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文檔簡介
電商產品文案策劃
教師:丁一電商產品文案策劃互聯(lián)網文案創(chuàng)意思維與寫作技巧作者:馬楠北京理工大學出版社互聯(lián)網文案創(chuàng)意思維與寫作技巧一個沒有廣告的世界會變成什么樣?一個沒有廣告的世界會變成什么樣?/s?__biz=MjM5MjQwMjI0MA==&mid=207928285&idx=1&sn=0d479b1e1341728adc90b1d055e8c90d#rd/s?__bi結論:沒有廣告的世界,至少不會比有廣告的世界更好。結論:互聯(lián)網:改變了傳播媒介電視、平面媒體互聯(lián)網媒體互聯(lián)網:改變了傳播媒介過去:引發(fā)興趣---閱讀現(xiàn)在:想讀-----互動------二次傳播二次傳播:朋友圈、微博過去:引發(fā)興趣---閱讀第一章細說文案第一章細說文案淘寶網:淘!我喜歡天貓:上天貓,就夠了聚劃算:無所不能聚淘寶網:淘!我喜歡什么是文案文案:文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,也就是以文字來表現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意策略。文案不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法,他是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)過程、發(fā)展過程、深化過程,多存在于廣告公司、企業(yè)宣傳、新聞策劃等。文案職位:以文字作為表現(xiàn)形式設計職位:以畫面作為表現(xiàn)形式什么是文案文案:文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,也就是文案的發(fā)展之路文案古代的概念文案現(xiàn)代的概念文案的發(fā)展現(xiàn)狀文案的當今地位文案的分類文案的發(fā)展之路文案古代的概念文案古代的概念在中國古代,文案亦作“文按”、公文案卷文案古代的概念在中國古代,文案亦作“文按”、公文案卷文按現(xiàn)代的概念文按來源于廣告行業(yè),由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式分廣義和狹義廣義:廣義的的廣告文案包括1標題、2正文、3口號的撰寫和4對廣告形象的選擇搭配
狹義:狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫文按現(xiàn)代的概念文按來源于廣告行業(yè),由copywriter翻文案的發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)在很多企業(yè)中,都有專職的文案人員。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒公司等合作。隨著社會經濟不斷發(fā)展,對專業(yè)文案的要求更加嚴格,逐漸衍生出一些專注于文字服務的策劃公司。文案的發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)在很多企業(yè)中,都有專職的文案人員。以往一般企文案的當今地位早在幾年前中國電子商務的個性之戰(zhàn)已經打響,在淘寶與天貓的線上商圈中,文案作家不斷涌現(xiàn),他們利用這種緊抓客戶眼球的方式賺取點擊、銷售、人氣。文案在互聯(lián)網強大曝光下呈現(xiàn)在廣大用戶眼前,這標志著電商文案的公開較量伴隨著促銷已經提前開始。文案的當今地位早在幾年前中國電子商務的個性之戰(zhàn)已經打響,在淘文案的分類4A標準:助理文案(ACW)
文案(CW)
高級文案(ACW)
資深文案(SCW)
文案的分類4A標準:助理文案(ACW)文案:標題
副標題
廣告正文
廣告口號文案:標題文案的基本要求1,準確規(guī)范、點名主題
準確規(guī)范是文案的最基本要求,要實現(xiàn)對主題和創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對產品信息的有效傳播。首先要求文案中語言表達規(guī)范、完整,避免語法錯誤或表達殘缺;其次避免產生歧義;再次語言要符合表達習慣;最后文案語言要通俗化、大眾化。文案的基本要求1,準確規(guī)范、點名主題2,簡明精煉、言簡意賅
以盡可能少的語言文字表達產品精髓
簡明精煉的文字有助于吸引目標受眾
使用簡短的句子,防止受眾反感長句子2,簡明精煉、言簡意賅3,生動形象、表明創(chuàng)意
引起人們注意百分比為文字35%,圖像65%
文案創(chuàng)作是應輔助一定的圖像來配合3,生動形象、表明創(chuàng)意4,優(yōu)美流暢、上口易記
文案是整體構思
要注意優(yōu)美、流暢、動聽
易識別、易記憶和易傳播4,優(yōu)美流暢、上口易記文案的職責應將文案的工作一分為二:
策劃文案
創(chuàng)意文案文案的職責應將文案的工作一分為二:策劃文案:
將策劃工作人員的思路形成文字
注意事項:
策劃文案:創(chuàng)意文案
將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來,其中,除了產生畫面的構想之外,還包括廣告語言的表現(xiàn)內容。
注意事項:創(chuàng)意文案第二章電商文案基礎第二章電商文案基礎2.1何為電商文案進入電商時代,文案變得尤其重要,并且顛覆了傳統(tǒng)文案模式成功的文案可以帶動產品銷量。文案需要和圖片配合,才能事半功倍2.1何為電商文案進入電商時代,文案變得尤其重要,并且顛覆2.2文案關鍵詞提升寶貝銷量文案關鍵詞1文案關鍵詞+2圖片視覺沖擊2.2文案關鍵詞提升寶貝銷量文案關鍵詞關鍵詞體現(xiàn)一種態(tài)度文案中心內容傳達店家觀點和態(tài)度文案要為寶貝增加曝光,帶來流量,提高轉化關鍵詞體現(xiàn)一種態(tài)度互聯(lián)網文案特點互聯(lián)網文案特點1、有趣(模擬炒股APP)第一則文案:A股創(chuàng)7年新高,牛人免費提供股市猛料(附鏈接)第二則文案:媳婦打算去炒股,我擔心她把房子都賠進去,給她下了一個虛擬炒股的軟件,因為百分之百真實模擬,她一直沒發(fā)現(xiàn)。昨晚她眼眶紅紅告訴我100萬都被套了,這兩天她干活特勤快,也不淘寶了,我要告訴她真相嗎?不說了,那個軟件在這-------(附帶鏈接)1、有趣(模擬炒股APP)第一則文案:第一則:數十轉發(fā)第二則:轉發(fā)量達到5000次第一則:數十轉發(fā)2、比起“自夸”文案,人們跟喜歡“自黑”文案輕松詼諧,低姿態(tài)的品牌角色2、比起“自夸”文案,人們跟喜歡“自黑”文案電商產品文案策劃培訓課件3、文案大戰(zhàn)3、文案大戰(zhàn)14年淘寶旅行推獨立品牌“去啊”,文案:去哪兒不重要,重要的是……去啊!14年淘寶旅行推獨立品牌“去啊”,去哪兒網立即做出反應,在自己官博上發(fā)布:人生的行動不是魯莽的“去啊”,沉著冷靜地選擇“去哪兒”,才是一種成熟態(tài)度!去哪兒網立即做出反應,在自己官博上發(fā)布:緊接著,攜程加入戰(zhàn)局:旅行的意義不在于“去哪兒”,也不應該只是一句敷衍的“去啊”,旅行就是要與對的人攜手同行,共享一段精彩旅程。緊接著,攜程加入戰(zhàn)局:京東旅行也亂入:他們說“去啊”,就去吧。他們說“去哪兒”,就去哪兒吧。他們要攜家?guī)Э诼龁⒊?,那就這樣吧。聽從大家的安排,看著重復的風景,一輩子就這樣活著,別上京東旅行。京東旅行也亂入:驢媽媽也湊熱鬧:從起步到成長,真正與你同行的只有媽媽,“去哪兒”聽媽的。驢媽媽也湊熱鬧:4、別讓人看出來你在做廣告4、別讓人看出來你在做廣告電商產品文案策劃培訓課件電商產品文案策劃培訓課件據統(tǒng)計,當時Google搜索到的相關記錄超過7500萬條。有多少人會討厭這則文案,即使明知道他來自一次精心設計的策劃?據統(tǒng)計,當時Google搜索到的相關記錄超過7500萬條。文案寫手,就是坐在鍵盤后面的銷售人員文案寫手,就是坐在鍵盤后面的銷售人員當紅酒聞起來是立體的(長城葡萄酒)當紅酒聞起來是立體的電商產品文案策劃培訓課件電商產品文案策劃培訓課件電商產品文案策劃培訓課件電商產品文案策劃培訓課件FedEx快遞文案:從亞洲到澳洲,猶如臨窗之隔FedEx快遞電商產品文案策劃培訓課件作業(yè):提交一個讓你印象最深刻的文案,并解釋為什么喜歡這個文案。寫清楚文案好在哪里?作業(yè):提交一個讓你印象最深刻的文案,并解釋為什么喜歡這個文案標題文案寫作標題文案寫作舉例:U盤(京東)舉例:U盤(京東)標準產品(電子類)
金士頓(Kingston)32GBU盤USB3.0DTSE9G2金屬銀色亮薄讀速100MB/s閃迪(SanDisk)酷鑠(CZ73)USB3.0金屬U盤128GB讀150MB/秒品牌(品牌英文)+型號+關鍵特征1+關鍵特征2+外形特征標準產品(電子類)
金士頓(Kingston)32GBU盤標準產品1,電子類2,日用品()3,學習用品4,食品5,化妝品標準產品1,電子類套路句子總結(以淘寶為例)作業(yè):學生自己總結一份上交套路句子總結(以淘寶為例)加強做責任心,責任到人,責任到位才是長久的發(fā)展。11月-2211月-22Saturday,November5,2022弄虛作假要不得,踏實肯干第一名。00:11:4400:11:4400:1111/5/202212:11:44AM安全象只弓,不拉它就松,要想保安全,常把弓弦繃。11月-2200:11:4400:11Nov-2205-Nov-22重于泰山,輕于鴻毛。00:11:4400:11:4400:11Saturday,November5,2022安全在于心細,事故出在麻痹。11月-2211月-2200:11:4400:11:44November5,2022加強自身建設,增強個人的休養(yǎng)。2022年11月5日12:11上午11月-2211月-22追求至善憑技術開拓市場,憑管理增創(chuàng)效益,憑服務樹立形象。05十一月202212:11:44上午00:11:4411月-22嚴格把控質量關,讓生產更加有保障。十一月2212:11上午11月-2200:11November5,2022重標準,嚴要求,安全第一。2022/11/50:11:4400:11:4405November2022好的事情馬上就會到來,一切都是最好的安排。12:11:44上午12:11上午00:11:4411月-22每天都是美好的一天,新的一天開啟。11月-2211月-2200:1100:11:4400:11:44Nov-22務實,奮斗,成就,成功。2022/11/50:11:44Saturday,November5,2022相信相信得力量,創(chuàng)造應創(chuàng)造的事情。11月-222022/11/50:11:4411月-22謝謝大家!加強做責任心,責任到人,責任到位才是長久的發(fā)展。11月-22電商產品文案策劃
教師:丁一電商產品文案策劃互聯(lián)網文案創(chuàng)意思維與寫作技巧作者:馬楠北京理工大學出版社互聯(lián)網文案創(chuàng)意思維與寫作技巧一個沒有廣告的世界會變成什么樣?一個沒有廣告的世界會變成什么樣?/s?__biz=MjM5MjQwMjI0MA==&mid=207928285&idx=1&sn=0d479b1e1341728adc90b1d055e8c90d#rd/s?__bi結論:沒有廣告的世界,至少不會比有廣告的世界更好。結論:互聯(lián)網:改變了傳播媒介電視、平面媒體互聯(lián)網媒體互聯(lián)網:改變了傳播媒介過去:引發(fā)興趣---閱讀現(xiàn)在:想讀-----互動------二次傳播二次傳播:朋友圈、微博過去:引發(fā)興趣---閱讀第一章細說文案第一章細說文案淘寶網:淘!我喜歡天貓:上天貓,就夠了聚劃算:無所不能聚淘寶網:淘!我喜歡什么是文案文案:文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,也就是以文字來表現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意策略。文案不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法,他是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)過程、發(fā)展過程、深化過程,多存在于廣告公司、企業(yè)宣傳、新聞策劃等。文案職位:以文字作為表現(xiàn)形式設計職位:以畫面作為表現(xiàn)形式什么是文案文案:文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,也就是文案的發(fā)展之路文案古代的概念文案現(xiàn)代的概念文案的發(fā)展現(xiàn)狀文案的當今地位文案的分類文案的發(fā)展之路文案古代的概念文案古代的概念在中國古代,文案亦作“文按”、公文案卷文案古代的概念在中國古代,文案亦作“文按”、公文案卷文按現(xiàn)代的概念文按來源于廣告行業(yè),由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式分廣義和狹義廣義:廣義的的廣告文案包括1標題、2正文、3口號的撰寫和4對廣告形象的選擇搭配
狹義:狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫文按現(xiàn)代的概念文按來源于廣告行業(yè),由copywriter翻文案的發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)在很多企業(yè)中,都有專職的文案人員。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒公司等合作。隨著社會經濟不斷發(fā)展,對專業(yè)文案的要求更加嚴格,逐漸衍生出一些專注于文字服務的策劃公司。文案的發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)在很多企業(yè)中,都有專職的文案人員。以往一般企文案的當今地位早在幾年前中國電子商務的個性之戰(zhàn)已經打響,在淘寶與天貓的線上商圈中,文案作家不斷涌現(xiàn),他們利用這種緊抓客戶眼球的方式賺取點擊、銷售、人氣。文案在互聯(lián)網強大曝光下呈現(xiàn)在廣大用戶眼前,這標志著電商文案的公開較量伴隨著促銷已經提前開始。文案的當今地位早在幾年前中國電子商務的個性之戰(zhàn)已經打響,在淘文案的分類4A標準:助理文案(ACW)
文案(CW)
高級文案(ACW)
資深文案(SCW)
文案的分類4A標準:助理文案(ACW)文案:標題
副標題
廣告正文
廣告口號文案:標題文案的基本要求1,準確規(guī)范、點名主題
準確規(guī)范是文案的最基本要求,要實現(xiàn)對主題和創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對產品信息的有效傳播。首先要求文案中語言表達規(guī)范、完整,避免語法錯誤或表達殘缺;其次避免產生歧義;再次語言要符合表達習慣;最后文案語言要通俗化、大眾化。文案的基本要求1,準確規(guī)范、點名主題2,簡明精煉、言簡意賅
以盡可能少的語言文字表達產品精髓
簡明精煉的文字有助于吸引目標受眾
使用簡短的句子,防止受眾反感長句子2,簡明精煉、言簡意賅3,生動形象、表明創(chuàng)意
引起人們注意百分比為文字35%,圖像65%
文案創(chuàng)作是應輔助一定的圖像來配合3,生動形象、表明創(chuàng)意4,優(yōu)美流暢、上口易記
文案是整體構思
要注意優(yōu)美、流暢、動聽
易識別、易記憶和易傳播4,優(yōu)美流暢、上口易記文案的職責應將文案的工作一分為二:
策劃文案
創(chuàng)意文案文案的職責應將文案的工作一分為二:策劃文案:
將策劃工作人員的思路形成文字
注意事項:
策劃文案:創(chuàng)意文案
將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來,其中,除了產生畫面的構想之外,還包括廣告語言的表現(xiàn)內容。
注意事項:創(chuàng)意文案第二章電商文案基礎第二章電商文案基礎2.1何為電商文案進入電商時代,文案變得尤其重要,并且顛覆了傳統(tǒng)文案模式成功的文案可以帶動產品銷量。文案需要和圖片配合,才能事半功倍2.1何為電商文案進入電商時代,文案變得尤其重要,并且顛覆2.2文案關鍵詞提升寶貝銷量文案關鍵詞1文案關鍵詞+2圖片視覺沖擊2.2文案關鍵詞提升寶貝銷量文案關鍵詞關鍵詞體現(xiàn)一種態(tài)度文案中心內容傳達店家觀點和態(tài)度文案要為寶貝增加曝光,帶來流量,提高轉化關鍵詞體現(xiàn)一種態(tài)度互聯(lián)網文案特點互聯(lián)網文案特點1、有趣(模擬炒股APP)第一則文案:A股創(chuàng)7年新高,牛人免費提供股市猛料(附鏈接)第二則文案:媳婦打算去炒股,我擔心她把房子都賠進去,給她下了一個虛擬炒股的軟件,因為百分之百真實模擬,她一直沒發(fā)現(xiàn)。昨晚她眼眶紅紅告訴我100萬都被套了,這兩天她干活特勤快,也不淘寶了,我要告訴她真相嗎?不說了,那個軟件在這-------(附帶鏈接)1、有趣(模擬炒股APP)第一則文案:第一則:數十轉發(fā)第二則:轉發(fā)量達到5000次第一則:數十轉發(fā)2、比起“自夸”文案,人們跟喜歡“自黑”文案輕松詼諧,低姿態(tài)的品牌角色2、比起“自夸”文案,人們跟喜歡“自黑”文案電商產品文案策劃培訓課件3、文案大戰(zhàn)3、文案大戰(zhàn)14年淘寶旅行推獨立品牌“去啊”,文案:去哪兒不重要,重要的是……去??!14年淘寶旅行推獨立品牌“去啊”,去哪兒網立即做出反應,在自己官博上發(fā)布:人生的行動不是魯莽的“去啊”,沉著冷靜地選擇“去哪兒”,才是一種成熟態(tài)度!去哪兒網立即做出反應,在自己官博上發(fā)布:緊接著,攜程加入戰(zhàn)局:旅行的意義不在于“去哪兒”,也不應該只是一句敷衍的“去啊”,旅行就是要與對的人攜手同行,共享一段精彩旅程。緊接著,攜程加入戰(zhàn)局:京東旅行也亂入:他們說“去啊”,就去吧。他們說“去哪兒”,就去哪兒吧。他們要攜家?guī)Э诼龁⒊?,那就這樣吧。聽從大家的安排,看著重復的風景,一輩子就這樣活著,別上京東旅行。京東旅行也亂入:驢媽媽也湊熱鬧:從起步到成長,真正與你同行的只有媽媽,“去哪兒”聽媽的。驢媽媽也湊熱鬧:4、別讓人看出來你在做廣告4、別讓人看出來你在做廣告電商產品文案策劃培訓課件電商產品文案策劃培訓課件據統(tǒng)計,當時Google搜索到的相關記錄超過7500萬條。有多少人會討厭這則文案,即使明知道他來自一次精心設計的策劃?據統(tǒng)計,當時Google搜索到的相關記錄超過7500萬條。文案寫手,就是坐在鍵盤后面的銷售人員文案寫手,就是坐在鍵盤后面的銷售人員當紅酒聞起來是立體的(長城葡萄酒)當紅酒聞起來是立體的電商產品文案策劃培訓課件電商產品文案策劃培訓課件電商產品文案策劃培訓課件電商產品文案策劃培訓課件FedEx快遞文案:從亞洲到澳洲,猶如臨窗之隔FedEx快遞電商產品文案策劃培訓課件作業(yè):提交一個讓你印象最深刻的文案,并解釋為什么喜歡這個文案。寫清楚文案好在哪里?作業(yè):提交一個讓你印象最深刻的文案,并解釋為什么喜歡這個文案標題文案寫作標題文案寫作舉例:U盤(京東)舉例:U盤(京東)標準產品(電子類)
金士頓(Kingston)32GBU盤USB3.0DTSE9G2金屬銀色亮薄讀速100MB/s閃迪(SanDisk)酷鑠(CZ73)USB3.0金屬U盤128GB讀150MB/秒品牌(品牌英文)+型號+關鍵特征1+關鍵特征2+外形特征標準產品(電子類)
金士頓(Kingston)32GB
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