2020地產(chǎn)項(xiàng)目“新禧宮略”國(guó)風(fēng)新春主題策劃方案

新朱城開禧

歲宮略國(guó)風(fēng)先行2020檔期時(shí)間TTIME第一檔：一月四日-一月十七日第二檔：一月十八日-二月四日第三檔：二月五日-二月十四日第四檔：二月十五日-二月十九日終

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始：2 1月|

月19 4日 日壹TitleText

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Here目錄背景闡述主題分析活動(dòng)設(shè)置美陳景觀第

壹

章背景闡

述春一提到節(jié)我們想到什么？滿眼的大紅挑戰(zhàn)我的審美疲勞紅色、傳統(tǒng)的民俗、舞龍舞獅寫對(duì)聯(lián)、花棉襖包湯圓、花花綠綠的彩燈籠年味兒？有了。趣味？沒了。痛點(diǎn)？俗了。春 │ 節(jié) │ 不 │ 俗F o r b i d dnT h e e C i ty一提到春節(jié)首先想到的便是紅色，商業(yè)人覺得這個(gè)節(jié)點(diǎn)必須要用紅色，但又明了大多數(shù)青年人面對(duì)春節(jié)+俗氣+商場(chǎng)的第一反應(yīng)是：俗氣。是不是紅色就是俗氣？不是。內(nèi)容+形式=取勝做營(yíng)銷活動(dòng)，無(wú)非是兩者，一是形式，形式及外表美，形式即為在顧客第一眼就被吸引，能夠引發(fā)顧客的興趣點(diǎn)，制造話題性，好的形式成功了一半。內(nèi)容就是靈魂，豐滿的靈魂能夠獲得好的口碑和強(qiáng)大的爆發(fā)力和傳染力，粘性，使得參與者感覺值得，能夠在活動(dòng)后期形成一定的延續(xù)性的余溫。很多活動(dòng)從照片上看起來“好看”，但不一定現(xiàn)場(chǎng)就真的“好玩”。真的有內(nèi)容的活動(dòng)如果形式不夠吸引力，那么在第一步就失敗了，無(wú)從可談。定 │ 義 │ 朱 │ 紅F o r b i d dnT h e e C i ty紅色，給人的是一種直接的視覺沖擊，這就叫形式。故宮紅，有了形容詞給人更深遠(yuǎn)的聯(lián)想和特定的文化背景，這就叫內(nèi)容。紅色不一定俗氣，只是看你選擇的是哪一種紅。回顧18年春節(jié)柏威年的福旺新春的主形象設(shè)計(jì)以及美陳延展。巧妙的運(yùn)用的暗紅色與傳統(tǒng)折扇褶皺的元素。讓新春這個(gè)詞匯，不僅不俗氣，反而不是年味而具高檔的質(zhì)感。還有熱播劇延禧攻略的開頭定格畫面的金粉加紅色，洋氣華麗，高貴大氣。同樣今年我們選擇故宮紅作為主色調(diào)，以此確認(rèn)主題及背景。真正的來一場(chǎng)傳統(tǒng)于傳統(tǒng)之間的革新。讓我們重新認(rèn)識(shí)中國(guó)傳統(tǒng)的“年”。背景沉淀今年，我們選擇以“故宮”為主題元素進(jìn)行文化延展及活動(dòng)設(shè)置為什么？綜藝熱從《朗讀者》到《詩(shī)詞大會(huì)》、《國(guó)家寶藏》再到《經(jīng)典詠流傳》、《博物館之夜》等高分國(guó)產(chǎn)綜藝的大熱趨勢(shì)下，引發(fā)了中國(guó)人對(duì)于古典之美的審視。影視熱今年獨(dú)占鰲頭的熱播劇《延禧攻略》，“沒看延禧攻略沒話聊”的大眾現(xiàn)象，更是帶火了一段歷史、無(wú)數(shù)的“大豬蹄”等熱詞，更是引發(fā)了對(duì)于故宮歷史的追溯。從《甄寰傳》到《延禧攻略》再到《如懿傳》，宮廷劇的浪潮炙手可熱。我們更應(yīng)借勢(shì)而為。傳媒熱當(dāng)陳粒娓娓唱到“以手編織著時(shí)光，

溫柔磨亮了滄桑，

屏息在凝望的語(yǔ)境，

今夕是何夕?！?/p>

時(shí)，我們整個(gè)時(shí)光都安靜下來被帶入了那個(gè)用歲月相守的故宮文物修理師的生活。抖音五分鐘天下兩小時(shí)的抖音跨界國(guó)內(nèi)七大博物館打造的文物戲精大會(huì)創(chuàng)造了刷屏式轉(zhuǎn)發(fā)。四天內(nèi)累計(jì)播放量突破1.18億，這一數(shù)字相當(dāng)于大英博物館2016年全年參觀總?cè)舜?42萬(wàn)的184倍?！麙呙瓒S碼觀看第一屆文物戲精大會(huì)h5故舊宮夢(mèng)品牌營(yíng)銷歐萊雅×國(guó)家博物館美圖手機(jī)×大英博物館農(nóng)夫山泉×故宮小米×大英博物館小米

×

故宮紫 禁 城大勢(shì)所趨借勢(shì)而為背景闡述以故宮等傳統(tǒng)中華文化元素為基調(diào)，打造內(nèi)容形式于一體的國(guó)風(fēng)文化。讓最具中國(guó)傳統(tǒng)特色的節(jié)日真正變得高雅厚重，具有古風(fēng)的韻味，追溯到每一個(gè)中國(guó)人的傳統(tǒng)美學(xué)。引發(fā)首次春節(jié)市場(chǎng)上的國(guó)風(fēng)文化熱潮。第

貳

章主題分

析慢時(shí)光聆聽世界的美好如果說雄踞在九江邊以清風(fēng)為弦的廬山是一把別致的豎琴，那么在海浪中呢喃吟哦的天涯海角就是一支悠然的小夜曲；如果說在陽(yáng)光下繾綣舒展的銀沙灘是一首浪漫的抒情詩(shī)，那么在海鷗的祝福聲中、迎著朝陽(yáng)淺笑的廈門就是一篇珠圓璣潤(rùn)的散文。春 │ 節(jié) │ 來 │ 歷人們對(duì)于“年”的概念最早記載于《說禾·禾部》中有云：“年，谷熟也。”把谷的自然生長(zhǎng)稱為一年。古代對(duì)于年/春節(jié)的稱呼各不相同。先秦稱為上日、兩漢時(shí)為三朝、魏晉稱之元辰、唐宋元朝取為新正、清朝更名元日。在文言文及古書中更常見的把新年叫做：新禧、新春、年禧、元臘開歲、開年、芳?xì)q、華歲因此我們?nèi)∑渲械摹靶蚂弊鳛橹黝}同時(shí)“開歲”為備選主題。THESPRING

EQUINOX來源《 故新 宮禧 風(fēng)宮 為略 首》

故取之THESPRING

EQUINOX新禧宮略近似于熱播劇延禧攻略的設(shè)計(jì)，以“宮”替代“攻”。展現(xiàn)的是我們的主題和主調(diào)?！办弊謱?duì)于中國(guó)人寓意不同，十分討喜，形容歡樂吉祥之意，是個(gè)好兆頭。也十分恰如其當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)在春節(jié)時(shí)期。THESPRING

EQUINOX朱城意寓幰朱城報(bào)春更漏轉(zhuǎn)，光風(fēng)催蘭吹小殿。丹鳳朱城白日暮，青牛紺

紅塵度。THESPRING

EQUINOX朱城開歲古詩(shī)有云：“影出朱城外，香歸春殿中?！敝斐羌礊椋簩m城之意。朱為主色調(diào)，同時(shí)于己亥豬年的生肖同音，城既有故宮主線的涵蓋，又包含億合城的最后一字。朱城開歲，國(guó)風(fēng)當(dāng)?shù)馈Ｒ越橙司?，特奉新春。?/p>

叁

章活動(dòng)設(shè)

置預(yù)││熱期而 似 有 中 據(jù) 是 推。外非更多好員反廣

頭的員能為友工感，

像傳工引好的不。員

營(yíng)播選發(fā)友獵同相工

銷力擇話時(shí)奇特反反

，。更題，心點(diǎn)的感

不這換性因理自設(shè)，

一才我傳為，行置作

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是營(yíng)的，像時(shí)擇性朋

傳銷頭甚的設(shè)，化友

統(tǒng)戰(zhàn)像至不懸這主圈

的略，會(huì)同念樣題中

大。起有但，能頭的

標(biāo)到更風(fēng)共勾像好

題由多格同引，友，內(nèi)的相擁圈根也

硬也可以生成表情包運(yùn)用在微信推文及朋友圈推廣中。宣││傳期上

話傳

題照

、片

主生

題成

宣圖 傳像等進(jìn)行擴(kuò)散性傳播。宣│傳│期H5活動(dòng) 宣預(yù) 傳熱 ，宣 病傳 毒、 式商 傳品 播策 。劃宣傳。宣│傳│期故宮風(fēng)格倒計(jì)時(shí)。爆發(fā)一年連雙歲，五更分二年。日出日落三百六，周而復(fù)始從頭來。兩種風(fēng)格一種統(tǒng)一符合年輕人討喜、搞怪、有趣的風(fēng)格進(jìn)行變換，使得故宮人物活起來。不做人造革，。只為真的皮THESPRING

EQUINOX風(fēng)格二THESPRING

EQUINOX風(fēng)格一以傳統(tǒng)端莊、大氣、雅致、韻味為主。具有歷史的濃重感及歷史的滄桑味。這次我們不把文化、業(yè)態(tài)活動(dòng)劃分來討論，而是確立風(fēng)格后統(tǒng)一進(jìn)行活動(dòng)設(shè)置，使得業(yè)態(tài)、文化相互統(tǒng)一，一一對(duì)應(yīng)。更有系統(tǒng)性。THESPRING

EQUINOX統(tǒng)一性北京故宮是中國(guó)明清兩代的皇家宮殿，舊稱為紫禁城，位于北京中軸線的中心，是中國(guó)古代宮廷建筑之精華雅文化底蘊(yùn)濃厚適用于35歲+的顧客群體北京故宮是中國(guó)明清兩代的皇家宮殿，舊稱為紫禁城，位于北京中軸線的中心，是中國(guó)古代宮廷建筑之精華皮俏皮可愛活潑幽默不古板適用于20歲+的年輕群體新【活動(dòng)：走近國(guó)風(fēng)之團(tuán)扇之美】延禧攻略中的服飾一直為人稱道，但是很少有人注意到各位“小主”手中所持的扇子也是頗有考究。古代扇面各具特色，折扇、團(tuán)扇等意義不同，扇面也多為刺繡為主，選用的絲線也產(chǎn)自不同地區(qū)、價(jià)格不菲、做工精細(xì)，蘇州扇頗為有名。這次我們把刺繡帶入大眾視野，以手工刺繡扇面作為顧客互動(dòng)體驗(yàn)類的活動(dòng)，既新穎又不失風(fēng)度。古風(fēng)釋義：【扇扇來遲】【針心實(shí)意】新潮釋義：【容嬤嬤針傳】新 禧 宮 略故宮藏

美故宮藏

美刺繡之

美刺繡之

美故宮藏

美【宮略：伴手禮】古風(fēng)真絲團(tuán)扇，寓意：團(tuán)團(tuán)圓圓，正值春節(jié)萬(wàn)家燈火團(tuán)圓日。作為新春家裝擺件，顏值在線。禧【活動(dòng)：走近國(guó)風(fēng)之略施粉黛】掀起歐萊雅的限量故宮款的來源于網(wǎng)友用故宮風(fēng)自己貼紙的口紅及手機(jī)殼等物件，甚至有專人通過“裝修”口紅殼等物件為盈利。我們?cè)诖似陂g，在靠近化妝品區(qū)域的人流區(qū)域設(shè)置線下“修繕”區(qū)，專門為女性打造屬于她們獨(dú)一無(wú)二的化妝品。古風(fēng)釋義：【粉黛佳人】新潮釋義：【我就是這條街最靚的仔】故宮藏

美故宮藏

美故宮藏美故宮藏

美故宮藏

美故宮藏美m(xù)小

米 i 3x【宮略：抽獎(jiǎng)】國(guó)風(fēng)之美的跨界品牌今年入雨后春筍層出不窮。設(shè)計(jì)風(fēng)格美到任何消費(fèi)者難以自持。不僅是一個(gè)獎(jiǎng)品，還是匠人精神。拔得頭籌：狀元一等獎(jiǎng)百雀

羚【宮略：抽獎(jiǎng)】國(guó)風(fēng)之美的跨界品牌今年入雨后春筍層出不窮。設(shè)計(jì)風(fēng)格美到任何消費(fèi)者難以自持。不僅是一個(gè)獎(jiǎng)品，還是匠人精神。中庸之道：榜眼二等獎(jiǎng)【宮略：抽獎(jiǎng)】國(guó)風(fēng)之美的跨界品牌今年入雨后春筍層出不窮。設(shè)計(jì)風(fēng)格美到任何消費(fèi)者難以自持。不僅是一個(gè)獎(jiǎng)品，還是匠人精神。見微知著：探花三等獎(jiǎng)農(nóng)

夫

山 泉帆布

包行李

牌T h e F o r b i d d e n C i t y更多好物可參考：故宮淘寶店宮【活動(dòng)3：走近國(guó)風(fēng)之水墨怡情】2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，由張藝謀導(dǎo)演編排的水墨畫舞蹈驚艷世界。水墨文寶方是我們中國(guó)的瑰寶。其中還蘊(yùn)含很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精髓。民間也有很多老藝術(shù)家甚至是民間藝人擅長(zhǎng)用大型毛筆在廣場(chǎng)上沾水寫字。我們可以見微知著，把小的現(xiàn)象無(wú)限擴(kuò)大成一場(chǎng)別開生面的文化活動(dòng)盛景。通過舞美演繹，展現(xiàn)民族舞的魅力。同時(shí)在外廣場(chǎng)地面開展多人水毛筆的線下展示。或再內(nèi)廣場(chǎng)鋪設(shè)大型紅宣紙進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)書寫。古風(fēng)釋義：【山河故人】新潮釋義：【近朱者赤，近墨者黑，近我者富】水墨之

美漢服之

美略【活動(dòng)：走近國(guó)風(fēng)之國(guó)粹經(jīng)典】開展戲劇演出，國(guó)粹經(jīng)典的展示于演繹。同時(shí)聯(lián)合業(yè)態(tài)商戶，如：唐朝、漁等進(jìn)行場(chǎng)地的特色布置，讓人心臨其境，同時(shí)也有品牌潛移默化的植入，可以穿插在京劇等表演中間，進(jìn)行古典于現(xiàn)代走秀的結(jié)合。模特如同穿越而來，臉上畫有戲劇彩妝，穿著商戶的服飾進(jìn)行展示等，別具一番風(fēng)味。實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意商業(yè)一體化。古風(fēng)釋義：【經(jīng)典詠流傳】新潮釋義：【近朱者赤，近墨者黑，近我者富】故宮藏

美故宮藏

美舞臺(tái)設(shè)計(jì)：銅錢元素【S

P宮略3：紅包墻】線上線下相結(jié)合，（獨(dú)家資源）可開發(fā)線上H5，在線下立一面紅包二維碼墻，掃描二維碼即可進(jìn)入億合城官方微信平臺(tái)領(lǐng)取紅包實(shí)現(xiàn)線上兌獎(jiǎng)的操作，獎(jiǎng)品設(shè)置可根據(jù)商家安排，可以使現(xiàn)金也可以是商戶低值券，也可以是禮品等，支持線下核銷兌換。傳朕旨意，皇上有賞紅包

墻【宮略：滿送券】皇上手諭，一等功腰牌，全場(chǎng)不限行滿送

券第

肆

章美陳景

觀學(xué)

配習(xí)

色配色學(xué)習(xí)跟著延禧攻略學(xué)配色。朱紅色搭配莫蘭迪色系。奢華低調(diào)有內(nèi)涵?；?城 古 道 月 朦 朧 ， 瓊 臺(tái) 美 酒 醉 東 風(fēng) 。 天 下 文 明 不 及 此 ， 春 風(fēng) 吹 遍 紫 禁 城 。