商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)第二章 商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理課件

第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理

商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理本章要點(diǎn)：1.商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的原則2.成功的櫥窗展示所涵蓋的重要環(huán)節(jié)3.櫥窗設(shè)計(jì)中的語境營造4.人體工程學(xué)在商業(yè)展示空間中的運(yùn)用第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理本章要點(diǎn)：案例導(dǎo)入：（通過以下的案例，請(qǐng)同學(xué)們做如下思考：什么樣的商業(yè)櫥窗展示是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，成功的櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出哪些環(huán)節(jié)？）案例一：巴洛克奢華圣誕Prada櫥窗設(shè)計(jì)

Prada為2010年圣誕節(jié)推出了極其簡約的巴洛克風(fēng)格櫥窗展示設(shè)計(jì)。櫥窗裝置源自佛羅倫薩畫派式的畫框,重新詮釋了經(jīng)典美學(xué)設(shè)計(jì)。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理案例導(dǎo)入：第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理這個(gè)“畫框”被分割成許多部分，放置在一個(gè)絲絨基座上，豐富的裝飾元素與中性的黑色背景相互映襯。櫥窗模特和各種配飾構(gòu)成了一幅以當(dāng)代方式呈現(xiàn)的未來主義畫面主體，其靈感則來自靜物構(gòu)圖和佛蘭德斯繪畫。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理這個(gè)“畫框”被分割成許第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理這些櫥窗展示將設(shè)置在米蘭，巴黎，倫敦，紐約，洛杉磯和香港的某些精選門店，采用雙框設(shè)計(jì)：一個(gè)采用聚氨酯塑料制成的內(nèi)邊框，涂以金屬風(fēng)格的顏色，呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代感，與古典的佛羅倫薩畫派美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格形成鮮明對(duì)比。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理這些櫥窗展示將設(shè)置在米第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理案例二：卡地亞Carlier手表櫥窗陳列展示欣賞全球頂級(jí)腕表品牌，將美學(xué)、創(chuàng)意和精益求精的工藝完美融合，從Santos、Tank、Pasha，到Roadster、Ronde,BallonBleu,每一款腕表都堪稱經(jīng)典。如今登陸中國的“高級(jí)制表”系列，以自制高級(jí)復(fù)雜功能機(jī)芯，再次奠定了卡地亞在腕表領(lǐng)域的尊崇地位?？ǖ貋咰artier腕表櫥窗陳列設(shè)計(jì)也將其產(chǎn)品的特點(diǎn)和工藝內(nèi)含融入其中。金黃的櫥窗吊頂，以樹做為背景，將卡地亞Cartier腕表襯托至燈光下。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理案例二：卡地亞Carlie第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理

第一節(jié)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)策劃階段需考慮的若干因素一、功能特征的體現(xiàn)二、形態(tài)的制約三、周圍環(huán)境的分析四、文化特征的表現(xiàn)五、櫥窗經(jīng)濟(jì)的投資六、政策法規(guī)的限制七、結(jié)構(gòu)形式的確定第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第一節(jié)商業(yè)櫥窗展第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、功能特征的體現(xiàn)櫥窗內(nèi)部的功能與性質(zhì)是商業(yè)櫥窗展示形態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)首先要分析研究的重要因素。內(nèi)部功能不同的建筑物對(duì)商業(yè)櫥窗的形態(tài)要求是不同的。在大力提倡“人性化設(shè)計(jì)”的現(xiàn)代社會(huì)中，一切符合人的需求的功能在設(shè)計(jì)中都應(yīng)該被視之為必要的。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、功能特征的體現(xiàn)第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、形態(tài)的制約商業(yè)櫥窗是在建筑本體存在的前提下產(chǎn)生的。因此，建筑本體的形態(tài)應(yīng)是商業(yè)櫥窗形態(tài)的母體。在設(shè)計(jì)商業(yè)櫥窗時(shí)，應(yīng)注意櫥窗與建筑本體的關(guān)系。處理這種關(guān)系在不同的情況下有以下三種方式：

1.依照“和諧為美”的設(shè)計(jì)原則，強(qiáng)調(diào)整體的統(tǒng)一感。

2.采用對(duì)比方式來突出櫥窗的位置或強(qiáng)調(diào)櫥窗的力度。

3.在某種特定的場合下，如在舊建筑上改建的商業(yè)店面等，商業(yè)櫥窗的設(shè)計(jì)可以不顧原有的建筑形態(tài)而是主要依據(jù)自身的要求確定。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、形態(tài)的制約第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、周圍環(huán)境的分析建筑周圍的地形地貌、道路模式、空間環(huán)境等一系列環(huán)境因素，也是影響商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的因素。四、文化特征的表現(xiàn)不同的時(shí)代、不同的地域、不同的民族有著各不相同的文化特征，人們對(duì)于商業(yè)櫥窗的功能要求與審美情趣千差萬別。在設(shè)計(jì)商業(yè)櫥窗時(shí)，要充分考慮到這一重要因素，對(duì)于不同的商業(yè)櫥窗應(yīng)施以不同的文化內(nèi)涵，只有這樣，才能設(shè)計(jì)出富有高品位個(gè)性特征的商業(yè)櫥窗。五、櫥窗經(jīng)濟(jì)的投資商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)需要大量的資金投入，其規(guī)模的大小、材料的選用、裝飾構(gòu)件的制作、工藝技術(shù)的水平等無一不涉及到資金數(shù)額的多少。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、周圍環(huán)境的分析第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理六、政策法規(guī)的限制如同建筑一樣，商店賣場的商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)也受制于各種建筑管理的法規(guī)與政策，在設(shè)計(jì)前應(yīng)充分考慮到這個(gè)因素。七、結(jié)構(gòu)形式的確定在商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中對(duì)結(jié)構(gòu)問題的考慮主要有兩個(gè)方面：

1.采用什么樣的結(jié)構(gòu)形式解決商業(yè)櫥窗構(gòu)筑物的受力問題。

2.商業(yè)櫥窗構(gòu)筑物的形態(tài)在結(jié)構(gòu)上是否合理，有無實(shí)施的可能性。這些問題應(yīng)該通過結(jié)構(gòu)師進(jìn)行結(jié)構(gòu)計(jì)算和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方能解決。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理六、政策法規(guī)的限制第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二節(jié)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的原則一、櫥窗的高度適宜二、櫥窗的設(shè)計(jì)與整體相適應(yīng)三、陳列內(nèi)容要與實(shí)際一致四、商品展示表現(xiàn)訴求主題五、商品陳列有豐滿感六、商品展示藝術(shù)化七、商品展示要生活化八、保持櫥窗的清潔九、及時(shí)更換過季的展品第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二節(jié)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、櫥窗的高度適宜要使整個(gè)櫥窗內(nèi)陳列的商品都能在顧客視野中，櫥窗的高度應(yīng)與一般人的身高差不多為宜，最好能使櫥窗的中心線與顧客視平線相當(dāng)，櫥窗底部的高度以成人眼睛能看見的高度為好，一般離地面80～130厘米。所以，大部分的商品可以在離地面60厘米的地方進(jìn)行陳列，小型商品在100厘米以上的高度陳列。如果用模特，則可直接放在地上，不用增加高度。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、櫥窗的高度適宜第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、櫥窗的設(shè)計(jì)與整體相適應(yīng)櫥窗的設(shè)計(jì)規(guī)格不能影響店面外觀造型，應(yīng)與商店整體建筑和店面適應(yīng)。三、陳列內(nèi)容要與實(shí)際一致櫥窗內(nèi)容與商店經(jīng)營實(shí)際相一致，賣什么布置什么，不能把現(xiàn)在不經(jīng)營的商品擺上，使陳列的商品失去真實(shí)感，讓顧客感到櫥窗陳列只是造作。

櫥窗內(nèi)所展示的商品，除了應(yīng)該是現(xiàn)在店中實(shí)有的，也應(yīng)該是充分體現(xiàn)商品特色的，使顧客看后就產(chǎn)生興趣，并產(chǎn)生購買展示的商品的興趣。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、櫥窗的設(shè)計(jì)與整體相適應(yīng)第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、商品展示表現(xiàn)訴求主題展示商品時(shí)要確定主題，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容。無論是同種同類或是同種不同類的商品，均應(yīng)系統(tǒng)地分種分類，依主題陳列。季節(jié)性商品要按商品市場的消費(fèi)習(xí)慣陳列，相關(guān)商品要相互協(xié)調(diào)，通過排列的順序、層次、形狀、底色以及背景燈光等來表現(xiàn)特定的訴求主題，營造氣氛。五、商品陳列有豐滿感商品要有豐滿感，這是商品展示的基礎(chǔ)，缺少豐滿感會(huì)使顧客感到商品單薄，沒有什么可買的。還要做到讓顧客從遠(yuǎn)處近處、正面?zhèn)让娑寄芸吹缴唐返娜病３鶕?jù)櫥窗面積注意色彩調(diào)和、高低疏密均勻外，櫥窗布置應(yīng)盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，商品數(shù)量不宜過多，也不宜過少。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、商品展示表現(xiàn)訴求主題第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理六、商品展示藝術(shù)化櫥窗實(shí)際上是藝術(shù)品展示室，通過對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理的搭配，來展示商品的美。經(jīng)營者在櫥窗設(shè)計(jì)中應(yīng)站在消費(fèi)者的立場上，把滿足他們的審美心理和情感需要作為目的，可運(yùn)用對(duì)稱與不對(duì)稱、重復(fù)與均衡、主次對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比、大小對(duì)比、遠(yuǎn)近對(duì)比等藝術(shù)手法，表現(xiàn)商品的外觀形象和品質(zhì)特征。也可利用背景或陪襯物的間接渲染作用，使其具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，讓消費(fèi)者在美的享受中，加深對(duì)商品的視覺印象并產(chǎn)生購買欲望。七、商品展示要生活化要讓消費(fèi)者產(chǎn)生親切的感受，心理趨于同化，可通過在櫥窗上設(shè)計(jì)一些具體的生活畫面，使消費(fèi)者有身臨其境的效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生模仿心理。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理六、商品展示藝術(shù)化第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理八、保持櫥窗的清潔在設(shè)計(jì)櫥窗時(shí)，必須考慮防塵、防熱、防淋、防曬、防風(fēng)等，要采取相關(guān)的措施。櫥窗應(yīng)經(jīng)常打掃，保持清潔。櫥窗玻璃潔凈，里面沒有灰塵，會(huì)給顧客很好的印象，引起顧客購買的興趣。九、及時(shí)更換過季的展品一般來說，消費(fèi)者觀賞瀏覽櫥窗的目的是想獲得商品信息或?yàn)樽约哼x購商品收集有關(guān)信息。消費(fèi)者當(dāng)然希望所得到的資料和信息是最新的，陳舊的信息資料不能引起消費(fèi)者應(yīng)有的注意，更無法激發(fā)購買欲望。因此，櫥窗展品必須是最新產(chǎn)品或主營商品，必須能夠向消費(fèi)者傳遞最新的市場信息，以滿足消費(fèi)者求知、求新的心理欲望。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理八、保持櫥窗的清潔第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第三節(jié)成功的櫥窗展示所涵蓋的重要環(huán)節(jié)一、豐富的色彩與緊湊的結(jié)構(gòu)二、適當(dāng)?shù)谋尘澳撤b品牌櫥窗設(shè)計(jì)三、光線的處理四、協(xié)調(diào)處理二維與三維的“矛盾”

第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第三節(jié)成功的櫥窗展示所涵第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、豐富的色彩與緊湊的結(jié)構(gòu)

一個(gè)展示櫥窗,不僅代表一種產(chǎn)品或品牌,還承擔(dān)著這種產(chǎn)品或品牌與觀者交流的任務(wù),所以要盡量使觀者產(chǎn)生共鳴并樂于接受。奔放的表現(xiàn)形式則是容易吸引注意力的方法之一。豐富的色彩可以使產(chǎn)品與其他視覺元素強(qiáng)烈而又張揚(yáng),互為條件,而且相映成趣,充滿親和力與感染力。緊湊的結(jié)構(gòu)可以使裝飾物的敘事性更強(qiáng),觀者的視線更集中,宣傳的效率更高。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、豐富的色彩與緊湊的結(jié)構(gòu)第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、適當(dāng)?shù)谋尘?/p>

在小小的方寸櫥窗里,大塊的背景是最奢侈的裝飾之一。有的小店索性用透明的玻璃取代背景,或以直接留空的辦法把店里的商品作為櫥窗的襯托。有背景的櫥窗展示,其背景通常也以毫不起眼的形式隱藏在商品背后。與商品周圍的其他夸張擺設(shè)相比,背景襯托更具包容性,也更具渲染力。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、適當(dāng)?shù)谋尘暗诙律虡I(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、光線的處理光的設(shè)計(jì)會(huì)讓展示呈現(xiàn)微妙的情調(diào)變化。如何去把握產(chǎn)品與光之間關(guān)系,以及從這種關(guān)系中尋找可以利用的設(shè)計(jì)元素并最終得到理想的效果,確實(shí)是一個(gè)難題。集中照射在商品上的光線能直截了當(dāng)?shù)匦麄?而均勻照射在櫥窗內(nèi)部的光線則讓視覺效果更完整。無論是哪種形式或手法,沒有整體協(xié)調(diào)考慮表現(xiàn)形式、主體色彩和展示結(jié)構(gòu)的光線設(shè)計(jì),是難以在觀者心中留下深刻印象的,照明也就失去了存在的價(jià)值。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、光線的處理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、協(xié)調(diào)處理二維與三維的“矛盾”

櫥窗作為一種立體的展示方式,其本身就跨越了二維和三維的界限,設(shè)計(jì)師更應(yīng)該從多角度、多維空間去思考。一是對(duì)產(chǎn)品布局的處理,主次虛實(shí)、遠(yuǎn)近高低、大小多寡都值得推敲。二是材料結(jié)構(gòu)的安排,材質(zhì)肌理對(duì)比、穿插疏密運(yùn)用得當(dāng)才能讓觀者在局促的空間范圍內(nèi)注意到亮點(diǎn)所在。三是光與影的對(duì)照,光照的投影往往能產(chǎn)生“意外”的驚喜：光線能制造陰影,陰影使商品產(chǎn)生立體感;但強(qiáng)光卻能制造“蒼白”,“蒼白”則使商品顯得平板。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、協(xié)調(diào)處理二維與三維的“第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第四節(jié)櫥窗設(shè)計(jì)中的語境營造一、何為櫥窗的語境二、櫥窗設(shè)計(jì)中語境營造的方式第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第四節(jié)櫥窗設(shè)計(jì)中的語境營第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理櫥窗的語境是指櫥窗所傳達(dá)出的特定含義,借助一定的陳列道具展示出商品的背景及所要傳遞的信息。這種無聲的語境表現(xiàn)其實(shí)也是一種意境的體現(xiàn)。櫥窗設(shè)計(jì)不是一個(gè)簡單的、隨意的商品羅列組合,而是需要通過精心的藝術(shù)化的構(gòu)思,來設(shè)計(jì)一個(gè)富有一定語境的櫥窗展示。含意豐厚的語境,才能引起人們的審美情感,使消費(fèi)者關(guān)注這家店面,給消費(fèi)者留下深刻的美好印象。借助這有著語境的櫥窗才能夠起到突出主題、宣傳商品的作用。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理櫥窗的語境是指櫥窗所傳第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、櫥窗設(shè)計(jì)中語境營造的方式1.以描述情節(jié)性場景的方式來營造櫥窗語境櫥窗設(shè)計(jì)中語境的體現(xiàn)可以借助一定的情節(jié)來表現(xiàn),即營造一種場景氛圍來傳遞商品的信息。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)櫥窗時(shí),應(yīng)以消費(fèi)者的審美眼光來設(shè)計(jì),既是設(shè)計(jì)師,又是消費(fèi)者,借助一定的語境創(chuàng)造設(shè)計(jì)出符合不同情感的櫥窗形式。例如著名品牌里維斯米蘭店面櫥窗設(shè)計(jì),通過模擬生活場景的手法向顧客展示這一消費(fèi)群的生活狀態(tài)：一仿真女模特坐在沙發(fā)上,身邊很隨意的擺放著里維斯褲子、衣服,仿佛是找到了滿意的搭配后坐下來休息一下,然后外出活動(dòng)。這種語境場景使得年輕消費(fèi)者產(chǎn)生生活方式和觀念上的認(rèn)同,這種手法比較寫實(shí),有親和感,就像是當(dāng)今年輕人生活中不可缺少的一部分。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、櫥窗設(shè)計(jì)中語境營造的方第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理2.以蘊(yùn)含寓意的方式來營造櫥窗語境在設(shè)計(jì)中,通常會(huì)使用一種手法就是將所要表達(dá)的主題思想寄托于一種藝術(shù)形象來表現(xiàn),欣賞者需慢慢體會(huì)、揣摩才能理解其具體的含義,從而深刻的認(rèn)識(shí)到主題,這就是所說的圖像寓意手法的運(yùn)用。例如法國一化妝品櫥窗,兩只對(duì)稱的白天鵝造型作為畫面主體,乍一看,可能不太理解其特定的含義,但聯(lián)系畫面上方的文字FrenchPerfume(法國香水)及商品樣品,你就會(huì)明白,使用這種化妝品后,你便會(huì)像白天鵝那樣美麗動(dòng)人,因?yàn)榘滋禊Z在西方是美麗的象征。這種富有語境的櫥窗設(shè)計(jì),是在明確主題后,借助一種與主題有著共同點(diǎn)的藝術(shù)形象來表達(dá)其主題思想,這種共同點(diǎn),也就是意與境,物象與情感的某種交融點(diǎn),透過櫥窗中圖像的運(yùn)用可以體會(huì)到一種寓意深刻的語境,消費(fèi)者在欣賞藝術(shù)形象的過程中會(huì)加深對(duì)此商品的印象,也達(dá)到此處無聲勝有聲的藝術(shù)效果。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理2.以蘊(yùn)含寓意的方式來營造第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理3.以體現(xiàn)品牌文化的方式來營造櫥窗語境每個(gè)品牌背后都有著屬于自己的故事,每個(gè)品牌的故事中又折射出品牌的精神,每個(gè)品牌的產(chǎn)品都在向消費(fèi)者傳達(dá)各自品牌的一切。這就需要一個(gè)具有一定語境的櫥窗,將品牌精神的世界完美的闡釋出來。當(dāng)然，這也離不開設(shè)計(jì)師靈感的演繹。西班牙的服裝品牌ZARA，其服裝與眾不同、獨(dú)一無二,深受全球時(shí)尚青年的喜愛,它所追求的就是一種快時(shí)尚的理念,服裝緊隨時(shí)尚潮流,在ZARA里,你總是能夠找到近期全球流行的新款，它滿足了那些買不起頂級(jí)品牌卻又喜歡時(shí)尚設(shè)計(jì)的年輕人的消費(fèi)需求,服裝有著可正式可休閑的混合特色。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理3.以體現(xiàn)品牌文化的方式來第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理4.以動(dòng)態(tài)展示來活躍空間、營造語境

隨著時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步,可以將一些電子技術(shù)應(yīng)用于櫥窗展示中,使原本靜態(tài)的櫥窗以動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn),活躍空間。若人?？梢酝ㄟ^動(dòng)作來傳遞一種觀點(diǎn),會(huì)比通過以一定色彩和特殊造型的空間氛圍營造更有效。一個(gè)夏裝專賣店的櫥窗設(shè)計(jì)非常簡單,背景是文字,左右兩邊分別是一個(gè)人模和一臺(tái)電風(fēng)扇,電風(fēng)扇吹動(dòng)著,人模的動(dòng)作隨之配合,像是在享受涼風(fēng),讓顧客看過后立刻產(chǎn)生夏天的感覺。在美國的一些店鋪里,有可以一直隨店內(nèi)音樂節(jié)奏活動(dòng)的模特,還可以向消費(fèi)者眨眼睛,目的在于強(qiáng)調(diào)年輕的形象和品牌的趣味感。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理4.以動(dòng)態(tài)展示來活躍空間、第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第五節(jié)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的形式法則一、對(duì)稱與均衡二、重復(fù)與漸變?nèi)?、?jié)奏與韻律四、對(duì)比與統(tǒng)一五、比例與尺度第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第五節(jié)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、對(duì)稱與均衡對(duì)稱是指點(diǎn)、線、面在上下或左右有一部分相對(duì)應(yīng)而形成的圖形，對(duì)稱是生活中常見和習(xí)慣的、規(guī)律性的一種構(gòu)成形式，在展示設(shè)計(jì)中可表現(xiàn)出給人有秩序、莊重、穩(wěn)定的感覺。均衡是指點(diǎn)、線、面在上下或左右不完全對(duì)應(yīng)而形成的圖形，對(duì)稱過于完美，缺少變化，常給人以呆滯、靜止、單調(diào)的感覺。均衡則打破完全對(duì)稱的形式，在保持質(zhì)與量等方面在視覺上的整體平衡的基礎(chǔ)上，求得局部變化，根據(jù)力的重心，將其份量重新配置和調(diào)整，從而達(dá)到均衡的效果。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、對(duì)稱與均衡第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、重復(fù)與漸變重復(fù)就是相同或相似形象反復(fù)出現(xiàn)并求得整體形象統(tǒng)一或它的特征是形象的連續(xù)性，強(qiáng)調(diào)秩序的同一性。重復(fù)可分為單一基本形重復(fù)與變化重復(fù)兩種形式。在使用重復(fù)表現(xiàn)手法時(shí)應(yīng)注意層次不宜過多，失去單純性的特征。重復(fù)可以使人有清晰、連續(xù)、平和、無限的感覺，在展示設(shè)計(jì)中，反復(fù)陳列某一物品，會(huì)引導(dǎo)觀眾注意觀察。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、重復(fù)與漸變第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、節(jié)奏與韻律節(jié)奏是指某種視覺元素多次有規(guī)律的重復(fù)，常用反復(fù)、漸變等手來營造節(jié)奏的變化。韻律是由造型元素的有規(guī)律的節(jié)奏變化而形成的視覺效果。節(jié)奏與韻律的二者間既有區(qū)別又有聯(lián)系，節(jié)奏是韻律的單純化形式，韻律是節(jié)奏的深化，是情調(diào)在節(jié)奏中的運(yùn)用。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、節(jié)奏與韻律第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、對(duì)比與統(tǒng)一統(tǒng)一就是和諧，是指畫面中的各個(gè)組成部分的關(guān)系和諧一致，能給人視覺上的融洽而產(chǎn)生美感，在展示設(shè)計(jì)中應(yīng)注意協(xié)調(diào)好形象特征的統(tǒng)一、色彩的統(tǒng)一、材料的統(tǒng)一、工藝技術(shù)和結(jié)構(gòu)方式的統(tǒng)一等，以創(chuàng)造出展示藝術(shù)活動(dòng)的和諧感。對(duì)比，是指性質(zhì)相反的各要素之間的比較，緊張感得到加強(qiáng)的視覺效果。合理地運(yùn)用對(duì)比手法可使展示效果更生動(dòng)、更富活力。對(duì)比在展示設(shè)計(jì)中表現(xiàn)在空間對(duì)比、量的對(duì)比（大小、多少、明暗等）、質(zhì)的對(duì)比（軟硬、強(qiáng)弱、方圓、曲直、冷暖等）、聚散對(duì)比（疏密關(guān)系），方向?qū)Ρ龋ㄉ舷?、左右等）幾個(gè)方面。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、對(duì)比與統(tǒng)一第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理五、比例與尺度比例，是指在一個(gè)形體或空間之中，將各部分關(guān)系合理按排，如大小、高低長短等尺度關(guān)系。尺度，是設(shè)計(jì)中的計(jì)量與基準(zhǔn)，是一種計(jì)量關(guān)系。在展示設(shè)計(jì)中應(yīng)合理運(yùn)用比例的原理以獲得最美的位置、造型、結(jié)構(gòu)或色彩。黃金分割、等比數(shù)列、等差數(shù)列、是構(gòu)成優(yōu)美比例基礎(chǔ)。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理五、比例與尺度第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第六節(jié)人體工程學(xué)在商業(yè)展示空間中的運(yùn)用一、尺度（一）通道寬度（二）展示密度（三）展示高度二、視覺（一）視覺特征（二）視線流動(dòng)的規(guī)律（三）視區(qū)分布第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第六節(jié)人體工程學(xué)在商業(yè)展第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、尺度商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的目的就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)使人身心愉悅的視覺環(huán)境。人體的三維活動(dòng)的上、下、左、右都有正常的范圍與極限,工種不同、男女不同以及不同的國家、地區(qū)的人體尺度的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)也不同。（一）通道寬度一般展示空間通道寬度，是按人流股數(shù)計(jì)算的（60CM/股）最窄處應(yīng)通過3--5股人流，最寬處可通行8--10股人流，需要展示的櫥窗，在其前方至少應(yīng)有2米左右寬的通道，達(dá)不到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就可能會(huì)造成人流不暢。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、尺度第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理（二）展示密度是指空間分割與組織、展示的展品、人行通道等與櫥窗面積之間的百分比，通常情況下以40%～60%較為適宜。展示密度大小除應(yīng)結(jié)合具體展示性質(zhì)、功能、客流量等因素綜合考慮以外，還應(yīng)與展廳的的空間跨度、凈高、以及展示物的視距、展品陳列的高度、展品的大小等因素聯(lián)系起來一同設(shè)計(jì)密度的大小。過大的密度容易造成客流的擁堵，使觀眾產(chǎn)生不安定的心理感受，降低展示的效果;過低的密度，則會(huì)使人感到展示空間空曠、展品空乏;適當(dāng)?shù)拿芏饶苁褂^眾在輕松的氛圍中觀賞展示對(duì)象，大大提高展示的效果。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理（二）展示密度第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理（三）展示高度是指展品與觀者視線的相對(duì)位置，它取決于視覺的“定位”。人體的最佳視覺區(qū)域是在人的水平視線高度以上20cm、以下40cm之間的60cm寬的區(qū)域內(nèi)，這個(gè)區(qū)域是展品的最佳陳列區(qū)域，一般重點(diǎn)展示對(duì)象均陳列在這個(gè)區(qū)域。觀眾對(duì)櫥窗展示高度的適應(yīng)受人體有效視角的限制，一般展示高度在80cm～130cm之間的區(qū)域。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理（三）展示高度第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、視覺視覺是所有動(dòng)物生存的手段。人類的視覺不僅僅是生存的手段，而且是思考和豐富生活的工具，還是人類最重要的感知能力，80%的外界信息是通過眼睛獲得到的。通過視覺可感知外部世界的形狀、大小、色彩、明暗、肌理、運(yùn)動(dòng)等各方面信息。商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中信息傳遞的效果如何，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)中采用的形式、運(yùn)用的形象能否強(qiáng)烈地吸引觀眾的視線，能否首先作用于觀眾的心理，引起注意，激發(fā)興趣。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、視覺第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理要使設(shè)計(jì)意圖得到完整的體現(xiàn)，就應(yīng)該研究圖形設(shè)計(jì)中各單元的構(gòu)成方法和排列順序，確立各單元在受眾視覺中的刺激程度。只有當(dāng)受眾的視線依照設(shè)計(jì)者所編排的視向流動(dòng)，才能使他們?cè)诓蛔杂X的狀態(tài)下感受到設(shè)計(jì)意圖。首先吸引視線建立“視覺重點(diǎn)”，再以設(shè)計(jì)內(nèi)容主次的要求，逐次傳達(dá)，進(jìn)而便利視覺接收。形成“視覺重點(diǎn)”，要依賴于“視覺強(qiáng)度”的比較與“視覺深度”的襯托。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理要使設(shè)計(jì)意圖得到完整的第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理（二）視線流動(dòng)的規(guī)律

1、視線運(yùn)動(dòng)具有直線性特點(diǎn)，即視線從一個(gè)視點(diǎn)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)視點(diǎn)，從一種刺激樣式轉(zhuǎn)至另一種刺激樣式時(shí)是直線轉(zhuǎn)移，因?yàn)橹本€是連接兩個(gè)刺激物的最短距離。

2、眼睛是順著事物之間的間隔距離遞減的方向移動(dòng)。

3、視線的流動(dòng)是反復(fù)多次的，它在視覺物象停留的時(shí)間越長，獲得的信息量也越多。反之，停留的時(shí)間越少，信息獲取量也越少。

4、某一信息具有較強(qiáng)的刺激，就容易為視覺所感知，人們的視線就會(huì)移動(dòng)到這里，成為有意識(shí)的注意。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理（二）視線流動(dòng)的規(guī)律第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理

5、視線對(duì)準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處后，然后按照視覺物象各構(gòu)成要素刺激度由強(qiáng)到弱的順序流動(dòng)。

6、視線流動(dòng)的順序，還受到人的生理及心理的影響，這種流程順序既有隨意性，又是積極主動(dòng)的，而且是按照一定規(guī)律運(yùn)動(dòng)的。由于眼的視圈是水平橢圓，眼水平運(yùn)動(dòng)比垂直運(yùn)動(dòng)快，先注意水平方向的物象，然后注意垂直方向的物象，在習(xí)慣心理上是自左而右，自上而下。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理5、視線對(duì)準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理（三）視區(qū)分布

1、水平方向視區(qū)⑴中心視角10℃o以內(nèi)是最佳視區(qū)，人眼在此區(qū)域視別力最強(qiáng)；⑵中心視角為20℃o以內(nèi)是瞬息視區(qū)，人眼可在極短的時(shí)間內(nèi)識(shí)別物體形象；⑶在中心視角30℃以內(nèi)為有效視區(qū)，需集中精力才能識(shí)別物體形象；⑷在中心視角120℃o以內(nèi)為最大視區(qū)，在此區(qū)域邊緣的物象，需投入很大的注意力才能識(shí)別清晰，如果人將頭部轉(zhuǎn)動(dòng)，最大視區(qū)可擴(kuò)大到220℃o左右。

2、垂直方向視區(qū)視平線以下約10CM左右為人眼的最佳視區(qū)，視平線以上10CM-視平線以下30CM范圍為良好視區(qū)，視平線以上60CMo-視平線以下70CMo為最大視區(qū)，最優(yōu)視區(qū)與水平方向相似。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理（三）視區(qū)分布第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第七節(jié)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的特征體現(xiàn)一、櫥窗陳列的真實(shí)特征二、櫥窗展示的時(shí)令特征三、

櫥窗陳列的藝術(shù)特征四、櫥窗陳列的文化特征第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第七節(jié)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、櫥窗陳列的真實(shí)特征櫥窗陳列設(shè)計(jì)一定要本著實(shí)事求是的原則，真實(shí)并且恰如其分地展示商品特點(diǎn)、規(guī)格、質(zhì)量、性能和使用保養(yǎng)知識(shí)。同時(shí)櫥窗陳列的商品要與出售的商品一致，做到有貨有樣，貨真價(jià)實(shí)，否則就會(huì)失去顧客的信任，影響商場的信譽(yù)。當(dāng)然，櫥窗陳列時(shí)追求真實(shí)的同時(shí)，也可根據(jù)設(shè)計(jì)效果制作大型商品的展示道具、展示模型來展示、強(qiáng)調(diào)與突出商品的形象特征。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、櫥窗陳列的真實(shí)特征第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、櫥窗展示的時(shí)令特征櫥窗展示要隨季節(jié)變化來設(shè)計(jì)不同的商品陳列方式，以體現(xiàn)櫥窗所展示內(nèi)容的隨季節(jié)的更新銷售商品的一致，此種方法多采用在季節(jié)性較強(qiáng)的商品中，如服裝、針棉織品、家電等商品，同時(shí)時(shí)令特征也是時(shí)代特征的表現(xiàn)。櫥窗陳列要體現(xiàn)當(dāng)代的陳列特點(diǎn)，與時(shí)尚同步，在選擇展示方式、材料、理念上考慮時(shí)代特征。窗的陳列要符合時(shí)代的審美需求。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、櫥窗展示的時(shí)令特征第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、

櫥窗陳列的藝術(shù)特征櫥窗陳列要有美感，這種美感是要通過各種裝飾藝術(shù)手段和現(xiàn)代展示技術(shù)與設(shè)計(jì)理念相結(jié)合來展現(xiàn)給人們的，如應(yīng)用背景、噴繪、裝飾道具、色彩組合、文字造型、燈光、展示模型等造型藝術(shù)技巧、藝術(shù)的完美的體現(xiàn)櫥窗的展示功能，使櫥窗陳列布置既富有藝術(shù)性，又增強(qiáng)其陳列展示設(shè)計(jì)的渲效果。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、

櫥窗陳列的藝術(shù)特征第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、櫥窗陳列的文化特征現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的櫥窗陳列設(shè)計(jì)的表現(xiàn)風(fēng)格應(yīng)具有民族傳統(tǒng)文化及地域文化特色，應(yīng)在借鑒國外現(xiàn)化櫥窗陳列藝術(shù)的基礎(chǔ)上，做好我們的設(shè)計(jì)，在與世界櫥窗展示同步的同時(shí)要吸收民族的文化特征與藝術(shù)精華，櫥窗陳列中盡可能展現(xiàn)出各種展示方法的文化特征，展現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)格和地域及文化特色。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、櫥窗陳列的文化特征第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理課后思考：

1.成功的櫥窗展示所涵蓋的重要環(huán)節(jié)包括哪些？

2.商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的原則是什么？

3.櫥窗設(shè)計(jì)中的語境營造體現(xiàn)在哪些方面？

4.簡述人體工程學(xué)在商業(yè)展示空間中的運(yùn)用第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理課后思考：第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理

商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理本章要點(diǎn)：1.商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的原則2.成功的櫥窗展示所涵蓋的重要環(huán)節(jié)3.櫥窗設(shè)計(jì)中的語境營造4.人體工程學(xué)在商業(yè)展示空間中的運(yùn)用第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理本章要點(diǎn)：案例導(dǎo)入：（通過以下的案例，請(qǐng)同學(xué)們做如下思考：什么樣的商業(yè)櫥窗展示是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，成功的櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出哪些環(huán)節(jié)？）案例一：巴洛克奢華圣誕Prada櫥窗設(shè)計(jì)

Prada為2010年圣誕節(jié)推出了極其簡約的巴洛克風(fēng)格櫥窗展示設(shè)計(jì)。櫥窗裝置源自佛羅倫薩畫派式的畫框,重新詮釋了經(jīng)典美學(xué)設(shè)計(jì)。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理案例導(dǎo)入：第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理這個(gè)“畫框”被分割成許多部分，放置在一個(gè)絲絨基座上，豐富的裝飾元素與中性的黑色背景相互映襯。櫥窗模特和各種配飾構(gòu)成了一幅以當(dāng)代方式呈現(xiàn)的未來主義畫面主體，其靈感則來自靜物構(gòu)圖和佛蘭德斯繪畫。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理這個(gè)“畫框”被分割成許第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理這些櫥窗展示將設(shè)置在米蘭，巴黎，倫敦，紐約，洛杉磯和香港的某些精選門店，采用雙框設(shè)計(jì)：一個(gè)采用聚氨酯塑料制成的內(nèi)邊框，涂以金屬風(fēng)格的顏色，呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代感，與古典的佛羅倫薩畫派美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格形成鮮明對(duì)比。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理這些櫥窗展示將設(shè)置在米第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理案例二：卡地亞Carlier手表櫥窗陳列展示欣賞全球頂級(jí)腕表品牌，將美學(xué)、創(chuàng)意和精益求精的工藝完美融合，從Santos、Tank、Pasha，到Roadster、Ronde,BallonBleu,每一款腕表都堪稱經(jīng)典。如今登陸中國的“高級(jí)制表”系列，以自制高級(jí)復(fù)雜功能機(jī)芯，再次奠定了卡地亞在腕表領(lǐng)域的尊崇地位?？ǖ貋咰artier腕表櫥窗陳列設(shè)計(jì)也將其產(chǎn)品的特點(diǎn)和工藝內(nèi)含融入其中。金黃的櫥窗吊頂，以樹做為背景，將卡地亞Cartier腕表襯托至燈光下。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理案例二：卡地亞Carlie第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理

第一節(jié)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)策劃階段需考慮的若干因素一、功能特征的體現(xiàn)二、形態(tài)的制約三、周圍環(huán)境的分析四、文化特征的表現(xiàn)五、櫥窗經(jīng)濟(jì)的投資六、政策法規(guī)的限制七、結(jié)構(gòu)形式的確定第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第一節(jié)商業(yè)櫥窗展第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、功能特征的體現(xiàn)櫥窗內(nèi)部的功能與性質(zhì)是商業(yè)櫥窗展示形態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)首先要分析研究的重要因素。內(nèi)部功能不同的建筑物對(duì)商業(yè)櫥窗的形態(tài)要求是不同的。在大力提倡“人性化設(shè)計(jì)”的現(xiàn)代社會(huì)中，一切符合人的需求的功能在設(shè)計(jì)中都應(yīng)該被視之為必要的。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、功能特征的體現(xiàn)第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、形態(tài)的制約商業(yè)櫥窗是在建筑本體存在的前提下產(chǎn)生的。因此，建筑本體的形態(tài)應(yīng)是商業(yè)櫥窗形態(tài)的母體。在設(shè)計(jì)商業(yè)櫥窗時(shí)，應(yīng)注意櫥窗與建筑本體的關(guān)系。處理這種關(guān)系在不同的情況下有以下三種方式：

1.依照“和諧為美”的設(shè)計(jì)原則，強(qiáng)調(diào)整體的統(tǒng)一感。

2.采用對(duì)比方式來突出櫥窗的位置或強(qiáng)調(diào)櫥窗的力度。

3.在某種特定的場合下，如在舊建筑上改建的商業(yè)店面等，商業(yè)櫥窗的設(shè)計(jì)可以不顧原有的建筑形態(tài)而是主要依據(jù)自身的要求確定。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、形態(tài)的制約第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、周圍環(huán)境的分析建筑周圍的地形地貌、道路模式、空間環(huán)境等一系列環(huán)境因素，也是影響商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的因素。四、文化特征的表現(xiàn)不同的時(shí)代、不同的地域、不同的民族有著各不相同的文化特征，人們對(duì)于商業(yè)櫥窗的功能要求與審美情趣千差萬別。在設(shè)計(jì)商業(yè)櫥窗時(shí)，要充分考慮到這一重要因素，對(duì)于不同的商業(yè)櫥窗應(yīng)施以不同的文化內(nèi)涵，只有這樣，才能設(shè)計(jì)出富有高品位個(gè)性特征的商業(yè)櫥窗。五、櫥窗經(jīng)濟(jì)的投資商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)需要大量的資金投入，其規(guī)模的大小、材料的選用、裝飾構(gòu)件的制作、工藝技術(shù)的水平等無一不涉及到資金數(shù)額的多少。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、周圍環(huán)境的分析第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理六、政策法規(guī)的限制如同建筑一樣，商店賣場的商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)也受制于各種建筑管理的法規(guī)與政策，在設(shè)計(jì)前應(yīng)充分考慮到這個(gè)因素。七、結(jié)構(gòu)形式的確定在商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中對(duì)結(jié)構(gòu)問題的考慮主要有兩個(gè)方面：

1.采用什么樣的結(jié)構(gòu)形式解決商業(yè)櫥窗構(gòu)筑物的受力問題。

2.商業(yè)櫥窗構(gòu)筑物的形態(tài)在結(jié)構(gòu)上是否合理，有無實(shí)施的可能性。這些問題應(yīng)該通過結(jié)構(gòu)師進(jìn)行結(jié)構(gòu)計(jì)算和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方能解決。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理六、政策法規(guī)的限制第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二節(jié)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的原則一、櫥窗的高度適宜二、櫥窗的設(shè)計(jì)與整體相適應(yīng)三、陳列內(nèi)容要與實(shí)際一致四、商品展示表現(xiàn)訴求主題五、商品陳列有豐滿感六、商品展示藝術(shù)化七、商品展示要生活化八、保持櫥窗的清潔九、及時(shí)更換過季的展品第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二節(jié)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、櫥窗的高度適宜要使整個(gè)櫥窗內(nèi)陳列的商品都能在顧客視野中，櫥窗的高度應(yīng)與一般人的身高差不多為宜，最好能使櫥窗的中心線與顧客視平線相當(dāng)，櫥窗底部的高度以成人眼睛能看見的高度為好，一般離地面80～130厘米。所以，大部分的商品可以在離地面60厘米的地方進(jìn)行陳列，小型商品在100厘米以上的高度陳列。如果用模特，則可直接放在地上，不用增加高度。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、櫥窗的高度適宜第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、櫥窗的設(shè)計(jì)與整體相適應(yīng)櫥窗的設(shè)計(jì)規(guī)格不能影響店面外觀造型，應(yīng)與商店整體建筑和店面適應(yīng)。三、陳列內(nèi)容要與實(shí)際一致櫥窗內(nèi)容與商店經(jīng)營實(shí)際相一致，賣什么布置什么，不能把現(xiàn)在不經(jīng)營的商品擺上，使陳列的商品失去真實(shí)感，讓顧客感到櫥窗陳列只是造作。

櫥窗內(nèi)所展示的商品，除了應(yīng)該是現(xiàn)在店中實(shí)有的，也應(yīng)該是充分體現(xiàn)商品特色的，使顧客看后就產(chǎn)生興趣，并產(chǎn)生購買展示的商品的興趣。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、櫥窗的設(shè)計(jì)與整體相適應(yīng)第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、商品展示表現(xiàn)訴求主題展示商品時(shí)要確定主題，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容。無論是同種同類或是同種不同類的商品，均應(yīng)系統(tǒng)地分種分類，依主題陳列。季節(jié)性商品要按商品市場的消費(fèi)習(xí)慣陳列，相關(guān)商品要相互協(xié)調(diào)，通過排列的順序、層次、形狀、底色以及背景燈光等來表現(xiàn)特定的訴求主題，營造氣氛。五、商品陳列有豐滿感商品要有豐滿感，這是商品展示的基礎(chǔ)，缺少豐滿感會(huì)使顧客感到商品單薄，沒有什么可買的。還要做到讓顧客從遠(yuǎn)處近處、正面?zhèn)让娑寄芸吹缴唐返娜?。除根?jù)櫥窗面積注意色彩調(diào)和、高低疏密均勻外，櫥窗布置應(yīng)盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，商品數(shù)量不宜過多，也不宜過少。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、商品展示表現(xiàn)訴求主題第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理六、商品展示藝術(shù)化櫥窗實(shí)際上是藝術(shù)品展示室，通過對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理的搭配，來展示商品的美。經(jīng)營者在櫥窗設(shè)計(jì)中應(yīng)站在消費(fèi)者的立場上，把滿足他們的審美心理和情感需要作為目的，可運(yùn)用對(duì)稱與不對(duì)稱、重復(fù)與均衡、主次對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比、大小對(duì)比、遠(yuǎn)近對(duì)比等藝術(shù)手法，表現(xiàn)商品的外觀形象和品質(zhì)特征。也可利用背景或陪襯物的間接渲染作用，使其具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，讓消費(fèi)者在美的享受中，加深對(duì)商品的視覺印象并產(chǎn)生購買欲望。七、商品展示要生活化要讓消費(fèi)者產(chǎn)生親切的感受，心理趨于同化，可通過在櫥窗上設(shè)計(jì)一些具體的生活畫面，使消費(fèi)者有身臨其境的效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生模仿心理。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理六、商品展示藝術(shù)化第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理八、保持櫥窗的清潔在設(shè)計(jì)櫥窗時(shí)，必須考慮防塵、防熱、防淋、防曬、防風(fēng)等，要采取相關(guān)的措施。櫥窗應(yīng)經(jīng)常打掃，保持清潔。櫥窗玻璃潔凈，里面沒有灰塵，會(huì)給顧客很好的印象，引起顧客購買的興趣。九、及時(shí)更換過季的展品一般來說，消費(fèi)者觀賞瀏覽櫥窗的目的是想獲得商品信息或?yàn)樽约哼x購商品收集有關(guān)信息。消費(fèi)者當(dāng)然希望所得到的資料和信息是最新的，陳舊的信息資料不能引起消費(fèi)者應(yīng)有的注意，更無法激發(fā)購買欲望。因此，櫥窗展品必須是最新產(chǎn)品或主營商品，必須能夠向消費(fèi)者傳遞最新的市場信息，以滿足消費(fèi)者求知、求新的心理欲望。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理八、保持櫥窗的清潔第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第三節(jié)成功的櫥窗展示所涵蓋的重要環(huán)節(jié)一、豐富的色彩與緊湊的結(jié)構(gòu)二、適當(dāng)?shù)谋尘澳撤b品牌櫥窗設(shè)計(jì)三、光線的處理四、協(xié)調(diào)處理二維與三維的“矛盾”

第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第三節(jié)成功的櫥窗展示所涵第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、豐富的色彩與緊湊的結(jié)構(gòu)

一個(gè)展示櫥窗,不僅代表一種產(chǎn)品或品牌,還承擔(dān)著這種產(chǎn)品或品牌與觀者交流的任務(wù),所以要盡量使觀者產(chǎn)生共鳴并樂于接受。奔放的表現(xiàn)形式則是容易吸引注意力的方法之一。豐富的色彩可以使產(chǎn)品與其他視覺元素強(qiáng)烈而又張揚(yáng),互為條件,而且相映成趣,充滿親和力與感染力。緊湊的結(jié)構(gòu)可以使裝飾物的敘事性更強(qiáng),觀者的視線更集中,宣傳的效率更高。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、豐富的色彩與緊湊的結(jié)構(gòu)第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、適當(dāng)?shù)谋尘?/p>

在小小的方寸櫥窗里,大塊的背景是最奢侈的裝飾之一。有的小店索性用透明的玻璃取代背景,或以直接留空的辦法把店里的商品作為櫥窗的襯托。有背景的櫥窗展示,其背景通常也以毫不起眼的形式隱藏在商品背后。與商品周圍的其他夸張擺設(shè)相比,背景襯托更具包容性,也更具渲染力。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、適當(dāng)?shù)谋尘暗诙律虡I(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、光線的處理光的設(shè)計(jì)會(huì)讓展示呈現(xiàn)微妙的情調(diào)變化。如何去把握產(chǎn)品與光之間關(guān)系,以及從這種關(guān)系中尋找可以利用的設(shè)計(jì)元素并最終得到理想的效果,確實(shí)是一個(gè)難題。集中照射在商品上的光線能直截了當(dāng)?shù)匦麄?而均勻照射在櫥窗內(nèi)部的光線則讓視覺效果更完整。無論是哪種形式或手法,沒有整體協(xié)調(diào)考慮表現(xiàn)形式、主體色彩和展示結(jié)構(gòu)的光線設(shè)計(jì),是難以在觀者心中留下深刻印象的,照明也就失去了存在的價(jià)值。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、光線的處理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、協(xié)調(diào)處理二維與三維的“矛盾”

櫥窗作為一種立體的展示方式,其本身就跨越了二維和三維的界限,設(shè)計(jì)師更應(yīng)該從多角度、多維空間去思考。一是對(duì)產(chǎn)品布局的處理,主次虛實(shí)、遠(yuǎn)近高低、大小多寡都值得推敲。二是材料結(jié)構(gòu)的安排,材質(zhì)肌理對(duì)比、穿插疏密運(yùn)用得當(dāng)才能讓觀者在局促的空間范圍內(nèi)注意到亮點(diǎn)所在。三是光與影的對(duì)照,光照的投影往往能產(chǎn)生“意外”的驚喜：光線能制造陰影,陰影使商品產(chǎn)生立體感;但強(qiáng)光卻能制造“蒼白”,“蒼白”則使商品顯得平板。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、協(xié)調(diào)處理二維與三維的“第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第四節(jié)櫥窗設(shè)計(jì)中的語境營造一、何為櫥窗的語境二、櫥窗設(shè)計(jì)中語境營造的方式第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第四節(jié)櫥窗設(shè)計(jì)中的語境營第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理櫥窗的語境是指櫥窗所傳達(dá)出的特定含義,借助一定的陳列道具展示出商品的背景及所要傳遞的信息。這種無聲的語境表現(xiàn)其實(shí)也是一種意境的體現(xiàn)。櫥窗設(shè)計(jì)不是一個(gè)簡單的、隨意的商品羅列組合,而是需要通過精心的藝術(shù)化的構(gòu)思,來設(shè)計(jì)一個(gè)富有一定語境的櫥窗展示。含意豐厚的語境,才能引起人們的審美情感,使消費(fèi)者關(guān)注這家店面,給消費(fèi)者留下深刻的美好印象。借助這有著語境的櫥窗才能夠起到突出主題、宣傳商品的作用。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理櫥窗的語境是指櫥窗所傳第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、櫥窗設(shè)計(jì)中語境營造的方式1.以描述情節(jié)性場景的方式來營造櫥窗語境櫥窗設(shè)計(jì)中語境的體現(xiàn)可以借助一定的情節(jié)來表現(xiàn),即營造一種場景氛圍來傳遞商品的信息。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)櫥窗時(shí),應(yīng)以消費(fèi)者的審美眼光來設(shè)計(jì),既是設(shè)計(jì)師,又是消費(fèi)者,借助一定的語境創(chuàng)造設(shè)計(jì)出符合不同情感的櫥窗形式。例如著名品牌里維斯米蘭店面櫥窗設(shè)計(jì),通過模擬生活場景的手法向顧客展示這一消費(fèi)群的生活狀態(tài)：一仿真女模特坐在沙發(fā)上,身邊很隨意的擺放著里維斯褲子、衣服,仿佛是找到了滿意的搭配后坐下來休息一下,然后外出活動(dòng)。這種語境場景使得年輕消費(fèi)者產(chǎn)生生活方式和觀念上的認(rèn)同,這種手法比較寫實(shí),有親和感,就像是當(dāng)今年輕人生活中不可缺少的一部分。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、櫥窗設(shè)計(jì)中語境營造的方第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理2.以蘊(yùn)含寓意的方式來營造櫥窗語境在設(shè)計(jì)中,通常會(huì)使用一種手法就是將所要表達(dá)的主題思想寄托于一種藝術(shù)形象來表現(xiàn),欣賞者需慢慢體會(huì)、揣摩才能理解其具體的含義,從而深刻的認(rèn)識(shí)到主題,這就是所說的圖像寓意手法的運(yùn)用。例如法國一化妝品櫥窗,兩只對(duì)稱的白天鵝造型作為畫面主體,乍一看,可能不太理解其特定的含義,但聯(lián)系畫面上方的文字FrenchPerfume(法國香水)及商品樣品,你就會(huì)明白,使用這種化妝品后,你便會(huì)像白天鵝那樣美麗動(dòng)人,因?yàn)榘滋禊Z在西方是美麗的象征。這種富有語境的櫥窗設(shè)計(jì),是在明確主題后,借助一種與主題有著共同點(diǎn)的藝術(shù)形象來表達(dá)其主題思想,這種共同點(diǎn),也就是意與境,物象與情感的某種交融點(diǎn),透過櫥窗中圖像的運(yùn)用可以體會(huì)到一種寓意深刻的語境,消費(fèi)者在欣賞藝術(shù)形象的過程中會(huì)加深對(duì)此商品的印象,也達(dá)到此處無聲勝有聲的藝術(shù)效果。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理2.以蘊(yùn)含寓意的方式來營造第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理3.以體現(xiàn)品牌文化的方式來營造櫥窗語境每個(gè)品牌背后都有著屬于自己的故事,每個(gè)品牌的故事中又折射出品牌的精神,每個(gè)品牌的產(chǎn)品都在向消費(fèi)者傳達(dá)各自品牌的一切。這就需要一個(gè)具有一定語境的櫥窗,將品牌精神的世界完美的闡釋出來。當(dāng)然，這也離不開設(shè)計(jì)師靈感的演繹。西班牙的服裝品牌ZARA，其服裝與眾不同、獨(dú)一無二,深受全球時(shí)尚青年的喜愛,它所追求的就是一種快時(shí)尚的理念,服裝緊隨時(shí)尚潮流,在ZARA里,你總是能夠找到近期全球流行的新款，它滿足了那些買不起頂級(jí)品牌卻又喜歡時(shí)尚設(shè)計(jì)的年輕人的消費(fèi)需求,服裝有著可正式可休閑的混合特色。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理3.以體現(xiàn)品牌文化的方式來第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理4.以動(dòng)態(tài)展示來活躍空間、營造語境

隨著時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步,可以將一些電子技術(shù)應(yīng)用于櫥窗展示中,使原本靜態(tài)的櫥窗以動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn),活躍空間。若人模可以通過動(dòng)作來傳遞一種觀點(diǎn),會(huì)比通過以一定色彩和特殊造型的空間氛圍營造更有效。一個(gè)夏裝專賣店的櫥窗設(shè)計(jì)非常簡單,背景是文字,左右兩邊分別是一個(gè)人模和一臺(tái)電風(fēng)扇,電風(fēng)扇吹動(dòng)著,人模的動(dòng)作隨之配合,像是在享受涼風(fēng),讓顧客看過后立刻產(chǎn)生夏天的感覺。在美國的一些店鋪里,有可以一直隨店內(nèi)音樂節(jié)奏活動(dòng)的模特,還可以向消費(fèi)者眨眼睛,目的在于強(qiáng)調(diào)年輕的形象和品牌的趣味感。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理4.以動(dòng)態(tài)展示來活躍空間、第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第五節(jié)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的形式法則一、對(duì)稱與均衡二、重復(fù)與漸變?nèi)?、?jié)奏與韻律四、對(duì)比與統(tǒng)一五、比例與尺度第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第五節(jié)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、對(duì)稱與均衡對(duì)稱是指點(diǎn)、線、面在上下或左右有一部分相對(duì)應(yīng)而形成的圖形，對(duì)稱是生活中常見和習(xí)慣的、規(guī)律性的一種構(gòu)成形式，在展示設(shè)計(jì)中可表現(xiàn)出給人有秩序、莊重、穩(wěn)定的感覺。均衡是指點(diǎn)、線、面在上下或左右不完全對(duì)應(yīng)而形成的圖形，對(duì)稱過于完美，缺少變化，常給人以呆滯、靜止、單調(diào)的感覺。均衡則打破完全對(duì)稱的形式，在保持質(zhì)與量等方面在視覺上的整體平衡的基礎(chǔ)上，求得局部變化，根據(jù)力的重心，將其份量重新配置和調(diào)整，從而達(dá)到均衡的效果。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、對(duì)稱與均衡第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、重復(fù)與漸變重復(fù)就是相同或相似形象反復(fù)出現(xiàn)并求得整體形象統(tǒng)一或它的特征是形象的連續(xù)性，強(qiáng)調(diào)秩序的同一性。重復(fù)可分為單一基本形重復(fù)與變化重復(fù)兩種形式。在使用重復(fù)表現(xiàn)手法時(shí)應(yīng)注意層次不宜過多，失去單純性的特征。重復(fù)可以使人有清晰、連續(xù)、平和、無限的感覺，在展示設(shè)計(jì)中，反復(fù)陳列某一物品，會(huì)引導(dǎo)觀眾注意觀察。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、重復(fù)與漸變第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、節(jié)奏與韻律節(jié)奏是指某種視覺元素多次有規(guī)律的重復(fù)，常用反復(fù)、漸變等手來營造節(jié)奏的變化。韻律是由造型元素的有規(guī)律的節(jié)奏變化而形成的視覺效果。節(jié)奏與韻律的二者間既有區(qū)別又有聯(lián)系，節(jié)奏是韻律的單純化形式，韻律是節(jié)奏的深化，是情調(diào)在節(jié)奏中的運(yùn)用。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理三、節(jié)奏與韻律第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、對(duì)比與統(tǒng)一統(tǒng)一就是和諧，是指畫面中的各個(gè)組成部分的關(guān)系和諧一致，能給人視覺上的融洽而產(chǎn)生美感，在展示設(shè)計(jì)中應(yīng)注意協(xié)調(diào)好形象特征的統(tǒng)一、色彩的統(tǒng)一、材料的統(tǒng)一、工藝技術(shù)和結(jié)構(gòu)方式的統(tǒng)一等，以創(chuàng)造出展示藝術(shù)活動(dòng)的和諧感。對(duì)比，是指性質(zhì)相反的各要素之間的比較，緊張感得到加強(qiáng)的視覺效果。合理地運(yùn)用對(duì)比手法可使展示效果更生動(dòng)、更富活力。對(duì)比在展示設(shè)計(jì)中表現(xiàn)在空間對(duì)比、量的對(duì)比（大小、多少、明暗等）、質(zhì)的對(duì)比（軟硬、強(qiáng)弱、方圓、曲直、冷暖等）、聚散對(duì)比（疏密關(guān)系），方向?qū)Ρ龋ㄉ舷?、左右等）幾個(gè)方面。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理四、對(duì)比與統(tǒng)一第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理五、比例與尺度比例，是指在一個(gè)形體或空間之中，將各部分關(guān)系合理按排，如大小、高低長短等尺度關(guān)系。尺度，是設(shè)計(jì)中的計(jì)量與基準(zhǔn)，是一種計(jì)量關(guān)系。在展示設(shè)計(jì)中應(yīng)合理運(yùn)用比例的原理以獲得最美的位置、造型、結(jié)構(gòu)或色彩。黃金分割、等比數(shù)列、等差數(shù)列、是構(gòu)成優(yōu)美比例基礎(chǔ)。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理五、比例與尺度第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第六節(jié)人體工程學(xué)在商業(yè)展示空間中的運(yùn)用一、尺度（一）通道寬度（二）展示密度（三）展示高度二、視覺（一）視覺特征（二）視線流動(dòng)的規(guī)律（三）視區(qū)分布第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理第六節(jié)人體工程學(xué)在商業(yè)展第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、尺度商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的目的就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)使人身心愉悅的視覺環(huán)境。人體的三維活動(dòng)的上、下、左、右都有正常的范圍與極限,工種不同、男女不同以及不同的國家、地區(qū)的人體尺度的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)也不同。（一）通道寬度一般展示空間通道寬度，是按人流股數(shù)計(jì)算的（60CM/股）最窄處應(yīng)通過3--5股人流，最寬處可通行8--10股人流，需要展示的櫥窗，在其前方至少應(yīng)有2米左右寬的通道，達(dá)不到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就可能會(huì)造成人流不暢。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理一、尺度第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理（二）展示密度是指空間分割與組織、展示的展品、人行通道等與櫥窗面積之間的百分比，通常情況下以40%～60%較為適宜。展示密度大小除應(yīng)結(jié)合具體展示性質(zhì)、功能、客流量等因素綜合考慮以外，還應(yīng)與展廳的的空間跨度、凈高、以及展示物的視距、展品陳列的高度、展品的大小等因素聯(lián)系起來一同設(shè)計(jì)密度的大小。過大的密度容易造成客流的擁堵，使觀眾產(chǎn)生不安定的心理感受，降低展示的效果;過低的密度，則會(huì)使人感到展示空間空曠、展品空乏;適當(dāng)?shù)拿芏饶苁褂^眾在輕松的氛圍中觀賞展示對(duì)象，大大提高展示的效果。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理（二）展示密度第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理（三）展示高度是指展品與觀者視線的相對(duì)位置，它取決于視覺的“定位”。人體的最佳視覺區(qū)域是在人的水平視線高度以上20cm、以下40cm之間的60cm寬的區(qū)域內(nèi)，這個(gè)區(qū)域是展品的最佳陳列區(qū)域，一般重點(diǎn)展示對(duì)象均陳列在這個(gè)區(qū)域。觀眾對(duì)櫥窗展示高度的適應(yīng)受人體有效視角的限制，一般展示高度在80cm～130cm之間的區(qū)域。第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理（三）展示高度第二章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原理二、視覺視覺是所有動(dòng)物生存的手段。人類的視覺不僅僅是生存的手段，而且是思考和豐富生活的工具，還是人類最重要的感知能力，80%的外界信息是通過眼睛獲得到的。通過視覺可感知外部世界的形狀、大小、色彩、明暗、肌理、運(yùn)動(dòng)等各方面信息。商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中信息傳遞的效果如何，關(guān)鍵在于