陜西省健身行業(yè)的發(fā)展分析研究 社會學專業(yè)

論文題目陜西省健身行業(yè)的發(fā)展目錄TOC\o"1-3"\h\u7824摘要 319951Abstract 3116311緒論 171771.1選題的背景和意義 1263981.2研究方法與思路 1180862陜西省健身行業(yè)的發(fā)展 154772.1陜西省健身行業(yè)的發(fā)展歷程 146252.2國內(nèi)外健身行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 237133陜西省健身行業(yè)的格局與盈利模式 2313043.1健身行業(yè)的競爭格局 2108493.2健身行業(yè)的盈利模式 3152924陜西省健身行業(yè)的市場需求 3283944.1辦公室人群亞健康 3315034.2社會大眾運動意識的提高 449314.3生活方式的變革 4193805陜西省健身行業(yè)的發(fā)展趨勢 5149535.1盈利模式趨于多元化 552805.2社區(qū)健身會所大量增加 519635.3私教服務(wù)快速增長 629226總結(jié) 6955參考文獻： 7399致謝 8陜西省健身行業(yè)的發(fā)展摘要：當今社會工作壓力大，辦公室工作人群常年久坐，缺乏鍛煉，身體亞健康情況日益增加，人們?yōu)榱烁纳七@樣的狀態(tài)，開始注重鍛煉和健身。本次課題將針對陜西省的健身行業(yè)發(fā)展進行深入探究。本文第一部分為緒論，將從選題的背景和意義兩個方面進行闡述；第二部分介紹了陜西省健身行業(yè)的發(fā)展，包含陜西省健身行業(yè)的發(fā)展歷程和國內(nèi)挖健身行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀兩個方面；第三部分介紹了陜西省健身行業(yè)的格局與盈利模式；第四部分對陜西省健身行業(yè)的市場需求進行了分析；第五部分對陜西省健身行業(yè)的發(fā)展趨勢進行了展望；第六部分對本次研究進行了總結(jié)。關(guān)鍵詞：亞健康；健身；行業(yè)；格局；發(fā)展Abstract：Nowadays,thepressureofsocialworkisgreat,officeworkersaresittingforalongtime,lackofexercise,andthesub-healthsituationisincreasing.Inordertoimprovethissituation,peoplebegintopayattentiontoexerciseandfitness.ThistopicwillfocusonthedevelopmentofthefitnessindustryinShaanxiProvince.Thefirstpartofthispaperisanintroduction,whichwillbeelaboratedfromthebackgroundandsignificanceofthetopic;thesecondpartintroducesthedevelopmentofShaanxifitnessindustry,includingthedevelopmentprocessofShaanxifitnessindustryandthedevelopmentstatusofdomesticdiggingfitnessindustry;thethirdpartintroducesthepatternandprofitmodelofShaanxifitnessindustry;thefourthpartdescribesthecityofShaanxifitnessindustry.ThefifthpartprospectsthedevelopmenttrendofthefitnessindustryinShaanxiProvince,andthesixthpartsummarizestheresearch.Keywords:sub-health;fitness;industry;pattern;development1緒論1.1選題的背景和意義現(xiàn)如今我國經(jīng)濟平穩(wěn)又快速地發(fā)展，離開不了每一個社會人的努力和背后承擔的壓力。在當今的工作大環(huán)境下，辦公室工作人群常年久坐，缺乏體力勞動，長此以往身體處于亞健康狀態(tài)。[1]另一方面，伴隨人們生活水平的提高，人們對自己的體態(tài)身形也有了更多關(guān)注和要求。因此，社會上涌現(xiàn)了大批量的健身房，健身的熱潮也開始顯現(xiàn)，在陜西省也不例外。針對這樣的現(xiàn)狀，本次課題將以陜西省為例，對當?shù)氐慕∩硇袠I(yè)發(fā)展進行詳細的調(diào)查分析。意義在于通過對陜西省健身行業(yè)當前的發(fā)展情況、格局、盈利模式的調(diào)查和分析，結(jié)合行業(yè)的市場需求，對陜西省行業(yè)的的發(fā)展趨勢進行分析，從而探索出陜西省健身行業(yè)的未來發(fā)展和行業(yè)前景。1.2研究方法與思路 本次選題研究主要采用：資料閱讀法；比較分析法；案例解讀法。首先，通過資料閱讀對本次課題的研究做好文獻資源的收集、閱讀和分析，了解健身行業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)有的調(diào)研情況，并為后續(xù)的課題研究打下理論基石。然后，對陜西和國內(nèi)、國外的健身行業(yè)發(fā)展進行對比分析，同時也對陜西內(nèi)不同健身休閑中心進行對比分析，從中梳理出陜西省的健身行業(yè)格局、盈利方式和市場需求。最后，通過案例解讀法對陜西省健身行業(yè)中存在的問題進行挖掘，并對未來的發(fā)展趨勢進行創(chuàng)新性探索。2陜西省健身行業(yè)的發(fā)展2.1陜西省健身行業(yè)的發(fā)展歷程 伴隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，人們在付出了健康代價勤勉工作的情況下，也開始漸漸意識到身體健康的重要性。在生活水平不斷提高的大前提下，人們同時也意識到維持體態(tài)和身形帶來的價值。2017年陜西省人民政府辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見》，意見響應(yīng)了國家的號召，對健身休閑產(chǎn)業(yè)的工作思路和發(fā)展目標進行了確定，大力倡導普及日常健身，發(fā)展戶外運動，積極鼓勵冰雪運動、山地戶外運動、水上運動、騎車摩托車和航空運動等。[2]并且結(jié)合陜西當?shù)氐奶厣Y源打造地方品牌，進行“互聯(lián)網(wǎng)+”的健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。2.2國內(nèi)外健身行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 健身風潮發(fā)源于歐美，許多俱樂部已經(jīng)形成了相對完善的經(jīng)營理念和模式，健身服務(wù)市場也相對成熟起來。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在在美國健身普及率已到達11.11%。[3]健美操伴隨著我國改革開放開始流入中國，國內(nèi)就此開始出現(xiàn)跳操房，跳操房投資少，門檻低，主要服務(wù)于追求身體健美的年輕人，強調(diào)身材健美。國家體委在1995年發(fā)布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》和《全民健身計劃綱要》，國內(nèi)開始出現(xiàn)了面積稍大的俱樂部。21世紀以來，人們的健康意識不斷提高，2001年北京的申奧成功和2003年的SARS事件，更是讓國內(nèi)人民意識到健身的重要性，于是國內(nèi)開始涌現(xiàn)了英派斯、力美健等大型俱樂部，漸漸像倍力、健樂菲利斯、加州健身等國際品牌也開始加入我國市場，促進了我們國家健身行業(yè)的發(fā)展。[4]當前我國的健身行業(yè)發(fā)展繁華，但是缺乏一些有效的市場管理和適應(yīng)的運行機制。3陜西省健身行業(yè)的格局與盈利模式3.1健身行業(yè)的競爭格局陜西省當?shù)噩F(xiàn)有許多類型的健身會所，從規(guī)模上看，分為地區(qū)型和全國連鎖型兩種；從功能上看，分為專業(yè)型、綜合型和課程型三種。從地區(qū)型品牌健身房和全國連鎖型品牌健身房的競爭上來看，健身中國網(wǎng)統(tǒng)計至2018年底，陜西省共有健身俱樂部198家，其中有3.31%家俱樂部屬于連鎖經(jīng)營的模式，其中高達80.98%的俱樂部屬于地區(qū)連鎖而全國連鎖的俱樂部僅有19.02%，并且沒有總部起源或設(shè)在陜西當?shù)氐慕∩砥放?。[5]從營業(yè)收入的層面分析，每家門店全年的平均收入在258.90萬元上下，單位面積的均營業(yè)收入為1,015元。從營業(yè)收入的來源性質(zhì)來看，會費收入是非會費收入的近三倍，而在非會員費用的收入中，私教收入占其中的近七成。在陜西目前常見的全國連鎖健身品牌有：一兆韋德、中體倍力、青鳥、浩沙、美格菲、英派斯、舒適堡、寶力豪、威爾士、力美健等，常見的區(qū)域性健身品牌主要有星之健身等。[6]從不同功能性質(zhì)上的競爭來看，專業(yè)健身主要包含：有氧舞和器械健身，部分配套有游泳和多種球類運動的場地和設(shè)施；綜合性商務(wù)俱樂部包含：健身、按摩、美容、餐飲等綜合性質(zhì)的設(shè)施，集健身和休閑為一體；課程型俱樂部主要針對不同的專題開設(shè)短期、中期、長期的課程，種類包含：瑜伽、跆拳道、舞蹈等。[7]以上三類針對的用戶場景不同，專業(yè)健身和課程型健身更多年輕人參與，而商務(wù)人士更偏好于綜合性俱樂部。陜西當?shù)爻Ｒ姷膶I(yè)健身俱樂部品有威爾士、一兆韋德、美格菲、英派斯、力美健、奇跡、中體倍力、青鳥、浩沙等；綜合性商務(wù)俱樂部有亞歷山大、舒適堡等；課程型俱樂部包括禪舟瑜伽、梵音瑜伽、悠季瑜伽等。[8]3.2健身行業(yè)的盈利模式盈利的關(guān)鍵在于“降本增效”。在健身俱樂部興起初期，由于創(chuàng)業(yè)者們對健身行業(yè)的前景沒有十足的把握，但是又想做試探性地嘗試，加上啟動資金有限，因此，從宏觀的方面來看，許多健身俱樂部通過縮減成本的方式實現(xiàn)對盈利的追求。一般較為成熟的健身俱樂部面積約在千平米左右，而陜西省掀起健身風潮初期，很多健身房的面積僅有200到300平米。面積的降低，同時也直接減少了運營和管理的費用及難度，各個方面的人員投入量也大大減少。健身房前期精力集中投入在營銷策略上，通過對會員用戶的開發(fā)，保障健身房的盈利。但是這樣的模式對服務(wù)質(zhì)量關(guān)注不夠，提升空間也會受到限制。另外一方面從微觀的方面來分析，在健身產(chǎn)品的定價與銷售賣形式上，陜西省多數(shù)健身房都有推出次卡、包月卡、季度卡、包年卡，相較于早期死板的年卡制度，之前大部分傳統(tǒng)健身俱樂部僅提供按年計費計費規(guī)則，入會門檻相對較高，而在現(xiàn)今的模式下，用戶可以根據(jù)自己的實際需求，機動地選擇適合自己的套餐類型，大大降低了入會的門檻，也為健身房帶來了更多類型的客人，拓展了銷售范圍和對象。健身房的投資屬于前期集中投入，后期僅需少量的維護成本，而收入是隨時間和業(yè)務(wù)的拓展基本成正比上升的。因此，隨著健身房開辦時間的推移，收益率會逐步上升。4陜西省健身行業(yè)的市場需求4.1辦公室人群亞健康社會經(jīng)濟飛速發(fā)展的背后，離不開大眾的共同努力。當今社會下，高壓力、快節(jié)奏的工作和生活狀態(tài)，使得許多疾病在上班族身上出現(xiàn)。在一些科學機構(gòu)發(fā)起的千人級調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有近七成的上班族幾乎不會進行鍛煉，而長期久坐、高頻度地工作容易給人帶來疲勞、暈眩等負面影響，嚴重者甚至會肥胖或產(chǎn)生心腦血管疾病等。[9]其次，許多人對小病不重視，統(tǒng)計中近一半的人平時感冒發(fā)燒不愿意請假就醫(yī)，而是自己買藥處理，有時判斷失誤或個人抵抗力差，容易耽誤治療或病情加劇，不論是易病還是抵抗力差，都和缺乏鍛煉息息相關(guān)，這些人群普遍也不會進行定期的主動體檢。此外，不吃早飯、三餐不規(guī)律、暴飲暴食、偏食肉類等飲食上的不良習慣，以及久坐不動、空調(diào)常開、久對電腦、睡眠不足也都成為亞健康的幫兇。心理上，上班族由于工作壓力大、時間緊張等原因，回到家里缺少與家人朋友的相處和交流，容易導致心理上的疾病和不健康。而針對上述問題，運動是很好的一種解決途徑。定期地、科學地運動，有助于人們保持自己的身體健康，也有助于人們舒緩生活和工作中的壓力，保持健康愉悅的心理。4.2社會大眾運動意識的提高中國社會體育協(xié)會自成立至今，已經(jīng)在27個省建立了指導員協(xié)會，地市級指導員協(xié)會多達199個，以及766個縣級指導員協(xié)會，全國登記在錄的社會體育指導員多達193萬余人。國內(nèi)近年來體育運動盛會也舉辦了不在少數(shù)。可見全民運動的氛圍空前高漲。一方面，人們的生活水平提高，開始注重自己的生活質(zhì)量和生活狀態(tài)，另一方面，人們開始關(guān)注自己的身體健康情況，希望自己可以保持良好的狀態(tài)享受生活，并且在社交軟件中，開始流行起秀身材、秀肌肉的風潮，還有比拼步數(shù)等等。2017國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2016－2020年）》的五年規(guī)劃，主要為了提高群眾的健身運動意識，增加自主鍛煉的人數(shù)，爭取實現(xiàn)在2020年實現(xiàn)每周有50%的人至少可以參加一次體育鍛煉，實現(xiàn)25%的人可以經(jīng)常地、規(guī)律地進行體育鍛煉。[10]此外，五年計劃還包含對全民健身教育的鼓勵，充分發(fā)揮經(jīng)濟和社會體育健身方面的功能，初步建成與各社會元素相融合的事業(yè)，力爭達到1．5萬億元的體育健身消費水平。4.3生活方式的變革2009年是我國第一個全民健身日，近年來，中國人民的運動熱情空前高漲。從對大小體育賽事的熱點關(guān)注，到日常生活中大家對自身運動自覺性和頻率的提高。各個城市都在舉行各種類型的全民跑步賽事、競走賽事等等；城市的傍晚，廣場上不乏各種團體運動，如廣場舞、健美操等等；下班后，辦公室人群紛紛提著健身包去健身房開始規(guī)律地運動；清晨和夜晚的校園、公園也有不少居民在慢跑。這些現(xiàn)象，都反映著人民生活在發(fā)生著巨大的變革。在人們的日常生活中，體育運動、健身鍛煉已然悄悄成為了非常重要的一部分。越來越多人潛移默化地建立了新的的健身觀念，養(yǎng)成了良好的運動習慣。大家在社交群體和平臺中，也將健身和運動視作一種優(yōu)秀的習慣和事情，帶給人們自豪感、成就感和榮耀感。5陜西省健身行業(yè)的發(fā)展趨勢5.1盈利模式趨于多元化在健身行業(yè)興起的早期時候，由于城市經(jīng)濟發(fā)展水平有限，人們用來進行休閑娛樂的消費資金有限，僅有專業(yè)或者特殊需求的人群才會進行健身方面的消費，帶有一定的必要目的性，如增強專業(yè)技能、輔助身體健康恢復等。伴隨社會經(jīng)濟的快速增長，人們手上可支配的空閑金額逐漸增加，加上健身意識的普及，許多針對普羅大眾的健身房開始興辦，在服務(wù)質(zhì)量和價格階梯上都呈現(xiàn)出極大的豐富性，從而滿足了各個消費群體的需求。這一時期的健身房不僅僅針對對健身有剛需的群體開辦，而是更多地容納一些希望經(jīng)過自主鍛煉獲得健康的身體狀態(tài)、健美的體態(tài)身形的人群，為他們提供諸如有氧健身、無氧健身的器材設(shè)施和和場地，提供定期的、周期性的運動課程，甚至包含一些不定期的講座和科普。這種常態(tài)化、便民化的健身逐漸融入人們的生活，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，許多都市白領(lǐng)和高階人群在忙碌的工作后，都會選擇去健身房進行鍛煉。因此，許多健身房也開始建設(shè)一些邊緣化的服務(wù)，如便利商店、餐飲、美容美發(fā)、休閑娛樂等，成立了一些綜合性的健身會所，可以讓人們在健身的同時獲得一些便利性的服務(wù)和娛樂，既滿足了客戶多方面的需求，也為健身房帶來多元化的發(fā)展和更多的收入渠道。5.2社區(qū)健身會所大量增加目前健身行業(yè)多集中于社會商業(yè)性質(zhì)的，門檻相對過去低了很多，但還是存在一定的限制。而未來對健身的普及道路中，對基層公共體育設(shè)施的建設(shè)勢在必行。在國家和政府地大力支持下，陜西省已經(jīng)開始積極建設(shè)能夠滿足社會大眾健身和運動的民生工程，積極推動全民健身運動?？紤]到城市布局多以社區(qū)為主，從中國城市發(fā)展來看，大部分市民越來越集中在社區(qū)中生活，為了便民利民，在社區(qū)中興辦健身場所和設(shè)施將是一個主流趨勢。另一方面，伴隨人們對生活質(zhì)量要求的提高和健身意識的崛起，社區(qū)內(nèi)的業(yè)主也也將社區(qū)內(nèi)的健身場所和設(shè)施建設(shè)納入了考量的重要范圍。所以很多開發(fā)商也將健身會所的建設(shè)納入規(guī)劃，從而提高社區(qū)的服務(wù)質(zhì)量和檔次。5.3私教服務(wù)快速增長伴隨經(jīng)濟的增長，人們手上的可支配的收入與日增多，消費意識也逐漸增強。而人們雖然開始有了健身運動的意識，但是大多數(shù)人缺乏相關(guān)經(jīng)驗和專業(yè)知識，盲目地鍛煉反而容易因為過量或不當?shù)仍?，對身體造成傷害，而團體的課程不具有通配性，因此，私人健身教練作為一種新興職業(yè)開始流行起來，并在短期內(nèi)就是呈現(xiàn)出高速增長的趨勢。私人教練就像家教，是對客戶提供一對一的服務(wù)，私人教練會首先對客戶的身體狀態(tài)進行檢測，從而得到科學的數(shù)據(jù)進行分析。然后定制專門的、適宜客戶個人的健身計劃。此外，健身畢竟是一種新興的風潮，而人的懶惰是天性，因此私人教練的存在還很好地起到了對客戶鍛煉健身的督促作用，很好地緩解了客戶三天打魚兩天曬網(wǎng)的情況。6總結(jié) 在面對與日俱增的亞健康人群和人們對更好更健康的體型體態(tài)的追求下，健身鍛煉日漸風起。本次課題研究，通過對陜西省健身行業(yè)的分析，充分調(diào)