廣告創(chuàng)意參考課件

廣告“夢工廠”奇正媒體2011-6-25第一課（創(chuàng)意部）廣告“夢工廠”奇正媒體第一課（創(chuàng)意部）廣告的本質(zhì)是傳播，通過一定形式的媒體，公開而廣泛的向公眾傳遞信息。

用廣告打造品牌，電視廣告是最有力的手段，也是最直接的手段。（1）如果說企業(yè)生產(chǎn)了實質(zhì)性產(chǎn)品，那么廣告公司生產(chǎn)的就是企業(yè)的品牌。我們要讓所有的企業(yè)家銘記，廣告運動的目的是對產(chǎn)品和勞務產(chǎn)生直接的銷售，或者是影響顧客及潛在顧客在他們購買需求的情況下去考慮所有廣告的產(chǎn)品。（2）什么是廣告？廣告的本質(zhì)是傳播，通過一定形式的媒體，公開而廣泛的向公眾傳遞廣告創(chuàng)意在英語中的表達：idea&creative

廣告創(chuàng)意是指通過獨特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，突出產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。

廣告的靈魂是創(chuàng)意，那么創(chuàng)意是什么？廣告創(chuàng)意在英語中的表達：idea&creative廣告定位先于廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來，怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風格才能夠隨后確定。廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提：廣告定位先于廣告創(chuàng)意廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提：什么是創(chuàng)意腳本？（1）創(chuàng)意腳本是廣告的雛形，把廣告按照時間、鏡頭分為幾個不同的部分，每個畫面單獨制作相應的草圖，并配有畫外解說詞、音樂情感氛圍控制等內(nèi)容。（2）根據(jù)創(chuàng)意腳本，我們能判斷這則廣告片的優(yōu)劣、成本、效果，進而決策是否采用。什么是創(chuàng)意腳本？2、客戶名稱、廣告形式、長度、日期。3、創(chuàng)意說明：包括創(chuàng)意思路、影視風格等關于本次創(chuàng)意的亮點介紹。4、腳本正文部分：（1）鏡號（2）鏡頭運動（3）畫面（4）示意圖（5）解說詞（6）時間

1、標題：一般以創(chuàng)意腳本中最具備代表性字眼為標題，或者以一個能體現(xiàn)整個創(chuàng)意亮點的詞為標題。例如：新沭化高塔硝基肥創(chuàng)意腳本《百分拼圖篇》2、客戶名稱、廣告形式、長度、日期。1、標題：當客戶跟我們說他需要做創(chuàng)意的時候，

我們該怎么接著往下溝通？一廣告性質(zhì)：從企業(yè)來說：企業(yè)形象片、企業(yè)專題片從產(chǎn)品來說：產(chǎn)品形象片、產(chǎn)品功能片除此之外：招商大片、拜年廣告、公益廣告等。當客戶跟我們說他需要做創(chuàng)意的時候，

1企業(yè)形象片：將經(jīng)營理念與文化等相結(jié)合于企業(yè)整體形象中，旨在提升品牌的美譽度。時長：30s（15s、10s、5s）1企業(yè)形象片：將經(jīng)營理念與文化等相結(jié)合于企業(yè)整體形2企業(yè)專題片：通過介紹發(fā)展歷程、產(chǎn)品技術(shù)、實力榮譽、人才機制、企業(yè)文化等綜合全面的展現(xiàn)一個企業(yè)的整體狀況。時長：6min、8min、10min等。2企業(yè)專題片：通過介紹發(fā)展歷程、產(chǎn)品技術(shù)、實力榮譽、3產(chǎn)品形象片：不同于功能敘述，產(chǎn)品形象片更加注重產(chǎn)品的文化、理念層面；從語言上來說更多的是抽象、總結(jié)性的語言。時長：30s、15s、10s、5s等。3產(chǎn)品形象片：不同于功能敘述，產(chǎn)品形象片更加注重產(chǎn)4產(chǎn)品功能片：片子將產(chǎn)品的功能與特點進行展現(xiàn)，語言較形象片更平實、具象一些。時長：1min、3min、30s、15s、10s、5s等。4產(chǎn)品功能片：片子將產(chǎn)品的功能與特點進行展現(xiàn)，語言5招商大片：特殊專題形式，用于招商大會中。前半部分通過截取國內(nèi)國際知名大片中的影像片段，加之相對應的解說詞，來渲染氣氛，吸引會場人的注意力。6拜年廣告7公益廣告5招商大片：特殊專題形式，用于招商大會中。前半部分6拜年廣告二廣告形式：實拍：根據(jù)腳本組織演員、布置場地用攝像機進行拍攝；二維、三維：純后期制作。素材：素材庫中能直接拿出來運用的，包括公司已有的片子、積累的素材，或者花錢的形式購買。二廣告形式：播報員推薦——電視購物等廣告名人見證——眾多化妝品等廣告消費大眾的真實反映與意見——汰漬洗衣粉動畫——腦白金等音樂優(yōu)先——圖像優(yōu)先——展示與比較——………

三表現(xiàn)形式：這其中當然有形象與功能之分：播報員推薦——電視購物等廣告三表現(xiàn)形式：這其中當然有形象與四廣告語

是一個廣告片的眼睛，通過簡單易懂的語言將產(chǎn)品特點、或者賣點等進行完美概括。它的要求是簡短、易記、言之有物、原創(chuàng)性、唯一性等。舒膚佳——促進健康為全家

寶潔的廣告從不張揚，而是實實在在，堪稱實效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個提出殺菌的概念，“促進健康為全家”的廣告語也來得很實在。四廣告語舒膚佳——促進健康為全家農(nóng)夫山泉——農(nóng)夫山泉有點甜

一句廣告語打響一個品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。

樂百氏——27層凈化這也許是當代中國廣告里最經(jīng)典的一個理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨享。農(nóng)夫山泉——農(nóng)夫山泉有點甜樂百氏——27層凈化雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，瑯瑯上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。麥氏咖啡：滴滴香濃

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。雀巢咖啡：味道好極了麥氏咖啡：滴滴香濃可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用得時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉?？煽诳蓸罚河肋h的可口可樂，獨一無二好味道百事可樂：新一代的五產(chǎn)品賣點（廣告訴求）

針對性總結(jié)出來的與競品不一樣的產(chǎn)品特點。這個是我們廣告中實質(zhì)性的內(nèi)容所在。例如：金正大——控釋技術(shù)“多一層膜，省很多事”甲殼素——讓作物回歸原味，更高產(chǎn)。

五產(chǎn)品賣點（廣告訴求）六廣告組合策略

不同時長不同側(cè)重點的廣告有效進行組合，達到1+1>2的效果。用5秒、10秒加強震撼性，主打品牌。用30秒、15秒推廣形象，主動親和力與距離。用專題介紹功能，眾多產(chǎn)品，產(chǎn)生的銷售?！?/p>

具體的推廣需要長短結(jié)合，功能有些，目標清晰。六廣告組合策略用5秒、10秒加強震撼性，主打品牌。七創(chuàng)意基本操作流程——第一階段；前期AE了解需求，搜集資料（行業(yè)信息、公司簡介、產(chǎn)品情況、運營理念、老板喜好等）。第二階段：創(chuàng)意研究AE將了解的資料形成文字簡報的形式，提交給創(chuàng)意總監(jiān)。創(chuàng)意總監(jiān)與AE初步溝通，形成工作時間安排表。創(chuàng)意總監(jiān)召開工作會議，AE參加并向創(chuàng)意部門介紹基本情況。第三階段：創(chuàng)意概念提案根據(jù)工作時間安排表，創(chuàng)意部門一次碰頭會，給出創(chuàng)意梗概，提交客戶。根據(jù)客戶修改意見，創(chuàng)意部門二次碰頭會直至定稿。七創(chuàng)意基本操作流程——第一階段；前期創(chuàng)意基本操作流程——第四階段；創(chuàng)意分鏡階段文案內(nèi)容通過后，創(chuàng)意部門協(xié)助制作部進行分鏡工作；第五階段：導演溝通階段創(chuàng)意部與導演溝通，確保導演獲得準確的理解，包括畫面、音樂、語態(tài)姿勢等理解，產(chǎn)品理解，旁白核心理解，音樂格調(diào)理解。第六階段：跟蹤服務階段此階段包括前期拍攝監(jiān)制，后期剪輯監(jiān)制和音樂監(jiān)制直至交片。創(chuàng)意基本操作流程——第四階段；創(chuàng)意分鏡階段讓人叫絕的廣告idea：使用前后，天壤之別——調(diào)味品廣告讓人叫絕的廣告idea：使用前后，天壤之別——調(diào)味品廣告讓人叫絕的廣告idea：濃縮精華，助你一臂——玉米粥廣告冰住營養(yǎng)，鎖定健康——冰凍食品廣告讓人叫絕的廣告idea：濃縮精華，助你一臂冰住營養(yǎng)，鎖定健康讓人叫絕的廣告idea：有他無我，勢不兩立——果汁飲料廣告讓人叫絕的廣告idea：有他無我，勢不兩立讓人叫絕的廣告idea：讓人叫絕的廣告idea：做了創(chuàng)意以為不累

不像設計加班受罪

比起客服不用跑腿

趴在電腦輕松應對

打打稿子掙生活費其實行行都有眼淚寫字打雜統(tǒng)統(tǒng)得會

一篇稿子胃口不對

老板客戶都來怪罪

改到最后實在崩潰

文案生涯如此頹廢

只好寫詩自我安慰

還是豬頭有滋有味

睡了就吃吃了就睡做了創(chuàng)意以為不累

不像設計加班受罪

比起客服不用跑腿

在我們這個行業(yè)，當你開始關心數(shù)鈔票勝于做好廣告和服務客戶的時，很快的，你就會發(fā)現(xiàn)沒有多少鈔票可數(shù)。

In

this

business

when

you

start

putting

the

emphasis

on

counting

money

ratherthan

getting

out

better

ads

and

otherwise

giving

your

clients

better

service,you

soon

learn

that

is

very

little

money

to

count.

“夢工廠”寄語：在我們這個行業(yè)，當你開始關心數(shù)鈔票勝于做好廣告和服務客戶的時對生活抱有全面的好奇，這是一個偉大創(chuàng)意者成功的秘訣。

Curiosity

about

life

in

all

of

its

aspects，I

think,is

still

the

secret

of

great

creative

people.“夢工廠”寄語：對生活抱有全面的好奇，這是一個偉大創(chuàng)意者成功的秘訣。

Cu好廣告不只在傳遞訊息，它能給人信心和希望，并且穿透大眾心靈。

Good

advertising

does

not

just

circulate

information.It

penetrates

the

public

mind

with

desires

and

belief.

“夢工廠”寄語：好廣告不只在傳遞訊息，它能給人信心和希望，并且穿透大眾心靈。說話算數(shù)，遵守時限，信守諾言，這些不僅是一個人固有的道德，而且做不做到，決定我們成為什么樣的人。廣告?zhèn)€性也是這樣形成的。

Promises

must

be

kept,deadline

met,commitments

honored;not

just

for

the

sake

of

old－fashioned

morality,but

because

we

become

what

we

do（il

to

do），and

character

is

simply

the

sum

of

our

performances.

“夢工廠”寄語：說話算數(shù)，遵守時限，信守諾言，這些不僅是一個人固有的道德，而謝謝！謝謝！樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。11月-2211月-22Monday,November7,2022人有改善的能力，事事有改善的余地。01:31:5701:31:5701:3111/7/20221:31:57AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。11月-2201:31:5701:31Nov-2207-Nov-22加強交通建設管理，確保工程建設質(zhì)量。01:31:5701:31:5701:31Monday,November7,2022安全在于心細，事故出在麻痹。11月-2211月-2201:31:5701:31:57November7,2022整頓-提高工作效率。2022年11月7日1:31上午11月-2211月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務樹立形象。07十一月20221:31:57上午01:31:5711月-22按章操作莫亂改，合理建議提出來。十一月221:31上午11月-2201:31November7,2022作業(yè)標準記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/11/71:31:5701:31:5707November2022雪怕太陽草怕霜，辦事就怕太慌張，絆人的樁不在高，違章的事不在小。1:31:57上午1:31上午01:31:5711月-22一馬當先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。11月-2211月-2201:3101:31:5701:31:57Nov-22牢記安全之責，善謀安全之策，力務安全之實。2022/11/71:31:57Monday,November7,2022創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實管理提高效率。11月-222022/11/71:31:5711月-22謝謝大家！樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。11月-2211月-22

廣告“夢工廠”奇正媒體2011-6-25第一課（創(chuàng)意部）廣告“夢工廠”奇正媒體第一課（創(chuàng)意部）廣告的本質(zhì)是傳播，通過一定形式的媒體，公開而廣泛的向公眾傳遞信息。

用廣告打造品牌，電視廣告是最有力的手段，也是最直接的手段。（1）如果說企業(yè)生產(chǎn)了實質(zhì)性產(chǎn)品，那么廣告公司生產(chǎn)的就是企業(yè)的品牌。我們要讓所有的企業(yè)家銘記，廣告運動的目的是對產(chǎn)品和勞務產(chǎn)生直接的銷售，或者是影響顧客及潛在顧客在他們購買需求的情況下去考慮所有廣告的產(chǎn)品。（2）什么是廣告？廣告的本質(zhì)是傳播，通過一定形式的媒體，公開而廣泛的向公眾傳遞廣告創(chuàng)意在英語中的表達：idea&creative

廣告創(chuàng)意是指通過獨特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，突出產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。

廣告的靈魂是創(chuàng)意，那么創(chuàng)意是什么？廣告創(chuàng)意在英語中的表達：idea&creative廣告定位先于廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來，怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風格才能夠隨后確定。廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提：廣告定位先于廣告創(chuàng)意廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提：什么是創(chuàng)意腳本？（1）創(chuàng)意腳本是廣告的雛形，把廣告按照時間、鏡頭分為幾個不同的部分，每個畫面單獨制作相應的草圖，并配有畫外解說詞、音樂情感氛圍控制等內(nèi)容。（2）根據(jù)創(chuàng)意腳本，我們能判斷這則廣告片的優(yōu)劣、成本、效果，進而決策是否采用。什么是創(chuàng)意腳本？2、客戶名稱、廣告形式、長度、日期。3、創(chuàng)意說明：包括創(chuàng)意思路、影視風格等關于本次創(chuàng)意的亮點介紹。4、腳本正文部分：（1）鏡號（2）鏡頭運動（3）畫面（4）示意圖（5）解說詞（6）時間

1、標題：一般以創(chuàng)意腳本中最具備代表性字眼為標題，或者以一個能體現(xiàn)整個創(chuàng)意亮點的詞為標題。例如：新沭化高塔硝基肥創(chuàng)意腳本《百分拼圖篇》2、客戶名稱、廣告形式、長度、日期。1、標題：當客戶跟我們說他需要做創(chuàng)意的時候，

我們該怎么接著往下溝通？一廣告性質(zhì)：從企業(yè)來說：企業(yè)形象片、企業(yè)專題片從產(chǎn)品來說：產(chǎn)品形象片、產(chǎn)品功能片除此之外：招商大片、拜年廣告、公益廣告等。當客戶跟我們說他需要做創(chuàng)意的時候，

1企業(yè)形象片：將經(jīng)營理念與文化等相結(jié)合于企業(yè)整體形象中，旨在提升品牌的美譽度。時長：30s（15s、10s、5s）1企業(yè)形象片：將經(jīng)營理念與文化等相結(jié)合于企業(yè)整體形2企業(yè)專題片：通過介紹發(fā)展歷程、產(chǎn)品技術(shù)、實力榮譽、人才機制、企業(yè)文化等綜合全面的展現(xiàn)一個企業(yè)的整體狀況。時長：6min、8min、10min等。2企業(yè)專題片：通過介紹發(fā)展歷程、產(chǎn)品技術(shù)、實力榮譽、3產(chǎn)品形象片：不同于功能敘述，產(chǎn)品形象片更加注重產(chǎn)品的文化、理念層面；從語言上來說更多的是抽象、總結(jié)性的語言。時長：30s、15s、10s、5s等。3產(chǎn)品形象片：不同于功能敘述，產(chǎn)品形象片更加注重產(chǎn)4產(chǎn)品功能片：片子將產(chǎn)品的功能與特點進行展現(xiàn)，語言較形象片更平實、具象一些。時長：1min、3min、30s、15s、10s、5s等。4產(chǎn)品功能片：片子將產(chǎn)品的功能與特點進行展現(xiàn)，語言5招商大片：特殊專題形式，用于招商大會中。前半部分通過截取國內(nèi)國際知名大片中的影像片段，加之相對應的解說詞，來渲染氣氛，吸引會場人的注意力。6拜年廣告7公益廣告5招商大片：特殊專題形式，用于招商大會中。前半部分6拜年廣告二廣告形式：實拍：根據(jù)腳本組織演員、布置場地用攝像機進行拍攝；二維、三維：純后期制作。素材：素材庫中能直接拿出來運用的，包括公司已有的片子、積累的素材，或者花錢的形式購買。二廣告形式：播報員推薦——電視購物等廣告名人見證——眾多化妝品等廣告消費大眾的真實反映與意見——汰漬洗衣粉動畫——腦白金等音樂優(yōu)先——圖像優(yōu)先——展示與比較——………

三表現(xiàn)形式：這其中當然有形象與功能之分：播報員推薦——電視購物等廣告三表現(xiàn)形式：這其中當然有形象與四廣告語

是一個廣告片的眼睛，通過簡單易懂的語言將產(chǎn)品特點、或者賣點等進行完美概括。它的要求是簡短、易記、言之有物、原創(chuàng)性、唯一性等。舒膚佳——促進健康為全家

寶潔的廣告從不張揚，而是實實在在，堪稱實效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個提出殺菌的概念，“促進健康為全家”的廣告語也來得很實在。四廣告語舒膚佳——促進健康為全家農(nóng)夫山泉——農(nóng)夫山泉有點甜

一句廣告語打響一個品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。

樂百氏——27層凈化這也許是當代中國廣告里最經(jīng)典的一個理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨享。農(nóng)夫山泉——農(nóng)夫山泉有點甜樂百氏——27層凈化雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，瑯瑯上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。麥氏咖啡：滴滴香濃

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。雀巢咖啡：味道好極了麥氏咖啡：滴滴香濃可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用得時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉?？煽诳蓸罚河肋h的可口可樂，獨一無二好味道百事可樂：新一代的五產(chǎn)品賣點（廣告訴求）

針對性總結(jié)出來的與競品不一樣的產(chǎn)品特點。這個是我們廣告中實質(zhì)性的內(nèi)容所在。例如：金正大——控釋技術(shù)“多一層膜，省很多事”甲殼素——讓作物回歸原味，更高產(chǎn)。

五產(chǎn)品賣點（廣告訴求）六廣告組合策略

不同時長不同側(cè)重點的廣告有效進行組合，達到1+1>2的效果。用5秒、10秒加強震撼性，主打品牌。用30秒、15秒推廣形象，主動親和力與距離。用專題介紹功能，眾多產(chǎn)品，產(chǎn)生的銷售。………

具體的推廣需要長短結(jié)合，功能有些，目標清晰。六廣告組合策略用5秒、10秒加強震撼性，主打品牌。七創(chuàng)意基本操作流程——第一階段；前期AE了解需求，搜集資料（行業(yè)信息、公司簡介、產(chǎn)品情況、運營理念、老板喜好等）。第二階段：創(chuàng)意研究AE將了解的資料形成文字簡報的形式，提交給創(chuàng)意總監(jiān)。創(chuàng)意總監(jiān)與AE初步溝通，形成工作時間安排表。創(chuàng)意總監(jiān)召開工作會議，AE參加并向創(chuàng)意部門介紹基本情況。第三階段：創(chuàng)意概念提案根據(jù)工作時間安排表，創(chuàng)意部門一次碰頭會，給出創(chuàng)意梗概，提交客戶。根據(jù)客戶修改意見，創(chuàng)意部門二次碰頭會直至定稿。七創(chuàng)意基本操作流程——第一階段；前期創(chuàng)意基本操作流程——第四階段；創(chuàng)意分鏡階段文案內(nèi)容通過后，創(chuàng)意部門協(xié)助制作部進行分鏡工作；第五階段：導演溝通階段創(chuàng)意部與導演溝通，確保導演獲得準確的理解，包括畫面、音樂、語態(tài)姿勢等理解，產(chǎn)品理解，旁白核心理解，音樂格調(diào)理解。第六階段：跟蹤服務階段此階段包括前期拍攝監(jiān)制，后期剪輯監(jiān)制和音樂監(jiān)制直至交片。創(chuàng)意基本操作流程——第四階段；創(chuàng)意分鏡階段讓人叫絕的廣告idea：使用前后，天壤之別——調(diào)味品廣告讓人叫絕的廣告idea：使用前后，天壤之別——調(diào)味品廣告讓人叫絕的廣告idea：濃縮精華，助你一臂——玉米粥廣告冰住營養(yǎng)，鎖定健康——冰凍食品廣告讓人叫絕的廣告idea：濃縮精華，助你一臂冰住營養(yǎng)，鎖定健康讓人叫絕的廣告idea：有他無我，勢不兩立——果汁飲料廣告讓人叫絕的廣告idea：有他無我，勢不兩立讓人叫絕的廣告idea：讓人叫絕的廣告idea：做了創(chuàng)意以為不累

不像設計加班受罪

比起客服不用跑腿

趴在電腦輕松應對

打打稿子掙生活費其實行行都有眼淚寫字打雜統(tǒng)統(tǒng)得會

一篇稿子胃口不對

老板客戶都來怪罪

改到最后實在崩潰

文案生涯如此頹廢

只好寫詩自我安慰

還是豬頭有滋有味

睡了就吃吃了就睡做了創(chuàng)意以為不累

不像設計加班受罪

比起客服不用跑腿

在我們這個行業(yè)，當你開始關心數(shù)鈔票勝于做好廣告和服務客戶的時，很快的，你就會發(fā)現(xiàn)沒有多少鈔票可數(shù)。

In

this

business

when

you

start

putting

the

emphasis

on

counting

money

ratherthan

getting

out

better

ads

and

otherwise

giving

your

clients

better

service,you

soon

learn

that

is

very

little

money

to

count.

“夢工廠”寄語：在我們這個行業(yè)，當你開始關心數(shù)鈔票勝于做好廣告和服務客戶的時對生活抱有全面的好奇，這是一個偉大創(chuàng)意者成功的秘訣。

Curiosity

about

life

in

all

of

its

aspects，I

think,is

still

the

secret

of

great

creative

people.“夢工廠”寄語：對生活抱有全面的好奇，這是一個偉大創(chuàng)意者成功的秘訣。

Cu好廣告不只在傳遞訊息，它能給人信心和希望，并且穿透大眾心靈。

Good

advertising

does

not

just

circulate

information.It

penetrates

the

public

mind

with

desires

and

belief.

“夢工廠”寄語：好廣告不只在傳遞訊息，它能