2022-2023年3D眼鏡行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：林雅南2022-2023年3D眼鏡行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)觀看3D電影是一種無(wú)法表達(dá)的奇妙體驗(yàn)，給人一種前所未有的、唯美的感覺(jué)，新奇又驚喜。因?yàn)?D眼鏡的物料成本、人工成本和管理成本的增加，會(huì)加重電影院的負(fù)擔(dān)，所以可能導(dǎo)致電影院提供的免費(fèi)眼鏡整體質(zhì)量比較差，會(huì)影響觀影效果，同時(shí)在衛(wèi)生方面也沒(méi)有做到很好，這種情況遠(yuǎn)不能達(dá)到觀眾的期望。兒童3D眼鏡逐漸流行擁有3D眼鏡行業(yè)十年管理經(jīng)驗(yàn)的專家表明，中國(guó)3D動(dòng)畫電影不斷增多，兒童3D眼鏡逐漸流行。相對(duì)于成人3D眼鏡，兒童3D眼鏡配合當(dāng)期電影主題設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格卡通、新穎，鏡框、鏡架部分貼合兒童面部，適宜兒童佩戴，對(duì)兒童3D觀影者吸引力大。摘要頁(yè)中國(guó)3D眼鏡行業(yè)呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)相對(duì)于歐美國(guó)家家庭觀影流行，配套3D眼鏡暢銷，中國(guó)家庭3D電視觀影、投影儀觀影行業(yè)提升空間較大。當(dāng)前，專業(yè)的家用投影儀、中高端平板電視支持3D放映模式，如索尼、三星、LG等國(guó)際品牌生產(chǎn)的高端電視大多都支持3D放映，需配合時(shí)分式3D眼鏡使用。家庭3D觀影方便、私密性強(qiáng)，3D技術(shù)不斷發(fā)展、升級(jí)將推動(dòng)家庭3D觀影逐漸在中高端消費(fèi)者中流行，高端3D眼鏡行業(yè)加速發(fā)展。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義3D成像是通過(guò)各種3D設(shè)備和技術(shù)，使觀影者雙眼觀察到不同的影像，從而產(chǎn)生立體感的情景。3D眼鏡是最常見(jiàn)的3D設(shè)備之一，價(jià)格低廉，應(yīng)用場(chǎng)景廣泛。3D眼鏡指配合顯示器同步信號(hào)，實(shí)現(xiàn)3D成像的一類眼鏡，應(yīng)用于立體電影、3D電視、3D游戲等場(chǎng)景。當(dāng)顯示器輸出左眼圖像時(shí)，左眼鏡片透光而右眼鏡片不透光；當(dāng)顯示器輸出右眼圖像時(shí)，右眼鏡片透光而左眼鏡片不透光。通過(guò)頻繁切換3D眼鏡鏡片透光狀態(tài)，觀眾雙眼可獲取具有細(xì)微差別的圖像，經(jīng)過(guò)大腦處理生成3D立體圖像。按照成像工作原理不同，3D眼鏡可劃分為互補(bǔ)色3D眼鏡、偏振光3D眼鏡、時(shí)分式3D眼鏡三大類。（1）互補(bǔ)色3D眼鏡:又稱“色差式3D眼鏡”，通過(guò)眼鏡鏡片對(duì)相應(yīng)色彩進(jìn)行過(guò)濾，使使用者雙眼看到的不同影像在大腦中重疊呈現(xiàn)出3D立體效果的眼鏡。色差式3D眼鏡鏡片有紅藍(lán)、紅綠等顏色。紅藍(lán)鏡片中，一只眼鏡鏡片為紅色，另一只眼鏡鏡片為藍(lán)色。紅色的影像僅能通過(guò)紅色鏡片，而藍(lán)色影像僅能通過(guò)藍(lán)色鏡片。（2）偏振光3D眼鏡:雙眼鏡框分別裝上橫偏振片和縱偏振片的眼鏡。橫偏振光僅能通過(guò)橫偏振片，縱偏振光僅能通過(guò)縱偏振片。偏振光3D眼鏡通過(guò)左右眼接受偏振光信息的不同產(chǎn)生立體效果。（3）時(shí)分式3D眼鏡:又稱“主動(dòng)快門式3D眼鏡”或“主動(dòng)式3D眼鏡”、“快門式3D眼鏡”，通過(guò)提高影像畫面的刷新率（至少要達(dá)到120Hz），并保持與2D視像刷新率相同幀數(shù)，使觀眾左右眼看到快速切換的不同畫面，產(chǎn)生立體效果的眼鏡。3D眼鏡行業(yè)定義萌芽階段（1962-2003年）:這一階段，受國(guó)際3D影業(yè)影響，中國(guó)電影制片廠開(kāi)始制作國(guó)產(chǎn)3D立體電影早期的3D眼鏡通常為紅綠眼鏡。長(zhǎng)時(shí)間佩戴紅綠色差式3D眼鏡會(huì)產(chǎn)生眼睛疲勞、頭暈等癥狀,因此，中國(guó)早期的3D立體電影時(shí)長(zhǎng)短行業(yè)發(fā)展歷程第一階段這一階段，中國(guó)與國(guó)際3D電影行業(yè)發(fā)展迅速,大制作的國(guó)外3D電影制作頻率加快，技術(shù)不斷改進(jìn)，并逐漸傳入中國(guó)影院3D眼鏡種類逐漸豐富，出現(xiàn)了紅藍(lán)色差式3D眼鏡、偏振光3D眼鏡及時(shí)分式3D眼鏡2014年至今產(chǎn)業(yè)鏈上游3D眼鏡行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，3D眼鏡行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游3D眼鏡行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于3D眼鏡企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈上游3D眼鏡行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《公共場(chǎng)所衛(wèi)生條例》（1）影劇院、錄像廳（室）、游藝廳（室）等公共場(chǎng)所的顧客用具和衛(wèi)生設(shè)施應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和要求。（2）公共場(chǎng)所因不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和要求造成危害健康事故的，經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)妥善處理，并及時(shí)報(bào)告衛(wèi)生防疫機(jī)構(gòu)?！堆坨R鏡片及相關(guān)眼鏡產(chǎn)品透射比規(guī)范及測(cè)量方法》從輻射、紫外輻射、光譜透射比等方面規(guī)范眼鏡鏡片、裝成眼鏡（含處方鏡）、太陽(yáng)鏡、角膜接觸鏡等眼鏡產(chǎn)品的透射比標(biāo)準(zhǔn)?！堆坨R架通用要求和試驗(yàn)方法》規(guī)定:（1）眼鏡架是生產(chǎn)許可監(jiān)管產(chǎn)品；（2）眼鏡架的鎳析出量、尺寸偏差、高溫尺寸穩(wěn)定性、耐寒腐蝕、機(jī)械穩(wěn)定性、阻燃性和產(chǎn)品標(biāo)記等各項(xiàng)指標(biāo)應(yīng)符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。伴隨3D眼鏡行業(yè)的發(fā)展，有關(guān)部門將出臺(tái)更具體、更詳細(xì)的法規(guī)引導(dǎo)3D眼鏡行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。中國(guó)國(guó)務(wù)院質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局“滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化眼鏡等時(shí)尚產(chǎn)品和奢侈品的需求,促進(jìn)城市居民消費(fèi)升級(jí)”“加強(qiáng)新材料、新工藝的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，生產(chǎn)新型材料的眼鏡產(chǎn)品。應(yīng)用先進(jìn)設(shè)備和工藝技術(shù),提升鏡架等配件的精細(xì)化加工水平”:提出“滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化眼鏡等時(shí)尚產(chǎn)品和奢侈品的需求,促進(jìn)城市居民消費(fèi)升級(jí)”“加強(qiáng)新材料、新工藝的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，生產(chǎn)新型材料的眼鏡產(chǎn)品。應(yīng)用先進(jìn)設(shè)備和工藝技術(shù),提升鏡架等配件的精細(xì)化加工水平”行業(yè)政治環(huán)境（1）影劇院、錄像廳（室）、游藝廳（室）等公共場(chǎng)所的顧客用具和衛(wèi)生設(shè)施應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和要求。（2）公共場(chǎng)所因不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和要求造成危害健康事故的，經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)妥善處理，并及時(shí)報(bào)告衛(wèi)生防疫機(jī)構(gòu)?！堆坨R鏡片及相關(guān)眼鏡產(chǎn)品透射比規(guī)范及測(cè)量方法》:從輻射、紫外輻射、光譜透射比等方面規(guī)范眼鏡鏡片、裝成眼鏡（含處方鏡）、太陽(yáng)鏡、角膜接觸鏡等眼鏡產(chǎn)品的透射比標(biāo)準(zhǔn)。《眼鏡架通用要求和試驗(yàn)方法》:規(guī)定:（1）眼鏡架是生產(chǎn)許可監(jiān)管產(chǎn)品；（2）眼鏡架的鎳析出量、尺寸偏差、高溫尺寸穩(wěn)定性、耐寒腐蝕、機(jī)械穩(wěn)定性、阻燃性和產(chǎn)品標(biāo)記等各項(xiàng)指標(biāo)應(yīng)符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。伴隨3D眼鏡行業(yè)的發(fā)展，有關(guān)部門將出臺(tái)更具體、更詳細(xì)的法規(guī)引導(dǎo)3D眼鏡行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局輕工業(yè)“十二五"發(fā)展規(guī)劃《公共場(chǎng)所衛(wèi)生條例》3D眼鏡行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國(guó)家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)3D眼鏡行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)?D眼鏡行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持3D眼鏡行業(yè)社會(huì)環(huán)境近五年來(lái)，深圳、上海等一線城市影院出于增加現(xiàn)金流、縮減3D眼鏡維護(hù)及清潔成本等目的，停止提供免費(fèi)的3D眼鏡，轉(zhuǎn)而出售一次性3D眼鏡。這一趨勢(shì)的發(fā)展將推動(dòng)3D眼鏡消費(fèi)頻次、數(shù)量提高，刺激3D眼鏡批發(fā)商數(shù)量增多。3D眼鏡的購(gòu)買、租賃渠道，包含提供3D眼鏡的電商平臺(tái)、電子產(chǎn)品數(shù)碼城、各品牌電子產(chǎn)品專賣店、電影院、自動(dòng)販賣機(jī)等。出售3D眼鏡的電商平臺(tái)有京東、天貓、淘寶、中關(guān)村在線等。各品牌電子產(chǎn)品專賣店指線下出售相關(guān)產(chǎn)品的連鎖品牌店鋪，專賣店出售的3D眼鏡較高端，如配合三星3D電視出售的3D眼鏡售價(jià)在百元以上。3D眼鏡自動(dòng)販賣機(jī)通常布置在人流量較大的影院，可提供成人、兒童3D眼鏡。兒童3D眼鏡售價(jià)略高，均價(jià)在數(shù)十元以上，成人3D眼鏡售價(jià)低至幾元、高至幾十元。除了購(gòu)買3D眼鏡外，消費(fèi)者向影院租賃3D眼鏡，單次租賃費(fèi)用為2元左右。由于消費(fèi)者攜帶3D眼鏡觀影的習(xí)慣尚未形成，觀影時(shí)消費(fèi)者向影院購(gòu)買、租賃3D眼鏡頻率高，影院的3D眼鏡消費(fèi)占3D眼鏡消費(fèi)的比例為90%以上。行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境出售3D眼鏡的電商平臺(tái)有京東、天貓、淘寶、中關(guān)村在線等。各品牌電子產(chǎn)品專賣店指線下出售相關(guān)產(chǎn)品的連鎖品牌店鋪，專賣店出售的3D眼鏡較高端，如配合三星3D電視出售的3D眼鏡售價(jià)在百元以上。3D眼鏡自動(dòng)販賣機(jī)通常布置在人流量較大的影院，可提供成人、兒童3D眼鏡。兒童3D眼鏡售價(jià)略高，均價(jià)在數(shù)十元以上，成人3D眼鏡售價(jià)低至幾元、高至幾十元。除了購(gòu)買3D眼鏡外，消費(fèi)者向影院租賃3D眼鏡，單次租賃費(fèi)用為2元左右。由于消費(fèi)者攜帶3D眼鏡觀影的習(xí)慣尚未形成，觀影時(shí)消費(fèi)者向影院購(gòu)買、租賃3D眼鏡頻率高，影院的3D眼鏡消費(fèi)占3D眼鏡消費(fèi)的比例為90%以上。行業(yè)社會(huì)環(huán)境近五年來(lái)，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，居民年均可支配收入以及消費(fèi)支出不斷增加，為中國(guó)3D眼鏡行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2014年至2018年，中國(guó)國(guó)民人均可支配收入從20,167.1元增長(zhǎng)至28,228.0元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%；同時(shí)，中國(guó)居民人均消費(fèi)支出從14,494元增長(zhǎng)至19,850元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.2%。3D眼鏡售價(jià)低廉，一副成人3D眼鏡均價(jià)在5元左右，中國(guó)居民年均可支配收入及消費(fèi)支出的持續(xù)增長(zhǎng)，增強(qiáng)了3D眼鏡消費(fèi)的信心，為3D眼鏡消費(fèi)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀“消費(fèi)升級(jí)”助力高端3D眼鏡行業(yè)發(fā)展。近兩年來(lái)，電影行業(yè)發(fā)展回歸理性，觀眾注重觀影體驗(yàn)，對(duì)高質(zhì)量3D觀影的需求穩(wěn)定增加，高端3D眼鏡包括配合較復(fù)雜的3DIMAX放映技術(shù)使用的線偏振3D眼鏡、時(shí)分式3D眼鏡。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電影院線銀幕數(shù)量為69787塊，同比增長(zhǎng)16.2%。中國(guó)已經(jīng)成為全球第一大3D電影市場(chǎng)，2019年中國(guó)3D銀幕數(shù)約有7萬(wàn)塊，在全球中的占比高達(dá)40.17%。3D電影行業(yè)作為中國(guó)電影行業(yè)重要的組成部分，其市場(chǎng)規(guī)模隨著總體觀影需求增長(zhǎng)而不斷提升，3D眼鏡作為3D觀影必備設(shè)備，市場(chǎng)規(guī)模同步增長(zhǎng)。2022年中國(guó)3D眼鏡市場(chǎng)規(guī)模為5.2億元，同比增長(zhǎng)5%。行業(yè)現(xiàn)狀隨著中國(guó)居民消費(fèi)水平上升、城市化進(jìn)程加深，消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品需求提升，電影行業(yè)快速發(fā)展。3D電影行業(yè)作為中國(guó)電影行業(yè)重要的組成部分，其市場(chǎng)規(guī)模隨著總體觀影需求增長(zhǎng)而不斷提升，3D眼鏡作為3D觀影必備設(shè)備，市場(chǎng)規(guī)模同步增長(zhǎng)。中國(guó)3D眼鏡行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2014年的1億元人民幣增長(zhǎng)至2018年的5億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為36%。2017年，中國(guó)3D眼鏡銷量達(dá)到高峰，原因如下:（1）3D觀影需求增長(zhǎng)，觀眾對(duì)3D眼鏡的需求持續(xù)增長(zhǎng)；（2）各類影院相繼停止免費(fèi)提供3D眼鏡，轉(zhuǎn)而出售3D眼鏡，3D眼鏡在3D觀影者中的銷量提升。由于影院“以售代租（即免費(fèi)提供3D眼鏡使用權(quán)）”模式流行，2017年3D眼鏡在觀影群眾中的普及率、保有率高，影院出售的3D眼鏡經(jīng)過(guò)清潔、維護(hù)可持續(xù)使用，2018年3D眼鏡銷量快速下降。未來(lái)五年，消費(fèi)者對(duì)于3D電影的消費(fèi)觀念不斷成熟，中國(guó)3D眼鏡行業(yè)將穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模2023年將增長(zhǎng)至7億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.2%行業(yè)現(xiàn)狀3D電影在世界范圍內(nèi)興起、國(guó)內(nèi)3D電視熱賣、央視3D試驗(yàn)頻道上線，這些都進(jìn)一步刺激了3D眼鏡的市場(chǎng)需求。作為觀看立體影像的重要配件產(chǎn)品，3D眼鏡也隨之成為一塊大蛋糕，引發(fā)了強(qiáng)勁的市場(chǎng)效應(yīng)。觀看3D電影是一種無(wú)法表達(dá)的奇妙體驗(yàn)，給人一種前所未有的、唯美的感覺(jué)，新奇又驚喜。因?yàn)?D眼鏡的物料成本、人工成本和管理成本的增加，會(huì)加重電影院的負(fù)擔(dān)，所以可能導(dǎo)致電影院提供的免費(fèi)眼鏡整體質(zhì)量比較差，會(huì)影響觀影效果，同時(shí)在衛(wèi)生方面也沒(méi)有做到很好，這種情況遠(yuǎn)不能達(dá)到觀眾的期望。因此，2018年以來(lái)，我國(guó)大部分影院都實(shí)行3D眼鏡收費(fèi)模式，但是看電影作為一種娛樂(lè)消遣，人們一時(shí)興起的想法比較多，并沒(méi)有特地的預(yù)約，所以每次出門都帶上3D眼鏡就成了一種累贅。01020304行業(yè)現(xiàn)狀3D影院觀影是3D眼鏡的主要消費(fèi)場(chǎng)景中國(guó)3D電影行業(yè)迅速發(fā)展，推動(dòng)3D眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。3D電影觀影群體相對(duì)年輕，觀影消費(fèi)行為大多屬于沖動(dòng)消費(fèi)，觀眾不會(huì)隨身攜帶3D眼鏡，因此，臨時(shí)購(gòu)買3D眼鏡成為觀眾的必然選擇。隨著3D電影觀影群體的擴(kuò)大，3D電影消費(fèi)頻次增多，3D眼鏡的消費(fèi)數(shù)量及頻次也隨之提升，3D眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。3D眼鏡消費(fèi)場(chǎng)景3D眼鏡的消費(fèi)場(chǎng)景包含各類電影院、博物館、游樂(lè)場(chǎng)、家庭觀影等場(chǎng)景。其中，各類電影院和家庭觀影是中國(guó)3D眼鏡的主要消費(fèi)場(chǎng)景。中國(guó)影院觀影場(chǎng)景中，消費(fèi)者自行購(gòu)買一次性3D眼鏡或者使用影院統(tǒng)一采購(gòu)、有償或無(wú)償租賃的3D觀影眼鏡進(jìn)行電影消費(fèi)。當(dāng)前，影院觀影場(chǎng)景中出現(xiàn)的3D眼鏡多為偏振光3D眼鏡，占據(jù)中國(guó)3D眼鏡市場(chǎng)比例的90%以上。偏振光3D眼鏡可進(jìn)一步細(xì)分為線偏振光3D眼鏡和圓偏振光3D眼鏡。圓偏振光眼鏡生產(chǎn)成本低廉，售價(jià)較低，一副圓偏振光3D眼鏡在影院售價(jià)為3元到20元不等，而線偏振光3D眼鏡售價(jià)較高，均價(jià)在數(shù)十到數(shù)百元之間，通常由影院提供。中國(guó)電影行業(yè)95%的3D電影需配套使用圓偏振光3D眼鏡，僅有3DIMAX等少數(shù)3D電影需要線偏振3D眼鏡配套。家庭觀影場(chǎng)景中，與家庭式投影儀或者家庭3D電視配合使用的3D眼鏡較高端，與相關(guān)配套顯示設(shè)備綁定銷售。各品牌家庭3D電視的3D眼鏡無(wú)法通用，消費(fèi)者需配備多幅3D眼鏡才能觀看不同品牌3D電視。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)一3D眼鏡應(yīng)用領(lǐng)域廣泛3D眼鏡行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。3D眼鏡行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。3D眼鏡行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約3D眼鏡行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3D眼鏡行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國(guó)3D眼鏡行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞近五年來(lái)，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，居民年均可支配收入以及消費(fèi)支出不斷增加，為中國(guó)3D眼鏡行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2014年至2018年，中國(guó)國(guó)民人均可支配收入從20,167.1元增長(zhǎng)至28,228.0元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%；同時(shí)，中國(guó)居民人均消費(fèi)支出從14,494元增長(zhǎng)至19,850元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.2%。3D眼鏡售價(jià)低廉，一副成人3D眼鏡均價(jià)在5元左右，中國(guó)居民年均可支配收入及消費(fèi)支出的持續(xù)增長(zhǎng)，增強(qiáng)了3D眼鏡消費(fèi)的信心，為3D眼鏡消費(fèi)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，為3D眼鏡消費(fèi)奠定基礎(chǔ)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素13D電影更好的觀影體驗(yàn)觀看3D電影是一種無(wú)法表達(dá)的奇妙體驗(yàn)，給人一種前所未有的、唯美的感覺(jué)，新奇又驚喜。因?yàn)?D眼鏡的物料成本、人工成本和管理成本的增加，會(huì)加重電影院的負(fù)擔(dān)，所以可能導(dǎo)致電影院提供的免費(fèi)眼鏡整體質(zhì)量比較差，會(huì)影響觀影效果，同時(shí)在衛(wèi)生方面也沒(méi)有做到很好，這種情況遠(yuǎn)不能達(dá)到觀眾的期望。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞巨幕和沉浸式音頻技術(shù)的發(fā)展，配合3D放映技術(shù)，提高觀眾整體3D觀影體驗(yàn)。巨幕有效面積大，圖像分辨率高，銀幕呈現(xiàn)環(huán)形或穹形，在視覺(jué)上易產(chǎn)生延伸感，觀影沉浸體驗(yàn)更強(qiáng)。杜比全景聲、杜比環(huán)繞聲等先進(jìn)的電影音頻技術(shù)引進(jìn)、推廣，創(chuàng)造虛擬真實(shí)的音頻效果，3D電影觀眾觀影體驗(yàn)提升，3D眼鏡行業(yè)隨之發(fā)展。中國(guó)3D電影有關(guān)技術(shù)不斷改善，3D觀影體驗(yàn)不斷提升行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2中國(guó)3D電影迅速發(fā)展，為3D眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大奠定基礎(chǔ)中國(guó)3D電影行業(yè)發(fā)展迅速，原因如下:（1）中國(guó)政策支持3D電影行業(yè)發(fā)展。2012年，有關(guān)部門發(fā)布《關(guān)于對(duì)國(guó)產(chǎn)高新技術(shù)格式影片創(chuàng)作生產(chǎn)進(jìn)行補(bǔ)貼的通知》，對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)行放映的國(guó)產(chǎn)高新技術(shù)格式影片，按影片票房收入分檔對(duì)影片版權(quán)方進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。其中，票房達(dá)到5億元（含）以上可獲得1,000萬(wàn)元的最高獎(jiǎng)勵(lì)。（2）增加3D排片幫助影院獲得更佳票房成績(jī)、更理想的票房分賬。3D影片觀影費(fèi)用通常數(shù)倍于2D電影，增加3D電影播放場(chǎng)次，及將2D電影轉(zhuǎn)制成3D電影進(jìn)行排片播放有助于影院獲得更佳票房第四章行業(yè)前景趨勢(shì)04ABC經(jīng)過(guò)近十年的高速發(fā)展，中國(guó)影院數(shù)量快速增加，中國(guó)電影行業(yè)呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)白熱化趨勢(shì)。中國(guó)影院數(shù)量激增導(dǎo)致影院觀影服務(wù)供應(yīng)過(guò)剩，眾多影院難以收支平衡，相繼退出市場(chǎng)，中國(guó)電影行業(yè)日趨集中，影院數(shù)量精簡(jiǎn)。眾多小規(guī)模影院將被淘汰，中國(guó)電影行業(yè)呈現(xiàn)高度集中態(tài)勢(shì)。影院前臺(tái)或自動(dòng)販賣機(jī)是3D眼鏡銷售的重要渠道，影院數(shù)量的精簡(jiǎn)及經(jīng)營(yíng)狀況的惡化將直接影響3D觀影消費(fèi)場(chǎng)景的數(shù)量、質(zhì)量，從而制約3D眼鏡行業(yè)的發(fā)展。中國(guó)電影行業(yè)集中化趨勢(shì)凸顯，影院數(shù)量精簡(jiǎn)行業(yè)發(fā)展問(wèn)題中國(guó)各類3D放映技術(shù)及3D眼鏡技術(shù)存在各自缺陷，影響觀眾3D觀影體驗(yàn)。中國(guó)3D電影行業(yè)主動(dòng)式3D技術(shù)利用眼鏡交替關(guān)閉左右眼畫面實(shí)現(xiàn)（投影機(jī)投映左眼畫面時(shí)，右眼鏡片黑屏。投映右眼畫面時(shí)，左眼鏡片黑屏）形成立體效果。這要求眼鏡的閃動(dòng)頻率必須與投映頻率高度一致，閃動(dòng)頻率與投映頻率的不一致將會(huì)導(dǎo)致“閃屏”，引起觀看者視覺(jué)模糊、眩暈等現(xiàn)象。此外，時(shí)分式3D眼鏡（主動(dòng)式3D眼鏡）包含電路、電池等結(jié)構(gòu)，重量較重，影響佩戴舒適度。佩戴3D眼鏡觀影還伴隨觀影亮度低、清晰度低、色彩辨識(shí)度低等問(wèn)題。中國(guó)3D電影行業(yè)偏振3D技術(shù)也存在圖像分辨率低、角度偏離時(shí)產(chǎn)生畫面重影等問(wèn)題。中國(guó)3D技術(shù)有待提高，觀影體驗(yàn)有待提升不同品牌的同種3D眼鏡也不能通用。如國(guó)際品牌松下、三星、索尼，國(guó)內(nèi)品牌長(zhǎng)虹、海信等生產(chǎn)的3D電視，僅能兼容各自品牌3D眼鏡。雖然各品牌3D電視配套的3D眼鏡大多為時(shí)分式3D眼鏡，但使用與3D電視不配套的其他品牌3D眼鏡將產(chǎn)生視覺(jué)模糊、無(wú)3D效果等現(xiàn)象。3D眼鏡種類、品牌之間的技術(shù)門檻為消費(fèi)者3D眼鏡消費(fèi)帶來(lái)不便，不利于3D眼鏡行業(yè)的發(fā)展。中國(guó)3D眼鏡產(chǎn)品不能通用，影響3D消費(fèi)習(xí)慣加強(qiáng)3D眼鏡行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3注重產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新注重產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，獲得產(chǎn)品生產(chǎn)、研發(fā)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)證。技術(shù)先進(jìn)，生產(chǎn)成本降低。政策推動(dòng)行業(yè)生產(chǎn)缺乏標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)不僅是3D眼鏡的生產(chǎn)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，適合哪類人群觀看也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，雙眼視功能不良、屈光參差、散光、青光眼的市民就不適合使用3D眼鏡，但往往在實(shí)際使用中并無(wú)說(shuō)明。3D眼鏡的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺(tái)，目前協(xié)會(huì)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)工作，3D眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)出臺(tái)。研發(fā)通用性更高的3D眼鏡當(dāng)前的中國(guó)3D眼鏡產(chǎn)品一般不能通用，影響3D消費(fèi)習(xí)慣加強(qiáng)，很多觀影用戶用完一次后復(fù)用的次數(shù)太低行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1兒童3D眼鏡逐漸流行擁有3D眼鏡行業(yè)十年管理經(jīng)驗(yàn)的專家表明，中國(guó)3D動(dòng)畫電影不斷增多，兒童3D眼鏡逐漸流行。相對(duì)于成人3D眼鏡，兒童3D眼鏡配合當(dāng)期電影主題設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格卡通、新穎，鏡框、鏡架部分貼合兒童面部，適宜兒童佩戴，對(duì)兒童3D觀影者吸引力大。中國(guó)3D眼鏡行業(yè)呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)相對(duì)于歐美國(guó)家家庭觀影流行，配套3D眼鏡暢銷，中國(guó)家庭3D電視觀影、投影儀觀影行業(yè)提升空間較大。當(dāng)前，專業(yè)的家用投影儀、中高端平板電視支持3D放映模式，如索尼、三星、LG等國(guó)際品牌生產(chǎn)的高端電視大多都支持3D放映，需配合時(shí)分式3D眼鏡使用。家庭3D觀影方便、私密性強(qiáng)，3D技術(shù)不斷發(fā)展、升級(jí)將推動(dòng)家庭3D觀影逐漸在中高端消費(fèi)者中流行，高端3D眼鏡行業(yè)加速發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2共享3D眼鏡模式出現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、滲透，并結(jié)合3D眼鏡行業(yè)產(chǎn)生共享3D眼鏡模式。共享3D眼鏡模式指觀眾通過(guò)下載相應(yīng)APP或直接掃描3D眼鏡共享機(jī)器附上的二維碼，支付押金、租賃費(fèi)用獲得3D眼鏡，并在觀影結(jié)束后，歸還3D眼鏡，完成交易，獲得押金退款的3D眼鏡租賃模式。共享3D眼鏡模式滿足觀眾不同種類的3D眼鏡需求，并節(jié)省部分購(gòu)買開(kāi)支。共享3D眼鏡公司自行承擔(dān)清潔、維護(hù)3D眼鏡的工作，大幅降低了影院在清潔、維護(hù)3D眼鏡等方面的運(yùn)營(yíng)成本。以上海影城為例，多數(shù)3D眼鏡共享機(jī)器提供的普通3D眼鏡租賃服務(wù)費(fèi)用為2元每次，租賃時(shí)長(zhǎng)為4小時(shí)。共享3D眼鏡“低價(jià)高質(zhì)”的消費(fèi)體驗(yàn)獲得消費(fèi)者、影院的良好反響。3D眼鏡的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺(tái)中國(guó)尚未出現(xiàn)直接規(guī)范3D眼鏡行業(yè)的有關(guān)法規(guī)。中國(guó)國(guó)務(wù)院、中國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)等有關(guān)部門積極制定眼鏡行業(yè)、電影行業(yè)等相關(guān)行業(yè)的規(guī)范、制度，這些規(guī)范、制度未來(lái)有望成為3D眼鏡行業(yè)的生產(chǎn)、制作、銷售的指導(dǎo)原則。3D眼鏡的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺(tái)，目前協(xié)會(huì)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)工作，3D眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)出臺(tái)。3D眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來(lái)趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。3D眼鏡行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼3D眼鏡行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為3D眼鏡行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此3D眼鏡行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。3D眼鏡行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)3D眼鏡行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個(gè)是“灰犀?！?，債務(wù)衰退，在這次應(yīng)對(duì)疫情的過(guò)程中，各國(guó)都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國(guó)債，全球范圍內(nèi)國(guó)債水平相對(duì)于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會(huì)提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化需求。信息不對(duì)稱產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量25%85%8%75%行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)3D眼鏡行業(yè)對(duì)于生產(chǎn)商家缺乏吸引力，原因如下:（1）中國(guó)3D眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模小，2017年中國(guó)3D眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10億人民幣，共計(jì)售出3D眼鏡數(shù)量約為2億副。2018年，3D眼鏡的銷量大幅降低，銷量為5,000至6,000萬(wàn)副，市場(chǎng)規(guī)?？s小至5億人民幣。（2）進(jìn)入3D眼鏡生產(chǎn)行業(yè)需具備較高的生產(chǎn)技術(shù)，如核心的PVA膜及位相差膜生產(chǎn)技術(shù)等。因此，，3D眼鏡生產(chǎn)廠家數(shù)量少，行業(yè)集中度高。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局3D眼鏡