草莓音樂節(jié)豆瓣市場通案

由摩登天空創(chuàng)辦，用音樂表達(dá)春天、浪漫、愛。2009年2010年西安2011年2012年2014年，等你前來……、江蘇、2013年2014年、、西安、草莓音樂節(jié)年歷草莓音樂節(jié)人群：18-35歲年輕群體職業(yè)：白領(lǐng)、學(xué)生、：女性56%

44%職業(yè)者有車并喜歡旅行，喜愛音樂，有一定消費(fèi)能力對(duì)時(shí)尚、潮流有敏銳的嗅覺*數(shù)據(jù)來自摩登天空受眾2014草莓音樂節(jié)熱度草莓音樂節(jié)熱度2014草莓音樂節(jié)9個(gè)城市40個(gè)舞臺(tái)840組藝人超過100萬觀眾共享草莓音樂節(jié)2014.3.2014.5.1-32014.5.1-3大理2014.5西安2014.6.1-22014.6.1-22014.7長春2014.7長江（鎮(zhèn)江）2014.10音樂人陣容>>以最終 陣容為準(zhǔn)2014草莓音樂節(jié)The

Chemical

Brothers(UK)P.I.L(UK)Kasabian(UK)Foster

The

People(US)Jarvis

Cocker(UK)Lacrimosa(GE)M83(FR)Cut

Copy(AU)Explosions

In

The

Sky(US)……豆瓣+草莓熱度豆瓣平臺(tái)優(yōu)勢豆瓣擁有陸及港臺(tái)地區(qū)中國最大的音樂社區(qū)音樂人及樂迷

地29000+獨(dú)立音樂人90%的獨(dú)立音樂人豆瓣音樂月活躍用戶

603萬新增 音樂

273首2069萬豆瓣FMAPP裝機(jī)量*數(shù)據(jù)截至2013.12眾多當(dāng)紅音樂、逃跑計(jì)劃、張恒遠(yuǎn)、歌手來自豆瓣……豆瓣上的草莓熱度強(qiáng)大的線上凝聚力強(qiáng)勁的線下號(hào)召力數(shù)據(jù)：#草莓音樂節(jié)音樂節(jié)音樂人#下全部小組、小站、活動(dòng)及同城品牌介入可精準(zhǔn)、直接觸及320萬+人次Online-Groups、Sites760,171人在豆瓣小組、小站音樂節(jié)相關(guān)話題豆瓣上的草莓熱度強(qiáng)大的線上凝聚力強(qiáng)勁的線下號(hào)召力品牌介入可精準(zhǔn)、直接觸及320萬+人次Online-Activity12,436人發(fā)起并參與音樂節(jié)線上活動(dòng)，貢獻(xiàn)作品，使活動(dòng)總輻射達(dá)870,520人（以每人平均70粉絲計(jì)算）數(shù)據(jù)：#草莓音樂節(jié)音樂節(jié)音樂人#下全部小組、小站、活動(dòng)及同城豆瓣上的草莓熱度強(qiáng)大的線上凝聚力強(qiáng)勁的線下號(hào)召力品牌介入可精準(zhǔn)、直接觸及320萬+人次Offline-Event1,581,828人通過豆瓣同城，了解音樂節(jié)信息、購票、線下參加數(shù)據(jù)：#草莓音樂節(jié)音樂節(jié)音樂人#下全部小組、小站、活動(dòng)及同城OnlinePC/APP豆瓣市場部黃金資源草莓音樂節(jié)專題豆瓣生活館小站市場部全站豆瓣音樂、豆瓣同城產(chǎn)品深度結(jié)合FM草莓兆赫冠名音樂人、FM小站推廣音樂、同城BannerFM、同城APP推廣品牌定制化互動(dòng)資源品牌同城搶票活動(dòng)品牌音樂類互動(dòng)音樂現(xiàn)場小站助推Offline豆瓣生活館線下活動(dòng)品牌互動(dòng)產(chǎn)品現(xiàn)場體驗(yàn)、露出借勢提升品牌

度深度結(jié)合提升品牌好感度定制互動(dòng)擴(kuò)大品牌線下造勢品牌受眾零距離豆瓣X草莓音樂節(jié)品牌合作資源豆瓣市場資源草莓音樂節(jié)專題打造整合專題，為草莓音樂節(jié)造勢，為網(wǎng)友提供音樂節(jié)整合信息專題內(nèi)容介紹豆瓣東西音樂節(jié)裝備（美食、服飾等）全方位推薦音樂節(jié)信息、藝人陣容等介紹音樂人歌曲 試聽同城購票品牌利益【1】專題頭圖品牌視覺植入【2】品牌贊助獎(jiǎng)品展示【3】專題Banner（可 至品牌小站或官網(wǎng)）Sample音樂節(jié)那些讓你無法抗拒的裝備展示衣

食陣容購票1最I(lǐng)N音樂節(jié)服飾1品牌背景Brand23BRAND豆瓣市場資源豆瓣生活館小站豆瓣生活館是豆瓣與草莓音樂節(jié)深度合作的小站，全方位展示草莓音樂節(jié)信息，擁有忠實(shí)粉絲1萬+人小站內(nèi)容介紹發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，如“曬曬你去過的草莓”音樂節(jié)詳細(xì)活動(dòng)信息：日程安排、音樂人陣容等線下活動(dòng)預(yù)熱、后續(xù)品牌利益【1】小站背景視覺植入【2】小站Banner（可 至品牌小站或官網(wǎng)）【3】品牌入駐房間全方位互動(dòng)2.品牌banner1品牌定制主題背景3.品牌入駐房間品牌定制化互動(dòng)品牌文字信息植入豆瓣市場資源全站品牌露出音樂節(jié)期間，將在全站投放

，導(dǎo)流至音樂節(jié)專題，在

視覺素材上，可對(duì)品牌LOGO、產(chǎn)品（產(chǎn)品用于互動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng)品）進(jìn)行展示品牌利益品牌LOGO及所贊助的產(chǎn)品可在banner上進(jìn)行展示豆瓣音樂深度結(jié)合豆瓣FM音樂節(jié)兆赫冠名豆瓣專業(yè)音樂編輯精選100首熱門民謠、搖滾等類型獨(dú)立音樂，組成音樂節(jié)兆赫通過冠名的形式讓品牌與音樂節(jié)關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)，同時(shí)給品牌帶來及好感度雙重提升品牌利益【1】品牌冠名兆赫名，稱如：MINI音樂節(jié)MHz【2】品牌定制化兆赫背景【3】兆赫底部banner獨(dú)占【品牌名】+音樂節(jié)MHz品牌Banner獨(dú)占“豆瓣音樂人”小站配合日志、廣播、品牌房間互動(dòng)……92,000+粉絲音樂人相關(guān)內(nèi)容 小站豆瓣音樂深度結(jié)合豆瓣音樂人小站豆瓣音樂人小站是豆瓣音樂人的內(nèi)容

地，眾多音樂人、資深樂迷在這里進(jìn)行互動(dòng)、交流小站內(nèi)容介紹配合發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，如“曬曬你去過的草莓”草莓音樂節(jié)信息告知小站廣播配合推廣品牌利益【1】品牌可入駐小站，設(shè)置獨(dú)立房間進(jìn)行展示與互動(dòng)【2】小站日志廣播內(nèi)容中軟性植入品牌信息【3】小站Banner（可 至品牌小站或官網(wǎng)）豆瓣音樂深度結(jié)合豆瓣FM小站“豆瓣FM”小站配合200,000+粉絲豆瓣音樂資深粉絲豆瓣FM小站

了豆瓣超過20萬的資深粉絲，是豆瓣FM產(chǎn)品

小站。通過小站發(fā)布廣播，推廣草莓音樂節(jié)及品牌信息，將有效輻射資深樂迷，擴(kuò)大。品牌利益小站發(fā)布廣播，推薦草莓音樂節(jié)，并在廣播中軟性植入品牌信息發(fā)布廣播推薦豆瓣音樂、同城深度結(jié)合首頁Banner在豆瓣音樂、同城首頁橫幅（非

位）推廣草莓音樂節(jié)專題，視覺素材中可植入品牌信息。品牌利益品牌LOGO及所贊助的產(chǎn)品可在banner上進(jìn)行展示帶上可樂

去草莓帶上可樂

去草莓FM開機(jī)豆瓣APP豆瓣FM豆瓣活動(dòng)【BRAND】草莓音樂節(jié)莓紙兒招募計(jì)劃草莓音樂節(jié)樂迷招募豆瓣活動(dòng)首頁推薦豆瓣APP端資源配合推廣：

豆瓣FM開機(jī)（

量2069萬）

豆瓣活動(dòng)首頁推薦（

量96萬）品牌利益開機(jī) 及活動(dòng)推薦視覺中品牌LOGO及文案體現(xiàn)【BRAND】帶你去草莓品牌定制化互動(dòng)資源同城搶票活動(dòng)以品牌名義發(fā)起同城搶票活動(dòng)，網(wǎng)友草莓音樂節(jié)門票，提高品牌好感度。線下可延展品牌提供大巴車或主推車款，載網(wǎng)友前往音樂節(jié)現(xiàn)場，現(xiàn)場在豆瓣生活館進(jìn)行體驗(yàn)互動(dòng)。東標(biāo)3008免費(fèi)帶你看草莓、主辦方、活品牌利益【1】以品牌名義發(fā)起同城活動(dòng)，活動(dòng)動(dòng)介紹等文字露出【2】同城頁面 定投品牌定制化互動(dòng)資源定制音樂類互動(dòng)圍繞音樂及品牌調(diào)性，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，定制化音樂類互動(dòng)活動(dòng)，同步推廣造勢音樂類互動(dòng)示意聽前奏猜歌名混音趣味雙屏互動(dòng)……示例：大眾甲殼蟲MINISITE中豆瓣DJ錄制，網(wǎng)友可進(jìn)行混音創(chuàng)作豆瓣其他軟性資源豆瓣音樂現(xiàn)場小站日志廣播推薦草莓音樂節(jié)互動(dòng)……18,000+粉絲豆瓣所有音樂節(jié)集合小站獨(dú)家

位豆瓣音樂現(xiàn)場小站是豆瓣所有音樂節(jié)的集合入口，這里

了大批愛逛音樂節(jié)的資深樂迷。小站內(nèi)容介紹發(fā)布日志對(duì)音樂節(jié)進(jìn)行圖文發(fā)布廣播推薦發(fā)布互動(dòng)活動(dòng)，如“你最想去看的歌手”品牌利益【1】小站日志廣播內(nèi)容中軟性植入品牌信息【2】小站Banner（可 至品牌小站或官網(wǎng)）體驗(yàn)區(qū)整體背景展示講臺(tái)休息區(qū)線下合作豆瓣生活館豆瓣將在草莓節(jié)現(xiàn)場搭建“豆瓣生活館”舞臺(tái)，與現(xiàn)場網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。2014豆瓣生活館互動(dòng)青年中的意見豆瓣將邀請(qǐng)?jiān)谝魳?、藝術(shù)、科技等方面的青年

參與現(xiàn)場訪談豆瓣生活館“館外”展示品牌利益【1】品牌將會(huì)出現(xiàn)在豆瓣場館內(nèi)/外的所有宣傳物料中【2】現(xiàn)場互動(dòng)中，軟性植入產(chǎn)品/品牌信息，如設(shè)置產(chǎn)品體驗(yàn)角，產(chǎn)品作為互動(dòng)獎(jiǎng)品

給現(xiàn)場網(wǎng)友等戶外指引牌LOGO露出/冠名生活館標(biāo)牌LOGO展示/冠名戶外異形裝置豆瓣生活館“館內(nèi)”展示全場地覆蓋音樂節(jié)場地內(nèi)合作資源（