亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f傳播方案

1中國(guó)移動(dòng)廣東公司亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f傳播方案2010年9月1中國(guó)移動(dòng)廣東公司2010年9月2活動(dòng)背景本屆亞運(yùn)會(huì)將在廣東省內(nèi)包括廣州市共21個(gè)地級(jí)以上城市進(jìn)行火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)爻鞘械奶厣谧匀?、歷史、人文、科技、名人等著名景點(diǎn)，開(kāi)展豐富多彩的宣傳活動(dòng)。活動(dòng)時(shí)間圣火采集儀式暨火炬?zhèn)鬟f啟動(dòng)儀式擬定于2010年10月9日上午舉行，傳遞活動(dòng)自10月11日上午正式開(kāi)始，至2010年11月11日亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式前一天結(jié)束，歷時(shí)30天?；鹁媸种袊?guó)移動(dòng)廣東公司擁有100名火炬手名額。2活動(dòng)背景本屆亞運(yùn)會(huì)將在廣東省內(nèi)包括廣州市共21個(gè)地級(jí)以上城3活動(dòng)背景傳遞路線

中山市（偉人的故鄉(xiāng)）→珠海市→東莞市→深圳市→惠州市→汕尾市→汕頭市→揭陽(yáng)市→潮州市→梅州市→河源市→韶關(guān)市→清遠(yuǎn)市→肇慶市→云浮市→湛江市→茂名市→陽(yáng)江市→江門(mén)市→佛山市→廣州市3活動(dòng)背景傳遞路線4參與合作的意義品牌相關(guān)性第十六屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)屬于世界級(jí)的體育盛事之一，中國(guó)移動(dòng)作為亞運(yùn)會(huì)信息與通信服務(wù)高級(jí)合作伙伴，參與本次火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，不僅能展現(xiàn)高級(jí)伙伴的公民企業(yè)形象，與中國(guó)移動(dòng)“走出去”戰(zhàn)略耦合；更能借此公眾參與度高的傳播平臺(tái)，糅合移動(dòng)亞運(yùn)信息化業(yè)務(wù)，提升品牌影響力。品牌價(jià)值2010年，第十六屆廣州亞運(yùn)會(huì)作為一項(xiàng)重要政府工作將得到上至國(guó)家、下至廣東省等各級(jí)政府與社會(huì)公眾的高度重視。中國(guó)移動(dòng)參與此次火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，對(duì)強(qiáng)化3G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌力具有重要意義。4參與合作的意義品牌相關(guān)性5讓對(duì)亞運(yùn)的關(guān)注成為對(duì)移動(dòng)的關(guān)注：由于前期火炬手的選拔已經(jīng)完成，因此本階段火炬?zhèn)鬟f的傳播工作重點(diǎn)圍繞火炬現(xiàn)場(chǎng)傳遞的每一個(gè)關(guān)聯(lián)點(diǎn)，做好品牌形象的宣傳植入，搶占優(yōu)勢(shì)資源，做到廣州有亞運(yùn)，移動(dòng)有聲音；讓少數(shù)人的傳遞成為老百姓的傳遞：火炬線下傳遞的過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)將進(jìn)行清場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾將有贊助商企業(yè)和街道派出的代表團(tuán)定點(diǎn)參加，一般觀眾將定點(diǎn)聚集在沿線適合觀看的范圍。因此，火炬?zhèn)鬟f的傳播工作以做好線下定點(diǎn)互動(dòng)為主，線上為輔，雙向聯(lián)動(dòng)。傳播定位與思路傳播思路進(jìn)行企業(yè)品牌的露出，壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聲量傳播定位5讓對(duì)亞運(yùn)的關(guān)注成為對(duì)移動(dòng)的關(guān)注：由于前期火炬手的選拔已經(jīng)完傳播規(guī)劃做好火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)主題形象在全省的宣傳，按照集團(tuán)要求，配合進(jìn)行數(shù)字火炬推廣的傳播；統(tǒng)一宣統(tǒng)一宣傳物料下發(fā)（在火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送給現(xiàn)場(chǎng)觀眾及移動(dòng)方陣；各地市可提需求。形象整合搶占直播、專欄的廣告資源搶占火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)資源公關(guān)我司火炬手關(guān)鍵位置火炬手話題炒作關(guān)鍵資源搶占創(chuàng)新異型物料亮點(diǎn)造勢(shì)（報(bào)紙火炬模型）常規(guī)物料統(tǒng)一形象（沿途亞運(yùn)加油點(diǎn)宣傳促銷）自有媒體宣傳補(bǔ)強(qiáng)（承接集團(tuán)公司數(shù)字火炬項(xiàng)目）自有資源運(yùn)用傳播規(guī)劃做好火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)主題形象在全省的宣傳，按照集團(tuán)要求，7省市分工分類事項(xiàng)省公司市公司形象整合1、平面稿統(tǒng)一安排下發(fā)稿件根據(jù)需要安排投放關(guān)鍵資源搶占1、火炬?zhèn)鬟f特約媒體資源植入統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)優(yōu)勢(shì)媒體資源根據(jù)需要在本地進(jìn)行補(bǔ)強(qiáng)2、火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)資源搶占下發(fā)指導(dǎo)意見(jiàn)地市主導(dǎo)，通過(guò)對(duì)傳遞過(guò)程中關(guān)鍵位置的人員組織、沿途廣告資源購(gòu)買(mǎi)、政府合作等進(jìn)行全方位的企業(yè)聲量造勢(shì)。

3、火炬手關(guān)鍵位置公關(guān)各地市聯(lián)系當(dāng)?shù)伢w育局，對(duì)中國(guó)移動(dòng)火炬手進(jìn)行特殊順序及位置的安排

4、火炬手話題炒作各地市挖掘火炬手故事，進(jìn)行企業(yè)形象軟性宣傳自有資源運(yùn)用1、創(chuàng)新異型物料亮點(diǎn)造勢(shì)設(shè)計(jì)火炬模型樣式的報(bào)紙外觀，報(bào)紙內(nèi)容規(guī)劃進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容制定與制作派發(fā)2、常規(guī)物料統(tǒng)一形象進(jìn)行沿途亞運(yùn)加油點(diǎn)的統(tǒng)一包裝，物料統(tǒng)一制作，分配至各地市進(jìn)行沿途加油點(diǎn)選址，現(xiàn)場(chǎng)宣傳及物料派發(fā)3、自有媒體宣傳補(bǔ)強(qiáng)承接集團(tuán)公司數(shù)字火炬項(xiàng)目進(jìn)行宣傳補(bǔ)強(qiáng)

備注：前期亞組委將進(jìn)行各地市調(diào)研，各地市資源購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃與傳播方案在調(diào)研后上交當(dāng)?shù)伢w育局報(bào)備7省市分工分類事項(xiàng)省公司市公司形象整合1、平面稿統(tǒng)一安排下發(fā)一、形象整合一、形象整合1、主視覺(jué)傳播配合媒介傳播，在全城掀起移動(dòng)亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f熱潮，用于火炬?zhèn)鬟f線上線下平面應(yīng)用。省公司統(tǒng)一安排下發(fā)稿件，地市公司根據(jù)需要進(jìn)行投放。此稿件待由亞運(yùn)主形象平面重新延展——以我司“激情亞運(yùn)，精彩移動(dòng)”亞運(yùn)口號(hào)為宣傳主體。1、主視覺(jué)傳播配合媒介傳播，在全城掀起移動(dòng)亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f熱潮，2、團(tuán)隊(duì)包裝規(guī)范充氣棒扇子T恤配合物料傳播，在全城掀起移動(dòng)亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f熱潮！省公司統(tǒng)一安排下發(fā)，地市公司根據(jù)須在此范圍內(nèi)選擇使用。臉貼與手貼2、團(tuán)隊(duì)包裝規(guī)范充氣棒扇子T恤配合物料傳播，在全城掀起移動(dòng)亞二、關(guān)鍵資源搶占二、關(guān)鍵資源搶占合作資源：電腦背板廣告、節(jié)目背景板投放內(nèi)容：品牌Logo或信息置于背板上隨節(jié)目曝光1、火炬?zhèn)鬟f特約媒體的植入省公司統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)優(yōu)勢(shì)媒體資源，地市公司根據(jù)需要在地市進(jìn)行新聞資源的植入電視直播：電視欄目合作：合作資源：《火炬手的故事》合作形式：我司火炬手代表接受欄目訪問(wèn)，軟性塑造責(zé)任性企業(yè)口碑報(bào)紙欄目合作：合作資源：《廣州日?qǐng)?bào)》亞運(yùn)會(huì)刊合作形式：進(jìn)行火炬手傳播軟性導(dǎo)入*具體合作媒介與合作方式亞組委近日提供方案合作資源：電腦背板廣告、節(jié)目背景板1、火炬?zhèn)鬟f特約媒體的植入2、火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)資源的搶占召集公司員工，在重要火炬?zhèn)鬟f點(diǎn)組織大規(guī)模加油團(tuán)；當(dāng)火炬?zhèn)鬟f過(guò)來(lái)的時(shí)候，拉起橫幅，揮舞大旗（具體形式與當(dāng)?shù)伢w育局明確）。

緊密配合政府工作，以“3G亞運(yùn)”為切入點(diǎn)做好政府公關(guān)，爭(zhēng)取政府的支持；積極協(xié)助政府部門(mén)開(kāi)展的活動(dòng)，創(chuàng)造宣傳資源。在傳遞路線外圍可以展現(xiàn)移動(dòng)公司形象。例如，搶占優(yōu)勢(shì)戶外媒體，發(fā)布主形象廣告，提高曝光率。地市主導(dǎo)，通過(guò)對(duì)傳遞過(guò)程中的起跑點(diǎn)、結(jié)束點(diǎn)、移動(dòng)方陣、圍觀團(tuán)隊(duì)、火炬手采訪、當(dāng)?shù)匦侣剤?bào)道等進(jìn)行全方位的包裝。人員廣告資源政府公關(guān)2、火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)資源的搶占召集公司員工，在重要火炬?zhèn)鬟f點(diǎn)組織如：每個(gè)地市的第一棒、最后一棒、第1000棒、地市公司附近的區(qū)域……等容易獲得媒介關(guān)注的位置3、火炬手關(guān)鍵位置的公關(guān)各地市聯(lián)系當(dāng)?shù)伢w育局，對(duì)中國(guó)移動(dòng)火炬手進(jìn)行特殊順序及位置的安排*公司代表性人物如：每個(gè)地市的第一棒、最后一棒、第1000棒、地市公司附近的炒作火炬手：通過(guò)媒體報(bào)道，與電視臺(tái)欄目合作等方式，炒作中國(guó)移動(dòng)火炬手?！醭醋鞣绞剑和ㄟ^(guò)與電視、平面等媒體的合作，進(jìn)行當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)現(xiàn)場(chǎng)采訪嵌入、專題軟性報(bào)道或?qū)ｎ}欄目合作，深度挖掘移動(dòng)火炬手背后的故事，體現(xiàn)企業(yè)形象。4、火炬手話題的炒作由各地市統(tǒng)籌組織，做好對(duì)火炬手傳播聲音的引導(dǎo)，讓火炬手的傳播更多的融入我們所要宣傳的元素。炒作火炬手：□炒作方式：4、火炬手話題的炒作由各地市統(tǒng)籌組織三、自有資源運(yùn)用三、自有資源運(yùn)用1、創(chuàng)新異型物料亮點(diǎn)造勢(shì)火炬報(bào)紙模型———進(jìn)行軟性宣傳植入一個(gè)與媒體合作的媒體創(chuàng)意事件，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，具體執(zhí)行時(shí)間視火炬?zhèn)鬟f到地市的實(shí)際時(shí)間而定，如中山是10月11日，則執(zhí)行時(shí)間10月11日當(dāng)天利用報(bào)紙可以折出火炬模型，在火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)形成道具在火炬?zhèn)鬟f當(dāng)天印制大批可卷成亞運(yùn)會(huì)火炬“潮流”形狀的異型報(bào)紙，免費(fèi)派發(fā)給現(xiàn)場(chǎng)民眾，用戶可高舉自己DIY制作的潮流火炬，為亞運(yùn)喝彩。由省公司進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃，各地市進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容制定與制作派發(fā)。內(nèi)容為我司亞運(yùn)成果與業(yè)務(wù)軟性宣傳（搭配當(dāng)?shù)鼗鹁鎮(zhèn)鬟f新聞或趣聞）1、創(chuàng)新異型物料亮點(diǎn)造勢(shì)火炬報(bào)紙模型———進(jìn)行軟性宣傳植入一182、常規(guī)物料統(tǒng)一形象□沿途（人流密集區(qū)）設(shè)立我司亞運(yùn)加油點(diǎn)進(jìn)行人員促銷、宣傳物料派發(fā)供應(yīng)、以及我司亞運(yùn)助威團(tuán)助威臉貼與手貼由省公司統(tǒng)一制作，派發(fā)到各個(gè)地市。182、常規(guī)物料統(tǒng)一形象□沿途（人流密集區(qū)）設(shè)立我司亞運(yùn)加油3、自有媒