縣域經(jīng)濟(jì)旅游收入影響因素研究-以浙江省桐廬縣為例 公共管理專(zhuān)業(yè)

縣域經(jīng)濟(jì)旅游收入影響因素研究——以浙江省桐廬縣為例AStudyontheInfluencingFactorsofCountyEconomicTourismIncome——TakingTongluCountyofZhejiangProvinceasanExample內(nèi)容摘要在當(dāng)前大眾旅游時(shí)代之下，旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整變化有著重要的作用。結(jié)合地區(qū)情況培育出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，能夠極大的提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著時(shí)代的發(fā)展，旅游成為人們生活中一項(xiàng)必要的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，因而對(duì)于區(qū)域來(lái)說(shuō)，縣域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用也日漸明顯。旅游收入的構(gòu)成要素較多，分析何種因素對(duì)縣域旅游活動(dòng)產(chǎn)生影響有助于縣域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因而本文對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行探究。這篇文章對(duì)浙江省桐廬縣旅游收入進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)的分析，總結(jié)出浙江省桐廬縣旅游收入的構(gòu)成因素，縣域經(jīng)濟(jì)旅游收入的影響因素，旅游人數(shù)和旅游收入的之間的內(nèi)在聯(lián)系，而且在分析的基礎(chǔ)上，提出合理有效的的建議。關(guān)鍵詞：縣域經(jīng)濟(jì)；旅游收入；影響因素；桐廬縣ABSTRACTUnderthecurrenteraofmasstourism,thedevelopmentoftourismplaysanimportantroleintheadjustmentandadjustmentoftheentireeconomicstructure.Combiningregionalconditionstofosterneweconomicgrowthpointscangreatlyenhancethedevelopmentofthelocaleconomy.Withthedevelopmentofthetimes,tourismhasbecomeanecessaryleisureandentertainmentactivityinpeople'slives.Therefore,fortheregion,thedevelopmentofcountytourismeconomyisbecomingmoreandmoreobvious.Therearemanyfactorsintourismincome.Itishelpfultoanalyzethefactorsthataffectthetourismactivitiesofthecounty.Thispaperexploresthisissue.ThisarticlesystematicallyanalyzesthetourismincomeofTongluCounty,ZhejiangProvince,andsummarizesthefactorsthatconstitutethetourismincomeofTongluCounty,ZhejiangProvince,theinfluencingfactorsofcountyeconomictourismincome,theintrinsiclinkbetweentourismpopulationandtourismincome,andBasedontheanalysis,putforwardreasonableandeffectivesuggestions.KEYWORDS：countyeconomy;tourismincome;influencingfactors;TongluCounty

正文目錄一、引言 1（一）研究背景及意義 1（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 11.旅游業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 12.縣域經(jīng)濟(jì)旅游收入影響因素 2（三）研究?jī)?nèi)容與方法 31.研究?jī)?nèi)容 32.研究方法 3二、浙江省桐廬縣旅游收入的構(gòu)成及影響因素 4（一）浙江省桐廬縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀 4（二）浙江省桐廬縣旅游收入的構(gòu)成 4三、浙江省桐廬縣縣域旅游收入總結(jié)及欠佳的原因分析 6（一）浙江省桐廬縣縣域旅游收入總結(jié) 6（二）浙江省桐廬縣縣域旅游收入欠佳的原因 61.旅游產(chǎn)品單一，缺乏個(gè)性化 62.旅游投入少，發(fā)展嚴(yán)重受限 73.從業(yè)人員水平不高 74.旅行社接待能力不足 7四、浙江省桐廬縣旅游收入的統(tǒng)計(jì)分析 8（一）浙江省桐廬縣旅游者的客源分布分析 8（二）浙江省桐廬縣旅游收入分析 9（三）旅游人數(shù)與浙江省桐廬縣旅游收入的關(guān)系 11五、提升浙江省縣域經(jīng)濟(jì)旅游收入的策略 17（一）旅游產(chǎn)品多元化開(kāi)發(fā) 17（二）促進(jìn)區(qū)域合作，構(gòu)建大旅游經(jīng)濟(jì)圈 17（三）合理規(guī)劃旅游線(xiàn)路，優(yōu)化空間結(jié)構(gòu) 17（四）強(qiáng)化旅游管理，做到以人為本 17結(jié)語(yǔ) 19【參考文獻(xiàn)】 20一、引言（一）研究背景及意義伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平也在逐步提高。在這種情況之下，人們也越來(lái)越熱衷于外出旅游?，F(xiàn)如今，我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模逐漸擴(kuò)大，在2018年的時(shí)候，世界旅游組織已經(jīng)公布出相關(guān)數(shù)據(jù)，由此可知，我國(guó)旅游業(yè)對(duì)于我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)率已經(jīng)達(dá)到了11%，人均出游次數(shù)達(dá)到了3.4次，總數(shù)更是一舉超過(guò)了44.4億人次。由此可見(jiàn)，旅游行業(yè)完全已然成了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略型的支柱性產(chǎn)業(yè)。桐廬地處長(zhǎng)三角南翼腹地，與長(zhǎng)江三角經(jīng)濟(jì)中心上海的距離已經(jīng)達(dá)到了250公里，距省會(huì)城市杭州也有60公里，可以稱(chēng)得上是是上海和杭州這兩地的“后花園”，其所處的地理位置極為優(yōu)越。其擁有極為良好的自然人文條件，自古以來(lái)就已經(jīng)被稱(chēng)為山水優(yōu)美之地。我國(guó)進(jìn)入改革開(kāi)放階段，桐廬正式打出了風(fēng)景旅游縣這一張名片，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展得如火如荼。正是伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，這也直接促進(jìn)了浙江省桐廬縣經(jīng)濟(jì)得快速發(fā)展。在當(dāng)前這一實(shí)際情況之下，其還需要對(duì)于浙江省桐廬縣旅游收入進(jìn)行切實(shí)的分析，這一環(huán)節(jié)顯得十分重要。旅游收入主要包含了國(guó)內(nèi)旅游收入和國(guó)際旅游收入這兩項(xiàng)，特別是國(guó)內(nèi)旅游收入這一項(xiàng)，其所占比重巨大。所以，此篇論文還專(zhuān)門(mén)針對(duì)于浙江省桐廬縣旅游收入做出了切實(shí)且深入的分析，具體囊括了旅游收入的構(gòu)成、近幾年旅游收入的變化趨勢(shì)等多個(gè)部分。此篇論文所采用的研究方法主要包含了搜集資料，查閱相關(guān)期刊等。（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.旅游業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在深入到縣域經(jīng)濟(jì)旅游收入影響因素研究的時(shí)候，還是應(yīng)該要將旅游經(jīng)濟(jì)影響研究作為發(fā)展基礎(chǔ)，旅游業(yè)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)這二者之間存在一定的關(guān)聯(lián)，其也得到了廣大受眾的關(guān)注，也是當(dāng)下旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的一大重點(diǎn)。學(xué)者羅明義（2010）則是基于旅游產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題等做出了更加深入的研究，并切實(shí)的指出了一點(diǎn)，旅游業(yè)的發(fā)展的確是會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生極大的促進(jìn)作用。學(xué)者李泉（2019）則是專(zhuān)門(mén)利用實(shí)證分析這一種方式來(lái)對(duì)入境旅游的發(fā)展情況進(jìn)行了測(cè)算，并由此構(gòu)建起了一個(gè)完善的協(xié)整分析模型。當(dāng)我國(guó)入境旅游增長(zhǎng)1%，此時(shí)則能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)生產(chǎn)總值帶來(lái)增長(zhǎng)0.51%的結(jié)果。學(xué)者李仕柯（2019）則是專(zhuān)門(mén)針對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)來(lái)進(jìn)行分析與研究，旅游業(yè)具備極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)能夠產(chǎn)生極為強(qiáng)大的輻射與波及作用。學(xué)者郭瀚文（2019）等則是將浙江省數(shù)據(jù)作為重點(diǎn)例子來(lái)進(jìn)行舉證，從而了解到旅游業(yè)的發(fā)展才是解決當(dāng)下就業(yè)問(wèn)題的主要措施。2.縣域經(jīng)濟(jì)旅游收入影響因素學(xué)者徐虹（2015）則是將國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、旅游外匯收入等多項(xiàng)解釋因素變量全部都運(yùn)用了起來(lái)，通過(guò)使用spss軟件來(lái)對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)做出切實(shí)的實(shí)證與分析，最終發(fā)現(xiàn)，伴隨著入境游客的不斷增多，我國(guó)旅游業(yè)才能夠得到如火如荼地發(fā)展。學(xué)者王凱（2016）則是將國(guó)內(nèi)旅游收入作為一項(xiàng)被解釋因素變量，旅游支出，旅游人數(shù)等都是解釋因素變量，在這種情況之下，其會(huì)直接采取OLS回歸的這一種方式，最終發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)旅游收入的確會(huì)產(chǎn)生顯著性的變化。學(xué)者李仕柯,許建國(guó)（2009）等還專(zhuān)門(mén)將國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)，城鎮(zhèn)、農(nóng)村村居民人均旅游支出等全部都作為解釋因素來(lái)進(jìn)行分析，由此可見(jiàn)，旅游已然處于一種飽和狀態(tài)?，F(xiàn)如今，大部分的國(guó)內(nèi)旅游收入已經(jīng)開(kāi)始走進(jìn)了學(xué)者的研究視野當(dāng)中。為了能夠?qū)Υ俗龀龈油笍氐姆治?，其還專(zhuān)門(mén)采用實(shí)證分析的這一種方法，針對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)旅游收入進(jìn)行更加深入的研究。（三）研究?jī)?nèi)容與方法1.研究?jī)?nèi)容此篇論文主要是從實(shí)際情況這一方面開(kāi)始著手，將縣域經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論全部都予以結(jié)合，并將浙江省桐廬縣作為典例，從旅游收入開(kāi)始出發(fā)，真正開(kāi)始對(duì)旅游收入的構(gòu)成、近幾年旅游收入的變化趨勢(shì)等予以了解，對(duì)于各個(gè)類(lèi)型的游客的具體花費(fèi)，節(jié)假日與非節(jié)假日旅游收入和人數(shù)的實(shí)際關(guān)系等，都必須要給出一定的建議與意見(jiàn)。2.研究方法在這一篇論文當(dāng)中，此時(shí)所使用的研究方法具體如下：（1）文獻(xiàn)研究法。這里主要涉及的是與論文相關(guān)的各種文獻(xiàn)資料搜集、查閱等工作，并從中提取出與論文相關(guān)的一系列有用的信息，打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)；（2）案例分析法。將浙江省桐廬縣作為典例來(lái)做出更加深入的分析與探討；（3）統(tǒng)計(jì)分析法。采用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的這一種方法來(lái)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而推進(jìn)數(shù)據(jù)的研究與進(jìn)步。二、浙江省桐廬縣旅游收入的構(gòu)成及影響因素（一）浙江省桐廬縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀旅游行業(yè)在最近這些年，隨著人們意識(shí)的逐漸提高以及政府的不斷支持，在浙江省桐廬縣開(kāi)始快速發(fā)展起來(lái)。浙江省桐廬縣在2018年接待的國(guó)內(nèi)國(guó)外旅游人員超過(guò)3.52千萬(wàn)人次，與2017年的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，增長(zhǎng)了接近17%；旅游所產(chǎn)生的收益也第一次超過(guò)300億元人民幣，達(dá)到了365.89億元，相比于2017年的旅游收益，增長(zhǎng)了近27%。旅游局也在這些年對(duì)旅游行業(yè)的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，發(fā)現(xiàn)旅游行業(yè)對(duì)于本地的GDP貢獻(xiàn)極大，在2017年達(dá)到了近15%，在2018年更是把影響范圍擴(kuò)大到了全國(guó)，并且浙江省桐廬旅游成功舉辦了以“鄉(xiāng)村旅游”為主題的“三江兩岸對(duì)話(huà)”活動(dòng)。2018年秋季，游客對(duì)于浙江省桐廬縣的旅游服務(wù)質(zhì)量給予了高達(dá)79.1的評(píng)價(jià)指數(shù)，該指數(shù)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度都呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，并在這個(gè)季度達(dá)到最高。這也表明國(guó)內(nèi)外的游客非常滿(mǎn)意當(dāng)?shù)氐母鞣N與旅游相關(guān)的設(shè)施建設(shè)與旅游產(chǎn)品以及整個(gè)旅途體驗(yàn)。浙江省桐廬縣的政府也對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)保持很高的期待并給出了到2020年的相關(guān)規(guī)劃，希望旅游產(chǎn)業(yè)能在當(dāng)?shù)氐腉DP貢獻(xiàn)比例上升8.8個(gè)百分點(diǎn)，游客數(shù)量能夠達(dá)到7.5千萬(wàn)人次，610億元?jiǎng)t是旅游產(chǎn)業(yè)的總體收益規(guī)劃。為了讓旅游就業(yè)的人數(shù)能夠不斷增加，需要好好地規(guī)劃景區(qū)發(fā)展，旅游企業(yè)的銷(xiāo)售額能夠超過(guò)百萬(wàn)的集團(tuán)需要打造出大約3家，加大旅游方面的投資成本。依照這樣的發(fā)展規(guī)劃，在將來(lái)的幾年時(shí)間里，浙江桐廬縣的旅游產(chǎn)業(yè)一定會(huì)成為帶領(lǐng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。（二）浙江省桐廬縣旅游收入的構(gòu)成浙江省桐廬縣的旅游產(chǎn)業(yè)在2018年發(fā)展的速度非?？?，旅游產(chǎn)業(yè)的收益增長(zhǎng)率超過(guò)了四分之一，在此之前的四年里，旅游產(chǎn)業(yè)的收益一直處于下滑的狀態(tài)，旅游人數(shù)以及旅游收益也都達(dá)到了歷史新高。旅游消費(fèi)的強(qiáng)度因?yàn)楣┙o側(cè)結(jié)構(gòu)在2016年的不斷改革而不斷上漲，旅游業(yè)的發(fā)展也開(kāi)始因?yàn)橹T如“旅游+”“全域旅游”這樣的潮流概念的出現(xiàn)而呈現(xiàn)一些全新的發(fā)展形式。2018年可以說(shuō)是浙江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高之年，在這一年，旅游產(chǎn)業(yè)不僅自身發(fā)展速度極快，還帶領(lǐng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展。這也是為什么本篇文章對(duì)浙江省旅游產(chǎn)業(yè)的剖析會(huì)選取2018年的各種數(shù)據(jù)。浙江省桐廬縣在2018年接待的國(guó)內(nèi)旅游人員高達(dá)4457.47萬(wàn)人次，旅游收益達(dá)到了365.89億元，其中的一半收益是在桐廬縣過(guò)夜的游客產(chǎn)生的，總收入為175.87億元，平均下來(lái)，每個(gè)過(guò)夜的游客大約消費(fèi)75元；另一半的旅游收益來(lái)自于一日游的游客，一日游的旅游總收益為190.02億元，平均下來(lái)，每位一日游的游客花費(fèi)約為540元。由此可以看出，游客按照類(lèi)型分類(lèi)可以分為過(guò)夜游客和一日游游客，二者都各自占了一半。把游客按照來(lái)源地分類(lèi)，超過(guò)一半的游客是來(lái)自于浙江省當(dāng)?shù)?，而另外的外省游客則大部分來(lái)自于江蘇、上海、江西以及安徽這四個(gè)省份。游客在旅游中的花費(fèi)主要集中在交通、餐飲、購(gòu)物以及景區(qū)花費(fèi)這四個(gè)方面，占據(jù)總花費(fèi)的十分之七。對(duì)于一日游的游客來(lái)說(shuō)，花費(fèi)最多的就是交通費(fèi)用，而住宿費(fèi)用則是過(guò)夜游客花費(fèi)最多的。這也是為什么當(dāng)?shù)氐挠慰痛蟛糠謺?huì)選擇一日游，而外省游客大多數(shù)會(huì)選擇過(guò)夜游。

三、浙江省桐廬縣縣域旅游收入總結(jié)及欠佳的原因分析（一）浙江省桐廬縣縣域旅游收入總結(jié)根據(jù)上文的各種分析，我們可以看到浙江省桐廬縣的旅游收益由過(guò)夜游和一日游的游客花銷(xiāo)收入。雖然在人數(shù)方面，一日游的人數(shù)在總游客人數(shù)中高達(dá)80%，但是過(guò)夜游游客在旅游景點(diǎn)的停留時(shí)間長(zhǎng)久并且不斷產(chǎn)生花銷(xiāo)，因此在總的花銷(xiāo)金額上，二者是幾乎相等的。按照旅游人員的來(lái)源省份分析來(lái)看，浙江當(dāng)?shù)赜慰驼紦?jù)了總游客的75%，并且人數(shù)呈現(xiàn)出逐漸增加的趨勢(shì)。而其余的外省游客中的大部分人都來(lái)自浙江省的鄰省——江蘇、安徽、江西、上海。從2005年以后，來(lái)浙江省桐廬縣旅游的游客大多是以休閑度假以及旅游觀光為目的的，并且呈現(xiàn)逐年增加的趨勢(shì)。當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)大部分也是在這兩個(gè)項(xiàng)目上進(jìn)行收益。游客在交通、餐飲、景區(qū)以及購(gòu)物四個(gè)方面的花費(fèi)總和占據(jù)旅游花費(fèi)總和的70%。交通是一日游游客花費(fèi)最多的地方，住宿則是過(guò)夜游游客花費(fèi)最多的地方。大部分的外省游客會(huì)優(yōu)先考慮過(guò)夜游，而當(dāng)?shù)氐拇蟛糠钟慰蛣t是優(yōu)先選擇一日游。把游客按照假日旅游和非假日旅游來(lái)看，有30%的游客選擇在假日進(jìn)行旅游，但是由此產(chǎn)生的旅游收益卻在總收益中占了不到20%。產(chǎn)生這個(gè)結(jié)果的原因可能是因?yàn)樵S多當(dāng)?shù)氐挠慰腿ミM(jìn)行假日游，以及當(dāng)前旅游景點(diǎn)沒(méi)有進(jìn)行完全開(kāi)發(fā)。根據(jù)以上的關(guān)于浙江省桐廬縣旅游收入以及游客人數(shù)的各方面的分析，我們能夠看到，游客人數(shù)與旅游收益是緊密相連的。（二）浙江省桐廬縣縣域旅游收入欠佳的原因1.旅游產(chǎn)品單一，缺乏個(gè)性化浙江省縣域旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)嚴(yán)重地存在著千篇一律，缺乏個(gè)性化特征的問(wèn)題。在旅游供給的實(shí)踐中，常常以同樣的產(chǎn)品去應(yīng)對(duì)不同的國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，旅游產(chǎn)品同一化、產(chǎn)品包裝同一化、甚至旅游線(xiàn)路也同一化，因而缺乏針對(duì)性和適應(yīng)性，對(duì)消費(fèi)者的吸引力有限、影響力也比較有限。最多只是旅游產(chǎn)品的硬件設(shè)施在檔次上有所提高，難以體現(xiàn)產(chǎn)品文化特征，缺乏應(yīng)有的個(gè)性和特色。

2.旅游投入少，發(fā)展嚴(yán)重受限浙江對(duì)旅游業(yè)的直接投入相對(duì)較少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江每年旅游專(zhuān)項(xiàng)資金僅2000萬(wàn)元，其中用于對(duì)外宣傳促銷(xiāo)的費(fèi)用僅200萬(wàn)元左右。資金嚴(yán)重不足，致使發(fā)展旅游業(yè)的一些重要的日常工作，如旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游規(guī)劃、宣傳促銷(xiāo)和教育培訓(xùn)等難以正常開(kāi)展。在西部地區(qū)，入境旅游發(fā)展方面與浙江省形成鮮明對(duì)比的是云南省，正是云南省政府對(duì)旅游業(yè)的大力投入與支持，使云南旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出迅猛之勢(shì)。從1992年起，云南省政府每年要安排5000萬(wàn)至1億元政府旅游專(zhuān)項(xiàng)資金，還引導(dǎo)社會(huì)各方面積極投資開(kāi)發(fā)旅游資源，改善旅游硬件設(shè)施。政府也集中財(cái)力投入與旅游密切相關(guān)的交通、通訊、電力等基礎(chǔ)設(shè)施和解決制約旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題。3.從業(yè)人員水平不高每個(gè)職業(yè)都是需要隨著時(shí)代的要求而提高，顯然浙江省的旅游從業(yè)人員并沒(méi)有達(dá)到入境旅游者對(duì)旅游質(zhì)量的要求。浙江省旅游人才市場(chǎng)的主體大部分是職業(yè)高中以及自考，大部分人員是大專(zhuān)水平。高級(jí)人才缺少，中低人才積壓的現(xiàn)狀是并不能滿(mǎn)足浙江旅游業(yè)的發(fā)展需求，之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況是因?yàn)楸臼〉穆糜胃呒?jí)人才留不住，影響了縣域旅游收入。4.旅行社接待能力不足旅游業(yè)內(nèi)部有著各種部門(mén)，分管著不同的職責(zé)，而旅行社無(wú)疑在旅游行業(yè)內(nèi)部起著領(lǐng)頭的作用，以為他可以通過(guò)旅游者銷(xiāo)售旅游產(chǎn)品，同時(shí)又可以生產(chǎn)旅游產(chǎn)品。在面向國(guó)外開(kāi)展旅游活動(dòng)的時(shí)候，旅行社是一個(gè)重要的紐帶。但是在面臨國(guó)際市場(chǎng)的巨大需求的時(shí)候，浙江旅行社的接待能力卻顯示出很多的不足之處，主要原因有：其一，觀念沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)手段過(guò)于單一。浙江省旅行社的觀念與很多地區(qū)旅行社的觀念都有著很大差距。二是在經(jīng)營(yíng)理念方面，沒(méi)有質(zhì)量保障意識(shí)，樹(shù)立很好的品牌意識(shí)，做一個(gè)獨(dú)有的高質(zhì)量品牌是吸引顧客的只要條件。三是在人力資源方面，沒(méi)有意識(shí)到人才的重要性，缺乏人力競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。其二，行業(yè)內(nèi)分缺乏專(zhuān)業(yè)化，資源的整合以及資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。浙江省旅行社分工不專(zhuān)業(yè)，每一類(lèi)的旅行社的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)到接待等環(huán)節(jié)都屬于旅行社的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。四、浙江省桐廬縣旅游收入的統(tǒng)計(jì)分析（一）浙江省桐廬縣旅游者的客源分布分析在2018年浙江省內(nèi)部統(tǒng)計(jì)的本地國(guó)內(nèi)游客出行接待數(shù)據(jù)中可以看出，絕大部分都是浙江省的旅客，相比之前增長(zhǎng)了有5.04%，最終占比高達(dá)74.79%。從這也可以看出國(guó)內(nèi)旅客大部分都是來(lái)自浙江省。另外其它省份旅客，基本都是來(lái)自浙江省附近地區(qū)，像滬、蘇、皖、桂等地，這幾個(gè)地區(qū)在所有外來(lái)游客中占據(jù)較大比重接近40%。這些數(shù)據(jù)也表明，外地游玩的旅客大部分都是浙江省附近省份的。根據(jù)統(tǒng)計(jì)的所有外來(lái)旅客居住地?cái)?shù)量顯示，占據(jù)前十的省份有：由此得出，游玩旅客中，基本都是來(lái)自臨近地區(qū)省份以及生活水平較高地區(qū)。表3-1外省游客客源數(shù)量占比省份/直轄市江蘇上海安徽江西福建湖北湖南廣東占比12.32%10.68%10.75%8.27%7.40%6.51%4.39%4.17%省份/直轄市山東河南廣西海南浙江河北北京重慶其他占比4.12%3.72%3.16%2.85%2.16%1.74%1.52%1.23%14.61%圖3-1浙江省桐廬縣外省游客客源數(shù)量占比（二）浙江省桐廬縣旅游收入分析對(duì)2018年省內(nèi)旅游大縣桐廬縣游客數(shù)量調(diào)查顯示，比去年接待人數(shù)提高了16.46%，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)到4457.47萬(wàn)。對(duì)浙江省桐廬縣游客游玩天數(shù)調(diào)查顯示，大部分游客是屬于一日高達(dá)3523.95萬(wàn)人次，占據(jù)總?cè)藬?shù)79.1%，相比2017年增長(zhǎng)了有20.22%，剩下一部分中過(guò)夜游客占據(jù)總?cè)藬?shù)20.9%，相比2017年增長(zhǎng)4.16%，達(dá)到933.52萬(wàn)人次?？梢钥闯鱿鄬?duì)于過(guò)夜游客，一日游的旅客還是游客中的主要群體。旅游業(yè)收入比2017年提高了26.00%，總收入達(dá)到365.89億元。一日游游客和過(guò)夜游客收入分別為190.02億元和175.87億元，其中一日游游客收入占據(jù)51.9%，而過(guò)夜游客占48.1%，分別增長(zhǎng)了25.46%和26.58%。從數(shù)據(jù)顯示，雖然一日游旅客和過(guò)夜旅客收入占比大體相同。但是，其中一日游旅客人數(shù)要多很多，因此過(guò)夜旅客雖然數(shù)量少，但消費(fèi)水平要高。所以要大力發(fā)展過(guò)夜旅客數(shù)量。表3-2過(guò)夜游客與一日游游客人數(shù)與收入數(shù)量（萬(wàn)人次）占比收入(億元）占比一日游游客3521.1579.06%191.2251.93%過(guò)夜游客934.4220.94%174.7748.07%合計(jì)4453.67100%366.79100%當(dāng)?shù)赜慰涂偟幕ㄙM(fèi)構(gòu)成中，長(zhǎng)途交通費(fèi)的占比19.12%，聯(lián)系下表不難發(fā)現(xiàn)，交通費(fèi)是游客開(kāi)銷(xiāo)中的第一大項(xiàng)；餐飲次之；景區(qū)門(mén)票或景區(qū)內(nèi)的花費(fèi)排名第三；住宿費(fèi)用排名第四；其他的開(kāi)銷(xiāo)不足10%。此外，購(gòu)物花費(fèi)的增長(zhǎng)速度也非常快，這體現(xiàn)了游客的購(gòu)買(mǎi)意愿日益強(qiáng)烈。為了維護(hù)旅游業(yè)的健康發(fā)展，政府可幫助縮減游客在交通和景區(qū)游覽兩方面的花銷(xiāo)。從我國(guó)過(guò)夜游客的花費(fèi)構(gòu)成來(lái)看，長(zhǎng)途交通費(fèi)占比達(dá)到了18.43%，聯(lián)系下表不難發(fā)現(xiàn)，過(guò)夜游客的住宿花費(fèi)占比最大。而且過(guò)夜游客的購(gòu)物花費(fèi)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這意味著過(guò)夜游客的購(gòu)物意愿日益強(qiáng)烈。但是，過(guò)夜游客的花費(fèi)中住宿花費(fèi)和交通費(fèi)的占比較大，所以政府應(yīng)當(dāng)幫助縮減過(guò)夜游客在住宿和交通兩方面的花費(fèi)，提高游客的旅游熱情。表3-3過(guò)夜游客花費(fèi)結(jié)構(gòu)分析住宿長(zhǎng)途交通餐飲景區(qū)游覽購(gòu)物娛樂(lè)其他服務(wù)20.20%18.33%17.33%15.04%15.22%5.70%7.78%我國(guó)一日游游客花費(fèi)構(gòu)成中，長(zhǎng)途交通費(fèi)的占比為21.27%，餐飲費(fèi)占比為21.56%，景區(qū)游覽費(fèi)用占比為18.31%，娛樂(lè)花費(fèi)占比為7.97%，購(gòu)物費(fèi)用占比為17.62%，市內(nèi)交通費(fèi)用占比為4.47%，郵電通訊費(fèi)用占比為2.38%，其他服務(wù)占比為6.42%。由此可以發(fā)現(xiàn)，一日游游客的餐飲花費(fèi)最大；交通費(fèi)排名第二；景區(qū)花費(fèi)以及購(gòu)物花費(fèi)為第三第四，在15%以上。一日游游客的市內(nèi)交通費(fèi)用增長(zhǎng)速度較快，換言之即一日游游客多為城市一日游。但是其在交通費(fèi)用和景區(qū)花費(fèi)兩方面的開(kāi)支也較大，所以政府可由這兩個(gè)方面入手縮減一日游游客的開(kāi)支，鼓勵(lì)游客旅游，推動(dòng)旅游業(yè)的健康發(fā)展。表3-4一日游客花費(fèi)結(jié)構(gòu)分析長(zhǎng)途交通餐飲景區(qū)游覽購(gòu)物娛樂(lè)其他服務(wù)21.27%21.56%18.31%17.62%7.97%13.27%以旅游目的來(lái)劃分，觀光游覽占比相較于2017年有所上漲，上漲幅度為11.98個(gè)百分點(diǎn)。因此，游客旅游仍舊是以觀光游覽為主要旅游目的。按照浙江省桐廬縣旅游局所公布的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年后，外來(lái)游客中以休閑度假和觀光游覽為主要目的的游客比重正在不斷上漲，近年比重分別為：54.89%、59.19%、70.47%和79.63%。省旅游局對(duì)這兩類(lèi)游客進(jìn)行了抽樣調(diào)查，結(jié)果顯示休閑度假和觀光游覽的游客每天人均花費(fèi)分別是621.94元/人天、644.62元/人天，這兩類(lèi)游客在陜西的停留時(shí)間較長(zhǎng)，時(shí)長(zhǎng)分別是2.67天、2.46天。浙江省桐廬縣旅游收入的主要來(lái)源也是這兩類(lèi)游客。休閑度假和觀光游覽是我省游客的主要旅游目的，即主導(dǎo)產(chǎn)品，輔助產(chǎn)品則是探親訪(fǎng)友和商務(wù)旅游等等。由于各類(lèi)型的旅游項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，浙江省也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性旅游目的地，能夠吸引更多的游客前來(lái)。圖3-5來(lái)當(dāng)?shù)芈糜文康姆治鲇^光游覽休閑度假探親訪(fǎng)友商務(wù)會(huì)議健康療養(yǎng)其他58.23%21.40%8.13%5.35%2.84%1.06%3%2017年，浙江省桐廬縣包括黃金周等法定節(jié)假日在內(nèi)的假期接待國(guó)內(nèi)游客1335.37萬(wàn)人次，假日旅游人數(shù)占我國(guó)全年旅游接待量的29.96%，及其旅游收入達(dá)到了60.80億元，在總收入中占比為16.6%。由此可以發(fā)現(xiàn)，假期旅游游客數(shù)量雖然較多，但是消費(fèi)不成比例，旅游市場(chǎng)較為混亂，所以有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)要對(duì)假日旅游進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)。（三）旅游人數(shù)與浙江省桐廬縣旅游收入的關(guān)系綜上所述，游客數(shù)量是旅游收入的主要影響因素?；谌司ㄙM(fèi)的前提，游客數(shù)量越多，相應(yīng)的收入也會(huì)越多。本文選用2007年-2018年年間的浙江省桐廬縣旅游數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。表3-62007年-2018年浙江省桐廬縣旅游人數(shù)與國(guó)內(nèi)旅游收入統(tǒng)計(jì)資料來(lái)源：浙江省桐廬縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)資料來(lái)源：浙江省桐廬縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)旅游人數(shù)（單位萬(wàn)人）旅游收入（單位億元）旅游人數(shù)增長(zhǎng)率旅游收入增長(zhǎng)率2007599.932.72008696.138.916.18%19.62%2009802.646.915.32%21.16%2010906.757.212.99%22.49%20111142.172.625.99%27.45%20121436.492.625.79%27.97%20131814.1125.126.32%35.52%20142297.616226.67%29.76%20152826.1204.223.01%26.23%20163296.3244.616.64%19.89%20173828.5291.516.15%19.26%20184458.536716.46%26.00%圖3-2浙江省桐廬縣旅游人數(shù)增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率圖3-3浙江省桐廬縣旅游收入增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率由上圖表可知，浙江省桐廬縣旅游人數(shù)及收入呈現(xiàn)逐年上升的發(fā)展趨勢(shì)，雖然人數(shù)增長(zhǎng)速度開(kāi)始逐漸變慢，但是其增長(zhǎng)率則在不斷的提升，其因素是多樣的，這可能與當(dāng)近兩年旅游政策推進(jìn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)有關(guān)。具體分析來(lái)看：本文將桐廬縣旅游收入作為被解釋變量，桐廬縣旅游人數(shù)、旅游產(chǎn)品、旅游投入、從業(yè)人員水平作為解釋變量。桐廬縣游客總?cè)藬?shù)【X1】與桐廬縣旅游收入【Y】之間的相關(guān)性分析。由散點(diǎn)圖可知，桐廬縣游客總?cè)藬?shù)【X1】與桐廬縣旅游收入【Y】之間存在正相關(guān)關(guān)系。旅游產(chǎn)品【X2】與桐廬縣旅游收入【Y】之間的相關(guān)性分析。由散點(diǎn)圖可知，旅游產(chǎn)品【X2】與桐廬縣旅游收入【Y】之間存在較強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系。旅游投入【X3】與桐廬縣旅游收入【Y】之間的相關(guān)性分析。從業(yè)人員水平【X4】與桐廬縣旅游收入【Y】之間的相關(guān)性分析。由散點(diǎn)圖可知，從業(yè)人員水平【X4】與旅游總收入【Y】之間存在正相關(guān)關(guān)系。星級(jí)酒店總數(shù)【X5】與桐廬縣旅游收入【Y】之間的相關(guān)性分析。由散點(diǎn)圖可知，星級(jí)酒店總數(shù)（旅行社接待能力）【X5】與桐廬縣旅游總收入【Y】存在一定的正相關(guān)關(guān)系，但不是絕對(duì)的正相關(guān)。根據(jù)以上描述分析的結(jié)果，初步建立如下模型：其中，旅游總收入為Y，桐廬縣旅游人數(shù)為X1，旅游產(chǎn)品為X2，旅游投入為X3，從業(yè)人員水平為X4，星級(jí)飯店總數(shù)為X5。表3-21994-2018年桐廬縣旅游收入及其相關(guān)數(shù)據(jù)如下數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒（2018）20012002200320042005Y1023.51375.71638.42112.72391.2X1524629640644695X23496.242834838.95160.35425.1X3111.78115.7118.58122.64127.85X96.66.64X52995372044185201578220062007200620072008Y2831.93175.53522.43878.43442.3X1719744784878870X2585462806859.67702.88472.2X3135.17167.98169.8176.52180.98X46.746.877.017.197.3X570351048173588880975120092010201120122013Y4710.75285.96229.77770.68749.3X111021212139416101712X29421.61049311759.513785.815780.8X3187.07334.52345.7358.37373.02X47.447.547.717.87.97X5108881182812751135831409920142015201620172018Y10183.712579.819305.422706.226276.1X119022103264129573262X217174.719109.421809.824564.726955X3386.08400.82410.64423.75435.62X48.559.129.329.7610.31X51423713991135131280713293數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒（2018）根據(jù)表1的數(shù)據(jù)，利用Eviews軟件進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，結(jié)果如下：表3-3參數(shù)估計(jì)VariableCX1X2X3X4X5R-squaredAdjustedR-squaredCoefficient-12112.4614.30274-0.664324-14.674921592.342-0.0560240.9945770.99264Std.Error5645.5482.5778330.3913125.472413994.81140.130289t-Statistic-2.1454885.548357-1.697686-2.6816191.600647-0.429993Prob.0.04990.00010.11170.01790.13180.6737由此，初步預(yù)測(cè)模型為：

五、提升浙江省縣域經(jīng)濟(jì)旅游收入的策略（一）旅游產(chǎn)品多元化開(kāi)發(fā)文化的差異可以引起強(qiáng)烈的旅游訴求，這是因?yàn)槲幕牟煌梢砸l(fā)人們求同存異的心理。但是本文研究的實(shí)證表明文化的同質(zhì)性可以讓游客更加的對(duì)旅游感興趣。所以，不同的旅游市場(chǎng)對(duì)旅游的要求是有所不同的，這體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)需求的多樣性。但是對(duì)于旅游客源市場(chǎng)要求的不同，這就需要我們對(duì)不同的需求做出不同的對(duì)待，所以需要根據(jù)游客需求多多開(kāi)發(fā)不同的吸引人的旅游產(chǎn)品。來(lái)吸引不同國(guó)家或者地區(qū)對(duì)旅游的需求。沒(méi)有多彩的旅游產(chǎn)品，將會(huì)失去一部分游客。所以需要大力推進(jìn)旅游產(chǎn)品的多元化去提高旅游者數(shù)量。真正的旅游不僅要做到多元化，還要對(duì)客源地加大宣傳力度。不僅僅要宣傳特色的旅游產(chǎn)品，還要積極宣傳浙江省的旅游軟硬基礎(chǔ)設(shè)施，旅游安全保障以及當(dāng)?shù)氐娜宋暮偷乩?，去減弱文化差異造成的阻力。（二）促進(jìn)區(qū)域合作，構(gòu)建大旅游經(jīng)濟(jì)圈對(duì)于吸引旅游者的發(fā)展，浙江省和其相鄰的地區(qū)加強(qiáng)同類(lèi)產(chǎn)品的合作不失為一條很好的途徑?？梢猿浞掷门c周邊地區(qū)相連通的優(yōu)勢(shì)

，強(qiáng)化與這些地區(qū)的合作。積極地?cái)U(kuò)大旅游的經(jīng)濟(jì)范圍，實(shí)現(xiàn)旅游信息共享，客流資源的共享，收益的共享以及資源的分享，從而使浙江和周邊地區(qū)的旅游市場(chǎng)共同發(fā)展、共同繁榮。從而讓更多的旅游者留下來(lái)，參與到浙江旅游的發(fā)展中去，從而讓浙江的旅游實(shí)現(xiàn)新的跳躍，進(jìn)入一個(gè)新的征程。（三）合理規(guī)劃旅游線(xiàn)路，優(yōu)化空間結(jié)構(gòu)因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品是不可移動(dòng)的，所以如果浙江本地區(qū)與客源市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)與感知的距離過(guò)大會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)受到限制。所以我們發(fā)展浙江旅游的真正目的就是縮短浙江省與客源市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)與感知距離。對(duì)于者來(lái)說(shuō)來(lái)浙江的交通工具主要是飛機(jī)，所以和旅游航空溝通改善游客飛行的時(shí)間和成本，從而縮短經(jīng)濟(jì)與感知距離，可以由此吸引旅游者。浙江航空主要需要改善的有程度雙流機(jī)場(chǎng)的擴(kuò)建工作，去增加國(guó)際的航線(xiàn)吸引更多的旅游者等等。（四）強(qiáng)化旅游管理，做到以人為本首先景區(qū)應(yīng)該制定規(guī)范旅游從業(yè)人員服務(wù)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。其次，景區(qū)在聘請(qǐng)從業(yè)人員時(shí)應(yīng)該注重人員的素質(zhì)，提升旅游業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，例如聘請(qǐng)的導(dǎo)游人員必須取得導(dǎo)游證，學(xué)歷至少是大專(zhuān)以上學(xué)歷，具備歷史地理、心理學(xué)、旅游法律法規(guī)等各方面的知識(shí)，在旅游從業(yè)人員選拔之后，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一的崗前培訓(xùn)，提高他們的服務(wù)意識(shí)，之后定期