2022-2023年3D眼鏡行業(yè)洞察報告PPT

2022-10-1720XX年匯報人：林雅南2022-2023年3D眼鏡行業(yè)洞察報告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢觀看3D電影是一種無法表達(dá)的奇妙體驗，給人一種前所未有的、唯美的感覺，新奇又驚喜。因為3D眼鏡的物料成本、人工成本和管理成本的增加，會加重電影院的負(fù)擔(dān)，所以可能導(dǎo)致電影院提供的免費眼鏡整體質(zhì)量比較差，會影響觀影效果，同時在衛(wèi)生方面也沒有做到很好，這種情況遠(yuǎn)不能達(dá)到觀眾的期望。兒童3D眼鏡逐漸流行擁有3D眼鏡行業(yè)十年管理經(jīng)驗的專家表明，中國3D動畫電影不斷增多，兒童3D眼鏡逐漸流行。相對于成人3D眼鏡，兒童3D眼鏡配合當(dāng)期電影主題設(shè)計，設(shè)計風(fēng)格卡通、新穎，鏡框、鏡架部分貼合兒童面部，適宜兒童佩戴，對兒童3D觀影者吸引力大。摘要頁中國3D眼鏡行業(yè)呈現(xiàn)高端化趨勢相對于歐美國家家庭觀影流行，配套3D眼鏡暢銷，中國家庭3D電視觀影、投影儀觀影行業(yè)提升空間較大。當(dāng)前，專業(yè)的家用投影儀、中高端平板電視支持3D放映模式，如索尼、三星、LG等國際品牌生產(chǎn)的高端電視大多都支持3D放映，需配合時分式3D眼鏡使用。家庭3D觀影方便、私密性強(qiáng)，3D技術(shù)不斷發(fā)展、升級將推動家庭3D觀影逐漸在中高端消費者中流行，高端3D眼鏡行業(yè)加速發(fā)展。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義3D成像是通過各種3D設(shè)備和技術(shù)，使觀影者雙眼觀察到不同的影像，從而產(chǎn)生立體感的情景。3D眼鏡是最常見的3D設(shè)備之一，價格低廉，應(yīng)用場景廣泛。3D眼鏡指配合顯示器同步信號，實現(xiàn)3D成像的一類眼鏡，應(yīng)用于立體電影、3D電視、3D游戲等場景。當(dāng)顯示器輸出左眼圖像時，左眼鏡片透光而右眼鏡片不透光；當(dāng)顯示器輸出右眼圖像時，右眼鏡片透光而左眼鏡片不透光。通過頻繁切換3D眼鏡鏡片透光狀態(tài)，觀眾雙眼可獲取具有細(xì)微差別的圖像，經(jīng)過大腦處理生成3D立體圖像。按照成像工作原理不同，3D眼鏡可劃分為互補(bǔ)色3D眼鏡、偏振光3D眼鏡、時分式3D眼鏡三大類。（1）互補(bǔ)色3D眼鏡:又稱“色差式3D眼鏡”，通過眼鏡鏡片對相應(yīng)色彩進(jìn)行過濾，使使用者雙眼看到的不同影像在大腦中重疊呈現(xiàn)出3D立體效果的眼鏡。色差式3D眼鏡鏡片有紅藍(lán)、紅綠等顏色。紅藍(lán)鏡片中，一只眼鏡鏡片為紅色，另一只眼鏡鏡片為藍(lán)色。紅色的影像僅能通過紅色鏡片，而藍(lán)色影像僅能通過藍(lán)色鏡片。（2）偏振光3D眼鏡:雙眼鏡框分別裝上橫偏振片和縱偏振片的眼鏡。橫偏振光僅能通過橫偏振片，縱偏振光僅能通過縱偏振片。偏振光3D眼鏡通過左右眼接受偏振光信息的不同產(chǎn)生立體效果。（3）時分式3D眼鏡:又稱“主動快門式3D眼鏡”或“主動式3D眼鏡”、“快門式3D眼鏡”，通過提高影像畫面的刷新率（至少要達(dá)到120Hz），并保持與2D視像刷新率相同幀數(shù)，使觀眾左右眼看到快速切換的不同畫面，產(chǎn)生立體效果的眼鏡。3D眼鏡行業(yè)定義萌芽階段（1962-2003年）:這一階段，受國際3D影業(yè)影響，中國電影制片廠開始制作國產(chǎn)3D立體電影早期的3D眼鏡通常為紅綠眼鏡。長時間佩戴紅綠色差式3D眼鏡會產(chǎn)生眼睛疲勞、頭暈等癥狀,因此，中國早期的3D立體電影時長短行業(yè)發(fā)展歷程第一階段這一階段，中國與國際3D電影行業(yè)發(fā)展迅速,大制作的國外3D電影制作頻率加快，技術(shù)不斷改進(jìn)，并逐漸傳入中國影院3D眼鏡種類逐漸豐富，出現(xiàn)了紅藍(lán)色差式3D眼鏡、偏振光3D眼鏡及時分式3D眼鏡2014年至今產(chǎn)業(yè)鏈上游3D眼鏡行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，3D眼鏡行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游3D眼鏡行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于3D眼鏡企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈上游3D眼鏡行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《公共場所衛(wèi)生條例》（1）影劇院、錄像廳（室）、游藝廳（室）等公共場所的顧客用具和衛(wèi)生設(shè)施應(yīng)當(dāng)符合國家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和要求。（2）公共場所因不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和要求造成危害健康事故的，經(jīng)營單位應(yīng)妥善處理，并及時報告衛(wèi)生防疫機(jī)構(gòu)?！堆坨R鏡片及相關(guān)眼鏡產(chǎn)品透射比規(guī)范及測量方法》從輻射、紫外輻射、光譜透射比等方面規(guī)范眼鏡鏡片、裝成眼鏡（含處方鏡）、太陽鏡、角膜接觸鏡等眼鏡產(chǎn)品的透射比標(biāo)準(zhǔn)?！堆坨R架通用要求和試驗方法》規(guī)定:（1）眼鏡架是生產(chǎn)許可監(jiān)管產(chǎn)品；（2）眼鏡架的鎳析出量、尺寸偏差、高溫尺寸穩(wěn)定性、耐寒腐蝕、機(jī)械穩(wěn)定性、阻燃性和產(chǎn)品標(biāo)記等各項指標(biāo)應(yīng)符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。伴隨3D眼鏡行業(yè)的發(fā)展，有關(guān)部門將出臺更具體、更詳細(xì)的法規(guī)引導(dǎo)3D眼鏡行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。中國國務(wù)院質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局“滿足消費者對個性化眼鏡等時尚產(chǎn)品和奢侈品的需求,促進(jìn)城市居民消費升級”“加強(qiáng)新材料、新工藝的開發(fā)和應(yīng)用，生產(chǎn)新型材料的眼鏡產(chǎn)品。應(yīng)用先進(jìn)設(shè)備和工藝技術(shù),提升鏡架等配件的精細(xì)化加工水平”:提出“滿足消費者對個性化眼鏡等時尚產(chǎn)品和奢侈品的需求,促進(jìn)城市居民消費升級”“加強(qiáng)新材料、新工藝的開發(fā)和應(yīng)用，生產(chǎn)新型材料的眼鏡產(chǎn)品。應(yīng)用先進(jìn)設(shè)備和工藝技術(shù),提升鏡架等配件的精細(xì)化加工水平”行業(yè)政治環(huán)境（1）影劇院、錄像廳（室）、游藝廳（室）等公共場所的顧客用具和衛(wèi)生設(shè)施應(yīng)當(dāng)符合國家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和要求。（2）公共場所因不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和要求造成危害健康事故的，經(jīng)營單位應(yīng)妥善處理，并及時報告衛(wèi)生防疫機(jī)構(gòu)?！堆坨R鏡片及相關(guān)眼鏡產(chǎn)品透射比規(guī)范及測量方法》:從輻射、紫外輻射、光譜透射比等方面規(guī)范眼鏡鏡片、裝成眼鏡（含處方鏡）、太陽鏡、角膜接觸鏡等眼鏡產(chǎn)品的透射比標(biāo)準(zhǔn)?！堆坨R架通用要求和試驗方法》:規(guī)定:（1）眼鏡架是生產(chǎn)許可監(jiān)管產(chǎn)品；（2）眼鏡架的鎳析出量、尺寸偏差、高溫尺寸穩(wěn)定性、耐寒腐蝕、機(jī)械穩(wěn)定性、阻燃性和產(chǎn)品標(biāo)記等各項指標(biāo)應(yīng)符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。伴隨3D眼鏡行業(yè)的發(fā)展，有關(guān)部門將出臺更具體、更詳細(xì)的法規(guī)引導(dǎo)3D眼鏡行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局輕工業(yè)“十二五"發(fā)展規(guī)劃《公共場所衛(wèi)生條例》3D眼鏡行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報告國家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對3D眼鏡行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為3D眼鏡行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持3D眼鏡行業(yè)社會環(huán)境近五年來，深圳、上海等一線城市影院出于增加現(xiàn)金流、縮減3D眼鏡維護(hù)及清潔成本等目的，停止提供免費的3D眼鏡，轉(zhuǎn)而出售一次性3D眼鏡。這一趨勢的發(fā)展將推動3D眼鏡消費頻次、數(shù)量提高，刺激3D眼鏡批發(fā)商數(shù)量增多。3D眼鏡的購買、租賃渠道，包含提供3D眼鏡的電商平臺、電子產(chǎn)品數(shù)碼城、各品牌電子產(chǎn)品專賣店、電影院、自動販賣機(jī)等。出售3D眼鏡的電商平臺有京東、天貓、淘寶、中關(guān)村在線等。各品牌電子產(chǎn)品專賣店指線下出售相關(guān)產(chǎn)品的連鎖品牌店鋪，專賣店出售的3D眼鏡較高端，如配合三星3D電視出售的3D眼鏡售價在百元以上。3D眼鏡自動販賣機(jī)通常布置在人流量較大的影院，可提供成人、兒童3D眼鏡。兒童3D眼鏡售價略高，均價在數(shù)十元以上，成人3D眼鏡售價低至幾元、高至幾十元。除了購買3D眼鏡外，消費者向影院租賃3D眼鏡，單次租賃費用為2元左右。由于消費者攜帶3D眼鏡觀影的習(xí)慣尚未形成，觀影時消費者向影院購買、租賃3D眼鏡頻率高，影院的3D眼鏡消費占3D眼鏡消費的比例為90%以上。行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境出售3D眼鏡的電商平臺有京東、天貓、淘寶、中關(guān)村在線等。各品牌電子產(chǎn)品專賣店指線下出售相關(guān)產(chǎn)品的連鎖品牌店鋪，專賣店出售的3D眼鏡較高端，如配合三星3D電視出售的3D眼鏡售價在百元以上。3D眼鏡自動販賣機(jī)通常布置在人流量較大的影院，可提供成人、兒童3D眼鏡。兒童3D眼鏡售價略高，均價在數(shù)十元以上，成人3D眼鏡售價低至幾元、高至幾十元。除了購買3D眼鏡外，消費者向影院租賃3D眼鏡，單次租賃費用為2元左右。由于消費者攜帶3D眼鏡觀影的習(xí)慣尚未形成，觀影時消費者向影院購買、租賃3D眼鏡頻率高，影院的3D眼鏡消費占3D眼鏡消費的比例為90%以上。行業(yè)社會環(huán)境近五年來，中國國民經(jīng)濟(jì)保持快速增長態(tài)勢，居民年均可支配收入以及消費支出不斷增加，為中國3D眼鏡行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2014年至2018年，中國國民人均可支配收入從20,167.1元增長至28,228.0元，年復(fù)合增長率為8.8%；同時，中國居民人均消費支出從14,494元增長至19,850元，年復(fù)合增長率為8.2%。3D眼鏡售價低廉，一副成人3D眼鏡均價在5元左右，中國居民年均可支配收入及消費支出的持續(xù)增長，增強(qiáng)了3D眼鏡消費的信心，為3D眼鏡消費奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀“消費升級”助力高端3D眼鏡行業(yè)發(fā)展。近兩年來，電影行業(yè)發(fā)展回歸理性，觀眾注重觀影體驗，對高質(zhì)量3D觀影的需求穩(wěn)定增加，高端3D眼鏡包括配合較復(fù)雜的3DIMAX放映技術(shù)使用的線偏振3D眼鏡、時分式3D眼鏡。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國電影院線銀幕數(shù)量為69787塊，同比增長16.2%。中國已經(jīng)成為全球第一大3D電影市場，2019年中國3D銀幕數(shù)約有7萬塊，在全球中的占比高達(dá)40.17%。3D電影行業(yè)作為中國電影行業(yè)重要的組成部分，其市場規(guī)模隨著總體觀影需求增長而不斷提升，3D眼鏡作為3D觀影必備設(shè)備，市場規(guī)模同步增長。2022年中國3D眼鏡市場規(guī)模為5.2億元，同比增長5%。行業(yè)現(xiàn)狀隨著中國居民消費水平上升、城市化進(jìn)程加深，消費者對于文化產(chǎn)品需求提升，電影行業(yè)快速發(fā)展。3D電影行業(yè)作為中國電影行業(yè)重要的組成部分，其市場規(guī)模隨著總體觀影需求增長而不斷提升，3D眼鏡作為3D觀影必備設(shè)備，市場規(guī)模同步增長。中國3D眼鏡行業(yè)的市場規(guī)模由2014年的1億元人民幣增長至2018年的5億元人民幣，年均復(fù)合增長率為36%。2017年，中國3D眼鏡銷量達(dá)到高峰，原因如下:（1）3D觀影需求增長，觀眾對3D眼鏡的需求持續(xù)增長；（2）各類影院相繼停止免費提供3D眼鏡，轉(zhuǎn)而出售3D眼鏡，3D眼鏡在3D觀影者中的銷量提升。由于影院“以售代租（即免費提供3D眼鏡使用權(quán)）”模式流行，2017年3D眼鏡在觀影群眾中的普及率、保有率高，影院出售的3D眼鏡經(jīng)過清潔、維護(hù)可持續(xù)使用，2018年3D眼鏡銷量快速下降。未來五年，消費者對于3D電影的消費觀念不斷成熟，中國3D眼鏡行業(yè)將穩(wěn)步增長，市場規(guī)模2023年將增長至7億元人民幣，年均復(fù)合增長率為6.2%行業(yè)現(xiàn)狀3D電影在世界范圍內(nèi)興起、國內(nèi)3D電視熱賣、央視3D試驗頻道上線，這些都進(jìn)一步刺激了3D眼鏡的市場需求。作為觀看立體影像的重要配件產(chǎn)品，3D眼鏡也隨之成為一塊大蛋糕，引發(fā)了強(qiáng)勁的市場效應(yīng)。觀看3D電影是一種無法表達(dá)的奇妙體驗，給人一種前所未有的、唯美的感覺，新奇又驚喜。因為3D眼鏡的物料成本、人工成本和管理成本的增加，會加重電影院的負(fù)擔(dān)，所以可能導(dǎo)致電影院提供的免費眼鏡整體質(zhì)量比較差，會影響觀影效果，同時在衛(wèi)生方面也沒有做到很好，這種情況遠(yuǎn)不能達(dá)到觀眾的期望。因此，2018年以來，我國大部分影院都實行3D眼鏡收費模式，但是看電影作為一種娛樂消遣，人們一時興起的想法比較多，并沒有特地的預(yù)約，所以每次出門都帶上3D眼鏡就成了一種累贅。01020304行業(yè)現(xiàn)狀3D影院觀影是3D眼鏡的主要消費場景中國3D電影行業(yè)迅速發(fā)展，推動3D眼鏡行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大。3D電影觀影群體相對年輕，觀影消費行為大多屬于沖動消費，觀眾不會隨身攜帶3D眼鏡，因此，臨時購買3D眼鏡成為觀眾的必然選擇。隨著3D電影觀影群體的擴(kuò)大，3D電影消費頻次增多，3D眼鏡的消費數(shù)量及頻次也隨之提升，3D眼鏡行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大。3D眼鏡消費場景3D眼鏡的消費場景包含各類電影院、博物館、游樂場、家庭觀影等場景。其中，各類電影院和家庭觀影是中國3D眼鏡的主要消費場景。中國影院觀影場景中，消費者自行購買一次性3D眼鏡或者使用影院統(tǒng)一采購、有償或無償租賃的3D觀影眼鏡進(jìn)行電影消費。當(dāng)前，影院觀影場景中出現(xiàn)的3D眼鏡多為偏振光3D眼鏡，占據(jù)中國3D眼鏡市場比例的90%以上。偏振光3D眼鏡可進(jìn)一步細(xì)分為線偏振光3D眼鏡和圓偏振光3D眼鏡。圓偏振光眼鏡生產(chǎn)成本低廉，售價較低，一副圓偏振光3D眼鏡在影院售價為3元到20元不等，而線偏振光3D眼鏡售價較高，均價在數(shù)十到數(shù)百元之間，通常由影院提供。中國電影行業(yè)95%的3D電影需配套使用圓偏振光3D眼鏡，僅有3DIMAX等少數(shù)3D電影需要線偏振3D眼鏡配套。家庭觀影場景中，與家庭式投影儀或者家庭3D電視配合使用的3D眼鏡較高端，與相關(guān)配套顯示設(shè)備綁定銷售。各品牌家庭3D電視的3D眼鏡無法通用，消費者需配備多幅3D眼鏡才能觀看不同品牌3D電視。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點一3D眼鏡應(yīng)用領(lǐng)域廣泛3D眼鏡行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。3D眼鏡行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。3D眼鏡行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約3D眼鏡行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。3D眼鏡行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國3D眼鏡行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞近五年來，中國國民經(jīng)濟(jì)保持快速增長態(tài)勢，居民年均可支配收入以及消費支出不斷增加，為中國3D眼鏡行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2014年至2018年，中國國民人均可支配收入從20,167.1元增長至28,228.0元，年復(fù)合增長率為8.8%；同時，中國居民人均消費支出從14,494元增長至19,850元，年復(fù)合增長率為8.2%。3D眼鏡售價低廉，一副成人3D眼鏡均價在5元左右，中國居民年均可支配收入及消費支出的持續(xù)增長，增強(qiáng)了3D眼鏡消費的信心，為3D眼鏡消費奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。中國宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，為3D眼鏡消費奠定基礎(chǔ)行業(yè)驅(qū)動因素13D電影更好的觀影體驗觀看3D電影是一種無法表達(dá)的奇妙體驗，給人一種前所未有的、唯美的感覺，新奇又驚喜。因為3D眼鏡的物料成本、人工成本和管理成本的增加，會加重電影院的負(fù)擔(dān)，所以可能導(dǎo)致電影院提供的免費眼鏡整體質(zhì)量比較差，會影響觀影效果，同時在衛(wèi)生方面也沒有做到很好，這種情況遠(yuǎn)不能達(dá)到觀眾的期望。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞巨幕和沉浸式音頻技術(shù)的發(fā)展，配合3D放映技術(shù)，提高觀眾整體3D觀影體驗。巨幕有效面積大，圖像分辨率高，銀幕呈現(xiàn)環(huán)形或穹形，在視覺上易產(chǎn)生延伸感，觀影沉浸體驗更強(qiáng)。杜比全景聲、杜比環(huán)繞聲等先進(jìn)的電影音頻技術(shù)引進(jìn)、推廣，創(chuàng)造虛擬真實的音頻效果，3D電影觀眾觀影體驗提升，3D眼鏡行業(yè)隨之發(fā)展。中國3D電影有關(guān)技術(shù)不斷改善，3D觀影體驗不斷提升行業(yè)驅(qū)動因素2中國3D電影迅速發(fā)展，為3D眼鏡行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大奠定基礎(chǔ)中國3D電影行業(yè)發(fā)展迅速，原因如下:（1）中國政策支持3D電影行業(yè)發(fā)展。2012年，有關(guān)部門發(fā)布《關(guān)于對國產(chǎn)高新技術(shù)格式影片創(chuàng)作生產(chǎn)進(jìn)行補(bǔ)貼的通知》，對進(jìn)入市場發(fā)行放映的國產(chǎn)高新技術(shù)格式影片，按影片票房收入分檔對影片版權(quán)方進(jìn)行獎勵。其中，票房達(dá)到5億元（含）以上可獲得1,000萬元的最高獎勵。（2）增加3D排片幫助影院獲得更佳票房成績、更理想的票房分賬。3D影片觀影費用通常數(shù)倍于2D電影，增加3D電影播放場次，及將2D電影轉(zhuǎn)制成3D電影進(jìn)行排片播放有助于影院獲得更佳票房第四章行業(yè)前景趨勢04ABC經(jīng)過近十年的高速發(fā)展，中國影院數(shù)量快速增加，中國電影行業(yè)呈現(xiàn)競爭白熱化趨勢。中國影院數(shù)量激增導(dǎo)致影院觀影服務(wù)供應(yīng)過剩，眾多影院難以收支平衡，相繼退出市場，中國電影行業(yè)日趨集中，影院數(shù)量精簡。眾多小規(guī)模影院將被淘汰，中國電影行業(yè)呈現(xiàn)高度集中態(tài)勢。影院前臺或自動販賣機(jī)是3D眼鏡銷售的重要渠道，影院數(shù)量的精簡及經(jīng)營狀況的惡化將直接影響3D觀影消費場景的數(shù)量、質(zhì)量，從而制約3D眼鏡行業(yè)的發(fā)展。中國電影行業(yè)集中化趨勢凸顯，影院數(shù)量精簡行業(yè)發(fā)展問題中國各類3D放映技術(shù)及3D眼鏡技術(shù)存在各自缺陷，影響觀眾3D觀影體驗。中國3D電影行業(yè)主動式3D技術(shù)利用眼鏡交替關(guān)閉左右眼畫面實現(xiàn)（投影機(jī)投映左眼畫面時，右眼鏡片黑屏。投映右眼畫面時，左眼鏡片黑屏）形成立體效果。這要求眼鏡的閃動頻率必須與投映頻率高度一致，閃動頻率與投映頻率的不一致將會導(dǎo)致“閃屏”，引起觀看者視覺模糊、眩暈等現(xiàn)象。此外，時分式3D眼鏡（主動式3D眼鏡）包含電路、電池等結(jié)構(gòu)，重量較重，影響佩戴舒適度。佩戴3D眼鏡觀影還伴隨觀影亮度低、清晰度低、色彩辨識度低等問題。中國3D電影行業(yè)偏振3D技術(shù)也存在圖像分辨率低、角度偏離時產(chǎn)生畫面重影等問題。中國3D技術(shù)有待提高，觀影體驗有待提升不同品牌的同種3D眼鏡也不能通用。如國際品牌松下、三星、索尼，國內(nèi)品牌長虹、海信等生產(chǎn)的3D電視，僅能兼容各自品牌3D眼鏡。雖然各品牌3D電視配套的3D眼鏡大多為時分式3D眼鏡，但使用與3D電視不配套的其他品牌3D眼鏡將產(chǎn)生視覺模糊、無3D效果等現(xiàn)象。3D眼鏡種類、品牌之間的技術(shù)門檻為消費者3D眼鏡消費帶來不便，不利于3D眼鏡行業(yè)的發(fā)展。中國3D眼鏡產(chǎn)品不能通用，影響3D消費習(xí)慣加強(qiáng)3D眼鏡行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3注重產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新注重產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新，獲得產(chǎn)品生產(chǎn)、研發(fā)相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)證。技術(shù)先進(jìn)，生產(chǎn)成本降低。政策推動行業(yè)生產(chǎn)缺乏標(biāo)準(zhǔn)出臺不僅是3D眼鏡的生產(chǎn)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，適合哪類人群觀看也沒有標(biāo)準(zhǔn)，雙眼視功能不良、屈光參差、散光、青光眼的市民就不適合使用3D眼鏡，但往往在實際使用中并無說明。3D眼鏡的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺，目前協(xié)會已經(jīng)開始進(jìn)行相關(guān)工作，3D眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)出臺。研發(fā)通用性更高的3D眼鏡當(dāng)前的中國3D眼鏡產(chǎn)品一般不能通用，影響3D消費習(xí)慣加強(qiáng)，很多觀影用戶用完一次后復(fù)用的次數(shù)太低行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢1兒童3D眼鏡逐漸流行擁有3D眼鏡行業(yè)十年管理經(jīng)驗的專家表明，中國3D動畫電影不斷增多，兒童3D眼鏡逐漸流行。相對于成人3D眼鏡，兒童3D眼鏡配合當(dāng)期電影主題設(shè)計，設(shè)計風(fēng)格卡通、新穎，鏡框、鏡架部分貼合兒童面部，適宜兒童佩戴，對兒童3D觀影者吸引力大。中國3D眼鏡行業(yè)呈現(xiàn)高端化趨勢相對于歐美國家家庭觀影流行，配套3D眼鏡暢銷，中國家庭3D電視觀影、投影儀觀影行業(yè)提升空間較大。當(dāng)前，專業(yè)的家用投影儀、中高端平板電視支持3D放映模式，如索尼、三星、LG等國際品牌生產(chǎn)的高端電視大多都支持3D放映，需配合時分式3D眼鏡使用。家庭3D觀影方便、私密性強(qiáng)，3D技術(shù)不斷發(fā)展、升級將推動家庭3D觀影逐漸在中高端消費者中流行，高端3D眼鏡行業(yè)加速發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢2共享3D眼鏡模式出現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、滲透，并結(jié)合3D眼鏡行業(yè)產(chǎn)生共享3D眼鏡模式。共享3D眼鏡模式指觀眾通過下載相應(yīng)APP或直接掃描3D眼鏡共享機(jī)器附上的二維碼，支付押金、租賃費用獲得3D眼鏡，并在觀影結(jié)束后，歸還3D眼鏡，完成交易，獲得押金退款的3D眼鏡租賃模式。共享3D眼鏡模式滿足觀眾不同種類的3D眼鏡需求，并節(jié)省部分購買開支。共享3D眼鏡公司自行承擔(dān)清潔、維護(hù)3D眼鏡的工作，大幅降低了影院在清潔、維護(hù)3D眼鏡等方面的運(yùn)營成本。以上海影城為例，多數(shù)3D眼鏡共享機(jī)器提供的普通3D眼鏡租賃服務(wù)費用為2元每次，租賃時長為4小時。共享3D眼鏡“低價高質(zhì)”的消費體驗獲得消費者、影院的良好反響。3D眼鏡的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺中國尚未出現(xiàn)直接規(guī)范3D眼鏡行業(yè)的有關(guān)法規(guī)。中國國務(wù)院、中國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、中國標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會等有關(guān)部門積極制定眼鏡行業(yè)、電影行業(yè)等相關(guān)行業(yè)的規(guī)范、制度，這些規(guī)范、制度未來有望成為3D眼鏡行業(yè)的生產(chǎn)、制作、銷售的指導(dǎo)原則。3D眼鏡的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺，目前協(xié)會已經(jīng)開始進(jìn)行相關(guān)工作，3D眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)出臺。3D眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費者需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。3D眼鏡行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國消費升級倒逼3D眼鏡行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗注重實際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務(wù)，成為3D眼鏡行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢融合行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗由于新冠疫情對經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此3D眼鏡行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。3D眼鏡行業(yè)發(fā)展前景趨勢行業(yè)發(fā)展前景趨勢3D眼鏡行業(yè)投資風(fēng)險服務(wù)更新速度不夠，不能及時適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個是“灰犀?！?，債務(wù)衰退，在這次應(yīng)對疫情的過程中，各國都用了非常多的財政政策，發(fā)了很多國債，全球范圍內(nèi)國債水平相對于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化需求。信息不對稱產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量25%85%8%75%行業(yè)投資風(fēng)險3D眼鏡行業(yè)對于生產(chǎn)商家缺乏吸引力，原因如下:（1）中國3D眼鏡行業(yè)市場規(guī)模小，2017年中國3D眼鏡行業(yè)市場規(guī)模達(dá)10億人民幣，共計售出3D眼鏡數(shù)量約為2億副。2018年，3D眼鏡的銷量大幅降低，銷量為5,000至6,000萬副，市場規(guī)?？s小至5億人民幣。（2）進(jìn)入3D眼鏡生產(chǎn)行業(yè)需具備較高的生產(chǎn)技術(shù)，如核心的PVA膜及位相差膜生產(chǎn)技術(shù)等。因此，，3D眼鏡生產(chǎn)廠家數(shù)量少，行業(yè)集中度高。行業(yè)競爭格局3D眼鏡