(jià)值，使項(xiàng)目產(chǎn)生持久永恒的推動(dòng)力。公由此產(chǎn)生思考這個(gè)項(xiàng)目的原則：公回想一下前面，一個(gè)產(chǎn)生項(xiàng)目名稱與LOGO的行為。公回

6、想一下前面，一個(gè)產(chǎn)生項(xiàng)目名稱與LOGO的行為。公典晶創(chuàng)藝-北京華貿(mào)中心推廣策略建議課件典晶創(chuàng)藝-北京華貿(mào)中心推廣策略建議課件 LOGO簡(jiǎn)潔遒勁，形神合一 LOGO案名：公園（OPEN）的理由想像一下，一個(gè)名為“公園”的城市綜合體：公園，折射CBD的影響力，直接反映項(xiàng)目的開(kāi)放共享的意念。公園，高度內(nèi)涵的凝練，“公”即大眾、每一個(gè)人、天下，無(wú)界的胸襟與自由的視野?！皥@”則為空間。公園即為共享的世界，自由的空間。商業(yè)公園與自然公園的結(jié)合，形成大公園概念，全面反映建筑綜合體的功能與形態(tài)特征。日?；脑~語(yǔ)用于案名產(chǎn)生不平凡的價(jià)值。公園的差異化，和別的同類項(xiàng)目絕不雷同，符合好聽(tīng)、好記、好念、好寫、好認(rèn)的“

7、五好”命名原則。案名：公園（OPEN）的理由廣告語(yǔ)：開(kāi)放共享 創(chuàng)造溝通是“公園”的產(chǎn)品內(nèi)涵與精神意念的概括。當(dāng)CBD其它項(xiàng)目都在談中心、談第一時(shí)，我們關(guān)注的是共享與創(chuàng)造！公園，一座有理想的城市綜合體，呈現(xiàn)一座城市、一個(gè)國(guó)家的對(duì)世界的姿態(tài)：開(kāi)放的北京，開(kāi)放的中國(guó)。公廣告語(yǔ)：開(kāi)放共享 創(chuàng)造溝通是“公園”的產(chǎn)品內(nèi)涵與精神意念理念的遞進(jìn)天下為公公園六韜裡的文韜說(shuō)：天下者，乃天下人所有；非一人之天下也！這就是天下為公的思想。 表達(dá)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)更高的理念與責(zé)任。不是對(duì)CBD的增加和占有，而是創(chuàng)造與責(zé)任。公理念的遞進(jìn)天下為公公園六韜裡的文韜說(shuō)：公形象表現(xiàn)如何傳遞城市發(fā)展的必然如何承載連接歷史與未來(lái)文化橋梁的作用

8、使項(xiàng)目有更堅(jiān)實(shí)的根基系列探索城市發(fā)展脈絡(luò)的表現(xiàn)進(jìn)一步的表現(xiàn)挖掘公形象表現(xiàn)如何傳遞城市發(fā)展的必然進(jìn)一步的表現(xiàn)挖掘公典晶創(chuàng)藝-北京華貿(mào)中心推廣策略建議課件典晶創(chuàng)藝-北京華貿(mào)中心推廣策略建議課件典晶創(chuàng)藝-北京華貿(mào)中心推廣策略建議課件典晶創(chuàng)藝-北京華貿(mào)中心推廣策略建議課件延展整齊、嚴(yán)謹(jǐn)、豐富、內(nèi)斂中國(guó)傳統(tǒng)文化獨(dú)特的地域識(shí)別性與現(xiàn)代的接軌公延展公典晶創(chuàng)藝-北京華貿(mào)中心推廣策略建議課件典晶創(chuàng)藝-北京華貿(mào)中心推廣策略建議課件典晶創(chuàng)藝-北京華貿(mào)中心推廣策略建議課件典晶創(chuàng)藝-北京華貿(mào)中心推廣策略建議課件海報(bào)包容、趣味、氣魄、智慧公海報(bào)公圍墻文化性、參與性、視覺(jué)沖擊力使470米長(zhǎng)的圍墻成為城市公眾表演的舞臺(tái)背景公圍墻公