《算法新聞》課件第十章 新媒體內(nèi)容的制作

1.2從大屏到小屏

1.2.1小屏幕智能設(shè)備面臨的直接變化1.視覺呈現(xiàn)的單次內(nèi)容急劇減少2.每次視覺注視時長的減少3.對超清畫質(zhì)的要求降低

1.2.2小屏幕內(nèi)容生產(chǎn)和制作應(yīng)遵循的原則1.更多地出現(xiàn)大圖片、大字體2.盡量減少屏幕上的信息承載量3.內(nèi)容生產(chǎn)的輕量化和碎片化算法分發(fā)平臺基于智能手機，手機的小屏特征就要求在內(nèi)容制作時要注意使用大景別，盡量減少屏幕上的信息承載量。同時，視覺元素要盡量清晰直接，能簡則簡。

1.3融入更多科技運用1.3.1從靜圖到動圖1.3.2從平面到立體1.3.3從單一到復(fù)合1.3.4從現(xiàn)實到虛擬針對小屏幕的特點，在進行內(nèi)容制作時，要更多地出現(xiàn)核心要素，在畫面中盡量少加入過多的信息，以免影響用戶的使用體驗。

第2節(jié)

標(biāo)題區(qū)的制作新媒體內(nèi)容的制作可以分為標(biāo)題區(qū)和正文區(qū)兩部分。其中，標(biāo)題區(qū)包括標(biāo)題、題圖和摘要。標(biāo)題概述要點，題圖美化標(biāo)題、強化主題，摘要進一步描述主題。正文區(qū)包括正文、音頻插件、視頻插件、投票區(qū)、簡介區(qū)等。在整個標(biāo)題區(qū)，標(biāo)題、題圖和摘要三者結(jié)合，應(yīng)該能夠展現(xiàn)出整篇文章的核心內(nèi)容，能夠讓用戶基本上對于這篇文章所要說的事情有所了解。其中，關(guān)于標(biāo)題的制作，在第9章中有比較詳盡的介紹。下面讓我們來看一下摘要的制作和題圖的制作。

2.1標(biāo)題摘要的制作摘要部分的制作要遵循幾個原則：第一，注意不要超過字?jǐn)?shù)限制。第二，摘要能夠表現(xiàn)出文章的核心思想。第三，借用名人名言，或借用已有的段子，進行一些比較有趣的評論。

2.2標(biāo)題題圖的制作2.2.1題圖的作用1.與訂閱用戶進行交流2.促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)消息3.襯托和深化主題2.2.2制作題圖的原則1.和文字相配合，用題圖來突出文字2.統(tǒng)一圖片風(fēng)格，突出品牌形象3.用色彩配合主題4.人臉比景物的辨別度更高5.盡量不使用全景圖片作為題圖第3節(jié)

正文區(qū)的制作點開標(biāo)題，就進入了正文區(qū)。正文區(qū)是內(nèi)容生產(chǎn)的核心，正文區(qū)的制作目標(biāo)，就是要使用正確的圖文排列方式、圖文和新媒體的使用邏輯，使得正文區(qū)里想要展示給用戶的內(nèi)容都能夠被恰如其分地展示出來。3.1正文區(qū)的制作原則和方法3.1.1正文區(qū)圖文排列的制作原則正文區(qū)的圖文排列基于兩個制作原則。第一個原則，給閱讀者提供方便，要遵循用戶閱讀的視覺規(guī)律，符合他日常的生活習(xí)慣。第二個原則，基于小屏、豎畫幅的閱讀來設(shè)計圖文排列。3.1.2正文區(qū)圖文排列的注意事項1.排版時按照視覺順序來排列圖文2.文＋圖盡量控制在手機屏幕一屏之內(nèi)3.增加提示，給予用戶清晰的預(yù)期3.2編輯排版的原則和方法在小屏幕、豎排版的前提下，對圖文進行編輯排版的原則要建立在充分理解內(nèi)容產(chǎn)品的內(nèi)在邏輯性的基礎(chǔ)上，按照邏輯來進行圖文排版，使得用戶在閱讀的時候，讓排版起到協(xié)助用戶理解、輔助用戶閱讀的作用。合理的圖文排版，應(yīng)該是對內(nèi)容產(chǎn)品視覺邏輯的合理展現(xiàn)。3.2.1用行間距來體現(xiàn)文字的邏輯關(guān)系傳統(tǒng)排版一般通過首行縮進２個字符的方法來區(qū)分各個段落。人們在看到首行縮進時，就會習(xí)慣性地理解為新起了一段，但在手機這種小屏幕上，首行縮進的效果不如加大段間距的效果。把段間距與行間距設(shè)置為不同的距離，在段與段之間空一行，更能夠使用戶從視覺上形成對語句的邏輯理解。3.2.2選擇適當(dāng)?shù)奈淖謱R方式，輕易不要更換文字的對齊方式包括居中對齊、左對齊、右對齊３種。在手機界面上，比較常見的是居中對齊、左對齊兩種方式。根據(jù)用戶需要來設(shè)定字體和字號。字體和字號是內(nèi)容生產(chǎn)者用來固定自身形象、強化品牌風(fēng)格的重要內(nèi)容。要根據(jù)核心用戶的需求來設(shè)定自己使用的字體和字號，以及在字體顏色、磅數(shù)發(fā)生變化時的規(guī)律，并長期沿用，使其成為自己的固有風(fēng)格。3.3多媒體的應(yīng)用隨著技術(shù)的發(fā)展，在現(xiàn)在的內(nèi)容制作中可以融入很多新媒體手段，例如插入音頻、視頻、表格等多種形式。3.3.1不同的多媒體有不同的效果插入音頻，或者可以增加閱讀趣味，或者可以補充信息量。很多新聞中會插入和采訪對象談話的錄音，如果用戶對于新聞內(nèi)容想做進一步了解的話，可以去聽相關(guān)錄音。插入表格，會使內(nèi)容更加清晰易讀，尤其適用于大數(shù)據(jù)量的文本。近些年來數(shù)據(jù)新聞的火爆，最直接的原因就是人們閱讀的載體向手機端的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體上，使用圖表的成本是非常高的。例如，在報紙上使用一張圖表，雖然已經(jīng)盡量壓縮了，但還是會占去一兩千字的空間。在電視上使用圖表，更會讓它失去原本畫面的動感和豐富。而在手機上可以滑屏閱讀非常長的內(nèi)容，而且在小屏幕上看圖表的悅目程度高于看文字，多使用一些表格，能使文章更加清晰易讀，更能夠反映比較大的信息量。插入一些圖片或者動圖，可以活躍氣氛、補充內(nèi)容。插入視頻，用來補充內(nèi)容或者加入廣告。插入二維碼，可以進行內(nèi)容和廣告的延伸。3.3.2使用多媒體要考慮的因素第一，根據(jù)場景。第二，根據(jù)類別。第三，基于功能性的考慮。雖然多媒體的手段日益豐富，但是多媒體使用并非越多越好。根據(jù)統(tǒng)計，2016年在中國微信公眾號前500強里，使用兩種多媒體應(yīng)用的賬號的數(shù)量是最多的，一共220家。一種都不用的，只有18家。使用一種的，一共176家。使用三種的，一共有86家。事實上，過多地使用多媒體會分散用戶的注意力。綜上，對于多媒體的使用，針對性要強。不要從內(nèi)容生產(chǎn)者的角度強加給用戶過多的多媒體表現(xiàn)形式，而是要建立在深度分析用戶特點的基礎(chǔ)上，針對特定內(nèi)容進行挖掘。核心目的是形成相對持續(xù)的用戶黏性，甚至形成相對固定的風(fēng)格。同時，多媒體的手段——音頻、視頻、音樂、動圖、二維碼……也不是簡單地拼湊在一起，而是從用戶思維的角度來進行多媒體手段的整合。美國學(xué)者羅蘭·德·沃爾克在《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)導(dǎo)論》一書中指出，多媒體手段不應(yīng)該是磚塊，而應(yīng)該是水泥。也就是說，多媒體手段應(yīng)該渾然一體地融合在一起。本章小結(jié)當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)者把精心制作的內(nèi)容放到以智能手機為主要載體的算法分發(fā)平臺上，就代表著他必須接受手機終端所帶來的構(gòu)圖邏輯變化。和以往人們慣用的其他屏幕不同，手機屏幕的特點是豎畫幅、小屏幕，這會給內(nèi)容生產(chǎn)帶來極大的變化。本章首先圍繞這些變化進行了原理上的闡述，并詳細(xì)介紹了如何結(jié)合手機屏幕的視覺傳播特點來進行內(nèi)容的制作。本章小結(jié)正如在傳統(tǒng)媒體上，新聞的排版是一項有著成熟概念的版面語言，手機屏幕上的排版也可以通過字體、字號、顏色、行間距等方式來進行邏輯上的梳理和解構(gòu)，本章接著用清晰的實例，解釋了手機屏幕上的排版邏輯。最后，多媒體元素是在新媒體生產(chǎn)中使得內(nèi)容創(chuàng)作能力極大提升的有效方式，應(yīng)該如何在制作中使用這些多媒體元素，又有哪些注意事項，這是內(nèi)容生產(chǎn)者同樣應(yīng)該掌握的實際應(yīng)用知