英朗XT上市之《超級車友匯》在線互動營銷合作方案-3

別克英朗XT上市之

《超級車友匯》

在線互動營銷合作方案11、別克英朗XT五門轎跑車代表著時尚，科技2、車主代表著新銳奮斗的年輕人新銳奮斗《超級車友匯》講述了4個年輕人奮斗的故事，他們在努力的奮斗中實現(xiàn)自己的理想和生活。終于有了家庭，有了自己的房子，有了自己的愛車。時尚80后奮斗時尚愛車推薦別克合作的理由：2項目名稱：《超級車友匯》游戲項目性質(zhì)：webgame,瀏覽器游戲傳播思路：國內(nèi)領先的游戲運作方式--在線娛樂互動傳播運作時間:2010年3月—7月運作平臺：播車網(wǎng)媒體合作：新浪網(wǎng)、網(wǎng)上車市河北交通廣播電臺、石家莊音樂電臺河北電視臺、河北移動電視燕趙都市報、燕趙晚報、河北青年報已合作單位：汽車類：廣州本田、北京現(xiàn)代等；房產(chǎn)類：河北卓達房產(chǎn)公司餐飲類：河北候氏餐飲集團、上島咖啡等；娛樂類：晶木練歌房、卡西諾浴場等；其他：復原快修、星光大道等游戲受眾共同的特點：時尚、激情、活力、注重生活休閑《超級車友匯》游戲簡介3這是一種被證明了的全新營銷模式，它有強大的包容性、吸引力、市場效應。最早出發(fā)的選手，就是領跑者。前言4

隨著數(shù)字技術的發(fā)展,一個新的營銷世界展現(xiàn)在傳統(tǒng)企業(yè)面前---虛擬世界。虛擬世界并不是通常意義上的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，而是特指由虛擬人物、虛擬情節(jié)、虛擬現(xiàn)實生活或工作環(huán)境組成的社區(qū)或游戲。也就是說，虛擬世界是一個現(xiàn)實生活利用數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的翻版，具有與現(xiàn)實世界人們生活或工作相同或相似的情節(jié)和內(nèi)容。比如，現(xiàn)實世界中的人們對于衣食住行的需要都可以在虛擬世界中產(chǎn)生，現(xiàn)實世界中的生活場景同樣出現(xiàn)在虛擬世界之中。華北區(qū)域汽車市場在汽車行業(yè)中屬于中等熱度市場，市場潛力的開發(fā)亟待商家積極的介入。如何找到一個既適合商家針對性進行產(chǎn)品和服務的推廣，又能去吸引更多社會人士參與其中呢？娛樂式、方便性、休閑類、豐厚獎品刺激性、行業(yè)信息即時傳達功能就成為制定有效方式的關鍵詞，而一款汽車類的營銷游戲就融合了所有這些屬性。它就是《超級車友匯》webgame。《超級車友匯》游戲的產(chǎn)生關鍵詞：新營銷世界在線虛生活符合市場趨勢娛樂化5新媒體技術的出現(xiàn)改變了施眾和受眾的關系，再也沒有單一的受眾這個概念。每個人都互聯(lián)在媒介社會里，每個人都是自媒體，與別人互成為施眾和受眾。營銷的2.0時代，如果僅從報紙、電視上向互聯(lián)網(wǎng)平臺的營銷轉(zhuǎn)移，本身沒有太大的價值，自主、參與、分享，在互動傳播中建立和保持與消費者的長期穩(wěn)定關系成為關鍵。在線互動營銷，在互動、分享、體驗中，使得購買行為變得簡單。根據(jù)企業(yè)品牌的互動需求，找到與消費者感興趣的接觸點，進行多維度互動，在全方位媒體混搭時代，實行單主題、多觸角宣傳策略。

《超級車友匯》游戲是由河北交通廣播992汽車俱樂部商業(yè)運作團隊策劃設計，并基于播車網(wǎng)（）平臺開發(fā)的一款ONELINEWEBGAME，即直接在瀏覽器上玩的游戲產(chǎn)品,它成為商家品牌和產(chǎn)品展示的專業(yè)娛樂化平臺，是全方位媒體混搭時代在線互動營銷的典型模式。在線互動營銷的解決方案—《超級車友匯》游戲關鍵詞：受眾個性化互動建立長期關系全方位宣傳專業(yè)營銷平臺6《超級車友匯》的成長2007年，《超級車友匯》游戲1.0（實景版）火爆在線，取得了可喜的成績。各項數(shù)據(jù)都指明，這種營銷解決方案已經(jīng)走在了國內(nèi)行業(yè)的領先地位?！冻壾囉褏R》游戲1.0的成功運行，成為游戲2.0的開發(fā)和運作提供了重要的改進依據(jù)，同時也為堅定在線娛樂互動營銷思路打了一陣強心劑。告別網(wǎng)絡營銷的1.0時代，走進在線互動營銷的2.0時代，《超級車友匯》2.0將嵌入式娛樂化營銷模式進行到底，在自主、參與、分享，web2.0時代的特定營銷方式下，全方位媒體組合，互動體驗分享的游戲平臺，消費者與經(jīng)銷商“面對面”交流，讓一切交易和購買都變的順理成章。（附：1.0游戲效果評估數(shù)據(jù)列表）

關鍵詞：游戲1.0成績可喜游戲2.0全新升級自主、參與、分享71.0項目運作數(shù)據(jù)圖《超級車友匯》1.0（實景版）在線運行125天，IP地址可解析注冊用戶8532人。最高日IP突破4000，游戲總訪問量26528IP。每日登陸游戲IP值隨著游戲宣傳的推廣，成直線上升趨勢，到2008年1月達到最高峰.游戲PV值也竄升到最高值886498.游戲合作商北京現(xiàn)代河北盛文特約經(jīng)銷商區(qū)域地理位置信息，及汽車銷售信息傳播流量峰值達到3000IP，河北盛文網(wǎng)站點擊率隨游戲的深入推廣上升至200000PV。附8《超級車友匯》2.0游戲簡介《超級車友匯》游戲1.0版作為07年華北地區(qū)首次成功運作的植入式新型營銷模式，取得了非常顯著的效果，在此基礎上，08年全面升級成功開發(fā)2.0版本，增加娛樂因素和游戲的文化內(nèi)涵，開發(fā)更深層次的產(chǎn)品品牌植入形式，游戲玩家在游戲當中可以買房，買車，體驗豐富多彩的網(wǎng)絡生活；玩家與商家之間進行在線交流，進行互動，商家可通過該渠道搜集意向客戶信息，建立客戶信息資料庫。我們?yōu)槟峁┑氖沁@樣一個平臺——互動式的體驗交流，加強品牌情感訴求，同時也承載了消費者的情感宣泄，讓交易和購買變得簡單；有效跟蹤，獲得顧客及時信息，有效反饋廣告效果；精準傳播時間，讓商家有效把握最佳傳播時段，在正確的時間內(nèi)向正確的人傳遞正確的信息；品牌的差異化，通過游戲平臺將品牌獨特感性的一面?zhèn)鬟f給消費者，形成購買的決定因素。關鍵詞：在線互動多媒體混搭品牌差異化精準傳播9《超級車友匯》2.0營銷模式提升品牌價值多媒體平臺推廣全方位媒體混搭在線互動營銷區(qū)域強勢媒體話語權

增強客戶忠誠度線下配合活動在線互動、體驗式營銷，使消費者與經(jīng)銷商“面對面”交流，促成購買10游戲推廣思路—全方位媒體混搭報紙都市報、晚報、青年報廣播Fm99.2、Fm106.7網(wǎng)絡sina、網(wǎng)上車市播車網(wǎng)線下傳播992汽車俱樂部電視河北電視臺河北數(shù)字移動《超級車友匯》游戲以嵌入贊助商信息的《超級車友匯》游戲為中心，全方位媒體混搭，深入合作，線上與線下活動相結(jié)合，一切活動圍繞一個主題展開，整合所有可用資源為我所用。11《超級車友匯》游戲2.0亮點1.注冊界面：用戶的必要信息，姓名電話等，收集既有客戶和潛在客戶的信息。2.游戲道具：將贊助商車型作為游戲道具植入到游戲當中，作為游戲的要素，隱形傳遞信息。3.游戲獎品設置的實用性：虛擬游戲提供現(xiàn)實獎品，例如商家的代金券、購車大獎等促進消費。4.交互式在線交易系統(tǒng)：實現(xiàn)陌生人之間的以老帶新，促進交易的成功率；發(fā)布商家信息。5.無間游戲：增加游戲的娛樂性，與現(xiàn)實中商家的各種銷售活動相結(jié)合。6.文化游戲：設置游戲劇情，游戲的四個主人公代表了四種不同的人生奮斗方式，玩家在游戲的同時找到歸屬感，引起玩家的共鳴，增加了游戲的黏度，加強游戲玩家對游戲的忠誠度，從而延長品牌和產(chǎn)品的展示時間。7.廣告植入的方式：一塊詳細道具信息發(fā)布板塊三大永恒出現(xiàn)廣告位若干游戲線路植入信息隨時調(diào)整彈出式情景窗口12《超級車友匯》游戲2.0新增了由游戲商業(yè)團隊獨家首創(chuàng)開發(fā)的“交互式在線即時交易系統(tǒng)”，此交易系統(tǒng)將“阿里巴巴”商業(yè)運作模式巧妙植入游戲當中，實現(xiàn)了：1、玩家游戲道具在線賬戶交易；2、構建實用性獎品的貨幣交易平臺；3、玩家在線即時交流；4、商業(yè)新消息的發(fā)布傳播渠道。

在線即時交易系統(tǒng)作用：交流是一種互動，也意味著信息的交換需求，促使了信息傳播的最大化。促進了陌生人之間的“以老帶新”，權利的相互轉(zhuǎn)換，促進了經(jīng)銷商的交易成功率。消費者與經(jīng)銷商的直接交流，實現(xiàn)精準傳播，在對的時間向?qū)Φ娜藗鬟f對的信息經(jīng)銷商及時得到消費者的反饋，在市場競爭中實現(xiàn)“快人一步”。擁有某種權利但不需求沒有某種權利但有需求放棄轉(zhuǎn)讓促進商家交易2.0首家獨創(chuàng)：交互式在線即時交易系統(tǒng)13贊助商提供游戲支持：15萬（2010年3月-8月）游戲運營商回報：1、播車網(wǎng)首頁（贊助商通欄廣告、對聯(lián)廣告、文字連接）2、在游戲注冊頁之后加入贊助商形象專頁、標示動感展示。3、游戲場景的對話框——體現(xiàn)贊助商的品牌信息以及商家的簡單介紹。4、游戲頁面恒時出現(xiàn)頂部通欄廣告位、右側(cè)贊助商信息文字滾動、左側(cè)明顯商標按鈕。5、游戲路線上贊助商地理坐標的標明，增加贊助商的進店量和知名度。6、游戲中情景對話框，根據(jù)贊助商的性質(zhì)特性設置專屬環(huán)節(jié)。7、針對性提供游戲玩家資料，完善客戶信息庫。8、河北交通臺廣播、石家莊音樂電臺合作推廣。9、線下游戲營銷活動，優(yōu)先考慮合作10、全方位媒體混搭整合利用，進一步提高贊助商的知名度和品牌影響力游戲合作條件14播車網(wǎng)首頁頂欄：橫幅廣告與游戲進入合二為一《超級車友匯》2.0截圖15《超級車友匯》宣傳形象圖16《超級車友匯》開場故事FLASH截圖17《超級車友匯》開場故事FLASH截圖18《超級車友匯》人物選這頁面截圖四位成長歷程迥異的游戲主人公，代表不同的人生奮斗歷程，包容性的游戲主題增加了玩家歸為感，加強了玩家游戲粘度、關注度，延長商家信息展示時間，提高效益。19《超級車友匯》選車頁面截圖游戲選車界面—可選擇贊助商品牌汽車車型詳細資料，包含車型圖片、車型簡單參數(shù)、市場指導價格、商家信息。20注冊信息為潛在用戶數(shù)據(jù)庫《超級車友匯》選車頁面截圖21《超級車友匯》2.0截圖游戲考駕照界面人物信息商品相關問題22《超級車友匯》第一條主路線截圖游戲?qū)嵕暗缆方缑嬷髀肪€道路廣告位置23《超級車友匯》2.0截圖游戲節(jié)點情景彈出框界面商家信息合作商提供可消費實物獎品，提高品牌的知名度，帶動進店消費。例如：大福翁專項洗車卡、大福翁游戲?qū)ｍ椯徿囐浻涂ā?4《超級車友匯》互動系統(tǒng)截圖種類細分多樣搞娛樂性的互動系統(tǒng)，道具、商店、房產(chǎn)、任務、獎品。25油量不足懲罰減分進入賭場交通課堂《超級車友匯》情景功能截圖26交互式在線即時交流《超級車友匯》贊助商主題線路截圖合作商網(wǎng)站鏈接橫幅廣告位商家文字滾動信息品牌標識促銷信息即時傳達27《超級車友匯》2.0其他功能截圖28游戲最后，主人公終于找到自己的理想。《超級車友匯》2.0截圖29策劃機構簡介河北天行健傳媒有限公司

河北天行健傳媒有限公司——是一家致力于區(qū)域媒體深度開發(fā)運營和區(qū)域汽車行業(yè)服務的專業(yè)傳媒機構。河北交廣992汽車俱樂部

河北交廣992汽車俱樂部——是河北省內(nèi)最權威的媒體汽車俱樂部。992汽車俱樂部在河北交通廣播指導下，深入汽車及汽車服務市場，拓展個人車主會員管理及汽車單品俱樂部托管業(yè)務，形成了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營格局，同時承辦以公關活動及自駕游為主體的汽車文化活動