社會(huì)心理學(xué)-第二章課件

第二章傳播的基本原理11/24/2022第二章11/22/20221第二章傳播的基本原理第一節(jié)

傳播的概念與特點(diǎn)

第二節(jié)

傳播的分類(lèi)

第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式

第四節(jié)

傳播的功能與原則11/24/2022第二章傳播的基本原理第一節(jié)

傳播的概念與特點(diǎn)11/22/2第一節(jié)

傳播的概念與特點(diǎn)一、傳播概念的演變二、傳播的定義三、傳播的特點(diǎn)11/24/2022第一節(jié)

傳播的概念與特點(diǎn)一、傳播概念的演變11/22/23第一節(jié)

傳播的概念與特點(diǎn)一、傳播概念的演變五種有代表性的定義：（一）“共享”說(shuō)。

施拉姆認(rèn)為，傳播“是對(duì)一組告知性符號(hào)采取同一意向”。這個(gè)定義強(qiáng)調(diào)了傳播者與接受者對(duì)符號(hào)的共有性和共享性。

（二）“影響”說(shuō)。

沃伏.韋倫認(rèn)為傳播“是一個(gè)心靈影響另一個(gè)心靈的全部程序”。定義強(qiáng)調(diào)了傳遞信息的目的性和影響性。（三）“反應(yīng)”說(shuō)。

史蒂文斯的定義是：傳播“是一個(gè)有機(jī)體對(duì)于某種刺激和各不相同的反應(yīng)”。定義在強(qiáng)調(diào)傳播的廣泛性和受者反應(yīng)的必然性的同時(shí)，拋棄了傳播的社會(huì)性和受者的能動(dòng)性。（四）“互動(dòng)”說(shuō)。

格伯納認(rèn)為：所謂傳播就是“通過(guò)訊息進(jìn)行的社會(huì)的相互作用”。定義借用社會(huì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)了傳播者與受傳者之間通過(guò)信息傳播相互作用、相互影響的雙向性和互動(dòng)性。

（五）“過(guò)程”說(shuō)。

希伯特認(rèn)為：“傳播的確可視為一個(gè)過(guò)程，過(guò)程就是一系列的活動(dòng)及運(yùn)行永遠(yuǎn)向著一個(gè)特定的目標(biāo)在行動(dòng)。定義強(qiáng)調(diào)了信息由傳播者經(jīng)媒介流向受傳者這一過(guò)程的完整性和連續(xù)性。

11/24/2022第一節(jié)

傳播的概念與特點(diǎn)一、傳播概念的演變11/22/204第一節(jié)

傳播的概念與特點(diǎn)二、傳播的定義

傳播是指人類(lèi)通過(guò)符號(hào)和媒介交流信息、以期發(fā)生相應(yīng)變化的活動(dòng)。從四方面理解：

１.傳播是人類(lèi)的活動(dòng)

２.傳播是信息的交流和溝通３.傳播離不開(kāi)符號(hào)和媒介４.傳播的目的是希望能發(fā)生相應(yīng)的變化三、傳播的特點(diǎn)1.社會(huì)性和階級(jí)性2.目的性和方向性3.主動(dòng)性和創(chuàng)造性4.協(xié)同性和互動(dòng)性5.永恒性和歷史性11/24/2022第一節(jié)

傳播的概念與特點(diǎn)二、傳播的定義

傳播是指人5第二節(jié)

傳播的分類(lèi)一、垂直性傳播是一種縱向的軸狀的自上而下的傳播。例如官對(duì)兵、上層對(duì)下層、干部對(duì)群眾所進(jìn)行的信息傳播。二、水平性傳播是一種橫向的網(wǎng)狀的自左而右的傳播，例如社會(huì)同一階層、同一級(jí)別、同一類(lèi)型之間的信息交流。三、隱蔽性傳播這類(lèi)傳播的目的是潛在的、不易覺(jué)察的，目的被巧妙地隱藏在傳播的內(nèi)容和形式之中，接受者稍加體味就會(huì)悟出對(duì)方的意圖。

四、顯明性傳播這類(lèi)傳播目的是明顯的，公開(kāi)的，目的被突出地安排在傳播的過(guò)程之中，傳播者不回避傳播的意圖，而且總是讓接受者強(qiáng)烈地感覺(jué)到，甚至要求在一定的時(shí)間內(nèi)做出反應(yīng)。

五、真理性傳播這是以事實(shí)為根據(jù)，以邏輯推理為過(guò)程，以探討真理、追求真理為目的的傳播。六、利益性傳播這是以利害關(guān)系為話題，以物質(zhì)利益為誘餌，以采取相應(yīng)行動(dòng)為條件的傳播。七、權(quán)威性傳播

這是以行政命令手段，以法紀(jì)制度為保證，以統(tǒng)一行動(dòng)為準(zhǔn)繩的傳播。

八、下向傳播

這是指在一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)和組織內(nèi)，由上向下傳達(dá)命令、發(fā)布指示、宣布任務(wù)、確定規(guī)范、提供信息等過(guò)程，目的在于上情下達(dá)，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，獲得下級(jí)的支持與合作。

11/24/2022第二節(jié)

傳播的分類(lèi)一、垂直性傳播是一種縱6第二節(jié)

傳播的分類(lèi)

九、上向傳播這是指在一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)或組織內(nèi)，由下向上反映信息、表明態(tài)度、提出建議、申訴要求等的過(guò)程。

十、傳達(dá)性傳播這是指?jìng)鞑フ呖陀^地報(bào)道、轉(zhuǎn)述某一事件真相或某一重要信息的活動(dòng)。

十一、解釋性傳播這是指解釋、說(shuō)明某些重要信息（如方針、政策、報(bào)告、著作、方案等）讓更多的人進(jìn)一步認(rèn)識(shí)它、理解它。其特點(diǎn)就是解釋、說(shuō)明，而不是辯護(hù)或訂正，更不是離開(kāi)解釋對(duì)象來(lái)論述自己的觀點(diǎn)主張。十二、勸服性傳播

這是傳播者通過(guò)論證說(shuō)理試圖讓受傳者接受他們觀點(diǎn)并轉(zhuǎn)變?cè)鹊膽B(tài)度和行為的一種傳播活動(dòng)。它具有議論性、說(shuō)理性和規(guī)勸性等特點(diǎn)。

十三、鼓動(dòng)性傳播

就是指通過(guò)揭露矛盾、用事實(shí)甚至情感來(lái)引發(fā)接受者行動(dòng)的一種傳播活動(dòng)。其目的是通過(guò)鼓動(dòng)性的內(nèi)容激起人們的情緒，為某種主義、觀點(diǎn)、利益而采取實(shí)際行動(dòng)。這種傳播的特點(diǎn)是情緒的鼓動(dòng)性和表達(dá)的口頭性。

十四、娛樂(lè)性傳播

這類(lèi)傳播具有情感性、形象性、審美性等特點(diǎn)。它是指通過(guò)傳播文學(xué)藝術(shù)信息，讓人在接受中得到消遣、娛樂(lè)和感化。比如相聲等。

11/24/2022第二節(jié)

傳播的分類(lèi)九、上向傳播這是7十五、內(nèi)向傳播

又稱(chēng)“自我傳播”、“內(nèi)在傳播”。這是人們頭腦里“主我”同“客我”之間的信息交流活動(dòng)，如自言自語(yǔ)、自我推敲、自我反省等。內(nèi)向傳播可分為條件反射式傳播、情感支配式傳播、理性支配式傳播。由于這些傳播都是在人的內(nèi)心完成的，因此，內(nèi)向傳播基本上屬于心理學(xué)研究范疇。其特點(diǎn)是：隱蔽性、內(nèi)動(dòng)性、短途性、思維性。人的身體具有一般信息傳播系統(tǒng)的熱點(diǎn)：人體既有信息接收裝置（感官系統(tǒng)），又有信息傳輸裝置（神經(jīng)系統(tǒng)）；既有記憶和處理裝置（人的大腦），又有輸出裝置（發(fā)聲等表達(dá)器官及控制這些器官的肌肉神經(jīng)）；人的身體既是一個(gè)獨(dú)立的有機(jī)體，又與自然和社會(huì)外部環(huán)境保持著普遍聯(lián)系。對(duì)人內(nèi)傳播可作下述理解：

1.人內(nèi)傳播雖然是人體內(nèi)部的信息處理過(guò)程，但這個(gè)過(guò)程不是孤立的，它的兩端都與外部過(guò)程保持著銜接關(guān)系。

2.人內(nèi)傳播雖然與人的生理機(jī)制密切相關(guān)，但它在本質(zhì)上是對(duì)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的反映，具有鮮明的社會(huì)性和實(shí)踐性。

3.人內(nèi)傳播不是對(duì)外部世界的消極、被動(dòng)的反應(yīng)，而是積極能動(dòng)的反映。

4.人內(nèi)傳播是其他一切傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)。內(nèi)向傳播理論：米德的“主我與客我”理論，布魯默的“自我互動(dòng)”理論。第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022十五、內(nèi)向傳播

又稱(chēng)“自我傳播”、“內(nèi)在傳播”。這是8十六、人際傳播

這是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的人之間借助語(yǔ)言和非語(yǔ)言符號(hào)互通信息、交流思想感情的活動(dòng)。人際傳播是傳播者與受傳者之間的信息互動(dòng)過(guò)程，是人際關(guān)系得以建立、維持和發(fā)展的潤(rùn)滑劑。人際傳播的特點(diǎn)：傳受雙方的深層傳播處于“熟人圈”中；傳播以單個(gè)的面對(duì)面形式為主；信息的交流性強(qiáng)，反饋直接、迅速、集中，傳受雙方可以現(xiàn)場(chǎng)把握信息的流向、流量和清晰度等；信息的意義更為豐富和復(fù)雜，因?yàn)閭鞑サ氖侄戊`活多樣，會(huì)形成特殊的傳播情境，這種特殊的傳播情境會(huì)產(chǎn)生新的意義；適用于短時(shí)間內(nèi)改變接受者態(tài)度。人際傳播的動(dòng)機(jī)：

（一）獲得信息；

（二）建立與他人的社會(huì)協(xié)作關(guān)系；

（三）自我認(rèn)知和相互認(rèn)知；（四）滿足基于人的社會(huì)性的精神和心理需求。

相關(guān)的理論：美國(guó)社會(huì)學(xué)家C.H庫(kù)利在1909年出版的《社會(huì)組織》藝術(shù)中提出“鏡中我”的概念。他認(rèn)為，人的行為在很大程度上取決于對(duì)自我的認(rèn)識(shí)，而這種認(rèn)識(shí)主要是通過(guò)與他人的社會(huì)互動(dòng)形成的，他人對(duì)自己的評(píng)價(jià)、態(tài)度等等，是反映自我的一面“鏡子”，個(gè)人透過(guò)這個(gè)“鏡子”認(rèn)識(shí)和把握自己。第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022十六、人際傳播

這是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的人之間借9十七、群體傳播

群體分為組織群體和非組織群體，兩種群體的結(jié)構(gòu)、功能和傳播機(jī)制都不相同。群體傳播是指組織以外的一般群體的傳播活動(dòng)，是群體與成員、成員與成員之間的信息交流活動(dòng)，是將群體的共同目標(biāo)和協(xié)作意愿加以連接和實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。（一）群體的概念

所謂群體，指的是具有特定的共同目標(biāo)和共同歸屬感、存在著互動(dòng)關(guān)系的復(fù)數(shù)個(gè)人的集合體。群體是個(gè)廣義的概念，它不僅包括家庭、朋友、近鄰街坊、娛樂(lè)伙伴等初級(jí)群體，也包括具有某種共同社會(huì)屬性的間接社會(huì)集合體，如性別、年齡層、職業(yè)、階層等等；既包括聯(lián)系松散、自發(fā)形成的社會(huì)群體，也包括存在制度化的嚴(yán)密分工和嚴(yán)格紀(jì)律的職能群體（組織），如政黨、軍隊(duì)、團(tuán)體、企業(yè)等等。即可分為兩大類(lèi)：組織群體和非組織群體。群體傳播主要指組織以外的一般群體的傳播。第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022十七、群體傳播

群體分為組織群體和非組織群體，10

（二）群體的社會(huì)功能和意義

群體是將個(gè)人與社會(huì)相連接的橋梁和中間紐帶.群體幫助個(gè)人完成社會(huì)化過(guò)程，訓(xùn)練和分配社會(huì)角色，形成社會(huì)規(guī)范核準(zhǔn)者，調(diào)節(jié)和控制個(gè)人的行為。群體有助于社會(huì)秩序的維持，是社會(huì)秩序的連續(xù)性得到保證。群體通過(guò)社會(huì)分工與寫(xiě)作，將分散的個(gè)人力量集結(jié)起來(lái)，能夠完成個(gè)人所不能完成的社會(huì)工作和事業(yè)。群體也是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要力量。

群體對(duì)個(gè)人成員的重要意義：

1、群體是滿足個(gè)人需求的重要手段;

2、群體是個(gè)人的信息來(lái)源和社會(huì)安全感的提供者；

3、群體是個(gè)人表現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)自我的場(chǎng)所與手段。群體傳播：就是將共同目標(biāo)和協(xié)作意愿加以連接和實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程形成群體意識(shí)和群體規(guī)范。群體意識(shí)：就是參加群體的成員所共有的意識(shí)。群體規(guī)范：指的是成員個(gè)人在群體活動(dòng)中必須遵守的規(guī)則，在廣義上也包括群體價(jià)值，即群體成員關(guān)于是非好壞的判斷標(biāo)準(zhǔn)。第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022

（二）群體的社會(huì)功能和意義

群體是將個(gè)人與社會(huì)11

群體壓力與趨同心理

群體壓力：即群體中的多數(shù)意見(jiàn)對(duì)成員中的個(gè)人意見(jiàn)或少數(shù)意見(jiàn)所產(chǎn)生的壓力。在群體壓力下，個(gè)人和少數(shù)意見(jiàn)一般會(huì)對(duì)多數(shù)意見(jiàn)采取服從態(tài)度，進(jìn)而產(chǎn)生了“個(gè)人服從集體、少數(shù)服從多數(shù)”的群體活動(dòng)原則。然而，對(duì)多數(shù)意見(jiàn)的服從決定并不是在任何情況下都是基于理性判斷做出的，在某些場(chǎng)合，群體壓力也會(huì)帶來(lái)錯(cuò)誤的判斷，形成對(duì)多數(shù)意見(jiàn)的盲目服從。其原因有兩個(gè)：一是信息壓力，二是趨同心理。信息壓力：指的是一般人在通常情況下會(huì)認(rèn)為多數(shù)人提供的信息，其正確性概率要大于少數(shù)人，基于這種信念，個(gè)人對(duì)多數(shù)意見(jiàn)會(huì)持較新人的態(tài)度。

趨同心理，也叫做遵從性，指的是個(gè)人希望與群體中多數(shù)意見(jiàn)保持一致，避免因孤立而遭受群體制裁的心理。在很多情況下，個(gè)人被迫接收多數(shù)意見(jiàn)，正是出于這種擔(dān)憂。第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022

群體壓力與趨同心理

群體壓力：即群體中的12集合行為中的傳播機(jī)制

集合行為指的是在某種刺激條件下發(fā)生的非常態(tài)社會(huì)集合現(xiàn)象。例如火災(zāi)、地震后的群眾騷亂，出于某種原因的自發(fā)集會(huì)、游行、種族沖突，物價(jià)上漲的流言引起的搶購(gòu)風(fēng)潮等等。集合行為多以群集、恐慌、流言、騷動(dòng)的形態(tài)出現(xiàn)，往往會(huì)造成對(duì)正常的社會(huì)秩序的干擾和破壞。

集合行為是一種自發(fā)的反?，F(xiàn)象，它的發(fā)生要有三個(gè)條件：第一，結(jié)構(gòu)性壓力（如自然災(zāi)害、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、政治動(dòng)蕩等等）；第二，觸發(fā)性事件（如恐慌、流言、騷動(dòng)等等）；第三，正常的社會(huì)傳播系統(tǒng)功能減弱，非常態(tài)的傳播機(jī)制活躍化。集合行為的發(fā)生與信息傳播由直接的關(guān)系，只不過(guò)信息的傳播受特殊傳播機(jī)制的制約，表現(xiàn)出非理性的特點(diǎn)。特殊的傳播機(jī)制有以下幾種：

群體暗示與群體感染

群體模仿與“匿名性”

集合行為的“信息流”

集合行為是一種給正常的社會(huì)秩序和社會(huì)規(guī)范帶來(lái)破壞性結(jié)果的行為，是影響社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)和健康發(fā)展的重要因素。第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022集合行為中的傳播機(jī)制

集合行為指的是在某種刺激13十八、組織傳播

也稱(chēng)團(tuán)體傳播，是指組織成員之間或組織與組織之間的信息交流行為。組織傳播的目的就在于穩(wěn)定、密切組織成員之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)行動(dòng)，減少磨擦，維持和發(fā)展組織的生命力，疏通組織內(nèi)外渠道，應(yīng)付外部環(huán)境的變化。其特點(diǎn)是：傳播者以組織或團(tuán)體的名義講話；信息大多是指令性、教導(dǎo)性和勸服性的內(nèi)容；具體活動(dòng)是在有組織有領(lǐng)導(dǎo)的情況下進(jìn)行的；傳播活動(dòng)有一定的規(guī)模。（一）組織的概念與結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

組織的概念：

在狹義上，組織指的是“人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)共同目標(biāo)而各自承擔(dān)不同的角色分工，在統(tǒng)一的意志之下從事協(xié)作行為的持續(xù)性體系”。凡是具有中樞指揮或管理系統(tǒng)的群體，如政黨、軍隊(duì)、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社團(tuán)等等，都屬于組織的范疇。組織的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：

1.專(zhuān)業(yè)化的部門(mén)分工

2.

職務(wù)分工和崗位責(zé)任制

3.組織系統(tǒng)的階層性或等級(jí)制第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022十八、組織傳播

也稱(chēng)團(tuán)體傳播，是指組織成員之間14（二）組織傳播及其功能

組織傳播指的是組織所從事的信息活動(dòng)。它包括兩個(gè)方面，一是組織內(nèi)傳播，二是組織外傳播，這兩個(gè)方面都是組織生存和發(fā)展必不可少的保障。

組織傳播的功能可分為以下幾個(gè)方面：

1.內(nèi)部協(xié)調(diào)

2.指揮管理

3.決策應(yīng)變

4.形成共識(shí)（三）組織內(nèi)傳播的正式渠道

組織內(nèi)傳播的正式渠道，指的是信息沿著一定組織關(guān)系（部門(mén)、職務(wù)、崗位以及其隸屬或平行關(guān)系）環(huán)節(jié)在組織內(nèi)流通的過(guò)程。其傳播形式可分為兩種，即橫向傳播和縱向傳播。一般來(lái)說(shuō)，橫向傳播雙向性強(qiáng)，互動(dòng)渠道暢通；縱向傳播則有單性流動(dòng)的性質(zhì)，因而，根據(jù)信息的流向，縱向傳播又區(qū)分為下行傳播和上行傳播。橫向傳播，指的是組織內(nèi)同級(jí)部門(mén)或成員之間互通情況、交流信息的活動(dòng)，其目的是為了相互之間的協(xié)調(diào)和配合。

第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022（二）組織傳播及其功能

組織傳播指的是組織所從事的信15（四）組織內(nèi)傳播的非正式渠道

非正式渠道，指的是制度性組織關(guān)系以外的信息傳播渠道。非正式渠道中的傳播主要有兩種形式，一是組織內(nèi)的人際傳播，二是非正式的小群體傳播。

非正式渠道中的傳播特點(diǎn)：（1）交流的信息廣泛;（2）交流的雙向平等性;（3）本意交流和感情交流的成分多。

（五）組織內(nèi)傳播的媒體形式

書(shū)面媒體、會(huì)議、電話、組織內(nèi)公共媒體、計(jì)算機(jī)通信系統(tǒng)。

（六）組織的信息輸入活動(dòng)

信息輸入，是組織為進(jìn)行目標(biāo)管理和環(huán)境應(yīng)變決策而從外部廣泛收集和處理信息的活動(dòng)。

企業(yè)組織的信息輸入渠道：1.報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳媒以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等；2.企業(yè)組織的專(zhuān)職部門(mén)，如調(diào)查室、計(jì)劃部、市場(chǎng)調(diào)查部或營(yíng)銷(xiāo)部等；3.聘用外部專(zhuān)家、委托獨(dú)立咨詢(xún)機(jī)構(gòu)或大學(xué)科研機(jī)構(gòu)。

4.現(xiàn)代先進(jìn)企業(yè)采用將組織智能與計(jì)算機(jī)智能相結(jié)合的新型信息系統(tǒng)，如DSS（決策支援系統(tǒng)）、MIS（戰(zhàn)略信息系統(tǒng)）、POS（銷(xiāo)售數(shù)據(jù)系統(tǒng)）等等。

（七）組織的信息輸出活動(dòng)

公關(guān)宣傳、廣告宣傳和企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（CIS）宣傳。第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022（四）組織內(nèi)傳播的非正式渠道

非正式16十九、大眾傳播

（一）大眾傳播的定義：所謂大眾傳播，就是專(zhuān)業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。大眾傳播的五大傳媒：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、書(shū)籍。

（二）大眾傳播的特點(diǎn)：

1、大眾傳播中的傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專(zhuān)業(yè)化媒介組織。這個(gè)特點(diǎn)說(shuō)明，大眾傳播是有組織的傳播活動(dòng)，是在特定的組織目標(biāo)和方針指導(dǎo)下的傳播活動(dòng)。

2、

大眾傳播是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動(dòng)。

3、大眾傳播的對(duì)象大社會(huì)上的一般大眾，用傳播學(xué)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)即“受眾”。受眾的廣泛性，意味著大眾傳播是以滿足社會(huì)上大多數(shù)人的信息需求為目的的大面積傳播活動(dòng)，也意味著它具有跨階層、跨群體的廣泛社會(huì)影響。

4、大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性。

5、從傳播過(guò)程的性質(zhì)來(lái)看，大眾傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)。

6、大眾傳播是一種制度化的社會(huì)傳播。

第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022十九、大眾傳播

（一）大眾傳播的定義：所謂大眾傳播17（三）大眾傳播的社會(huì)功能

1.拉斯韋爾的“三功能說(shuō)”：環(huán)境監(jiān)視功能(了解)、社會(huì)協(xié)調(diào)功能(溝通)、社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能(積累、保存)。

2.賴(lài)特的“四功能說(shuō)”：環(huán)境監(jiān)視、解釋與規(guī)定(提示行動(dòng))、社會(huì)化功能(規(guī)范教育)、提供娛樂(lè)。

3.拉扎斯菲爾德和默頓的功能說(shuō)：社會(huì)地位賦予功能(知名度)、社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能(輿論)、作為負(fù)功能的“麻醉作用”。

4.施拉姆的概括

（1）政治功能（2）經(jīng)濟(jì)功能（3）一般社會(huì)功能

大眾傳播的社會(huì)影響

1.大眾媒介與現(xiàn)代人的生活2.關(guān)于大眾傳播社會(huì)影響的兩種觀點(diǎn)：樂(lè)觀主義態(tài)度、懷疑主義態(tài)度

3.大眾傳播、信息環(huán)境與人的行為

（1）人與環(huán)境互動(dòng)過(guò)程的變化（2）大眾傳播與現(xiàn)代信息環(huán)境（3）現(xiàn)代社會(huì)中“信息環(huán)境的環(huán)境化”現(xiàn)象第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022（三）大眾傳播的社會(huì)功能

1.拉斯韋爾的“三功18二十、跨國(guó)傳播

這是指國(guó)家對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視、電影以及因特網(wǎng)所進(jìn)行的針對(duì)國(guó)外受眾的傳播活動(dòng)。其特點(diǎn)是：傳播者是國(guó)家的代言人；是不同國(guó)家、不同種族、不同文化之間的信息交流；信息流通不平衡；西方媒介強(qiáng)國(guó)發(fā)起的文化侵略威脅媒介欠發(fā)達(dá)國(guó)家；傳播對(duì)象主要為對(duì)象國(guó) 政治界、經(jīng)濟(jì)界、文化界、傳播界、知識(shí)界中當(dāng)前的或未來(lái)的精英和領(lǐng)導(dǎo)者。

第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022二十、跨國(guó)傳播

這是指國(guó)家對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)通過(guò)報(bào)19第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式一、傳播的過(guò)程及構(gòu)成要素二、傳播過(guò)程模式三、傳播模式簡(jiǎn)介四、傳播模式的應(yīng)用及基本原則11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式一、傳播的過(guò)程及構(gòu)成要素11/220第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式傳播者信息媒介受傳者反饋一、傳播的過(guò)程及構(gòu)成要素傳播是由多種要素及其相互關(guān)系組成的動(dòng)態(tài)的有結(jié)構(gòu)的信息流動(dòng)過(guò)程。傳播過(guò)程的構(gòu)成要素：傳播的基本過(guò)程，指的是具備傳播活動(dòng)得以成立的基本要素的過(guò)程。這些基本要素是：1．傳播者（信源）。指?jìng)鞑バ袨榈囊l(fā)者，即以發(fā)出訊息的方式主動(dòng)作用于他人的人。2．受傳者（信宿）。即訊息的接收者和反應(yīng)者，傳播者的作用對(duì)象。3．訊息。由一組相互關(guān)聯(lián)的有意義符號(hào)組成，能夠表達(dá)某種完整意義的信息。4．媒介。又稱(chēng)傳播渠道、信道、手段或工具。5．反饋。指受傳者對(duì)接收到的訊息的反應(yīng)或回應(yīng)。11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式傳播者信息媒介受傳者反饋一、傳播的21第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式二、傳播過(guò)程模式（一）對(duì)傳播過(guò)程模式理解：所謂模式(model)，是科學(xué)研究中以圖形或程式的方式闡釋對(duì)象事物的一種方法。這種方法具有雙重性質(zhì)：（1）模式與現(xiàn)實(shí)事物具有對(duì)應(yīng)關(guān)系，但又不是對(duì)現(xiàn)實(shí)事物的單純描述，而具有某種程度的抽象化和定理化性質(zhì)；（2）模式與一定的理論相對(duì)應(yīng)，又不等于理論本身，而是對(duì)理論的一種解釋或素描。（二）依據(jù)表現(xiàn)方式，模式分為四

種：心智模式：是指一個(gè)對(duì)現(xiàn)實(shí)和原物所作的心理抽象的形式。是指人們的思想方法、思維習(xí)慣、思維風(fēng)格和心理素質(zhì)的反映。《列子》

言辭模式：指人們對(duì)活動(dòng)現(xiàn)象所作的口語(yǔ)或文字的敘述說(shuō)明。

圖形模式：

就是以圖框、畫(huà)線、流程圖等方式來(lái)描述反映對(duì)象。數(shù)學(xué)模式：以數(shù)學(xué)公式、符號(hào)等數(shù)學(xué)語(yǔ)言抽象地呈現(xiàn)復(fù)雜的傳播活動(dòng)。（三）依據(jù)內(nèi)容和形式的差異，模式分為二種：

結(jié)構(gòu)性模式：

結(jié)構(gòu)性模式側(cè)重于描述對(duì)象或原物的結(jié)構(gòu)，如有線電視傳播圖、電子郵件流程圖、網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)圖等。

功能性模式：就是從傳播功能、能量、信息流向等角度，描述傳播系統(tǒng)及傳播要素間的關(guān)系及相互影響。

11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式二、傳播過(guò)程模式11/22/20222第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式（四）優(yōu)秀的傳播模式應(yīng)具的功能：

1、構(gòu)造功能

2、解釋功能

3、引導(dǎo)功能

4、簡(jiǎn)化功能

5、預(yù)示功能（五）優(yōu)秀模式的標(biāo)準(zhǔn)：

1、呈現(xiàn)性

2、整體性

3、超陳性

4、啟發(fā)性

5、實(shí)用性

11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式（四）優(yōu)秀的傳播模式應(yīng)具的功能：

23第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式三、傳播模式簡(jiǎn)介

（一）單向傳播模式

1.拉斯韋爾“五W模式”這個(gè)簡(jiǎn)單的模式抓住了傳播的主要方面，有多種用途，其中特別有助于用來(lái)組織和規(guī)范關(guān)于傳播問(wèn)題的討論。忽略了反饋要素。誰(shuí)（Ｗho）說(shuō)什么（Sayswhat）通過(guò)什么渠道（Throughwhichchannel）對(duì)誰(shuí)（Towhom）取得什么效果（Withwhateffect）傳播者控制分析訊息內(nèi)容分析媒介媒介分析受眾受眾分析效果效果分析11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式三、傳播模式簡(jiǎn)介

（一）單向傳24第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式2.香農(nóng)和韋弗的“數(shù)學(xué)模式”（直線式的通訊模式）信源（要傳遞的信息）——發(fā)射器（有將信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾盘?hào)的能力）——接收器（有將信號(hào)解釋為信息的能力）——信宿（信息要送達(dá)的目的地－人或物）——噪音來(lái)源（各種干擾）。數(shù)學(xué)模式的貢獻(xiàn)在于發(fā)現(xiàn)了傳播的負(fù)功能——噪音對(duì)信號(hào)的干擾所造成的不穩(wěn)定和所傳信息與所受信息之間的差別。單向傳播模式的優(yōu)劣：優(yōu)點(diǎn)：從某些方面反映了大眾傳播媒介，尤其是電視媒介所含有的單向傳播的特點(diǎn)；缺陷：它將復(fù)雜的人類(lèi)傳播簡(jiǎn)單化。(1)將傳播過(guò)程視為起于一點(diǎn)、止于一點(diǎn)的直線單項(xiàng)的過(guò)程；(2)將傳播過(guò)程視為非環(huán)境互動(dòng)的靜態(tài)過(guò)程。

11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式2.香農(nóng)和韋弗的“數(shù)學(xué)模式”（直線25第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式（二）雙向傳播模式1.奧斯古德雙行為模式

傳播單位目的地接收者輸入物信源輸出物傳送者編碼譯碼11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式（二）雙向傳播模式傳播單位目的地接262.施拉姆的循環(huán)模式：第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式訊息譯碼者解釋者編碼者譯碼者解釋者編碼者訊息經(jīng)驗(yàn)范圍11/24/20222.施拉姆的循環(huán)模式：第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式訊息譯碼者譯27第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式3.德弗勒環(huán)形模式大眾媒介設(shè)施信道噪音信道反饋設(shè)施接收器發(fā)射器信宿信源發(fā)射器信源接收器信宿11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式3.德弗勒環(huán)形模式大眾媒介設(shè)施信道28第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式循環(huán)模式的優(yōu)點(diǎn)：1、它以雙向的環(huán)形結(jié)構(gòu)真實(shí)地呈現(xiàn)了信息交流的復(fù)雜性，較全面地反映了傳播的主要過(guò)程。2、它增加了另一組要素，以顯示信源獲得反饋有多種途徑（大眾媒介設(shè)施和反饋設(shè)施），而反饋則使信源有可能不斷改進(jìn)傳播方式以更有效地適應(yīng)信宿，從而增加兩種含義之間達(dá)到一致或同型的可能性。3、模式也顯示了兩種含義之間產(chǎn)生不一致的一個(gè)重要原因，即噪音的干擾。循環(huán)模式的不足：

沒(méi)能超出從過(guò)程本身或內(nèi)部來(lái)說(shuō)明過(guò)程的范疇，即缺乏外部條件。（只噪音一個(gè)外部因素不能反映傳播過(guò)程的復(fù)雜性）11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式循環(huán)模式的優(yōu)點(diǎn)：11/22/20229第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式（三）互動(dòng)傳播模式1.羅杰斯和金凱德的輻合傳播模式：互動(dòng)傳播是一種循環(huán)過(guò)程。通過(guò)這個(gè)過(guò)程，參與雙方(A和B)一起創(chuàng)造和分享信息、賦予信息意義，以便相互理解。11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式（三）互動(dòng)傳播模式1.羅杰斯和金凱30第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式2.陽(yáng)光模式規(guī)范因素終端機(jī)終端機(jī)終端機(jī)終端機(jī)終端機(jī)環(huán)境因素經(jīng)驗(yàn)因素終端機(jī)終端機(jī)終端機(jī)終端機(jī)終端機(jī)價(jià)值因素社會(huì)服務(wù)與他國(guó)網(wǎng)絡(luò)連接信息源與國(guó)際網(wǎng)絡(luò)連接大眾媒介信息庫(kù)信息交換設(shè)備11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式2.陽(yáng)光模式規(guī)范因素終端機(jī)終端機(jī)終31第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式（四）整體互動(dòng)模式信息交換設(shè)備反饋終端機(jī)受傳者終端機(jī)信息源大眾媒介傳播者社會(huì)服務(wù)信息庫(kù)效果謀略技巧信息參與者大眾媒介系統(tǒng)參與者信息謀略技巧效果效果謀略技巧信息人際媒介系統(tǒng)信息效果謀略技巧外接外接受播傳播反饋反饋傳播受播環(huán)境因素經(jīng)驗(yàn)因素價(jià)值因素規(guī)范因素11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式（四）整體互動(dòng)模式信息反終受信息源32第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式整體互動(dòng)模式具有四個(gè)特點(diǎn)：1.它強(qiáng)調(diào)整體性和全面性。2.它強(qiáng)調(diào)辯證性和互動(dòng)性。3.它強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)性和發(fā)展性。4.它強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和非秩序化。四、傳播模式的應(yīng)用及基本原則利用和借鑒已有的傳播模式是我們研究、解決問(wèn)題的一種方法，但不是惟一方法；只有圍繞自己的研究目的，針對(duì)研究對(duì)象的特質(zhì)，以科學(xué)的方法構(gòu)想和建立新的傳播模式，來(lái)解釋和回答已存的或未來(lái)的種種傳播現(xiàn)象與問(wèn)題，這樣才有助于將傳播學(xué)研究不斷推向深入。

研究和應(yīng)用的原則:1.審查批判的原則

2.服從事實(shí)的原則

3.有用有利的原則11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式整體互動(dòng)模式具有四個(gè)特33第四節(jié)

傳播的功能及原則一、傳播的功能

二、傳播的個(gè)人、組織、社會(huì)功能三、大眾傳播的負(fù)面功能

四、大眾傳播的經(jīng)濟(jì)功能五、傳播功能與傳播效果的區(qū)別

六、傳播的原則

11/24/2022第四節(jié)

傳播的功能及原則一、傳播的功能11/22/20234第四節(jié)

傳播的功能及原則一、傳播的功能（一）傳播功能的闡釋傳播功能是指?jìng)鞑セ顒?dòng)所具有的能力及其對(duì)人和社會(huì)所起的作用或效能。政治學(xué)家拉斯韋爾：1、監(jiān)測(cè)環(huán)境；2、社會(huì)協(xié)調(diào)；3、傳承遺產(chǎn)心理學(xué)家斯蒂芬森：工具性的傳播：“傳播——痛苦”游戲性的傳播：“傳播——愉快傳播學(xué)者賴(lài)特：1.大眾傳播的協(xié)調(diào)、解釋和規(guī)定作用；

2.大眾傳播的社會(huì)化功能；3.大眾傳播的娛樂(lè)功能

傳播學(xué)者施拉姆：

1.雷達(dá)功能2.控制功能3.教育功能4.娛樂(lè)功能同時(shí)又分為外向功能和內(nèi)向功能。11/24/2022第四節(jié)

傳播的功能及原則一、傳播的功能11/22/202235第四節(jié)

傳播的功能及原則羅賓森(W．P．Robinson，1972)從語(yǔ)言學(xué)角度羅列了人際傳播的13種功能：(1)避免不愉快的行動(dòng)；(2)接受社會(huì)規(guī)范；(3)美感；(4)寒暄；(5)允諾與保證；(6)節(jié)制自我；(7)節(jié)制他人；(8)感嘆；(9)表達(dá)社會(huì)屬性；(10)顯示任務(wù)關(guān)系；(11)非語(yǔ)言領(lǐng)域的參照；(12)教育；(13)詢(xún)問(wèn)。這種劃分是不嚴(yán)密的，而且也不能包括一切傳播活動(dòng)。國(guó)際傳播問(wèn)題研究委員會(huì)：(1)獲得消息情報(bào)；(2)社會(huì)化；(3)動(dòng)力；(4)辯論和討論；(5)教育；(6)發(fā)展文化；(7)娛樂(lè)；(8)一體化。英國(guó)傳播學(xué)家沃森和希爾（1）工具功能；(2)控制功能；(3)報(bào)道功能；(4)表達(dá)功能；(5)社會(huì)聯(lián)系功能；(6)減輕憂慮功能；(7)刺激功能；(8)明確角色功能。11/24/2022第四節(jié)

傳播的功能及原則羅賓森(W．P．Robinson，36第四節(jié)

傳播的功能及原則（二）傳播功能的分類(lèi)

1.從呈現(xiàn)的方式來(lái)分

分為顯性功能和隱性功能。顯性功能是人們可以明顯看出或感覺(jué)到的作用或效能，而隱性功能則是人們不易察覺(jué)的作用效應(yīng)。

2.從釋放的效應(yīng)來(lái)分

分為正功能和負(fù)功能。正功能是信息傳播的正常效果，負(fù)功能則是傳播者在傳播活動(dòng)中不愿見(jiàn)到的和力求避免的令人不愉快的負(fù)效應(yīng)。3.從功能應(yīng)用的區(qū)位來(lái)分

分為思想功能和交際功能。思想功能是指人類(lèi)傳播活動(dòng)對(duì)人的思想意識(shí)所產(chǎn)生的種種作用，交際功能是指?jìng)鞑セ顒?dòng)對(duì)人與人之間的交往關(guān)系所產(chǎn)生的各種作用。

4.從功能產(chǎn)生的渠道來(lái)分

分為個(gè)人的功能、組織的功能和社會(huì)的功能。

11/24/2022第四節(jié)

傳播的功能及原則（二）傳播功能的分類(lèi)11/22/237第四節(jié)

傳播的功能及原則二、傳播的個(gè)人、組織、社會(huì)功能（一）個(gè)人功能傳播的個(gè)人功能主要反映在兩個(gè)方面：個(gè)人的社會(huì)化功能和個(gè)人的個(gè)性化功能。

（二）組織功能在傳播活動(dòng)中，媒介組織所具有的能力和作用或應(yīng)該完成的任務(wù)，就叫組織功能。它包括告知功能、表達(dá)功能、解釋功能和指導(dǎo)功能。（三）社會(huì)功能

1.政治功能：從媒介服務(wù)于政府而言，大眾傳播可以幫助政府收集情報(bào)，解釋情報(bào)；傳播政策，執(zhí)行政策等。從媒介服務(wù)于人民而言，大眾傳播可以幫助人民了解政府功能，監(jiān)督從政人員；表達(dá)民情民意，影響政府決策等。

2.經(jīng)濟(jì)功能：傳播是社會(huì)發(fā)展的決定性因素，同時(shí)也是一股具有極大潛力的經(jīng)濟(jì)力量。(1)傳播媒介是經(jīng)濟(jì)變革的“擴(kuò)大器”。(2)傳播媒介又是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“推動(dòng)者”。(3)大眾傳播是國(guó)家現(xiàn)代化的“催化劑”。3.教育功能：(1)首先表現(xiàn)為大眾傳播媒介擁有巨大的教育價(jià)值，可以從某些方面起到等同于學(xué)校的部分作用。(2)它可以創(chuàng)造一種重視教育、具有強(qiáng)烈教育意味的社會(huì)環(huán)境，使社會(huì)大眾爭(zhēng)相吸收和享用文化知識(shí)。(3)它能通過(guò)持續(xù)不斷信息傳播逐步夾帶和積聚知識(shí)。(4)直接傳播知識(shí)。4.文化功能：(1)承接和傳播文化。(2)選擇和創(chuàng)造文化。(3)積淀和享用文化。11/24/2022第四節(jié)

傳播的功能及原則二、傳播的個(gè)人、組織、社會(huì)功能1138第四節(jié)

傳播的功能及原則三、大眾傳播的負(fù)面功能（一）麻醉精神，取消行動(dòng)能力。

（二）如果傳播者和傳播組織受到不良政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的影響，大眾傳播的正面功能可能會(huì)變?yōu)樨?fù)面功能。四、大眾傳播的經(jīng)濟(jì)功能（一）大眾傳播業(yè)自身成為非常重要的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部門(mén)（二）大眾傳播業(yè)通過(guò)廣告推動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)前行五、傳播功能與傳播效果的區(qū)別如果是研究者從社會(huì)角度和受傳者層面來(lái)看待傳播活動(dòng)所產(chǎn)生的作用和媒介所釋放的能量，則屬于“功能”研究；如果是研究者從傳播者和媒介自身的角度來(lái)認(rèn)識(shí)傳播活動(dòng)所造成的最后結(jié)果以及在受眾那里所引起的反應(yīng)，則屬于“效果”研究。前者是一種社會(huì)研究、向上看的傳者研究；后者是一種傳播研究、向下看的受眾研究。

11/24/2022第四節(jié)

傳播的功能及原則三、大眾傳播的負(fù)面功能11/22/39第四節(jié)

傳播的功能及原則六、傳播的原則（一）制定傳播原則的客觀依據(jù)1．依據(jù)傳播的規(guī)律2．依據(jù)傳播的目的3．吸取和總結(jié)傳播的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)4．審視和研究傳播媒介與受眾。（二）必須遵循的傳播原則1．可信性原則

2．針對(duì)性原則

3.有序性原則

4．協(xié)同性原則

5．適時(shí)性原則

6．適量性原則

11/24/2022第四節(jié)

傳播的功能及原則六、傳播的原則11/22/202240第四節(jié)

傳播的功能及原則《列于》一書(shū)中有一個(gè)典型的故事，這個(gè)故事說(shuō)有一個(gè)人遺失了一把斧頭，他懷疑是鄰居孩子偷的，便暗中觀察他的行動(dòng)，怎么看都覺(jué)得他的一舉一動(dòng)像是偷他斧頭的人，絕對(duì)錯(cuò)不了。當(dāng)后來(lái)他在自己的家中找到了遺失的斧頭，他再碰到鄰居的孩子時(shí)，便怎么看也不像是會(huì)偷他斧頭的人了。（人有亡斧者，意其鄰之子。視其行步，竊斧也；顏色，竊斧也；言語(yǔ)，竊斧也；動(dòng)作態(tài)度，無(wú)為而不竊斧也。）

11/24/2022第四節(jié)

傳播的功能及原則《列于》一書(shū)中有一個(gè)典型的故事，這41第二章傳播的基本原理11/24/2022第二章11/22/202242第二章傳播的基本原理第一節(jié)

傳播的概念與特點(diǎn)

第二節(jié)

傳播的分類(lèi)

第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式

第四節(jié)

傳播的功能與原則11/24/2022第二章傳播的基本原理第一節(jié)

傳播的概念與特點(diǎn)11/22/43第一節(jié)

傳播的概念與特點(diǎn)一、傳播概念的演變二、傳播的定義三、傳播的特點(diǎn)11/24/2022第一節(jié)

傳播的概念與特點(diǎn)一、傳播概念的演變11/22/244第一節(jié)

傳播的概念與特點(diǎn)一、傳播概念的演變五種有代表性的定義：（一）“共享”說(shuō)。

施拉姆認(rèn)為，傳播“是對(duì)一組告知性符號(hào)采取同一意向”。這個(gè)定義強(qiáng)調(diào)了傳播者與接受者對(duì)符號(hào)的共有性和共享性。

（二）“影響”說(shuō)。

沃伏.韋倫認(rèn)為傳播“是一個(gè)心靈影響另一個(gè)心靈的全部程序”。定義強(qiáng)調(diào)了傳遞信息的目的性和影響性。（三）“反應(yīng)”說(shuō)。

史蒂文斯的定義是：傳播“是一個(gè)有機(jī)體對(duì)于某種刺激和各不相同的反應(yīng)”。定義在強(qiáng)調(diào)傳播的廣泛性和受者反應(yīng)的必然性的同時(shí)，拋棄了傳播的社會(huì)性和受者的能動(dòng)性。（四）“互動(dòng)”說(shuō)。

格伯納認(rèn)為：所謂傳播就是“通過(guò)訊息進(jìn)行的社會(huì)的相互作用”。定義借用社會(huì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)了傳播者與受傳者之間通過(guò)信息傳播相互作用、相互影響的雙向性和互動(dòng)性。

（五）“過(guò)程”說(shuō)。

希伯特認(rèn)為：“傳播的確可視為一個(gè)過(guò)程，過(guò)程就是一系列的活動(dòng)及運(yùn)行永遠(yuǎn)向著一個(gè)特定的目標(biāo)在行動(dòng)。定義強(qiáng)調(diào)了信息由傳播者經(jīng)媒介流向受傳者這一過(guò)程的完整性和連續(xù)性。

11/24/2022第一節(jié)

傳播的概念與特點(diǎn)一、傳播概念的演變11/22/2045第一節(jié)

傳播的概念與特點(diǎn)二、傳播的定義

傳播是指人類(lèi)通過(guò)符號(hào)和媒介交流信息、以期發(fā)生相應(yīng)變化的活動(dòng)。從四方面理解：

１.傳播是人類(lèi)的活動(dòng)

２.傳播是信息的交流和溝通３.傳播離不開(kāi)符號(hào)和媒介４.傳播的目的是希望能發(fā)生相應(yīng)的變化三、傳播的特點(diǎn)1.社會(huì)性和階級(jí)性2.目的性和方向性3.主動(dòng)性和創(chuàng)造性4.協(xié)同性和互動(dòng)性5.永恒性和歷史性11/24/2022第一節(jié)

傳播的概念與特點(diǎn)二、傳播的定義

傳播是指人46第二節(jié)

傳播的分類(lèi)一、垂直性傳播是一種縱向的軸狀的自上而下的傳播。例如官對(duì)兵、上層對(duì)下層、干部對(duì)群眾所進(jìn)行的信息傳播。二、水平性傳播是一種橫向的網(wǎng)狀的自左而右的傳播，例如社會(huì)同一階層、同一級(jí)別、同一類(lèi)型之間的信息交流。三、隱蔽性傳播這類(lèi)傳播的目的是潛在的、不易覺(jué)察的，目的被巧妙地隱藏在傳播的內(nèi)容和形式之中，接受者稍加體味就會(huì)悟出對(duì)方的意圖。

四、顯明性傳播這類(lèi)傳播目的是明顯的，公開(kāi)的，目的被突出地安排在傳播的過(guò)程之中，傳播者不回避傳播的意圖，而且總是讓接受者強(qiáng)烈地感覺(jué)到，甚至要求在一定的時(shí)間內(nèi)做出反應(yīng)。

五、真理性傳播這是以事實(shí)為根據(jù)，以邏輯推理為過(guò)程，以探討真理、追求真理為目的的傳播。六、利益性傳播這是以利害關(guān)系為話題，以物質(zhì)利益為誘餌，以采取相應(yīng)行動(dòng)為條件的傳播。七、權(quán)威性傳播

這是以行政命令手段，以法紀(jì)制度為保證，以統(tǒng)一行動(dòng)為準(zhǔn)繩的傳播。

八、下向傳播

這是指在一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)和組織內(nèi)，由上向下傳達(dá)命令、發(fā)布指示、宣布任務(wù)、確定規(guī)范、提供信息等過(guò)程，目的在于上情下達(dá)，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，獲得下級(jí)的支持與合作。

11/24/2022第二節(jié)

傳播的分類(lèi)一、垂直性傳播是一種縱47第二節(jié)

傳播的分類(lèi)

九、上向傳播這是指在一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)或組織內(nèi)，由下向上反映信息、表明態(tài)度、提出建議、申訴要求等的過(guò)程。

十、傳達(dá)性傳播這是指?jìng)鞑フ呖陀^地報(bào)道、轉(zhuǎn)述某一事件真相或某一重要信息的活動(dòng)。

十一、解釋性傳播這是指解釋、說(shuō)明某些重要信息（如方針、政策、報(bào)告、著作、方案等）讓更多的人進(jìn)一步認(rèn)識(shí)它、理解它。其特點(diǎn)就是解釋、說(shuō)明，而不是辯護(hù)或訂正，更不是離開(kāi)解釋對(duì)象來(lái)論述自己的觀點(diǎn)主張。十二、勸服性傳播

這是傳播者通過(guò)論證說(shuō)理試圖讓受傳者接受他們觀點(diǎn)并轉(zhuǎn)變?cè)鹊膽B(tài)度和行為的一種傳播活動(dòng)。它具有議論性、說(shuō)理性和規(guī)勸性等特點(diǎn)。

十三、鼓動(dòng)性傳播

就是指通過(guò)揭露矛盾、用事實(shí)甚至情感來(lái)引發(fā)接受者行動(dòng)的一種傳播活動(dòng)。其目的是通過(guò)鼓動(dòng)性的內(nèi)容激起人們的情緒，為某種主義、觀點(diǎn)、利益而采取實(shí)際行動(dòng)。這種傳播的特點(diǎn)是情緒的鼓動(dòng)性和表達(dá)的口頭性。

十四、娛樂(lè)性傳播

這類(lèi)傳播具有情感性、形象性、審美性等特點(diǎn)。它是指通過(guò)傳播文學(xué)藝術(shù)信息，讓人在接受中得到消遣、娛樂(lè)和感化。比如相聲等。

11/24/2022第二節(jié)

傳播的分類(lèi)九、上向傳播這是48十五、內(nèi)向傳播

又稱(chēng)“自我傳播”、“內(nèi)在傳播”。這是人們頭腦里“主我”同“客我”之間的信息交流活動(dòng)，如自言自語(yǔ)、自我推敲、自我反省等。內(nèi)向傳播可分為條件反射式傳播、情感支配式傳播、理性支配式傳播。由于這些傳播都是在人的內(nèi)心完成的，因此，內(nèi)向傳播基本上屬于心理學(xué)研究范疇。其特點(diǎn)是：隱蔽性、內(nèi)動(dòng)性、短途性、思維性。人的身體具有一般信息傳播系統(tǒng)的熱點(diǎn)：人體既有信息接收裝置（感官系統(tǒng)），又有信息傳輸裝置（神經(jīng)系統(tǒng)）；既有記憶和處理裝置（人的大腦），又有輸出裝置（發(fā)聲等表達(dá)器官及控制這些器官的肌肉神經(jīng)）；人的身體既是一個(gè)獨(dú)立的有機(jī)體，又與自然和社會(huì)外部環(huán)境保持著普遍聯(lián)系。對(duì)人內(nèi)傳播可作下述理解：

1.人內(nèi)傳播雖然是人體內(nèi)部的信息處理過(guò)程，但這個(gè)過(guò)程不是孤立的，它的兩端都與外部過(guò)程保持著銜接關(guān)系。

2.人內(nèi)傳播雖然與人的生理機(jī)制密切相關(guān)，但它在本質(zhì)上是對(duì)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的反映，具有鮮明的社會(huì)性和實(shí)踐性。

3.人內(nèi)傳播不是對(duì)外部世界的消極、被動(dòng)的反應(yīng)，而是積極能動(dòng)的反映。

4.人內(nèi)傳播是其他一切傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)。內(nèi)向傳播理論：米德的“主我與客我”理論，布魯默的“自我互動(dòng)”理論。第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022十五、內(nèi)向傳播

又稱(chēng)“自我傳播”、“內(nèi)在傳播”。這是49十六、人際傳播

這是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的人之間借助語(yǔ)言和非語(yǔ)言符號(hào)互通信息、交流思想感情的活動(dòng)。人際傳播是傳播者與受傳者之間的信息互動(dòng)過(guò)程，是人際關(guān)系得以建立、維持和發(fā)展的潤(rùn)滑劑。人際傳播的特點(diǎn)：傳受雙方的深層傳播處于“熟人圈”中；傳播以單個(gè)的面對(duì)面形式為主；信息的交流性強(qiáng)，反饋直接、迅速、集中，傳受雙方可以現(xiàn)場(chǎng)把握信息的流向、流量和清晰度等；信息的意義更為豐富和復(fù)雜，因?yàn)閭鞑サ氖侄戊`活多樣，會(huì)形成特殊的傳播情境，這種特殊的傳播情境會(huì)產(chǎn)生新的意義；適用于短時(shí)間內(nèi)改變接受者態(tài)度。人際傳播的動(dòng)機(jī)：

（一）獲得信息；

（二）建立與他人的社會(huì)協(xié)作關(guān)系；

（三）自我認(rèn)知和相互認(rèn)知；（四）滿足基于人的社會(huì)性的精神和心理需求。

相關(guān)的理論：美國(guó)社會(huì)學(xué)家C.H庫(kù)利在1909年出版的《社會(huì)組織》藝術(shù)中提出“鏡中我”的概念。他認(rèn)為，人的行為在很大程度上取決于對(duì)自我的認(rèn)識(shí)，而這種認(rèn)識(shí)主要是通過(guò)與他人的社會(huì)互動(dòng)形成的，他人對(duì)自己的評(píng)價(jià)、態(tài)度等等，是反映自我的一面“鏡子”，個(gè)人透過(guò)這個(gè)“鏡子”認(rèn)識(shí)和把握自己。第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022十六、人際傳播

這是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的人之間借50十七、群體傳播

群體分為組織群體和非組織群體，兩種群體的結(jié)構(gòu)、功能和傳播機(jī)制都不相同。群體傳播是指組織以外的一般群體的傳播活動(dòng)，是群體與成員、成員與成員之間的信息交流活動(dòng)，是將群體的共同目標(biāo)和協(xié)作意愿加以連接和實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。（一）群體的概念

所謂群體，指的是具有特定的共同目標(biāo)和共同歸屬感、存在著互動(dòng)關(guān)系的復(fù)數(shù)個(gè)人的集合體。群體是個(gè)廣義的概念，它不僅包括家庭、朋友、近鄰街坊、娛樂(lè)伙伴等初級(jí)群體，也包括具有某種共同社會(huì)屬性的間接社會(huì)集合體，如性別、年齡層、職業(yè)、階層等等；既包括聯(lián)系松散、自發(fā)形成的社會(huì)群體，也包括存在制度化的嚴(yán)密分工和嚴(yán)格紀(jì)律的職能群體（組織），如政黨、軍隊(duì)、團(tuán)體、企業(yè)等等。即可分為兩大類(lèi)：組織群體和非組織群體。群體傳播主要指組織以外的一般群體的傳播。第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022十七、群體傳播

群體分為組織群體和非組織群體，51

（二）群體的社會(huì)功能和意義

群體是將個(gè)人與社會(huì)相連接的橋梁和中間紐帶.群體幫助個(gè)人完成社會(huì)化過(guò)程，訓(xùn)練和分配社會(huì)角色，形成社會(huì)規(guī)范核準(zhǔn)者，調(diào)節(jié)和控制個(gè)人的行為。群體有助于社會(huì)秩序的維持，是社會(huì)秩序的連續(xù)性得到保證。群體通過(guò)社會(huì)分工與寫(xiě)作，將分散的個(gè)人力量集結(jié)起來(lái)，能夠完成個(gè)人所不能完成的社會(huì)工作和事業(yè)。群體也是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要力量。

群體對(duì)個(gè)人成員的重要意義：

1、群體是滿足個(gè)人需求的重要手段;

2、群體是個(gè)人的信息來(lái)源和社會(huì)安全感的提供者；

3、群體是個(gè)人表現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)自我的場(chǎng)所與手段。群體傳播：就是將共同目標(biāo)和協(xié)作意愿加以連接和實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程形成群體意識(shí)和群體規(guī)范。群體意識(shí)：就是參加群體的成員所共有的意識(shí)。群體規(guī)范：指的是成員個(gè)人在群體活動(dòng)中必須遵守的規(guī)則，在廣義上也包括群體價(jià)值，即群體成員關(guān)于是非好壞的判斷標(biāo)準(zhǔn)。第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022

（二）群體的社會(huì)功能和意義

群體是將個(gè)人與社會(huì)52

群體壓力與趨同心理

群體壓力：即群體中的多數(shù)意見(jiàn)對(duì)成員中的個(gè)人意見(jiàn)或少數(shù)意見(jiàn)所產(chǎn)生的壓力。在群體壓力下，個(gè)人和少數(shù)意見(jiàn)一般會(huì)對(duì)多數(shù)意見(jiàn)采取服從態(tài)度，進(jìn)而產(chǎn)生了“個(gè)人服從集體、少數(shù)服從多數(shù)”的群體活動(dòng)原則。然而，對(duì)多數(shù)意見(jiàn)的服從決定并不是在任何情況下都是基于理性判斷做出的，在某些場(chǎng)合，群體壓力也會(huì)帶來(lái)錯(cuò)誤的判斷，形成對(duì)多數(shù)意見(jiàn)的盲目服從。其原因有兩個(gè)：一是信息壓力，二是趨同心理。信息壓力：指的是一般人在通常情況下會(huì)認(rèn)為多數(shù)人提供的信息，其正確性概率要大于少數(shù)人，基于這種信念，個(gè)人對(duì)多數(shù)意見(jiàn)會(huì)持較新人的態(tài)度。

趨同心理，也叫做遵從性，指的是個(gè)人希望與群體中多數(shù)意見(jiàn)保持一致，避免因孤立而遭受群體制裁的心理。在很多情況下，個(gè)人被迫接收多數(shù)意見(jiàn)，正是出于這種擔(dān)憂。第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022

群體壓力與趨同心理

群體壓力：即群體中的53集合行為中的傳播機(jī)制

集合行為指的是在某種刺激條件下發(fā)生的非常態(tài)社會(huì)集合現(xiàn)象。例如火災(zāi)、地震后的群眾騷亂，出于某種原因的自發(fā)集會(huì)、游行、種族沖突，物價(jià)上漲的流言引起的搶購(gòu)風(fēng)潮等等。集合行為多以群集、恐慌、流言、騷動(dòng)的形態(tài)出現(xiàn)，往往會(huì)造成對(duì)正常的社會(huì)秩序的干擾和破壞。

集合行為是一種自發(fā)的反常現(xiàn)象，它的發(fā)生要有三個(gè)條件：第一，結(jié)構(gòu)性壓力（如自然災(zāi)害、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、政治動(dòng)蕩等等）；第二，觸發(fā)性事件（如恐慌、流言、騷動(dòng)等等）；第三，正常的社會(huì)傳播系統(tǒng)功能減弱，非常態(tài)的傳播機(jī)制活躍化。集合行為的發(fā)生與信息傳播由直接的關(guān)系，只不過(guò)信息的傳播受特殊傳播機(jī)制的制約，表現(xiàn)出非理性的特點(diǎn)。特殊的傳播機(jī)制有以下幾種：

群體暗示與群體感染

群體模仿與“匿名性”

集合行為的“信息流”

集合行為是一種給正常的社會(huì)秩序和社會(huì)規(guī)范帶來(lái)破壞性結(jié)果的行為，是影響社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)和健康發(fā)展的重要因素。第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022集合行為中的傳播機(jī)制

集合行為指的是在某種刺激54十八、組織傳播

也稱(chēng)團(tuán)體傳播，是指組織成員之間或組織與組織之間的信息交流行為。組織傳播的目的就在于穩(wěn)定、密切組織成員之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)行動(dòng)，減少磨擦，維持和發(fā)展組織的生命力，疏通組織內(nèi)外渠道，應(yīng)付外部環(huán)境的變化。其特點(diǎn)是：傳播者以組織或團(tuán)體的名義講話；信息大多是指令性、教導(dǎo)性和勸服性的內(nèi)容；具體活動(dòng)是在有組織有領(lǐng)導(dǎo)的情況下進(jìn)行的；傳播活動(dòng)有一定的規(guī)模。（一）組織的概念與結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

組織的概念：

在狹義上，組織指的是“人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)共同目標(biāo)而各自承擔(dān)不同的角色分工，在統(tǒng)一的意志之下從事協(xié)作行為的持續(xù)性體系”。凡是具有中樞指揮或管理系統(tǒng)的群體，如政黨、軍隊(duì)、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社團(tuán)等等，都屬于組織的范疇。組織的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：

1.專(zhuān)業(yè)化的部門(mén)分工

2.

職務(wù)分工和崗位責(zé)任制

3.組織系統(tǒng)的階層性或等級(jí)制第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022十八、組織傳播

也稱(chēng)團(tuán)體傳播，是指組織成員之間55（二）組織傳播及其功能

組織傳播指的是組織所從事的信息活動(dòng)。它包括兩個(gè)方面，一是組織內(nèi)傳播，二是組織外傳播，這兩個(gè)方面都是組織生存和發(fā)展必不可少的保障。

組織傳播的功能可分為以下幾個(gè)方面：

1.內(nèi)部協(xié)調(diào)

2.指揮管理

3.決策應(yīng)變

4.形成共識(shí)（三）組織內(nèi)傳播的正式渠道

組織內(nèi)傳播的正式渠道，指的是信息沿著一定組織關(guān)系（部門(mén)、職務(wù)、崗位以及其隸屬或平行關(guān)系）環(huán)節(jié)在組織內(nèi)流通的過(guò)程。其傳播形式可分為兩種，即橫向傳播和縱向傳播。一般來(lái)說(shuō)，橫向傳播雙向性強(qiáng)，互動(dòng)渠道暢通；縱向傳播則有單性流動(dòng)的性質(zhì)，因而，根據(jù)信息的流向，縱向傳播又區(qū)分為下行傳播和上行傳播。橫向傳播，指的是組織內(nèi)同級(jí)部門(mén)或成員之間互通情況、交流信息的活動(dòng)，其目的是為了相互之間的協(xié)調(diào)和配合。

第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022（二）組織傳播及其功能

組織傳播指的是組織所從事的信56（四）組織內(nèi)傳播的非正式渠道

非正式渠道，指的是制度性組織關(guān)系以外的信息傳播渠道。非正式渠道中的傳播主要有兩種形式，一是組織內(nèi)的人際傳播，二是非正式的小群體傳播。

非正式渠道中的傳播特點(diǎn)：（1）交流的信息廣泛;（2）交流的雙向平等性;（3）本意交流和感情交流的成分多。

（五）組織內(nèi)傳播的媒體形式

書(shū)面媒體、會(huì)議、電話、組織內(nèi)公共媒體、計(jì)算機(jī)通信系統(tǒng)。

（六）組織的信息輸入活動(dòng)

信息輸入，是組織為進(jìn)行目標(biāo)管理和環(huán)境應(yīng)變決策而從外部廣泛收集和處理信息的活動(dòng)。

企業(yè)組織的信息輸入渠道：1.報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳媒以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等；2.企業(yè)組織的專(zhuān)職部門(mén)，如調(diào)查室、計(jì)劃部、市場(chǎng)調(diào)查部或營(yíng)銷(xiāo)部等；3.聘用外部專(zhuān)家、委托獨(dú)立咨詢(xún)機(jī)構(gòu)或大學(xué)科研機(jī)構(gòu)。

4.現(xiàn)代先進(jìn)企業(yè)采用將組織智能與計(jì)算機(jī)智能相結(jié)合的新型信息系統(tǒng)，如DSS（決策支援系統(tǒng)）、MIS（戰(zhàn)略信息系統(tǒng)）、POS（銷(xiāo)售數(shù)據(jù)系統(tǒng)）等等。

（七）組織的信息輸出活動(dòng)

公關(guān)宣傳、廣告宣傳和企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（CIS）宣傳。第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022（四）組織內(nèi)傳播的非正式渠道

非正式57十九、大眾傳播

（一）大眾傳播的定義：所謂大眾傳播，就是專(zhuān)業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。大眾傳播的五大傳媒：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、書(shū)籍。

（二）大眾傳播的特點(diǎn)：

1、大眾傳播中的傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專(zhuān)業(yè)化媒介組織。這個(gè)特點(diǎn)說(shuō)明，大眾傳播是有組織的傳播活動(dòng)，是在特定的組織目標(biāo)和方針指導(dǎo)下的傳播活動(dòng)。

2、

大眾傳播是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動(dòng)。

3、大眾傳播的對(duì)象大社會(huì)上的一般大眾，用傳播學(xué)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)即“受眾”。受眾的廣泛性，意味著大眾傳播是以滿足社會(huì)上大多數(shù)人的信息需求為目的的大面積傳播活動(dòng)，也意味著它具有跨階層、跨群體的廣泛社會(huì)影響。

4、大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性。

5、從傳播過(guò)程的性質(zhì)來(lái)看，大眾傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)。

6、大眾傳播是一種制度化的社會(huì)傳播。

第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022十九、大眾傳播

（一）大眾傳播的定義：所謂大眾傳播58（三）大眾傳播的社會(huì)功能

1.拉斯韋爾的“三功能說(shuō)”：環(huán)境監(jiān)視功能(了解)、社會(huì)協(xié)調(diào)功能(溝通)、社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能(積累、保存)。

2.賴(lài)特的“四功能說(shuō)”：環(huán)境監(jiān)視、解釋與規(guī)定(提示行動(dòng))、社會(huì)化功能(規(guī)范教育)、提供娛樂(lè)。

3.拉扎斯菲爾德和默頓的功能說(shuō)：社會(huì)地位賦予功能(知名度)、社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能(輿論)、作為負(fù)功能的“麻醉作用”。

4.施拉姆的概括

（1）政治功能（2）經(jīng)濟(jì)功能（3）一般社會(huì)功能

大眾傳播的社會(huì)影響

1.大眾媒介與現(xiàn)代人的生活2.關(guān)于大眾傳播社會(huì)影響的兩種觀點(diǎn)：樂(lè)觀主義態(tài)度、懷疑主義態(tài)度

3.大眾傳播、信息環(huán)境與人的行為

（1）人與環(huán)境互動(dòng)過(guò)程的變化（2）大眾傳播與現(xiàn)代信息環(huán)境（3）現(xiàn)代社會(huì)中“信息環(huán)境的環(huán)境化”現(xiàn)象第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022（三）大眾傳播的社會(huì)功能

1.拉斯韋爾的“三功59二十、跨國(guó)傳播

這是指國(guó)家對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視、電影以及因特網(wǎng)所進(jìn)行的針對(duì)國(guó)外受眾的傳播活動(dòng)。其特點(diǎn)是：傳播者是國(guó)家的代言人；是不同國(guó)家、不同種族、不同文化之間的信息交流；信息流通不平衡；西方媒介強(qiáng)國(guó)發(fā)起的文化侵略威脅媒介欠發(fā)達(dá)國(guó)家；傳播對(duì)象主要為對(duì)象國(guó) 政治界、經(jīng)濟(jì)界、文化界、傳播界、知識(shí)界中當(dāng)前的或未來(lái)的精英和領(lǐng)導(dǎo)者。

第二節(jié)

傳播的分類(lèi)11/24/2022二十、跨國(guó)傳播

這是指國(guó)家對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)通過(guò)報(bào)60第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式一、傳播的過(guò)程及構(gòu)成要素二、傳播過(guò)程模式三、傳播模式簡(jiǎn)介四、傳播模式的應(yīng)用及基本原則11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式一、傳播的過(guò)程及構(gòu)成要素11/261第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式傳播者信息媒介受傳者反饋一、傳播的過(guò)程及構(gòu)成要素傳播是由多種要素及其相互關(guān)系組成的動(dòng)態(tài)的有結(jié)構(gòu)的信息流動(dòng)過(guò)程。傳播過(guò)程的構(gòu)成要素：傳播的基本過(guò)程，指的是具備傳播活動(dòng)得以成立的基本要素的過(guò)程。這些基本要素是：1．傳播者（信源）。指?jìng)鞑バ袨榈囊l(fā)者，即以發(fā)出訊息的方式主動(dòng)作用于他人的人。2．受傳者（信宿）。即訊息的接收者和反應(yīng)者，傳播者的作用對(duì)象。3．訊息。由一組相互關(guān)聯(lián)的有意義符號(hào)組成，能夠表達(dá)某種完整意義的信息。4．媒介。又稱(chēng)傳播渠道、信道、手段或工具。5．反饋。指受傳者對(duì)接收到的訊息的反應(yīng)或回應(yīng)。11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式傳播者信息媒介受傳者反饋一、傳播的62第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式二、傳播過(guò)程模式（一）對(duì)傳播過(guò)程模式理解：所謂模式(model)，是科學(xué)研究中以圖形或程式的方式闡釋對(duì)象事物的一種方法。這種方法具有雙重性質(zhì)：（1）模式與現(xiàn)實(shí)事物具有對(duì)應(yīng)關(guān)系，但又不是對(duì)現(xiàn)實(shí)事物的單純描述，而具有某種程度的抽象化和定理化性質(zhì)；（2）模式與一定的理論相對(duì)應(yīng)，又不等于理論本身，而是對(duì)理論的一種解釋或素描。（二）依據(jù)表現(xiàn)方式，模式分為四

種：心智模式：是指一個(gè)對(duì)現(xiàn)實(shí)和原物所作的心理抽象的形式。是指人們的思想方法、思維習(xí)慣、思維風(fēng)格和心理素質(zhì)的反映。《列子》

言辭模式：指人們對(duì)活動(dòng)現(xiàn)象所作的口語(yǔ)或文字的敘述說(shuō)明。

圖形模式：

就是以圖框、畫(huà)線、流程圖等方式來(lái)描述反映對(duì)象。數(shù)學(xué)模式：以數(shù)學(xué)公式、符號(hào)等數(shù)學(xué)語(yǔ)言抽象地呈現(xiàn)復(fù)雜的傳播活動(dòng)。（三）依據(jù)內(nèi)容和形式的差異，模式分為二種：

結(jié)構(gòu)性模式：

結(jié)構(gòu)性模式側(cè)重于描述對(duì)象或原物的結(jié)構(gòu)，如有線電視傳播圖、電子郵件流程圖、網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)圖等。

功能性模式：就是從傳播功能、能量、信息流向等角度，描述傳播系統(tǒng)及傳播要素間的關(guān)系及相互影響。

11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式二、傳播過(guò)程模式11/22/20263第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式（四）優(yōu)秀的傳播模式應(yīng)具的功能：

1、構(gòu)造功能

2、解釋功能

3、引導(dǎo)功能

4、簡(jiǎn)化功能

5、預(yù)示功能（五）優(yōu)秀模式的標(biāo)準(zhǔn)：

1、呈現(xiàn)性

2、整體性

3、超陳性

4、啟發(fā)性

5、實(shí)用性

11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式（四）優(yōu)秀的傳播模式應(yīng)具的功能：

64第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式三、傳播模式簡(jiǎn)介

（一）單向傳播模式

1.拉斯韋爾“五W模式”這個(gè)簡(jiǎn)單的模式抓住了傳播的主要方面，有多種用途，其中特別有助于用來(lái)組織和規(guī)范關(guān)于傳播問(wèn)題的討論。忽略了反饋要素。誰(shuí)（Ｗho）說(shuō)什么（Sayswhat）通過(guò)什么渠道（Throughwhichchannel）對(duì)誰(shuí)（Towhom）取得什么效果（Withwhateffect）傳播者控制分析訊息內(nèi)容分析媒介媒介分析受眾受眾分析效果效果分析11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式三、傳播模式簡(jiǎn)介

（一）單向傳65第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式2.香農(nóng)和韋弗的“數(shù)學(xué)模式”（直線式的通訊模式）信源（要傳遞的信息）——發(fā)射器（有將信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾盘?hào)的能力）——接收器（有將信號(hào)解釋為信息的能力）——信宿（信息要送達(dá)的目的地－人或物）——噪音來(lái)源（各種干擾）。數(shù)學(xué)模式的貢獻(xiàn)在于發(fā)現(xiàn)了傳播的負(fù)功能——噪音對(duì)信號(hào)的干擾所造成的不穩(wěn)定和所傳信息與所受信息之間的差別。單向傳播模式的優(yōu)劣：優(yōu)點(diǎn)：從某些方面反映了大眾傳播媒介，尤其是電視媒介所含有的單向傳播的特點(diǎn)；缺陷：它將復(fù)雜的人類(lèi)傳播簡(jiǎn)單化。(1)將傳播過(guò)程視為起于一點(diǎn)、止于一點(diǎn)的直線單項(xiàng)的過(guò)程；(2)將傳播過(guò)程視為非環(huán)境互動(dòng)的靜態(tài)過(guò)程。

11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式2.香農(nóng)和韋弗的“數(shù)學(xué)模式”（直線66第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式（二）雙向傳播模式1.奧斯古德雙行為模式

傳播單位目的地接收者輸入物信源輸出物傳送者編碼譯碼11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式（二）雙向傳播模式傳播單位目的地接672.施拉姆的循環(huán)模式：第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式訊息譯碼者解釋者編碼者譯碼者解釋者編碼者訊息經(jīng)驗(yàn)范圍11/24/20222.施拉姆的循環(huán)模式：第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式訊息譯碼者譯68第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式3.德弗勒環(huán)形模式大眾媒介設(shè)施信道噪音信道反饋設(shè)施接收器發(fā)射器信宿信源發(fā)射器信源接收器信宿11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式3.德弗勒環(huán)形模式大眾媒介設(shè)施信道69第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式循環(huán)模式的優(yōu)點(diǎn)：1、它以雙向的環(huán)形結(jié)構(gòu)真實(shí)地呈現(xiàn)了信息交流的復(fù)雜性，較全面地反映了傳播的主要過(guò)程。2、它增加了另一組要素，以顯示信源獲得反饋有多種途徑（大眾媒介設(shè)施和反饋設(shè)施），而反饋則使信源有可能不斷改進(jìn)傳播方式以更有效地適應(yīng)信宿，從而增加兩種含義之間達(dá)到一致或同型的可能性。3、模式也顯示了兩種含義之間產(chǎn)生不一致的一個(gè)重要原因，即噪音的干擾。循環(huán)模式的不足：

沒(méi)能超出從過(guò)程本身或內(nèi)部來(lái)說(shuō)明過(guò)程的范疇，即缺乏外部條件。（只噪音一個(gè)外部因素不能反映傳播過(guò)程的復(fù)雜性）11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式循環(huán)模式的優(yōu)點(diǎn)：11/22/20270第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式（三）互動(dòng)傳播模式1.羅杰斯和金凱德的輻合傳播模式：互動(dòng)傳播是一種循環(huán)過(guò)程。通過(guò)這個(gè)過(guò)程，參與雙方(A和B)一起創(chuàng)造和分享信息、賦予信息意義，以便相互理解。11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式（三）互動(dòng)傳播模式1.羅杰斯和金凱71第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式2.陽(yáng)光模式規(guī)范因素終端機(jī)終端機(jī)終端機(jī)終端機(jī)終端機(jī)環(huán)境因素經(jīng)驗(yàn)因素終端機(jī)終端機(jī)終端機(jī)終端機(jī)終端機(jī)價(jià)值因素社會(huì)服務(wù)與他國(guó)網(wǎng)絡(luò)連接信息源與國(guó)際網(wǎng)絡(luò)連接大眾媒介信息庫(kù)信息交換設(shè)備11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式2.陽(yáng)光模式規(guī)范因素終端機(jī)終端機(jī)終72第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式（四）整體互動(dòng)模式信息交換設(shè)備反饋終端機(jī)受傳者終端機(jī)信息源大眾媒介傳播者社會(huì)服務(wù)信息庫(kù)效果謀略技巧信息參與者大眾媒介系統(tǒng)參與者信息謀略技巧效果效果謀略技巧信息人際媒介系統(tǒng)信息效果謀略技巧外接外接受播傳播反饋反饋傳播受播環(huán)境因素經(jīng)驗(yàn)因素價(jià)值因素規(guī)范因素11/24/2022第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式（四）整體互動(dòng)模式信息反終受信息源73第三節(jié)

傳播的過(guò)程與模式整體互動(dòng)模式具有四個(gè)特點(diǎn)：1.它強(qiáng)調(diào)整體性和全面性。2.它強(qiáng)調(diào)辯證性和互動(dòng)性。3.它強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)性和發(fā)展性。4.它強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和非秩序化。四、傳播模式的應(yīng)用及基本原則利用和借鑒已有的傳播模式是我們研究、解決問(wèn)題的一種方法，但不是惟一方法；只有圍繞自己的研究目的，針對(duì)研究對(duì)象的特質(zhì)，以科學(xué)的方法構(gòu)想和建立新的傳播模式，來(lái)解釋和回答已存的或未來(lái)的種種傳播現(xiàn)象與問(wèn)題，這樣才有助于將傳播學(xué)研究不斷推向深入。

研究和應(yīng)用的原則:1.審查批判的原則