2022-2023年紀(jì)錄片行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：謝佳琳2022-2023年紀(jì)錄片行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)政策推進(jìn)行業(yè)整體發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展制定明確方向，提供相應(yīng)扶持措施為相關(guān)企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，推動(dòng)紀(jì)錄片國(guó)產(chǎn)化、優(yōu)質(zhì)化創(chuàng)作內(nèi)容年輕化紀(jì)錄片在新媒體上受到年輕人熱烈歡迎，在創(chuàng)作上都呈現(xiàn)出人本取向、觀照個(gè)體的特質(zhì)。以年輕用戶為主的彈幕視頻網(wǎng)站，創(chuàng)新了紀(jì)錄片的觀看和溝通場(chǎng)景，增強(qiáng)了年輕用戶與紀(jì)錄片的黏性關(guān)系，紀(jì)錄片創(chuàng)作內(nèi)容“年輕化”特點(diǎn)愈發(fā)凸顯摘要頁(yè)制作技術(shù)精細(xì)化隨著5G、Cloud、VR、AR、AI、4K等最新技術(shù)在紀(jì)錄片作品中的不斷運(yùn)用，將對(duì)紀(jì)錄片影像語(yǔ)言的敘事表現(xiàn)力、影像生成方式和表現(xiàn)內(nèi)容、結(jié)構(gòu)方式和敘事創(chuàng)新、傳播與接受等方面的積極推動(dòng)作用，讓我國(guó)紀(jì)錄片在制作品質(zhì)和觀看體驗(yàn)上更佳第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義紀(jì)錄片（Documentary）最早由英國(guó)紀(jì)錄電影大師格里爾遜提出，出現(xiàn)于20世紀(jì)20年代。紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。紀(jì)錄片的核心為真實(shí)，是一種具有審美價(jià)值并且起到審美認(rèn)知、審美教育、審美娛樂作用的影視藝術(shù)類型。根據(jù)格里爾遜對(duì)紀(jì)錄片的定義，紀(jì)錄片具有像檔案、文獻(xiàn)一樣保存某種生活與事件真實(shí)狀況的功能，可以用來(lái)進(jìn)行教育和宣傳；它不僅能鍛造生活素材，更具教育人們和幫助社會(huì)的功能；紀(jì)錄片的根本任務(wù)在于“對(duì)現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造性處理”，即便有再?gòu)?qiáng)烈的教育設(shè)想和廣告任務(wù)，但決不可以去捕風(fēng)捉影，也就是要始終保持紀(jì)實(shí)精神不動(dòng)搖。紀(jì)錄片行業(yè)定義1952年國(guó)務(wù)院第13次會(huì)議報(bào)告對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片的創(chuàng)作題材做了更為具體詳細(xì)的規(guī)定:“應(yīng)加強(qiáng)選擇題材的計(jì)劃性，題材的選擇必須密切配合國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的需要，迅速地反映國(guó)家建設(shè)事業(yè)和革命斗爭(zhēng)的偉大勝利……”行業(yè)發(fā)展歷程政治絕對(duì)主導(dǎo)階段（1938—1976年）1978年黨十一屆三中全會(huì)中國(guó)開始實(shí)行對(duì)內(nèi)改革、對(duì)外開放的政策，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)大踏步向前發(fā)展，中西方思想文化的多元融合與借鑒。1990年，我國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作進(jìn)入以個(gè)人化表達(dá)為主的創(chuàng)作繁榮期，同時(shí)以“直接電影”和“真實(shí)電影”為基礎(chǔ)的紀(jì)實(shí)美學(xué)創(chuàng)作風(fēng)格得以確立。審美驅(qū)動(dòng)力疊加階段（1977-1998年）2000年，楊瀾創(chuàng)立陽(yáng)光衛(wèi)視，亞洲首家歷史紀(jì)錄片頻道開播；2002年，上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道成立。國(guó)內(nèi)其他電視臺(tái)也緊跟改革步伐，相繼對(duì)原有紀(jì)錄片、專題片制作部門進(jìn)行市場(chǎng)化改革。市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力疊加階段（1999-2009年）中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，涉及紀(jì)錄片創(chuàng)意、制作、市場(chǎng)推廣、播放全流程，形成了多種產(chǎn)業(yè)主體分工明確、協(xié)作互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)格局。隨著國(guó)家相關(guān)政策扶持，互聯(lián)網(wǎng)介入，紀(jì)錄片出現(xiàn)“微紀(jì)錄”、“新媒體紀(jì)錄片”等新紀(jì)錄片形式，拓寬了紀(jì)錄片發(fā)展空間。產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力疊加階段（2010年-至今）產(chǎn)業(yè)鏈上游紀(jì)錄片行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，紀(jì)錄片行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游紀(jì)錄片行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于紀(jì)錄片企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈上游紀(jì)錄片行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》這一標(biāo)志性政策的余波進(jìn)一步擴(kuò)散到市場(chǎng)空間，政策與市場(chǎng)形成了推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)車輪?！蛾P(guān)于推動(dòng)新時(shí)代紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展的意見》文中指出要擴(kuò)大紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)上線份額，加大優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片首頁(yè)首屏推薦力度，設(shè)置專區(qū)，增加供給，并支持社會(huì)各級(jí)機(jī)構(gòu)積極參與構(gòu)建紀(jì)錄片發(fā)展新格局，推動(dòng)紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展。《關(guān)于實(shí)施“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程的通知》進(jìn)一步提高了國(guó)家對(duì)紀(jì)錄片的政策扶持力度，推動(dòng)我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。廣電總局廣電總局國(guó)家廣電總局形成版權(quán)保護(hù)環(huán)境行業(yè)政治環(huán)境促進(jìn)微紀(jì)錄發(fā)展落實(shí)國(guó)家廣播電視總局“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程，推動(dòng)北京紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展對(duì)于未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)以及行業(yè)的發(fā)展從數(shù)字指標(biāo)和質(zhì)量指標(biāo)都給于了一定的要求。從目前的國(guó)內(nèi)外格局來(lái)看，電影和其他文化產(chǎn)品勢(shì)必要更深刻的影響年輕人，在很多國(guó)家和地區(qū)，電影都會(huì)成為一項(xiàng)“國(guó)家戰(zhàn)略”，雖然中國(guó)極少會(huì)直接把電影提升到如此的地位，但通過此規(guī)劃還是可以預(yù)見電影未來(lái)在中國(guó)將有更深切的影響和作用，同時(shí)，該規(guī)劃也將成為未來(lái)中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展最重要的指導(dǎo)方針。《關(guān)于支持北京紀(jì)錄片業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》《廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見》《百人百部中國(guó)夢(mèng)短紀(jì)錄片扶持計(jì)劃》紀(jì)錄片行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國(guó)家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)榧o(jì)錄片行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持紀(jì)錄片行業(yè)社會(huì)環(huán)境改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中，對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來(lái)，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境隨著社會(huì)發(fā)展速度加快，新鮮事物增多，人們對(duì)知識(shí)的渴求程度越來(lái)越高，而自媒體的發(fā)展一定程度上造成了知識(shí)碎片化、空泛化的局面產(chǎn)生，進(jìn)一步造成用戶知識(shí)焦慮的情況。在應(yīng)用技能、消遣娛樂、專業(yè)知識(shí)、通識(shí)知識(shí)四大知識(shí)需求維度中，前三者均有一定的內(nèi)容供給，而在通識(shí)認(rèn)知領(lǐng)域存在一定的發(fā)展局限性，一方面，通識(shí)認(rèn)知驅(qū)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的動(dòng)力不足，另一方面，內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域在內(nèi)容深度方面略顯乏力。紀(jì)錄片依托長(zhǎng)期的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在知識(shí)濃度、內(nèi)容層次、以及體裁形式上有較大優(yōu)勢(shì)，逐漸成為用戶滿足通識(shí)認(rèn)知需求的主要途徑，紀(jì)錄片的認(rèn)知價(jià)值正逐漸顯現(xiàn)。行業(yè)社會(huì)環(huán)境專業(yè)平臺(tái)的誕生為中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)搭建了更專業(yè)的舞臺(tái)，吸引全球媒體的關(guān)注提高紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的曝光度，助力中國(guó)紀(jì)錄片走向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)創(chuàng)始于2003年，是國(guó)內(nèi)唯一具備紀(jì)錄片投融資、交易功能的國(guó)家級(jí)專業(yè)平臺(tái)與國(guó)際化影視節(jié)展。一方面，為全球紀(jì)錄片提供專業(yè)服務(wù)，包括優(yōu)秀紀(jì)錄片推選（金紅棉獎(jiǎng)）、市場(chǎng)交易、融資、專業(yè)論壇、國(guó)際培訓(xùn)和公眾展播（金紅棉影展）六大維度。另一方面，中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)還與國(guó)際上著名紀(jì)錄片專業(yè)電影節(jié)建立了友好合作關(guān)系，通過系統(tǒng)化、專業(yè)化、國(guó)際化的服務(wù)流程，為中國(guó)電視平臺(tái)提供國(guó)際合作的全流程服務(wù)。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程自2010年開啟，經(jīng)過5年的高速增長(zhǎng)階段后，從2016年開始進(jìn)入低速增長(zhǎng)階段。2019年，中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為50.36億元，同比增長(zhǎng)9.4%；年生產(chǎn)總值約66.60億元，同比增長(zhǎng)3%，增長(zhǎng)幅度是近10年來(lái)最低值。整體來(lái)看，我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)仍在上升階段，增速雖緩但較為平穩(wěn)。行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)得以保持快速增長(zhǎng)，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€(gè)因素的影響：（1）紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動(dòng)產(chǎn)品的需求提升；（2）本土紀(jì)錄片企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了紀(jì)錄片行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得紀(jì)錄片的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。近五年來(lái)，相關(guān)法律政策相繼出臺(tái)，紀(jì)錄片企業(yè)的技術(shù)研發(fā)水平不斷提高，促使紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2014年的215億元增長(zhǎng)至2020年的548.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15%。未來(lái)五年，預(yù)計(jì)中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以18%的增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，并于2023年達(dá)到829億元左右的市場(chǎng)規(guī)模。行業(yè)現(xiàn)狀目前，我國(guó)紀(jì)錄片制作播出仍主要為“制播一體化”模式。但隨著我國(guó)不斷出臺(tái)紀(jì)錄片發(fā)展相關(guān)方面的保護(hù)政策，推進(jìn)我國(guó)實(shí)現(xiàn)制播分離，逐漸形成紀(jì)錄片版權(quán)內(nèi)容創(chuàng)作主體化。多方紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)可進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)雙方的經(jīng)濟(jì)共贏，有效降低了紀(jì)錄片創(chuàng)作的成本，為市場(chǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片作品。目前，我國(guó)紀(jì)錄片播出平臺(tái)呈現(xiàn)出“金字塔”結(jié)構(gòu):頭部為傳統(tǒng)媒體央視、省級(jí)衛(wèi)視等大型電視臺(tái)紀(jì)錄頻道；腰部為我國(guó)主流視頻網(wǎng)站及二更等新媒體內(nèi)容機(jī)構(gòu)、社交媒體；底部則為抖音、快手等UGC短視頻平臺(tái)。我國(guó)紀(jì)錄片傳播渠道愈發(fā)立體化。相對(duì)電影、電視劇、綜藝節(jié)目動(dòng)輒上億元的收入，紀(jì)錄片的回報(bào)往往僅有幾十萬(wàn)元或者幾百萬(wàn)元，能夠達(dá)到千萬(wàn)元級(jí)別收入的紀(jì)錄片鳳毛麟角。2019年，中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)的盈利模式呈現(xiàn)多元化發(fā)展，主要以廣告銷售、版權(quán)售賣、IP授權(quán)及衍生品開發(fā)等為主，廣告銷售為主要收入來(lái)源，占比超過50%01020304行業(yè)現(xiàn)狀投資主體多元化，新媒體后勁足從生產(chǎn)投入看，2019年體量排序由高到低依然是電視臺(tái)、新媒體機(jī)構(gòu)、民營(yíng)公司、國(guó)家機(jī)構(gòu)，但占比再次發(fā)生了變化。2019年，我國(guó)電視臺(tái)紀(jì)錄片生產(chǎn)投入占比由2018年的47.81%降為45.93%，而新媒體由2018年的297%增長(zhǎng)到25.81%，新媒體平臺(tái)已經(jīng)維持了2年生產(chǎn)投入主體第二名的位置，呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢(shì)。整體來(lái)看，我國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)投資主體趨于合理和多元。生產(chǎn)總量和成本整體增長(zhǎng)隨著各主體對(duì)紀(jì)錄片生產(chǎn)投入的加大，加速我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)程。2014-2018年我國(guó)紀(jì)錄片年生產(chǎn)總量不斷提升，2018年我國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)總量達(dá)到4萬(wàn)小時(shí)。除了在數(shù)量上增長(zhǎng)外，我國(guó)紀(jì)錄片的制作質(zhì)量也不斷提升。從我國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)每小時(shí)成本來(lái)看，也呈現(xiàn)出整體增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2018年，我國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)每小時(shí)成本為26.3萬(wàn)元。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)一紀(jì)錄片應(yīng)用領(lǐng)域廣泛紀(jì)錄片行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。紀(jì)錄片行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。紀(jì)錄片行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。紀(jì)錄片行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞紀(jì)錄片蘊(yùn)含高濃度知識(shí)內(nèi)容和深層次內(nèi)容吸引了大批高品質(zhì)的受眾，行業(yè)滿足受眾需求不斷提升出品質(zhì)量，有利于紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展受眾需求行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策推進(jìn)政策推進(jìn)行業(yè)整體發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展制定明確方向，提供相應(yīng)扶持措施為相關(guān)企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，推動(dòng)紀(jì)錄片國(guó)產(chǎn)化、優(yōu)質(zhì)化關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了紀(jì)錄片樣態(tài)的革新。在以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代下，促使紀(jì)錄片行業(yè)出品形態(tài)多元化技術(shù)迭代行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2核心參與者驅(qū)動(dòng)潛力巨大的用戶市場(chǎng)促使新媒體平臺(tái)在紀(jì)錄片領(lǐng)域加大投入,留住高質(zhì)量人群,為年輕用戶定制內(nèi)容，成為新媒體平臺(tái)入局上游制造方的重要目的。第四章行業(yè)前景趨勢(shì)04ABC市場(chǎng)中進(jìn)行交易的實(shí)際上不是內(nèi)容，而是制作機(jī)構(gòu)的影像服務(wù)，生產(chǎn)背離傳播終端市場(chǎng)，與觀眾需求脫節(jié)，生產(chǎn)相對(duì)封閉，難以形成廣泛的影響力。用戶需求思維不足行業(yè)發(fā)展問題從功能上看，宣教紀(jì)錄片和商業(yè)紀(jì)錄片多，審美紀(jì)錄片少；從題材上看，政論、文化類紀(jì)錄片多，社會(huì)現(xiàn)實(shí)類偏少；從制作模式看，媒介平臺(tái)和商業(yè)機(jī)構(gòu)制作的紀(jì)錄片居多，獨(dú)立紀(jì)錄片少紀(jì)錄片類型相對(duì)單一2019年我國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)上沒有出現(xiàn)新的IP亮點(diǎn)。雖然注重IP開發(fā)已成為行業(yè)共識(shí)，但如何如何既保留IP基因又避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞，面臨著較大的開發(fā)難點(diǎn)IP開發(fā)成難題紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范紀(jì)錄片行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用紀(jì)錄片行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證紀(jì)錄片行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：紀(jì)錄片行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土紀(jì)錄片行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，紀(jì)錄片行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為紀(jì)錄片行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，紀(jì)錄片行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的紀(jì)錄片行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土紀(jì)錄片行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。紀(jì)錄片行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1創(chuàng)作內(nèi)容年輕化紀(jì)錄片在新媒體上受到年輕人熱烈歡迎，在創(chuàng)作上都呈現(xiàn)出人本取向、觀照個(gè)體的特質(zhì)。以年輕用戶為主的彈幕視頻網(wǎng)站，創(chuàng)新了紀(jì)錄片的觀看和溝通場(chǎng)景，增強(qiáng)了年輕用戶與紀(jì)錄片的黏性關(guān)系，紀(jì)錄片創(chuàng)作內(nèi)容“年輕化”特點(diǎn)愈發(fā)凸顯制作技術(shù)精細(xì)化隨著5G、Cloud、VR、AR、AI、4K等最新技術(shù)在紀(jì)錄片作品中的不斷運(yùn)用，將對(duì)紀(jì)錄片影像語(yǔ)言的敘事表現(xiàn)力、影像生成方式和表現(xiàn)內(nèi)容、結(jié)構(gòu)方式和敘事創(chuàng)新、傳播與接受等方面的積極推動(dòng)作用，讓我國(guó)紀(jì)錄片在制作品質(zhì)和觀看體驗(yàn)上更佳行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2盈利模式多元化傳統(tǒng)紀(jì)錄片的主要盈利渠道有二，一是廣告收入，二是版權(quán)銷售。但“風(fēng)味”系列的成功也引起了行業(yè)對(duì)IP價(jià)值的重新審視。以IP為核心打造“全場(chǎng)景深度消費(fèi)內(nèi)容”模式，延伸紀(jì)錄片內(nèi)容IP價(jià)值將成為行業(yè)探索的重點(diǎn)制作時(shí)長(zhǎng)精簡(jiǎn)化小而美、輕量化、符合碎片化傳播的紀(jì)錄片出現(xiàn)，更符合年輕用戶觀看習(xí)慣，助力紀(jì)錄片受眾年齡的下沉。短紀(jì)錄片更能夠契合當(dāng)下網(wǎng)民的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。在當(dāng)下短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛的背景下，短紀(jì)錄片或?qū)⒊蔀橼厔?shì)紀(jì)錄片行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來(lái)趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。紀(jì)錄片行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼紀(jì)錄片行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為紀(jì)錄片行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此紀(jì)錄片行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)紀(jì)錄片行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個(gè)是“灰犀?！?，債務(wù)衰退，在這次應(yīng)對(duì)疫情的過程中，各國(guó)都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國(guó)債，全球范圍內(nèi)國(guó)債水平相對(duì)于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會(huì)提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿