展品的陳列-以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)

展示設(shè)計display展示設(shè)計display第十章展品的陳列

——以櫥窗展示設(shè)計為例一設(shè)計原則

（1）展品性突出的原則

（2）觀者至上的原則（考慮顧客行走視線動、靜、全方位）

（3）陳列主題恰當?shù)脑瓌t

（4）體現(xiàn)店面的整體美感（櫥窗和賣場形成一個整體）

（5）與周圍建筑環(huán)境協(xié)調(diào)有新意美化環(huán)境（主題簡潔鮮明，風格突出）

（6）烘托、宣傳商品

櫥窗設(shè)置的規(guī)律：１.一面臨街

２.兩面臨街

３.三面臨街第一節(jié)櫥窗展示設(shè)計概述第十章展品的陳列

——以櫥窗展示二.櫥窗的作用吸引－－招徠－－傳遞－－入店消費（潛在宣傳）櫥窗的作用：傳播銷售信息與品牌文化相關(guān)的心理因素１.感覺與知覺２.注意力——物象集中、排列有序、互相關(guān)聯(lián)就越吸引注意力３.情感——形式構(gòu)成點線面的界面設(shè)計、定位要清晰有感染力二.櫥窗的作用三櫥窗的分類

A：從位置分布劃分:有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗

B：從開放程度劃分:有開放式櫥窗、半封閉式櫥窗、全封閉式櫥窗三櫥窗的分類展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)四櫥窗設(shè)計的基本方式

（1）人模組合變化A：橫向位置變化B：前后位置變化C：身體朝向變化（2）人模著裝組合變化在改變?nèi)四Ｅ帕薪M合的同時，還可以改變?nèi)四Ｉ砩系姆b搭配來獲得更多趣味性的變化。通常在同一櫥窗里出現(xiàn)的服裝，要選用同一系列的服裝，同時，注意大小、長短、色彩的調(diào)整。

中、小型櫥窗，基本上是采用兩個或三個模特的陳列方式。以3個人模為例，櫥窗構(gòu)成的基本方式：

四櫥窗設(shè)計的基本方式（1）人模組合變化中、小型櫥窗，基本展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)（3）綜合性變化組合A：簡潔構(gòu)成式設(shè)計設(shè)計風格相對簡潔，格調(diào)優(yōu)雅，讓消費者將更多注意力集中于服裝，道具成為配角。B：生活場景式設(shè)計這類櫥窗以一種場景式的設(shè)計手法，來制造一個品牌故事。C：奇異夸張式設(shè)計奇異夸張的設(shè)計手法也是另外一種常用的手法。該設(shè)計手法往往采用一些非常規(guī)的設(shè)計手法來追求視覺上的沖擊力。（3）綜合性變化組合A：簡潔構(gòu)成式設(shè)計一陳列布置的方式1、陳列區(qū)位分類方式2、商品陳列量分類方式3、陳列視區(qū)分類方式4、陳列商品組合方式5、陳列風格分類方式

第二節(jié)櫥窗展示設(shè)計法則一陳列布置的方式1、陳列區(qū)位分類方式第二節(jié)櫥窗展示設(shè)計1、陳列區(qū)位分類方式

A、地面（地臺）陳列B、柱面陳列C、壁面陳列D、架上陳列E、空間陳列1、陳列區(qū)位分類方式A、地面（地臺）陳列2、陳列視區(qū)分類方式a高位陳列：b中位陳列：c低位陳列：

d淺位陳列：

e深位陳列：2、陳列視區(qū)分類方式a高位陳列：3、陳列商品組合方式（1）系統(tǒng)陳列：（2）綜合陳列：（3）特寫陳列：（4）場景陳列：（5）專題陳列：3、陳列商品組合方式（1）系統(tǒng)陳列：1系統(tǒng)陳列法：將相同質(zhì)地或同一類別的商品，或者將同類、不同質(zhì)的商品集中起來組織到一個櫥窗里。這樣的陳列能讓顧客認同、全面的了解商品，給顧客的選擇提供了方便。2綜合陳列法：將不同質(zhì)、不同類和不同用途的商品，經(jīng)過合理的分組、處理，布置到一個櫥窗里，能夠達到“豐富多彩”的效果。在設(shè)計和布局上，要避免雜亂無章的眉目不清。商品要錯落有致，留有適當?shù)目瞻住?系統(tǒng)陳列法：將相同質(zhì)地或同一類別的商品，或者將同類、不同3特寫陳列法：運用電影特寫鏡頭的處理方式，將名牌產(chǎn)品、新產(chǎn)品放大，制成模型，使該產(chǎn)品得到突出和強調(diào)，從而達到引人注目的效果。西安蒙娜麗莎，另一種春季系列櫥窗設(shè)計，以寫真蝴蝶配合水管線條的變化，讓蝴蝶有飛舞的感覺，同時也使模特兒的晚禮服更顯活潑俏麗。主櫥窗與側(cè)面小櫥窗在風格上融為一體，以不干膠字體圖案組合出櫥窗的設(shè)計主題。模特兒的姿態(tài)造型是櫥窗空間的主體，因此作了抓紗造型，使模特兒體現(xiàn)出時尚，嬌艷的整體美。特寫陳列3特寫陳列法：運用電影特寫鏡頭的處理方式，將名牌產(chǎn)品、新產(chǎn)4場景陳列法：將商品按生活中使用的狀況，以某種生活情節(jié)或場面布置出來，這種陳列能引起顧客的聯(lián)想，突出商品的特色，并能引起人們的購買欲望。4場景陳列法：將商品按生活中使用的狀況，以某種生活情節(jié)或場5專題陳列法：圍繞某個專題內(nèi)容選擇和布置商品，既能突出商品，又可使櫥窗具有較強的思想性。5專題陳列法：圍繞某個專題內(nèi)容選擇和布置商品，既能突出商品專題陳列專題陳列專題陳列專題陳列以節(jié)日、特殊的紀念日為主線的主題設(shè)計以節(jié)日、特殊的紀念日為主線的主題設(shè)計展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)6季節(jié)性陳列法：隨著季節(jié)的變化，將該季節(jié)所需要的商品組織陳列到廚房中，能很好的指導(dǎo)消費。季節(jié)性陳列法6季節(jié)性陳列法：隨著季節(jié)的變化，將該季節(jié)所需要的商品組織陳7節(jié)日陳列法：按照節(jié)日的性質(zhì)、特點和要求，在節(jié)日期間，組織和陳列商品，既表達節(jié)日的喜慶又能促銷商品。節(jié)日陳列7節(jié)日陳列法：按照節(jié)日的性質(zhì)、特點和要求，在節(jié)日期間，組織

這是一個封閉式櫥窗，采用了場景式造型設(shè)計。櫥窗的主體是一艘揚帆起航的木筏船，兩名身著白衣的女模特一個手拎帆布包向前瞭望，另一個仰面躺在木筏上梳理頭發(fā)。木質(zhì)的航海儲物箱隨意地堆放在腳邊，里面盛放著漂流瓶、水晶燭臺、香檳酒杯和一個人頭骨。燈光恰到好處地運用，使背景的藍色更加深邃，猶如一望無際的大海。這一切明確地表達出了一個主題：航海。所以，只要從流行趨勢的主題中提煉出符合本品牌的設(shè)計點，創(chuàng)意和風格的實現(xiàn)就會變得如此自然。

這是一個封閉式櫥窗，采用了場景式造型設(shè)計。櫥窗的主體二展示設(shè)計成果階段的表達

（1）設(shè)計說明書

（2）空間平面布局圖

（3）造型頂棚平面圖

（4）立面圖

（5）剖面圖

（6）局部詳圖

（7）透視圖

（8）寫真模型

（9）三維動畫

BEAConfidential.|36二展示設(shè)計成果階段的表達BEAConfidential.三櫥窗設(shè)置的規(guī)格主要為：高１.２－３m（整體高）寬０.４－０.６m底高０.３－０.８m四櫥窗的分類１.酒吧娛樂櫥窗（靜吧鬧吧版式、活動安排、優(yōu)惠信息）２.銀行櫥窗（宣傳政策、理念、功用、品牌）３.企業(yè)宣傳（長效性、標志、用色）４.文化傳播與經(jīng)營（短效易換如書店）５.服裝店（專賣與時裝經(jīng)營）（定位及對象）６.箱包７.珠寶首飾

8.電子產(chǎn)品經(jīng)營（電器數(shù)碼產(chǎn)品）

9.游戲軟件經(jīng)營

10.化妝用品經(jīng)營

11.食品經(jīng)營

12.床上用品等家飾經(jīng)營

13.家具經(jīng)營三櫥窗設(shè)置的規(guī)格箱包類鐘表首飾類鞋類兒童類箱包類鐘表首飾類鞋類兒童類五櫥窗的構(gòu)造形式（1）開敞式－－開敞式的櫥窗沒有后背，直接與賣場的空間相通，人們可以透過玻璃將店內(nèi)情況盡收眼底。在設(shè)計實施上具有極端的兩面性：

1、難度大－－要求店面與櫥窗無論在色彩、結(jié)構(gòu)還是貨品展示方面都能形成統(tǒng)一完美的畫面。

2、簡單易行－－基于店鋪的完美設(shè)計，無需用其他物品做過多的修飾。五櫥窗的構(gòu)造形式（1）開敞式－－開敞式的櫥窗沒有后背，直展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)展品的陳列—以櫥窗展示設(shè)計為例培訓(xùn)課件(-54張)（2）封閉式－－背后裝有壁板與賣場完全隔開，形成單獨空間的櫥窗成為“封閉式櫥窗”它比較適合有大空間的賣場，比如大型的百貨商場。最容易營造氣氛，體現(xiàn)故事的完整性。（2）封閉式－－背后裝有壁板與賣場完全隔開，形成單獨空間的櫥（3）半封閉式－－后背與店堂采用半通透形式的稱為“半封閉式櫥窗”。這種櫥窗空間分割的形式很多。能夠很好的兼顧櫥窗和店鋪的同時體現(xiàn)，使用范圍較廣，實施方法靈活多樣。（3）半封閉